2022年活躍用戶畫像趨勢(shì)報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)）-千瓜數(shù)據(jù)

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02言前 隨著用戶體量壯大和平臺(tái)多元化發(fā)展，小紅書(shū)用戶的興趣點(diǎn)，早已從美妝獨(dú)大變?yōu)闈B透生活領(lǐng)域的各個(gè)方面，用戶在小紅書(shū)養(yǎng)成了四大行為習(xí)慣，分別是發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)作、分享和搜索。言小紅書(shū)最新數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書(shū)有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有4300萬(wàn)+的分和健康生活等大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，眾多品牌需要通過(guò)小紅書(shū)這樣的社交媒體去拓展市場(chǎng)、觸達(dá)精準(zhǔn)用戶。無(wú)論從用戶觸達(dá)效率、內(nèi)容展現(xiàn)方式、或是品牌種草的成本來(lái)看，小紅書(shū)仍然是品牌內(nèi)容營(yíng)銷性價(jià)比較高的一個(gè)平臺(tái)。那么2022年，小紅書(shū)不同行業(yè)下的用戶呈現(xiàn)出什么樣的差異化特征？又有哪些發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注？對(duì)此，千瓜數(shù)據(jù)出品《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢(shì)報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)）》，對(duì)2022年小紅書(shū)活躍用戶中的美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業(yè)核心人群進(jìn)行解析，為品牌洞察小紅書(shū)不同群體畫像和消費(fèi)趨勢(shì)提供數(shù)據(jù)支持和營(yíng)銷方向。QIAN-GUA.COM 03 目錄01 用戶特征、人群畫像03 結(jié) 語(yǔ)總結(jié)、附錄說(shuō)明

02美妝個(gè)護(hù)、美食、母嬰、家居家裝、服飾穿搭、寵物、減肥健身CATALOGUEPART01全行業(yè)活躍用戶人群洞察用戶特征、人群畫像

QIAN-GUA.COM04010401小紅書(shū)活躍用戶

QIAN-GUA.COM 05對(duì)生活充滿好奇心，愛(ài)生活、會(huì)生活的人都在這里。2月活躍用戶

72%90后用戶

50%一二線城市用戶

4300萬(wàn)+分享者數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)。小紅書(shū)男性用戶比例升至30%

QIAN-GUA.COM 06多元化趨勢(shì)下，小紅書(shū)上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來(lái)了男性用戶的快速增長(zhǎng)。小紅書(shū)CMO之恒在小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)上提到，根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2021年11月，小紅書(shū)男性用戶比例已升至30%。小紅書(shū)數(shù)碼博主

男性粉絲占比58.44%

達(dá)人粉絲互動(dòng)偏好數(shù)據(jù)說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)源于2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)和千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人粉絲畫像分析，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。小紅書(shū)六大人群標(biāo)簽

QIAN-GUA.COM 07Z世代 新銳白領(lǐng)興趣社交追逐潮流網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W習(xí)打卡競(jìng)技體育 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立熱愛(ài)工作積極活潑充滿個(gè)性都市潮人 單身貴族時(shí)尚自身形象獨(dú)立精神有觀點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立注重享受追求品質(zhì)輕量消費(fèi)精致媽媽生活品質(zhì)注重形象高端消費(fèi)護(hù)膚保養(yǎng)

享樂(lè)一族娛樂(lè)至上興趣消費(fèi)追求體驗(yàn)追求享受愛(ài)嘗鮮

愛(ài)生活

高消費(fèi)力 愛(ài)分享定義說(shuō)明：選取小紅書(shū)《在小紅書(shū)種草打響雙十一第一槍》PPT中關(guān)于小紅書(shū)用戶人群定義。千瓜活躍達(dá)人粉絲人群畫像（小紅書(shū)平臺(tái)）

QIAN-GUA.COM 08性別分布 女 男 地域分布11.20%88.80%

北京山東河南 江蘇年齡分布

四川 湖北上海浙江<18歲

3.40%0.65%

地區(qū)廣東上海北京浙江江蘇四川地區(qū)廣東上海北京浙江江蘇四川山東福建湖北河南占比18.2%10.0%8.5%8.4%6.9%5.1%4.6%3.8%3.3%3.2%

36.08%

福建46.39%廣東數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)全行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。千瓜活躍達(dá)人粉絲人群畫像（小紅書(shū)平臺(tái)）

QIAN-GUA.COM 09千瓜人群標(biāo)簽 關(guān)注焦點(diǎn)分布 關(guān)注焦點(diǎn)流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。占比：14.20%學(xué)生黨：6-25歲；還處于讀書(shū)階段的人群，除了關(guān)注學(xué)習(xí)、知識(shí)

