電影舞拳項(xiàng)目策劃書

電影舞拳項(xiàng)目策劃書第1頁/共77頁鄭重聲明本文件屬本公司商業(yè)文件，其所涉及的內(nèi)容僅限與本公司有商業(yè)意向和已經(jīng)合作的公司或個(gè)人閱讀、使用。收到本文件后：A）若不希望涉足本文件所述項(xiàng)目，請(qǐng)您將本文件完整退回本公司；B）所規(guī)定的保密內(nèi)容是指與本文件有關(guān)的各類公開和非公開內(nèi)容；C）華泰天博影視文化有限公司享有本文件所有權(quán)以及對(duì)該項(xiàng)目保密及非保密內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，完全擁有本項(xiàng)目所涉及內(nèi)容的完整著作權(quán)、衍生制品的所有權(quán)、以及所有相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的版權(quán)或權(quán)益；D）收到本文件即表示您愿意承擔(dān)為本公司進(jìn)行保密的義務(wù)。

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1.緣起

2.電影背景

3.電影主題

4.電影大綱

5.電影概況

6.電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估

1.影片市場(chǎng)SWOT分析

2.影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析III.影片時(shí)間進(jìn)度表IV.影片商務(wù)合作方式?3第3頁/共77頁

功夫電影是中國(guó)文化最具特色的類型電影之一，它不僅闡揚(yáng)中國(guó)的俠義精神，更將中國(guó)武藝透過影像做最佳的呈現(xiàn)，并且不斷地推陳出新。漫畫功夫，不受地點(diǎn)和時(shí)代的限制，將現(xiàn)代生活功夫化和漫畫式，運(yùn)用很少的電腦特技，風(fēng)格奇特有趣，映像飛舞，較傳統(tǒng)動(dòng)作片青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。

4第4頁/共77頁三部與之相關(guān)的成功電影導(dǎo)演：李安主演：周潤(rùn)發(fā)楊紫瓊

章子怡導(dǎo)演：金泰均主演：申敏兒張赫權(quán)相佑導(dǎo)演：普拉奇亞·平克堯主演：派特察泰·王卡姆勞

托尼·賈

帕姆瓦瑞·尤德卡默爾「臥虎藏龍」「火山高?！筗hasango「拳霸」ONG-BAK5第5頁/共77頁隨著一系列“功夫”電影的全球熱映，使世界各地觀眾對(duì)“中國(guó)功夫”嘆為觀止。“中國(guó)功夫”已經(jīng)成為國(guó)際主流動(dòng)作電影中不可缺少的元素。就在中國(guó)功夫火熱全球的時(shí)候，本片將回歸功夫的本土，展現(xiàn)出神入化的中國(guó)功夫，精彩絕倫的不凡身手，結(jié)合時(shí)尚文化的動(dòng)漫元素，融入捧腹大笑的瘋狂搞笑，加上驚心動(dòng)魂的故事情節(jié)，呈獻(xiàn)一道顛覆傳統(tǒng)文化的功夫大餐，引領(lǐng)80后現(xiàn)代功夫時(shí)代。6第6頁/共77頁

功夫是一種情感，代表著人類文明的精華，它意味著責(zé)任、堅(jiān)韌、忍耐、犧牲，而不是當(dāng)代社會(huì)中的自私、怯懦、狡詐和貪婪。在今天，功夫打動(dòng)人心的不僅僅是其中炫麗的搏擊元素，更多的是功夫高手身上獨(dú)特的情感，這些高手和普通人一樣，受著世俗的困擾，但正因?yàn)槿绱耍麄児獠蕣Z目的一面才更彰顯出來，用他們的執(zhí)著，直指人心。7第7頁/共77頁8

這個(gè)故事通過一個(gè)不懂功夫女孩的角度講述了舞拳的誕生。功夫世界是很強(qiáng)大的，治愈了她的孤獨(dú)癥，但實(shí)際上，她也幫助了功夫世界，讓它不至于解體。美麗的女司機(jī)泉，認(rèn)識(shí)了徒步旅行的女孩童。泉去到珠海，認(rèn)識(shí)了虎，這個(gè)執(zhí)著的闖入者讓虎十分頭痛。她還認(rèn)識(shí)了另一個(gè)男子鵬，三年前，虎、鵬、童都住在這里。因?yàn)槿牡絹?，虎、鵬的矛盾再度點(diǎn)燃，兩人施展武功，泉非常震驚，才發(fā)現(xiàn)自己闖入的是一個(gè)小小功夫世界。泉從鵬那里，得知了功夫世界的秘密，原來十年前，童的養(yǎng)父去世，把童交給他和虎，只求他倆讓童平安幸福。因此十年來，鵬、虎二人付出很多。泉很感動(dòng)，一貫孤獨(dú)的她，不希望看到他們?nèi)私馍?。泉為他們打了鼓，告訴他們，功夫也應(yīng)該是快樂自在的。但童還是用裙底腿與虎大戰(zhàn)，離開老屋去了香港。童的離去，令虎和鵬十分迷惘，當(dāng)年因?yàn)楣Ψ?，他們才接受了看護(hù)的任務(wù)，如今任務(wù)不在，他們覺得要功夫也無用，準(zhǔn)備回到平凡的生活。兩個(gè)人都喜歡上了泉，虎希望泉留下，鵬想跟著泉去新疆。果然，離開后的童生命被威脅，她的男友有一個(gè)陰謀，在香港，一場(chǎng)大戰(zhàn)后，男友還是被打敗，在最危急的時(shí)刻，虎、鵬、童、泉使用了舞拳。童終于和虎、鵬彼此諒解。舞拳從此誕生……第8頁/共77頁中文片名：《舞拳》類型：

