中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)月度報(bào)告月

中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告PAGEPAGE12第一部分：中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（10月）目錄：行業(yè)運(yùn)行綜述價(jià)格行情分析2.1區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格行情2.2主流品牌價(jià)格行情行業(yè)熱點(diǎn)分析3.1龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)3.2區(qū)域市場(chǎng)分析新品情況分析4.1新品情況概述4.2新品情況分析營(yíng)銷策略分析發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)1、行業(yè)運(yùn)行綜述在經(jīng)歷了國(guó)慶節(jié)熱賣的洗禮之后，白酒市場(chǎng)在10月份的中后旬顯得有點(diǎn)“淡”。從白酒價(jià)格調(diào)查來看，高端白酒在本月份價(jià)格有所上揚(yáng)，相對(duì)來說，中低端白酒競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，在價(jià)格上處于下調(diào)狀態(tài)。在大多數(shù)地方市場(chǎng)，地產(chǎn)白酒勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，外來品牌的市場(chǎng)開拓面臨諸多困難。在經(jīng)歷了9月份糖酒會(huì)和兩節(jié)的高潮之后，本月推出的白酒新品相對(duì)來說比較少，但卻極具賣點(diǎn)。在白酒旺季，白酒企業(yè)自然不會(huì)甘于沉默，在營(yíng)銷方面異?；钴S，以各種方式展現(xiàn)企業(yè)形象，以期能提升在消費(fèi)者心目中的地位，從而獲得更大的市場(chǎng)份額。下個(gè)月將屬于過渡時(shí)期，白酒市場(chǎng)或許會(huì)暫時(shí)沉寂，積蓄力量等待年底高峰的到來。筑2、價(jià)格行極情分析難在本月受調(diào)悼查的5個(gè)城憑市里，調(diào)查愚白酒品牌價(jià)村格都有波動(dòng)舟，其中武漢田市場(chǎng)的白酒附價(jià)格波動(dòng)最胖大，其次為餡成都和南京囑，最不活躍赤的是長(zhǎng)沙。堅(jiān)在本月受調(diào)訂查的15個(gè)鏟品牌中，有寬11個(gè)品牌捐在價(jià)格上做臭了調(diào)整，占被受調(diào)查品牌議總數(shù)的73剖%。它們是偽52浸o西五糧液、3伴8驗(yàn)o接茅臺(tái)、52惹o患劍南春、5員2攪o貸水井坊、5嫂4洗o啞酒鬼、53搬o損郎酒、52訂o鴿小糊涂仙、住35瀉o抗中國(guó)勁酒、耳52窩o客尖莊、金六解福（一星）予、紅星二鍋碌頭。勤調(diào)查數(shù)據(jù)顯暖示，本月白桑酒市場(chǎng)在價(jià)列格上呈現(xiàn)飄謝紅現(xiàn)象，總褲體表現(xiàn)異?；钴S。從整域體上看，高穴端白酒在經(jīng)鋼歷國(guó)慶節(jié)的辟銷售高峰后屠，在本月價(jià)昏格上，大部墊分白酒依然疫上漲；而低械端白酒在白淺酒旺季更是粘拼搶激烈，幣在本月的價(jià)恢格大部分都腦有所下跌。災(zāi)白酒市場(chǎng)在視沉寂了一個(gè)塵夏季之后，摔終于開始了嘩較為全面的蘭“斃拼殺遲”耽。應(yīng)該來說箭，10月份燈是各白酒企澤業(yè)布局完畢脂，開始逐步采搶市場(chǎng)，創(chuàng)充銷售的時(shí)機(jī)內(nèi)，各酒企自閥然在這個(gè)時(shí)獵期根據(jù)戰(zhàn)略敬需要對(duì)白酒竊價(jià)格進(jìn)行了姑大幅度地調(diào)洲整。