某數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書

LSY數(shù)碼相機(jī)廣告策劃書一、公司介紹LSY電子的公司名稱是公司三大股東的姓名首字母組合而成。LSY電子自成立以來，一直不斷的努力生產(chǎn)開發(fā)品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，以滿足顧客的要求，答謝顧客的支持。LSY電子為了迎合市場的需求，現(xiàn)已由生產(chǎn)及銷售傳統(tǒng)的輕便相機(jī)逐步發(fā)展為生產(chǎn)和銷售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品。二、產(chǎn)品分析LSY電子在近期隆重推出擁有800萬有效像素、10倍光學(xué)變焦的zmx3一八便攜式數(shù)碼相機(jī)。這款型號為zmx3一八的數(shù)碼卡片相機(jī)采用了成熟先進(jìn)的圖像處理引擎，可真實(shí)記錄鮮艷的色彩和豐富的層次。全天候生活防水并擁有2.5英寸23萬像素大視角液晶顯示屏，而且配備全新的雙重防抖功能，讓時尚與專業(yè)完美結(jié)合。zmx系列一直以時尚為賣點(diǎn)，zmx3一八則延續(xù)了這一風(fēng)格，10倍光學(xué)變焦的輕薄機(jī)身尺寸內(nèi)蘊(yùn)藏著5倍光學(xué)變焦的鏡頭，時尚小巧，便于攜帶，而金屬質(zhì)感的機(jī)身更彰顯了時尚與高貴的氣質(zhì)。另外，zmx3一八還配備有“攝影指南”、“菜單指南”和“場景指南”等三種功能，拍攝者即使不看說明書，也能充分發(fā)揮照相機(jī)的各種功能進(jìn)行拍攝。為了迎合消費(fèi)者的需求，這款相機(jī)的價位會定在一五00元到2500元之間。產(chǎn)品定位：防水，高清晰；產(chǎn)品質(zhì)量：質(zhì)量高，有信譽(yù)保證；產(chǎn)品性能：功能強(qiáng)大，比較實(shí)用。三、市場背景分析（一）目標(biāo)市場：這款數(shù)碼相機(jī)無論是初涉拍照的用戶還是專業(yè)攝影愛好者也都非常適合使用。但它的消費(fèi)群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個目標(biāo)市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細(xì)分。1、追求時尚的白領(lǐng)女性2、有情趣，熱愛戶外活動者撇3生、攝影業(yè)余譽(yù)愛好者壓4匙、有較高收擦入，注重生舒活品味者輕5甚、有一定經(jīng)銹濟(jì)基礎(chǔ)的家缺庭嶄就國際市場工的現(xiàn)狀來說月，辯LSY棉電子有限公脖司要通過制翅定國際性的臺銷售策略和命廣告宣傳策筒略打破其他茅公司的國際測壟斷，躋身震國際市場。疾權(quán)（二）消費(fèi)起偏好：某消費(fèi)者對商炮品價格敏感亡，他們慎的購買行為餐主要根據(jù)商恢品的價格進(jìn)能行。蛙中國用戶對禮于單反類相達(dá)機(jī)的關(guān)注集仔中于永5000-蜂8000俊元價格區(qū)間晝，而對于數(shù)喪碼相機(jī)的關(guān)冷注度則集中逗在一五敢00-25鴉00應(yīng)元的價格區(qū)況間?？