動(dòng)漫喜劇功夫片

導(dǎo)演：李馮編?。豪铖T拍攝地：

珠海、新疆、香港語言：

中文主演：陳虎、李亞鵬、袁泉、童瑤開機(jī)日期：2007年7月9第9頁/共77頁豪華演員陣容男主演：陳虎李亞鵬

女主演：袁泉童瑤10第10頁/共77頁李亞鵬前衛(wèi)“大俠”李亞鵬

----蟄伏十年震撼觸電李亞鵬首度塑造冷酷功夫高手，一直以來他是80后一代心中最崇拜的內(nèi)地偶像，十多年的演藝生涯他塑造了眾多成功的銀屏形象，也使觀眾看到了一個(gè)演技日益精進(jìn)的成熟男人。作為內(nèi)地目前最具宣傳號(hào)召力的一線明星，本片將是李亞鵬十年闊別大熒幕后的重度出擊，也是他的現(xiàn)代功夫電影處女作。11第11頁/共77頁電影：

1992年電影《青春作證》

1995年《上海故事》

1996年《歌手》

1997年《新方便面時(shí)代》

《天下第一》 40集 合作者： 葉璇 2004 《反恐行動(dòng)》 20集 合作者： 陳謹(jǐn) 2004 《生命烈火》 8集 合作者： 周海媚 2003 《末代皇妃》 30集 合作者： 蔣勤勤 2003 《海灘》

20集 合作者： 周迅 2002 《誰都會(huì)說我愛你》 20集 合作者： 秦海璐 2002 《射雕英雄傳》 40集 合作者： 周迅 2002 《柯藍(lán)探長(zhǎng)》 20集 合作者： 蔣勤勤 2000 《笑傲江湖》 40集 合作者： 許晴 2000 《開心就好》 3集 合作者： 朱茵 1999 《情書》

20集 合作者： 潘虹 1999 《情牽日月星》 20集 合作者： 楊恭如 1999 《加州陽光中國(guó)情》 20集 合作者： 劉德凱 1999 《將愛情進(jìn)行到底》 20集 合作者： 徐靜蕾 1998 《星星、月亮、太陽》 20集 合作者： 陳松齡 1998 《京港愛情線》 20集 合作者： 吳倩蓮 1997 《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》 20集 合作者： 尤勇 1996 《校園先鋒》 18集 合作者： 陳謹(jǐn) 1996 《北京深秋的故事》 20集 合作者： 吳越 1995電視劇：12第12頁/共77頁好萊塢武師教父袁和平得意弟子----陳虎-中國(guó)全國(guó)少年武術(shù)冠軍-全美空手道大賽60公斤級(jí)冠軍-舊金山國(guó)際武術(shù)邀請(qǐng)賽全能冠軍擔(dān)任基努李維斯、劉玉玲、卡莫?。蟻喥澋墓Ψ蚪叹殦?dān)任動(dòng)作主創(chuàng)的《黑客帝國(guó)》、《殺死比爾》雙雙獲得好萊塢舉辦的“世界電影特技大獎(jiǎng)”提名----親任武術(shù)導(dǎo)演13第13頁/共77頁參演作品：武術(shù)指導(dǎo)經(jīng)歷：沃卓斯基兄弟執(zhí)導(dǎo)《黑客帝國(guó)》、《黑客帝國(guó)之重裝上陣》、《黑客帝國(guó)之重返矩陣》McG執(zhí)導(dǎo)《霹靂嬌娃》

昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)《殺死比爾》周星池執(zhí)導(dǎo)的《功夫》李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》于仁泰執(zhí)導(dǎo)的《霍元甲》馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《夜宴》好萊塢商業(yè)巨片《黑客帝國(guó)之重裝上陣》飾演：浪人好萊塢電影《一生一次》飾演：ＬＯＥ成龍英皇出品《精武家庭》飾演：高手武俠RPG大作《小李飛刀》飾演：游龍生功夫小子

----陳虎14第14頁/共77頁于2004年出版?zhèn)€人自傳，記載了一個(gè)在好萊塢闖蕩10年的中國(guó)人的辛路歷程15第15頁/共77頁清爽迷人如一泓清泉

------袁泉

秀麗中帶有些許歐化的外表與清純中不失要強(qiáng)的氣質(zhì)，袁泉給很多人的印象就是一個(gè)典型的偶像派女演員，而事實(shí)上演技不俗，袁泉是那種被認(rèn)為“與獎(jiǎng)有緣”的人，出道以來，她出演的電影幾乎都有點(diǎn)“說法”。她與影帝夏雨之間的戀情也早已不是秘密?！敖鹜衽钡呐鋵?duì)為兩人的人氣都增加了不少分……16第16頁/共77頁