5.45%

4.18% 4.08%科普，也緊跟潮流，對(duì)時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、娛樂(lè)等有一定關(guān)注。

2.91% 2.55%占比：7.96%

2.44%

2.14% 1.86% 愛(ài)買彩妝黨：18-30歲；愛(ài)美、愛(ài)生活，除了關(guān)注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發(fā)型、攝影等展現(xiàn)自己美的事物。占比：6.58%

彩妝 穿搭 護(hù)膚 美食教程 減肥運(yùn)動(dòng) 發(fā)型 正餐 攝影技巧 健身 美甲數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)全行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。PART02細(xì)分行業(yè)人群洞察10美妝個(gè)護(hù)、美食、母嬰、家居家裝、服飾穿搭、寵物、減肥健身10

QIAN-GUA.COM0202QIAN-GUA.COM 11SECTION1SECTION1美妝個(gè)護(hù) 行業(yè)人群洞察美妝用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：流行男女

QIAN-GUA.COM 12在小紅書(shū)平臺(tái)上的彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)香氛三大細(xì)分行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽前三均為“流行男女”、“愛(ài)買彩妝黨”和“專注護(hù)膚黨”，其中“流行男女”的占比總和最高，分別為15.02%、13.33%、13.56%。

小紅書(shū)美妝用戶人群標(biāo)簽TOP3

千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。

愛(ài)買彩妝黨：18-30歲；愛(ài)美、愛(ài)生活，除了關(guān)注精致的妝容、彩妝用品，也喜歡穿搭、發(fā)型、攝影等展現(xiàn)自己美的事物。

流行男女 愛(ài)買彩妝黨 專注護(hù)膚彩妝 護(hù)膚 洗護(hù)香氛

專注護(hù)膚黨：20-35歲；愛(ài)美，愛(ài)護(hù)膚，對(duì)于護(hù)膚成分以及產(chǎn)品等較為關(guān)注。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)美妝行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。彩妝內(nèi)容熱度最高，疫情持續(xù)下“眼妝”依舊領(lǐng)跑

QIAN-GUA.COM 13彩妝內(nèi)容中，小紅書(shū)用戶更加關(guān)注“眼妝”、“腮紅”、“口紅”；護(hù)膚內(nèi)容中，更加關(guān)注“唇膏”、“抗老精華”、“祛痘”；洗護(hù)香氛內(nèi)容中，更加關(guān)注“發(fā)根蓬松”、“美甲裸色”、“貼甲片”。美妝行業(yè)熱搜詞詞云 美妝行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值眼妝77w2029w今日妝容38w1937w腮紅89w1719w護(hù)膚品555w1496w口紅試色64w1460w粉底液92w1105w唇膏86w761w精華抗老25w503w祛痘177w459w敏感肌精華48w451w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)美妝行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。偏愛(ài)大牌，也支持新銳與高性價(jià)比國(guó)貨

QIAN-GUA.COM 14在小紅書(shū)平臺(tái)美妝品牌種草榜中，國(guó)際大牌仍然占據(jù)排行前列，但也有國(guó)貨彩妝【INTOYOU】和新銳美容儀品牌【ULIKE】上榜，受到小紅書(shū)用戶的關(guān)注。彩妝行業(yè)品牌種草筆記互動(dòng)量排行榜 護(hù)膚行業(yè)品牌種草筆記互動(dòng)量排行榜 洗護(hù)香氛行業(yè)品牌種草筆記互動(dòng)量排行榜排名 品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量排名品牌名稱筆記互動(dòng)量1 香奈兒69.3k770w1蘭蔻20.8k278w1祖瑪瓏5.6k94w2 迪奧38.5k501w2雅詩(shī)蘭黛18.4k228w24.9k71w3 圣羅蘭22.0k372w3海藍(lán)之謎16.5k186w3蒂普提克3.6k47w4 3CE6.3k227w4巴黎歐萊雅8.8k159w4卡詩(shī)3.5k35w5 納斯8.9k227w5屈臣氏16.2k138w5凡士林2.3k35w6 湯姆.福特8.8k192w6資生堂9.7k116w6施華蔻3.3k30w7 魅可10.0k185w7科顏氏8.0k101w7舒膚佳0.7k28w8 喬治阿瑪尼8.2k166w8嬌蘭7.0k87w8拜里朵1.6k28w9 紀(jì)梵希6.8k133w9修麗可5.6k75w9歐舒丹4.2k26w10 INTOYOU3.5k114w10倩碧5.4k71w10ULIKE2.4k24w數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)美妝行業(yè)品牌種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。更愿意為有品質(zhì)保障的高單價(jià)護(hù)膚產(chǎn)品買單

