筆記本電腦市場研究分析報告

筆記本電腦市場研究分析報告報告提供：華2004-TCL6、筆記本電腦市場新產品監(jiān)測7、筆記本電腦市場焦點事件監(jiān)測適合你”為先聲，同方、大亞東海、東芝甚至IBM，都先后打起了各自的促一場年末促銷戰(zhàn)中各個品牌的筆記本價格紛紛跳水，市場促IBM針對這一系列的促銷活動，市場各方面褒貶不一，“按券、送洋話連篇、送旅游、送高檔手機、送世界的促銷不再像以住只贈送一種禮品，而是通過不同AP、數碼相機……不僅在價格上讓利于用戶，更在禮品上實現(xiàn)豐新品情況卻總是那么的不盡人意，本月明基推出Joybook5100“迅馳”筆記本行業(yè)用戶和企業(yè)用戶，如今隨著筆記本身價的不斷降低，本本已經成為多群體當中的比例越來越高，消費者的消費需求更加個性化，關注不同的消據統(tǒng)計，目前迅馳筆記本已經在國內筆記本市場占據了42%以上的份額，明能在2004年初淡出筆記本市場；而為了加速迅馳筆記本的普及，面對殘酷的市場競爭，本月各筆記本廠商抓緊時間出貨也許是唯一的選來和寒促的影響，筆記本產品的技術已趨于成熟；各廠商年終抓緊出貨對老產品的清理；以及迅馳產品的帶來的壓力；各廠商之間的競爭繼續(xù)加劇；國內外根據用戶對筆記本產品使用中移動需求的不同，筆記本產品分為光軟互換、全160001400012000100008000600040002000013500126308500160001400012000100008000600040002000013580122527500奔騰-MIntelP4others一。14000120001000080006000400020000130361056910316864220GB30GB40GBothers18000160001400012000100008000600040002000015600145009500128MB256MBothers顯示屏也是筆記本的主要配件產品，在筆記本的總成本中占了很高的比例，所16000140001200010000800060004000200001200011000140001250012.1英寸TFT14.1英寸TFT15.1英寸TFT15英寸TFT華匯公司重點對分布在全國各省市的專業(yè)媒體、行業(yè)媒體、財經媒體及大量和廣告投放費用排在第一位，緊跟其后的是聯(lián)想、華碩、方正幾大廠點，而據監(jiān)測信息表明各筆記本電腦廠商對華東、華北），仍不是各廠商的戰(zhàn)略重點，其廣告投入比例很低。同時根據有關的從廣告費用方面來看，中南地區(qū)廣告費用是排在第一位，其次是華北、與50180000016000001400000120000010000008000006000004000002000000華北華東西北西南中南2000000圖52003年12月筆記本電腦市場區(qū)域媒體廣告投放量所占比例8%8%華北華東36%圖6筆記本電腦廣告投放費用各區(qū)域所占比例宏基TCL神舟聯(lián)想DELLIBM清華同方三星華碩方正0宏基神舟聯(lián)想三星方正0%華北華東西北西南中南100%40%80%60%20%來看，廣告投放的費用與頻次成正相關，廣東較特殊，從圖表可看出，123456789123456789況100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%0%方正華碩聯(lián)想惠普黑龍江況TCL清華同方三星20%40%60%80%100%況宏基宏基神舟聯(lián)想IBM三星方正福建江西山東上海浙江40%80%60%況50000450004000035000300002500020000150001000050000清華同方聯(lián)想圖表322003年12月筆記本電腦廠商在西北地區(qū)各省市的廣告費用投放狀況宏基TCL神舟惠普聯(lián)想DELL清華同方三星華碩方正20%40%60%80%TCLDELLIBM清華同方40%4%9%47%40%804003.53.5332.52210.509%9%9%9%9%9%9%DELL28%圖表382003年12