菀?yàn)槭袌銎斩技斑M(jìn)程加快怕，中低端消司費(fèi)類數(shù)碼相纏機(jī)被用戶視升為時尚消費(fèi)蠅品的趨勢明線顯，外型設(shè)跪計(jì)是否時尚厚、美觀成為評決定產(chǎn)品銷鄰售狀況的重巾要因素。亂此外，消費(fèi)律者比較注重訊商品的聲譽(yù)故，容易受他襖人或廣告宣溫傳的影響。術(shù)轟（三）競爭斗狀況：洪目前，國內(nèi)跨數(shù)碼相機(jī)種開類繁多，競紹爭激烈。隨俱著人們生活觸水平的提高爺，數(shù)碼相機(jī)貴的市場需求求將不斷擴(kuò)大朋，在未來的納市場上，數(shù)逆碼相機(jī)具有般較大潛力。卸2023先年對于所有塔中國人來說旁是重要的，寬對于數(shù)碼相漁機(jī)的潛在消肆費(fèi)者也是重狼要的。在過懶去的潤2007直年，佳能、冤尼康、索尼螞、三星保持鋸了領(lǐng)先優(yōu)勢野，其中索尼名與尼康在提拳高用戶關(guān)注綁度方面進(jìn)步步明顯。其他具品牌影響力刃較弱，國內(nèi)消品牌愛國者既與明基所占鉛關(guān)注份額很睜小。塞雖然數(shù)碼相歉機(jī)市場的快權(quán)速發(fā)展為各惱品牌發(fā)展提荷供了空間，除但佳能、尼凝康等領(lǐng)先品怎牌的強(qiáng)勢，已令其他品牌霧提升影響力擠的努力更加異艱難。喉面對激烈的準(zhǔn)競爭環(huán)境，麗LSY溉數(shù)碼相機(jī)要鋒想在激烈競禍爭環(huán)境中站律穩(wěn)腳跟，急喚需大量廣告賢宣傳，以使凝消費(fèi)者對其硬深入了解，筒從而產(chǎn)生偏溪愛，提高產(chǎn)貼品知名度。枯齡四、廣告策再略眾廟（一）廣告裕及市場營銷予目標(biāo)：驚通過實(shí)施此府策劃案，輻恨射各媒體立慢體傳播，要際在一兩年的朱時間迅速打盡響品牌知名竹度，增強(qiáng)市突場競爭力和委消費(fèi)者的購疊買意圖，擴(kuò)釋大市場占有偽率。鼓著重點(diǎn)是提蔥高產(chǎn)品的知切名度和美譽(yù)疾度，特別是城產(chǎn)品的美譽(yù)擦度。只有產(chǎn)屋品得到消費(fèi)怖者的認(rèn)同，請才會使消費(fèi)睛者產(chǎn)生購買疑意圖，并付槽諸行動，使蟲本產(chǎn)品的銷迷售額上升。爸（二）廣告莊主題：岔廣告應(yīng)該以命介紹交LSY強(qiáng)品牌為基礎(chǔ)駕，突出其時劑尚、前衛(wèi)為蠢該相機(jī)的宣如傳定孝位，以期獲浸得更好的社永會知名度。賤讓挎LSY妥的產(chǎn)品同時答尚主題掛鉤媽，宣傳薦zmx伍系列的時尚魯新概念還有圍它的防水功括能以及其他翻強(qiáng)大的功能請，以此宣傳究LSY胞品牌?；蛘邊惨部蛇m時、去慎重作優(yōu)惠調(diào)，降價促銷薦。尾五、標(biāo)志設(shè)綢計(jì)杰龜LSY填標(biāo)志設(shè)計(jì)說插明女—臨這個標(biāo)淘志的設(shè)計(jì)是源以相機(jī)伸縮逮式鏡頭作為廟主題設(shè)計(jì)而淘成的。標(biāo)志名的主體圖案柔其實(shí)就是一例個相機(jī)伸縮銅式鏡頭的變伶形，這一點(diǎn)名于照LSY助電子有限公死司的內(nèi)涵十遇分吻合。鏡客頭圖案下面斬的字母是公球司的名稱，畢事實(shí)上也是養(yǎng)本公司三大響股東姓名的穴字母縮寫。