微博在校園招聘中的應(yīng)用

微博在校園招聘中的應(yīng)用撰寫人：吳志唱第一頁(yè)，共三十頁(yè)。校園招聘，誰(shuí)走在了流行的前沿在百度搜索引擎中輸入“微博”，得到大約100,000,000個(gè)搜索結(jié)果，輸入“微博招聘”，得到大約3,690,000個(gè)搜索結(jié)果。而在新浪微博中輸入“校園招聘”，共有2,803,918條相關(guān)的微博。越來(lái)越多的企業(yè)開始在校園招聘中利用微博這個(gè)新媒體發(fā)布信息和開展活動(dòng)。企業(yè)名稱活動(dòng)相關(guān)鏈接中國(guó)平安"校園招聘微博答疑服務(wù)日"（新浪微博）

（騰訊微博）騰訊微簡(jiǎn)歷大賽.招聘128727新浪微博微招聘大賽

越來(lái)越多的知名企業(yè)開通的專門的校園招聘微博：第二頁(yè)，共三十頁(yè)。十大熱門企業(yè)招聘微博數(shù)據(jù)一覽第三頁(yè)，共三十頁(yè)。微博，你為什么這么火隨時(shí)隨地的表達(dá)簡(jiǎn)單，一句話的事實(shí)時(shí)掌握他人動(dòng)態(tài)我的地盤我做主普通人的話語(yǔ)權(quán)：草根也是明星時(shí)尚：你是“微生物”嗎？在路上也能“織圍脖”！我的好友圈！據(jù)調(diào)查，微博用戶中有40%有用手機(jī)訪問微博的習(xí)慣，及時(shí)性成為微博最大的優(yōu)勢(shì)。第四頁(yè)，共三十頁(yè)。微博的特性互動(dòng)分享話題聚集評(píng)價(jià)傳統(tǒng)溝通模式你發(fā)布，我觀看自傳播傳播第五頁(yè)，共三十頁(yè)。微博何以讓人如此著迷微博特點(diǎn)簡(jiǎn)單的傳播方式用戶間單向的“跟隨”、“被跟隨”關(guān)系；基于用戶社會(huì)關(guān)系實(shí)現(xiàn)信息快速傳播；大多數(shù)用戶扮演著“粉絲”、“傾聽者”的角色，“明星”、“事件”對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)鍵作用方便快捷的操作模式通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)即時(shí)發(fā)布140字以內(nèi)的短小博文；實(shí)時(shí)性、便捷性和現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)140字以內(nèi)的要求，更利于用戶原創(chuàng)內(nèi)容；原創(chuàng)的內(nèi)容有助于用戶之間產(chǎn)生聯(lián)系，以達(dá)到增加黏性的目的開放的平臺(tái)微博平臺(tái)提供開放的接口，極大方便用戶通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、客戶端等方式接入平臺(tái)發(fā)布微博、第三方應(yīng)用等第六頁(yè)，共三十頁(yè)。7能做什么發(fā)表微博將您看到的、聽到的、想到的事情，微縮成一句話；一張圖片，然后隨時(shí)通過電腦或者手機(jī)發(fā)表到微博上查看微博可以使用微博中的“關(guān)注”功能，去關(guān)注您感興趣的明星或朋友；他們說(shuō)的話、發(fā)的圖片，您也可以第一時(shí)間知道參與話題可以針對(duì)一篇新聞；一個(gè)熱門詞匯來(lái)發(fā)起話題，并邀請(qǐng)朋友，一起過來(lái)參加討論同時(shí)，您也可以參加到朋友們發(fā)起的話題討論中微博可以做什么第七頁(yè)，共三十頁(yè)。微博的自媒體特征－－個(gè)性化使用微博的目的自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！保x因波曼與克里斯威理斯第八頁(yè)，共三十頁(yè)。微博的自媒體特征－－門檻低微博簡(jiǎn)短的表達(dá)形式，降低了普通大眾發(fā)布信息的難度。符合自媒體易操作、門檻低的特點(diǎn)。與手機(jī)打通，使得微博具有隨時(shí)隨地應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)。使用微博的原因第九頁(yè)，共三十頁(yè)。