市場營銷方案保健品

市場營銷方案128ML雙歧增殖保健品機(jī)密1市場營銷方案保健品第1頁目錄

營銷組合分冊

第一部推廣命名篇

第二部包裝與價(jià)格組合篇第三部營銷渠道篇銷售管理分冊

第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇第五部銷售管理制度篇終端管理分冊

第六部終端銷售管理規(guī)范篇第七部終端展示規(guī)范篇第八部終端物料設(shè)計(jì)篇營銷傳輸分冊

第九部促銷策劃篇第十部廣告策劃篇2市場營銷方案保健品第2頁營銷組合分冊之

推廣命名篇第一部3市場營銷方案保健品第3頁篇首語：好產(chǎn)品名應(yīng)如刀般尖銳、充滿力量，如好書般意蘊(yùn)深長……好名字本身就是傳輸利器。體力健(180ML)雙歧增殖保健品短期內(nèi)登陸北京市,首先必須面對費(fèi)用拮據(jù)、投入有限和上市季節(jié)不便展開室外促銷等困擾，此時(shí)，一個(gè)適宜產(chǎn)品推廣名稱，便呼之欲出了。第一部推廣命名篇4市場營銷方案保健品第4頁第一部推廣命名篇體力健

高記憶：即使對年輕而沒有親身感受受眾，亦能因其包含神秘與新奇元素而一經(jīng)過目即被記憶。震憾性：聞其名，特定年紀(jì)消費(fèi)者極易激發(fā)歲月中曾有記憶，不論感情傾向怎樣，其震憾性均不言而喻。流傳性：當(dāng)它開始引發(fā)受眾人群竊竊私語甚至爭論時(shí)，它便不脛而走，開始自發(fā)流傳（傳輸）。適配性：它將很輕易地與各種奇巧營銷行為配合，同時(shí)因?yàn)樯鲜鋈?xiàng)基礎(chǔ)，營銷活動(dòng)本身，也較易為受眾關(guān)注。四大理由5市場營銷方案保健品第5頁第一部推廣命名篇體力健

系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)：來自政策面（強(qiáng)勢個(gè)體）干涉風(fēng)險(xiǎn)；

躲避策略：此“體力健”非彼“體力健”+適度公益行為或政府公關(guān)。風(fēng)險(xiǎn)與

躲避傳輸風(fēng)險(xiǎn)：因命名獨(dú)特征引發(fā)受眾普遍不適；

躲避策略：此“體力健”非彼“體力健”+功效教育形象風(fēng)險(xiǎn)：因命名獨(dú)特征引發(fā)受眾對投資主體（體力健）不良印象；

躲避策略：另行注冊殼企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作。6市場營銷方案保健品第6頁第一部推廣命名篇“體力健”受眾信息溝通流程（示意）體力??？什么東西？文革“體力健”死灰復(fù)燃了？！體力?。客τ幸馑肌钱a(chǎn)品？什么東西呢？初步印象（關(guān)注）原來是種飲料！廠家故弄玄虛，不過也有點(diǎn)兒意思；……聽說是有益腸道喔！……原來是種功效飲料……類似“紅牛”一類，不過包裝真有個(gè)性！它“雙歧增殖”對我這么主要！原來是這么個(gè)“體力健”哪！口味不算差，還有些保健功效……偶然一喝也蠻不錯(cuò)！被動(dòng)信息接收正面印象完成7市場營銷方案保健品第7頁營銷組合分冊之

包裝與價(jià)格組合篇第二部8市場營銷方案保健品第8頁第二部包裝與價(jià)格組合篇導(dǎo)讀目錄一、定價(jià)原理二、產(chǎn)品（“體力健”）基本銷售形態(tài)三、尤其說明9市場營銷方案保健品第9頁第二部包裝與價(jià)格組合篇一、定價(jià)原理

1、常見價(jià)值形態(tài)：

價(jià)值感知>價(jià)格>成本

（普通難以覺察、用戶自覺占了廉價(jià)，廠商存在“合理”利潤損失）

價(jià)格>價(jià)值感知>成本

（用戶產(chǎn)生不信任和消費(fèi)抵觸心理）

價(jià)格>成本>價(jià)值感知

（用戶對購置該產(chǎn)品根本不予考慮）

2、理想價(jià)值形態(tài)：

價(jià)值感知=價(jià)格>成本10市場營銷方案保健品第10頁第二部包裝與價(jià)格組合篇3、與競爭者（“紅?！保┒▋r(jià)對照市場份額占有“紅牛”平均單位價(jià)格0.024

元/ml“體力健”單位成本“紅牛”單位成本結(jié)論：

“體力健”180ml單瓶定價(jià)應(yīng)在4.4元左右。

11市場營銷方案保健品第11頁第二部包裝與價(jià)格組合篇二、產(chǎn)品基本銷售形態(tài)180ml普通玻瓶單支裝消費(fèi)人群：首次（嘗試）購置者、偶發(fā)性（輕度）購置者、消費(fèi)能力不穩(wěn)定年輕消費(fèi)者等吸引方式：

產(chǎn)品包裝、終端POP、媒體（廣告）形象差異化特征。

零售定價(jià)：

￥4.5~4.8元12市場營銷方案保健品第12頁第二部包裝與價(jià)格組合篇4瓶（180ml4）禮盒裝消費(fèi)人群：經(jīng)常性（中度）購置者、低端禮品采購者等吸引方式：

新奇便利包裝形式、實(shí)惠（相對單支購置）促銷價(jià)格。

零售定價(jià)：

（正常零售價(jià)）￥17.6~19.2元

（銷售促進(jìn)價(jià)）￥16元13市場營銷方案保健品第13頁第二部包裝與價(jià)格組合篇20瓶（180ml20）紙箱包裝消費(fèi)人群：習(xí)慣性（重度）購置者、腸疾患者等特殊消費(fèi)群體吸引方式：

清楚明確產(chǎn)品功效訴求。

零售定價(jià)：

（正常零售價(jià)）￥88~96元

（銷售促進(jìn)價(jià)）￥80元14市場營銷方案保健品第14頁第二部包裝與價(jià)格組合篇三、尤其說明：

作為一個(gè)缺乏前期導(dǎo)入式傳輸功效飲品，即使是尤其設(shè)定銷售促進(jìn)價(jià)，與普通功效飲料相比，定價(jià)仍屬偏高……所以新奇產(chǎn)品命名、精美便利包裝形式、明了強(qiáng)勢功效主張將成為“體力健”烏市登陸三只利器。15市場營銷方案保健品第15頁營銷組合分冊之

營銷渠道篇第三部16市場營銷方案保健品第16頁17一、渠道選擇二、渠道模式突出特點(diǎn)三、渠道建設(shè)四、渠道控制原理第三部營銷渠道篇導(dǎo)讀目錄17市場營銷方案保健品第17頁18一、渠道選擇1、新產(chǎn)品入市通常渠道方案

◆直銷（直接渠道、含自營終端）◆經(jīng)銷（間接渠道）◆混合渠道就“體力健”而言，除團(tuán)購業(yè)務(wù)、自控終端（如一些酒樓終端、醫(yī)院等特殊客戶）外，渠道方案應(yīng)以間接渠道控制為主，在節(jié)日消費(fèi)旺盛春節(jié)前后，更靠近混合渠道模式。第三部營銷渠道篇18市場營銷方案保健品第18頁192、營銷渠道與五大“營銷流”第三部營銷渠道篇商品流灌裝廠（北庭）中轉(zhuǎn)庫生產(chǎn)商（匯源）經(jīng)銷商用戶直營終端全部權(quán)流灌裝廠（北庭）生產(chǎn)商（匯源）經(jīng)銷商用戶直營終端19市場營銷方案保健品第19頁20第三部營銷渠道篇資金流灌裝廠（北庭）生產(chǎn)商（匯源）經(jīng)銷商用戶銀行銀行直營終端信息流灌裝廠（北庭）中轉(zhuǎn)庫生產(chǎn)商（匯源）經(jīng)銷商用戶直營終端20市場營銷方案保健品第20頁21第三部營銷渠道篇促銷流生產(chǎn)商（匯源）經(jīng)銷商用戶廣告代理商直營終端21市場營銷方案保健品第21頁22一、渠道模式突出特點(diǎn)第三部營銷渠道篇直接渠道模式優(yōu)點(diǎn)：便于營銷行為規(guī)范化控制、信息傳遞準(zhǔn)確及時(shí)；

