我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合路徑選擇

我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合路徑選擇

一、引言旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)或者旅游業(yè)內(nèi)部不同行業(yè)之間發(fā)生相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。它為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展注入了生機(jī)和活力，不但使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，從融合產(chǎn)業(yè)中獲得了更多的發(fā)展資本，而且還在很大程度上為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)換代創(chuàng)造了條件，促進(jìn)了新型業(yè)態(tài)、新型產(chǎn)業(yè)功能、新型企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和新型產(chǎn)業(yè)集群的顯現(xiàn)與演進(jìn)。近年來(lái)，隨著企業(yè)實(shí)踐的深入尤其是政府層面的大力推動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)融合研究逐漸成為學(xué)界的熱點(diǎn)和前沿。在旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，路徑問(wèn)題尤為關(guān)鍵，學(xué)術(shù)界基于不同的視角進(jìn)行了討論。麻學(xué)鋒等從各產(chǎn)業(yè)的功能作用和技術(shù)優(yōu)勢(shì)、特色，以及與旅游業(yè)關(guān)聯(lián)方式的差異出發(fā)，通過(guò)歸納整理認(rèn)為其他產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)的主要路徑有資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合；張佰瑞則根據(jù)融合對(duì)象把旅游產(chǎn)業(yè)融合劃分為三條路徑，即發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)旅游業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展旅游電子商務(wù)，促進(jìn)旅游業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合；發(fā)展會(huì)展旅游，促進(jìn)旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)融合。此外，李太光、張文建又根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)提出另外三條路徑：即“泛休閑化”，旅游業(yè)對(duì)接未來(lái)休閑產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型；“廣服務(wù)化”，旅游業(yè)融入現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上的拓展；“準(zhǔn)模塊化”，現(xiàn)代旅游業(yè)汲取和創(chuàng)新先進(jìn)制造業(yè)的方法和流程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效能上的提升。石培華的觀點(diǎn)更為泛化，認(rèn)為旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)和路徑有：一是推動(dòng)旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)（主要是農(nóng)林水牧漁業(yè)）融合發(fā)展；二是推動(dòng)旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)（主要是工業(yè)）融合發(fā)展；三是推動(dòng)旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)（主要是服務(wù)業(yè)）融合發(fā)展。由上所述，已有文獻(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合路徑的研究還處在探索階段，僅從旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象出發(fā)給出規(guī)范性的分析和判斷，缺少深入的理論分析和實(shí)證研究，而且系統(tǒng)性不足，因此本文擬以投入產(chǎn)出分析方法為工具，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論，引入相關(guān)系數(shù)對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)情況進(jìn)行全面定量分析，并根據(jù)旅游業(yè)由縱向產(chǎn)業(yè)向橫向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模塊化特征，進(jìn)而提出旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑，以期更加科學(xué)地認(rèn)識(shí)旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象及其主動(dòng)性不足等問(wèn)題。二、研究方法（一）數(shù)據(jù)來(lái)源鑒于2002年之前的投入產(chǎn)出表還沒有將旅游業(yè)單列，為避免數(shù)據(jù)剝離造成的統(tǒng)計(jì)誤差，并把研究的重點(diǎn)集中于近年來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)融合的變化，因此選擇2002年和2007年的投入產(chǎn)出表作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來(lái)源，對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)效益和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)情況進(jìn)行分析。同時(shí)，為了方便比較各產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)特征和技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，又分別對(duì)2002年和2007年的投入產(chǎn)出表中的部門進(jìn)行了歸類，歸類合并遵循兩個(gè)原則：重點(diǎn)突出原則和三次產(chǎn)業(yè)劃分原則。