QIAN-GUA.COM 15細(xì)分行業(yè)熱門商品種草榜TOP100，單價(jià)大于1000的商品中護(hù)膚產(chǎn)品占比最高，為28，顯示出小紅書(shū)用戶的高消費(fèi)意愿和消費(fèi)實(shí)力。彩妝類產(chǎn)品的價(jià)格偏好主要集中在100至500，占比為41%，而洗護(hù)香氛類產(chǎn)品的參考價(jià)格均在500以下。排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1海藍(lán)之謎面霜5.0k23882排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1海藍(lán)之謎面霜5.0k23882LANC?ME新菁純臻顏煥亮眼霜20毫升4.7k9993Lauder雅詩(shī)蘭黛特潤(rùn)修護(hù)肌透精華露50ml4.4k6794YSL皮革氣墊3.4k4685明星產(chǎn)品--山茶花系列香奈兒3.2k3706CLARINS嬌韻詩(shī)雙萃精華煥活黃金雙瓶50ml3.1k7287精粹水海藍(lán)之謎3.0k2688綠罐濃縮密集修綠眼霜海藍(lán)之謎2.9k8379濃縮修護(hù)眼部精華霜眼霜15ml海藍(lán)之謎2.9k99810蘭蔻菁純臻顏精萃面霜緊致保濕抗老菁純面霜2.8k138970%60%50%40%30%

0-100 100-500 500-1000 1000以上彩妝 護(hù)膚 洗護(hù)香氛數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)美妝行業(yè)商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。QIAN-GUA.COM 16SECTION2SECTION2美食 行業(yè)人群洞察美食用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：平價(jià)吃貨

QIAN-GUA.COM 17在小紅書(shū)平臺(tái)美食行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽前三為“平價(jià)吃貨”、“流行男女”和“品質(zhì)吃貨”，其中“平價(jià)吃貨”的占比最高為13.3%，此外，他們最關(guān)注的美食相關(guān)內(nèi)容為【美食教程】，占比8.93%。美食用戶關(guān)注焦點(diǎn)美食教程：8.93%

美食探店：2.07%

美食用戶人群標(biāo)簽TOP314.00%12.00%10.00%8.00%

千瓜人群標(biāo)簽定義平價(jià)吃貨：18-24歲；對(duì)美食喜愛(ài)，比較關(guān)注平價(jià)但又美味的食物，以及美食制作方法等。流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)面包甜點(diǎn)：2.7%減肥運(yùn)動(dòng)：2.64%

平價(jià)吃貨 流行男女 品質(zhì)吃貨

下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。品質(zhì)吃貨：25-35歲；熱愛(ài)美食且有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)于美食及美食相關(guān)事物（美食制作、景點(diǎn)、酒店等）較為關(guān)注。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)美食行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)?！氨苛堋痹隽垦该?，酸甜苦辣構(gòu)成人生百味

QIAN-GUA.COM 18小紅書(shū)美食品類消費(fèi)DAU一度創(chuàng)新高，成為站內(nèi)第一大垂直品類。在2022年的美食內(nèi)容中，小紅書(shū)用戶不斷發(fā)現(xiàn)美食、熱愛(ài)美食，在酸甜苦辣中體驗(yàn)多變的滋味人生。美食行業(yè)熱搜詞詞云 美食行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值冰淇淋179w1211w海底撈46w526w零食測(cè)評(píng)12w422w飯菜譜3w399w棉花糖40w364w金針菇35w340w西蘭花46w323w涼拌菜7w306w螺螄粉45w304w大魚(yú)大肉7w303w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)美食行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。新式茶飲風(fēng)靡，咖啡、速食產(chǎn)品受到熱捧

QIAN-GUA.COM 19在小紅書(shū)平臺(tái)美食品牌種草榜中可見(jiàn)，【喜茶】、【蜜雪冰城】等各類新式茶飲在年輕人當(dāng)中形成消費(fèi)流行。此外，受生活壓力和單身經(jīng)濟(jì)的影響，她們對(duì)能夠提神醒腦的咖啡和方便快捷的速食產(chǎn)品、解壓零食需求激增。排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1星巴克哥倫比亞現(xiàn)磨咖啡沖泡5.6k2292可口可樂(lè)日本進(jìn)口透明可樂(lè)七夕禮物3.4k29排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1星巴克哥倫比亞現(xiàn)磨咖啡沖泡5.6k2292可口可樂(lè)日本進(jìn)口透明可樂(lè)七夕禮物3.4k293億滋奧利奧混合裝餅干1.9k2494青島啤酒經(jīng)典1903啤酒500ml*18聽(tīng)1.4k1195Lay's樂(lè)事輕焙薯片70g香焗芝士味1.4k12.96螺霸王柳州螺螄粉/酸辣螺絲粉螺獅粉/酸辣粉1.3k157LINEFRIENDS布朗熊莎莉蛋糕夾心派早餐食品網(wǎng)紅零食1.1k328Godiva歌帝梵土耳其進(jìn)口罐裝巧克力豆辦公室糖果休閑零食禮物可可豆3其他黑巧牛奶卡布奇諾1.1k1459AKOKO經(jīng)典酥曲奇（雙層）牛油、抹茶、咖啡三拼0.9k16810FerreroRocher費(fèi)列羅巧克力進(jìn)口能多益Nutella榛果可可醬180克休閑零食營(yíng)養(yǎng)早餐0.9k24排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量1排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量1億滋奧利奧11.9k354w2海底撈10.3k224w3星巴克19.8k203w4肯德基14.9k202w5麥當(dāng)勞13.0k149w6喜茶6.5k114w7雪碧3.4k111w8旺仔4.9k100w9茶百道2.5k99w10蜜雪冰城2.2k83w