缺點(diǎn)：運(yùn)行成本高（人員、物流系統(tǒng)費(fèi)用等）生產(chǎn)商（匯源）用戶直營終端客戶團(tuán)體22市場營銷方案保健品第22頁23第三部營銷渠道篇間接渠道模式優(yōu)點(diǎn)：1、運(yùn)行成本、鋪市費(fèi)用低（現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)）

2、市場進(jìn)入快、信息起源廣

缺點(diǎn)：1、競爭有序性差、服務(wù)品質(zhì)低

2、渠道依賴性強(qiáng)生產(chǎn)商（匯源）用戶零售商一級經(jīng)銷商零售商23市場營銷方案保健品第23頁24第三部營銷渠道篇“體力健”混合渠道模式匯源經(jīng)銷商零售商消費(fèi)者匯源消費(fèi)者零售商直營終端團(tuán)購、醫(yī)院銷售等特殊業(yè)務(wù)24市場營銷方案保健品第24頁25第三部營銷渠道篇三、渠道建設(shè)

1、渠道構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)：消費(fèi)者導(dǎo)向：購置便利、消費(fèi)滿意便于有效控制；高效作業(yè)實(shí)現(xiàn)渠道步驟利益最大化擁有信息直達(dá)管道25市場營銷方案保健品第25頁26第三部營銷渠道篇2、渠道建設(shè)內(nèi)容：對管控市場渠道規(guī)劃與模式選擇渠道步驟設(shè)置與抵達(dá)通路建立渠道控制團(tuán)體、確認(rèn)渠道控制責(zé)任渠道開通渠道步驟資料建檔26市場營銷方案保健品第26頁27第三部營銷渠道篇3、渠道建設(shè)流程：（1）

渠道模式細(xì)分匯源普通中型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)

大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)自有終端

周圍小型網(wǎng)點(diǎn)

（含小型酒樓等）

輻射性經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)周圍零售網(wǎng)點(diǎn)

大型消費(fèi)終端（主要酒樓等）

特定醫(yī)院

匯源產(chǎn)品自營店

團(tuán)購客戶27市場營銷方案保健品第27頁28第三部營銷渠道篇（2）

渠道控制區(qū)隔采集渠道單位資訊中、大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)區(qū)域與作用區(qū)域劃分輻射性網(wǎng)點(diǎn)影響區(qū)域劃分大型消費(fèi)終端確定可開發(fā)醫(yī)院終端確定匯源產(chǎn)品自營店選址團(tuán)購客戶鱗選區(qū)域營銷體系規(guī)劃28市場營銷方案保健品第28頁29第三部營銷渠道篇（3）

渠道控制責(zé)任明確渠道控制責(zé)任；設(shè)定各渠道及其分支銷售目標(biāo)。（4）

委派責(zé)任人委派責(zé)任人并進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)范培訓(xùn)。（5）

渠道貫通實(shí)施29市場營銷方案保健品第29頁30第三部營銷渠道篇（6）

渠道基礎(chǔ)管理詳細(xì)采集渠道企業(yè)資訊，建立渠道檔案正確測算渠道分支銷售潛力。30市場營銷方案保健品第30頁31四、渠道控制原理：1、協(xié)議控制在書面協(xié)議中明確要求達(dá)成行為，以具法律效力文件對渠

道單位經(jīng)營行為進(jìn)行約束；2、利益勉勵(lì)

不但提供或保障渠道單位（個(gè)人）合理收益或贏利機(jī)會(huì)，更應(yīng)幫助渠道推進(jìn)銷售，令其更輕易取得獎(jiǎng)勵(lì)。這對在渠道中樹立品牌好感度極為主要卻易受到忽略。3、公關(guān)交往經(jīng)過人際交往與渠道各級人員保持良好溝通。強(qiáng)化渠道信息準(zhǔn)確，以及時(shí)調(diào)整營銷行為或躲避風(fēng)險(xiǎn)。第三部營銷渠道篇31市場營銷方案保健品第31頁324、通路運(yùn)作內(nèi)容：第三部營銷渠道篇通路運(yùn)作應(yīng)收帳款客戶管理生動(dòng)化管理人員管理市場活動(dòng)32市場營銷方案保健品第32頁33A、人員管理目標(biāo)計(jì)劃造訪路線管理時(shí)間管理使用客戶卡獲取訂單鋪貨率報(bào)表第三部營銷渠道篇B、客戶管理客戶資料庫存管理零售價(jià)管理消費(fèi)者消費(fèi)趨勢競爭對手活動(dòng)經(jīng)銷商管理（價(jià)格、庫存、人員、培訓(xùn)等）C、應(yīng)收帳款客戶平均銷量信用額度信用周期正常收款非正常貨款處理壞帳處理33市場營銷方案保健品第33頁34D、生動(dòng)化管理產(chǎn)品集中陳列同一品牌垂直陳列同一包裝水平陳列漢字正面標(biāo)簽面對消費(fèi)者顯著價(jià)格標(biāo)簽先進(jìn)先出渠道海報(bào)、POP顯著和易看見適當(dāng)、合理設(shè)置試飲設(shè)備第三部營銷渠道篇E、市場活動(dòng)信息搜集（客戶和消費(fèi)者）渠道分析（客戶、消費(fèi)者、競爭對手、環(huán)境）設(shè)計(jì)活動(dòng)目標(biāo)確定實(shí)施活動(dòng)監(jiān)控過程和結(jié)果總結(jié)34市場營銷方案保健品第34頁銷售管理分冊

