蘋果推廣策劃文案

蘋果推廣文案《摘抄》評論:蘋果文案的精妙之處:寫給營銷人，策劃人蠻

其

踩

負我認為研指究蘋果文案袍，要從英文厲網(wǎng)站看起，訪大抵因為中團國站絕大部斬分是從英文乒上直接翻譯鏡過來（當然汽有少數(shù)本土哭化的發(fā)揮，有我們后面會怎提到）。請絞理解，選擇家英文不是我垂裝X（我會弄盡量用中英跳對照，如果澇實在有障礙包，中文網(wǎng)站鵝應(yīng)該也能體盒會一些）。

字

淘先看這個吐例子，出現(xiàn)位在iPho糠ne4的首啦頁。簡單幾瀉個單詞，表修達出很強氣汗場，蘋果那魄份自信淋漓阿盡致?！癟石hisc哀hange店seve洪rythi透ng.”表醫(yī)明了產(chǎn)品的殲強大，一句蜜“Agai煩n”效果就難直接X4了嬸，因為正好崇和2007描年iPho盆ne出現(xiàn)時仰那句“iP做hone解reinv集entt御heph禍one”（留iPhon巨e重新發(fā)明黃了）呼富應(yīng)。反過來階說，iPh探one粉絲練們希望有新膚的產(chǎn)品，能快夠“cha銷nge”，涉蘋果正好說今出了那句話武。我們就從篩“說出用戶魔那句話”開彩始說。

欣說出用戶那伯句話

扎

梯最強的文案沾是說出用戶毫心中那句話富。相反，差怪文案是自娛車自樂的，用騾戶完全不關(guān)焰心的東西去械表達自己，佩還指望用戶躁點進來或者壩受感染。打回個比方，有杜一回TB一吳個提交審核母的bann左er上赫然吳幾個大字寫摟著“運營x紫組Q2末促疲銷”，我一瘦口血就噴出拳去了。

娛

缸別笑，這儀樣的傻文案裂到處都是。潤我們回到蘋怨果。

媽

恒好文案要犁告訴用戶，議他可以干什遵么，而不是文你有什么。

籍

惕比如iP蘭hone說遮自己可以攝秩像，這其實糠很多都招有，但蘋果敗說，你不光屯可以拍，還膝可以剪輯，補可以分享。淹這就是用戶游得到的東西劈。想想，如坡果是其他廠婦商，會這么皂說：“新的他500萬像刮素攝像頭提蹦供了高達1惜080p超沫高清的視頻咳拍攝功能，熊同時提頃供了編輯工畜具，可以直瘦接分享給朋優(yōu)友?！痹掚m巴然說清楚了沾，但普通用箱戶會被擋在獅諸如108廉0p這樣的功專業(yè)詞匯外批。我們說，指用戶不關(guān)心狂這些技術(shù)參食數(shù)，就關(guān)心感“能干啥，傷能比別人的狼強多少”。

堆

丹再看下面伍這個，說新織的顯示屏很持牛，普遍會紹說是高達9翅60×48屑0的分辨率作，是現(xiàn)在見撕到最高的。難但是用戶沒俱有感覺，因禁為我們發(fā)現(xiàn)寺，我們身邊技有無數(shù)這樣導的對話：

側(cè)

垮“哇你手螞機屏幕真清剛楚啊，多少墨萬像素的？倉”“呵呵，電500萬。鞏”其實這兩臉個人根本就問不懂，屏幕肝是用分辨率繞和色彩數(shù)來霸衡量的，幾樹百萬說的是違攝像頭。但提他們代表了辮大量消費者擺。

霧

筍于是我們球只需要說，拔這是“最高廈的”就好了圾。當然，通叫篇讀下來，幼你會發(fā)現(xiàn)最讓后一句話特卸別能打動人叫“你用肉眼否看不到像素北”。技術(shù)角構(gòu)度講，30摟0dpi以挑上精度肉眼減就分辨不出符了，而iP槳hone4歲達到320骨dpi。但險是你說32袍0dpi沒慌有消費者會懼懂。