參考價(jià)格占比2%

39%24%0-50 50-100 100-500 500以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)美食行業(yè)品牌種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。QIAN-GUA.COM 20SECTION3SECTION3母嬰 行業(yè)人群洞察母嬰用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：新手寶媽

QIAN-GUA.COM 21小紅書(shū)內(nèi)容對(duì)于“新手寶媽”的意義較大，她們期望在這里學(xué)習(xí)制作嬰童食品、了解育兒經(jīng)驗(yàn)；此外，她們也關(guān)注美妝、美食和穿搭，愛(ài)孩子的同時(shí)也愛(ài)自己。母嬰用戶關(guān)注焦點(diǎn) 母嬰用戶人群標(biāo)簽TOP3嬰童食品：4.37%

嬰童時(shí)尚：1.19%

千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。育兒經(jīng)驗(yàn)：1.59%美食教程：3.60%

嬰童用品：2.43%穿搭：3.33%

流行男女 新手寶媽 專注護(hù)膚黨

新手寶媽：23-30歲；注重產(chǎn)品健康與安全，對(duì)于嬰童飲食方面比較上心。專注護(hù)膚黨：20-35歲；愛(ài)美，愛(ài)護(hù)膚，對(duì)于護(hù)膚成分以及產(chǎn)品等較為關(guān)注。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)母嬰行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)?！霸起B(yǎng)娃”流行，小紅書(shū)成為記錄孩子成長(zhǎng)的生活方式平臺(tái)

QIAN-GUA.COM 22“人類幼崽”的相關(guān)熱度值激增，并以2021萬(wàn)的熱度值霸榜第一；眾多年輕媽媽們?cè)谛〖t書(shū)記錄孩子的成長(zhǎng)過(guò)程，并收獲了大批因種種原因無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中育兒、只想在網(wǎng)絡(luò)上“云養(yǎng)娃”的年輕粉絲。母嬰行業(yè)熱搜詞詞云 母嬰行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值人類幼崽55w2021w幼崽成長(zhǎng)記18w744w寶寶玩具56w502w科學(xué)育兒17w356w寶寶穿搭108w355w兒童房16w251w讀繪本44w191w益智玩具32w190w親子游戲21w182w教育孩子96w160w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)母嬰行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。相信品牌與口碑為王道，精細(xì)化喂養(yǎng)，兼顧孩子身心健康

QIAN-GUA.COM 23在小紅書(shū)平臺(tái)母嬰品牌種草榜中，國(guó)外品牌仍然以較為先進(jìn)的研發(fā)實(shí)力和良好口碑受到廣大消費(fèi)者的青睞。此外，她們關(guān)注家庭、重視產(chǎn)品性價(jià)比，愿意花更多的時(shí)間和精力來(lái)陪伴孩子成長(zhǎng)，在注重孩子身體健康的同時(shí)還幫助孩子進(jìn)行心智塑造與興趣培養(yǎng)。排名商品名稱筆記數(shù)1Lego樂(lè)高得寶系列10903消防局出動(dòng)大顆粒學(xué)齡前玩具3.0k4262Aptamil愛(ài)他美白金幼兒配方奶粉3段1-3歲900G×62.3k排名商品名稱筆記數(shù)1Lego樂(lè)高得寶系列10903消防局出動(dòng)大顆粒學(xué)齡前玩具3.0k4262Aptamil愛(ài)他美白金幼兒配方奶粉3段1-3歲900G×62.3k15093泡泡瑪特Molly鼠年大樂(lè)隊(duì)系列手辦1.2k5994Similac雅培一段Spit-Up防吐奶敏感配方奶粉一組6罐裝638g/罐0.9k24585ABBOTT雅培兒童營(yíng)養(yǎng)奶粉小安素奶昔【美版】偏食幼兒草莓味400g0.9k2126YikYak嬰兒秋冬睡袋厚夾棉可拆袖寶寶分腿防踢被M小狐貍的尾巴0.9k3697飛鶴星飛帆嬰幼兒配方牛奶粉2段聽(tīng)裝700g0.8k3088倍恩喜幼兒配方羊奶粉12-36個(gè)月0.8k1659世喜奶瓶瓶身，配件0.8k16010松達(dá)嬰兒山茶油紙尿褲尿不濕雙重呵護(hù)寶寶屁屁S/M/L/XL輕薄XL0.8k198排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量1排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量1小馬寶莉3.8k132w2凱蒂貓3.7k84w3COROKU5.1k52w4JELLYCAT3.0k42w5愛(ài)他美2.9k33w6嫚熙2.1k30w7好奇2.2k29w8babycare1.5k25w9MAEIL1.7k24w10泰蘭尼斯2.3k22w