產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇第四部35市場營銷方案保健品第35頁購物渠道分類經(jīng)銷體系規(guī)劃特殊渠道銷售規(guī)劃對經(jīng)銷商支持政策經(jīng)銷商利潤分析經(jīng)銷商代理資格導(dǎo)讀目錄第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇36市場營銷方案保健品第36頁購置渠道分類食雜店/售貨店酒樓便利店批發(fā)市場百貨商店超級市場大賣場購物渠道傳統(tǒng)渠道當(dāng)代渠道特殊渠道經(jīng)銷形式匯源生物工程企業(yè)營銷企業(yè)第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇37市場營銷方案保健品第37頁38經(jīng)銷體系規(guī)劃百貨商店超級市場大賣場當(dāng)代渠道經(jīng)銷商匯源企業(yè)針對當(dāng)代渠道，提議利用經(jīng)銷商固有銷售通路，進(jìn)行鋪貨；針對傳統(tǒng)渠道，專走批發(fā)市場，意在上量。傳統(tǒng)渠道批發(fā)市場便利店雜貨店第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇38市場營銷方案保健品第38頁39特殊渠道銷售規(guī)劃酒樓賓館加油站特殊渠道匯源企業(yè)提議以匯源企業(yè)內(nèi)部人力資源，與銷售區(qū)域內(nèi)全部符合銷售條件酒樓、賓館甚至加油站等特殊銷售通路建立合作關(guān)系，利用促銷或其它伎倆，使產(chǎn)品直接進(jìn)入銷售終端，與消費(fèi)著面對面接觸。第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇39市場營銷方案保健品第39頁返利政策銷售獎(jiǎng)勵(lì)：在完成企業(yè)要求銷售額，返利按要求任務(wù)1%計(jì)算，超出任務(wù)部分按3%進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)?；乜瞠?jiǎng)勵(lì)：在完成企業(yè)要求銷售額，并及時(shí)回款返利按要求任務(wù)3%計(jì)算，超出任務(wù)部分按5%進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。年底返利：完成企業(yè)要求年銷售額，同時(shí)完成回款，返利按要求5%計(jì)算，超出任務(wù)部分按7%進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。廣告、促銷政策廣告支持：由企業(yè)策劃、提供統(tǒng)一廣告宣傳策略，幫助經(jīng)銷商按制訂宣傳計(jì)劃有步驟地執(zhí)行。促銷支持：為經(jīng)銷商提供促銷策略及所需禮品、POP等宣傳物料。對經(jīng)銷商支持政策：第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇40市場營銷方案保健品第40頁按經(jīng)銷商毛利為20%計(jì)算，整年假如完成年銷售額100萬元為例，經(jīng)銷商利潤空間以下：贏利空間≥100萬20%＋100萬×5%≥250000元；經(jīng)銷商贏利空間均可依這類推進(jìn)行計(jì)算。經(jīng)銷商利潤分析：第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇41市場營銷方案保健品第41頁含有獨(dú)立法人資格，普通納稅人資格及營業(yè)執(zhí)照；有固定經(jīng)營場所；含有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，良好商業(yè)信譽(yù)和資信；含有食品（尤其功效飲料為佳）銷售經(jīng)驗(yàn)，在代理銷售區(qū)域內(nèi)有健全銷售網(wǎng)絡(luò)和營銷隊(duì)伍；含有一定銷售配送能力（送貨車）能夠執(zhí)行企業(yè)統(tǒng)一定價(jià)政策；現(xiàn)款提貨，首次提貨金額2萬元。經(jīng)銷商代理資格：第四部產(chǎn)品經(jīng)銷體系篇42市場營銷方案保健品第42頁銷售管理分冊