1999滕文驥執(zhí)導(dǎo)《春天的狂想》飾周小玫獲“金雞”獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)

1999彭小蓮執(zhí)導(dǎo)《上海紀(jì)事》飾李惠榮獲“金雞”獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)提名

2000霍建起執(zhí)導(dǎo)《藍(lán)色愛情》飾劉云

2001獲大學(xué)生電影節(jié)最佳女演員獎(jiǎng)、“金雞”獎(jiǎng)最佳女主角提名

2002楊亞洲執(zhí)導(dǎo)《美麗的大腳》飾夏雨獲“金雞”獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)

袁泉電影作品17第17頁/共77頁

袁泉電視劇作品

2000年《生命因你而美麗》飾夏瀾導(dǎo)演：楊文軍

2001年《青春不解風(fēng)情》飾白凌導(dǎo)演：郭靖宇

《愛情的滋味》飾趙晨導(dǎo)演：楊亞洲

《呂布與貂禪》飾董媛

2003年《完美》飾白璇導(dǎo)演：張建棟

2004年《小魚兒與花無缺》飾蘇櫻導(dǎo)演：王晶

2004年《愛在邊緣》飾江新月導(dǎo)演：陳應(yīng)歧

話劇作品

2001年《狂飆》、《我聽見了愛》

其它：2007年《暗戀》獲內(nèi)地最受歡迎音樂錄影帶獎(jiǎng)

18第18頁/共77頁“小章子怡”童瑤變身動(dòng)作精靈首次觸電大屏幕

擁有清麗外型的童瑤，笑容和臉型酷似初道時(shí)的章子怡，眼睛十分清澈，清秀可人、亮麗陽光。憑借在《林海雪原》、《龍虎人生》、《少年楊家將》、《行走的雞毛撣子》等多部大戲中的精彩表現(xiàn)人氣直線上升，迅速紅透熒屏。童瑤身上散發(fā)出的只屬于她自己的獨(dú)特魅力具有強(qiáng)大的吸引力，讓越來越多的觀眾難以抗拒。19第19頁/共77頁童瑤作品:

-李文啟執(zhí)導(dǎo)《林海雪原》合作演員：王洛勇

-夢(mèng)繼執(zhí)導(dǎo)《行走的雞毛撣子》合作演員：寇世勛、潘虹

-郭靖宇執(zhí)導(dǎo)《龍虎人生》合作演員：王志文

-李國(guó)立執(zhí)導(dǎo)《少年楊家將》合作演員：胡歌、何潤(rùn)東20第20頁/共77頁張藝謀御用編劇李馮身兼兩職

----親任總編劇掛帥總導(dǎo)演李馮----中國(guó)武俠編劇的頂級(jí)大師，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)累計(jì)票房最高的編劇”，國(guó)內(nèi)著名編劇及著名作家，商業(yè)片電影導(dǎo)演，作品被譯成全球各種版本。1996年進(jìn)入張藝謀劇組，長(zhǎng)期從事電影幕后工作，積攢了豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，并與好萊塢編劇有深入合作，熟悉全球發(fā)行商業(yè)大片的編劇、策劃規(guī)則與技巧，尤其擅長(zhǎng)商業(yè)功夫片的創(chuàng)作。創(chuàng)作電影劇本有張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》、《十面埋伏》，于仁泰執(zhí)導(dǎo)的《霍元甲》。21第21頁/共77頁李馮編劇電影作品：導(dǎo)演：張藝謀主演：金城武、劉德華、章子怡全球總票房:

9200萬美元導(dǎo)演：張藝謀主演：李連杰、張曼玉、梁朝偉、章子怡全球總票房:

1.7億美元導(dǎo)演：于仁泰主演：李連杰全球總票房：6000萬美元22第22頁/共77頁中國(guó)功夫

---動(dòng)作片的“當(dāng)家花旦”在李小龍、成龍、李連杰成功踢開好萊塢大門的同時(shí)，功夫片成為中國(guó)電影開拓國(guó)際電影市場(chǎng)的先鋒片種，而在如今觀眾厭倦了飛車、爆炸、機(jī)槍掃射的鏡頭后，寫實(shí)的功夫風(fēng)格成為動(dòng)作片的“當(dāng)家花旦”吸引了觀眾們的視線。影片動(dòng)用大量各屆武術(shù)冠軍出演，他們將用實(shí)戰(zhàn)感強(qiáng)烈的搏擊功夫和硬碰硬的打斗場(chǎng)面、博大精深的武功內(nèi)涵、酣暢凌厲的武打風(fēng)格、陽剛硬朗的人物性格、瀟灑英武的武術(shù)靈魂震撼全球觀眾。23第23頁/共77頁一個(gè)是溫和而敦厚的中國(guó)內(nèi)地功夫片惟一腕級(jí)編劇，一個(gè)是年輕而內(nèi)斂用功夫征服好萊塢的中國(guó)教頭，首度合作這部充滿時(shí)尚元素的都市年輕人題材的動(dòng)作電影，一文一武的絕美結(jié)合，一張一弛，相互耀映，熠熠生輝……一文一武黃金組合重拳出擊24第24頁/共77頁一對(duì)養(yǎng)眼內(nèi)地戲骨飚戲PK

