樂視電視第一次進入市場,引發(fā)轟動

賣電視的難度，或許已經(jīng)超過了樂視網(wǎng)CEO賈躍亭的預期。樂視聲稱將顛覆傳統(tǒng)電視行業(yè)的超級電視，上周三上市后“49分鐘賣出一萬臺”，但樂視TV一再承諾的安裝、送貨保證并沒有兌現(xiàn)，消費者遲遲收不到已經(jīng)付款的超級電視，印證了創(chuàng)維總裁楊東文質(zhì)疑的樂視超級電視在物流配送和售后服務(wù)上存在的軟肋。與此同時，樂視網(wǎng)股票也成為“萬紅叢中一點綠”，在昨日上證指數(shù)重新站上2000點大關(guān)的時刻，樂視網(wǎng)成為少有的幾家股價下跌的公司之一。從資金監(jiān)控系統(tǒng)來看，樂視網(wǎng)當日主力資金流出2752萬元，賣盤極其強勁。賈躍亭精心準備的超級電視“盛宴”，難道只是一場賺取眼球的超級“夢想秀”？頻頻配合超級電視宣傳造勢的資本市場投資者，為何在超級電視正式面向消費者的時候，大舉逃離？讓人失望的超級電視在樂視網(wǎng)官方論壇的“售后問題反饋區(qū)”，一些剛剛收到超級電視的用戶已經(jīng)遇到了一些問題，比如屏幕出現(xiàn)黑線、紫線、黑斑等。一位用戶名為wskani的買家在7月10日發(fā)帖稱自己的電視發(fā)生了爆炸：“突然一聲爆炸聲，頓時一股白煙從機身后升起，從開機到爆炸一共1個小時左右。等緩過神來煙霧已經(jīng)散去，但是還有燒焦的惡臭”目前，樂視官方并未回復此事是否屬實。也有一位武漢買家稱，電視開機后，“基本沒法用手摸”，可以用燙手來形容”。更多的買家在官網(wǎng)上的投訴集中于還沒能收到電視，盡管已距樂視承諾的配送時間延遲幾天了。樂視超級電視的寧波買家張先生是智能電視的“粉絲”，從去年樂視宣布推出超級電視開始，他就一直密切關(guān)注這款電視的一切進展。為了能夠增加搶購到這款電視的機會，他甚至花了600元從淘寶網(wǎng)買了一個“樂碼”（樂視TV發(fā)售產(chǎn)品有限購買權(quán)憑證），其中包括500元購買電視優(yōu)惠券，相當于多花100元取得有限購買權(quán)。7月3日12點，樂視超級電視X60公開銷售當天，張先生“有幸”成為搶購到首批1萬臺電視的消費者之一。但是，他很快知道，另外三個朋友沒有“樂碼”，也順利買到了這款電視。他的超級電視應(yīng)該8日送貨上門的，直到10日下午都沒有收到。據(jù)他介紹，從8號晚上他便開始通過樂視公布的各種客服渠道嘗試聯(lián)系賣家，但其400電話在他不斷撥打2個多小時后才有人接聽，而且堅稱已經(jīng)發(fā)貨，請耐心等待?！拔业挠唵紊巷@示并沒有發(fā)貨，我只好繼續(xù)嘗試聯(lián)系賣家，直到今天（10號）下午客服才回復我最遲12號到貨，但我對到時能否收到電視還是比較擔心”，張先生對騰訊財經(jīng)說。與張先生一起購買了超級電視的另外三個朋友，雖然已經(jīng)收到了電視，但是并沒有人上門安裝，“買家需要電話預約上門安裝的時間，但是400客服電話一直打不通，現(xiàn)在電視只能暫時先放著，沒法看?！币晃皇盏诫娨暤南I家稱。立意于互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)業(yè)鏈延伸的樂視TV，其兩款產(chǎn)品樂視盒子和超級電視也都并不具備不可復制和超越的核心競爭力。目前除了樂視盒子以外，市場上有很多品牌的電視盒子，甚至有些性能遠遠超過樂視盒子，而后者消費者的體驗一直很差。此外，樂視超級電視更是有多家實力雄厚的競爭對手，比如同類的百度奇藝近日宣布將推出智能電視，此前聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域也早有布局，而傳統(tǒng)的家電廠商更是有著豐富的經(jīng)驗和技術(shù)支持。