深圳道里-2017融創(chuàng)創(chuàng)智谷推廣策略案

道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意平臺融創(chuàng)·創(chuàng)智谷推廣策略案工改工光明峰薈·創(chuàng)智特區(qū)潮商廣場工改工：現(xiàn)有土地用途、建筑物使用功能或者資源、能源利用明顯不符合社會經(jīng)濟發(fā)展要求，影響城市規(guī)劃的實施,實施以拆除重建類的工業(yè)區(qū)改造項目（包括升級為工業(yè)用途或者市政府鼓勵發(fā)展產(chǎn)業(yè)住宅、辦公、商業(yè)等經(jīng)營性用途等）為主的城市更新當(dāng)年政府打造福田CBD僅斥資500億元，卻以4倍市政資金2000億規(guī)模打造龍華CBD。在人居價值方面，龍華新區(qū)成立后投入30億元，各級政府的扶持力度不斷加強，區(qū)域的規(guī)劃逐步落實，經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級突飛猛進，深圳北站統(tǒng)領(lǐng)市內(nèi)與城際交通主流，逐步發(fā)展為客流、知識與資金交流旺地。龍華片區(qū)價值潛力如果將深圳地圖縱向?qū)φ郏Ｌ锟诎丁獣怪行摹忻裰行摹徎ㄉ健钲诒闭厩『梦挥趯φ劬€中軸上，而這條匯聚了國際口岸、商業(yè)金融、行政中心、交通樞紐及居住中心的縱線，被視作深圳改革開放后30年意義重大的城市中軸。深圳向北是深圳城市發(fā)展、地理環(huán)境的必然選擇——深圳本身位于一個水平狹長區(qū)域內(nèi)，東西向長，南北向短，且被海洋所限，在東西軸線片區(qū)皆數(shù)興起后，地域約束顯現(xiàn)，未來發(fā)展的空間唯有向北！龍華片區(qū)已成為城市發(fā)展中軸之上的城市新中心，深圳置業(yè)的明星區(qū)。問題首付款壓力大按照50㎡單位計算，最低250W的總價意味著最低125W的首付，按照周邊5萬/㎡的單價算，可以購買375萬75㎡的住宅產(chǎn)品，利率較高公寓屬于商業(yè)貸款，利率上浮10%無明火入戶不通天然氣，可能無廚房、無餐廳每年0.8%的稅費變相增加購房成本社區(qū)體量偏小相對于大社區(qū)來說，項目體量偏小，客戶會擔(dān)心配套是否完善，社區(qū)氛圍是否濃厚解決方案價值認(rèn)同產(chǎn)生偏好12重構(gòu)產(chǎn)品價值將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢價值認(rèn)同在中國，廚房是每個房子的標(biāo)配，據(jù)資料顯示廚房是新一代年輕人居住生活中閑置率最高的空間，為了一年才煮一次飯的廚房，花費了幾十萬甚至上百萬，似乎有些得不償失。美林湖老板也曾提到，于未來青年而言，廚房也許是個可有可無的空間。未來的居住社區(qū)，不該只是家的功能，而應(yīng)該是更便捷、能提供更多居住價值的輕生活空間。