銷售管理制度篇第五部43市場營銷方案保健品第43頁一、工作職能與崗位職責(zé)二、經(jīng)銷商管理三、日常事務(wù)管理導(dǎo)讀目錄第五部銷售管理制度篇44市場營銷方案保健品第44頁一.工作職能與崗位職責(zé)第五部銷售管理制度篇45市場營銷方案保健品第45頁一.營銷組織架構(gòu)匯源生物工程企業(yè)營銷企業(yè)市場推廣部經(jīng)理1人營銷代表若干導(dǎo)購代表若干財(cái)會(huì)專員1人灌裝廠財(cái)務(wù)部總經(jīng)理市場經(jīng)理助理1人總經(jīng)理辦公室46市場營銷方案保健品第46頁二.營銷企業(yè)工作職能營銷企業(yè)依據(jù)企業(yè)年度/季度營銷方案，負(fù)擔(dān)該年度/季度銷售任務(wù)，組織銷售人員二次任務(wù)分配；依據(jù)企業(yè)任務(wù)指標(biāo)，可按要求報(bào)招聘計(jì)劃，經(jīng)總經(jīng)理審批后，由市場推廣經(jīng)理負(fù)責(zé)組織、招聘、培訓(xùn)所需要營銷代表；負(fù)責(zé)市場開發(fā)、管理和完成足夠鋪貨抵達(dá)率；負(fù)責(zé)市場銷售售前、售中、售后服務(wù)，處理消費(fèi)者信息反饋和投訴；47市場營銷方案保健品第47頁負(fù)責(zé)組織、策劃、執(zhí)行企業(yè)在市場產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳、企業(yè)形象宣傳，提升企業(yè)和品牌著名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度；處理政府職能部門聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)等公關(guān)，確保銷售業(yè)務(wù)工作順利進(jìn)行；行使對企業(yè)財(cái)產(chǎn)保護(hù)管理權(quán)，確保企業(yè)財(cái)產(chǎn)安全；負(fù)責(zé)搜集、整理、反饋市場信息及同行競爭品牌市場營銷動(dòng)態(tài)。48市場營銷方案保健品第48頁三.營銷崗位職責(zé)——總經(jīng)理對市場銷售管理制訂、分配企業(yè)年度/季度銷售計(jì)劃、任務(wù)；分析研究市場，對市場進(jìn)行合理細(xì)分，指導(dǎo)市場推廣經(jīng)理對市場進(jìn)行銷售任務(wù)二次分配；制訂、下達(dá)營銷政策，督促市場推廣經(jīng)理工作；合理計(jì)劃、分配、控制市場宣傳、促銷及日常開支費(fèi)用；負(fù)責(zé)對各項(xiàng)固定資產(chǎn)辦公用具管理和保護(hù)，確保企業(yè)財(cái)產(chǎn)不受損失；49市場營銷方案保健品第49頁每個(gè)月依據(jù)下級各部門工作人員表現(xiàn)，進(jìn)行工作業(yè)績和業(yè)務(wù)能力考評，制訂工作評分表，對各級人員工資核實(shí)及定級考評；對各級通路投款、提貨情況進(jìn)行隨時(shí)檢驗(yàn)，嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)出貨政策；督促及接收市場經(jīng)理對營銷代表完成“月度工作總結(jié)、下月工作計(jì)劃”及全部企業(yè)要求反饋各項(xiàng)報(bào)表，并依此進(jìn)行調(diào)整企業(yè)全部營銷工作。50市場營銷方案保健品第50頁與下級部門協(xié)調(diào)管理組織建設(shè)、完善各級銷售渠道協(xié)調(diào)管理工作；管理、監(jiān)督企業(yè)廣告執(zhí)行人員對廣告宣傳、促銷活動(dòng)執(zhí)行情況；管理、監(jiān)督貨物物流情況，對營銷代表及倉儲(chǔ)人員所做貨物進(jìn)、出、存報(bào)表進(jìn)行審核，發(fā)覺問題及時(shí)追查處理管理、監(jiān)督、敦促回款情況。51市場營銷方案保健品第51頁行使職權(quán)行使銷售任務(wù)分配權(quán)；人員招聘、考評、調(diào)動(dòng)、任免權(quán)；行使企業(yè)各項(xiàng)費(fèi)用計(jì)劃、開支、監(jiān)督使用權(quán)；人員工資考評、分配權(quán)；行使廣告、促銷方案計(jì)劃、審核權(quán)，品牌建設(shè)執(zhí)行權(quán)；行使售前、售中、售后處理提議權(quán)；財(cái)產(chǎn)管理、控制保護(hù)權(quán)；行使企業(yè)全部資源管理、計(jì)劃調(diào)度權(quán)52市場營銷方案保健品第52頁三.營銷崗位職責(zé)——市場經(jīng)理幫助總經(jīng)理開展市場營銷及企業(yè)各項(xiàng)管理工作，并共同領(lǐng)導(dǎo)、管理、組織和配合營銷代表及導(dǎo)購人員開拓市場、服務(wù)市場、培育市場；依據(jù)市場特點(diǎn)，配合經(jīng)銷商等銷售渠道及廣告企業(yè)共同策劃、制訂與執(zhí)行促銷活動(dòng)，并負(fù)責(zé)對企業(yè)提供廣告、促銷方案進(jìn)行有效論證，提出適合市場情況合理化提議；配合媒介執(zhí)行情況對媒體購置，并進(jìn)行媒介監(jiān)測；負(fù)責(zé)促銷終端現(xiàn)場布置和監(jiān)督、對宣傳和促銷效果進(jìn)行監(jiān)督，確保到達(dá)應(yīng)有廣告效果；53市場營銷方案保健品第53頁控制企業(yè)廣告宣傳、促銷物料分配、領(lǐng)用情況，保護(hù)企業(yè)資源流失；每個(gè)月及時(shí)搜集產(chǎn)品市場信息和服務(wù)信息，并以書面形式向總經(jīng)理反饋；了解市場上競爭品牌/產(chǎn)品情況和新舉措，并及時(shí)反饋企業(yè)、總經(jīng)理；及時(shí)向營銷代表及導(dǎo)購代表傳達(dá)企業(yè)下發(fā)各種通知，并按通知精神對其進(jìn)行指導(dǎo)；54市場營銷方案保健品第54頁以不符合企業(yè)要求或違反企業(yè)要求銷售終端提出整改提議，經(jīng)企業(yè)、總經(jīng)理同意后負(fù)責(zé)整改工作；加強(qiáng)與消費(fèi)者協(xié)會(huì)、衛(wèi)生部門和各種傳媒聯(lián)絡(luò)，確保產(chǎn)品上市有利地位；負(fù)責(zé)每個(gè)月貨物分配、市場銷售、成本費(fèi)用等報(bào)表填報(bào)及總結(jié)工作。負(fù)責(zé)導(dǎo)購人員招聘、培訓(xùn)與管理；55市場營銷方案保健品第55頁三.營銷崗位職責(zé)——營銷代表必須全力配合市場開展市場開拓、銷售等工作，準(zhǔn)期完成企業(yè)分配銷售任務(wù)指標(biāo)；在接收企業(yè)分配任務(wù)、區(qū)域后，必須擬訂一份年度/季度銷售工作計(jì)劃，交市場經(jīng)理審核，并呈總經(jīng)理辦公室作為工作考評依據(jù)；必須按企業(yè)制度、要求努力開拓目標(biāo)市場，協(xié)調(diào)好各商業(yè)單位/銷售終端關(guān)系，管理好所負(fù)責(zé)區(qū)域市場價(jià)格，同時(shí)監(jiān)督好所負(fù)責(zé)區(qū)域貨物流向；每個(gè)月月初作出“上月工作總結(jié)及本月工作計(jì)劃”，交市場經(jīng)理審核，呈企業(yè)辦公室作為工作考評；56市場營銷方案保健品第56頁每個(gè)月月初作出“上月工作總結(jié)及本月工作計(jì)劃”，交市場經(jīng)理審核，呈企業(yè)辦公室作為工作考評；營銷代表必須嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)營銷方案，堅(jiān)持現(xiàn)款現(xiàn)貨標(biāo)準(zhǔn)，對收到現(xiàn)金、支票、銀行承兌須認(rèn)真檢驗(yàn)，并于當(dāng)日交由企業(yè)財(cái)務(wù)部，同時(shí)注明起源、署名確認(rèn)收訖日期，以確保貨款安全；營銷代表必須定時(shí)與企業(yè)儲(chǔ)運(yùn)、財(cái)務(wù)部門查對帳目，確保與經(jīng)銷商等銷售渠道經(jīng)濟(jì)帳目準(zhǔn)確；認(rèn)真執(zhí)行企業(yè)下達(dá)廣告、促銷方案，搞好當(dāng)?shù)卮黉N工作，同時(shí)對本區(qū)域每次促銷活動(dòng)每次一小結(jié)，并以書面形式反饋市場經(jīng)理；57市場營銷方案保健品第57頁經(jīng)過各種信息渠道，主動(dòng)搜集市場信息，并及時(shí)反饋回企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；負(fù)責(zé)各種銷售渠道終端管理工作，作到產(chǎn)品擺放規(guī)范、POP設(shè)置規(guī)范、導(dǎo)購代表行為規(guī)范，確保企業(yè)及產(chǎn)品形象統(tǒng)一規(guī)范；每個(gè)月對導(dǎo)購代表工作考評，依據(jù)導(dǎo)購代表銷售實(shí)績定時(shí)填報(bào)《導(dǎo)購代表底薪及獎(jiǎng)金匯總表》，經(jīng)導(dǎo)購代表署名，市場經(jīng)理確認(rèn)后，連同《月度銷售報(bào)表》呈報(bào)企業(yè)，作為導(dǎo)購代表工作考評；58市場營銷方案保健品第58頁三.營銷崗位職責(zé)——導(dǎo)購代表依據(jù)企業(yè)下達(dá)銷售任務(wù)，在自己所在終端經(jīng)過推介產(chǎn)品，達(dá)成銷售目標(biāo)；充分學(xué)習(xí)企業(yè)產(chǎn)品、營銷知識，不停提升本身素質(zhì)，利用企業(yè)資源，努力到達(dá)預(yù)期銷售結(jié)果；充分了解所在終端情況，針對競爭品牌/產(chǎn)品優(yōu)劣勢，抓住每一個(gè)銷售機(jī)會(huì)，有效地?cái)U(kuò)大銷售范圍；59市場營銷方案保健品第59頁及時(shí)將競爭市場信息和銷售中出現(xiàn)問題與困難反饋給市場經(jīng)理或營銷代表，同時(shí)作好銷售臺(tái)帳工作，按時(shí)按質(zhì)作好信息反饋工作；負(fù)責(zé)市場銷售終端維護(hù)工作；恪守賣場相關(guān)要求，杜絕違紀(jì)現(xiàn)象；重視個(gè)人形象，提升個(gè)人素質(zhì)，突出企業(yè)品牌及產(chǎn)品形象。60市場營銷方案保健品第60頁三.營銷崗位職責(zé)——財(cái)務(wù)人員組織與職責(zé)落實(shí)執(zhí)行企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度和銷售管理制度；依據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度和銷售管理制度，幫助企業(yè)制訂各項(xiàng)管理制度；幫助企業(yè)搞好銷售財(cái)務(wù)管理，參加企業(yè)銷售管理；對于企業(yè)掉如各類存貨建立進(jìn)、出、存管理制度，完善手續(xù)，確保企業(yè)資產(chǎn)安全、完整、增殖；負(fù)責(zé)企業(yè)客戶往來帳目標(biāo)查對清收，幫助企業(yè)制訂回款回籠計(jì)劃，組織銷售貨款回籠；61市場營銷方案保健品第61頁幫助企業(yè)制訂費(fèi)用管理制度，正確劃分費(fèi)用種類，控制各項(xiàng)費(fèi)用額度；負(fù)責(zé)企業(yè)各種財(cái)務(wù)資源保管，財(cái)務(wù)資料審核，對企業(yè)日常業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)控；配合企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)審計(jì)，按時(shí)向企業(yè)填報(bào)各類報(bào)表及提供其它信息，并完成企業(yè)交給其它任務(wù)；62市場營銷方案保健品第62頁權(quán)限對銷售管理實(shí)施財(cái)務(wù)監(jiān)督；對企業(yè)制訂財(cái)務(wù)管理制度和銷售管理政策享受實(shí)施權(quán)。工作要求正確設(shè)置和使用會(huì)計(jì)科目，組織安排企業(yè)會(huì)計(jì)核實(shí)工作；嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)費(fèi)用管理制度，推行費(fèi)用報(bào)銷審核權(quán)，對違反企業(yè)財(cái)務(wù)管理要求行為及時(shí)阻止、糾正，對重大問題提出處理提議并上報(bào)總經(jīng)理；嚴(yán)格執(zhí)行企業(yè)存貨管理要求，負(fù)責(zé)存貨出庫單據(jù)填開、保管；63市場營銷方案保健品第63頁按存貨品種、規(guī)格、數(shù)量建立商品調(diào)撥明細(xì)帳；按客戶提貨物種、規(guī)格、數(shù)量、金額及回款等明細(xì)內(nèi)容設(shè)置與查對應(yīng)收帳；建立并登記現(xiàn)金收支日志帳，掌握企業(yè)費(fèi)用基金使用情況；每個(gè)月底與倉庫對帳，并實(shí)施實(shí)地盤點(diǎn)，確保帳實(shí)相符；按企業(yè)要求，設(shè)置客戶待開發(fā)票序時(shí)登記，跟蹤客戶開具增殖稅發(fā)票之?dāng)?shù)據(jù)資料和客戶開具銀行票據(jù)傳遞情況；按時(shí)向企業(yè)呈報(bào)各類報(bào)表；64市場營銷方案保健品第64頁嚴(yán)守企業(yè)秘密，維護(hù)企業(yè)利益；定時(shí)查對各個(gè)會(huì)計(jì)科目，并將查對情況反饋至企業(yè)；月底費(fèi)用備用金流水帳由企業(yè)審核、立案；幫助企業(yè)市場經(jīng)理處理日常業(yè)務(wù)。65市場營銷方案保健品第65頁二.經(jīng)銷商管理66市場營銷方案保健品第66頁67一.宗旨形成雙方協(xié)議體系：廠商與經(jīng)銷商之間以一定合約作為約束。資源共享：雙方共享市場、競爭、消費(fèi)動(dòng)向和市場支持培訓(xùn)：廠商應(yīng)從各方面培訓(xùn)經(jīng)銷商，提供銷售、產(chǎn)品、管理、配送等培訓(xùn)，提升經(jīng)銷商鋪貨、銷售水平。陪同銷售：廠商派人幫助經(jīng)銷商到終端去溝通、談判，提供各式樣品、pop海報(bào)。67市場營銷方案保健品第67頁68二.價(jià)格控制價(jià)格體系價(jià)格是影響廠商、經(jīng)銷商、市場和消費(fèi)者主要原因，故此，合理而準(zhǔn)確價(jià)格政策是保障廠商利益，調(diào)動(dòng)經(jīng)銷商主動(dòng)性，吸引消費(fèi)者，戰(zhàn)勝競爭對手，確保市擁有率關(guān)鍵。對經(jīng)銷商實(shí)施單一價(jià)格政策，不論何地域經(jīng)銷商，廠商提供統(tǒng)一價(jià)格。對經(jīng)銷商差異定價(jià)，依據(jù)各地特點(diǎn)，對經(jīng)銷商進(jìn)行差異定價(jià)，但幅度需控制在一定范圍內(nèi)，以免竄貨。基點(diǎn)定價(jià)，以一基點(diǎn)作標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，其它追加運(yùn)費(fèi)。68市場營銷方案保健品第68頁69對經(jīng)銷商折扣（1）單次進(jìn)貨折扣——數(shù)量多少（2）累計(jì)數(shù)量折扣——某時(shí)段定貨量（3）裝運(yùn)單位折扣——集裝箱（4）混和折扣——現(xiàn)金扣、月扣、季扣、年扣等（預(yù)防貼扣拋貨）批發(fā)約定價(jià)：制訂批發(fā)商價(jià)格（控制經(jīng)銷商方法）對渠道終端統(tǒng)一定價(jià)（1）賣場價(jià)格（特定包裝）（2）超市價(jià)格（3）便利價(jià)格（毛利率）（4）傳統(tǒng)渠道價(jià)格（指導(dǎo)價(jià)）（5）其它渠道價(jià)格（開放）