瀟灑帥氣的李亞鵬和清爽迷人袁泉首次大熒幕同臺(tái)。同是中戲畢業(yè)的同門，同是內(nèi)地重量級(jí)演技高手，同臺(tái)飚戲必將給觀眾帶來更大的期待。25第25頁/共77頁

“中國(guó)功夫”的構(gòu)成基礎(chǔ)是真正的中國(guó)武術(shù)國(guó)粹?！拔洹迸c“舞”同源，中國(guó)武術(shù)又帶有濃重的舞蹈藝術(shù)的風(fēng)韻?！爸袊?guó)功夫片”在吸取武術(shù)的外在形態(tài)和神韻的過程中，便自然地形成了武打動(dòng)作的舞蹈化風(fēng)格，生龍活虎的武術(shù)技擊在銀幕上便演變?yōu)橐环N優(yōu)美動(dòng)人的“武之舞”。童瑤深厚的舞蹈功底在影片中將呈獻(xiàn)具有瀟灑飄逸、流暢明快動(dòng)作美感和韻律的中國(guó)功夫。

----熱舞“裙底腳”，舞韻與武勁的絕美融合

童瑤26第26頁/共77頁動(dòng)漫，作為時(shí)尚文化的重要組成元素，已日益沁入都市青春一族的時(shí)尚生活，動(dòng)漫與功夫的結(jié)合必將給觀眾帶來一種時(shí)尚前衛(wèi)的視覺沖擊和心靈震撼。武功、動(dòng)漫、喜劇的完美糅合武學(xué)精神，武學(xué)內(nèi)涵給電影注入了東方神韻，中國(guó)武術(shù)提倡和平，既尚武更崇德，它的目的在于自衛(wèi)而不是攻擊，它體現(xiàn)了中華文化的包容，能夠在多元文化的生態(tài)圈與其化文化共存，影片借用新時(shí)代的時(shí)尚元素動(dòng)漫對(duì)其重新包裝。喜劇風(fēng)格，影片充滿顛覆、戲謔和幽默，同時(shí)將酷酷的功夫及喜劇元素巧妙地糅合為一體，動(dòng)作與喜劇結(jié)合營(yíng)造視覺奇觀，將成功超越語言與文化的局限，借用喜劇色彩為觀眾進(jìn)行一種新的精神灌輸。27第27頁/共77頁目錄?電影《舞拳》項(xiàng)目闡述

1.緣起

2.電影背景

3.電影主題

4.電影大綱

5.電影概況

6.電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估

1.影片市場(chǎng)SWOT分析

2.影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析III.影片時(shí)間進(jìn)度表IV.影片商務(wù)合作方式28第28頁/共77頁Strengths優(yōu)勢(shì)SWOTWeakness劣勢(shì)Threats威脅Opportunities機(jī)會(huì)II.1影片市場(chǎng)SWOT分析29第29頁/共77頁Strengths天時(shí)地利人和其它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析--影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異--李亞鵬市場(chǎng)影響力--陳虎的市場(chǎng)影響力--袁泉市場(chǎng)影響力--童瑤市場(chǎng)影響力II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--拍攝地新疆、珠海，香港分析30第30頁/共77頁Strengths天時(shí)地利人和其它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析--拍攝地新疆、珠海，香港分析II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--李亞鵬市場(chǎng)影響力--陳虎的市場(chǎng)影響力--袁泉市場(chǎng)影響力--童瑤市場(chǎng)影響力--影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異31第31頁/共77頁II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)據(jù)中國(guó)影視資料庫(kù)預(yù)測(cè)：2007年融入動(dòng)作元素電影為25部左右數(shù)據(jù)來源：中國(guó)影視資料庫(kù)32第32頁/共77頁狙擊手（安東尼·福奎阿）十三羅漢(史蒂文·索德伯格)憤怒乒乓球(本·格蘭特)變形金剛(邁克爾·貝)對(duì)抗FBI(喬·卡納漢)沖浪企鵝(阿什·布賴農(nóng)克里斯·巴克)三百斯巴達(dá)勇士(錫克·薛達(dá))博物館奇妙夜(肖恩·利維)惡靈騎士(馬克·斯蒂文·約翰森)蜘蛛俠3(SAMRAIMI)天堂口（陳亦利）數(shù)據(jù)來源：中國(guó)影視資料庫(kù)II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)據(jù)中國(guó)影視資料庫(kù)預(yù)測(cè)：2007年全球融入動(dòng)作元素電影如下：

007:大戰(zhàn)皇家賭場(chǎng)（Martinampbell）雙子神偷（江道海）勇闖16街區(qū)（理查德·唐納）通天塔（阿加多·岡薩雷斯·伊納里多）時(shí)空線索（托尼·斯科特）生死格斗（元奎）長(zhǎng)江七號(hào)（周星馳）破軍（葉偉信）鐵三角（徐克、林嶺東和杜琪峰）刺馬（陳可辛）響箭（洪金寶）33第33頁/共77頁1月2月3月４月５月６月7月8月9月10月11月12月2007-08年《皇家賭場(chǎng)》