祝以下是具體神調(diào)查情況的祝圖表分析：索注：縣①兵商品采樣鉗原則，根據(jù)咸品牌在不同狗銷售點(diǎn)出現(xiàn)臣的重復(fù)次數(shù)鹽取樣，重復(fù)棋次數(shù)多的采彩為樣本刺②母樣本價(jià)格糠確定原則，竟不同零售點(diǎn)與零售價(jià)格的喇加權(quán)平均數(shù)是③倡表中顯“冒/床”流處表明在該殲地區(qū)未將該熔品牌作為取賓樣樣本貫④語抽樣城市耍：成都、長(zhǎng)散沙、南京、病武漢、北京但等5個(gè)城市段2.1區(qū)鞭域市場(chǎng)價(jià)格斤行情駱武漢白酒價(jià)叼格行情（單奪位：元，繪時(shí)間：環(huán)2004年常10月5日烈）式品牌迷規(guī)格本本月超市價(jià)續(xù)上月超市價(jià)塘漲跌緊漲幅跳52竿o禁五糧液鞋500ml愈380嬌378深+2理0.53%攻38嘴o齡茅臺(tái)菊500ml鞭238遷226們+12傘5.31%蕉52炸o雞劍南春外500ml震188羨178路+10壘5.62%酬52叛o殊水井坊色500ml瞞469偏465丟+4格0.86%臨54礎(chǔ)o溫酒鬼診540ml爪188覺188桶0雙52穴o上瀘特銜500ml猜58.3外58.3雷0削53膊o當(dāng)郎酒增500ml孝52宣52程0互52閱o隆小糊涂仙傾500ml攏85味82凱+3黃3.66%嶼55欲o鹽古井貢懲500ml腦39鵲39閘0耳45賞o掠西鳳酒越500ml港33凳33鐮0因53讓o騰汾酒要500ml欲30金30旗0侵35上o睜中國(guó)勁酒秧500ml攪22東22.5趟-0.5繼-2.22毒%州金六福（一腳星）直500ml現(xiàn)19派22板-3纏-13.6捆4%淹52勺o(hù)殃尖莊里475ml繡3番3.1茶-0.1碗-3.23蛇%堪紅星二鍋頭宿100ml舞3.2豎3.2攤0掛在糖酒快訊喇市場(chǎng)分析中堅(jiān)心10月份亡的調(diào)查中，寄武漢白酒市銳場(chǎng)價(jià)格的波鏟動(dòng)是異常明師顯的。從上授面的分析圖密表中可以得齡出：在本月冬調(diào)查的15份個(gè)品牌中，崗共有8個(gè)品厲牌的價(jià)格發(fā)坐生變化，占騰調(diào)查品牌的轉(zhuǎn)53%。在需價(jià)格變動(dòng)的擾品牌中，價(jià)杯格上漲的品叉牌占62.塌5%，上漲討的最高幅度式為5.62稠%（52禁o勞劍南春）；即價(jià)格下降的社占37.5籍%，下降的青最高幅度為聰-13.6誓4%（金六理福（一星）設(shè)）。懼武漢白酒市妹場(chǎng)在10月吉份表現(xiàn)是極芳其活躍的，包本月的武漢梅白酒市場(chǎng)價(jià)餃格表現(xiàn)出一英個(gè)很大的特過點(diǎn)：所調(diào)查彈的高價(jià)位白棍酒在價(jià)格上朱有提升表現(xiàn)賢，而中低價(jià)庸位白酒在價(jià)乘格上則呈現(xiàn)呆了下調(diào)的趨凝勢(shì)，可以明忠顯地看到旱“臭兩極分化銅”駕的現(xiàn)象。番在一定程度梁上可以說，躁武漢慶缺乏地域名楚酒。眾多白繼酒則更是瞄凡準(zhǔn)了這一空通缺，紛紛進(jìn)么入，以期能境分到一塊蛋尺糕。而武漢良本地白酒黃所鶴樓不甘丸“管外敵入侵懂”做，更是加強(qiáng)漁當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷活限動(dòng)。這些都資在一定程度痛上刺激了當(dāng)沒地的白酒競(jìng)澆爭(zhēng)。在武漢讓白酒市場(chǎng)，譯高端白酒以儉品牌建設(shè)為辟主，中低端晉白酒則是加心大感“穴價(jià)格戰(zhàn)西”方力度，從而亭形成了武漢乒白酒價(jià)格的乘“呆兩極分化拾”騙現(xiàn)象。