微觀第二章消費者選擇

第二章效用理論——消費者行為理論第一頁，共八十五頁。資源配置供給消費者理論基數(shù)效用理論序數(shù)效用理論需求生產(chǎn)者理論生產(chǎn)理論成本理論收益與利潤市場結(jié)構(gòu)要素市場均衡與福利政府與市場第二章效用理論第二頁，共八十五頁。一、效用理論概述二、基數(shù)效用與消費者均衡三、序數(shù)效用與消費者均衡四、消費者均衡的變動五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)六、不確定性和風(fēng)險第二章效用理論第三頁，共八十五頁。1.1欲望與效用54321馬斯洛需求層次論尊重需求自我實現(xiàn)社交需求安全需求生理需求一、效用理論概述第四頁，共八十五頁。1.1欲望與效用欲望——一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望，是不足之感與求足之愿的統(tǒng)一,是消費動機。特點：多樣性、無限性效用——表示消費者在消費商品時所感受到的滿足程度，可分為正、負、零效用，是消費結(jié)果。特點：主觀性、相對性一、效用理論概述第五頁，共八十五頁。1.1欲望與效用薩繆爾森幸福方程式：效用——滿足程度的度量一、效用理論概述第六頁，共八十五頁。1.2基數(shù)效用與序數(shù)效用基數(shù)效用——用基數(shù)表示效用多少并可加總的分析方法。核心觀點：效用是可以計量的，是可以加總求和的計量單位：尤特爾，Util。吃晚餐5、看高水平球賽10、看低水平球賽-3，則，總效用＝12分析方法：邊際效用分析法一、效用理論概述第七頁，共八十五頁。1.2基數(shù)效用與序數(shù)效用序數(shù)效用——用序數(shù)表示效用大小的分析方法。核心觀點：效用只能進行排序，作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序。分析方法：無差異曲線分析法一、效用理論概述第八頁，共八十五頁。1.2基數(shù)效用與序數(shù)效用10效用單位8效用5效用++=23>>基數(shù)效用論序數(shù)效用論一、效用理論概述第九頁，共八十五頁。1.2基數(shù)效用與序數(shù)效用一、效用理論概述第十頁，共八十五頁。2.1總效用與邊際效用基數(shù)效用下效用是可精確度量的，可比較，可加減的?；鶖?shù)效用概念之一：總效用總效用——消費者在一定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的商品或勞務(wù)所獲得的效用量的總和。用公式表示：二、基數(shù)效用與消費者均衡第十一頁，共八十五頁。2.1總效用與邊際效用基數(shù)效用概念之二：邊際效用邊際量的一般意義，是表示1單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化量。二、基數(shù)效用與消費者均衡第十二頁，共八十五頁。2.1總效用與邊際效用基數(shù)效用概念之二：邊際效用——消費者增加一個單位的某種商品的消費數(shù)量時所得到的總效用的增加量。用公式表示：二、基數(shù)效用與消費者均衡第十三頁，共八十五頁。2.2總效用與邊際效用的關(guān)系某商品的效用表貨幣的邊際效用=2二、基數(shù)效用與消費者均衡第十四頁，共八十五頁。2.2總效用與邊際效用的關(guān)系302010012345671086420-21234567TUMUTUQMUQ二、基數(shù)效用與消費者均衡第十五頁，共八十五頁。2.2總效用與邊際效用的關(guān)系302010012345671086420-21234567TUMUTUQMUQMU＞0TU遞增TU遞減MU＜0TU達到最大MU=0二、基數(shù)效用與消費者均衡第十六頁，共八十五頁。2.2總效用與邊際效用的關(guān)系結(jié)論：邊際效用遞減規(guī)律在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。二、基數(shù)效用與消費者均衡第十七頁，共八十五頁。2.2總效用與邊際效用的關(guān)系邊際效用遞減規(guī)律原因：心里和生理的反復(fù)刺激；商品用途的多樣性；例外：毒品消費、收集郵票貨幣的邊際效用：假定不變，即MUm=λ二、基數(shù)效用與消費者均衡第十八頁，共八十五頁。2.2總效用與邊際效用的關(guān)系價值悖論亞當(dāng)·斯密在《國富論》中提出了一個著名的價值悖論：“沒有什么東西比水更有用，但它幾乎不能交換任何東西；相反，一塊鉆石只有很小的使用價值，但是通過交換卻可以得到大量其他商品?！闭堄眯в谜摻忉屵@一悖論。二、基數(shù)效用與消費者均衡第十九頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡例：如果你現(xiàn)在有800元，你可以用來買衣服（100元/件）或大餐（100元/次），它們帶來的效用如下表：二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：概念——是研究單個消費者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購買中以獲得最大的效用（效用最大化），既不愿再增加、也不愿再減少變動購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。即：消費者在收入約束下實現(xiàn)效用最大化的均衡條件。二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十一頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：假設(shè)消費者收入既定m;商品的價格既定(P1,P2);消費者偏好既定;貨幣邊際效用既定λ二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十二頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：條件一種商品：約束條件：均衡條件：二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十三頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：形成如果