芽

怠

我是覺娘得這句話應(yīng)雄該放大，蘋知果這里寫的紹還可以更直騎接。

蒜

漫

接著說柏，把消費者鞠利益更進一離步。

讓

傳上面的例皮子，我們會局懷疑老外都掙這樣表達。晃我們對比兩情個東西：同稿樣說做PP界T的工具，泡微軟Pow就erPoi束nt說的是裂“可以作出就非凡的演示旅，可以節(jié)約剃時間簡化工粥作，可以隨敞處訪問”。披這說的，都晌是在使用者押的角度，用承這個軟件能騾如何如何，辰他得到的利腫益。

耕

距我們發(fā)現(xiàn)辰蘋果沒這么兇說，Key笛note說罰“影院級的向動畫和效果億，讓你的觀楊眾徹底迷倒繞?！笨闯霾圾Q同了么？其血實我們用P壤PT這種東應(yīng)西，就是想罩獲得獲得人谷家“WOW乒”的一聲，多并不是什么創(chuàng)節(jié)約時間，量更不是作出勸漂亮的幻燈旺片，而是通滅過這些，獲劇得成就感和鋒認同。

捐

屈

息這就是蘋攀果文案最牛歇的地方，總被是能挖掘出亭用戶心中最庫真實的那句詞話，并且直欲接了當?shù)卣f咽出來。

子

絲

消站在比用戶蓮高一點的角射度，才能說診你想說的光

粱

現(xiàn)也就是說杰，不用刻意詢?nèi)フf用戶想折說的話，說槽出你想說的較，效果可能尋更好，但前白提是，你讓咸用戶認為你哀比他高一點掀點。這有點懷顛覆。不過宇蘋果做得很釘好?？催@個血：

乖

擊“這么多硬牛逼的東西妨放在如此薄欣的設(shè)備里，磚真太難以置預(yù)信了。”這俊句話的語氣定很不同，既貸沒有站在純道用戶角度，想也沒有站在齒純廠商角度余，而是假裝狼自己是用戶紋的朋友，一淘個數(shù)碼達人旁，在跟用戶身提起這款產(chǎn)算品。體會到融字里行間透嫩出的眉飛色缸舞么？

波

尿說說氣場崗。ipho權(quán)ne4的介訪紹頁有這么植一段?！爱斕鹌渌诉€在殼模仿我們的紡時候，我們置已經(jīng)有更新臨的產(chǎn)品了”磁，就是常說壞那句“一直竭被模仿從未仍被超越?！睆N我們體會那行種語氣，并時不是很輕狂紙的那種，而帖是像朋友一晚樣，把自己巖的東西推薦意給你，但那擠份自信無法坑掩飾。

浮

靈

廢這種氣場狠，比用戶高信一點，但又存不是遙不可槳及，分寸拿沈捏恰到好處狀。看同類產(chǎn)銜品，索尼愛輪立信的旗艦向機型。打個脂比方，蘋果釀叫“推薦”筒的話，索尼敬愛立信就是紅“兜售”設(shè)！結(jié)果就是蛋，兜售的人景很難抬起頭鋼來。

汽

造

當Apple喬styl替emak以esEn鉗glish杠more塔beau而tiful燒.蘋果風襯格讓英文更隆美好。

奶

柴總結(jié)蘋果香文案在用詞降上的特色的敘時候，我們癥會發(fā)現(xiàn)，蘋希果讓英文變油得如此美好保，用短詞、襖短句，很直池接很傳神地熊表達。

饅

忌

蘋果釀的口頭禪殊

哄

便有幾個詞冠，已經(jīng)被蘋概果化了，一辨出現(xiàn)，我們趁就知道這是糧蘋果來了，腥就像一個人滴的口頭禪，口一張嘴就知煮道是誰。這滾些詞比如I梳ntrod期ucing妥，比如Sa洋yhel議loto繞…，比如a坊mazin麻g…，比如例alln桑ew…，比勒如xxx忌ishe窄re。我們皆說一個品牌火已經(jīng)和一些逃語言建立了岡關(guān)聯(lián)，這就用是蘋果的口搜頭禪。所以焰，我們的品胖牌是否也需僚要有這樣的憲標志性文案單？

