演示文稿微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)壟斷

演示文稿微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)壟斷現(xiàn)在是1頁\一共有70頁\編輯于星期五（優(yōu)選）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)壟斷現(xiàn)在是2頁\一共有70頁\編輯于星期五學(xué)習(xí)本章后，你將能：解釋壟斷是如何產(chǎn)生的，區(qū)分單一價(jià)格壟斷和價(jià)格歧視壟斷解釋單一價(jià)格壟斷如何決定產(chǎn)出與價(jià)格比較單一價(jià)格壟斷與競爭的業(yè)績與效率解釋價(jià)格歧視如何增加利潤解釋壟斷管制如何影響產(chǎn)出、價(jià)格、經(jīng)濟(jì)利潤和效率現(xiàn)在是3頁\一共有70頁\編輯于星期五控制互聯(lián)網(wǎng)eBay與Google在它們所服務(wù)的市場中居于支配地位.這些企業(yè)與完全競爭的企業(yè)不一樣.在市場中占支配地位的企業(yè)行為是怎樣的?學(xué)生享有很多折扣—看電影、理發(fā)或者乘飛機(jī).為什么?向一些顧客提供較低價(jià)格的企業(yè)怎樣才能最大化利潤?現(xiàn)在是4頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量市場力量和競爭是在大多數(shù)市場中都發(fā)生作用的兩種力量.市場力量（Marketpower

）是指通過影響可供銷售的總量來影響市場，尤其是影響市場價(jià)格的一種能力.壟斷（monopoly）指的是行業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)一種沒有相近替代品的產(chǎn)品或服務(wù)，并受到一種壁壘的保護(hù)，這種壁壘阻止其他企業(yè)的進(jìn)入.現(xiàn)在是5頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量壟斷是如何產(chǎn)生的HowMonopolyArises壟斷有兩個(gè)關(guān)鍵特征:

沒有相近替代品

存在進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘BarrierstoEntry保護(hù)一個(gè)企業(yè)，使其免于潛在對(duì)手競爭的各種法律或自然的限制稱為進(jìn)入壁壘（

barrierstoentry）.存在兩種類型的進(jìn)入壁壘:法律壁壘和自然壁壘.現(xiàn)在是6頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量法律進(jìn)入壁壘LegalBarrierstoEntry法律進(jìn)入壁壘造成合法壟斷，合法壟斷（

legalmonopoly）是一種市場，它的競爭和進(jìn)入收到許可限制：

公共特許權(quán)(如美國郵政局，它具有傳遞第一類郵件的專營權(quán))

政府許可證(如法律或者醫(yī)藥的許可執(zhí)業(yè))

專利和版權(quán)現(xiàn)在是7頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量自然進(jìn)入壁壘NaturalBarrierstoEntry自然進(jìn)入壁壘造成自然壟斷，自然壟斷（naturalmonopoly）是一個(gè)其規(guī)模經(jīng)濟(jì)使一個(gè)企業(yè)能夠以最低可能成本供給整個(gè)市場的行業(yè).圖12.1表示一個(gè)自然壟斷.現(xiàn)在是8頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是9頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量一個(gè)企業(yè)能夠以每度5美分的生產(chǎn)成本生產(chǎn)400萬度電.如果兩個(gè)企業(yè)平分這個(gè)市場，要生產(chǎn)400萬度電，每個(gè)企業(yè)花費(fèi)的成本就是每度10美分.如果四個(gè)企業(yè)平分市場，，那么要生產(chǎn)400萬度電，每個(gè)企業(yè)花費(fèi)的成本就是每度15美分.現(xiàn)在是10頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量在自然壟斷中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的力量如此強(qiáng)大以至于甚至是滿足整個(gè)市場的需求時(shí)仍然可以實(shí)現(xiàn).當(dāng)與需求曲線相交時(shí)，長期平均成本曲線（LRAC）仍然是下滑的.現(xiàn)在是11頁\一共有70頁\編輯于星期五市場力量壟斷定價(jià)策略MonopolyPrice-SettingStrategies對(duì)于壟斷企業(yè)來說，要決定其銷量就必須選擇合適的價(jià)格.有兩種類型的壟斷定價(jià)策略:單一價(jià)格壟斷者（single-pricemonopoly)