備注：1、以上影片為融入動(dòng)作元素的電影。

2、上映時(shí)間為擬定，其它影片上映時(shí)間未確定。

3、數(shù)據(jù)來源：中國(guó)影視資料庫(kù)。II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)《雙子神偷》《驚濤大冒險(xiǎn)》

《勇闖16街區(qū)》《通天塔》《時(shí)空線索》《生死格斗》

《破軍》

《天堂口》

《蜘蛛俠3》《變形金剛》

《長(zhǎng)江七號(hào)》

《鐵三角》

《響箭》

《刺馬》

1月《舞拳》

34第34頁/共77頁II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)動(dòng)作片趨勢(shì)：回顧整個(gè)2006年動(dòng)作片依然是院線的重頭戲，真打?qū)嵍酚小痘粼住罚瑒?dòng)作喜劇有《寶貝計(jì)劃》，年底大制作《墨攻》、《滿城盡帶黃金甲》更是輪番上陣。2007年即將上映的國(guó)內(nèi)外影片中有25部左右融入動(dòng)作元素，這說明動(dòng)作影片在電影市場(chǎng)上的需求度仍在上升，大量的影片以“動(dòng)作”為賣點(diǎn)，這就更要求動(dòng)作影片擺脫傳統(tǒng)香港動(dòng)作片模式，可以在內(nèi)容、形式和展現(xiàn)手法上有新的突破，才能夠在大量的動(dòng)作電影中異軍突起。時(shí)機(jī)：2007年國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片大部分是大制作，場(chǎng)面浩大畫面唯美，但功夫的展現(xiàn)空間卻極其有限，除了已經(jīng)在功夫電影中稱霸數(shù)十年的李連杰、成龍等功夫巨星的影片，觀眾很難再看到真打?qū)嵍返墓Ψ蚱?。觀眾沉淀多年的觀影熱情，企盼大熒幕上有更新鮮的動(dòng)作明星，和更新穎的動(dòng)作片，為07年“真打?qū)嵍贰憋L(fēng)格的國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片營(yíng)造了一個(gè)絕佳的時(shí)期。中國(guó)影片優(yōu)勢(shì)：07年即將上映的功夫片大部分為香港地區(qū)、美國(guó)、英國(guó)等地出品，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片產(chǎn)量并不高，市場(chǎng)對(duì)中國(guó)原創(chuàng)功夫影片的需求有增無減。大多數(shù)動(dòng)作片很難突破傳統(tǒng)動(dòng)作片的模式，新形式的原創(chuàng)功夫電影是在迎合市場(chǎng)趨勢(shì)及時(shí)機(jī)的產(chǎn)物。

35第35頁/共77頁Strengths天時(shí)地利人和其它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析--拍攝地新疆、珠海、香港分析II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--李亞鵬市場(chǎng)影響力--陳虎的市場(chǎng)影響力--袁泉市場(chǎng)影響力--童瑤市場(chǎng)影響力--影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異36第36頁/共77頁南海明珠----珠海東方之珠----香港西部明珠----新疆

擁有有中國(guó)馬爾代夫的美稱，作為第一批經(jīng)濟(jì)特區(qū),和唯一一座與香港澳門同時(shí)相鄰的城市卻擁有著最原始最質(zhì)樸的海島風(fēng)情，使人向往……香港，璀璨的東方之珠，世界最重要自由港，同時(shí),也是我國(guó)最發(fā)達(dá)的國(guó)際大都市。新疆，素以古老神秘而著稱于世，自然景觀獨(dú)特絢麗,浩瀚的戈壁沙漠、雄壯的冰川雪峰、清幽的高山湖泊,還有廣袤的原始森林……珠海、新疆、香港----橫跨中國(guó)的拍攝之旅，盡收三地美景，挑戰(zhàn)視覺奇觀37第37頁/共77頁Strengths天時(shí)地利人和其它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--李亞鵬市場(chǎng)影響力--陳虎的市場(chǎng)影響力--袁泉市場(chǎng)影響力--童瑤市場(chǎng)影響力--拍攝地新疆、珠海，香港分析--影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異38第38頁/共77頁II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)「李亞鵬」「陳虎」「袁泉」「童瑤」冉冉升起的第三代華人功夫明星，跟隨著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平闖蕩好萊塢十余年，擔(dān)任多部國(guó)際大制作影片的武術(shù)指導(dǎo)，有著豐富的大制作商業(yè)電影的拍攝經(jīng)驗(yàn)。其真打?qū)嵍返谋硌蒿L(fēng)格符合了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)功夫影片的觀賞需求。

內(nèi)地最具宣傳號(hào)召力的一線男星曾主演多部國(guó)內(nèi)頂級(jí)武俠劇大戲成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的實(shí)力派演藝明星。與妻子王菲共同創(chuàng)辦嫣然天使基金，成為國(guó)內(nèi)以個(gè)人名義發(fā)起的愛心基金一個(gè)人?！靶≌伦逾背醯谴筱y幕危險(xiǎn)動(dòng)作親自打童瑤電影處女作顛覆形象做打女，有著深厚的舞蹈功底，好萊塢王牌武術(shù)指導(dǎo)親自傳授功夫，瀟灑飄逸、流暢明快的武打風(fēng)格成為片中的一大亮點(diǎn)。