消費者增加商品i的購買

消費者減少商品i的購買二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十四頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：條件兩種商品:約束條件：兩種商品的均衡條件：二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十五頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡

消費者均衡：形成對于消費者，同樣的一元錢購買商品1的邊際效用小于商品2的邊際效用。理性消費者會減少商品1的消費，增加商品2的消費。MU1增加，MU2減少；總效用會增加；直到兩種商品的邊際效用相等二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十六頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：形成對于消費者，同樣的一元錢購買商品2的邊際效用小于商品1的邊際效用。理性消費者會減少商品2的消費，增加商品1的消費。MU2增加，MU1減少；總效用會增加；直到兩種商品的邊際效用相等二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十七頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：條件N種商品：約束條件：均衡條件：二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十八頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡消費者均衡：條件消費者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得自己花費在各種商品上的最后一單位貨幣帶來的邊際效用相等，且都等于貨幣的邊際效用。二、基數(shù)效用與消費者均衡第二十九頁，共八十五頁。2.3基數(shù)效用論的消費者均衡

消費者均衡：例子二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十頁，共八十五頁。2.4需求曲線的推導(dǎo)商品需求價格——消費者在一定時期內(nèi)對一定量某種商品愿意支付的最高價格。該最高價格取決于商品的邊際效用。消費者均衡條件：二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十一頁，共八十五頁。2.4需求曲線的推導(dǎo)需求曲線向右下方傾斜的原因邊際效用遞減規(guī)律

消費者購買商品的效用最大化原則二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十二頁，共八十五頁。2.5消費者剩余消費者剩余——消費者在購買一定數(shù)量某種商品時愿意支付的總價格和實際支付的總價格之間的差額。二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十三頁，共八十五頁。P2.5消費者剩余Q1018642O4325消費者剩余二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十四頁，共八十五頁。2.5消費者剩余令反需求函數(shù)為Pd=f(Q),價格為P0時的小費者的需求量為Q0,則消費者剩余為：二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十五頁，共八十五頁。2.5消費者剩余說明：消費者剩余是一種心理感受；價格越低消費者剩余就越大；消費者剩余可以用來解釋消費者的購買動機。必需品、奢侈品中哪一類商品的消費者剩余空間最大？二、基數(shù)效用與消費者均衡第三十六頁，共八十五頁。3.1序數(shù)效用序數(shù)效用論：觀點商品的效用變量只能是序數(shù)的不能是基數(shù)的。即，商品對于消費者的效用只能進行排序和比較，不能直接用具體數(shù)值表示大小。三、序數(shù)效用與消費者均衡第三十七頁，共八十五頁。3.1序數(shù)效用偏好——對商品（組合）是否喜歡以及喜好程度?；炯俣ǎ浩玫耐耆云玫目蓚鬟f性偏好的非飽和性偏好的多樣性三、序數(shù)效用與消費者均衡第三十八頁，共八十五頁。3.2無差異曲線無差異曲線：概念——用來表示消費者偏好相同的兩種商品（消費數(shù)量）的所有組合?；蛘呤悄軌蚪o消費者帶來相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合。三、序數(shù)效用與消費者均衡第三十九頁，共八十五頁。3.2無差異曲線某消費者偏好無差異組合表三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十頁，共八十五頁。3.2無差異曲線某消費者無差異曲線三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十一頁，共八十五頁。3.2無差異曲線Q2U0Q1O代表這條曲線上個人偏好度是無差異的。無差異曲線效用函數(shù)式：U=f（Q1,Q2)=U0Q1,Q2