在歸類合并過(guò)程中，由于廣義的旅游包含食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素活動(dòng)，完全準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)廣義旅游業(yè)所涉及的活動(dòng)難度較大，所以文中主要采用狹義旅游業(yè)的概念，即依據(jù)國(guó)家投入產(chǎn)出表中對(duì)旅游業(yè)的定義來(lái)設(shè)定旅游業(yè)范圍，而且為了體現(xiàn)旅游業(yè)與食、住、行、購(gòu)、娛等活動(dòng)的緊密聯(lián)系，把第三產(chǎn)業(yè)中的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、批發(fā)零售業(yè)作為單獨(dú)的部門，且與投入產(chǎn)出表保持一致。另外，參照《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754－2002）將其他部門合并為農(nóng)業(yè)、工業(yè)、建筑業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)，共計(jì)13個(gè)部門（見表1）。（二）理論分析投入產(chǎn)出方法通過(guò)編制投入產(chǎn)出表，提供了大量的經(jīng)濟(jì)系數(shù)，形成了各種數(shù)學(xué)模型，充分揭示了國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體中各個(gè)組成部分之間錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系，使其成為分析經(jīng)濟(jì)比例關(guān)系和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，揭示各產(chǎn)業(yè)部門（各類產(chǎn)品）之間內(nèi)在依存關(guān)系的重要工具。為了在現(xiàn)實(shí)中更加直觀清晰地把握旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的投入產(chǎn)出關(guān)系和融合路徑，本文重點(diǎn)選擇了直接勞動(dòng)報(bào)酬系數(shù)、固定資產(chǎn)折舊系數(shù)、最終消費(fèi)系數(shù)、出口系數(shù)、直接營(yíng)業(yè)盈余系數(shù)、直接消耗系數(shù)、直接分配系數(shù)等來(lái)反映旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)效益及其與其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。1、產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)濟(jì)效益分析關(guān)于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征，可采用直接勞動(dòng)報(bào)酬系數(shù)、固定資產(chǎn)折舊系數(shù)、最終消費(fèi)系數(shù)、出口系數(shù)和直接營(yíng)業(yè)盈余系數(shù)來(lái)反映旅游業(yè)對(duì)勞動(dòng)力、固定資產(chǎn)、最終消費(fèi)、出口的依賴狀況及其經(jīng)濟(jì)效益。直接勞動(dòng)報(bào)酬系數(shù)主要衡量產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)密集程度，它以一個(gè)部門的總投入中勞動(dòng)投入所占的比重來(lái)衡量，比重越高說(shuō)明該產(chǎn)業(yè)對(duì)勞動(dòng)力需求越大。其計(jì)算公式為：直接營(yíng)業(yè)盈余系數(shù)代表著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，而經(jīng)濟(jì)效益一方面能夠說(shuō)明產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本的收益狀況，另一方面還能夠評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)對(duì)潛在投資的吸引力。其計(jì)算公式為：三、實(shí)證分析通過(guò)前面的數(shù)據(jù)處理和理論分析，根據(jù)合并后的13個(gè)產(chǎn)業(yè)部門的投入產(chǎn)出表，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的7個(gè)相關(guān)系數(shù)進(jìn)行測(cè)算。（一）旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)濟(jì)效益從直接勞動(dòng)報(bào)酬系數(shù)、固定資產(chǎn)折舊系數(shù)、最終消費(fèi)系數(shù)、出口系數(shù)和直接營(yíng)業(yè)盈余系數(shù)的測(cè)算結(jié)果來(lái)看（見表2、表3），我國(guó)旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中典型的最終消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，其勞動(dòng)密集特征進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)固定資產(chǎn)和出口市場(chǎng)的依賴正在下降，而且經(jīng)營(yíng)狀況有所惡化。具體來(lái)看，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、住宿業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)的直接勞動(dòng)報(bào)酬系數(shù)處于上升趨勢(shì)，而娛樂業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、工業(yè)、建筑業(yè)、其他服務(wù)業(yè)等部門均在下降，這一方面說(shuō)明我國(guó)大多數(shù)產(chǎn)業(yè)正在由勞動(dòng)密集向資本和技術(shù)密集轉(zhuǎn)化，另一方面也說(shuō)明旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和住宿業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著越來(lái)越大的升級(jí)轉(zhuǎn)型壓力，而其中已具備現(xiàn)代服務(wù)業(yè)特征的信息業(yè)、金融業(yè)的就業(yè)效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)；從固定資產(chǎn)折舊系數(shù)來(lái)看，除住宿業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)外，包括旅游業(yè)在內(nèi)的其他部門對(duì)固定資產(chǎn)的依賴程度均有所下降，這說(shuō)明知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代生產(chǎn)要素的軟化效應(yīng)明顯，資產(chǎn)專用性程度不斷弱化，這在一定程度上促進(jìn)了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的相互融合；從最終消費(fèi)系數(shù)和出口系數(shù)來(lái)看，旅游業(yè)越來(lái)越成為依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最終消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，例如2007年旅游業(yè)的出口系數(shù)較2002年的出口系數(shù)下降了48.75％，因此，旅游業(yè)的主要市場(chǎng)已經(jīng)不再是改革開放初期的入境旅游，而是日益蓬勃發(fā)展的國(guó)內(nèi)旅游。