【大數(shù)據(jù)背景下移動營銷現(xiàn)狀與發(fā)展研究開題報告】

開題報告課題名稱大數(shù)據(jù)背景下移動營銷現(xiàn)狀與發(fā)展研究一、選題來源、目的和意義課題來源：本課題是通過查閱與專業(yè)相關(guān)的資料及文獻(xiàn)，并根據(jù)自己所學(xué)的專業(yè)知識以及與導(dǎo)師進(jìn)行討論確定論文題目。研究目的及意義：2015年前，谷歌的第一個“數(shù)據(jù)中心”成立，并逐步建立其全球數(shù)據(jù)中心，堪稱大數(shù)據(jù)應(yīng)用的先驅(qū)者，并以數(shù)據(jù)中心技術(shù)作為核心競爭力之一，提供產(chǎn)品推薦等方面的大數(shù)據(jù)分析智能應(yīng)用。2011年，騰訊發(fā)布TDW；2012年，阿里巴巴推出聚石塔平臺；2014年，京東發(fā)布京東智能云，百度發(fā)布百度大數(shù)據(jù)引擎；接著，亞馬遜將推出新服務(wù)“SpaceNeedle”，試圖涉足商務(wù)智能市場，致力于為商業(yè)用戶分析數(shù)據(jù)。可見，國內(nèi)的電商大家們正致力于大數(shù)據(jù)開發(fā)布局，將龐大的信息資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘、智能計算、精準(zhǔn)推薦，實(shí)現(xiàn)成功營銷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，網(wǎng)民手機(jī)商務(wù)應(yīng)用發(fā)展大爆發(fā)。移動終端不僅走進(jìn)了人們的生活、改變著人們的生活方式，并且正影響著企業(yè)的市場營銷走向，其市場潛力巨大。綠洲作為近年來新興起的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，但在大數(shù)據(jù)時代下，開創(chuàng)了為移動營銷新模式。在綠洲APP，用戶既是消費(fèi)者，還是分享者，更是同行的好伙伴，可以在綠洲APP網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自由分享自身的購物心得和體會等，這種營銷模式使得綠洲成了一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、跨境電商、共享平臺、口碑庫。但在開展移動營銷的過程中，綠洲并不是一帆風(fēng)順的，其還有諸多問題亟待解決，需要分析大數(shù)據(jù)時代綠洲移動營銷的現(xiàn)狀和問題，并提出相應(yīng)的解決對策。本文旨在以綠洲為例分析大數(shù)據(jù)時代綠洲移動營銷現(xiàn)狀，試圖找出存在的問題，并結(jié)合當(dāng)前的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對性的發(fā)展對策，并對大數(shù)據(jù)時代移動營銷的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望，豐富移動營銷研究相關(guān)理論二、課題的主要內(nèi)容一、引言二、相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)三、大數(shù)據(jù)背景下綠洲移動營銷案例分析（一）綠洲簡介（二）綠洲移動營銷的現(xiàn)狀四、大數(shù)據(jù)背景下綠洲移動營銷存在的問題（一）移動營銷理念模糊（二）移動營銷評價體系缺乏（三）移動營銷手段方式落后（四）客戶端的推廣效果受限（五）移動營銷盈利模式不科學(xué)五、大數(shù)據(jù)背景下綠洲移動營銷對策分析（一）樹立精準(zhǔn)移動營銷理念（二）構(gòu)建營銷效果評價體系（三）豐富移動營銷方法手段（四）加強(qiáng)移動客戶端的開發(fā)（五）改善移動營銷盈利模式六、結(jié)論三、實(shí)施計劃（設(shè)計工作的主要階段、進(jìn)度和完成時間等）11月20日前確定論文題目，下達(dá)任務(wù)書，并上傳平臺；12月20日前進(jìn)行文獻(xiàn)資料的收集、篩選，提交開題報告；3月10日前完成論文初稿，交指導(dǎo)老師修改，補(bǔ)充；4月10日前進(jìn)行畢業(yè)論文中期檢查；5月20日前完成畢業(yè)論文終稿；6月10日前學(xué)生將畢業(yè)設(shè)計說明書或論文，按要求裝訂成冊，參加答辯；6月20日前完成畢業(yè)設(shè)計（論文）工作總結(jié)，做好資料的收集、整理和歸檔工作。四、參考文獻(xiàn)（同任務(wù)書）[1]呂順朝.基于AISAS模型的A教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)移動營銷策略研究[D].北京交通大學(xué),2021.[2]樂上泓.短視頻時代移動營銷策略研究——以快手短視頻平臺為例[J].傳媒,2021(04):55-57.[3]王艷榮,楊孔雨.移動營銷效果影響機(jī)制和優(yōu)化策略——基于抖音平臺數(shù)據(jù)分析[J].辦公自動化,2021,26(02):16-19.[4]宮斐,張潤強(qiáng).移動營銷瓶頸及創(chuàng)新路徑分析[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2019(09):67-68.[5]胡一波.大數(shù)據(jù)時代移動營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018(13):39-40.[6]范娜娜,賴曉晴.基于互聯(lián)網(wǎng)思維的多元化移動營銷創(chuàng)新策略探究[J].烏魯木齊職業(yè)大學(xué)學(xué)報,2017,26(03):31-34.[7]王宇.農(nóng)產(chǎn)品微信用戶信息分享行為及營銷策略研究[D].山西財經(jīng)大學(xué),2017.[8]沈雷,朱美云.移動營銷下網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的推廣策略研究[J].上海視覺,2016(02):114-119.[9]毛利.電子商務(wù)視角下移動營銷業(yè)務(wù)客戶管理策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016(21):55-56.[10]朱小紅.平和蜜柚的移動營銷策略研究[D].集美大學(xué),2016.五、審核意見（由指導(dǎo)教師填寫）指導(dǎo)教師（簽名）2021年12月20日六、畢業(yè)設(shè)計（論文）工作指導(dǎo)小組審核意見同意開題專業(yè)教研室主任（簽名）