分別表示兩種商品的消費數(shù)量。三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十二頁，共八十五頁。3.2無差異曲線Q2I0Q1O無差異曲線的特點:1.同一平面圖上可以有無數(shù)條無差異曲線，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高；2.任何兩條無差異曲線都不可能相交（相切）3.無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負4.無差異曲線凸向原點I1I2三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十三頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率Q1Q21432OBA△Q2△Q1三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十四頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率Q1Q21432OBC△Q2△Q1三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十五頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率邊際替代率：定義在維持效用水平不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費數(shù)量所需要放棄的另一種商品的消費數(shù)量。即兩商品的消費數(shù)量之間存在替代關(guān)系。無差異曲線在某點的邊際替代率為該點切線的斜率的絕對值。三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十六頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率邊際替代率：遞減規(guī)律Q1Q21432Odcba△Q2△Q1三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十七頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率邊際替代率：遞減規(guī)律

——在保持總效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費量的增加，消費者每增加一單位這種商品而必須放棄的另一種商品的消費量是遞減的。決定了無差異曲線凸向原點的性質(zhì)。三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十八頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率邊際替代率遞減的原因?qū)δ骋簧唐窊碛辛枯^少時，對其偏愛程度高；較多時，偏愛程度較低。隨著消費量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會減少，愿意放棄的另一種商品量就會越來越少。三、序數(shù)效用與消費者均衡第四十九頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率邊際替代率遞減規(guī)律的例外互補品:無差異曲線為直角形狀效用函數(shù)：U（Q1,Q2）=min{aQ1,bQ2}三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十頁，共八十五頁。3.3商品的邊際替代率邊際替代率遞減規(guī)律的例外替代品:無差異曲線是一條斜率不變的直線效用函數(shù)：(Q1,Q2)=aQ1+bQ2MRS12=常數(shù)=﹣a/b三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十一頁，共八十五頁。3.4預(yù)算約束線預(yù)算線：定義——又稱預(yù)算約束線、消費可能線或價格線，表示消費者收入和商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十二頁，共八十五頁。3.4預(yù)算約束線三、序數(shù)效用與消費者均衡Q1Q2O第五十三頁，共八十五頁。3.4預(yù)算約束線三、序數(shù)效用與消費者均衡Q1Q210O203010203040假設(shè):收入m=120;P1=4,P2=3A點：全部買商品1B點：全部買商品2F點：收入達不到G點：有收入剩余ABFG第五十四頁，共八十五頁。3.4預(yù)算約束線預(yù)算線的變動三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十五頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡消費者均衡消費者效用最大化消費者最優(yōu)購買最優(yōu)的商品購買組合必須是消費者最偏好的，即最大效用的。最優(yōu)的商品購買組合必須位于給定的預(yù)算線上，即把錢花完。三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十六頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡消費者均衡的幾何解釋Q1EQ2OU1U2U3ABabQ1*Q2*三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十七頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡消費者均衡的幾何解釋消費者選擇的最優(yōu)商品組合應(yīng)該是使兩種商品的邊際替代率等于兩商品的價格之比。即，均衡條件為：Q1EQ2OUABQ1*Q2*三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十八頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡消費者均衡的證明消費者愿意用一單位的某商品去交換的另一種商品的數(shù)量。消費者能夠在市場上用1單位的這種商品去交換得到的另外一種商品的數(shù)量。