參考價(jià)格占比8%

23%56%0-100 100-500 500-1000 1000以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)母嬰行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。QIAN-GUA.COM 24SECTION4SECTION4家居 行業(yè)人群洞察家居用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：愛(ài)家控

QIAN-GUA.COM 25在小紅書(shū)平臺(tái)的家居行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽TOP1為“愛(ài)家控”，占比達(dá)17.13%。關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在裝修，占比為8%，此外，她們也關(guān)注美食教程、護(hù)膚和彩妝。家居用戶關(guān)注焦點(diǎn) 家居用戶人群標(biāo)簽TOP3裝修：8.0%

家居裝飾：1.75%

千瓜人群標(biāo)簽定義愛(ài)家控：22-30歲；熱愛(ài)家庭，對(duì)于家居家裝，飲食、出行等更為關(guān)注。家居用品：2.83%穿搭：3.25%彩妝：3.63%護(hù)膚：3.88%美食教程：4.21%

愛(ài)家控 流行男女 平價(jià)吃貨

流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。平價(jià)吃貨：18-24歲；對(duì)美食喜愛(ài)，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，進(jìn)而較為關(guān)注平價(jià)但又美味的食物、或美食制作方法等事物。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)家居行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。決策力提升，追求生活幸福感

QIAN-GUA.COM 26眾多用戶在小紅書(shū)家居內(nèi)容中找到了裝修靈感，并且對(duì)于客廳裝修、臥室改造有著自己獨(dú)特的想法。在“她經(jīng)濟(jì)”的觸發(fā)下，年輕女性對(duì)家居消費(fèi)有了更多的決策力。家居行業(yè)熱搜詞詞云 家居行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值裝修靈感57w1846w客廳裝修59w890w臥室大改造13w650w置物架12w517w裝修風(fēng)格172w457w陽(yáng)臺(tái)裝修30w443w室內(nèi)設(shè)計(jì)63w382w微波爐27w333w衣帽間18w300w臥室地毯4w292w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)家居行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。注重細(xì)節(jié)，全方位提升生活品質(zhì)

QIAN-GUA.COM 27小紅書(shū)家居內(nèi)容用戶收入較高、品味高，對(duì)于家的配置她們有自己的個(gè)性需求，從商品種草榜可以看出她們格外注重生活細(xì)節(jié)，從家電家裝到生活手賬，她們都能很好的打理經(jīng)營(yíng)，并形成自己喜歡的生活方式，全方位提升生活品質(zhì)。排名商品名稱筆記數(shù)1Kinbor櫻花系列手帳朝花早櫻A6手帳本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升專業(yè)烘焙蒸烤一體機(jī)S11.1k2699排名商品名稱筆記數(shù)1Kinbor櫻花系列手帳朝花早櫻A6手帳本1.2k61.92Midea美的家用20L大容量蒸烤箱多功能蒸烤箱20升專業(yè)烘焙蒸烤一體機(jī)S11.1k26993Hauswirt海氏i3智能烤箱家用烘焙多功能全自動(dòng)32L米白色0.9k4394國(guó)譽(yù)KOKUYO文具鋁制激光刻度不褪色都市印象多功能尺子透明藍(lán)色0.8k19.95KINBOR紙膠帶-重啟極海聽(tīng)雷0.7k296Faber-Castell輝柏嘉Playing&Learning邊學(xué)邊玩系列|水溶彩鉛紅輝24色鐵盒裝0.6k887魔幻廚房方形廚房電子秤0.1g精準(zhǔn)烘培電子秤烘培工具食物電子秤0.5k388Kinborkinbor可愛(ài)毛絨手賬記事本計(jì)劃本文具效率日程手冊(cè)熊貓DTB61023A60.5k899RIMOWA新版Essential系列聚碳酸酯行李箱21寸Cabin隨身行李箱亮黑色0.5k499910美的PS2531蒸烤箱家用臺(tái)式多功能專業(yè)烘焙蒸烤一體機(jī)0.5k2588排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量1無(wú)印良品10.3k190w2美的10.4k128w3戴森6.0k70w4小米3.6k70w5蘇泊爾1.0k44w6青山美宿0.6k42w7鹿家良品0.5k36w8小熊電器27.8k360w9松下27.3k36w10愛(ài)格22.8k34w參考價(jià)格占比21%8%24%0-100 100-500 500-1000 1000以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)家居行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。

