市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合知到章節(jié)答案智慧樹(shù)2023年西安文理學(xué)院

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹(shù)2023年最新西安文理學(xué)院第一章測(cè)試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（）。

參考答案:

20世紀(jì)初要求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，這是（）。

參考答案:

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念需求是指人們有能力購(gòu)買(mǎi)并愿意購(gòu)買(mǎi)某個(gè)(種)具體產(chǎn)品的愿望，也就是說(shuō)，需求可表示為（）。

參考答案:

欲望購(gòu)買(mǎi)力在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中，組成市場(chǎng)的最基本要素是（）。

參考答案:

購(gòu)買(mǎi)意愿;購(gòu)買(mǎi)力;購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視。（）

參考答案:

對(duì)第二章測(cè)試宏觀環(huán)境，也稱(chēng)間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是指間接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種社會(huì)力量，由（）等環(huán)境因素構(gòu)成。

參考答案:

政治法律環(huán)境;科技環(huán)境;文化環(huán)境;人口環(huán)境;經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)者收支狀況包括（）。

參考答案:

消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸;消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu);消費(fèi)者收入水平;消費(fèi)者支出模式“入境而問(wèn)禁，入國(guó)而問(wèn)俗，入門(mén)而問(wèn)諱”體現(xiàn)了（）。

參考答案:

了解目標(biāo)市場(chǎng)的重要性美國(guó)封殺華屬于自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)行為。（）

參考答案:

錯(cuò)文化環(huán)境包括（）。

參考答案:

語(yǔ)言文字;傳統(tǒng)與價(jià)值觀;宗教人口環(huán)境包括（）。

參考答案:

家庭規(guī)模;城市化遷移;教育水平SWOT模型是分析企業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的綜合性分析方法。（）。

參考答案:

對(duì)人口老齡化的加速將加大社會(huì)保障和公共服務(wù)壓力，減弱人口紅利，持續(xù)影響社會(huì)活力、創(chuàng)新動(dòng)力和經(jīng)濟(jì)潛在增長(zhǎng)率，是進(jìn)入新時(shí)代人口發(fā)展面臨的重要風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。（）

參考答案:

對(duì)利用企業(yè)長(zhǎng)處來(lái)避免或減輕外來(lái)威脅的戰(zhàn)略是（）。

參考答案:

ST戰(zhàn)略微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是并列關(guān)系，所有因素共同影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。（）

參考答案:

錯(cuò)第三章測(cè)試影響消費(fèi)者心理的因素分為（）等環(huán)境因素構(gòu)成。

參考答案:

個(gè)人因素;環(huán)境因素;營(yíng)銷(xiāo)因素心理特征主要包括（）。

參考答案:

氣質(zhì);性格;能力消費(fèi)者選擇信息的過(guò)程一般要經(jīng)過(guò)（）。

參考答案:

選擇性注意;選擇性記憶;選擇性曲解注意是一種單獨(dú)存在的心理過(guò)程。（）

參考答案:

錯(cuò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策包括（）。

參考答案:

廣泛型決策;例行型決策;有限型決策社會(huì)知覺(jué)的內(nèi)容包括（）。

參考答案:

自我知覺(jué);人際知覺(jué);角色知覺(jué);對(duì)人的知覺(jué)暈輪效應(yīng)既有美化對(duì)象的作用，也有丑化對(duì)象的作用。（）。

參考答案:

對(duì)逆轉(zhuǎn)理論認(rèn)為任何時(shí)候每對(duì)動(dòng)機(jī)的兩個(gè)狀態(tài)中只有一個(gè)能被激活。（）

參考答案:

對(duì)操作條件反射的代表人物是（）。

參考答案:

斯金納在巴甫洛夫的實(shí)驗(yàn)中鈴響是無(wú)條件刺激。（）

參考答案:

錯(cuò)影響客戶流失的重要因素是（）。

參考答案:

客戶不滿意忠誠(chéng)的客戶來(lái)源于滿意的客戶，滿意的客戶一定是忠誠(chéng)的客戶（）。

參考答案:

錯(cuò)第四章測(cè)試企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種商品，實(shí)施一種營(yíng)銷(xiāo)組合，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（）

參考答案:

無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分別為若干不同的細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品或服務(wù)，并采用不同的營(yíng)銷(xiāo)組合，就是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的（）

參考答案:

差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略戴爾的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷(xiāo)。從定位角度來(lái)看，它實(shí)行的是（）。

參考答案:

渠道差異化企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)可以考慮的策略有（）及市場(chǎng)全面化.

