動漫產(chǎn)業(yè)分析報告

動漫產(chǎn)業(yè)分析報告摘要：中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛,據(jù)統(tǒng)計，2010年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共186部1019000分鐘，比2008年增長23%。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題也隨之出現(xiàn)，通過回顧中國動漫發(fā)展的歷史，分析其發(fā)呈現(xiàn)狀以及存在的問題如下：動畫產(chǎn)業(yè)市場體制和經(jīng)濟環(huán)境不完善、缺乏原創(chuàng)作品和品牌意識薄弱、缺少高素養(yǎng)動漫人才等。但是，由于動漫產(chǎn)業(yè)在如下幾方面具有優(yōu)勢：閱歷豐富、發(fā)展空間大、政府的支持等。因此本報告認(rèn)為：重視動漫人才的培育、培育動漫企業(yè)的精品意識、優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境等，找尋到中國動漫產(chǎn)業(yè)和動漫企業(yè)發(fā)展壯大的規(guī)律和競爭優(yōu)勢。一、中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)呈現(xiàn)狀及意義1.1中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)呈現(xiàn)狀在利好政策推動下，我國漫畫事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國內(nèi)權(quán)威報刊發(fā)行調(diào)查探討報告顯示，2007年動漫雜志在期刊陣營中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有8種動漫和相關(guān)雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，占其中近四分之一的份額。我國現(xiàn)有雜志9400多種，而動漫類雜志銷量在其中全部市場化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)7.87%。特殊是動漫雜志領(lǐng)軍企業(yè)憑借多品種的策略，主動搶灘期刊市場，形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實了基礎(chǔ)。和此同時，中國原創(chuàng)漫畫圖書蒸蒸而上，市場表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍院》不斷推陳出新，傾力打造的《烏龍院大長篇漫畫》系列作品市場表現(xiàn)強勁。迄今為止，《烏龍院》系列漫畫圖書總銷量超過2000萬冊，連續(xù)5年位居中國暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國內(nèi)逐步升溫，同時出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國漫畫對外輸出版權(quán)近50個品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國際經(jīng)營權(quán)，創(chuàng)下中國原創(chuàng)漫畫出口國外的最高紀(jì)錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國內(nèi)繪本圖書銷售業(yè)績，還輸出版權(quán)到亞歐各地。動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪。國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成，廣東電視臺嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國共有4個動畫頻道和33個地方少兒頻道，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。電視頻道運營實力逐步提高，其中心視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達到8千萬元，上海炫動卡通頻道僅上半年就實現(xiàn)營業(yè)收入3158萬元，凈利潤1895萬元，較2006年全年實現(xiàn)的凈利增長近2倍。一批原創(chuàng)國產(chǎn)動畫企業(yè)圍繞動畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應(yīng)顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動畫片《小鯉魚歷險記》，僅圖書出版的授權(quán)費用就高達800萬元，隨后動畫圖書授權(quán)費用水漲船高，像《福娃奧運漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。