如果進(jìn)一步測(cè)算，2002年旅游業(yè)的進(jìn)口系數(shù)為－0.0003，而2007年旅游業(yè)的進(jìn)口系數(shù)為0.0599，這表明五年間我國(guó)出境旅游市場(chǎng)高速發(fā)展，并逐漸成為逆差迅速擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)。按照戴學(xué)鋒、鄧志勇的估算，在95％置信度前提下，2007年我國(guó)國(guó)際旅游業(yè)非貿(mào)易逆差額應(yīng)在184—433億美元之間。從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，2007年的旅游業(yè)與住宿業(yè)、農(nóng)業(yè)、信息業(yè)相較于2002年均有所下降，其中旅游業(yè)直接營(yíng)業(yè)盈余系數(shù)下降幅度最大，達(dá)－75.93％，這說(shuō)明我國(guó)旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況正在迅速惡化，產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本收益下降，因此這就給在位旅游企業(yè)的主動(dòng)性擴(kuò)張融合帶來(lái)了極大經(jīng)濟(jì)壓力（表3）。（二）旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)從旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)部門的直接消耗系數(shù)和直接分配系數(shù)來(lái)看（表4、表5），旅游業(yè)的直接消耗系數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直接分配系數(shù)，也就是說(shuō)旅游業(yè)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)能力較強(qiáng)，有較高的后向關(guān)聯(lián)度，這與已有大多數(shù)文獻(xiàn)的研究結(jié)論基本一致。綜合2002年和2007年的相關(guān)數(shù)據(jù)，旅游業(yè)主要拉動(dòng)的是餐飲業(yè)、住宿業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、環(huán)境管理與公共設(shè)施管理業(yè)等部門，即廣義旅游業(yè)所包括的產(chǎn)業(yè)部門，而且2007年旅游業(yè)對(duì)這些產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用更加明顯，其占中間總投入的百分比已達(dá)到93.74％，這一方面說(shuō)明旅游業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系更加密切，一方面表明旅游業(yè)的拉動(dòng)面呈現(xiàn)集中趨勢(shì)。從直接分配系數(shù)的總體情況來(lái)看，旅游業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的支撐和推動(dòng)作用有所加強(qiáng)，但幅度不大，因?yàn)樽鳛樽罱K消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的產(chǎn)品主要是用于最終消費(fèi)，而非其他產(chǎn)業(yè)的中間性投入。從具體的投入來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)“食、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素中購(gòu)物和娛樂對(duì)旅游業(yè)的投入最為薄弱，而且旅游出行中鐵路運(yùn)輸和城市公共交通運(yùn)輸?shù)谋壤谙陆?，但航空和道路運(yùn)輸?shù)谋戎卣谏仙@說(shuō)明多樣化和私人化交通方式的興起，同時(shí)油價(jià)的上漲使石油及核燃料加工業(yè)逐漸成為旅游業(yè)的主要投入部門之一。另外需要重點(diǎn)關(guān)注的是“保險(xiǎn)業(yè)”已成為旅游業(yè)的重要投入部門，說(shuō)明保險(xiǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合程度正在加深，保險(xiǎn)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品已經(jīng)融合，這一方面與我國(guó)國(guó)民風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的提高有關(guān)，另一方面還在于政府層面的積極推動(dòng)，如國(guó)家旅游局近年來(lái)所大力倡導(dǎo)的“旅行社責(zé)任險(xiǎn)統(tǒng)保示范項(xiàng)目”等。從具體的產(chǎn)出來(lái)看，旅游業(yè)的產(chǎn)品主要是分配給了社會(huì)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)，如旅游業(yè)、公共管理和社會(huì)組織、教育業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品的消耗一直位居前三甲，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)部門的消耗，但由于近年來(lái)社會(huì)加大了對(duì)公共支出的監(jiān)督力度，導(dǎo)致公共管理和社會(huì)組織對(duì)旅游產(chǎn)品的消耗迅速下降。除三大消費(fèi)市場(chǎng)的變動(dòng)之外，旅游業(yè)也越來(lái)越多地開始與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)融合，如電信、建筑、商務(wù)服務(wù)、批發(fā)零售、軟件和醫(yī)藥制造等部門對(duì)旅游產(chǎn)品的消耗逐漸上升，雖然其比重還較小，但它們代表了新興的市場(chǎng)力量，因此，旅游業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)和拓展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)尤其是現(xiàn)代生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)份額?？