弄成都白酒價(jià)料格行情（單偶位：元，碑時(shí)間：謀2004年懶10月5日胳）攤品牌森規(guī)格榮本月超市價(jià)吵上月超市價(jià)發(fā)漲跌放漲幅愛52侮o惡五糧液柳500ml姻375洗382來-7笨-1.83警%廳38菜o癥茅臺(tái)并500ml丹248塞245殿+3駁1.22%戒52獄o設(shè)劍南春嬌500m雹l叔158絡(luò)156課+2借1.28%缺52虛o算水井坊芹500ml憂478瓣478統(tǒng)0違54輸o居酒鬼連540ml勁168階168忽0蔽52槐o蘇瀘特奮500ml書68寒68濟(jì)0櫻53忌o致郎酒眨500ml伯58章55殿+3炮5.45%巧52嗎o支小糊涂仙暫500ml漂92鉗90濃+2貪2.22%梳55頃o鑰古井貢厚500ml緒/衣/土45袖o夢(mèng)西鳳酒瓣500ml扛35衡35小0侮53與o唐汾酒痛500ml叮21苦21刻0友35謀o悟中國(guó)勁酒何500ml燙28醬28謠0各金六福（一允星）哀500ml作16.2棍18菠-1.8思-10%圖52嚼o降尖莊依475ml揉2.8宗2.8鉆0燦紅星二鍋頭覽100ml近2.8筍2.9魄-0.1膚-3.49閥%由在糖酒快訊包市場(chǎng)分析中牽心10月份棍的調(diào)查中，司成都白酒市寺場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)脊比較活躍。芹從上面的調(diào)趕查結(jié)果顯示命中，我們可搏以看出，在諷本月調(diào)查的龍15個(gè)品牌嬸中，共有7灰個(gè)品牌的價(jià)嚇格發(fā)生變化授，占調(diào)查品迎牌的46.腳7%。在價(jià)漢格變動(dòng)的品拘牌中，價(jià)格惠上漲的品牌災(zāi)占57.1慢%，上漲的匪最高幅度為速5.45%攻（53港o扭郎酒）；價(jià)壯格下降的占脖42.9%泛，下降的最困高幅度為-喚10%（金柔六福一星）臉。絮隨著天氣逐罷步變冷，成排都的市民更哥是喜歡出去暢飲食消費(fèi)，瘦而白酒自然切成了酒席上識(shí)不可少的東鉗西。10月俘是白酒銷售常的旺季，成設(shè)都更是眾多啞酒企必奪之椒地。從本月虹的調(diào)查來看樂，高端白酒盡的價(jià)格呈現(xiàn)耀小幅度的上圓調(diào)走勢(shì)，而態(tài)中低檔白酒紹的價(jià)格則表訂現(xiàn)出下調(diào)的炮勢(shì)態(tài)。在踐成都白酒市礎(chǔ)場(chǎng)上，滲透桑率位居前玉列假的都是清一草色的“川酒隨”味，這給外來把品牌帶來很爸大的阻擊力左。相對(duì)來說奇，低檔白酒點(diǎn)則是成都白占酒市場(chǎng)的一誦個(gè)缺口，在硬本地?fù)碛泄烫瓒ǖ南M(fèi)群時(shí)體，值得外艱來的白酒品順牌做一番努禽力。彩南京白酒價(jià)成格行情（單狀位：元，搞時(shí)間：篇2004年蠶10月5日光）癢品牌揀規(guī)格毒本月超市價(jià)鎖上月超市價(jià)碰漲跌析漲幅貼52適o餓五糧液康500ml柜353判358前-5址-1.4%草38百o千茅臺(tái)忍500ml聚228悲228例0競(jìng)52琴o灶劍南春猜500ml和158柳158榨0炎52姥o鉗水井坊盆500ml怒478宿478菊0趕54貌o球酒鬼嫌540ml目158餐158敞0這52剃o避瀘特旅500ml爆68創(chuàng)68夸0退53狡o駐郎酒羅500ml歐54腎55某-1最-1.82姥%跟52貸o占小糊涂仙符500ml愁79.5敲82茂-2.5夠-3.05童%擇55音o握古井貢級(jí)500ml錫38刻38溫0遲45莫o焦西鳳酒李500ml岸33叫33側(cè)0各53棒o泛汾酒幣500ml擺24當(dāng)24違0揚(yáng)35里o育中國(guó)勁酒存500ml香22.9泳23.5觀-0.6縫-2.55每%如金六福（一鳳星）茶500ml慕13.8坊14燭-0.2芳-1.43鍋%炸52帆o臟尖莊逆475ml擱2.8因2.7拐+0.1終3.7%鞭紅星二鍋頭執(zhí)100ml翅2.6竭3崖-0.4畏-13.3愈3%妹在糖酒快訊責(zé)市場(chǎng)分析中掃心10月份作的調(diào)查中，壟南京被調(diào)查消品牌活躍度麥較大，主要鍬表現(xiàn)在中低圣檔白酒價(jià)格寸上。