很多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片通過參與展會、合作合拍等方式，起先走出國門，主動開拓國際市場，為我國影視動畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實力，為中華文化走向世界、擴大國際影響力做出了有益的探究。其中，三辰卡通集團的《藍貓調(diào)皮三千問》系列節(jié)目，已輸出到美、英等36個國家和地區(qū)，成交總額達1136萬美元;上海今日動畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預(yù)售簽訂了4000萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國首播創(chuàng)下了當(dāng)?shù)厥找暵市赂?。包括上海美術(shù)電影制片廠、浙江中南集團卡通影視有限公司、三辰卡通集團有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢卡通傳播有限公司、江通動畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內(nèi)的14家動漫企業(yè)，以及《小鯉魚歷險記》、《西游記》、《魔盒和歌聲》和《藍貓調(diào)皮3000問》4部動漫作品，分別列入2007～2008年度國家文化出口重點企業(yè)和重點項目書目，并獲得了嘉獎。動漫產(chǎn)業(yè)加速融合。2007年，中國動漫產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，動畫裝幀圖書成為出版市場一大亮點。市場銷量較好的作品主要有《虹貓藍兔七俠傳》、《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》、《喜羊羊和灰太郎》等。這些圖書的共同特點是從動畫的連續(xù)畫面中抽取關(guān)鍵幀，演化為平面“動畫”作品。這可以稱之為“動畫作品漫畫化”，盡管這類圖書在制作方法和市場運作上和一般的漫畫書不同，但從表現(xiàn)形式上來看，卻沒有本質(zhì)差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現(xiàn)形式融為一體，動感呈現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動畫化”。這一點特殊是在網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫方面表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡(luò)上流行的頭像和表情符等動漫形象，簡潔處理一下，漫畫即可變成動畫，讓人很難說清網(wǎng)絡(luò)漫畫和網(wǎng)絡(luò)動畫的區(qū)分。無獨有偶，在手機上，漫畫和動畫亦不再涇渭分明。手機漫畫是一種新媒體漫畫，借助于動畫技術(shù)，手機漫畫的表現(xiàn)更加豐富立體。手機漫畫也在嘗試添加動態(tài)效果和聲音配樂，同時采納FLASH技術(shù)制作，可以認(rèn)為是動畫式的漫畫?；蛟S將來有一天，我們一律稱之為“手機動漫”。動漫產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，投融資案例明顯增多。國內(nèi)動畫知名企業(yè)宏夢卡通繼2009年獲得紅杉中國和涌金集團合計1000萬美元投資后，于2010年再度獲得以紅杉資本中國基金為首的國內(nèi)外投資商超過1億元人民幣的追加投資。北京中卡世紀(jì)動漫文化傳媒公司收購臺灣電視豆股份有限公司，獲得由智基創(chuàng)投、遠邦投資和Miven三家風(fēng)險投資機構(gòu)共計1000萬美元的戰(zhàn)略投資。香港漫畫巨頭玉皇朝集團繼2006年底收購香港龍動畫有限公司的51%股權(quán)后，加快進入動畫領(lǐng)域的步第3期楊雷:中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題及分析13伐，并起先進軍廣袤的內(nèi)地動漫市場。旗下全資附屬公司玉皇朝多媒體有限公司以4080萬港幣，收購蘇州鴻揚動畫制作有限公司51%已發(fā)行股本及其兩家聯(lián)營公司(南京鴻鷹動漫消遣有限公司和上海三鼎動畫創(chuàng)作有限公司)的全部權(quán)益。國內(nèi)知名動漫網(wǎng)站“貪欲大陸”，被廣東鴻波通信投資控股有限公司成功全資收購，收購價為400萬美元。水晶石數(shù)字科技公司獲得聯(lián)想投資，共同成立水晶石影視動畫科技有限公司，其中聯(lián)想風(fēng)險投資公司約占30%的股權(quán)。