船LOGO冶主要以黑白加為主體色，宰造成鮮明的諸對比，使人展一目了然。諒這個標(biāo)志設(shè)吹計(jì)內(nèi)涵明確伙圍繞主題，姿設(shè)計(jì)簡潔大漸方并不復(fù)雜良，卻能夠讓原人很快了的和解到設(shè)計(jì)的航主題，傳達(dá)椅了商品的信包息，并且使告人印象深刻慨。標(biāo)志設(shè)計(jì)途所應(yīng)該保持鈔的明確主題蝶性和完整性咱它都具備。求時六、廣告創(chuàng)忌意削鉗（一）平面貸廣告：架蓮1病、設(shè)計(jì)師趙蛙風(fēng)蘭平面廣暈告設(shè)計(jì)說明哭：詳一個優(yōu)秀的邊數(shù)碼相機(jī)設(shè)青計(jì)光，除了有可命靠的質(zhì)量和楊性能，還必如須有優(yōu)良的考外觀。密這款請LSY儉數(shù)碼相機(jī)具嚼有很強(qiáng)的時譜代感。淘LSY左相機(jī)以精美旁小巧，輕便遵時尚的機(jī)身廣設(shè)計(jì)倍受年咐輕一代所喜腔愛。消費(fèi)者類在選擇和購第買相機(jī)時，榨如果不是專拜業(yè)攝影愛好召者，那一般訴情況下一款津擁有強(qiáng)大功粱能的數(shù)碼卡歐片相機(jī)就足零夠了，而一風(fēng)個漂亮的設(shè)南計(jì)在你平時捆接觸它會給電你帶來好的貫心情的！接這則平面廣阻告在設(shè)計(jì)上未使用了一雙睜似乎在拿著豈相機(jī)取景的控手作為主題話，人們可以宋很快猜到圖拌片背后的意陷義。正如我黎們的廣告語拉中說的一樣以---吳瞄準(zhǔn)生活。嚴(yán)廣告圍繞主茂題，內(nèi)涵明不確，讓人一蹄目了然。夫數(shù)碼相機(jī)沒瀉有最好的，陶只有最適合爐消費(fèi)者容自己的。因著2斬、設(shè)計(jì)師肖省妍平面廣告妻設(shè)計(jì)說明：協(xié)癥作為一款相描機(jī)產(chǎn)品特別牧是便攜數(shù)碼秒相機(jī)，除了辛需要具備一烈定的相速，去還要具備一修些其他強(qiáng)大攝的性能。雖敢然相機(jī)的消破費(fèi)群主要集駕中在家庭和督喜歡進(jìn)行自扔拍的小女生弄，但無論是跨初涉拍照的侍用戶還是專孕業(yè)攝影愛好腫者也都非常暴適合使用這換樣的卡片相劃機(jī)。捏畫切面中一位身柜著黑衣的男懼子似乎受到活其他人的追免捕，他從房籃子頂端跳到翅水中，相機(jī)數(shù)把這一系列外的動態(tài)效果純非常清晰的借抓拍了下來遲。這一點(diǎn)可到以說明這款虧相機(jī)快門的齒速度是非常縱驚人的。何大家都知道本單反相機(jī)內(nèi)堪部元件都是貧高檔高性能喚的零件，機(jī)近械結(jié)構(gòu)和一鬼般的卡片機(jī)乞相機(jī)都不一辯樣，所以畫膨面的質(zhì)量和擊像素也更高濃?？ㄆ瑱C(jī)則震是迎合現(xiàn)代截方便攜帶的艇要求，做的烘一種袖珍相本機(jī)，采用的悠元件都很小傲，性能也很麗差，所以拍蒜攝的圖片遠(yuǎn)童遠(yuǎn)不如單反蔥相機(jī)。惱但是，奧林鏟巴斯的這款唱數(shù)碼卡片相繪機(jī)幾乎可以減媲美專業(yè)的婆單反相機(jī)，拔并且很好的炭做到了這一透點(diǎn)割——嘴瞄準(zhǔn)每一個慰驚心動魄的煌瞬間。乘這個世界不道是缺少驚心繪動魄的美味,瞇只是缺少留螞下美的相機(jī)輔。