是一個(gè)以同樣的價(jià)格銷售所有產(chǎn)品的企業(yè).價(jià)格歧視（Pricediscrimination）是以不同的價(jià)格出售不同數(shù)量的產(chǎn)品或服務(wù)的做法.很多企業(yè)施行價(jià)格歧視，但是不都是壟斷企業(yè).現(xiàn)在是12頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定價(jià)格與邊際收益PriceandMarginalRevenue壟斷者是價(jià)格的制定者，不像完全競爭中的企業(yè)，是價(jià)格的接受者.原因是對(duì)于壟斷企業(yè)產(chǎn)出來說的需求就是市場需求.為了賣的更多，壟斷者必須制定更低的價(jià)格.現(xiàn)在是13頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定總收益（TR）是價(jià)格（P）與銷售量（Q）的乘積.邊際收益（MR）是由銷量變化1單位而引起的總收益的變化.對(duì)于單一價(jià)格壟斷者，在每一個(gè)產(chǎn)出水平上，邊際收益都低于價(jià)格.即MR<P現(xiàn)在是14頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定圖12.2表示價(jià)格與邊際收益之間的關(guān)系，并推導(dǎo)了邊際收益曲線.假設(shè)壟斷者把價(jià)格定在$16，銷量為2.現(xiàn)在是15頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是16頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定如果把價(jià)格降到$14，銷量就為3.比每人$16，賣出2，共損失了$4的總收益.同時(shí)，從第3個(gè)單位獲得了$14的總收益.因此，總收益增加了$10,等于邊際收益.現(xiàn)在是17頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定邊際收益曲線（MR）穿過2與3之間的中間的價(jià)格為$10紅點(diǎn).可以看出在每個(gè)產(chǎn)量水平MR<P.現(xiàn)在是18頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定邊際收益和彈性MarginalRevenueandElasticity單一價(jià)格壟斷者的邊際收益與其產(chǎn)品的需求彈性相關(guān):如果需求富有彈性，價(jià)格的下降會(huì)引起總收益的增加.現(xiàn)在是19頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是20頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定銷售量的增加所帶來的收益增加超過了價(jià)格下降帶來的收益損失，邊際收益MR

為正值.當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，總收益增加了.現(xiàn)在是21頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是22頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定如果需求缺乏彈性，價(jià)格的下降會(huì)引起總收益的減少.銷售量的增加所帶來的收益增加不抵價(jià)格下降帶來的收益損失，邊際收益MR