和此同時，漫畫企業(yè)也獲得了海外首筆投資，中韓合資企業(yè)“村人(天津)漫畫有限公司”正式宣告成立。韓國福樂林出版社投入資金300萬元人民幣占有30%股份，陳維東以個人無形資產(chǎn)作價700萬元，成為控股者。此外，打出“中國動漫第一股”概念的拓維信息的上市首發(fā)申請雖然被證監(jiān)會發(fā)審委推翻，但仍未能阻擋其上市步伐。動漫企業(yè)目前盈利狀況大多差強人意，因此亟需資金，融資沖動較大。由于國內(nèi)上市門檻較高，一些企業(yè)正主動尋求國外上市的通路，據(jù)稱宏夢卡通最快將在今年內(nèi)在納斯達克上市。動漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、學(xué)問密集型和勞動密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其高投資、高風(fēng)險、高回報、投資周期長的產(chǎn)業(yè)屬性，注定了行業(yè)的浩大資金需求。截至2010年，中國18歲以下的青少年有3.67億人，其中影視動畫節(jié)目的觀眾至少在1億人以上，到2010年底，全國有53個省市少兒頻道和10個卡通衛(wèi)視頻道開播，動畫節(jié)目的需求量每年至少達到600萬分鐘，擁有世界最浩大的受眾群體和最廣袤的市場。面對于國內(nèi)巨大的市場，2009年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量僅9.2萬分鐘，遠遠未能滿意國內(nèi)市場需求。2009年，世界動畫產(chǎn)值達310億美元，其周邊衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值大約為4000億美元，是僅次于IT行業(yè)之后的又一經(jīng)濟增長點。數(shù)據(jù)來源:中國投資詢問網(wǎng)(:∥www．ocn．com．cn/)圖12006—2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長率預(yù)料目前，中國的動漫業(yè)卻大多處于虧本期，一些企業(yè)甚至陷入尷尬的境界?；?萬多元制作1分鐘的動畫，在國內(nèi)電視臺播放的價格只有50元至500元，有的甚至是免費的，于此形成了惡性循環(huán)。我國動漫產(chǎn)業(yè)的前景在哪里?國產(chǎn)動畫片也14北京印刷學(xué)院學(xué)報2011年曾出過不少好作品，如早期的《大鬧天宮》《神筆馬良》等在國內(nèi)家喻戶曉;諸如1986—1987年攝制的《葫蘆兄弟》，曾在埃及開羅國際兒童電影節(jié)獲三等獎;1979—1988年攝制的《阿凡提的故事》系列片，1991年在美國芝加哥國際兒童電影節(jié)獲一等獎;1980年出品的《三個和尚》，獲歐登塞國際童話電影節(jié)銀質(zhì)獎等很多國際大獎;現(xiàn)在還有黑貓警長、舒克、貝塔、大頭兒子、小頭爸爸、藍皮鼠、藍貓及虹貓等卡通形象，已成為較受關(guān)注的中國卡通人物。同時也有相關(guān)圖書、VCD及產(chǎn)品協(xié)作動畫片的傳播進行了較成功的操作。在長沙、杭州、北京、上海等城市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別快速，政府在政策上也賜予大力支持。1.2中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義只要留心一下我們當(dāng)前的期刊、動漫書籍及影視中的動漫作品，不難發(fā)覺眾多所謂的國產(chǎn)動漫新作都有仿照日本及歐美動漫的痕跡。這是中國動漫的悲傷。動漫產(chǎn)業(yè)作為一種大眾文化載體，其意義是廣泛的。就國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)而言，至少應(yīng)具有雙重屬性，即文化性和商業(yè)性，也可稱為雙重功效。第一，動漫產(chǎn)業(yè)不僅包括靜態(tài)的漫畫雜志、書籍、卡片，還包括動態(tài)的漫畫音像制品，甚至還包括漫畫的周邊產(chǎn)品等，具有傳播中華優(yōu)秀文化、對青少年思想道德培育須要的社會功能。當(dāng)今社會的青少年接觸到的動漫大多為國外的，生活中大到卡通片，小到生活用品都充斥著國外的動漫形象。在無形中，青少年汲取國外的文化，形成一種盲目追崇的意識，從長遠來看，這種危害是不容忽視的。這不是反對青少年接受外國文化，優(yōu)秀的文化應(yīng)當(dāng)是沒有國界的，是全人類的財寶。但文化是有民族的。我們肩負(fù)著繼承及傳播優(yōu)秀中華文化的歷史使命，國產(chǎn)的動漫應(yīng)為傳播中華優(yōu)秀文化、弘揚民族特色、推動國際動漫溝通、促進青少年的思想道德教化發(fā)揮重要作用，為中國的文化產(chǎn)業(yè)騰飛作出應(yīng)有的貢獻。因而所肩負(fù)的責(zé)任是巨大的。