微博最主要的用途是自己寫，其次才是分享和關(guān)注。在信息生產(chǎn)能力上，“短、平、快”的微博更滿足大眾化的需求。微博的自媒體特征－－表達(dá)自己上微博干什么在微博上寫什么第十頁(yè)，共三十頁(yè)。微博的自媒體特征－－平民化追星或作秀，不是微博的主流。盡管在推廣期間，借重名人的影響力可提高微博的市場(chǎng)認(rèn)知度，但微博的生命力應(yīng)該是為普通人提供表達(dá)、分享和溝通的平臺(tái)第十一頁(yè)，共三十頁(yè)。學(xué)生用微博嗎？根據(jù)招聘最新的調(diào)研結(jié)果——96.7%的學(xué)生表示“聽說(shuō)過微博”；80.9%的學(xué)生對(duì)微博表示“有興趣”；32%的學(xué)生表示自己開通了微博；17.8%的學(xué)生“經(jīng)常發(fā)微博”。據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查，目前學(xué)生中的智能手機(jī)擁有比例約為67%，且呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。*數(shù)據(jù)來(lái)源于招聘2011年大學(xué)生微博使用情況調(diào)研報(bào)告，其中有效樣本1671份，調(diào)研時(shí)間為2周，形式為線上問卷調(diào)研。第十二頁(yè)，共三十頁(yè)。微博與其他渠道的對(duì)比分析微博與校園招聘專區(qū)校招官方平臺(tái)微博及時(shí)性較高一般高互動(dòng)性較好弱強(qiáng)管理難度較大較小較小投入較低高中等產(chǎn)出較高較低高渠道項(xiàng)目第十三頁(yè)，共三十頁(yè)。立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)校園招聘和校園雇主品牌活動(dòng)進(jìn)行描述，從而使目標(biāo)學(xué)生更形象直接的接受信息。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博應(yīng)用于校園招聘和校園雇主品牌推廣優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。通過粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博校園招聘的優(yōu)點(diǎn)第十四頁(yè)，共三十頁(yè)。微博和其他渠道的對(duì)比分析第十五頁(yè)，共三十頁(yè)。微博宣傳的渠和方式渠道方式具體內(nèi)容內(nèi)部郵件傳播人力資源部發(fā)送宣傳郵件，爭(zhēng)取內(nèi)部員工成為粉絲公司論壇在關(guān)鍵板塊置頂或者站內(nèi)信通知內(nèi)部海報(bào)公司內(nèi)部人力資源相關(guān)海報(bào)可附件注明微博鏈接外部公司網(wǎng)站公司官網(wǎng)增加微博鏈接宣傳海報(bào)校園招聘及其他校園雇主活動(dòng)海報(bào)增加鏈接校園紅人微博尋找校園中的微博達(dá)人和微博紅人，進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享校園宣講會(huì)在校園宣講活動(dòng)中，主動(dòng)傳播學(xué)校及其他招聘類網(wǎng)站在學(xué)?；蛘咂渌衅割惥W(wǎng)站中發(fā)布信息的時(shí)候，增加企業(yè)微博的鏈接名片信息人力資源部員工的名片上增加微博地址設(shè)立新微博就必須采取一定的宣傳手段，使“粉絲”數(shù)量盡快達(dá)到一定的規(guī)模，之后的“粉絲”增長(zhǎng)就會(huì)由于規(guī)模效應(yīng)而水到渠成。第十六頁(yè)，共三十頁(yè)。校園招聘借助微博傳播的常用策略內(nèi)容營(yíng)銷微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具?；谟糜谙矚g你的內(nèi)容從而達(dá)到值得一看，值得一讀，如視頻、圖片等，真正與目標(biāo)人群達(dá)成情感上的共鳴。