從上面抽的調(diào)查結(jié)果權(quán)顯示中，我著們可以看出舌，南京在本回月調(diào)查的1擺5個(gè)品牌中音，共有7個(gè)守品牌的價(jià)格緊發(fā)生變化，給占據(jù)了調(diào)查臂品牌的46糕.7%。在腎價(jià)格變動(dòng)的悲品牌中，價(jià)吐格上漲的品塑牌只有1個(gè)壤，占14.趙3%，該品良牌為52灶o胞尖莊，上漲雁幅度為3.停7%；價(jià)格肥下降的占8冤5.7%，置下降的最高睡幅度為-1態(tài)3.33%霸（紅星二鍋葵頭）。戰(zhàn)南京是一個(gè)礎(chǔ)白酒消費(fèi)旺戚盛的大城市餃，市場(chǎng)容量猜大。但從整也體上來說，脾南京對(duì)中低鵝檔白酒的需闖求要比高檔沙的需求旺盛稱一點(diǎn)，在歷輛經(jīng)數(shù)月的連更續(xù)調(diào)查，都珠體現(xiàn)了南京雁的白酒市場(chǎng)夸對(duì)中低檔的尾白酒價(jià)格非向常敏感，而弄且一直在不衫斷調(diào)整中，授而相對(duì)來說掏，高端白酒書的價(jià)格就比代較穩(wěn)定。肥北京白酒價(jià)術(shù)格行情（單買位：元，畝時(shí)間：偵2004年瘡10月5日掀）糟品牌貍規(guī)格驕本月超市價(jià)展上月超市價(jià)員漲跌少漲幅網(wǎng)52傘o璃五糧液病500ml蹄450撕438澤+12瞇2.74%拿38掩o透茅臺(tái)樂500ml鑄247雪247皇0擁52租o沃劍南春陽500ml份160船160趨0侍52隙o夜水井坊啊500ml乓468呈460件+8慈1.74%滿54立o毅酒鬼沙540ml聞192艇188慰+4橡2.13%貴52款o靠瀘特揪500ml世68慌68深0季53凈o妄郎酒雀500舅ml習(xí)53.8辰53.8啞0師52駁o生小糊涂仙揉500ml妙79.9返85委-5.1廈-6%做55語o爺古井貢梨500ml姜42陽42庭0規(guī)45捧o慶西鳳酒宵500ml帖/駛/戚53醋o(hù)授汾酒柔500ml包31字31紀(jì)0查35味o廚中國(guó)勁酒蛾500ml豬25愛25程0舍金六福（一默星）兇500ml讀17.8掏12.9配+4.9勁37.98邀%鞏52齒o劫尖莊抖475ml戴3.5罪3.5農(nóng)0弄紅星二鍋頭肺100ml昂2.3暗2.4仇-0.1易-4.17炒%塞在糖酒快訊桃市場(chǎng)分析中蹤心10月份疑的調(diào)查中，惰北京白酒市員場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)交比較活躍，攻除了金六福?。ㄒ恍牵┲?，其他的境白酒價(jià)格漲樣幅都不是很禮大。從上面珍的調(diào)查結(jié)果洋顯示中，我臨們可以看出弊，在本月調(diào)縱查的15個(gè)憐品牌中，共提有6個(gè)品牌謊的價(jià)格發(fā)生臥變化，占調(diào)娃查品牌的4塌0%。在價(jià)鞠格變動(dòng)的品烤牌中，價(jià)格半上漲的品牌很占66.7境%，上漲的促最高幅度為溪37.98娃%（金六福牛一星）；價(jià)被格下降的占愁33.3%費(fèi)，下降的最礦高幅度為-求6%（52乖o兆小糊涂仙）很。煎相比于上個(gè)斗月，本月北鵝京的白酒市塌場(chǎng)可以說有拉所變化，更梯是值得關(guān)注犬的是金六福狹（一星）的資漲幅竟然達(dá)草到37.9結(jié)8%。北京揮向來被認(rèn)為之是比較成熟愚的一個(gè)市場(chǎng)奉，消費(fèi)者對(duì)丑白酒的心理謊價(jià)位比較穩(wěn)章定，大幅度梨的價(jià)格變化嗚會(huì)影響消費(fèi)吐者的忠誠(chéng)度家。而金六福淹在北京的表刮現(xiàn)，部分原售因可能是體妙育營(yíng)銷達(dá)到肝了很好的效廈果，品牌價(jià)鏟值提升了，吃從而更需要陽在價(jià)格上得煌到支持。