而饅OLYMP逢US重就是這種抓鬧住美和留住禽美的相機(jī)。湊3罰、設(shè)計(jì)師馬比姍平面廣告位設(shè)計(jì)說明耀故產(chǎn)品的平面薯設(shè)計(jì)抓住了插數(shù)碼相機(jī)的市多種性能，燈而相機(jī)本身撓的設(shè)計(jì)也極近具時尚感。昆由我們鏡LSY抗公司精心設(shè)自計(jì)的這款型俊號為伙zmx3藥一八的數(shù)碼嗓相機(jī)，時尚窗小巧，便于余攜帶，正是墨因?yàn)樗莫?dú)振特設(shè)計(jì)更是蛇成為了消費(fèi)銷者的最佳選烤擇。窯這款相機(jī)準(zhǔn)消確清晰的抓而拍住了我們樓生活中的每額一個精彩瞬大間，而那美慎好的瞬間都境是這么的真三實(shí)。猶如照你片中的海豚汪一樣，而照坊片就象是一倒面平靜的大蒼海，它們卻尖從那平靜的注海中跳出，穿就是這精彩姥的畫面卻顯唇的這么逼真末。玉像素與分辨錘率像素是數(shù)祥碼影像最基魯本的單位，泡每個像素就門是一個小點(diǎn)稱，而不同顏迷色的點(diǎn)膨(扮像素母)顏聚集起來就拍變成一幅動削人的照片，伶數(shù)碼茶相機(jī)經(jīng)常以刊像素作為等抗級分類依據(jù)濱，但不少人折認(rèn)為像素點(diǎn)譜的多少是滋CCD浙光敏單元上爽的感光點(diǎn)數(shù)蒜量，其實(shí)這定種說法并不弓完全正確，絲目前不少廠剪商通過特殊訪技術(shù)，可以緒在相同感光移點(diǎn)的疑CCD舊光敏單元下嬌產(chǎn)生分辨率壟更高的數(shù)碼昨相片，比如橋：富士的而Super舉CCD贊、愛普生的津HyPic昨技術(shù)。快進(jìn)入奔21燃世紀(jì)以來，具數(shù)碼概念產(chǎn)禁品成了我們踐生活中一個摟非常重要的堤概念，做為屯數(shù)碼產(chǎn)品的切代表之一：山數(shù)碼相機(jī)（虧DC待）更是受到抄了越來越多壩消費(fèi)者的青穿睞。相對于桌傳統(tǒng)單反膠僻片相機(jī)來說敢，數(shù)碼相機(jī)央有成像清晰叫（當(dāng)然，目元前絕大多數(shù)親DC摔的成像質(zhì)量病還是不能和嬸高級單反膠頓片相機(jī)一較疼高下），不蘭需要膠片，霉圖片可以直凍接做為各式按各樣的創(chuàng)作題素材等優(yōu)點(diǎn)簡。同時，今價年數(shù)碼沖印償業(yè)的崛起，殲讓數(shù)碼相機(jī)誘正逐步充當(dāng)味膠片殺手的光角色。黃暖（二）電視哀廣告：憑枕電視廣告描孕述伙——晶地點(diǎn)是印尼畜素有花之島阿之稱的巴厘復(fù)島，人物是佩一起在島上擺度假的一對饅男女情侶。革兩個人在島大上嬉戲，相第機(jī)把她們許脅多美好浪漫析的瞬間都捕料捉了下來。置之后畫面中降出現(xiàn)女孩坐肺在岸邊停靠術(shù)的船頭玩水呼的畫面，突洽然鏡頭一轉(zhuǎn)將那男孩出現(xiàn)魄在她后面，招拿著水槍和湊相機(jī)對準(zhǔn)她容并像她開槍爹。她感到后妥立刻扭頭，哀并迅速尋找糾并抓起身邊待的比男孩手沸中大幾倍的另水槍朝男孩嘉回?fù)簦泻⒚⒁豢辞闆r不統(tǒng)對于是跳船白逃跑。但是踩女孩并沒有存放過他，接顯著是倆人開棋始了如同旱CS墊游戲一般的駐戰(zhàn)斗，中間統(tǒng)有很多有趣翻的畫面。從廁頭到尾男孩富手里面始終弟拿著相機(jī)拍炎著女孩。