69市場營銷方案保健品第69頁70控制零售價(jià)益處（1）經(jīng)銷商、批發(fā)商、零售商利益保障（2）免于零售商之間沖突，確保系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)（3）讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有信心（4）最終確保廠商利益價(jià)格體系運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)，讓通路每個(gè)步驟都有利潤空間，讓大家都盈利70市場營銷方案保健品第70頁71價(jià)格穩(wěn)定價(jià)格混亂在上海市場常有發(fā)生，而價(jià)格又是企業(yè)競爭伎倆，管理不好會(huì)破壞市場體系，削減產(chǎn)品市場競爭力。造成價(jià)格混亂原因：廠商原因：1.不一樣市場實(shí)施不一樣價(jià)格（失控）2.對不一樣經(jīng)銷商實(shí)施不一樣價(jià)格3.獎(jiǎng)勵(lì)政策：低拋——多進(jìn)——低拋——多獎(jiǎng)——竄貨71市場營銷方案保健品第71頁72

經(jīng)銷商原因：1.將好賣產(chǎn)品來帶貨銷售2.經(jīng)銷商之間爭客戶：低價(jià)——無利——做死產(chǎn)品3.維持原客戶：讓利4.因大訂單而降價(jià)72市場營銷方案保健品第72頁73制訂完善價(jià)格體系：企業(yè)要從久遠(yuǎn)利益規(guī)劃指定合理價(jià)格體系；嚴(yán)格執(zhí)行和監(jiān)督市場各通路步驟價(jià)格：違規(guī)者取消其經(jīng)銷商資格；企業(yè)不要盲目塞貨；杜絕將獎(jiǎng)勵(lì)打進(jìn)成本（對經(jīng)銷商而言）：必須開始約法三章，竄貨取消獎(jiǎng)勵(lì)；不得將市場費(fèi)用貼進(jìn)成本；廠方阻止業(yè)務(wù)人員因利益驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)經(jīng)銷商低價(jià)竄貨；三.價(jià)格管理關(guān)鍵73市場營銷方案保健品第73頁74四.應(yīng)收帳款管理對經(jīng)銷商帳款管理形式A.現(xiàn)結(jié)方式；B.銀行承兌；C.信用額度絕不能因銷量壓力而不對客戶帳款進(jìn)行管理，造成企業(yè)壞帳。經(jīng)銷商對批發(fā)客戶和傳統(tǒng)客戶——現(xiàn)結(jié)方式（特殊例外）經(jīng)銷商對當(dāng)代渠道客戶——帳款因控制在合理且能承受范圍內(nèi)，不影響正常周轉(zhuǎn)。其中會(huì)有兩種情況：74市場營銷方案保健品第74頁75四.應(yīng)收帳款管理1.經(jīng)銷商在終端壓貨，多做銷量，壓了大量資金2.經(jīng)銷不愿在終端壓貨（以不停貨為準(zhǔn)），因壓貨必將使自己庫存，廠商又要其補(bǔ)貨，使其多壓資金。當(dāng)然每一個(gè)情況都有可能會(huì)發(fā)生，主要看經(jīng)銷商資金能力，若經(jīng)銷商周轉(zhuǎn)有困難，須更換經(jīng)銷商。75市場營銷方案保健品第75頁76目標(biāo)：讓整個(gè)通路中每個(gè)步驟都盈利市場現(xiàn)有大經(jīng)銷商都是有個(gè)體經(jīng)營發(fā)展起來，是利用廠商大量放帳、賒銷使其壯大。他們特點(diǎn)是敢闖、敢冒險(xiǎn)。他們優(yōu)點(diǎn)是：

-機(jī)制靈活

-穿透力強(qiáng)

-反應(yīng)快（老板定）

-大多數(shù)渠道采購愿與其合作

-積累大量資金

-有現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)和人員五.經(jīng)銷商激勵(lì)76市場營銷方案保健品第76頁77缺點(diǎn)是：