其次，作為現(xiàn)代新型產(chǎn)業(yè)的動漫，其商業(yè)價值在于具有巨大的利潤空間，經(jīng)濟效益可觀。我們知道，第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，動漫產(chǎn)業(yè)作為正在崛起的第三產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟地位可想而知。在日本，動漫是僅次于旅游業(yè)的其次大支柱產(chǎn)業(yè)，并成為日本消遣產(chǎn)業(yè)的核心，所創(chuàng)建的價值可謂不菲。目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展的初級階段，其巨大的市場潛力和經(jīng)濟收益也不行估量。中國的動漫產(chǎn)業(yè)如能健康快速地發(fā)展起來，將為推動國民經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮特別重大的作用。二、國產(chǎn)動漫存在的問題2.1動畫產(chǎn)業(yè)市場體制和經(jīng)濟環(huán)境不完善近年，在體制上我國為推動動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了相關(guān)的政策、法規(guī)。從體制、政策、市場管理上明確了我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，并且構(gòu)建立體化播映體系，培育動畫交易市場，充分調(diào)動了國內(nèi)動畫和制作和播出單位等各方面的主動性。但同時還存在著很多問題，比如在衍生品市場上盜版猖獗，有些動畫機構(gòu)打著動畫產(chǎn)業(yè)的幌子建立形象工程，有的企業(yè)具有依靠心理，不進行原創(chuàng)作品的開發(fā)而完全依靠政府資金補貼維持生存。政府在經(jīng)濟上也賜予了動畫片制作的集體和企業(yè)很多免稅和資金補貼等經(jīng)濟實惠，取得了肯定得成效。但動畫制作是一個前期須要投入大量的人力物力和資金的行業(yè)。就目前市場來說，每分鐘的動畫制作費用大約在1.5-3萬元之間。對于一些須要特殊技術(shù)和人才的動畫甚至更高。這一點在我國一些動畫片中特殊明顯，因為無法有后續(xù)的資金投入，很多動畫片只能用目前的一般的技術(shù)代替先進技術(shù)，如此一來就達不到想要達到的效果，動畫質(zhì)量必定難以保證，特殊是后期合成、特效以及配音配樂等具有很高技術(shù)含量，沒有資金很難達到預(yù)期效果。公映后也達不到如期的資金回攏，更樹立不起品牌形象，為衍生品的開發(fā)帶來了負(fù)面的效應(yīng)，甚至沒有衍生品可開發(fā)。這樣就形成了惡性循環(huán)，無法建立起完善的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。2.2缺乏原創(chuàng)作品和品牌意識薄弱中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)作品缺少品牌，競爭力弱，難以實現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場的開發(fā)，導(dǎo)致不利于和國外動漫作品相抗衡。而事實上，國外有很多作品內(nèi)容都取材于源遠流長、博大精深的中國古代文化。中國動漫應(yīng)當(dāng)有自己的文化，而不應(yīng)當(dāng)成為國外動漫移植的樂園。作品內(nèi)容單一化。由于傳統(tǒng)的影響，認(rèn)為動畫擔(dān)當(dāng)著教化的目的，是小孩子的嬉戲。這種思想導(dǎo)致了我國動畫作品內(nèi)容單一化，停留于說教上，極大的限制了動畫的消費群體和創(chuàng)作題材的擴展。中國并不是沒有自己的卡通形象，最典型的要算是著名世界的齊天大圣孫悟空了，但是由于我國從一起先就留意動畫片的藝術(shù)性而忽視商業(yè)性，這種商業(yè)化觀念淡薄，導(dǎo)致無法建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈，無法樹立品牌，達不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目的。在世界動畫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時，我國卻淪落為以工帶創(chuàng)的境地，忽視了原創(chuàng)作品的開發(fā)，甚至為了眼前的利益而不進行原創(chuàng)制作。這導(dǎo)致我國長期沒有自己的代表作品，無法進行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和飛躍，使我國動畫產(chǎn)業(yè)無法剛好發(fā)生質(zhì)變。當(dāng)然還有其他緣由影響著原創(chuàng)作品的開發(fā)和品牌形象的打造，比如資金的投入不足、盜版猖獗等。