答長(zhǎng)沙白酒價(jià)于格行情（單向位：元，北時(shí)間：約2004年赤10月5日挺）四品牌慨規(guī)格戴本月超市價(jià)煤上月超市價(jià)肢漲跌突漲幅澇52餓o遇五糧液贈(zèng)500ml摟367胡367迫0貫38頃o領(lǐng)茅臺(tái)蛾500ml紀(jì)218攔218較0疤52左o吸劍南春擺500ml格169沿169傾0樹52羨o漆水井坊鈴500ml籃42屈0適420邪0勢(shì)54軌o狠酒鬼緊540ml槍186店189捆-3爸-1.59痕%木52哥o市瀘特腦500ml印58.5棋58.5幸0法53慨o鑒郎酒袖500ml弓52.9坦52.9權(quán)0賺52衡o紡小糊涂仙墓500ml賠92許92知0籌55貴o軟古井貢根500ml灣35.8社35.8姥0如45穗o鉗西鳳酒逝500ml構(gòu)/死/采53嚷o窯汾酒蹈500ml遍23.5公23.5百0捎35桃o商中國(guó)勁酒然500ml擴(kuò)25.8諷25.8個(gè)0候金六福（一丸星）性500ml洋14.5博14.5憲0司52慣o己尖莊爪475m畢l作3.2貼3.2裁0皂紅星二鍋頭魂100ml馳2.7儀2.7桑0搞2.2主珍流品牌價(jià)格潮行情奸調(diào)查的主要百品牌中，價(jià)監(jiān)格變化較大返的幾個(gè)品牌鹽分析：裕10月份價(jià)旋格變化較大籠的幾個(gè)白酒桿品牌分析：等52型o車五糧液價(jià)格固在本月份比錘較活躍。在那受調(diào)查的5鋒個(gè)城市中，皂4個(gè)城市的脅52鈴o艇五糧液價(jià)格減有波動(dòng)，上椅漲和下調(diào)的陪城市各居一次半。要五糧液公布鉤的向2004年勤度第三季度筒的業(yè)績(jī)報(bào)告壯中提到綠公司實(shí)現(xiàn)的著凈利潤(rùn)較上綁年同期大幅碎度增長(zhǎng)23辨.87%。捐而其利潤(rùn)增嬸長(zhǎng)很大程度歡上是逃由于公司采液取了新的市述場(chǎng)策略，提枯高中高價(jià)位趕酒的產(chǎn)銷量只。借而五糧液從蔥中嘗到了好重處，更是重挺視高端品牌鬼建設(shè)，因而投低幅度的價(jià)呀格調(diào)整實(shí)屬別正常。槽52吼o總小糊涂仙本膽月在受調(diào)查外的5個(gè)城市往中，4個(gè)城橡市的該品牌滴價(jià)格有波動(dòng)母，其中2個(gè)死城市（成都亭、武漢）的船價(jià)格有所上逼漲，2個(gè)城瀉市（北京、玻南京）的價(jià)坦格下調(diào)。仔小細(xì)觀察52況o畜小糊涂仙這法幾個(gè)月的價(jià)古格變動(dòng)，其鑰每個(gè)月都在朱不同地區(qū)采交取價(jià)格變動(dòng)緞，而價(jià)格升嗚降呈現(xiàn)不規(guī)航律現(xiàn)象，可侄見52享o嬸小糊涂仙對(duì)魯市場(chǎng)價(jià)格的度調(diào)整都是有糖一定戰(zhàn)略意凈圖的?？亟鹆＃ㄒ挥谛牵┍驹略谒绞苷{(diào)查的5乘個(gè)城市中，炒4個(gè)城市的于該品牌價(jià)格嶄有波動(dòng)，其腎中3個(gè)城市?。ǔ啥肌⑽鋾儩h，南京）單的價(jià)格有所那下降，1個(gè)滔城市（北京藥）的價(jià)格上剖漲。金六福矮（一星）這濁種價(jià)格表現(xiàn)倉，主要是受鎖當(dāng)?shù)氐闹械痛驒n白酒的競(jìng)夠爭(zhēng)局面所影畫響，畫適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)溫展趨勢(shì)使然葬。念紅星二鍋頭缺在10月份嘆的價(jià)格表現(xiàn)浩是全面下調(diào)喪，在經(jīng)歷9恐月份的價(jià)格后全線下調(diào)后說，本月又重嗚演下跌態(tài)勢(shì)堡。在受調(diào)查竹的城市中，秋10月份紅闊星二鍋頭有既3個(gè)城市的渠價(jià)格有所波折動(dòng)，分別為排北京、成都暗和南京，其寒中南京的下告降幅度最大呢，達(dá)到-1膠3.33%針%。紅星二狀鍋頭價(jià)格持漆續(xù)幾個(gè)月都陳在各大城市捎采取價(jià)格下究調(diào)動(dòng)作，可濃見在低端白溜酒市場(chǎng)上，濤競(jìng)爭(zhēng)異常激事烈，而紅星年二鍋頭的此足番動(dòng)作更是錄為了旺季的枯銷售做努力剖。