小紅書2022年6月保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)

2022年度小紅書

小紅書商業(yè)化助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長保險(xiǎn)行業(yè)月報(bào)月 Agenda一.行業(yè)概覽行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像行業(yè)分品類檢索情況行業(yè)搜索詞二.行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記三.高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享CES筆記CES筆記行業(yè)概覽行業(yè)概覽小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-6月小紅書保險(xiǎn)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-6月24-32歲用戶占比61%男 女 18以下 18-23 24-28 29-32 33以

一二線城市用戶占比74%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2022.6.1-2022.6.30保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-6月保險(xiǎn)行業(yè)分品類檢索情況-6月失業(yè)險(xiǎn),醫(yī)療險(xiǎn),生育險(xiǎn)相關(guān)險(xiǎn)種占比較大；對(duì)比上月分品類數(shù)據(jù)，醫(yī)療保險(xiǎn)，以及生育險(xiǎn)占比提升明顯分險(xiǎn)種檢索占比 分險(xiǎn)種檢索趨勢醫(yī)療保險(xiǎn)失業(yè)保險(xiǎn)生育險(xiǎn)養(yǎng)老險(xiǎn)疫情險(xiǎn)重疾險(xiǎn)意外險(xiǎn)壽險(xiǎn)新生兒保險(xiǎn)年金險(xiǎn)兒童險(xiǎn)戀愛險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2022.6.1-2022.6.30行業(yè)搜索詞行業(yè)搜索詞用戶對(duì)醫(yī)療保險(xiǎn)、兒童保險(xiǎn)用戶對(duì)醫(yī)療保險(xiǎn)、兒童保險(xiǎn)和失業(yè)保險(xiǎn)關(guān)注度較高；用戶對(duì)保險(xiǎn)各險(xiǎn)種需求明確，品牌需要更多關(guān)注在保險(xiǎn)核心詞上的品牌陣地建設(shè)失業(yè)保險(xiǎn)金怎么領(lǐng)取嬰兒保險(xiǎn)醫(yī)療保險(xiǎn)平安保險(xiǎn)戀愛保險(xiǎn)支付寶保香港保險(xiǎn)眾安保險(xiǎn)太平數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2022.6.1-2022.6.30分品類行業(yè)熱搜詞分品類行業(yè)熱搜詞醫(yī)療保險(xiǎn) 失業(yè)保險(xiǎn) 新生兒、兒童保險(xiǎn) 養(yǎng)老險(xiǎn)新生兒醫(yī)保新生兒醫(yī)?？ㄔ趺崔k理醫(yī)保斷交有什么影響好醫(yī)保長期醫(yī)療怎么樣

失業(yè)保險(xiǎn)金和失業(yè)補(bǔ)助金失業(yè)保險(xiǎn)金可以領(lǐng)幾個(gè)月一起領(lǐng)ma北京失業(yè)保險(xiǎn)金

新生兒醫(yī)?？ㄔ趺崔k理健康金生孩子報(bào)銷支新生兒社?？ㄔ趺崔k理兒童重疾險(xiǎn)新新生兒保險(xiǎn)怎么買合適廣州新生兒醫(yī)保

養(yǎng)老保險(xiǎn)斷交有影響嗎商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)推薦養(yǎng)老保險(xiǎn)怎么查詢養(yǎng)老養(yǎng)老保險(xiǎn)交滿15商業(yè)養(yǎng)老保險(xiǎn)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2022.6.1-2022.6.30重疾險(xiǎn) 疫情險(xiǎn) 壽險(xiǎn) 年金險(xiǎn) 意外險(xiǎn)重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)有必要買嗎達(dá)爾文6號(hào)重疾險(xiǎn)重疾險(xiǎn)推薦重疾險(xiǎn)買消費(fèi)型還是返還型大黃蜂7號(hào)重疾險(xiǎn)

隔離保險(xiǎn)疫新冠隔離保險(xiǎn)疫情險(xiǎn)

增額終生壽險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)壽險(xiǎn)買定期還是終身增額終身壽險(xiǎn)優(yōu)勢定期壽險(xiǎn)有必要買嗎

年金險(xiǎn)有必要買嗎年金險(xiǎn)哪家好養(yǎng)多多2號(hào)年金險(xiǎn)增額終身壽險(xiǎn)和年金險(xiǎn)年金險(xiǎn)和增額終身壽的區(qū)別平安年金險(xiǎn)值得買嗎

