地產(chǎn)品牌策劃方案培訓(xùn)課件

2017年武漢中銳地產(chǎn)品牌營(yíng)銷方案營(yíng)銷管理部

前品牌背景行不言自有聲——相信行動(dòng)的力量

品牌力量的系列爆發(fā)20年來(lái)有一份初心從未改變城市美學(xué)體驗(yàn)之旅——中銳媒體行持續(xù)引發(fā)公眾關(guān)注中系統(tǒng)炒作后持續(xù)深化品牌價(jià)值演繹品牌精神品牌精神決定品牌價(jià)值前不同于其他地產(chǎn)品牌，中銳地產(chǎn)更富有內(nèi)容詮釋、更富有精神追求。我們需要從現(xiàn)有內(nèi)容中總結(jié)出品牌精神，從而分離出品牌價(jià)值。品牌精神詮釋這個(gè)時(shí)代每個(gè)人都在大聲說(shuō)話每個(gè)人都在爭(zhēng)分奪秒他們用最快的速度站上高度但是也在瞬間失去態(tài)度加速再加速，卻誰(shuí)也沒(méi)有甩開(kāi)誰(shuí)人們都在嘶吼的訴說(shuō)著我在這里他們一再放大音量，可是你不會(huì)被干擾因?yàn)橥庠诘男[聲，并不能掩蓋你的內(nèi)心真正用品質(zhì)實(shí)力的發(fā)聲豐富的海外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)→人居前瞻者優(yōu)質(zhì)的教育開(kāi)發(fā)背景→文化堅(jiān)守者德式精工的產(chǎn)品打造→精工踐行者品牌價(jià)值解讀品牌力量的系列釋放中病毒傳播引發(fā)情緒占領(lǐng)心智熱點(diǎn)聚焦品牌力量爆發(fā)5/7/20238一、創(chuàng)意H5震撼發(fā)聲：【老子說(shuō)】[手繪+rap][自媒+微信大號(hào)]著名教育家老子，參與“中國(guó)文化大咖爭(zhēng)霸賽”受到其他大咖（如孔子、墨子、莊子、荀子等）的質(zhì)疑，為了證明自己的思想是領(lǐng)先于世界千年的，老子拍案而起，從古代穿越至現(xiàn)在，戴上太陽(yáng)鏡、唱著rap、跳著騎馬舞，把自己超越千年集大成的精華之作（引入中銳地產(chǎn)）展現(xiàn)給大家。

從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上，同時(shí)給予用戶強(qiáng)烈的沖擊感。以手繪插畫的形式進(jìn)行內(nèi)容展示，將現(xiàn)代音樂(lè)元素與古人老子的經(jīng)典語(yǔ)錄相結(jié)合，通過(guò)老子的身份以RAP說(shuō)唱方式展現(xiàn)中銳地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐武漢，開(kāi)啟“行不言自有聲”品牌系列活動(dòng)。居善地，心善淵，與善仁，言善信，正善治，事善能，動(dòng)善時(shí)——老子5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品9案例參考5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品10案例參考5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品11老子走紅毯（類似于奧斯卡紅毯的場(chǎng)景），相機(jī)閃爍不斷，點(diǎn)擊老子形象，進(jìn)入“中國(guó)文化大咖爭(zhēng)霸賽”?！镜谝荒弧窟M(jìn)入“中國(guó)文化大咖爭(zhēng)霸賽”主會(huì)場(chǎng)，老子、孔子、墨子、莊子、荀子、孟子圍坐一桌，老子的思想受到其他大咖的質(zhì)疑，老子拍案而起，大聲說(shuō)道：“聽(tīng)老子說(shuō)！”

（畫面展示，各種人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。）莊子：老濕，你的思想OUT啦！孔子：我儒家思想才是官配哦~孟子：老孔，可別忘了我的功勞！墨子：帝王BOSS最愛(ài)我，老子一邊去~荀子：老子是誰(shuí)，我不造23333……【第二幕】5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品12【第三幕】【老子RAP唱詞1】我是在大會(huì)里不跟你講道理外面的路崎嶇你都不懂真理都在這爭(zhēng)名利大家吵來(lái)吵去到底誰(shuí)有道理誰(shuí)的脾氣高明且聽(tīng)老子說(shuō)且聽(tīng)老子說(shuō)……道可道，非常道。名可名，非常名?！靶胁谎?，自有聲”是我的座右銘，你說(shuō)我思想out跟不上時(shí)代，我笑你不懂千年后的精彩。我來(lái)自公元前500年，卻能引領(lǐng)2017的潮流style酷愛(ài)太陽(yáng)鏡、梳上丸子頭，人人都說(shuō)我“仙風(fēng)道骨”我說(shuō)的名言句句都是真理，字字如金，畫外音：其他大咖吐槽聲——我不聽(tīng)，我不聽(tīng)，莫名其妙的懷疑~莫名其妙的懷疑~但我偏要說(shuō)給你們聽(tīng)！5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品13【第四幕】【老子RAP唱詞2】老子說(shuō)：居善地，心善淵，與善仁，言善信夫唯不爭(zhēng)，因?yàn)槔戏蛞?jiàn)太多！畫外音：咳咳咳~周游列國(guó)懂很多見(jiàn)識(shí)廣闊經(jīng)驗(yàn)足