曾與眾多重量級(jí)導(dǎo)演成功合作多部影片，并多次獲得金雞獎(jiǎng)等專業(yè)性表演獎(jiǎng)項(xiàng)。07年推出首張個(gè)人專輯，憑借《暗戀》MV獲得第十三屆“全球華語音樂榜中榜”內(nèi)地最受歡迎音樂錄影帶獎(jiǎng)。

39第39頁/共77頁Strengths天時(shí)地利人和其它--

2007-2008電影競(jìng)品市場(chǎng)分析II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--李亞鵬市場(chǎng)影響力--陳虎的市場(chǎng)影響力--袁泉市場(chǎng)影響力--童瑤市場(chǎng)影響力--拍攝地新疆、珠海，香港分析--影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動(dòng)作風(fēng)格上求新求異40第40頁/共77頁“影片特點(diǎn)是觀念新，角度新，面孔新，商業(yè)性與藝術(shù)性雙峰齊秀?？v觀今天的全球電影市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，一部影視作品，如果沒有全新的角度，不能給觀眾以全新的感觀體驗(yàn)，那無疑將淹沒在浩瀚的片庫(kù)里。電影《舞拳》從一開始就力圖求新求異，可以說它的設(shè)計(jì)、表演、拍攝、剪輯都是別出心裁、匠心獨(dú)運(yùn)，這無疑成為本片良好市場(chǎng)效益的基石?！?/p>

摘自李馮導(dǎo)演“《舞拳》立項(xiàng)研討會(huì)”會(huì)議紀(jì)要II.1影片市場(chǎng)SWOT分析--主要優(yōu)勢(shì)41第41頁/共77頁II.1影片市場(chǎng)SWOT分析—機(jī)會(huì)觀眾需求預(yù)測(cè)

影片從側(cè)面透視普通中國(guó)人的特殊生存價(jià)值和生活態(tài)度，折射出觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的影子國(guó)內(nèi)外觀眾對(duì)李小龍、成龍、李連杰這些中國(guó)功夫明星的追捧已接近癡迷

當(dāng)今觀眾逐漸對(duì)影片技術(shù)層面上的震撼效果失去知覺，對(duì)大片產(chǎn)生“審美疲勞”

“真打?qū)嵍贰爆F(xiàn)實(shí)感強(qiáng)的動(dòng)作風(fēng)格將迎合市場(chǎng)需求融入動(dòng)漫、喜劇等時(shí)尚元素?zé)o疑使影片更貼近觀眾的現(xiàn)實(shí)生活市場(chǎng)需求藝人需求

成龍大哥曾經(jīng)是中國(guó)電影人在國(guó)際上的驕傲和典范。隨著年齡發(fā)展逐漸選擇慢慢引退李連杰作為國(guó)際影星成為中國(guó)武術(shù)和精神的象征。在《霍元甲》之后有意息影

機(jī)會(huì)Opportunities

觀眾企盼大熒幕上有更新鮮的動(dòng)作明星，和更新穎的動(dòng)作片42第42頁/共77頁II.1影片市場(chǎng)SWOT分析—劣勢(shì)與威脅WeaknessThreats

影片新面孔多，將提前啟動(dòng)藝人整體宣傳避免與其它動(dòng)作片電影在策略及上映時(shí)間上引發(fā)沖突43第43頁/共77頁目錄電影《舞拳》項(xiàng)目闡述

1.緣起

2.電影背景

3.電影主題

4.電影大綱

5.電影概況

6.電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估

1.影片市場(chǎng)SWOT分析

2.影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析III.影片時(shí)間進(jìn)度表IV.影片商務(wù)合作方式?44第44頁/共77頁II.2影片目標(biāo)群體分析從觀影心理分析：

偏男性題材影片從年齡構(gòu)成分析：

18-40歲（男性群體）

20-35歲（女性群體）從群體特點(diǎn)分析：

有一定文化程度具有鑒賞能力的年輕群體。影片國(guó)內(nèi)目標(biāo)群體：18-40歲具有一定文化程度的年輕群體45第45頁/共77頁

目標(biāo)群體觀影需求分析：樣本數(shù)量：200人調(diào)研方式：面訪+電話+郵件調(diào)研范圍：北京、上海、重慶廣州、深圳、成都調(diào)研時(shí)期：2007年1月調(diào)研人群：男女各100人樣本收入：2500-9000元/月樣本職業(yè)：無限定男性女性其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)武打風(fēng)格電影題材演員陣容3139372024327613數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析46第46頁/共77頁其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性

目標(biāo)群體觀影需求分析(演員陣容)30%70%具有吸引力不具有吸引力II.2影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查47第47頁/共77頁其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性

目標(biāo)群體觀影需求分析(武打風(fēng)格)66%32%特技制作真打?qū)嵍菲渌?/p>

2%數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析48第48頁/共77頁其它主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性

目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動(dòng)作片題材喜劇題材35%動(dòng)漫題材50%15%數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析49第49頁/共77頁動(dòng)作片題材覆蓋男性群體喜劇覆蓋女性群體動(dòng)漫題材雙重覆蓋?根據(jù)目標(biāo)群細(xì)分，電影策略將采用一系列的事件及媒介的結(jié)合