小蜜蜂2號(hào)意外險(xiǎn)支付寶意外險(xiǎn)成人意外險(xiǎn)老人意外險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)：2022.6.1-2022.6.30行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單（直接轉(zhuǎn)化）廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單（直接轉(zhuǎn)化）前鏈圖落地頁

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優(yōu)勢，以付強(qiáng)吸引。調(diào)保險(xiǎn)優(yōu)勢，同時(shí)立即咨詢必填項(xiàng)字段需出現(xiàn)在首屏“咨詢，測算”等明顯轉(zhuǎn)化率預(yù)約咨詢彈窗免流失轉(zhuǎn)化廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記（間接轉(zhuǎn)化）廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點(diǎn)擊高互動(dòng)筆記（間接轉(zhuǎn)化）優(yōu)質(zhì)視頻類素材主要以真人優(yōu)質(zhì)視頻類素材主要以真人傳授如何挑選保險(xiǎn)的形式，將具體保險(xiǎn)產(chǎn)品融入講解的例子中，提高真實(shí)性和可信度。優(yōu)質(zhì)圖文筆記主要為科普介紹導(dǎo)向，首圖以備忘錄形式突出原生性真實(shí)性，通過研究時(shí)間，經(jīng)驗(yàn)分享等增加內(nèi)容專業(yè)性，吸引用戶點(diǎn)擊；正文高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享高互動(dòng)優(yōu)質(zhì)筆記分享高CES視頻筆記高CES視頻筆記【首圖】大字壓圖，突出金額數(shù)目以及產(chǎn)品類型。【標(biāo)題】再次強(qiáng)調(diào)金額，并闡述攻略干貨，吸引用戶興趣進(jìn)行點(diǎn)擊【首圖】大字壓圖，突出金額數(shù)目以及產(chǎn)品類型。【標(biāo)題】再次強(qiáng)調(diào)金額，并闡述攻略干貨，吸引用戶興趣進(jìn)行點(diǎn)擊【內(nèi)容】攻略框架清晰，文字內(nèi)容詳細(xì)，并配以視頻演示具體操作步驟，從領(lǐng)取條件，到計(jì)算方式以及操作流程，干貨滿滿，吸引用戶觀看全部內(nèi)容，并點(diǎn)贊收藏，進(jìn)行評(píng)論區(qū)激烈互動(dòng)【首圖】以“有錢人”“偏愛”相關(guān)詞匯，圈定人群，并引起用戶好奇心?！緲?biāo)題】再次與標(biāo)題呼應(yīng)，進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，闡述解析干貨等，吸引用戶點(diǎn)擊【內(nèi)容】從年金險(xiǎn)概念切入，闡述收益，安全性，并結(jié)合背景PPT進(jìn)行詳細(xì)解析，專業(yè)度高，講解內(nèi)容通俗易懂，最后列舉產(chǎn)品測評(píng)表，引導(dǎo)用戶評(píng)論并進(jìn)行私信互動(dòng)【首圖】大字引出隔離險(xiǎn)種,并突出賠償額度高的特點(diǎn)?！緲?biāo)題】以“免費(fèi)”體現(xiàn)保險(xiǎn)門檻低，性價(jià)比高引起用戶點(diǎn)擊【內(nèi)容】列舉案例，增加用戶的代入感，提供賠付證明增加真實(shí)性。結(jié)合后臺(tái)截圖，購買方式介紹產(chǎn)品，進(jìn)一步驗(yàn)證產(chǎn)品性價(jià)比高，購買門檻低的特點(diǎn)，培養(yǎng)用戶種草心智高CES圖文筆記高CES圖文筆記【首圖拉進(jìn)用戶距離，【標(biāo)題】吸引用戶點(diǎn)擊觀看【【首圖拉進(jìn)用戶距離，【標(biāo)題】吸引用戶點(diǎn)擊觀看【正文草?！臼讏D】大字突出險(xiǎn)種，明確4價(jià)格優(yōu)勢，同時(shí)配合手寫素材增加真實(shí)性【標(biāo)題】沖動(dòng)【正文“排雷”科普內(nèi)容拉進(jìn)用戶距離。后續(xù)闡述4種心智，并引導(dǎo)私信了解更多【首圖】保單申請(qǐng)實(shí)拍圖打底，增加真實(shí)性。【標(biāo)題】用戶點(diǎn)擊學(xué)習(xí)?！菊摹肯纫趾髶P(yáng)，從“試一試”到成功理賠反映真實(shí)心態(tài)提升真實(shí)度，以