參考答案:

選擇專(zhuān)業(yè)化;市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化;市場(chǎng)集中化;產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加。（）

參考答案:

錯(cuò)第五章測(cè)試整體產(chǎn)品概念是指產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求的層次，它包括（）。

參考答案:

期望產(chǎn)品;核心產(chǎn)品;形式產(chǎn)品;延伸產(chǎn)品產(chǎn)品組合的維度包括（）。

參考答案:

產(chǎn)品組合深度;產(chǎn)品組合相關(guān)度;產(chǎn)品組合寬度;產(chǎn)品組合長(zhǎng)度顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)所獲得的附加服務(wù)和利益稱(chēng)為期望產(chǎn)品。（）。

參考答案:

錯(cuò)向上延伸策略的風(fēng)險(xiǎn)在于（）。

參考答案:

缺乏足夠的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn);消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品缺乏信心產(chǎn)品生命周期一般以銷(xiāo)量和利潤(rùn)的變化為標(biāo)志分為四個(gè)階段：導(dǎo)人期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。（）

參考答案:

對(duì)向下延伸策略的優(yōu)勢(shì)在于（）。

參考答案:

擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;充分利用現(xiàn)有資源;節(jié)約品牌推廣費(fèi)用下列造成的品牌危機(jī)原因中，不屬于品牌策略因素的是（）

參考答案:

產(chǎn)品質(zhì)量因素下列對(duì)于電視廣告描述正確的是（）

參考答案:

市場(chǎng)反應(yīng)快，娛樂(lè)性強(qiáng)；;適宜做企業(yè)形象宣傳廣告；;形象生動(dòng)、感染力較強(qiáng)；整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心是建立品牌與顧客其他相關(guān)利益者之間的關(guān)系。（）

參考答案:

對(duì)一般性商品是不存在的，所有的商品和服務(wù)都可以實(shí)施品牌戰(zhàn)略。（）

參考答案:

錯(cuò)對(duì)被動(dòng)性問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)者只要向消費(fèi)者說(shuō)明產(chǎn)品的優(yōu)越性就可以。（）

參考答案:

錯(cuò)第六章測(cè)試以下訂價(jià)法中歸納為競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向訂價(jià)法的有()

參考答案:

投標(biāo)遞價(jià)法;隨行就市訂價(jià)法;拍賣(mài)定價(jià)法心理定價(jià)的策略主要有（）。

參考答案:

聲望定價(jià);招徠定價(jià);尾數(shù)定價(jià)某種洗衣粉，顧客一次購(gòu)買(mǎi)10袋以下每袋價(jià)格為4元若一次購(gòu)買(mǎi)10袋以上，則每袋價(jià)格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購(gòu)買(mǎi)（）。

參考答案:

錯(cuò)在賒銷(xiāo)的情況下，賣(mài)方為了鼓勵(lì)買(mǎi)方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）。

參考答案:

季節(jié)折扣尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺(jué)質(zhì)量可靠（）。

參考答案:

錯(cuò)影響消費(fèi)者價(jià)格心理的因素有（）。

參考答案:

商店信譽(yù);需求;參與程度的高低;過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)第七章測(cè)試家用電器比較適合采用何種分銷(xiāo)渠道（）。

參考答案:

選擇性分銷(xiāo)渠道在醫(yī)院附近設(shè)置育嬰專(zhuān)賣(mài)店，是根據(jù)（）選擇終端銷(xiāo)售點(diǎn)的。

參考答案:

目標(biāo)顧客出現(xiàn)的位置根據(jù)中間商的數(shù)目的多少，可以將渠道劃分為（）。

參考答案:

獨(dú)家分銷(xiāo);密集分銷(xiāo);選擇分銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道跟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道相比，多出供應(yīng)商和輔助商兩個(gè)環(huán)節(jié)。（）

參考答案:

錯(cuò)大多數(shù)快速消費(fèi)品宜采用直接渠道銷(xiāo)售（）。

參考答案:

錯(cuò)第八章測(cè)試廣告設(shè)計(jì)的核心是（）。

參考答案:

廣告主題的設(shè)計(jì)與其它促銷(xiāo)工具相比，宣傳具有下列特點(diǎn)（）。

參考答案:

沒(méi)有防御;能夠快速建立知曉度;戲劇化表現(xiàn);高度可信以下關(guān)于營(yíng)業(yè)推廣的理解正確的是（）

參考答案:

營(yíng)業(yè)推廣的影響常常是短期的，對(duì)建立長(zhǎng)期的品牌偏好不是很大;營(yíng)業(yè)推廣對(duì)在短時(shí)間內(nèi)爭(zhēng)取顧客擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)具有特殊的作用，因此營(yíng)業(yè)推廣占促銷(xiāo)預(yù)算的比例越來(lái)越高人員促銷(xiāo)亦稱(chēng)直接促銷(xiāo)，它主要適合于消費(fèi)者數(shù)量多、比較分散情況下進(jìn)行促銷(xiāo)。（）

參考答案:

錯(cuò)企業(yè)在其促銷(xiāo)活動(dòng)中，在方式的選用上只能在人員促銷(xiāo)和非人員促銷(xiāo)中選擇其中一種加以應(yīng)用。（）

參考答案:

錯(cuò)促銷(xiāo)組合是促銷(xiāo)策略的前提，在促銷(xiāo)組合的基礎(chǔ)上，才能制定相應(yīng)的促銷(xiāo)策略。因此促銷(xiāo)策略也稱(chēng)促銷(xiāo)組合策略。（）

參考答案:

對(duì)第九章測(cè)試站在消費(fèi)者的角度來(lái)看營(yíng)銷(xiāo)，是哪種理論（）。

參考答案:

4C