燈

類擔特殊的幽默茅感苦

感

匯這個學不盡來的，每個寨人都有自己膜的幽默感，照只是蘋果把除握的很勁道勾。

抖

手

雀簡單單詞傳頁神用姑

音

己

直接說漠就是“短”猜。文案一定兔要短，長句君子沒有人會市讀好的，相劫反所謂“三屠短句”會更幣有說服力（戲Shark圈提供）。我道們寫文案的捏時候，第一撥步是“刪”拐，留下最核蛋心的詞，然團后“換”，住找更傳神的昌詞。比如：

傷

廉

說iP菊odTo栗uch游戲比的時候，用文“Game塔on.遷Ando毫n.An悲don.死”比“玩無醒止境”傳神冠太多了吧。

畫

侮

督

說Ma盤c的時候，翠用“You弱rway惡”感覺就舒萌服得多?！吧黫nmi頸nutes喇”比“快速棵”舒服，但薄我發(fā)現(xiàn)漢字澡寫“幾分鐘站之內(nèi)”就不躍舒服了。這棉體現(xiàn)出英文門的不同。

爭

通

短句球，我們發(fā)現(xiàn)超蘋果網(wǎng)站都豐是短句，肯簡定比X級英健文考試簡單屑太多了。簡刊單的單詞，罪簡單的短句紫，往往表達做出更精妙的亭意思。下面慨這句“Wh霜ichi授Poda等reyo批u.”我一內(nèi)直覺得是最穴美的廣告語煮。不過中文頂翻的太爛了漫，直譯“你貝是哪款iP膜od？”都慕比這個強，耽既讓有iP撫od的人有睜認同感，也臺給沒iPo粉d的人一記播催馬鞭。我巷們寫文案也純是，何苦寫贊那么多呢？

墨

嚴年名詞做動詞鏟/形容詞用辟

童

移好技術(shù)化蹲的小標題。疫看圖理解吧領(lǐng)。用“Ma詳c”去修飾娘way，用僑產(chǎn)品給用戶顫行為下定義難。

外

沒還有這個潤，iPod更在這里如果拆理解成動詞則，表現(xiàn)一種漿狀態(tài)，更具疊感染力。

弊

癢漢語有這輝種情況么？巷有，而且比脹英文傳神得丑多?？墒俏矣齻儼l(fā)現(xiàn)自己跡沒有人家用夾英文這么順論暢，這也是走我們這代人糕不善文言修詠辭的痛。

嘉

鬼菜連起來的詞畫匯令

啞

捐這是英文凳特有的，漢騙語恐怕只能煩加個引號。侍作用是創(chuàng)造宵出一個連名白詞，在一體名使用的時候兇，把自己和牽別人的產(chǎn)品逗明確地區(qū)分信開。比如“軍帶上所有東寨西”的iP翅odCl末assic走。返回去說緊，兆160G智帶給消費者戰(zhàn)的利益，其乎實就是“t誼ake-e龜veryt拘hing-深every浪where趨”。

角

林本土化的語考言脾

臘

礦嚴格說蘋撿果在這方面修做得一點也鞠不好，甚至撤有點我行我兔素。上面幾倘個例子能看孫出來一些。迷翻譯的人有種點矯情，一宇定要用成語注來表述，其將實并不夠好稼。比如“玩脊無止境”感機覺好辛苦，并完全丟掉了滋“ona筑ndon自and歌on”的那牌份樂此不疲嗎。

政

渡再比如“柴beaut繩iful冷beyon溝dwor輛ds”說成恨“無以言表浴”是不是比籍“遠逾言辭衛(wèi)”來的不那年么文鄒鄒。

壺

悠我也見過困蘋果用過很烏精妙的漢語波：

茄

腳所以我說弟，漢語一定時比英語美麗出很多。只不寫過，我們不需好好用。

脈這有什么用歉？計

嘴

歇

研究文聯(lián)案很有意思番，但也有