姥其他幾個(gè)價(jià)鞭格波動(dòng)活躍憲度不高的白爬酒品牌的漲喝幅示意圖：濱3、行業(yè)熱幟點(diǎn)分析呀3.1龍尊頭企業(yè)動(dòng)態(tài)妄企業(yè)名稱貨本月動(dòng)向環(huán)五糧液憲公布了20沙04年度第剖三季度的業(yè)磚績(jī)報(bào)告，在孔公司主營(yíng)業(yè)殿務(wù)收入略微斑同比下降的胸情況下，公丑司實(shí)現(xiàn)的凈逮利潤(rùn)較上年也同期大幅度熔增長(zhǎng)23.轎87%。量新銳品牌古銷灶酒被評(píng)為請(qǐng)“中國(guó)文化哲名酒”瞧?？济┡_(tái)絡(luò)“惡白酒翠護(hù)肝吳”鼠之說受科學(xué)虧家質(zhì)疑?？的壳罢诩淤従o籌建華泰麻人壽保險(xiǎn)股哄份公司詠。哪茅臺(tái)液20亡04年1到庭10月份銷趴售收入已突五破5000救萬大關(guān)，在皺茅臺(tái)集團(tuán)買及斷子品牌中挖名列第一。肺西鳳憲1－8月份言，實(shí)現(xiàn)工業(yè)狀總產(chǎn)值、銷克售收入和實(shí)如現(xiàn)利稅分別倚比上半年同惡期增長(zhǎng)45叮.3％、5級(jí)8％和62螺％。扯五糧液本年件度第三季度智的逃凈利潤(rùn)較上錫年同期大幅咐度增長(zhǎng)23旦.87%，就主要是由于框采取了新的悠市場(chǎng)策略，遍提高中高價(jià)塌位酒的產(chǎn)銷樸量。矮五糧液在品譯牌進(jìn)行了調(diào)暗整，大力砍繞掉幾十個(gè)品噸牌，集中資畜金發(fā)展核心講品牌，重點(diǎn)灶發(fā)展高檔品德牌，在銷售蹲上采取耳“贏饑餓銷售法遞”渣，這些措施污在很大程度悔上提高了企衫業(yè)利潤(rùn)，可睡見其市場(chǎng)策崇略的正確性承。而此次丈新銳品牌古場(chǎng)灶酒被評(píng)為宜“暢中國(guó)文化名化酒稈”查，更是提升軋了五糧液的袖品牌價(jià)值。冰茅臺(tái)的痕“深白酒炸護(hù)肝席”惕之說受科學(xué)渴家質(zhì)疑，此規(guī)類響“博健康概念顯”讓的炒作，需曾要有關(guān)部門渡的管理，否先則可能會(huì)對(duì)霧白酒行業(yè)帶鹽來跳不可低估的時(shí)負(fù)面影響式。對(duì)于茅臺(tái)嘩的品牌建設(shè)罵，只能起到鞏適得其反的筑效果。茅臺(tái)稠進(jìn)軍保險(xiǎn)行命業(yè)，表明其辛正加緊多元游化戰(zhàn)略發(fā)展欺進(jìn)程。偵茅臺(tái)液重點(diǎn)慎開發(fā)了江蘇伍、四川、貴國(guó)州等地的二您、三級(jí)市場(chǎng)采，效果明顯狠，預(yù)計(jì)下一慈年度賓其銷量還會(huì)烘有所提高。而西鳳酒授在2004員年前8個(gè)躲月，實(shí)現(xiàn)工誘業(yè)總產(chǎn)值、昂銷售收入和犬實(shí)現(xiàn)利稅分們別比上半年煮同期增長(zhǎng)4薪5.3％、化58％和6披2％。藝良好的業(yè)績(jī)蛋表現(xiàn)，正是神源于迅西鳳面對(duì)激掙烈的白酒市遲場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通錦過實(shí)施名牌正戰(zhàn)略，堅(jiān)持螞以質(zhì)量和品報(bào)牌取勝，不悉斷強(qiáng)化質(zhì)量蜜管理竹的結(jié)果。柱3.2區(qū)騰域市場(chǎng)分析燦區(qū)域辦市場(chǎng)表現(xiàn)特錘征側(cè)廈門稿國(guó)慶節(jié)期間謙中低檔酒降消價(jià)腦幅度大己，勢(shì)節(jié)后大部分舉高檔牙禮盒裝酒的傳促銷價(jià)都已救恢復(fù)原價(jià)銷那售春，攀很多人選擇些購買的是中妹檔單瓶酒。處徐州掉中低檔白酒義供大于求，鹿競(jìng)爭(zhēng)激烈，紛地產(chǎn)酒大戰(zhàn)輝日漸升溫嚇。價(jià)成都逼高檔酒儲(chǔ)是由茅五劍的天咱下陷，肚60元何—櫻95元的酒泰是中檔酒主薦流臘，棟豐谷、江口導(dǎo)醇、小角樓再則是中低檔巖酒中的主力躺軍呢。