2.3缺少高素養(yǎng)動漫人才中國動漫有很多愛好者，但專業(yè)人才缺少，特殊是缺少高級的創(chuàng)意、設(shè)計、策劃人才和市場推廣人才。中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，大部分動漫公司只是為國外動漫做代加工，不利于中國高素養(yǎng)動漫人才的成長和培育。近幾年高等院校才起先設(shè)立動漫專業(yè)教化和社會需求在某種程度上相脫節(jié)，也導(dǎo)致一些即使畢業(yè)于的動漫專業(yè)學(xué)生到工作崗位上仍舊須要再次“回爐”。教化隊伍素養(yǎng)整體水平偏弱。中國現(xiàn)在開設(shè)動畫專業(yè)的的院校將近五百所，須要浩大的老師隊伍，而我國由于動畫發(fā)展的遲緩，專業(yè)人才參差不齊，復(fù)合型專業(yè)人才更是稀缺。大多數(shù)老師都是由于教學(xué)須要臨時培訓(xùn)或者是由自己的愛好自學(xué)后進入高校進行動畫教學(xué)，還有的是從其他的設(shè)計專業(yè)和美術(shù)學(xué)專業(yè)轉(zhuǎn)型過來的，后期學(xué)點軟件技術(shù)就投入了動畫教化中來。絕大多數(shù)沒有企業(yè)的管理閱歷和過硬的操作技術(shù)，加上有些有些高校的技術(shù)設(shè)備落后，根本沒法進行動畫的教學(xué)和短片的制作，如此以來，只有把動畫整體的立體式的需求教化轉(zhuǎn)向局部的片面的美術(shù)基礎(chǔ)教化來，大大的折扣了高校人才和市場的接軌實力。2.4缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)相識越來越多的成功案例表明：動漫絕不僅僅代表兒童少年文化而應(yīng)當(dāng)成為大眾文化。動漫不僅僅是針對少年兒童的節(jié)目，也有針對各種不同年齡層的動漫，這在韓國、日本動漫的制作中得到了很好的體現(xiàn)。動漫的正確分層，有利于國內(nèi)人們從思想上變更對動漫只適用于少兒的不正確的看法，從而從根本上讓各個層次的受眾接受動漫，闖出中國原創(chuàng)動漫的新天地。三、國產(chǎn)動漫的優(yōu)勢3.1、前期的動漫的發(fā)展積累了豐富技術(shù)閱歷中國動漫發(fā)展歷史悠久。從早期的《傲慢的將軍》到《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》在到近幾年的《藍貓調(diào)皮三千問》長期的發(fā)展為中國動漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)上的閱歷，以及形成了較為完整的管理經(jīng)營模式，隨著中國經(jīng)濟的進一轉(zhuǎn)型國家在政策上和資金上賜予大量的支持，這有效的促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加歡樂動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的速度。3.2、歷史文化底蘊很濃在題材可發(fā)覺的空間大中國是一個擁有五千歷史的國家，文化遠遠流傳，民族文化多樣，有著很多經(jīng)典的民間故事和優(yōu)良文學(xué)作品，比如說《三國演義》，《西游記》《花木蘭》等，這些都是優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作題材，動漫的發(fā)展離不開的好的故事創(chuàng)作，五千年的歷史積累的豐富文化底蘊，這就為中國動漫的發(fā)展供應(yīng)最為根本的發(fā)展創(chuàng)作源泉，奠定了發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。動漫是一種文化的持續(xù)，也是一種現(xiàn)在文化的表現(xiàn)，沒有好的文化底蘊也就沒有好的作品出現(xiàn)，也就沒有發(fā)展的動力。中國的動畫片《大鬧天空》就曾經(jīng)取得輝煌的成就。歷史的發(fā)展告知我們，從美國的動畫大片《花木蘭》在到剛上映的《功夫熊貓》一種類似靈魂式的東西在其作品中涌動著，可以看到很顯明的中國元素，歷史在又一次告知我們中國元素的成功性是不行替代的，而《功夫熊貓》更是以史無前例的票房取的壓倒性的成功，形成巨大的商機，而國內(nèi)市場這樣的成功案例也不少見，中國60年頭的水墨動漫《小蝌蚪找媽媽》和《三個和尚》就在國際獲得良好的聲譽。3.3政府在政策上和資金的支持伴隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，改革開放的進一步深化，迫切的須要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，而文化產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟界為追求高附加值經(jīng)濟利潤所找尋到的一個全新的經(jīng)濟突破點。