-市場開發(fā)能力不捉不足-人員不齊（業(yè)務(wù)和理貨）

-管理能力不強(qiáng)（文化不高）

-提升業(yè)務(wù)能力差

-營銷體系不完整、渠道失重

-忽略新機(jī)會(huì)點(diǎn)在對通路激勵(lì)時(shí)，不但要讓經(jīng)銷商有利可圖，更需要對經(jīng)銷商人員進(jìn)行各種培訓(xùn)、指導(dǎo)，監(jiān)督其業(yè)務(wù)人員按廠商設(shè)定各項(xiàng)政策執(zhí)行，讓經(jīng)銷商真正成為我們戰(zhàn)略搭檔，讓經(jīng)銷商為提升產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大市場影響作出努力，真正做到經(jīng)銷商有利更主要是怎樣謀利，能和我們一起發(fā)展。77市場營銷方案保健品第77頁78終端鋪貨時(shí)，絕對奉行統(tǒng)一批發(fā)價(jià)；如遇零售商或競爭對手惡意低價(jià)沖貨，應(yīng)及時(shí)取消供貨，情況嚴(yán)重者應(yīng)上報(bào)企業(yè)立案給予處理；如某經(jīng)銷商在其目標(biāo)區(qū)域內(nèi)存在非目標(biāo)區(qū)域貨物（或出現(xiàn)不一樣供貨價(jià)），應(yīng)警覺并立案，一旦查核貨源屬外區(qū)域，應(yīng)及時(shí)通知“匯源”企業(yè)；全部貨物外批給零售商時(shí)統(tǒng)一提供零售參考價(jià)，并果斷執(zhí)行，以免造成價(jià)格混亂；如市場出現(xiàn)相同包裝貨物，應(yīng)馬上采購樣本（費(fèi)用由“匯源”企業(yè)負(fù)擔(dān)），并通知“匯源企業(yè)”，以免滋生假貨。六、價(jià)格及竄貨控制78市場營銷方案保健品第78頁三.日常事務(wù)管理79市場營銷方案保健品第79頁一.文明辦公考勤紀(jì)律按時(shí)上、下班、不得無故曠工、缺勤；精神飽滿、工作主動(dòng)、工作態(tài)度端正，杜絕不正之風(fēng)不雅之行為；保持辦公環(huán)境衛(wèi)生、清潔，恪守崗位操作規(guī)程，防止代崗。禮儀待人接物，禮貌周到，注意個(gè)人形象，保持環(huán)境清潔；電話用語規(guī)范、禮貌、清楚；舉止大方得體，會(huì)客時(shí)按約定時(shí)間赴約，不遲到、不失約，遇特殊情況，須事先申明；信息傳輸由市場經(jīng)理傳達(dá)落實(shí)執(zhí)行召開例會(huì)、傳達(dá)企業(yè)會(huì)議精神，分析總結(jié)上月工作情況，下達(dá)下月工作計(jì)劃并布置工作任務(wù)，各員工不得缺席；上司關(guān)心、支持下屬工作，虛心聽取下屬意見；下屬有意見應(yīng)誠懇地向上級反應(yīng)，不得無理指責(zé)和辱罵上級。80市場營銷方案保健品第80頁二.檔案管理企業(yè)提供各類產(chǎn)品證書資料；營業(yè)執(zhí)照；價(jià)格表；營銷方案、廣告策劃方案、促銷放案和媒介投放方案；各類匯報(bào)；各類協(xié)議協(xié)議；企業(yè)各類文件檔案；費(fèi)用、工資臺(tái)帳；各銷售區(qū)域銷售臺(tái)帳；分類目管理存放，文件查找、檢索，確保文件齊全及機(jī)密；辦公用具管理檔案。81市場營銷方案保健品第81頁終端管理分冊

終端銷售管理規(guī)范篇第六部82市場營銷方案保健品第82頁83目標(biāo)終端特征終端管理方法終端生動(dòng)化終端監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)促銷活動(dòng)直銷終端人員能力發(fā)展終端網(wǎng)絡(luò)管理與考評目錄83市場營銷方案保健品第83頁84市場必須對終端管理越加重視，既要產(chǎn)品鋪到終端還要提升銷量，增加產(chǎn)品市場控制力和品牌認(rèn)知度，所以終端爭奪尤為主要。短時(shí)間內(nèi)，在廣告與促銷協(xié)調(diào)下，快速建立“匯源”企業(yè)以及“體力健”市場著名度，并給消費(fèi)者良好品牌形象；市場推廣部在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)與協(xié)調(diào)下，以實(shí)現(xiàn)“貼近市場、快速反應(yīng)、促進(jìn)銷售”目標(biāo)。一、目標(biāo)84市場營銷方案保健品第84頁851.當(dāng)代渠道（賣場、超市、便利）

量大、利低、產(chǎn)品多、營業(yè)時(shí)間長、周末量大，店外消費(fèi)、各種包裝、食品區(qū)域大、競爭大、陳列/促銷集中、送貨頻繁2.傳統(tǒng)渠道售點(diǎn)

量少、利高、產(chǎn)品有限、店內(nèi)/外消費(fèi)、陳列空間有限、資金有限、營業(yè)時(shí)間長、競爭激烈、包裝限制3.餐飲/娛樂等

量少、利高、品少、有專賣可能、陳列有限，但就餐高峰時(shí)消費(fèi)量比較可觀，是培養(yǎng)品牌忠誠者地方二、終端特征85市場營銷方案保健品第85頁86通常終端管理主要交給經(jīng)銷商，但經(jīng)銷商普通只是將產(chǎn)品鋪到終端，沒有全方面管理理念。就當(dāng)前而言，既要使產(chǎn)品順利進(jìn)入終端，又要提升銷量，還要增強(qiáng)產(chǎn)品市場控制力和提升品牌認(rèn)知度，終端管理顯得尤為主要。三、終端管理方法86市場營銷方案保健品第86頁87人員造訪和進(jìn)場談判及時(shí)、良好客情、路線管理合理、客戶資料齊全，信息反饋及時(shí)。產(chǎn)品系列既要在終端擺放單件產(chǎn)品和促銷系列，也要兼顧適當(dāng)品牌和包裝出現(xiàn)在適當(dāng)銷售終端。庫存管理在各種終端上，都有安全庫存，以每一核實(shí)時(shí)段銷量1.5倍作為標(biāo)準(zhǔn)。注：連鎖經(jīng)營企業(yè)既考慮總倉，也考慮門店。87市場營銷方案保健品第87頁88生動(dòng)化是指零售點(diǎn)對產(chǎn)品、廣告品、設(shè)備陳列與管理。生動(dòng)化意義是樹立品牌形象、增加品牌價(jià)值、提升消費(fèi)者忠誠度、引發(fā)購置欲、增銷量。終端生動(dòng)化作用：（1）樹立品牌形象、增加品牌價(jià)值（2）提升消費(fèi)者忠誠度（3）擴(kuò)大陳列空間（4）引發(fā)消費(fèi)者購置欲（5）提升銷量和利潤四、終端生動(dòng)化88市場營銷方案保健品第88頁89終端生動(dòng)化內(nèi)容：（1）POP（海報(bào)、立牌、座牌、宣傳單張、禮品等）擺放；（2）價(jià)格標(biāo)簽顯著；（3）產(chǎn)品（含促銷裝）標(biāo)準(zhǔn)化陳列；（4）合理投放設(shè)備；（5）導(dǎo)購（促銷）人員培訓(xùn)、演練。89市場營銷方案保健品第89頁90產(chǎn)品生動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn)：同類集中陳列同品牌垂直陳列同包裝水平陳列漢字面對消費(fèi)者位置顯著價(jià)格顯著每個(gè)品牌和包裝最少兩個(gè)排面先進(jìn)先出庫存量水平必須是安全90市場營銷方案保健品第90頁91銷量指標(biāo)（分品牌、包裝、渠道）鋪貨率斷貨率客戶數(shù)生動(dòng)化折扣市場支持人員管理數(shù)據(jù)和各類表格掌握信息、發(fā)覺和處理問題、調(diào)整方向、應(yīng)對競爭五、終端監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)91市場營銷方案保健品第91頁92依據(jù)市場競爭情況，考慮淡旺季、節(jié)日原因和品牌及包裝，合理安排促銷活動(dòng)，盡可能防止渠道重合，免經(jīng)銷商有空間進(jìn)行竄貨，打亂市場價(jià)格和秩序。（注：促銷規(guī)范下文有詳盡闡述）六、促銷活動(dòng)92市場營銷方案保健品第92頁七、直銷終端適合地點(diǎn)：酒樓、酒店、娛樂場所等；促銷人員培訓(xùn)、管理；產(chǎn)品陳列：按規(guī)范擺放在酒點(diǎn)總臺(tái)醒目之處；宣傳物料齊備（海報(bào)、宣傳單張、促銷禮品）；每日/周/月銷售情況報(bào)表。93市場營銷方案保健品第93頁每日銷售情況報(bào)表[]月份