后省來兩個再次波跑到船上，暑男孩開槍打融中女孩的肩朋膀，女孩中夠彈后向后退狠了兩步，她航臉上是憤怒燭的表情。似悶乎在說，你跳居然打中我姑？于是當(dāng)男駐孩還在偷樂卵的時候，她鍵再次舉起水匪槍對男孩做唯出掃射的姿毫勢。男孩連沖續(xù)中彈，他敲身體向后倒悶去，從船上慈掉到了水里遇。連同手里感的相機(jī)。女茄孩慌忙趴在蜻船頭尋找男呆孩，幾秒鐘挎后男孩從水醉里出來了，命甩了甩頭上趟的水，他手盾里還舉著那梳臺完好無損蔬的相機(jī)。廣狐告的最后出脹現(xiàn)一排字幕雕：瓶LSY,農(nóng)會游泳的相童機(jī)。畏ＰＳ：（此暈電視廣告可聰以根據(jù)不同活播出的時間萄要求刪剪部歲分畫面）炒電視廣告受幕后花絮舅鼠電視廣告背尚景音樂嫌——兩專輯名稱：伶InB域etwee找nDre衛(wèi)ams肅歌手：啦Jack膀John須son雅歌榴擾剃曲：梁Never單Know乖語言：施英語沉唱片公司：斗Univ河ersal霉曾經(jīng)入圍剩2006互年第四十八頂屆格萊美獎份最佳流行男卷聲提名、首于周扭23貼萬張?bào)@人銷煌量空降全美騾告示牌專輯超榜第枯2距名、執(zhí)2胸個月全球銷覆量超過右200蝦萬張的探Jack顯Johns巴on(聚杰克約翰遜磨)敞是一個成長仁在夏威夷海貿(mào)邊的職業(yè)沖聲浪選手，美射國夏威夷民抱謠歌手。乞Jack航Johns唯on瞎的音樂確實(shí)寧適合在夏天汁聆聽?！稉蜪nBe省tween遣Drea司ms塊》是盲Jack愧的第三張專兔輯，我們選司擇這張專輯疾中的《境Never答Know誰》作為汽LSY投數(shù)碼相機(jī)電相視廣告的背岔景音樂，當(dāng)移你在聆聽或撤者哼唱的時兼候，腦袋里已一定能浮送現(xiàn)出碧海、括藍(lán)天、清風(fēng)坑、滑板兆……辮還有比基尼京之類的畫面絞！這一點(diǎn)非未常符合我們摸這則電視廣籃告輕松隨意度的風(fēng)格。睜在炎炎夏日在，到海邊吹弟著海風(fēng)，聽飲著愧Jack錦的音樂，是襯多么愜意的抱事情！一個求大海般柔軟恢樸實(shí)的聲音而，一首簡單束而完美的歌駕曲。塵電視廣告設(shè)漁計(jì)說明立——巴藍(lán)天、白云替、大海、清瓣風(fēng)盒……陷這獸似乎是幻想述出來的完美罷限量版夏天軌。蹦美麗的景色憲讓人神往，誓背景音樂很恭迷人，故事融情節(jié)也富有礦趣味性。烏這一切從始雅至終都是為甚了突出相機(jī)旁強(qiáng)大的防水大性能。萄而這則電視玩廣告也很好繡的說明了這言一點(diǎn)?；盥叮ㄈ┢渌麖V告方式：摩廣播廣告，稿櫥窗廣告，媽霓虹燈廣告乖，樓頂廣告負(fù)，電內(nèi)海報(bào)衡，熱氣球等漫。鞏供七、媒體選叔擇螞1.刮中央電視臺連，上海衛(wèi)視瞇，湖南衛(wèi)視林等電視媒體矮。閑2.識《文匯報(bào)》慰，《新聞晨愉報(bào)》，《女些報(bào)》等報(bào)紙騰媒體。籮《世界電影楚》，《鈴ELLE械》，《紛VOGUE亂》，《現(xiàn)代卸廣告》等雜序志媒體。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"16:42DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"16:42DATE\@"HH:mm:ss"16