咨詢avc線上空調(diào)市場簡析2013年第

數(shù)據(jù)、行業(yè)、用戶研究專家ExpertofData、Industry、Users顯示及數(shù)字內(nèi)容、家電、商用Displays&Digi-Contents、HouseholdAppliances、B2B奧維咨詢公司（AVC）專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation為客戶創(chuàng)造價值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國空調(diào)線上市場周度監(jiān)測報告精要分析版2013年第25周2013.06.17-2013.06.233報告說明數(shù)據(jù)來源：

京東商城、國美在線、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)。報告時間：

2013年06月17日至2013年06月23日。指標說明：報告中涉及指標按照零售量和零售額計算，平均價格指標是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無特殊聲明，報告中價格均指零售均價。4目錄整體市場分析渠道競爭分析品牌競爭分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析價格波動分析TOP型號分析主要渠道及競品促銷123456附5

整體市場分析線上環(huán)比線下環(huán)比↑302.8%↑103.3%線上環(huán)比線下環(huán)比↑381.5%↑90.8%本周線上618促銷規(guī)模大幅增長，銷量環(huán)比增長302.8%，銷額環(huán)比增長381.5%；線下市場銷量大幅增長，銷量環(huán)比上漲103.3%，銷額環(huán)比上漲90.8%；線上市場銷量占比為3.2%，銷額占比2.8%。6

渠道競爭分析主要電商渠道中，天貓商城銷量份額上漲明顯，環(huán)比上漲37.2%；京東商城、易迅網(wǎng)份額下滑，銷量份額分別下滑29.9%和4.4%，銷額份額分別下滑28.4和4.6%。7品牌競爭分析銷量銷額線上市場線下市場本周線上市場海爾份額20.8%，環(huán)比上升6.3%，線下市場份額10.2%，環(huán)比下降2.2%；線上市場，海爾份額大漲，明顯高于格力和美的，線下市場海爾低于格力和美的。8產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷量銷額本周線上市場變頻掛機產(chǎn)品份額大漲，與線下市場相當，銷量占比48.6%，環(huán)比大幅上漲23.6%；線下市場本周定速掛機銷量占比為44.8%，銷額占比為32.9%。9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當周分匹數(shù)段掛機市場，線上市場主要以1匹和1匹半為主，線下市場小1匹半掛機高于線上市場，本周海爾1匹半掛機比例明顯高于其他品牌；柜機市場，線上線下均以2匹和3匹柜機為主，海爾線上本周銷售4匹及以上柜機較多。10產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當周分價格段掛機定速掛機市場，海爾線上以2300-2599元價格段產(chǎn)品為主，美的以2000-2299元產(chǎn)品為主，線下市場海爾低端產(chǎn)品份額占比較高；變頻掛機市場，海爾3200-3499元價格段產(chǎn)品份額最高，美的線上3500元以上產(chǎn)品占絕大部分。11產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當周分價格段柜機定速柜機市場，線上主要以低端價位產(chǎn)品為主，海爾柜機價格段分布在4500-5499元區(qū)間；變頻柜機市場，海爾線上8000-8999元產(chǎn)品比例明顯高于線下，格力線上以11000元以上產(chǎn)品居多，而各品牌線下市場價格段產(chǎn)品分布比較均勻。12價格波動分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比當周線下均價當周線上均價分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價周度波動6.8%8.1%9.1%1.0%線下對比線上13價格波動分析-線上線下分品牌對比當周線下均價當周線上均價分品牌線上均價周度波動-13.0%0.1%12.7%11.9%-7.9%13.6%線下對比線上14主要渠道暢銷型號對陣備注：紅色表示競品上升較快型號15主要渠道暢銷型號對陣備注：紅色表示競品上升較快型號16618平臺戰(zhàn)績匯總6.18各平臺戰(zhàn)績渠道戰(zhàn)績618單日銷額破13億，2013年上半年家電數(shù)碼成交繼續(xù)保持150%以上高速增長，半年銷售額已突破350億元6月18日全天訂單數(shù)突破300萬單，單日網(wǎng)頁瀏覽量高達3.5億；家電類單日銷額7.5億6月18日當天其訂單金額突破億元，流量上漲61%，其中家電產(chǎn)品的增幅超過500%，空調(diào)銷售額增幅達到725%618訂單同比增長350%，夏令電器用品銷售同比去年增長500%17線上主要渠道促銷信息渠道活動內(nèi)容數(shù)碼家電10億讓利滿5000返400滿2000返150，24小時累計購滿20000元返1200家電（包括小家電）、手機以及家具等商品通過派送優(yōu)惠券、返現(xiàn)等形式促銷店慶紅六月，1匹空調(diào)1499元，天天搶狙擊618，千款戰(zhàn)斗機集結(jié)轟炸，家電冰封低價家電巔峰戰(zhàn)，滿1000減100再滿返118，最高立省1618滿1000減100不封頂1天讓利1億年中大慶全網(wǎng)比價空調(diào)百團大戰(zhàn)，每滿1000元立減1006.18各平臺促銷18線上主要渠道促銷信息-京東商城19線上主要渠道促銷信息-蘇寧易購20線上主要渠道促銷信息-易迅網(wǎng)21線上主要渠道促銷信息-天貓商城22線上主要渠道促銷信息23線上主要品牌促銷信息-格力24線上主要品牌促銷信息-奧克斯25線上主要品牌促銷信息-長虹、海信蘇寧易購促銷26線上主要品牌促銷信息-美的27新品上市預告專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation為客戶創(chuàng)造價值A(chǔ)ddedVal