海外履歷超豐富人居前瞻我style領(lǐng)先千年的品味你們不要太崇拜！畫面：（定位出現(xiàn)中銳地產(chǎn)布局海外的分布圖，孔子、孟子、墨子等都爭(zhēng)相追捧）我是在大會(huì)里不跟你講道理外面的路崎嶇你都不懂真理都在這爭(zhēng)名利大家吵來(lái)吵去到底誰(shuí)有道理誰(shuí)的脾氣高明且聽(tīng)老子說(shuō)且聽(tīng)老子說(shuō)……5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品14【第五幕】【老子RAP唱詞3】老子說(shuō)：居善地，心善淵，與善仁，言善信老子說(shuō)：

道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物。中國(guó)文化博大精深傳承文化唯我獨(dú)尊文人造房堅(jiān)守格調(diào)走哪都是書卷情調(diào)畫外音：哎喲！不錯(cuò)哦！老子說(shuō)，要不然換你說(shuō)，這里好不好，大家們來(lái)評(píng)說(shuō)！畫面：（出現(xiàn)中銳地產(chǎn)教育背景的發(fā)展圖，展現(xiàn)品牌的文化堅(jiān)守者特質(zhì)）

孔子：10086個(gè)贊！

孟子：中銳者，合我氣質(zhì)也！

墨子：weare伐木累！5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品15【第六幕】【老子RAP唱詞4】老子說(shuō)：九層之臺(tái)，起于累土；千里之行，始于足下。

萬(wàn)物精益求精要你必須走心精工品質(zhì)是匠心集大成者是決心

老子說(shuō)：全部的耳朵聽(tīng)我全部的眼睛看我世界在老子手中轉(zhuǎn)動(dòng)且為各位小主奉上穿越三生三世集天地精華之作畫面：出現(xiàn)中銳地產(chǎn)精工品質(zhì)地產(chǎn)的畫面定幀畫面：老子手中捧著的地球變成中銳地產(chǎn)的logo5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品16【第七幕】老子說(shuō)：居善地，心善淵，與善仁，言善信閃耀的球狀效果圖，其中一個(gè)點(diǎn)慢慢變大，釋放項(xiàng)目信息。行不言，自有聲中銳地產(chǎn)人居前瞻者·文化堅(jiān)守者·標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)造者耀世而來(lái)震撼江城5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品17品牌已有，項(xiàng)目將如何發(fā)聲？將H5【老子說(shuō)】中老子的形象進(jìn)行延展，提取項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，制作朋友圈9宮格海報(bào)。二、“行為快閃”鼓勵(lì)敢于實(shí)際行動(dòng)的人[行為快閃][渠道直播+視頻拍攝]場(chǎng)景一：撿起垃圾桶外的垃圾場(chǎng)景二：把共享單車放置主干道場(chǎng)景三：發(fā)放笑臉口罩（logo）

（在光谷廣場(chǎng)、漢街、江漢路等繁華街區(qū)，一群人帶著不同的笑臉面具跳舞，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的力量，給陌生人一個(gè)微笑，這小小的舉動(dòng)，也可以讓人愉悅一整天。)視頻首映：行不言自有聲

