全媒體時(shí)代背景下新聞短視頻傳播路徑研究

全媒體時(shí)代背景下新聞短視頻傳播路徑研究

摘要：短視頻創(chuàng)新了新聞表達(dá)形式，通過文字、視頻、聲音等元素的融合，提高了新聞信息的傳播效果。作為傳統(tǒng)主流媒體的主陣地，新聞短視頻的出現(xiàn)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口。對于縣級融媒體中心來說，如何利用現(xiàn)有資源打磨出精品短視頻、擴(kuò)大影響力和傳播力，值得思考。關(guān)鍵詞：全媒體；新聞短視頻；傳播據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布，截至2022年6月末，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達(dá)到11.9億，短視頻用戶總時(shí)長占中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長占比的近三成。作為信息傳播的重要方式，短視頻要求新聞媒體加強(qiáng)短視頻的創(chuàng)新、拓寬傳播渠道和范圍，探索網(wǎng)絡(luò)上主流價(jià)值傳播的新空間。新聞短視頻具有真實(shí)性及實(shí)時(shí)性，給觀眾帶來良好的價(jià)值導(dǎo)向，因此，在全媒體時(shí)代傳播中，應(yīng)把握短視頻傳播質(zhì)量，探索新的高效傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容、理念價(jià)值的廣泛傳播，增強(qiáng)主流價(jià)值影響力。一、新聞短視頻概述傳播學(xué)專家羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》中指出，媒介形態(tài)的變化伴隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，并且必然引起媒介內(nèi)容的改變。隨著新技術(shù)的發(fā)展，短視頻在制作和傳播中實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍與發(fā)展。新聞短視頻是報(bào)道新聞內(nèi)容的短視頻，通過移動(dòng)終端或視頻網(wǎng)站或?qū)ｉT的APP渠道傳播，一般視頻時(shí)間控制在5分鐘內(nèi)。其在短視頻概念基礎(chǔ)上，增添了資訊屬性，不僅關(guān)注社會時(shí)政、突發(fā)事件等硬新聞，也包含新聞評論與專題等其它形式。二、全媒體時(shí)代背景下新聞短視頻的傳播路徑1、明確主題，探索跨媒介和去中心化傳播①把握鮮明主題，增強(qiáng)視頻傳播效果。由于過去新聞視頻以固定格式播放，如時(shí)政新聞節(jié)目“新聞聯(lián)播”，因內(nèi)容的嚴(yán)肅性，觀眾更愿意選擇信息接收速度快的頻道來了解最新內(nèi)容，但其它渠道無主流媒體的權(quán)威。因此，新聞短視頻應(yīng)注重發(fā)揮其主流價(jià)值，認(rèn)識到新聞?lì)愐曨l在受眾心中的權(quán)威地位，以鮮明的主題在短時(shí)間內(nèi)傳遞有針對性的新聞內(nèi)容，并依靠更快的新聞短視頻傳播節(jié)奏來深化傳播效果。②跨媒介傳播，擴(kuò)大受眾。新聞短視頻的傳播在一定程度上依賴于媒介，合適的媒介能幫助其傳播。以“新聞聯(lián)播”為例，該節(jié)目在全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新，在適當(dāng)時(shí)候推動(dòng)創(chuàng)新改革進(jìn)程，利用跨媒介傳播時(shí)政新聞。新聞聯(lián)播在2019年開設(shè)抖動(dòng)賬號，進(jìn)入短視頻領(lǐng)域。主持人康輝以“新聞聯(lián)播”入駐抖音平臺的首條短視頻為例，通過短視頻闡述了“新聞聯(lián)播”抖音賬號開設(shè)宗旨，在拓展其傳播渠道的同時(shí)，維護(hù)了“新聞聯(lián)播”在新媒介中的權(quán)威形象，真正做到了守正創(chuàng)新。③實(shí)行去中心化傳播，縮短距離。短視頻具有較強(qiáng)的“去中心化”特征，在界定新聞主題基礎(chǔ)上，可通過“媒介融合”促進(jìn)新聞產(chǎn)品的傳播，還可通過去中心化形式擴(kuò)大新聞媒體的作用范圍。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們越來越重視自身表達(dá)權(quán)，期待別人聽到自己的聲音，不滿足于成為單一化信息接收者。去中心化傳播在全媒體時(shí)代引起了廣泛關(guān)注，并逐漸得到公眾的認(rèn)可。2、搭建傳播平臺，拓展新聞短視頻傳播渠道。在全媒體時(shí)代背景下，新聞短視頻優(yōu)化傳播的策略之一是搭建短視頻傳播平臺，充分發(fā)揮現(xiàn)有新聞編輯經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身情況和發(fā)展需求，聚焦視頻制作、創(chuàng)作和傳播的契合點(diǎn)，積極尋找轉(zhuǎn)型路徑，更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展環(huán)境。