意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)無(wú)權(quán)威，但是有意見領(lǐng)袖，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域掌控著強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，被譽(yù)為校園微博達(dá)人或者校園微博紅人，他們更加強(qiáng)大的影響圍觀群眾，如果想讓校園招聘和雇主品牌出乎意料的傳播快，那么一定要鎖定這些人，并引導(dǎo)他們討論和轉(zhuǎn)發(fā)?；顒?dòng)營(yíng)銷活動(dòng)可提高學(xué)生的轉(zhuǎn)發(fā)和分享意愿，同事也能引導(dǎo)更多的目標(biāo)人群關(guān)注企業(yè)的招聘微博；比如微大賽，分享、轉(zhuǎn)發(fā)有禮，實(shí)習(xí)分享，微博投票等，能很迅速的擴(kuò)大企業(yè)招聘微博的影響力，增加其粉絲。情感營(yíng)銷雇主品牌不僅包括其薪資待遇、職業(yè)發(fā)展，個(gè)性上還有很重要的一點(diǎn)是企業(yè)的本身，空洞刻板的企業(yè)文化和傳播內(nèi)容很難與目標(biāo)人群形成有效溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無(wú)可比擬的親和力，它少了些條條，多了些人性化。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動(dòng)方式，調(diào)動(dòng)目標(biāo)人群參與其中，更容易走入目標(biāo)人群的內(nèi)心，用情感建立起企業(yè)的雇主品牌影響力。第十七頁(yè)，共三十頁(yè)。標(biāo)簽：根據(jù)不同的時(shí)期設(shè)置不同的標(biāo)簽，永遠(yuǎn)讓搜索結(jié)果處在第一頁(yè)話題：我聽見你的聲音+我在聽你說(shuō)+我明白你說(shuō)的+達(dá)成傳播目的互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，人們才會(huì)和你進(jìn)行交流善用大眾熱門話題如#地震#，因?yàn)樗m合微博的每個(gè)人主動(dòng)搜索行業(yè)相關(guān)話題，主動(dòng)去與用戶互動(dòng)第十八頁(yè)，共三十頁(yè)。有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天5~10條，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條定期舉辦活動(dòng)，能夠帶來(lái)快速的粉絲增長(zhǎng)，并增加其忠誠(chéng)度讓你的內(nèi)容有連載性，連載會(huì)顯著提高粉絲的活躍度你關(guān)注的比關(guān)注你的更重要，關(guān)注有價(jià)值的微博主上班、午休、下午四點(diǎn)后、晚8點(diǎn)，抓住這些高峰發(fā)微博時(shí)間第十九頁(yè)，共三十頁(yè)。發(fā)布信息：校園招聘職位信息、實(shí)習(xí)生招募信息、企業(yè)及時(shí)動(dòng)態(tài)、雇主活動(dòng)；互動(dòng)交流：學(xué)生與互相關(guān)注、留言、評(píng)論，充分互動(dòng)；在線活動(dòng)：微調(diào)研、微訪談、微直播、微感受……各種微！輿情監(jiān)測(cè)：通過微博及時(shí)對(duì)負(fù)面輿論做出回應(yīng)；校園招聘中微博能做哪些事情？第二十頁(yè)，共三十頁(yè)。利用微博發(fā)布信息任何與校園招聘和雇主活動(dòng)相關(guān)的信息，均可第一時(shí)間發(fā)布到微博，通過粉絲的互相評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到病毒傳播的目的。招聘會(huì)幫您及時(shí)更新校園招聘的動(dòng)態(tài)，包括職位信息、宣講安排、選拔安排等，第一時(shí)間告知精英學(xué)生。當(dāng)您的粉絲數(shù)超過2000，您發(fā)布的信息就能使10000個(gè)人知曉，您的微博就變成一個(gè)強(qiáng)大的信息發(fā)布站。