47%QIAN-GUA.COM 28SECTION5穿搭 行業(yè)人群洞察服飾穿搭用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：流行男女

QIAN-GUA.COM 29在小紅書(shū)平臺(tái)時(shí)尚行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽TOP1為“流行男女”，占比達(dá)19.06%。關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在穿搭，占比為8.96%，此外，她們也關(guān)注美妝、發(fā)型等時(shí)尚相關(guān)熱門內(nèi)容。穿搭用戶關(guān)注焦點(diǎn) 穿搭用戶人群標(biāo)簽TOP3穿搭：8.96%護(hù)膚：4.15%

發(fā)型：3.37%

千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。愛(ài)買彩妝黨：18-30歲；愛(ài)美、愛(ài)生活，除了關(guān)注精致的妝容、美食教程：3.10%

攝影技巧：3.12%

減肥運(yùn)動(dòng)：2.92%

流行男女 愛(ài)買彩妝黨 專注護(hù)膚

彩妝用品，也喜歡穿搭、發(fā)型、攝影等展現(xiàn)自己美的事物。專注護(hù)膚黨：20-35歲；愛(ài)美，愛(ài)護(hù)膚，對(duì)于護(hù)膚成分以及產(chǎn)品等較為關(guān)注。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)穿搭行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。不被定義，尊重穿衣自由

QIAN-GUA.COM 30隨著女性意識(shí)覺(jué)醒，年輕女生們穿衣越來(lái)越注重自我感受，隨心、不設(shè)限，彰顯出她們對(duì)自由的追求。“辣妹穿搭”開(kāi)始在小紅書(shū)流行，2022年1-2月期間筆記增量20.8k篇，熱度值達(dá)921w。穿搭行業(yè)熱搜詞詞云 穿搭行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值辣妹穿搭37w921w平價(jià)穿搭分享33w644w約會(huì)穿搭31w625w溫柔穿搭95w526w潮流穿搭101w450w衛(wèi)衣穿搭98w448w闊腿褲30w419w棒球服13w389w阿瑪尼58w384w百褶裙19w378w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)穿搭行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。偏愛(ài)快時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)品牌

QIAN-GUA.COM 31在小紅書(shū)平臺(tái)穿搭品牌種草榜中，快時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)論從款式，設(shè)計(jì)風(fēng)格還是品牌理念都受到了年輕一代的喜愛(ài)。而在服裝類熱門商品種草榜TOP100中，單價(jià)在1000以上的商品占比為58%，可見(jiàn)她們既關(guān)注輕奢大牌服裝，也能被個(gè)性或百搭的平價(jià)商品種草。排名商品名稱筆記數(shù)1耐克衛(wèi)衣女裝新款連帽休閑套頭衫打底衫排名商品名稱筆記數(shù)1耐克衛(wèi)衣女裝新款連帽休閑套頭衫打底衫運(yùn)動(dòng)服DH40911.8k5992古馳走秀碎花真絲外套1.5k221003巴黎世家2021春夏新款女士Logo印花外套時(shí)尚休閑出街顯瘦百搭1.1k94614JIMMYCHOO女士織物尖頭高跟鞋LOVE85ORE1.1k49995RENBEN人本人字邊復(fù)古港味平底百搭ins潮情侶布鞋米色1.1k896人本百搭學(xué)生經(jīng)典款休閑女款帆布鞋1.1k897匡威衛(wèi)衣男女款2021春季新款連帽休閑跑步運(yùn)動(dòng)服|10020343-A191.0k3698VeanneGiubbotto休閑立領(lǐng)女士羽絨服1.0k180009巴黎世家男士熒光側(cè)條紋運(yùn)動(dòng)休閑長(zhǎng)褲子時(shí)尚休閑0.9k442810MLB官方男女21春夏新款紐約洋基NY棒球串標(biāo)潮流休閑個(gè)性連帽運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣|31HD05-50W0.9k799排名 品牌名稱 種草筆記數(shù) 筆記互動(dòng)量1 URBANREVIVO 6.1k 149w2 安踏 5.3k 120wBrandyMelville 3.1k 106w露露檸檬 11.1k 98w5 李寧 4.9k 78w6 F426 1.3k 77w

58%

參考價(jià)格占比

7%22%3%數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)服飾穿搭行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。QIAN-GUA.COM 32SECTION6寵物 行業(yè)人群洞察寵物用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：萌寵一族