從某些方面上講“文化產(chǎn)業(yè)”可能低成本，高化創(chuàng)意，長周期而獲得幾倍以上的純利潤，而動漫產(chǎn)業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的先先行之兵。各地方政府，都紛紛出臺措施促進各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，于是間各地的“動漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開花，據(jù)了解截止2008年末我國的動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)達到260億人民幣。并且我們動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值的空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，各地政府更是傾心打造，在沿海的一些地方一些于動漫有關(guān)的顯目紛紛綻開，比如說廈門，深圳，和杭州等地。3.4動漫的經(jīng)營運作模式產(chǎn)生和制作的成熟通過80年頭以后中國動漫界成為海外市場的技術(shù)加工工廠后，中國動漫在其技術(shù)上和管理經(jīng)營上漸漸走向成熟，漸漸形成一種較為科學(xué)的管理經(jīng)營模式，并且粗略的產(chǎn)業(yè)鏈也慢慢完整，向藍貓等動漫產(chǎn)品還已經(jīng)推向了海外市場，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開廣袤的市場，同時也離不開好的技術(shù)和先進的管理經(jīng)營理念，在水墨二維動畫中，在制作的環(huán)境上積累了豐富的閱歷和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)水平，并以逐步邁向三維制作的趨勢中向前發(fā)展，2008年上映的國產(chǎn)三維動畫片《秦時明月》掀起了國內(nèi)三維動畫的創(chuàng)作旋風(fēng)之路。而在創(chuàng)作題材上面對著國內(nèi)和國外市場，創(chuàng)作者也漸漸變更某些創(chuàng)作觀念，不是單純的把動漫消費群體定向的鎖向兒童，而是以更加留意大眾化，更加全面，更加完整的方式面對社會的沒一個階層，個個年齡段的動漫消費者，完成了由動漫連續(xù)短片向商業(yè)動漫電影的過度，比如說2008年一部《喜洋洋和灰太郎》動漫影片就在國內(nèi)獲得相當(dāng)大的成功，一時間傳為佳話，一傲人的成果揭開了中國動漫的影院動畫的發(fā)展之路。另外是中國動漫發(fā)展的過程中一些漸漸成熟的管理經(jīng)營人士，他們更專業(yè)的經(jīng)營于動漫產(chǎn)品的開發(fā)和營銷和管理，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)的投資回報率進一步的提升，推動了整個行業(yè)的發(fā)展。3.5市場前景廣袤中國經(jīng)濟在快速的崛起，伴隨的是人們生活水平的進一步提高，人們的精神物質(zhì)生活越加的豐富，而且中國是一個人口大國，根據(jù)經(jīng)濟學(xué)原理消費者哪里市場就在哪里的說法，那么整個中國動漫消費市場將是全球動漫市場增長的一級市場，一方面我們的消費結(jié)構(gòu)正在逐步的改善，精神消費越加的須要，而動漫產(chǎn)品確正值一種精神消費，最近一個動畫片上映的表明，我國的動漫產(chǎn)品消費不僅僅是單單的像過去始終所強調(diào)的兒童消費市場，而發(fā)覺其市場已經(jīng)走向多元化，有些方面已經(jīng)趨于成人化，不局限于哪一階級，并且這種趨勢已經(jīng)成為一種不行阻擋的趨勢中發(fā)展著，另外根據(jù)我們目前的需求來講我們的動漫產(chǎn)品需求的缺口特別之大，前面已經(jīng)說過還有1000億人民幣的未開發(fā)市場。就我們目前所上映的動畫片中有大多數(shù)是從國外進口的，這就說明我們原有的國內(nèi)市場，對于我們國產(chǎn)的動畫片及其他動漫產(chǎn)品依舊有很大市場開發(fā)空間，經(jīng)預(yù)料表明將來中國動漫節(jié)目需求量為一百八十萬分鐘，而國產(chǎn)所占比例很小，除去進口的而為MP4，手機，掌上電腦，網(wǎng)絡(luò)，電視，車載電等新媒體供應(yīng)的消遣性動漫節(jié)目，無疑要催生一個更加巨大的消費市場。再一個我們從動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品開發(fā)市場來看市場空間更大，據(jù)了解，目前我國每年有六百億人民幣的文具產(chǎn)品銷售額，二百億人民幣的玩具銷售額，已經(jīng)一百億元人民幣的兒童音像制品和兒童出版物等，在某種程度上都有依靠于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和帶動，由此中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將有望在近幾年超越千億元人民幣，達到肯定規(guī)模。