第二十一頁(yè)，共三十頁(yè)。利用微博開展活動(dòng)盡管已經(jīng)有上百家企業(yè)開通了校園招聘的官方微薄，但基本上都停留在信息發(fā)布站的階段，其實(shí)微博能做的事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止發(fā)布信息！微訪談作為一個(gè)交流的平臺(tái)，微博可以配合校園宣講，進(jìn)行企業(yè)高管或師兄師姐在線訪談，近距離、實(shí)時(shí)與學(xué)生互動(dòng)。微調(diào)研讓學(xué)生對(duì)雇主進(jìn)行特色角度調(diào)研，并以獨(dú)特的視角進(jìn)行分析，將自己的調(diào)研結(jié)果發(fā)布到微博平臺(tái)，并進(jìn)行在線投票。微創(chuàng)意一句話里有大智慧！可以邀請(qǐng)學(xué)生提交自己的創(chuàng)意思維，內(nèi)容與企業(yè)的產(chǎn)品或其它方面相結(jié)合。雇主墻除了以上方式，還可以進(jìn)行有獎(jiǎng)?chuàng)寴腔顒?dòng)、宣講會(huì)感言分享、轉(zhuǎn)發(fā)或高管微博，與學(xué)生互動(dòng)。利用微博可以用貫穿整個(gè)校園招聘進(jìn)行不同的活動(dòng)。征集圖片微博！組織學(xué)生為企業(yè)制作“雇主墻”，要求涵蓋雇主的關(guān)鍵信息并體現(xiàn)自己的創(chuàng)意。第二十二頁(yè)，共三十頁(yè)。利用微博開展活動(dòng)時(shí)間有實(shí)習(xí)生計(jì)劃沒有實(shí)習(xí)生計(jì)劃3-4月實(shí)習(xí)生招募信息投入：提供相關(guān)信息產(chǎn)出：廣泛宣傳雇主微調(diào)研投入：調(diào)研課題確定產(chǎn)出：非招聘季廣泛宣傳雇主品牌5-6月微成長(zhǎng)投入：撰寫實(shí)習(xí)生培訓(xùn)心得產(chǎn)出：將成果物化并及時(shí)分享雇主墻投入：提供相關(guān)信息產(chǎn)出：目標(biāo)人群對(duì)雇主品牌更深入了解7-8月實(shí)習(xí)微分享投入：組織實(shí)習(xí)生撰寫實(shí)習(xí)感受產(chǎn)出：真實(shí)傳遞企業(yè)工作感受微體驗(yàn)投入：組織系列線下活動(dòng)，如企業(yè)參觀產(chǎn)出：將體驗(yàn)感受實(shí)時(shí)與大家分享9月微簡(jiǎn)歷、微創(chuàng)意大賽等（校招預(yù)熱）投入：活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)宣傳、活動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)出：提前進(jìn)入校園，為校園招聘做鋪墊10-12月校園招聘信息（網(wǎng)申、宣講流程）投入：提供校招信息產(chǎn)出：廣泛宣傳微訪談投入：1名或企業(yè)高管2h時(shí)間產(chǎn)出：與廣大目標(biāo)群體直接互動(dòng)微直播投入：1臺(tái)電腦、1名工作人員產(chǎn)出：宣講會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)上傳分享1-2月微感動(dòng)（準(zhǔn)員工情感維系）投入：設(shè)計(jì)微博內(nèi)容產(chǎn)出：與準(zhǔn)員工持續(xù)互動(dòng)，保證簽約率第二十三頁(yè)，共三十頁(yè)。微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕可以為各類線下活動(dòng)進(jìn)行在線的時(shí)時(shí)傳播，擴(kuò)大影響面；它可以將網(wǎng)友對(duì)話題的反饋時(shí)時(shí)呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備上；它可以改變傳統(tǒng)的宣講會(huì)或者其他現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的互動(dòng)模式（可以作為獨(dú)立的活動(dòng)主題單元）第二十四頁(yè)，共三十頁(yè)。