為負(fù)值.現(xiàn)在是23頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是24頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，總收益減少了.現(xiàn)在是25頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是26頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定如果需求是單位彈性的，價(jià)格的下降不會(huì)引起總收益的變動(dòng).銷售量的增加所帶來的收益增加抵消了價(jià)格下降帶來的收益損失，邊際收益為零MR=0.當(dāng)MR=0時(shí)，總收益最大.現(xiàn)在是27頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是28頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定單一價(jià)格壟斷者絕不會(huì)在需求缺乏彈性的區(qū)間內(nèi)生產(chǎn).如果企業(yè)在這樣的產(chǎn)出水平生產(chǎn)，它可以通過減少產(chǎn)出來提高總收益，降低總成本，提高經(jīng)濟(jì)利潤.現(xiàn)在是29頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定價(jià)格和產(chǎn)出決定PriceandOutputDecision壟斷者面對(duì)著與完全競爭企業(yè)一樣的技術(shù)類型和成本限制，但是，面對(duì)著不一樣的市場限制.與競爭性企業(yè)采取的行為一樣，壟斷者選擇MR=MC的利潤最大化產(chǎn)出生產(chǎn).壟斷者在利潤最大化產(chǎn)量上制定它最高的價(jià)格水平.現(xiàn)在是30頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定表12.1提供了一個(gè)數(shù)據(jù)的例子來演示利潤最大化產(chǎn)出與價(jià)格的決定.甚至在長期中，壟斷者都可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤，因?yàn)檫M(jìn)入壁壘組織競爭企業(yè)進(jìn)入壟斷行業(yè).現(xiàn)在是31頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定圖12.4表示了單一價(jià)格壟斷者利潤最大化的選擇.在(a)幅中，壟斷者生產(chǎn)最大化總收益減總成本的產(chǎn)出.現(xiàn)在是32頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是33頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定在(b)幅中，企業(yè)生產(chǎn)MR=MC的產(chǎn)出，價(jià)格定為該銷量的價(jià)格.平均總成本曲線ATCc告訴我們平均總成本.經(jīng)濟(jì)利潤為單位利潤乘以銷量—藍(lán)色矩形.現(xiàn)在是34頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是35頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較比較價(jià)格與產(chǎn)量ComparingPriceandOutput圖12.5比較了完全競爭與壟斷的均衡價(jià)格和產(chǎn)量.完全競爭的市場需求曲線D就是壟斷企業(yè)面對(duì)的需求曲線.現(xiàn)在是36頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是37頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較完全競爭的市場供給曲線是單個(gè)企業(yè)邊際成本曲線的水平加總S=MC.這就是壟斷者的邊際成本曲線.現(xiàn)在是38頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較在完全競爭中，當(dāng)需求量等于供給量時(shí)，就達(dá)到了均衡，其產(chǎn)量為QC

，價(jià)格為PC.現(xiàn)在是39頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較壟斷者的均衡產(chǎn)出QM，發(fā)生在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量MR=MC.壟斷者的均衡價(jià)格PM,發(fā)生在利潤最大化產(chǎn)量的需求曲線上.現(xiàn)在是40頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較與完全競爭行業(yè)相比，單一價(jià)格壟斷者生產(chǎn)較少的產(chǎn)出，收取較高的價(jià)格.現(xiàn)在是41頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較效率比較EfficiencyComparison圖12.6(a)顯示了完全競爭的效率.市場需求曲線就是邊際社會(huì)收益曲線MSB,市場供給曲線就是邊際社會(huì)成本曲線MSC.因此，競爭性均衡是有效率的:MSB=MSC.現(xiàn)在是42頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是43頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較消費(fèi)者剩余是位于需求曲線之下和均衡價(jià)格之上的三角形.生產(chǎn)者剩余是位于供給曲線之上和均衡價(jià)格之下的區(qū)域.消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余之和達(dá)到最大，生產(chǎn)的產(chǎn)量是有效率的.現(xiàn)在是44頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較圖12.6(b)顯示壟斷的無效率.由于價(jià)格超過了邊際社會(huì)成本，邊際社會(huì)收益超過了邊際社會(huì)成本，產(chǎn)生了無謂損失現(xiàn)在是45頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較剩余的再分配RedistributionofSurpluses壟斷這將消費(fèi)者剩余的一部分再分配變?yōu)樯a(chǎn)者剩余.現(xiàn)在是46頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是47頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較尋租RentSeeking通過尋租（rentseeking—通過獲取經(jīng)濟(jì)租來追求財(cái)富）活動(dòng)，壟斷的社會(huì)成本可以超過無謂損失.所有剩余—消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余或經(jīng)濟(jì)利潤—都稱為經(jīng)濟(jì)租（economicrent）.

尋租者主要通過兩種方式達(dá)到其目標(biāo):

購買壟斷—付給壟斷創(chuàng)造者租金.