1234561）買一層得兩層，更多使用面積2）個性化改造、時尚DIY戶型LOFT：3.9米以上層高1）貸款總額更低2）支付的總利息更少3）貸款方式更靈活4）總價宣傳上更具吸引力低總價：相同使用面積，總價比住宅低1）套內(nèi)實用面積更高2）室內(nèi)更潔凈、家務(wù)易整理空間外置：廚房、餐廳、洗衣房被外置到公共空間不限購，不限貸1）無社保、無名額亦可購買2）多人合伙購買，可不占用任何人名額1）轉(zhuǎn)手0稅費2）手續(xù)簡單快捷轉(zhuǎn)手：轉(zhuǎn)手成本低區(qū)位：城市中軸、深圳北站北，發(fā)展主軸之上配套：商超/銀行/娛樂/餐飲一應(yīng)俱全品牌：融創(chuàng)品牌，全國綜合實力7強其他客群分析當(dāng)下中國的生活方式正經(jīng)歷重大的變革在全球一體化的時代大背景，和互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)的新思維浪潮下人們的生活方式越來越趨于多樣化和協(xié)同共生價值觀也展現(xiàn)出更多的差異性和多元性社會文化洞察準(zhǔn)備成家的深二代想要脫離父母重獲自由的小兩口投資客自主創(chuàng)業(yè)，辦公與居住一體的……無普通住宅購房資格的兩三人合伙買房創(chuàng)業(yè)，不占用名額的新添小baby，準(zhǔn)備置業(yè)他們生活在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，深受全新生活方式的影響和洗禮他們一向倡導(dǎo)輕松、自由的生活方式他們習(xí)慣了一線城市的快節(jié)奏步伐他們從未停止追求品質(zhì)生活的腳步他們是一群擁有新生活觀念的年輕一代他們是新一代的剛需客群，不一定滿足于傳統(tǒng)家庭生活人群洞察我們的客群：擁有新生活觀念的年輕一代我們的產(chǎn)品：無明火、更高的使用率、更少的還貸負(fù)擔(dān)……深圳中軸輕生活主場定位（無束縛、無負(fù)擔(dān)、自由生活新方式）打破上一輩的生活理念束縛，減輕傳統(tǒng)的家庭負(fù)擔(dān)，嘗試全新的“輕生活”體驗契合客群價值觀賦予附加價值產(chǎn)生偏好公共空間延展適當(dāng)?shù)纳缛哼\營服務(wù)酒店式的托管服務(wù)輕生活的聚合附加值公共廚房、社區(qū)食堂、公共洗衣房、萬物倉生活必需瑜伽室、舞蹈室、健身房、籃球場

運動健身聯(lián)合辦公空間、多功能會晤室、24小時E+網(wǎng)咖、淘寶攝影室創(chuàng)業(yè)商務(wù)體驗式人文書吧、童玩室、兒童游泳池育兒教育深夜食肆、私人電影院、酒吧、玩吧、音樂吧、咖啡廳深夜經(jīng)濟公共空間延展圍繞年輕人的特點和愛好，打造公共空間社群運營社交職場人沙龍、瑜伽幫幫學(xué)、龍勝吃貨聯(lián)萌購物海淘俱樂部、周末港澳購、愛衣邦育兒媽媽幫、玩具換換換、假日跳蚤集市運動騎行社、球賽一起看、周末約球創(chuàng)業(yè)創(chuàng)智跨界人、深圳一起飛圍繞年輕客群的社交偏好和生活特質(zhì)，進行適當(dāng)?shù)纳缛哼\營酒店式服務(wù)居住服務(wù)專人定時打掃、洗衣熨燙、接收快遞服務(wù)、送餐服務(wù)偏好服務(wù)美甲上門、兒童接送增值服務(wù)門維修服務(wù)、無死角安保系統(tǒng)、24小時管家服務(wù)理財服務(wù)房屋托管、房屋代租針對年輕人的性格特性（懶癌），提供相應(yīng)的酒店式服務(wù)融創(chuàng)·創(chuàng)智谷LOFT不限購貸低總價1.買一層得兩層，更多使用面積2.個性化改造、時尚DIY戶型1.貸款總額更低2.支付的總利息更少3.貸款方式更靈活4.