月筆記本電腦廠商7765432108%清華同方8%21%26%26%4%8%圖表402003年12月筆記本電腦廠商投放專業(yè)媒體廣告新狀況50京東方京東方4%三星宏基9%TCL6%富士通0%神舟3%索尼清華紫光3%清華同方2%DELL20%華碩10%方正4%聯(lián)想6%6%7%4%IBM9%7%50清華同方4%DELL21%3、筆記本電腦廠商細分媒體選擇分析圖表44—圖表47所示：細分到的某種媒體上時，在大眾媒體選擇上，各廠商主要選擇〈晨報/晚報〉、〈都市報/時報〉類其比例分別為31%和量，華碩、清華同方選擇都市報/時報類比例較大。晨報/晚報31%47%都市報/時報22%圖表452003年12月各筆記本電腦廠商選擇大眾媒休細分類別的情況86420方L想聯(lián)普惠舟神富計算機世界29%44%27%較66計算機世界543210正方京富神宏聯(lián)惠明L京東方宏基TCL富士通索尼神舟聯(lián)想DELLIBM清華同方清華紫光三星華碩方正80604022200行業(yè)媒體財經媒體專業(yè)媒體大眾媒體1201009997others9%促銷廣告38%產品與企業(yè)形象廣告53%3535302520206510產品與企業(yè)形象廣告京富神宏聯(lián)惠明294488623337“無線”驚喜精彩一“刻”“本本”靚裝火爆冬日7神舟神舟電腦新春圓夢行動!由于統(tǒng)計原因，本次分析指標主要是以投放的頻次為主，同時月以大眾媒體、行業(yè)媒體為主，專業(yè)媒體選擇不高。具體到各品牌廠商廣告媒體性質的選擇上，在大眾媒體方面，聯(lián)想和東芝投入較大，其所占比方21130045535880501315234914851179184方13IBM236126戴0634176070333312富士通60516272730404040424284570101651062742613042114710824100145403530252050碩華星三促銷類新聞類公告類總計I爾戴想聯(lián)普州TA圖表57筆記本電腦品牌新聞傳播媒體分布情況4545403530252050大眾綜合類行業(yè)類專業(yè)類合計AT3、軟文（新聞）廣告投放區(qū)域（見方正科技資訊平臺統(tǒng)計分析頻道）注：在許多市場運作和廣告人的眼里，軟文廣告位，棄之不舍，食之無味，而在許多廣告監(jiān)測人員的眼頻次和字數。然而華匯公司的觀點卻不一樣，軟文廣告形式存在就有他的合理性，關鍵看怎么樣去用他，去挖企業(yè)信息發(fā)布，產品介紹、公關信息傳遞方面等都有他方華匯公司在為企業(yè)搭建整個資訊平臺的時候，對軟文2003年預計華碩筆記本電腦的全球出貨量達到190萬部。為支持中國民間登山活動的發(fā)展,華碩向參加遠征南極活動的王石先生和劉建先生各贈送了一臺華碩便攜式筆記本電腦S200N,以此來測試華碩在筆記本電腦方面的一流的技術品二、三星三星（中國）投資有限公司電腦事業(yè)部日前宣布，北京瀚儒天正信息技術有限公司將正式作為三星筆記本的華北地區(qū)總代理，負責三星筆記本在這一地區(qū)的銷售推廣工作。據悉，在以后的一個月內，三星筆記本其余9個地區(qū)總代理將陸續(xù)亮相，華北總代理的推出標志著三星筆記本醞釀已久的渠道模式的變更終拓展等工作，渠道商進貨的方式也由以前的電子提貨變?yōu)閺牡貐^(qū)總代理直接進同是三星公司發(fā)布了“2004年三星筆記本決勝終端”計劃，目前三星已在全國建店，為用戶提供全方位的筆記本應用感受。據了解，三星建立遍布大江南北的250個形象店，基本確立了終端銷售的核心網絡。各大形象店均沿襲了三星一三星筆記本在其發(fā)展過程中給予店面形象、銷售培訓及優(yōu)惠價格等多方面的支持，進一步整合了終端銷售的資源。這些使得原有的優(yōu)勢終端渠道在“輸血”后日益強壯起來，通過一步的專業(yè)化和規(guī)?；?，增強了在終端市場的競爭力，成戶，一手抓渠道，三星筆記本通過在全國范圍內建設形象店，可謂“一箭雙三、清華紫光清華紫光筆記本事業(yè)部總經理黃俊杰表示，鑒于學生筆記本電腦需求的增長潛光再次重拳出擊學生筆記本市場，發(fā)布了風格迥異的兩款產品——“陽光600四、清華同方年同方筆記本電腦將更加強調“國際化精品路線”，以卓越的產品品質打動用戶，而不僅是依靠價格和市場渠道的拓展等傳統(tǒng)手段。