創(chuàng)建壟斷—在政治活動(dòng)中利用資源.現(xiàn)在是48頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較尋租的均衡Rent-SeekingEquilibrium尋租使用的資源可以用盡壟斷的經(jīng)濟(jì)利潤，甚至打破壟斷.圖12.7表示了尋租均衡.現(xiàn)在是49頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是50頁\一共有70頁\編輯于星期五單一價(jià)格壟斷與競爭的比較在尋租過程中，藍(lán)色區(qū)域表示的潛在利潤被用盡.由于尋租，平均總成本上升，利潤消失，變成擴(kuò)大了的無謂損失的一部分.現(xiàn)在是51頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視價(jià)格歧視是以各種不同的價(jià)格銷售物品或服務(wù).為了能實(shí)行價(jià)格歧視，壟斷者必須:1.界定并區(qū)分不同的消費(fèi)者類型.2.出售一種不能轉(zhuǎn)售的產(chǎn)品.由成本差異產(chǎn)生的價(jià)格差異不是價(jià)格歧視.現(xiàn)在是52頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視P價(jià)格歧視與消費(fèi)者剩余riceDiscriminationandConsumerSurplus價(jià)格歧視把消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)利潤.壟斷者實(shí)行價(jià)格歧視的方法：

在物品的數(shù)量單位之間.批量購買折扣就是這樣一個(gè)例子.(注意，有一些批量折扣是由大批量生產(chǎn)導(dǎo)致的較低生產(chǎn)成本引起的，不是價(jià)格歧視.)

在買者集團(tuán)之間.(飛機(jī)票的提前購買和其他限制就是個(gè)很好的例子.)現(xiàn)在是53頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視通過價(jià)格歧視獲利ProfitingbyPriceDiscriminating圖12.8和12.9表示了單一價(jià)格和價(jià)格歧視下相同市場的情況.作為一個(gè)單一價(jià)格壟斷者，該企業(yè)每年運(yùn)送8千人次，每人次$1,200時(shí)，利潤達(dá)到最大化.現(xiàn)在是54頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是55頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視通過價(jià)格歧視，企業(yè)可以提高利潤.這樣做就將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)榱松a(chǎn)者剩余.現(xiàn)在是56頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是57頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視完全價(jià)格歧視PerfectPriceDiscrimination完全價(jià)格歧視（Perfectpricediscrimination）產(chǎn)生于當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠按每一個(gè)人愿意支付的最高價(jià)格售出每一單位產(chǎn)品.此時(shí)，邊際收益等于價(jià)格，需求曲線就變?yōu)檫呺H收益曲線.現(xiàn)在是58頁\一共有70頁\編輯于星期五現(xiàn)在是59頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視完全價(jià)格歧視下:利潤最大化產(chǎn)出增加到價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)出.經(jīng)濟(jì)利潤的增加超過了單一價(jià)格壟斷者產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤.無謂損失消除了.現(xiàn)在是60頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視航空公司實(shí)行了完全價(jià)格歧視.現(xiàn)在是61頁\一共有70頁\編輯于星期五價(jià)格歧視價(jià)格歧視的效率與尋租EfficiencyandRentSeekingwithPriceDiscrimination壟斷者可以實(shí)行的價(jià)格歧視越完全，其產(chǎn)出越接近于完全競爭時(shí)的產(chǎn)出(P=MC)，而結(jié)果也更有效率.但是，在完全競爭和完全價(jià)格歧視之間存在兩個(gè)差別:1.壟斷者獲得了全部的消費(fèi)者剩余.2.經(jīng)濟(jì)利潤的增加吸引著甚至更多的尋租活動(dòng)以導(dǎo)致資源利用的無效率.現(xiàn)在是62頁\一共有70頁\編輯于星期五壟斷政策問題單一價(jià)格壟斷產(chǎn)生了無效率，價(jià)格歧視壟斷獲得的消費(fèi)者剩余并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者剩余和經(jīng)濟(jì)利潤.同時(shí)，壟斷鼓勵(lì)了尋租，尋租浪費(fèi)了資源.但是，壟斷帶來了利潤.從壟斷中受益GainsfromMonopoly

創(chuàng)新的激勵(lì)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在是63頁\一共有70頁\編輯于星期五壟斷政策問題創(chuàng)新的激勵(lì)I(lǐng)ncentivestoInnovation專利與版權(quán)提供了免于競爭的保護(hù)，使得壟斷者在一段長的時(shí)間內(nèi)享有從創(chuàng)新中得到的利潤.規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)EconomiesofScaleandScope存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)時(shí)，壟