總價宣傳上更具吸引力1.無社保2.無名額亦可購買產(chǎn)品價值生活必需公共廚房、社區(qū)食堂、公共洗衣房公共空間社群運營社交育兒購物運動酒店式服務(wù)外置空間1.套內(nèi)實用面積更高2.室內(nèi)更潔凈、家務(wù)易整理其他1.區(qū)位：城市中軸、深圳北站北，發(fā)展主軸之上2.配套：商超/銀行/娛樂/餐飲一應(yīng)俱全3.品牌：融創(chuàng)品牌，全國綜合實力7強深夜經(jīng)濟私人電影院、酒吧、網(wǎng)咖、音樂吧、咖啡廳創(chuàng)業(yè)商務(wù)聯(lián)合辦公空間、多功能會晤室、淘寶攝影室育兒教育書吧、童玩室、兒童游泳池運動健身瑜伽室、舞蹈室、健身房、籃球場職場人沙龍、瑜伽幫幫學(xué)、龍勝吃貨聯(lián)萌海淘俱樂部、周末港澳購、愛衣邦媽媽幫、玩具換換換、假日跳蚤集市騎行社、球賽一起看、周末約球居住服務(wù)保障服務(wù)偏好服務(wù)增值服務(wù)專人定時打掃、洗衣熨燙、接收快遞服務(wù)美甲上門、兒童接送上門維修服務(wù)、24小時管家服務(wù)房屋托管、房屋代租轉(zhuǎn)手1.轉(zhuǎn)手0稅費2.手續(xù)簡單快捷和閨蜜一起買的房子，社區(qū)內(nèi)的公共食堂，讓我回到了最懷念的大學(xué)生活。不用打掃的日子，生活相當(dāng)輕松。在社區(qū)認(rèn)識里一班有思想的朋友，其中一個人成為了我的合作伙伴。跟志同道合的朋友在一起，創(chuàng)業(yè)更輕松。除非你享受買菜做飯洗碗掃地洗衣服刷馬桶修水管換燈泡的感覺，并相信你的小房間能裝下你的全部夢想全部視野全部體驗全部世界，否則，時不時做個“逃家小兔”，踐行“生活在別處”的輕生活意境，這里將是你最好的選擇。超級符號VI提取自vary、valley中的“V”，代表多元、創(chuàng)意之谷；封閉的V組成了一個穩(wěn)定的三角形，代表工作、家庭、生活之間的平衡；倒三角代表一種可自由顛覆的力量，突出張揚的個性、樂活的與眾不同的生活；6個三角形組成一個形似沙漏的小圖形，既代表凝聚與團結(jié)，也代表著珍貴的時光。備選備選紛享家備選方案一分享經(jīng)濟時代，重新定義我們的家萬物派π無限循環(huán)的快樂夢想、無盡豐盛的多元配享、無所不在的社群生活備選方案二Less×MoreLessisMore,少即是多。少一點的負(fù)擔(dān)、束縛、浪費、陳舊傳統(tǒng)；多一點的自由、快樂、環(huán)保、互助、分享。備選方案三25K25刻。原本24小時的人生，在這里實現(xiàn)25小時的溢值。每天多一小時健身，多一小時休閑，多一小時時尚，多一小時親子，多一小時學(xué)習(xí)……備選方案四喵星人1、這群人的需求可能在世俗看來更怪異、更打破常規(guī)；2、是一個新新社會群體、一種社會現(xiàn)象；3、像貓一樣懶惰，但是優(yōu)雅、愛挑剔、講究生活品質(zhì)；4、像貓一樣熱愛深圳的黑夜，可謂越夜越魅力。