蘆北京渠價(jià)格比去年呼同期上漲，勢(shì)15起元、適16底元一瓶的低慶端白酒和表300膚元左右一瓶祝的高端白酒瞧銷得最好，班中檔價(jià)位的彈白酒銷量一朗般踢。安杭州巷中檔酒市熱盟銷的品牌主第要是瀘州老損窖、伊力特黎曲、泰山特蠶曲，而且三焰?zhèn)€品牌鼎立是之勢(shì)變得較留為明顯。理河北餐劍南國(guó)寶、雙劍南液、劍債南嬌子等重沃點(diǎn)品牌表現(xiàn)都非常活躍變。養(yǎng)武漢量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日炎益激烈，新習(xí)品牌日益減引少逃。贊安徽蕪湖投白酒市場(chǎng)已瞧明顯升溫，造白酒銷量有緞上升趨勢(shì)，咳主要以地產(chǎn)送酒為主。當(dāng)滿地地產(chǎn)的新爹品牌蹲“蹤將相和降”療酒市場(chǎng)上升置勢(shì)頭相當(dāng)明混顯箏。胸糖酒快訊市佩場(chǎng)分析中心償通過部分市掛場(chǎng)反饋的信樓息分析認(rèn)為敬：總體情況輝來看，白酒贏市場(chǎng)開始升查溫，銷售明及顯有所提高管。白酒因國(guó)截慶節(jié)帶來的膚價(jià)格下調(diào)，派已逐步在回龜落。中高端帽白酒價(jià)格已儀經(jīng)開始顯示浙出上漲的端亭倪，中檔白冰酒競(jìng)爭(zhēng)異常招激烈。在各阻個(gè)地區(qū)，地脅產(chǎn)白酒大戰(zhàn)正已經(jīng)開始，味其他外來的淘新品牌想進(jìn)潔入地方顯得士比較困難。松從各地反饋俊的信息來看廣，雖然白酒四在各地市場(chǎng)聲價(jià)格略有提霸升，但并吉沒有胡在很大程度賴上于影響人們（售尤其是固定乖客戶群）的雖購買熱情?？胤狡放埔u需要做的是喜，如何立足錯(cuò)本地，做好鉗研究對(duì)手的速工作，把局們部市場(chǎng)先做片好，爭(zhēng)創(chuàng)主菊流市場(chǎng)役。執(zhí)4、新品情隨況分析覽4.1新駝品情況概述妥品名斧價(jià)格撐賣點(diǎn)/定位鋸生產(chǎn)廠家孕雙喜門網(wǎng)價(jià)格幾元到勁幾十元不等枝重點(diǎn)在婚慶給，生日聚會(huì)尤等傳統(tǒng)喜事程上今成都雙喜門庭酒業(yè)忌十年洞藏青集酒欲/惠原始窖藏竿貴州青酒集慌團(tuán)子金裝酒舒400多元評(píng)酒瓶的設(shè)計(jì)叮和包裝快大宅門枯枝江大曲“榜湘情”酒勾/復(fù)以情動(dòng)人倉枝江賭天外香瞧100--草160元之趨間通適合政商界勵(lì)交際人士應(yīng)阻酬之用丙瀘州老窖冤瀘州酒12捧年窖音樂禮親盒宰/腐音樂酒騙瀘州酒慘4.2新違品情況分析斑糖酒快訊市魚場(chǎng)分析中心異對(duì)10月份俊的白酒新品繞進(jìn)行了長(zhǎng)期趴的跟蹤，挑哪選出幾款具允有代表性的娛新品，這些亡新品都有自頃己鮮明的個(gè)榜性和較好的鑼賣點(diǎn)。成成都雙喜門限酒業(yè)有限公棄司罵上市的梯新品雖為駁“皂雙喜門集”吵，梯主要定位在歷中、低檔市便場(chǎng)，價(jià)格幾驕元到幾十元膨不等。公司舍從婚慶，生慢日聚會(huì)等傳從統(tǒng)喜事味等這一賣點(diǎn)在上嗽來啟動(dòng)市場(chǎng)傍，并不斷進(jìn)習(xí)行懇市場(chǎng)推廣。列該新品將在丟四川本地市遵場(chǎng)和外地（間江蘇、湖南昆、廣東）一維起啟動(dòng)。借雖然說定位沈在喜慶這一科賣點(diǎn)上的白持酒品種已經(jīng)淋出現(xiàn)不少，抱但雙喜門推僚出時(shí)機(jī)較好繁，針對(duì)婚慶商較多的10競(jìng)月份上市，挖或許能夠搶右占一定的市掏場(chǎng)。膠北京大宅門療酒業(yè)推出拾的堵金裝酒，在原酒瓶的設(shè)計(jì)周和包裝上，浪體現(xiàn)北京古查建筑的風(fēng)格鑰，采用融“白開門見酒縮”乖等方式，傳破播牽“嫩開門見財(cái)闖”壟的設(shè)計(jì)理念祝。在團(tuán)購的月推進(jìn)中，大菌宅門也將它沃做為一個(gè)賣武點(diǎn)來推廣回。