[]周填報(bào)[]

目

標(biāo)實(shí)

績差

額十

－％內(nèi)

容尤其記事1

2

3

4

5

6

7

累計(jì)

94市場營銷方案保健品第94頁對業(yè)務(wù)人員（理貨員）進(jìn)行銷售及產(chǎn)品知識全方面、系統(tǒng)培訓(xùn)，不停提升業(yè)務(wù)能力。對經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員（助銷員）定時(shí)進(jìn)行同標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)管理培訓(xùn)，提升經(jīng)銷商各方面能力。經(jīng)過如此運(yùn)作，使裝瓶廠再其控制范圍內(nèi)全部客戶有同標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，控制市場。八、人員能力發(fā)展95市場營銷方案保健品第95頁招募路徑：視招募規(guī)?？刹扇」_招聘（終中介機(jī)構(gòu)或報(bào)紙廣告）方式；或視所在終端情況有效確保應(yīng)聘人員素質(zhì)；招募形式：采取筆試和面視結(jié)合形式。第一輪為面試，主要考查應(yīng)聘人員售貨經(jīng)驗(yàn)、語言表示能力。第二輪主要考查應(yīng)聘人員文字表示能力和產(chǎn)品相關(guān)知識，上崗試用一個(gè)月后，確定最終人選。應(yīng)聘人員具備條件：年紀(jì)適宜在18—30歲之間，初漢字化以上程度；相貌端莊，舉止大方，具親和力；具備一定文字表示能力，口頭語言表示流利；含有一定市場知識和推銷經(jīng)驗(yàn)為佳；老實(shí)自信，善于應(yīng)變，有較強(qiáng)工作責(zé)任心。待遇與激勵(lì)機(jī)制：制訂合理銷售分成制度。工資待遇由定額工資和銷售分成兩部分組成。導(dǎo)購員招募96市場營銷方案保健品第96頁導(dǎo)購員/促銷員培訓(xùn)包含上崗強(qiáng)化培訓(xùn)和定時(shí)培訓(xùn)。被錄用人員必須經(jīng)過以下強(qiáng)化培訓(xùn)，經(jīng)考評合格后才能正式上崗：基本著裝、禮貌用語、禮儀接待；導(dǎo)購人員/促銷人員紀(jì)律制度和日常工作事務(wù)；終端導(dǎo)購知識（語態(tài)、體態(tài)、企業(yè)知識、產(chǎn)品知識）培訓(xùn)；用戶溝通技巧每七天一次例會(huì)，進(jìn)行銷售情況匯總。每七天一次定時(shí)培訓(xùn)，對導(dǎo)購員/促銷人員全方面素質(zhì)（包含日常事務(wù)、產(chǎn)品專業(yè)知識、導(dǎo)購技巧、用戶溝通）系統(tǒng)化、階段性培訓(xùn)，同時(shí)還包含針對當(dāng)月終端銷售反饋情況、用戶疑難問題及合理化提議作出分析、解答。培訓(xùn)前兩工作日，導(dǎo)購員/促銷人員必須以書面形式填報(bào)銷售報(bào)表，作出小結(jié)，提交營銷代表審核交市場經(jīng)理，并依此定下月營銷計(jì)劃。導(dǎo)購員培訓(xùn)97市場營銷方案保健品第97頁領(lǐng)導(dǎo)部門：九、終端網(wǎng)絡(luò)管理與考評98市場營銷方案保健品第98頁終端管理分冊

終端展示規(guī)范篇第七部99市場營銷方案保健品第99頁前言

終端是消費(fèi)者面對產(chǎn)品最直接接觸與互動(dòng)最主要路徑，商場如戰(zhàn)場，得終端者得天下，由此，終端對于市場營銷主要性可見一斑；本《終端展示規(guī)范》主要內(nèi)容包含：現(xiàn)場布置、產(chǎn)品擺放規(guī)范；現(xiàn)場銷售氣氛，包含產(chǎn)品氣氛、廣告宣傳物料利用等，實(shí)用于普通包裝產(chǎn)品和促銷裝；導(dǎo)購員/促銷員禮儀；導(dǎo)購員/促銷員導(dǎo)購技巧。100市場營銷方案保健品第100頁

現(xiàn)場布置現(xiàn)場產(chǎn)品在貨架上擺放應(yīng)整齊,普通裝、促銷裝擺放層次清楚、明朗，營造清新自然格調(diào)；產(chǎn)品擺放在貨架上標(biāo)簽推廣名應(yīng)向外，對消費(fèi)者視覺形成線與面沖擊，吸引消費(fèi)者目光；終端現(xiàn)場必須配置海報(bào)、單張、立牌、座牌以及禮品袋等終端宣傳物料；時(shí)刻注意終端現(xiàn)場清潔衛(wèi)生，現(xiàn)場宣傳物料擺放、粘貼一定要放穩(wěn)、放正、粘貼準(zhǔn)確，同時(shí)一定要醒目；促銷裝上市或重點(diǎn)推廣產(chǎn)品更應(yīng)放在最醒目、最顯眼位置。101市場營銷方案保健品第101頁

環(huán)境氣氛現(xiàn)場一定要營造出獨(dú)具特色、能夠吸引消費(fèi)者注意力銷售氣氛，在主要位置應(yīng)有鮮明“匯源”和“體力健”品牌標(biāo)識，形成含有系列感非常強(qiáng)標(biāo)識沖擊力；突出品牌層次感，彰顯品牌個(gè)性與實(shí)力；促銷時(shí)銷售現(xiàn)場，應(yīng)將明晰促銷內(nèi)容、促銷日期等詳細(xì)促銷信息充分展示給消費(fèi)者；導(dǎo)購員/促銷員必須清楚了解企業(yè)、產(chǎn)品以及促銷內(nèi)容詳細(xì)信息，同時(shí)必須具親和力和良好形象和素質(zhì)。102市場營銷方案保健品第102頁

導(dǎo)購員/促銷員禮儀導(dǎo)購員/促銷員應(yīng)衣著整齊得體，舉止大方、自然親切，彬彬有禮，在大賣場或大商場最好穿著所在商場統(tǒng)一服裝；導(dǎo)購員/促銷員應(yīng)站立于商品貨架兩側(cè)約50公分處面對用戶走來方向，當(dāng)用戶走來首先要禮貌地打招呼“您好！我能為您介紹”體力健“功效飲料嗎？”……當(dāng)用戶離開貨架，不論他購置產(chǎn)品是否，均應(yīng)禮貌送客，“歡迎下次再來”或“謝謝光臨，您走好”等，給人禮貌、親切感覺。103市場營銷方案保健品第103頁

導(dǎo)購技巧熟練掌握各種禮貌禮儀用語，靈活應(yīng)答用戶各種提問，切忌支支吾吾、吞吞吐吐；可適宜利用比喻，使講話更通俗易懂；交談過程中應(yīng)先聽完用戶問題，再作答，同時(shí)雙眼應(yīng)注視對方，精神集中，語言親切，微笑甜美；用戶提問時(shí)可依據(jù)當(dāng)初詳細(xì)情況，靈活采取導(dǎo)購方式，應(yīng)站在用戶立場上逐步引發(fā)用戶興趣；導(dǎo)購時(shí)應(yīng)配合用戶思維，不可主觀一味地枯燥講解產(chǎn)品，交談應(yīng)符合用戶興趣所在，應(yīng)突出用戶感興趣賣點(diǎn)，使之與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。104市場營銷方案保健品第104頁終端管理分冊