備選方案五案名備選越界M3F2智庫YOUNG范有圈睿立方輕糖V時代青國青城U立FUN傳播線第一階段9月-10月營銷中心和樣板房開放品牌落地，形成影響力輕裝上圳盡興而活推廣語“輕心——“斷舍離”的丟掉觀念,現(xiàn)代人繁重生活的減法趨勢輕體——城市輕運動，健康輕體態(tài)輕食——FIT態(tài)綠色輕飲食，少食多餐、慢點吃的健康理念輕居——公共空間節(jié)能共享，倡導(dǎo)實用、輕簡的居住配套輕裝上圳盡興而活”大眾線事件線洞察新時代，舊活法老舊束縛讓深圳人無法輕松生活深圳放輕松“脫掉西裝”真人快閃大事件第一步第二步活動落地：深圳放輕松“脫掉西裝”真人快閃話題深化：H5吐槽海報生成器第二步話題引爆：態(tài)度海報刷屏1話題引爆態(tài)度海報刷屏通過社會痛點切入，在線上線下投放形成話題炒作開門七件事，柴米油鹽醬醋茶男大當(dāng)婚，女大當(dāng)嫁抓住男人心，先抓住男人胃？社區(qū)食堂、3.9米層高、買一層得兩層更多實用空間、更少傳統(tǒng)束縛9.25營銷中心輕雅綻放，恭迎蒞臨年輕深圳拒絕老舊活法BYEBYE老一套均價破7時代，已經(jīng)鴨梨山大還要選擇煮法家務(wù)一肩挑無人脈無社交無資源的老舊活法？社區(qū)食堂、公共洗衣房、瑜伽房、玩吧、書吧……近10000m2公共空間，跨界社群活動，酒店式服務(wù)……45-140㎡公寓LOFT，11.6清雅開盤深圳也能無事一身輕BYEBYE老一套2活動落地在營銷中心開放前，在地鐵站、市民廣場或科技園、京基百納等地標(biāo)型建筑附近進行主題快閃活動STEP1快閃現(xiàn)場與項目周邊餐廳合作，在活動現(xiàn)場掃描快閃演員身上的二維碼，即可到營銷中心領(lǐng)取用餐優(yōu)惠券和小禮品STEP2客源導(dǎo)流在微信、微博、門戶網(wǎng)站進行話題刷屏炒作，延續(xù)話題熱度并聚集線上客源，導(dǎo)流到官微史上最擁擠的萬象城,為什么全深圳傾巢而動？深南路被擠爆，交通全線癱瘓，比Iphone7預(yù)售還瘋狂！比優(yōu)衣庫還火爆，萬象城竟然大跳集體脫衣舞?掃碼帥哥，這場面，連老太太都在玩!可怕的深圳，新“深”代更是因為這個觀點，可怕到天下無敵!STEP3快閃延續(xù)3話題深化洞察在生活上、在舊的思想下，深圳人有很多無奈的地方，卻沒有一個可以訴說的平臺吐槽H5——我的深“振”宣言吐槽H5展示或用來吐槽深圳壓力，或用來吐槽老一輩奇葩的陳詞濫調(diào)，不合時宜的生活方式，或說出你夢想的深圳生活……加入我們第二階段10月-11月項目開盤價值點深度釋放出乎寓外的輕妙生活推廣語“”內(nèi)涵：生活在別處，更多的享受和美好在傳統(tǒng)居所之外。外延：出乎意料，想象之外的輕松深圳和精妙生活。出乎寓外的輕妙生活傳播線事件線網(wǎng)紅賣房爆點網(wǎng)紅直播賣房切合點：1、全民倡導(dǎo)輕生活，打造線上看房新方式

2、網(wǎng)絡(luò)化展示項目的公共空間，價值點展示最大化線下：公共廚房歡樂頌

+洗衣房趣事一籮筐+公共瑜伽房瑜伽直播大PK線上：H5邀約，自媒體傳播……事件執(zhí)行第一步第二步話題引爆：征集售房經(jīng)紀(jì)人線下執(zhí)行：網(wǎng)紅直播賣房第三步線上炒作：共享經(jīng)濟概念炒作1話題引爆高薪征集網(wǎng)上售房經(jīng)紀(jì)人全新生活方式與全新購房方式的碰撞，通過網(wǎng)紅賣房日入萬金的炒作，制造話題，同時在線上展示項目的公共空間，使傳播范圍最大化

2線下執(zhí)行網(wǎng)紅直播賣房結(jié)合網(wǎng)紅直播賣房，對項目的公共廚房、公共洗衣房、瑜伽房、書吧進行線上展示投放渠道在騰訊、優(yōu)酷等主流平臺和其他深圳大V、微信大號等自媒體平臺投放全渠道網(wǎng)絡(luò)平臺傳播擴