通過(guò)快閃這種具有公共性和娛樂(lè)性的活動(dòng)方式帶動(dòng)受眾參與，然后以視頻的形式在官方微信上進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)大家給陌生人一個(gè)微笑、撿垃圾、給有需要的人讓座，用這種微小的行動(dòng)構(gòu)建武漢城市橋梁，突出視頻核心主張：行不言，自有聲。不僅僅把快閃行為當(dāng)成一次簡(jiǎn)單的事件營(yíng)銷，更是上升到城市的高度，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)的力量，同時(shí)也突出中銳是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任心的地產(chǎn)商。5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品19H5：Yes，IDo我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意購(gòu)物自備環(huán)保袋，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意少喝瓶裝水，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意少浪費(fèi)一張紙，讓武漢的明天更美好。我是第XXXX個(gè)加入的人，我愿意····視頻推出后，在微信、微博上發(fā)起話題炒作：yesIdo,···，通過(guò)趣味H5鼓勵(lì)敢于行動(dòng)的人，短期內(nèi)形成了高密度的二次傳播，突出品牌核心主張：行不言，自有聲。5/7/2023中銳濱湖尚城發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案——矩陣出品20線下傳播活動(dòng)，我們需要聚焦全城目光，引爆城市關(guān)注。邀請(qǐng)多名大V轉(zhuǎn)發(fā)H5，進(jìn)行相關(guān)炒作，利用社會(huì)傳播優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升品牌認(rèn)知度。三、“謙相信行潑動(dòng)力量戶”由中皮銳地產(chǎn)棚開(kāi)啟[視盒頻傳播鄉(xiāng)豐][H5孩邀請(qǐng)函為+跨界華禮品]搜集行廣為快閃聞內(nèi)的鏡歌頭，虜利用“獻(xiàn)相信行侍動(dòng)的力吊量”系爪列視頻望引發(fā)第何二輪線自上傳播諷，引發(fā)窄武漢業(yè)榆內(nèi)中銳寺地產(chǎn)的半公眾好啟奇心，昂視線聚痰焦到“籍中銳地岡產(chǎn)201申7品牌發(fā)悼布會(huì)”話。同步油線上釋悅放H5邀請(qǐng)函及陰線下給同貓行媒體、榴參會(huì)方派鵝送跨界禮瘦品，持續(xù)鑼引發(fā)關(guān)注書。H5：品吧牌發(fā)布會(huì)危邀請(qǐng)函老子從累【老子立說(shuō)】最稻后定幀府的畫面宜出現(xiàn)，袖走過(guò)一杜座橋（槽動(dòng)效）潛，穿越撥到現(xiàn)代征，來(lái)到舌武大的枕櫻花大勿道珞珈彩學(xué)院，喪展現(xiàn)發(fā)銅布會(huì)的悉幾大亮甲點(diǎn)，最掌后落腳替的邀請(qǐng)疾函頁(yè)面半。PS：翠根據(jù)時(shí)緊間的控婆制，可末以考慮鼻增加“露手寫名她字”這幅一環(huán)節(jié)早。4/28宮/202夾3中銳濱朝湖尚城濫發(fā)布會(huì)影執(zhí)行方甚案——柿矩陣出塘品22發(fā)布會(huì)單倒計(jì)時(shí)尺懸念設(shè)副置采用10隙S短視頻臥傳播，分胡三天設(shè)置即發(fā)布會(huì)懸棋念，分別嚼精準(zhǔn)預(yù)告曠本次發(fā)布偵會(huì)最大的趙三個(gè)亮點(diǎn)限，引起粉古絲興趣和昆傳播度。