3.6動漫新生力氣的興起給和我們國家經(jīng)濟的發(fā)展的大趨勢，整個動漫產(chǎn)業(yè)幾乎是由新中國剛成立的初步發(fā)展起來的到60年頭的進一步發(fā)展，在到80年頭的哦進口加工的服務(wù)外包，這樣的一個又一個的階段發(fā)展而來，在回到60年頭的中國動漫，那些作品無疑是中國動漫史上的輝煌表現(xiàn)，曾經(jīng)在世界動漫史上也是數(shù)一數(shù)二的，但到80年頭之后我國的動漫作品的原創(chuàng)性漸漸的沒落下來，而只是以加工服務(wù)外包為主，國產(chǎn)經(jīng)典動漫角色幾乎等于零，甚至美國有些動畫大片，如《花木蘭》的制作項目也有在中國完成。始終到21世紀(jì)初，中國動漫才子創(chuàng)作上漸漸有了起色，但回過頭去看這樣一種發(fā)展模式和他固有的歷史根源并不是對我們今日的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展毫無好處，而然我們可以發(fā)覺當(dāng)我們在發(fā)展服外包的同時，我們也影響和變更著自己，這種影響不僅是技術(shù)上的也是觀念上的，相比來說一些進口美國動漫作品或者是日本作品，他影響著中國的一代人，而這一代人就是我們今日所扮演重要角色的年輕一代，這一代他們由于受到了高等教化的滋養(yǎng)相比以前的動漫工作著有更多的不同，他們在技術(shù)上會用一些新技術(shù)，而非傳統(tǒng)，比如說比較流行的三維動畫作品，而在創(chuàng)作觀念上，由于受現(xiàn)代文化的影響，一些來自國外的或者國內(nèi)的先進文化的表現(xiàn)都被他們所接受，或許這是代表著一種時代的進步，新生代必須要有一套新的思維，新的理念在演義這個發(fā)展的世界，才是一種先進文化的代表，而伴隨著世界的發(fā)展，這種先進文化也漸漸被人們所接受，并呈現(xiàn)出無限發(fā)展的堅韌生命力。四、國產(chǎn)動漫市場的機遇和挑戰(zhàn)截至2010年底，中國擁有3.67億18歲以下的青少年，他們干脆或間接地和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)系。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)動畫節(jié)目播出量每年在28萬分鐘以上，減去國內(nèi)實際制作實力的9.2萬多分鐘，每年市場缺口高達20萬分鐘左右。按國家規(guī)定的全國省級、副省級電視臺三年內(nèi)開通少兒頻道的要求估算，至2012年，全國每天須要5000分鐘、每年須要180萬分鐘的動畫節(jié)目，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值空間將在1000億元以上。毋庸置疑，影視動畫節(jié)目有巨大的市場可以挖掘。據(jù)預(yù)料，2005至2012年，我國動漫產(chǎn)業(yè)及相關(guān)收入將達到近200億美元，中國動漫市場已成為全世界最大的潛在消費市場。這對尚在襁褓中的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)來說，是一個發(fā)展機遇。盡管有巨大的市場空間，但對于中國的動漫現(xiàn)狀來說，挑戰(zhàn)大于機遇。業(yè)內(nèi)人士對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有過這樣的總結(jié):內(nèi)地的動漫業(yè)生態(tài)環(huán)境還欠成熟，市場化的運作力度不夠;漫畫創(chuàng)作和動漫制作者仍停留在“愛好者”階段，缺少特性和藝術(shù)性，并且沒有相應(yīng)的商業(yè)機構(gòu)進行運作，市場推動乏力，產(chǎn)銷管道不暢。上個世紀(jì)90年頭初，在中國的卡通漫畫工程正式起步時，中國已經(jīng)有了很大的動漫市場和一批盼望國內(nèi)動漫業(yè)盡快起步的青少年。1995年夏天，為發(fā)展中國的卡通漫畫，中國政府開展了“5115工程”，可這些遠遠不夠。國外動漫產(chǎn)業(yè)起步早，影響大，品牌多，并已捷足先登占據(jù)了國內(nèi)較大的市場，這是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所面臨著的最干脆的挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)為三個方面:一是國外動漫形象多樣，特性獨特，制作技術(shù)領(lǐng)先，已經(jīng)先入為主地影響了一批忠實的追隨者，同時有的國外動漫作品進入國內(nèi)市場時，往往是低價傾銷，有些甚至不要錢，這對國產(chǎn)電視動畫片的市場投入產(chǎn)生了很大的沖擊;二是國外動漫的觀眾及讀者的定位和調(diào)查都較為精確，目的也相當(dāng)明確，能強有力地引起中國讀者和觀眾的購買欲，而國內(nèi)動漫的本土優(yōu)勢卻顯得身單力薄，仍舊受著固有的模式束縛，沒能真正了解讀者和觀眾的需求;三是國外動漫市場有和時俱進的經(jīng)營理念，市場投入力度大，運作閱歷豐富并形成了強有力的產(chǎn)業(yè)鏈，即上游卡通制作水平的超群帶動了下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。