因此，為擴(kuò)大新聞短視頻傳播效果和范圍，應(yīng)注重提高短視頻的吸引力，利用現(xiàn)有優(yōu)勢分析短視頻與傳統(tǒng)新聞視頻的融合發(fā)展路徑，不斷提高從業(yè)人員的新媒體操作技能，肥東縣融媒體中心短視視頻《肥東融媒》抖音賬號2020年入駐抖音平臺，現(xiàn)有粉絲才近2萬，作為一家縣級融媒體中心官方短視頻抖音賬號，目前短視頻號的設(shè)計(jì)、內(nèi)容、制作上較為單一，甚至長時(shí)間內(nèi)容得不到更新，因此我們要對《肥東融媒》現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對短視頻抖音賬號的版式和內(nèi)容進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)對視頻內(nèi)容、畫面進(jìn)行定位，注重受眾互動(dòng)，作為新聞短視頻要及時(shí)回答受眾關(guān)心的內(nèi)容，2021年7月1日,習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上再次強(qiáng)調(diào)人民就是江山，江山就是人民，黨的一切工作圍繞人民群眾，新聞工作也不例外，更好的服務(wù)廣大受眾為中心，對于一家官方抖音視頻號，在全媒體時(shí)代發(fā)展的今天，應(yīng)隨時(shí)對現(xiàn)有從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)調(diào)整，做到與時(shí)俱進(jìn)，廣納四海吸引社會優(yōu)秀新媒體人才，做到人盡其才，在技術(shù)和人才到位后，從而為新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果提供技術(shù)保障。3、把握傳播質(zhì)量，打造高質(zhì)量新聞短視頻①豐富敘述方式，創(chuàng)新傳播效果。隨著政府相關(guān)部門在短視頻領(lǐng)域制定和實(shí)施監(jiān)管措施，泛娛樂化內(nèi)容在短視頻平臺中的比例下降，低俗惡搞創(chuàng)作者被封號，在這種情況下，用戶規(guī)模的增長趨勢已放緩，這意味著人們對泛娛樂化視頻內(nèi)容的需求已發(fā)生了變化。a.情感化敘述。對于新聞短視頻，最大的特點(diǎn)是真實(shí)性和還原性，雖然以往的新聞視頻也有相關(guān)優(yōu)勢，但缺乏情感渲染，甚至不允許帶有情感傾向的主觀引導(dǎo)，需實(shí)施的是價(jià)值觀的傳遞及輿論的引導(dǎo)，這必然會影響觀眾的情感共鳴。新聞短視頻應(yīng)主動(dòng)打破傳統(tǒng)新聞模式，強(qiáng)化內(nèi)容中滲透情感力量，以“紙短情長”為例，2022年6月28日，安徽太和種糧大戶徐淙祥收到習(xí)總書記的回信，興奮不已，通過拍攝徐淙祥一家三代人講述農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料進(jìn)步，給現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來便捷的同時(shí)，也給種糧大戶帶來了效益，增強(qiáng)了短視頻的真實(shí)性和可視性。b.生活和藝術(shù)相融合。短視頻最初吸引廣大觀眾的原因是它以技術(shù)性及生活性為導(dǎo)向，在契合受眾生活化認(rèn)知方式的同時(shí)，也給觀眾帶來了從未實(shí)踐或難以觸碰的新奇感受，這是短視頻火爆的主要因素。在媒體格局重塑與輿論生態(tài)不斷發(fā)展環(huán)境下，新聞短視頻應(yīng)明確認(rèn)識受眾對視頻內(nèi)容的需求，避免內(nèi)容和模式的同質(zhì)化，注重新聞事件信息的深度挖掘，避免新聞信息表現(xiàn)信息和內(nèi)容同質(zhì)化等問題，注重生活和藝術(shù)相融合的視覺表達(dá)。例如，視頻內(nèi)容使用現(xiàn)代視覺藝術(shù)觀念、網(wǎng)絡(luò)語言等方式來表達(dá)，以增強(qiáng)新聞傳播效果。②提升內(nèi)容價(jià)值，注重個(gè)性化創(chuàng)意。新聞短視頻應(yīng)基于人們的生活化認(rèn)知現(xiàn)狀，結(jié)合人們個(gè)性化創(chuàng)意需求，注重視頻內(nèi)容價(jià)值的提升，讓正能量站在短視頻風(fēng)口上，靈活設(shè)計(jì)一些短視頻要素，并依靠細(xì)節(jié)控制，在內(nèi)容和傳播方面取得創(chuàng)新及突破。a.注重個(gè)性化創(chuàng)意，刺激觀眾的社交分享欲。短視頻形式簡單，在技術(shù)日益成熟背景下，人們的閑暇時(shí)光被快節(jié)奏生活填充，尤其是平臺上不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意，雖然風(fēng)格和創(chuàng)意更迭快，但銜接更快，應(yīng)接不暇的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容吸引了大量用戶，但這種發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀加速了主流媒體受眾的流失速度。因此，在新聞短視頻創(chuàng)意制作中，應(yīng)注意激發(fā)和吸引受眾的興趣，使用后現(xiàn)代表達(dá)方式和豐富的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意激發(fā)受眾的情感、情緒、社交分享欲。b.優(yōu)化傳播樣態(tài)：加強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值引導(dǎo)。內(nèi)容是新聞傳播的核心，新聞短視頻傳播應(yīng)注重內(nèi)容建設(shè)，一方面要確保內(nèi)容更符合人們的生活化認(rèn)知，另一方面要實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)，承擔(dān)社會責(zé)任。⑴內(nèi)容建設(shè)。為年輕人、企業(yè)員工等群體實(shí)施多元化活動(dòng)，激發(fā)其表達(dá)欲望，以短視頻媒介為出發(fā)點(diǎn)深入企業(yè)或者住宅小區(qū)，建立多層次的專項(xiàng)激勵(lì)機(jī)制，利用肥東范圍內(nèi)的社區(qū)（居）、企業(yè)、協(xié)會等，協(xié)助社區(qū)（居）、企業(yè)開展形式多樣的活動(dòng)，激勵(lì)廣大居民、員工積極參與，從而擴(kuò)大新聞短視頻的年輕群體。⑵算法推薦。應(yīng)更加關(guān)注社交短視頻的潛力，圍繞其提供內(nèi)容和傾向制作信息產(chǎn)品，并利用多種信息技術(shù)控制短視頻新