賈躍亭信誓旦旦的顛覆，目前來看，并沒有對行業(yè)造成任何可見的影響。創(chuàng)維總裁楊東文認為，在所謂的創(chuàng)新方面，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商和傳統(tǒng)電視廠商面臨的機會是均等的，樂視公布的超級電視價格確實給傳統(tǒng)電視廠商帶來了壓力和困惑，但樂視做電視欠缺的是物流配送和售后服務(wù)能力，而這兩方面恰好是傳統(tǒng)電視廠商的長處所在。在他看來樂視超級電視也只是“雷聲大雨點小”的概念炒作而已。樂視“錢荒”的風險上周末，樂視網(wǎng)發(fā)布上半年業(yè)績預報，在宣布上半年凈利潤同比預增25%至35%的同時，公司還發(fā)布了一項債券融資計劃，擬發(fā)行債券總額達2億元人民幣，債券期限為3年，擬于7月12日起執(zhí)行。不過，樂視網(wǎng)并未在公告中指出發(fā)債所獲資金的用途。而上月底公司剛剛宣布擬向國家開發(fā)銀行北京分行申請短期流動資金貸款9000萬元。樂視網(wǎng)現(xiàn)在很缺錢。因在多領(lǐng)域的布局耗費了大量資金，目前樂視網(wǎng)負債率高達60%。在樂視布局中，目前只有不斷追加投資才有可能等到收獲期，否則樂視將只能成為開拓產(chǎn)業(yè)鏈的先烈。根據(jù)濟安金信上市公司審計核查報告分析，樂視網(wǎng)今年一季報財務(wù)數(shù)據(jù)有23項超過50%警戒線，其中特別提到了公司疑似采用虛假銷售、提前確認銷售收入或者放松信用政策有意擴大賒銷份額的手段調(diào)節(jié)主營業(yè)務(wù)收入。此外，樂視網(wǎng)本次半年報預批25-35%的增長業(yè)績實際上并無亮點，廣告收入增幅低于預期。分析師認為如果實際業(yè)績無法兌現(xiàn)預期的高增長，股價泡沫必將破滅。并且，目前支撐樂視網(wǎng)市值的，在于投資者對其超級電視產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)想給與的估值。一旦電視硬件產(chǎn)品不能擁有大量用戶，后面的“云平臺”概念也就毫無意義，那將意味著整個超級電視概念的失敗。值得注意的是，今年的8月12日樂視網(wǎng)將迎來上市以來首輪解禁潮，而公司IPO之前的原始股東劉綱、唐富文與賈躍芳已于今年2月1日宣布離職，其中賈躍芳共持有樂視網(wǎng)2633.4萬限售股，而這批股票也是在8月12日解禁。而賈躍亭本人持股流向也一直備受關(guān)注。他本人自2011年7月以來2年時間里已經(jīng)9次質(zhì)押手中的股票，當前77.61%的股票仍在質(zhì)押中，這些股票占樂視網(wǎng)總股份數(shù)的36.34%。公司公告顯示，賈躍亭質(zhì)押股票目的多為個人投資。但至今并未披露其投資去向。如果賈躍亭無法及時歸還欠款，公司超過1/3的股票將會易主。從資本市場來看，樂視網(wǎng)自去年超級電視概念推出后，幾輪大幅上漲均有大量游資出入，股票交易換手率一直居高不下。分析人士認為，配合樂視網(wǎng)超級電視概念炒作，資本市場也在上演“擊鼓傳花”的游戲，但是目前仍然難以判斷誰是最后的接盤者。從宏觀背景來看，在傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)績低迷的環(huán)境下，資本市場上半年掀起一輪炒作新興行業(yè)股價的怪風，創(chuàng)業(yè)板股指半年來將近翻番，樂視網(wǎng)也從中受益。然而，中金公司首席