三、序數(shù)效用與消費者均衡第五十九頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡消費者均衡的證明在市場上，消費者減少1單位商品2的購買，就可以增加1單位商品1的購買。消費者偏好認(rèn)為，在減少1單位的商品2時，只需增加0.5單位的商品1就可以維持原有的滿足程度。結(jié)果：消費者因多得到了0.5單位的商品1而使總效用增加，所以理性的消費者會減少對商品2的購買而增加對商品1的購買。＞Q1Q2OUABab三、序數(shù)效用與消費者均衡第六十頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡消費者均衡的證明在市場上，消費者減少1單位商品1的購買，就可以增加1單位商品2的購買。消費者偏好認(rèn)為，在減少1單位的商品1時，只需增加0.5單位的商品2就可以維持原有的滿足程度。結(jié)果：消費者因多得到了0.5單位的商品2而使總效用增加，所以理性的消費者會減少對商品1的購買而增加對商品2的購買。＜Q1Q2OUABab三、序數(shù)效用與消費者均衡第六十一頁，共八十五頁。3.5序數(shù)效用的消費者均衡序數(shù)效用論均衡條件與基數(shù)效用論均衡條件相同即：任意兩商品的邊際替代率等于該兩種商品的邊際效用之比。三、序數(shù)效用與消費者均衡第六十二頁，共八十五頁。4.1價格變動：價格—消費曲線價格—消費曲線——在消費者的偏好不變、貨幣收入不變、以及其它商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡，便是價格-消費曲線。它說明商品價格變動時的商品消費量的變動。四、消費者均衡的變動第六十三頁，共八十五頁。四、消費者均衡的變動OQ11Q2Q1Q12Q13E2E3E1需求曲線P11P12P13OQ11Q12Q13P1abcQ1價格-消費曲線第六十四頁，共八十五頁。4.2收入變動：收入—消費曲線收入—消費曲線——指在消費者的偏好和商品價格不變的條件下，與消費者的不同收入水平相聯(lián)系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。四、消費者均衡的變動第六十五頁，共八十五頁。4.2收入變動：收入—消費曲線四、消費者均衡的變動OU2U1U3E1Q1Q2E3E2收入—消費曲線Q11Q12Q13第六十六頁，共八十五頁。4.2收入變動：收入—消費曲線四、消費者均衡的變動正常品低檔商品第六十七頁，共八十五頁。4.3恩格爾曲線恩格爾系數(shù)是食品支出總額占個人消費支出總額的比重。一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)大于60%為貧窮；50%-60%為溫飽；40%-50%為小康；30%-40%屬于相對富裕；20%-30%為富足；20%以下為極其富裕。四、消費者均衡的變動第六十八頁，共八十五頁。4.3恩格爾曲線四、消費者均衡的變動第六十九頁，共八十五頁。5.1替代效應(yīng)與收入效應(yīng)五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)降價前降價后第七十頁，共八十五頁。5.1替代效應(yīng)與收入效應(yīng)五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)商品價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格的變動所引起的商品需求量的變動。商品價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動。替代效應(yīng)總效應(yīng)=+第七十一頁，共八十五頁。5.1替代效應(yīng)與收入效應(yīng)正常商品、低檔商品、吉芬商品五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)需求量會隨人們收入的增加而增加。正常商品低檔商品吉芬商品需求量會隨人們收入的增加而減少。如黑白電視當(dāng)商品價格上升時，需求量增加，價格下降時，需求量減少。第七十二頁，共八十五頁。5.1替代效應(yīng)與收入效應(yīng)正常商品、低檔商品、吉芬商品低檔商品與吉芬商品需求收入彈性都為負，吉芬商品屬于低檔商品。一般低檔品滿足需求定理，需求量隨價格反方向變化。吉芬產(chǎn)品不滿足需求定理，需求量與價格同方向變化。（需求曲線向右上方傾斜）五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)第七十三頁，共八十五頁。5.2正常商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)ABU1U2abB'OQ2Q1Q1′Q1″'總效應(yīng)第七十四頁，共八十五頁。5.2正常商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)ABU1U2abB'OQ2Q1Q1′Q1″FGcQ1″'

總效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)第七十五頁，共八十五頁。5.2正常商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)結(jié)論：對于正常商品來說，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)也與價格成反方向的變動，總效應(yīng)必定與價格成反方向變動。正常商品的需求曲線是向右下方傾斜。五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)第七十六頁，共八十五頁。5.3低檔商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)五、替代效應(yīng)與收入效應(yīng)aQ1'''Q1''Q2FAOBB’Q1Q1'cbG第七十七頁，共八十五頁。5.3低檔商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)結(jié)論：對于低檔商品來說，替代效應(yīng)與價格成反方向的變動，收入效應(yīng)與價格成正方向的變動，一般地，收