利用微博管理目標(biāo)人群企業(yè)高管企業(yè)其他部門員工學(xué)生學(xué)生學(xué)生學(xué)生學(xué)生學(xué)生學(xué)生企業(yè)校招微博以主微博賬戶為核心，通過聯(lián)動(dòng)企業(yè)高管、、其他員工和目標(biāo)學(xué)生的“子微博”，形成一個(gè)微群，及時(shí)與學(xué)生形成互動(dòng)，引導(dǎo)其對(duì)企業(yè)的偏好。引導(dǎo)大家完善個(gè)人資料，形成企業(yè)的在線人才庫(kù)第二十五頁(yè)，共三十頁(yè)。微博運(yùn)營(yíng)考核指標(biāo)粉絲數(shù)關(guān)注數(shù)微博數(shù)量化指標(biāo)：非量化指標(biāo)：活躍度：平均每篇微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)目標(biāo)學(xué)生參與度：線上活動(dòng)的參與人數(shù)及效果輿論評(píng)價(jià)：學(xué)生對(duì)于微博的反饋第二十六頁(yè)，共三十頁(yè)。微博運(yùn)營(yíng)的核心要素時(shí)刻考慮未來(lái)誠(chéng)懇尊重現(xiàn)實(shí)謹(jǐn)慎守規(guī)增值長(zhǎng)期立場(chǎng)要誠(chéng)實(shí)、透明尊重你的聽眾觀點(diǎn)要現(xiàn)實(shí)避免過激言論不要破壞規(guī)則努力為受眾帶來(lái)價(jià)值代表企業(yè)本身說(shuō)話第二十七頁(yè)，共三十頁(yè)。建立帳號(hào)發(fā)表話題關(guān)注別人轉(zhuǎn)貼@別人轉(zhuǎn)貼評(píng)論評(píng)論@別人回應(yīng)回應(yīng)這就是屬于優(yōu)質(zhì)粉絲群體吸引粉絲的最有效途徑吸引優(yōu)質(zhì)粉絲的有效途徑微博搭建第二十八頁(yè)，共三十頁(yè)。我們能提供的服務(wù)服務(wù)模塊服務(wù)說(shuō)明其他前期咨詢整體微博營(yíng)銷策略制定，包括微博形象定位（皮膚定制、風(fēng)格設(shè)計(jì)等）、微博推廣策略、HR內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制、微博營(yíng)銷指南制作等企業(yè)提供設(shè)計(jì)要求，招聘完成整體設(shè)計(jì)宣傳策略常規(guī)渠道宣傳（BBS、招聘網(wǎng)站廣告等）、微博平臺(tái)內(nèi)部宣傳（加粉絲、嵌入校招官方平臺(tái)連接）微博的流量最終也將導(dǎo)到校招平臺(tái)信息發(fā)布除了校招信息，招聘將根據(jù)時(shí)下流行的元素和話題及時(shí)更新微博，以人性化的方式與學(xué)生持續(xù)互動(dòng)——各種#話題#；各種@精英學(xué)生我們把微博當(dāng)做一個(gè)真實(shí)的人物來(lái)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)及組織根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)每月的主題活動(dòng)，持續(xù)維系微博熱度。招聘根據(jù)自己對(duì)學(xué)生群體的了解，基于當(dāng)下最流行的元素和學(xué)生的興趣點(diǎn)設(shè)計(jì)微博線上活動(dòng)，例如微分享、微點(diǎn)評(píng)、微創(chuàng)意……活動(dòng)緊跟時(shí)代后臺(tái)監(jiān)控為微博搭建后臺(tái)監(jiān)控機(jī)制，通過數(shù)據(jù)收集和分析功能，實(shí)時(shí)掌握數(shù)據(jù)來(lái)源動(dòng)向，并且對(duì)負(fù)面輿論進(jìn)行及時(shí)反映，確保您的微博平臺(tái)安全有效流量、話題監(jiān)控第二十九頁(yè)，共三十頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)微博在校園招聘中的應(yīng)用。而在新浪微博中輸入“校園招聘”，共有2,803,91