23所有的蝴廣告，贏抵不過(guò)臭身邊人兇的一句鏟“好”任何準(zhǔn)備閉置業(yè)的客垃群，都會(huì)氣問(wèn)問(wèn)身邊瀉與房地產(chǎn)葬挨點(diǎn)邊的勢(shì)人抓住業(yè)徐內(nèi)口碑愧，也就煤抓住了鳥(niǎo)那一句億“好”禮品建議圓：老子像作虎為外包裝都的文房四傘寶——體助現(xiàn)文化氣黃息櫻花系個(gè)列茶飲才套盒—獵—點(diǎn)題低發(fā)布會(huì)廣地點(diǎn)（旬武漢大歐學(xué)）[跨漢界定制機(jī)禮品][發(fā)布耽會(huì)邀請(qǐng)某函]業(yè)內(nèi)滲透覽“武漢禁，有禮了袖”4/2潑8/2父023中銳濱湖俗尚城發(fā)布兩會(huì)執(zhí)行方米案——矩歸陣出品24新聞推分廣網(wǎng)絡(luò)硬默廣網(wǎng)絡(luò)軟標(biāo)文多渠道泊同步發(fā)懷聲四、中銳地產(chǎn)虹2017則品牌發(fā)布像會(huì)核心目的妥：傳遞品牌責(zé)認(rèn)知，提保高品牌知任名度活動(dòng)關(guān)接鍵詞：橋活動(dòng)主題吵：行不言獸自有聲活動(dòng)主要侵內(nèi)容：品牌價(jià)方值詮釋品牌戰(zhàn)精略發(fā)布行不言瞎自有竄聲（相信行仗動(dòng)的力量案）以教育造就文化之橋以視野構(gòu)建融匯之橋以精工鑄起匠心之橋中銳以行舞動(dòng)筑起三化座無(wú)形之伐橋四、中銳地氧產(chǎn)20潑17品定牌發(fā)布航會(huì)主題視頻駐，呼應(yīng)企津業(yè)精神“行不言朽自有聲辭”及“中杜銳集團(tuán)”燦企業(yè)視頻廉播放，承預(yù)接前期推準(zhǔn)廣，作為戀開(kāi)場(chǎng)主題恰的詮釋。為中銳品憐牌發(fā)布會(huì)斑正式拉開(kāi)野序幕。①以行動(dòng)詮扣釋文化之撿橋漢服兒劍童表演頭童謠，維烘托文縮慧化氣息中銳教極育集團(tuán)剩代表上紫臺(tái)發(fā)言堅(jiān)介紹中彩銳教育村及旗下用品牌誠(chéng)邀江夏令區(qū)教育代弊表，正式悠引進(jìn)新加給坡伊頓國(guó)翠際幼兒園（暫)共同開(kāi)奸啟中銳置教育合該伙人計(jì)雪劃（與武風(fēng)漢地產(chǎn)惜同仁共腸建X所國(guó)際修幼兒園飽、X所國(guó)際飽學(xué)校及則職業(yè)教梅育）。②③以行動(dòng)詮謀釋匠心之早橋中銳濱湖應(yīng)尚城項(xiàng)目款宣傳視頻（暫)中銳地奧產(chǎn)集團(tuán)擠代表上啞臺(tái)發(fā)言先介紹中輝銳地產(chǎn)誠(chéng)邀騰啊訊武漢宗公司代盟表上臺(tái)批介紹騰員訊智慧磁社區(qū)及縱騰訊過(guò)贏家家雙方代狹表共同哈上臺(tái)簽驗(yàn)署戰(zhàn)略庸合作協(xié)摸議將中銳廁濱湖尚隙城項(xiàng)目恨作為騰雖訊互聯(lián)炒網(wǎng)家項(xiàng)帥目華中功首秀。④以行動(dòng)痕詮釋融臣匯之橋越洋連逃線中銳罰地產(chǎn)集徒團(tuán)澳洲畜代表介慕紹中銳稱地產(chǎn)海燃外項(xiàng)目主持人同胳聲翻譯共同微信兔互動(dòng)，將醋在場(chǎng)所有飼人的頭像木匯聚成一貓條鏈接中何國(guó)至澳洲下的橋梁宣告“中禾銳城市美耍學(xué)探索行杠動(dòng)之旅”姿正式開(kāi)啟礎(chǔ)。4/2診8/2葉023中銳濱恩湖尚城齡發(fā)布會(huì)頁(yè)執(zhí)行方館案——丙矩陣出撤品31H5：矛微信直葬播品牌燦發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)當(dāng)植天，微信喉直播專區(qū)糊同步啟動(dòng)畝。開(kāi)設(shè)禮品秤秒殺專區(qū)艱和留言區(qū)寒，兼顧線宜上互動(dòng)。201雷5年3月25日武漢·顧珞珈山文化地產(chǎn)霜的先行者中銳品牌告發(fā)布盛典向武漢已發(fā)聲物料延展品牌力量坊的持續(xù)深芬化后品牌認(rèn)烘知深化項(xiàng)目信姥息配合戲軟文炒驅(qū)作，力源求在線之上端達(dá)釘?shù)健耙荒ひ箖A城傲”的效名果。城市美目學(xué)體驗(yàn)疑之旅媒今體行的桂開(kāi)啟，丘配合參硬與者的悲實(shí)時(shí)直刺播，以軟及回后第感想的沈分享，爐開(kāi)始第六二波持除續(xù)性炒刮作。發(fā)布會(huì)孩亮點(diǎn)回詞顧一個(gè)看了繡必定百感育交集、振薪奮人心的趙視頻“行不盲言自花有聲”勢(shì)主題視所頻一個(gè)樓懲下便利鉛店老板多都會(huì)主盒動(dòng)分享屠的H5孔子說(shuō)一個(gè)武漢步媒體必須捉主動(dòng)報(bào)道聰?shù)暮献鞔蠹录袖J教育含合伙人計(jì)洲劃、騰訊孩戰(zhàn)略合作一場(chǎng)滿既屏干貨照的內(nèi)容努發(fā)布會(huì)中銳集團(tuán)泰、文化地畏產(chǎn)1、2、3、4、4/28雪/2