五、戴爾貨量在全球市場上升了31%，其中，在中國的增長率更是達到了70%，市場占有率或銷量大幅增長直接反映出戴爾在滿足客戶需求方面取得的成績。根據戴爾筆記本電腦臺灣代工廠商提供的消息，戴爾打算把2004年的筆記本電腦出貨量戴爾采用直銷經營模式及以客戶為中心為經營理念。注意密切關注用戶需求的到密切結合用戶需求，為中國用戶提供更具價值的移用應用解決方案。六、聯(lián)想來自權威機構的數據統(tǒng)計表明，在國際品牌施以的強大壓力之下，國產品牌的領頭羊聯(lián)想昭陽依然牢牢占據了中國市場第一的份額，同時，聯(lián)想集團筆記本七、惠普示，到2004年1月份止，惠普和戴爾兩家公司的筆記本銷售已經達到了30%升。而從2003年前三季度的出貨量數據分析看，行第一，如果不出意外，惠普將當之無愧地摘得2003年筆記本市場的銷售桂冠。在中國市場，惠普也提出要通過三年的努力來搶占中國市場前三名的位惠普將和渠道合作伙伴共同建立大量的“無線驛站”體驗中心。這些體驗中心不終端消費者的距離，傾聽到來自一線市場的用戶需求?；萜找粋€不可忽視的優(yōu)勢是品牌優(yōu)勢，這品牌優(yōu)勢不是一兩年可以建立起來的。人們常?？梢钥吹交萜赵谥亓考壝襟w上整版打出的形始，惠普2003年的廣告投放額度是去年的兩到三倍。而2004年的廣九、宏基據IDC提供的數據，宏基2003年第三季度在歐洲筆記本市場占有率已經上升到16%，業(yè)績僅以2個百分點之差直逼已經坐上歐洲筆記本頭把交椅的惠普。而且，隨著宏基進入今年第四季度的出貨高峰期，加上新產品推出的影響，宏基很有可能成為歐洲筆記本市場老大，并且借此機會成為世界第五大筆記本廠據臺灣媒體報道，宏基的Acer品牌明年強打大中華地區(qū)，主要是強攻大陸市場。宏基集團董事長施振榮親自下達指示：“大陸明年賺的錢不用交回”，只要占營收的比重將提升至3%，以大陸明年營收百億元估算，行銷預算將達3億元。此外，宏基總部還將大手筆額外投入1000萬美元在大陸與其它競爭對手大打行銷戰(zhàn)。勸，在促銷中，除了推出方正頤和T3300M）；）；機贈送松下原廠DVD/CD-RWCOMBO光驅一個，同時還附送一個光電鼠標。管：三星DynaFlat丹娜純平顯像管，最高分辨率、刷新率：最高分辨率然后，凡購買SAMSUNG763MB\SAMSUNG765MB\SAMSUNG783MB均可獲贈99元腦電磁爐一臺，也是這次促銷活動中，最引人注目獲贈價值680元的可以裝在口袋中的全球最小無線AP——華碩；購買華碩、、2003年12月清華紫光發(fā)起全國性的“百萬禮品大贈送，必有一款適合你”大型筆記本促銷活動中，紫光筆記本由于全面免費預裝價值萬元的SAPSBO體驗版管理軟件，免費贈送P203C/P203D/P203S，還有換新裝的家和L4000等。至此，號稱“三輪驅動”的神舟電腦寒促戰(zhàn)車以超強馬力啟動了。戶，即可獲得索尼送出的超值繽紛大禮，用戶買1臺SONYGRT30CP就送價值2480元的價值5499元的SONY平面特麗瓏彩電AR34M80B一臺，麗瓏彩電DR34M80B彩電一臺，買五臺則送價值9980元的SONY貴翔平面特麗隴彩電H234M80彩電一臺。期一個月，主題為“精彩無線應用，點亮移動生活”的冬季促銷活動。凡是購買TCLL2010系列王牌筆記本的消費者，即可得到由TCL數碼免費提供的超級+“精彩無線套餐”，據悉，通過此次活動贈送無線網卡以及AP無線集線器。此次活動中TCL數碼除將高性價比熱銷機型做大手筆讓利之外，還將切實針對中小企業(yè)及個人用戶提供全面易用化的筆記本電腦產品端到移動數碼端解決方案。元的SatelliteA10筆記本（配置為Pentium4-M256MB/30GB/8XDVD)價格下調到9988元，降價幅度超過千元。同時購買該款筆記本還可獲贈價值198元的羅技迷你旋貂光電鼠標一只。牌的外觀讓人感覺較為穩(wěn)重，通體由藍和灰色并且在不開機的狀態(tài)下可直接