目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動(dòng)作題材喜劇題材動(dòng)漫題材851520804654數(shù)據(jù)來源：零點(diǎn)調(diào)查II.2影片目標(biāo)群體分析50第50頁/共77頁目錄電影《舞拳》項(xiàng)目闡述

1.緣起

2.電影背景

3.電影主題

4.電影大綱

5.電影概況

6.電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估

1.影片市場(chǎng)SWOT分析

2.影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析III.影片時(shí)間進(jìn)度表IV.影片商務(wù)合作方式?51第51頁/共77頁三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月劇本創(chuàng)作開機(jī)籌備拍攝期后期制作宣傳期審片上映影片時(shí)間進(jìn)度表一月52第52頁/共77頁目錄電影《舞拳》項(xiàng)目闡述

1.緣起

2.電影背景

3.電影主題

4.電影大綱

5.電影概況

6.電影看點(diǎn)II.影片市場(chǎng)分析及調(diào)研評(píng)估

1.影片市場(chǎng)SWOT分析

2.影片目標(biāo)群體市場(chǎng)分析III.影片時(shí)間進(jìn)度表IV.影片商務(wù)合作方式?53第53頁/共77頁合作意義：贊助企業(yè)根據(jù)影片定位和自身品牌及產(chǎn)品的特點(diǎn)，將兩者合理綁定，在雙方重合的目標(biāo)市場(chǎng)上針對(duì)共同的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行媒體購(gòu)買和廣告發(fā)布等一系列活動(dòng)。合作范圍：

a、常規(guī)合作：圍繞影片展開的各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，如開、關(guān)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)等系列營(yíng)銷活動(dòng)。

b、其它合作：圍繞影片并融入贊助企業(yè)理念或品牌內(nèi)涵開展的主題活動(dòng)，如企業(yè)主題活動(dòng)、企業(yè)公益活動(dòng)等。合作形式：

a、系列營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與贊助企業(yè)的結(jié)合

b、影片與贊助企業(yè)宣傳及宣傳用品的捆綁結(jié)合

c、影片與贊助企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)捆綁結(jié)合

d、媒體關(guān)注度的捆綁結(jié)合

e、版權(quán)授權(quán)使用A類合作形式：系列營(yíng)銷活動(dòng)合作54第54頁/共77頁A1類：新聞發(fā)布會(huì)合作形式城市：全國(guó)一級(jí)城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點(diǎn)：發(fā)布會(huì)可安排在企業(yè)具有特殊意義的地點(diǎn)舉行（如展示廳、房地產(chǎn)項(xiàng)目等）數(shù)量：1-3場(chǎng)費(fèi)用：28萬/場(chǎng)主題風(fēng)格：發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：發(fā)布會(huì)背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)，李亞鵬、袁泉、童瑤、陳虎、李馮等電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)電子大屏幕企業(yè)LOGO停留；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型條幅懸掛與舞臺(tái)兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)、POP、DM、手冊(cè)等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場(chǎng)嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈(zèng)予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席新聞發(fā)布會(huì)并致詞；企業(yè)名稱將以電影新聞發(fā)布會(huì)協(xié)辦單位出現(xiàn)；企業(yè)產(chǎn)品可作為本影片的行業(yè)唯一專用品牌；主持人現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)名號(hào)，并鳴謝企業(yè)支持。55第55頁/共77頁A2類：全國(guó)首映式合作形式城市：全國(guó)一、二級(jí)城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點(diǎn)：首映式影院數(shù)量：5-10場(chǎng)費(fèi)用：8萬元/場(chǎng)主題風(fēng)格：首映式環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：首映式背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)，李亞鵬、袁泉、童瑤、陳虎、李馮等電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；首映式現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立贊助企業(yè)VIP會(huì)員專區(qū)，為贊助企業(yè)客戶提供尊貴感受；發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大型條幅懸掛與舞臺(tái)兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會(huì)場(chǎng)入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺(tái)、POP、DM、手冊(cè)等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場(chǎng)嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈(zèng)予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席首映式并致詞；主持人現(xiàn)場(chǎng)口播贊助企業(yè)名號(hào)，并鳴謝企業(yè)支持。56第56頁/共77頁A3類：包場(chǎng)活動(dòng)合作形式（以抽獎(jiǎng)活動(dòng)為例）城市：全國(guó)一級(jí)城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點(diǎn)：影院費(fèi)用：5000元/場(chǎng)（不名括首映前三天包場(chǎng)活動(dòng)）現(xiàn)場(chǎng)流程：觀眾入場(chǎng)后，影片放映前5－－１0分鐘為活動(dòng)時(shí)間，主持人宣布抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始，介紹獎(jiǎng)品（產(chǎn)品）的功能、價(jià)位等，由產(chǎn)品方代表抽出中獎(jiǎng)觀眾，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)現(xiàn)。抽獎(jiǎng)憑證：電影票正、副券57第57頁/共77頁B類合作形式：置入式廣告合作

合作形式：借助電影劇情需求，巧妙的嵌入贊助企業(yè)的品牌產(chǎn)品形象，以達(dá)到傳播贊助企業(yè)形象或品牌促銷目的。（視贊助企業(yè)需求有針對(duì)性策劃劇情）