QIAN-GUA.COM 33在小紅書(shū)平臺(tái)寵物行業(yè)下，用戶人群標(biāo)簽“萌寵一族”排名第四，占比為7.01%?！柏垺笔撬齻冏铌P(guān)注的焦點(diǎn)，占比4.11%，為“狗”的2.19倍，她們喜歡在小紅書(shū)上瀏覽寵物相關(guān)的日常片段，此外還關(guān)注美食、彩妝和穿搭。寵物用戶關(guān)注焦點(diǎn) 寵物用戶人群標(biāo)簽TOP4日常片段其他：2.01%

貓：4.11%狗：1.88%穿搭：3.09%

寵物其它：0.51%減肥運(yùn)動(dòng)：3.03%

學(xué)生黨流行男女0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%

千瓜人群標(biāo)簽定義學(xué)生黨：6-25歲；還處于讀書(shū)階段的人群，除了關(guān)注學(xué)習(xí)、知識(shí)科普，也緊跟潮流，對(duì)時(shí)尚穿搭、護(hù)膚、娛樂(lè)等有一定關(guān)注。平價(jià)吃貨：18-24歲；對(duì)美食喜愛(ài)，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，進(jìn)而較為關(guān)注平價(jià)但又美味的食物、或美食制作方法等事物。萌寵一族：25-35歲；喜歡小動(dòng)美食教程：4.77%

彩妝：4.72%

物，有一定經(jīng)濟(jì)能力，喜歡可愛(ài)萌萌的東西，對(duì)于家居、寵物用品、飲食較為關(guān)注。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)寵物行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。“小貓咪”霸榜，療愈人心

QIAN-GUA.COM 34越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上養(yǎng)貓，一方面為緩解生活中的焦慮與枯燥，另一方面也是對(duì)某種理想生活方式的一種向往。以1326萬(wàn)的熱度值在小紅書(shū)2022年1-2月期間霸榜寵物行業(yè)熱搜詞第一。寵物行業(yè)熱搜詞詞云 寵物行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值小貓咪111w1326w寵物奇遇記1w351w小奶貓23w252w新手養(yǎng)貓19w210w布偶貓49w150w哈士奇12w143w救助流浪動(dòng)物10w106w可愛(ài)狗狗95w105w養(yǎng)寵物57w85w萌寵貓咪29w77w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)寵物行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。注重品質(zhì)，精細(xì)化喂養(yǎng)

QIAN-GUA.COM 35在小紅書(shū)平臺(tái)寵物品牌種草榜中，中高端品牌以較高的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)受到愛(ài)寵人士的青睞。其中，專注于貓咪用戶研發(fā)的品牌【PIDAN】以1544篇的種草筆記和34萬(wàn)的熱度值排行第一。對(duì)于寵物的喂養(yǎng)，小紅書(shū)用戶會(huì)更加精細(xì)化，她們有一定的經(jīng)濟(jì)能力，心甘情愿為寵物用品買單。排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1海洋之星天然無(wú)谷鯖魚(yú)全年齡貓糧6kg1.0k4502愛(ài)肯拿Acana深海魚(yú)全貓糧1.8kg魚(yú)肉味排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1海洋之星天然無(wú)谷鯖魚(yú)全年齡貓糧6kg1.0k4502愛(ài)肯拿Acana深海魚(yú)全貓糧1.8kg魚(yú)肉味0.7k1853海洋之星狗糧深海魚(yú)成犬小顆粒6kg0.4k3654麥肯雞貓糧1.5kg全價(jià)主食凍干貓糧0.4k785可莉絲汀泌尿美毛款全階段貓糧0.3k996玫斯?fàn)I養(yǎng)鮮食全價(jià)成年期通用型貓糧400g0.3k257紐頓加拿大進(jìn)口狗糧S7去骨雞肉成犬低敏犬糧1.5kg0.3k1278誠(chéng)實(shí)一口P40高蛋白全期全價(jià)增肥發(fā)腮貓糧0.3k899Toptrees領(lǐng)先凍干雙拼幼貓糧0.3k28010Orijen渴望天然愛(ài)貓全貓糧（成貓幼貓）5.4kg0.3k630排名品牌名稱排名品牌名稱種草筆記數(shù)筆記互動(dòng)量1PIDAN1.5k34w2BUNNY2.1k23w3可莉絲汀1.2k13w4豆柴1.8k11w5素力高0.2k11w6速諾0.2k11w7希寶0.7k9w8海洋之星1.6k9w9卡比0.3k9w10愛(ài)肯拿1k7w5%