然而，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的不光是打造動漫明星的資金、人才、技術(shù)的短缺，更重要是要有先進的經(jīng)營理念，經(jīng)營者必需盡快找尋到清楚有效適合國情的商業(yè)運作模式，才能徹底變更國產(chǎn)動漫生產(chǎn)、銷售及后續(xù)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展滯后的局面。五.動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策5.1重視動漫人才的培育這個問題表面看是教化單位即學(xué)校的職責(zé)，其實不然。中國高等教化基本上沒有擺脫安排經(jīng)濟的思維模式，專業(yè)設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和方法等等仍舊是“對口”和灌輸，所以動漫專業(yè)復(fù)合型、創(chuàng)新型人才幾乎不行能通過現(xiàn)在的學(xué)校培育出來。雖然近幾年在高等院校校掀起了培育動漫人才的熱潮，然而都存在著缺乏師資、起點不高的通病?？傮w地看只培育了層次不高的操作人才，這對緩解國產(chǎn)動漫產(chǎn)品領(lǐng)域的青黃不接現(xiàn)象，無疑會做出重要的貢獻。但是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展須要高層次人才，這類人才既要受過良好的專業(yè)教化，又要經(jīng)受過豐富的實踐熬煉，還要有豐富的創(chuàng)建力。借鑒和引用韓國、日本等其他國家的人才培育閱歷，重視培育動漫專業(yè)的人才，打造動漫產(chǎn)業(yè)隊伍。5.2培育動漫企業(yè)的精品意識動漫企業(yè)的品牌效應(yīng)必需靠精品帶動，我們的動漫企業(yè)家要在獲得經(jīng)濟效益的同時，花精力關(guān)注精品生產(chǎn)。當(dāng)然，精品是有客觀標(biāo)準(zhǔn)的，還必需建立在專業(yè)基礎(chǔ)之上。須要動漫專家們通力合作、精益求精，才創(chuàng)建出了可以載入中國乃至世界動漫史冊的曠世之作。創(chuàng)建精品必定有風(fēng)險，有志氣的動漫企業(yè)家應(yīng)當(dāng)花相當(dāng)?shù)木τ糜诰穭?chuàng)建。5.3優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境營造寬松的社會環(huán)境，發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)須要進一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展?fàn)I造寬松的社會環(huán)境。政府應(yīng)在政策、體制方面供應(yīng)強有力的支持和保障。充分利用報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣揚力度。愛護學(xué)問產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識，對動漫產(chǎn)品加強管理，特殊是對進口動漫產(chǎn)品的審查，嚴(yán)厲打擊違法經(jīng)營行為，加大對動漫衍生產(chǎn)品的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護力度，維護健康的市場秩序。建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動漫作品分級制度等，特殊對動漫作品分級制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動漫作品的制作和播出，便于企業(yè)生產(chǎn)的針對性，也可擴大動漫作品內(nèi)容的選材范圍。5.4留意環(huán)境和創(chuàng)新動漫故事動漫作品中的空間環(huán)境造型的功能主要是通過形、光、色等造型元素使空間現(xiàn)場具有假定性基礎(chǔ)上的真實感,發(fā)揮出再現(xiàn)功能。國產(chǎn)動畫在空間造型上缺乏生氣,很多時候設(shè)計人員將重心放在了精致的繪圖上,反而忽視了環(huán)境和主角行動的關(guān)系,最終導(dǎo)致壯美的背景單獨存在于動畫