傮w來(lái)看，不論是旅游業(yè)的后向關(guān)聯(lián)還是前向關(guān)聯(lián)，旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)對(duì)象均屬于服務(wù)業(yè)，而且以生活性服務(wù)業(yè)和社會(huì)性服務(wù)業(yè)為主，因此，這種關(guān)聯(lián)特征造成旅游業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)功能和技術(shù)投入不足，嚴(yán)重影響了旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。四、旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇綜上所述，旅游業(yè)是典型的勞動(dòng)密集、最終消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，而且近年來(lái)對(duì)固定資產(chǎn)和出口市場(chǎng)的依賴正在下降，經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)大幅滑坡，與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)又主要局限在生活性服務(wù)業(yè)和社會(huì)性服務(wù)業(yè)，因此對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用和推動(dòng)作用仍然有限，再加上其內(nèi)生性增長(zhǎng)動(dòng)力不足，這都使旅游業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型壓力不斷加大，因此，旅游業(yè)必須大力推動(dòng)系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)融合，突破現(xiàn)存的產(chǎn)品、資源、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的瓶頸，實(shí)現(xiàn)資源配置、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)效益、核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。筆者認(rèn)為，旅游業(yè)在模塊化分工的影響下，正在日益由縱向產(chǎn)業(yè)向橫向產(chǎn)業(yè)過(guò)渡，旅游產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理和市場(chǎng)開拓分別由旅游批發(fā)商、旅游供應(yīng)商和旅游渠道商進(jìn)行模塊化控制，并正在日益形成系統(tǒng)集成商和雙邊特征的平臺(tái)企業(yè)集團(tuán)，因此，本文主要是圍繞旅游產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理和市場(chǎng)開拓三個(gè)方面，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論和實(shí)證分析的測(cè)量結(jié)果，結(jié)合已有研究，總結(jié)歸納出旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)有如下三條路徑（表6）。①在旅游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)階段，旅游產(chǎn)業(yè)融合主要存在兩條路徑：一是與旅游業(yè)后向關(guān)聯(lián)密切的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，如餐飲業(yè)、住宿業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)屬于旅游產(chǎn)業(yè)的重要支撐部門，是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，這些部門的重組融合，能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，其融合標(biāo)志是復(fù)合型旅游綜合體等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)；二是與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、醫(yī)療、林業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，即這些產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)精心策劃組織和創(chuàng)新性開發(fā)利用，有意識(shí)地融入旅游功能，使之在保持原有產(chǎn)業(yè)形態(tài)的前提下具有了旅游產(chǎn)業(yè)屬性，形成了新型旅游資源，這種融合可以稱為產(chǎn)業(yè)問(wèn)的功能融合，其融合標(biāo)志是農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、醫(yī)療旅游、森林旅游等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。②在旅游產(chǎn)品生產(chǎn)管理階段，旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要對(duì)象是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，尤其是信息技術(shù)，因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)階段的旅游業(yè)仍然屬于勞動(dòng)密集的最終消費(fèi)型產(chǎn)業(yè)，而且經(jīng)營(yíng)狀況日趨惡化，所以必須借鑒先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)流程和方法，有效融合高新技術(shù)來(lái)改造旅游業(yè)，促使我國(guó)旅游業(yè)盡快從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，這一階段的融合屬于高新技術(shù)對(duì)旅游業(yè)的滲透融合，其融合標(biāo)志是在線旅行商（如攜程、去哪兒等）等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。③在旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓階段，旅游產(chǎn)業(yè)融合的任務(wù)更加艱巨，因?yàn)槠鋵?duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用較差，最終消費(fèi)型特征明顯，而且已成為逆差迅速擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)，所以，未來(lái)應(yīng)該更加注重與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)和新興服務(wù)業(yè)的融合，如