29%49%

17%0-50 50-100 100-500 500以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)寵物行業(yè)品牌和商品種草數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。QIAN-GUA.COM 36SECTION7減肥健身 行業(yè)人群洞察減肥健身用戶人群重點(diǎn)標(biāo)簽：瘦身男女

QIAN-GUA.COM 37在小紅書(shū)平臺(tái)減肥健身行業(yè)中，用戶人群標(biāo)簽“瘦身男女”排名第二，占比為9.64%。她們追求健康運(yùn)動(dòng)，不盲目減肥，此外，她們關(guān)注低熱量美食的制作教程，也非常愛(ài)美。減肥健身用戶關(guān)注焦點(diǎn) 減肥健身用戶人群標(biāo)簽TOP3

減肥運(yùn)動(dòng)：6.03%

減肥飲食：1.69%

千瓜人群標(biāo)簽定義流行男女：無(wú)年齡限制；緊跟當(dāng)下熱門趨勢(shì)，對(duì)于穿搭、美妝、明星娛樂(lè)資訊等內(nèi)容關(guān)注較多。瘦身男女：18-25歲；對(duì)于身材

6.00%4.00%2.00%0.00%

有一定要求，平時(shí)更為關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身、輕食，但也愛(ài)美，對(duì)于穿搭等事物也會(huì)有所關(guān)注。美食教程：5.79%

護(hù)膚：3.80%

流行男女 瘦身男女 平價(jià)吃貨

平價(jià)吃貨：18-24歲；對(duì)美食喜愛(ài)，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，進(jìn)而較為關(guān)注平價(jià)但又美味的食物、或美食制作方法等事物。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-3月8日發(fā)布過(guò)筆記的小紅書(shū)減肥健身行業(yè)5000粉絲以上達(dá)人活躍粉絲數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。追求健康減肥，“瘦腿”需求強(qiáng)烈

QIAN-GUA.COM 38由于女性天然的身體結(jié)構(gòu)和因?yàn)楣ぷ?、學(xué)習(xí)長(zhǎng)期久坐等原因，小紅書(shū)用戶對(duì)于瘦腿的需求最為強(qiáng)烈，以2609篇的筆記增量和1171萬(wàn)的熱度值在2022年1-2月期間排名行業(yè)熱詞TOP1，最受相關(guān)人群關(guān)注。減肥健身行業(yè)熱搜詞詞云 減肥健身行業(yè)熱搜詞排行TOP10熱搜詞當(dāng)前筆記總量熱度值高效瘦腿攻略6w1171w減脂餐64w1021w減肥日常144w689w燃脂瘦全身4w642w腹肌馬甲線8w502w減肥逆襲12w408w卡路里24w200w運(yùn)動(dòng)打卡158w177w臀腿訓(xùn)練5w131w無(wú)氧運(yùn)動(dòng)8w116w熱度值：時(shí)間段內(nèi)，熱搜詞相關(guān)筆記下的互動(dòng)量數(shù)據(jù)經(jīng)一定權(quán)重匯總得出。數(shù)據(jù)說(shuō)明：選取2022年1月1日-2月28日小紅書(shū)減肥健身行業(yè)熱搜詞排行榜（按熱度值排序），當(dāng)前筆記總量為小紅書(shū)搜索框展示的相關(guān)筆記量，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，千瓜數(shù)據(jù)。品牌需求全方位，宅家健身器材種草量激增

QIAN-GUA.COM 39“管住嘴、邁開(kāi)腿”，小紅書(shū)用戶會(huì)借助一些健康飲食品牌和運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)全方位實(shí)現(xiàn)減肥健身，此外，受疫情、線下健身房易聚集和價(jià)格高等問(wèn)題的影響，居家健身市場(chǎng)得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)，觀看運(yùn)動(dòng)博主錄播課程、使用健身APP和居家健身設(shè)備，成為大家普遍選擇的一種健身方式。排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1野小獸高端家用靜音健身動(dòng)感單車0.5k129992YESOUL野小獸零重力智能炫彩跑步機(jī)P300.2k3999排名商品名稱筆記數(shù)參考價(jià)格1野小獸高端家用靜音健身動(dòng)感單車0.5k129992YESOUL野小獸零重力智能炫彩跑步機(jī)P300.2k39993赤兔電動(dòng)坡度跑步機(jī)0.2k43994野小獸智能水阻劃船機(jī)家用健身器材劃船器0.1k23995野小獸智能橢圓機(jī)家用健身磁控太空漫步機(jī)E30S0.1k30996星紛霓|基礎(chǔ)透氣款重塑腰線安全瘦腰透氣版運(yùn)動(dòng)束腰產(chǎn)后恢復(fù)0.1k2287Keep體位線瑜伽墊靜謐灰0.1k1798莫比智能動(dòng)感單車-Turbo經(jīng)典2020款0.05k36999keep