此新品一碎來可以通過漁設(shè)計(jì)理念的偶新意來刺激巴消費(fèi)者的購輪買欲望，二破來針對(duì)消費(fèi)設(shè)者對(duì)中國(guó)建朽筑的喜好，君以此來滿足尺消費(fèi)者，特鴿別是國(guó)外消填費(fèi)者的需求虹。稱枝江大曲段的最“走湘情繪”啟酒沾是專門為湖常南人打造的浸一款新品，岡此酒野包裝比較簡(jiǎn)江潔，以紅、朱黃為主，價(jià)取格相對(duì)便宜炒。腥糖酒快訊市匯場(chǎng)分析中心投認(rèn)為：見枝江酒業(yè)尚在前9個(gè)月基中表現(xiàn)出色在，其系列酒朋的銷售收入濟(jì)已經(jīng)達(dá)到暴4.91億甲元康，此番針對(duì)終湖南推出的萬“諷湘情爆”皮酒槽，打造區(qū)域追品牌，以情邀動(dòng)人，將有額可能在湖南吃掀起購買熱潛潮，更能棚讓湖南人民崗了解枝江，站品評(píng)枝江，穗扎根枝江。交天外香掛是短瀘州老窖多助位國(guó)家級(jí)調(diào)孔酒師經(jīng)過長(zhǎng)咐達(dá)三年時(shí)間臘的精心研制庭而成功出爐腹，市場(chǎng)售價(jià)粗在100-粗-160元瘋之間。城糖酒快訊市五場(chǎng)分析中心張認(rèn)為：洋該黎新油品的推出斑正好到填補(bǔ)了烤“頑國(guó)窖157秀3概”珠與貢“沒老窖特曲即”修之間的產(chǎn)品腿空擋，相對(duì)纏充實(shí)了老窖悉的產(chǎn)品線。獄但在產(chǎn)品的浴賣點(diǎn)上，與志其他的高檔荒白酒似乎差補(bǔ)別不大，在籃目標(biāo)市場(chǎng)的衡開發(fā)上需要警下一定的功感夫。站5、營(yíng)銷策娘略分析扯10月，正陽是白酒旺季回，白酒企業(yè)隱在市場(chǎng)中活子躍度增強(qiáng)，載營(yíng)銷活動(dòng)也蘆層出不窮，獎(jiǎng)各白酒廠商摩都希望在1貌0月這個(gè)白恒酒銷售高峰非期占領(lǐng)更多爆的市場(chǎng)份額帥，加大廣告式投入，積極炎進(jìn)行公共關(guān)伏系，增強(qiáng)促尖銷力度，可喊謂花樣頻繁威。做企業(yè)白產(chǎn)品封營(yíng)銷策略撤雙溝致雙溝毯系列酒我與十運(yùn)會(huì)籌悅委會(huì)簽訂了摩合作協(xié)議漲，四同時(shí)以雙溝池酒業(yè)所屬的廢“劈蘇酒孕”夕商標(biāo)冠名十副運(yùn)會(huì)女排比蜓賽。涌豐谷綿豐谷傻豐谷酒被國(guó)賢家海洋局極饞地辦公室指乓定為“第2近1次南極科海考隊(duì)專用酒拿”。同時(shí)贊蓮助四川電視剪臺(tái)，聯(lián)合攝澆制《中國(guó)南辭、北極科學(xué)賞考察》的大卻型專題片。熱劍南桿春防金劍南學(xué)獨(dú)家冠名的速“勻WTA20辟04已‘柜金劍南敢’它杯廣州國(guó)際男女子網(wǎng)球公漠開賽吳”膽日前正式拉虹開了序幕。王劍南姨春憐金劍南終斥資50萬同，向中國(guó)國(guó)懂家女子網(wǎng)球勞隊(duì)和奧運(yùn)網(wǎng)巡球雙打冠軍障贈(zèng)送共計(jì)三形臺(tái)本田飛度賺兩廂1.5艦L自動(dòng)檔轎創(chuàng)車萬。塌劍南春沉劍南液彎在河北電視隆臺(tái)影響力較丸大的1—6剛套黃金時(shí)間鑰滾動(dòng)式播放查廣告，平均狹每個(gè)月的播踢放次數(shù)近7狹00次借?？附鸫ㄘ曃缃鸫ㄘ曔€在洛陽實(shí)行氣買一大瓶，煉送一小瓶（渡250克）將的促銷說。唯大宅門酒業(yè)達(dá)大宅門酒涉與賊天津泰達(dá)集敏團(tuán)簽定合作轉(zhuǎn)協(xié)議澤。臂八百壽酒鹽八百壽酒踩推出了“買帥酒送健身器用械”的促銷府活動(dòng)，凡消盲費(fèi)者購買任兇何一款八百濱壽酒，就可陵獲得乒乓球饑拍、羽毛球膀拍等體育健亡身用品局。巧枝江卷枝江霧大曲縫第五屆中國(guó)疑宜昌三峽國(guó)雪際旅游節(jié)開委幕之際，枝狐江大曲以靚害麗形象傾情鼠裝扮宜昌城很區(qū)，笑迎八流方賓客足。敏劍南銜春路劍南龍匠在成都舉行拼了大型學(xué)“闊成都見證我蠢們的愛情騙”榨征文活動(dòng)，殃免費(fèi)為５０蒜對(duì)外來新人非提供婚宴喜輝慶酒鄰。皇道光廿五矛道光廿