終端物料設(shè)計(jì)篇第八部105市場營銷方案保健品第105頁第八部終端物料設(shè)計(jì)篇106市場營銷方案保健品第106頁第九部營銷傳輸分冊

促銷策劃篇107市場營銷方案保健品第107頁篇首語：

鑒于“體力健”獨(dú)特傳輸格調(diào)、產(chǎn)品名稱，清新醒目標(biāo)終端形象所產(chǎn)生高關(guān)注可能，產(chǎn)品上市早期暫不進(jìn)行大規(guī)模以價(jià)格為指針促銷。第九部促銷策劃篇108市場營銷方案保健品第108頁第九部促銷策劃篇購

買

促

進(jìn)基于產(chǎn)品：尤其包裝形式、試用具、特惠裝、可兌換禮券等基于價(jià)格：普惠折讓、憑證優(yōu)惠等基于地點(diǎn)：終端特色陳列等基于取得方式：互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)等結(jié)論：體力健上市早期促銷主要采取基于產(chǎn)品和地點(diǎn)促銷形式。109市場營銷方案保健品第109頁第九部促銷策劃篇交易促

進(jìn)基于產(chǎn)品：無償樣品、無償提供尤其包裝形式、優(yōu)惠退換政策等基于價(jià)格：價(jià)格折讓、結(jié)算帳期等基于地點(diǎn)：終端特色陳列品提供、進(jìn)場津貼等基于廣告和促銷：聯(lián)合廣告、促銷承諾等基于銷售：銷售獎(jiǎng)勵(lì)、市場幫助拓展110市場營銷方案保健品第110頁第十部營銷傳輸分冊

廣告策劃篇111市場營銷方案保健品第111頁導(dǎo)讀目錄一、廣告策劃目標(biāo)二、廣告形象確實(shí)定三、廣告表現(xiàn)四、媒體規(guī)劃第十部廣告策劃篇112市場營銷方案保健品第112頁一、廣告策劃目標(biāo)：

1、產(chǎn)品上市通知、初步傳遞產(chǎn)品功效信息

2、以文案和版面組成吸引受眾注意、激發(fā)討論甚至爭論，

以達(dá)成快速提升產(chǎn)品著名度為目標(biāo)；

3、以前衛(wèi)格調(diào)迎合時(shí)尚人群口味，觸發(fā)嘗試購置；

以警示內(nèi)容喚醒實(shí)用人群保健消費(fèi)愿望；

以簡明功效描述，對中老年受眾進(jìn)行正面訴求；

4、最大化發(fā)揮“體力健”命名爆破力。第十部廣告策劃篇113市場營銷方案保健品第113頁二、廣告形象確實(shí)定：

主形象：士兵形象+產(chǎn)品

產(chǎn)品性格：

忠貞不渝、堅(jiān)定捍衛(wèi)

清新活躍、打破沉悶廣告語：

鐘于健康忠于你第十部廣告策劃篇114市場營銷方案保健品第114頁三、廣告表現(xiàn)（文案部分）：第十部廣告策劃篇A、忠貞系列報(bào)廣文案115市場營銷方案保健品第115頁忠貞系列報(bào)廣文案之一誰是冬天里體力健

12月

12：00點(diǎn)

寒風(fēng)，小雪

迷朦路燈也掩飾不住疲憊，長街上，你是夜歸人。

滾滾紅塵中，個(gè)人存在是如此渺小……

再堅(jiān)強(qiáng)人都有權(quán)力疲憊吧？

每個(gè)人都有身心虛弱時(shí)候吧？

我們渴望一盞燈，黑暗中點(diǎn)亮生命

我們渴望一個(gè)人，默默支持、永遠(yuǎn)忠貞——

如衛(wèi)士般屹立身畔，無言地堅(jiān)毅，剛強(qiáng)地忠誠！

是誰？……來詮釋這份力量與忠貞？

是你？是我？還是他？

請注意：12月**日，體力健全新登場！（未完待續(xù)）116市場營銷方案保健品第116頁忠貞系列報(bào)廣文案之二體力健來了，你還在等什么？

你渴望一盞燈，黑暗中點(diǎn)亮生命

你渴望一個(gè)人，默默支持、永遠(yuǎn)忠貞

又是城市十二月。

溫度——零下十八度；

健康——零度；

烈酒和一樣辛辣食物在身體里燃燒……

太多應(yīng)酬已令你疲憊不堪，

碰杯、豪飲、嘔吐、倒下……

體力健正在到來，你還等什么？

記住三個(gè)與你相關(guān)數(shù)字：

100、75、10

并，讓體力健默默地屹立你身畔，

堅(jiān)定地保護(hù)，忠貞地捍衛(wèi)！新長征路上，為你站好每一崗！

體力健，鐘于健康忠于你，（未完待續(xù)）117市場營銷方案保健品第117頁忠貞系列報(bào)廣文案之三體力健宣言

數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝。

駕著凜冽寒風(fēng)，舉著火焰旗幟，我們來了！

在我們熱情感染烏市每一寸土地之前，我們向你宣言：

1、果斷保衛(wèi)你健康

體力健[雙歧菌增殖胡蘿卜汁]，快速增殖人體健康衛(wèi)士——雙歧菌，對待體內(nèi)有害菌如秋風(fēng)般無情，對待身體健康如春風(fēng)般溫暖呵護(hù)——用100%忠貞保衛(wèi)你！

2、將革命精神發(fā)揚(yáng)光大，展示75倍風(fēng)采

體力健[雙歧菌增殖胡蘿卜汁]，國家級專利，國家權(quán)威部門檢測，飲用7-14天，人體腸道雙歧菌增殖高達(dá)75倍！

3、磨一劍，全心全意為人民

冬天，酒、肉、辛辣等高脂肪高刺激食物攝入使得腸道微生態(tài)失衡，有益菌數(shù)量銳減……健康也悄然遠(yuǎn)離。體力健[雙歧菌增殖胡蘿卜汁]——10年攻關(guān)結(jié)晶，有效調(diào)整人體菌群平衡，全心全意、默默地為你健康服務(wù)！

體力健，鐘于健康忠于你（全文完）118市場營銷方案保健品第118頁第十部廣告策劃篇B、單發(fā)報(bào)廣文案119市場營銷方案保健品第119頁單發(fā)報(bào)廣文案郁悶篇

是，城市天空如此郁悶，思維被凍住了翅膀；又一次裹緊雍腫大衣，慵懶在冬日陽光下蔓延……

我知道，你不甘寂寞，無法超越并非因你從不渴望！

假如，你決心繼續(xù)無休止地喝酒、暴食……通宵達(dá)旦地應(yīng)酬、燃燒健康，

最少，記住這個(gè)名字：體力健,讓他佇立你身邊

體力健<雙歧菌增殖胡蘿卜汁>，以75倍高速增殖人體雙歧菌，以100倍忠誠保護(hù)你日漸脆弱健康！

體力健，鐘于健康忠于你！120市場營銷方案保健品第120頁第十部廣告策劃篇C、產(chǎn)品小手冊文案

（禮品包裝內(nèi)）121市場營銷方案保健品第121頁

產(chǎn)品小手冊文案P0體力健，鐘于健康忠于你

雙歧菌增殖胡蘿卜汁，75倍戰(zhàn)斗力

新長征路上，為你站好每一崗122市場營銷方案保健品第122頁

產(chǎn)品小手冊文案P1體力健，鐘于健康忠于你“體力健”——國家唯一同意以優(yōu)質(zhì)胡蘿卜原汁為原料雙歧菌增殖保健食品,采取細(xì)胞分離與細(xì)胞破壁技術(shù)提取胡蘿卜細(xì)胞內(nèi)原生質(zhì)，采取國家專利配方精制而成，幾逾十年科研證實(shí)，“體力健”高速增殖人體“健康衛(wèi)士”——雙歧菌達(dá)75倍，有效保護(hù)腸道微生態(tài)