合作費(fèi)用：80-300萬（50%可實(shí)物贊助）合作分類：

a、熒幕畫面置入：

a1、創(chuàng)意式置入

a2、現(xiàn)場(chǎng)置入

b、對(duì)白/演員臺(tái)詞置入

c、戲劇情節(jié)置入

d、影片鳴謝廣告標(biāo)版58第58頁/共77頁B類：熒幕畫面置入式廣告合作置入產(chǎn)品類型置入廣告場(chǎng)景描述旅行社1NO.袁泉所工作的大巴車的車身、乘客座位套、車內(nèi)板、掛旗及工作服裝等體現(xiàn)旅行社標(biāo)識(shí)臺(tái)詞中體現(xiàn)旅行社名號(hào)施展功夫時(shí)特寫旅行社標(biāo)識(shí)服飾類2李亞鵬、陳虎、袁泉、童瑤影片中穿戴體現(xiàn)影片中體現(xiàn)贊助企業(yè)店面數(shù)分鐘主創(chuàng)穿戴贊助企業(yè)產(chǎn)品出席新聞發(fā)布會(huì)奢侈品3李亞鵬在片中扮演年輕的CEO，奢侈品通過李亞鵬購(gòu)買、使用及臺(tái)詞體現(xiàn)主演對(duì)話于機(jī)場(chǎng)內(nèi)企業(yè)廣告位前；主演推帶有企業(yè)廣告的行李車由遠(yuǎn)至近至特寫主演開車經(jīng)過機(jī)場(chǎng)高速眼神游離，特寫機(jī)場(chǎng)高速上企業(yè)戶外廣告牌影片中體現(xiàn)贊助企業(yè)店面數(shù)分鐘（正裝、運(yùn)動(dòng)裝、時(shí)尚服裝、包、鞋等）（手表、香水、化妝品、洋酒、首飾、剃須刀等）數(shù)碼產(chǎn)品4通過主演在影片中使用及臺(tái)詞體現(xiàn)，可將產(chǎn)品特殊功能置入情節(jié)中影片中體現(xiàn)贊助企業(yè)產(chǎn)品特寫（手機(jī)、筆記本電腦、錄像機(jī)、電視等）59第59頁/共77頁B類：熒幕畫面置入式廣告合作置入產(chǎn)品類型置入廣告場(chǎng)景描述車5NO.主演于車廂內(nèi)邊談話邊展視此款車最大賣點(diǎn)馬路上行駛的此品牌各款車型，可從前后左右特寫借用情節(jié)展現(xiàn)此車的靈活性、舒適性等企業(yè)需求的特性主演于車旁焦急的等人，圍繞車360度全方位拍攝特寫贊助企業(yè)品牌及車的巨型戶外廣告通過情節(jié)展現(xiàn)企業(yè)銷售或售后的優(yōu)質(zhì)服務(wù)房地產(chǎn)項(xiàng)目6突出房地產(chǎn)項(xiàng)目特點(diǎn)，主演臺(tái)詞及情節(jié)體現(xiàn)影片于房地產(chǎn)項(xiàng)目中拍攝戶外廣告體現(xiàn)IT及通訊類7根據(jù)具體產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品訴求戶外廣告體現(xiàn)臺(tái)詞體現(xiàn)（網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)工具、電信供應(yīng)商等）60第60頁/共77頁B類：熒幕畫面置入式廣告合作置入產(chǎn)品類型置入廣告場(chǎng)景描述戶外、廚房用品8NO.通過主演使用、臺(tái)詞及畫面特寫餐館及酒吧11于餐館及酒吧內(nèi)拍攝，展現(xiàn)餐館及酒吧特色展現(xiàn)特色菜及特色酒品戶外廣告體現(xiàn)迎合春節(jié)促銷的應(yīng)季產(chǎn)品12（保健品、煙、酒、食品等）私立診所9通過袁泉于診所內(nèi)治療體現(xiàn)健身中心10于健身中心內(nèi)拍攝，通過健身中心印有l(wèi)ogo的玻璃拍攝主演特寫健身中心大門根據(jù)具體產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品訴求戶外廣告、堆頭廣告體現(xiàn)臺(tái)詞體現(xiàn)61第61頁/共77頁

合作意義：

通過影片細(xì)分市場(chǎng)受眾群體，快速準(zhǔn)確地網(wǎng)羅目標(biāo)消費(fèi)群，降低千人宣傳成本。電影貼片廣告效果超出傳統(tǒng)電視廣告數(shù)倍。收視率、到達(dá)率均接近100%，潛移默化的引導(dǎo)電影觀眾成為商業(yè)企業(yè)消費(fèi)群體。合作分類：

a、電影貼片廣告

b、電影DVD貼片廣告

c、其它類硬性廣告C類合作形式：硬性廣告合作62第62頁/共77頁C1類：電影貼片廣告合作數(shù)量：10條30秒地點(diǎn)：隨影片發(fā)行至全國(guó)影院規(guī)格：寬銀幕/電影膠片廣告時(shí)間：影片上映期費(fèi)用：100萬/條（倒10-4）、110萬（倒3）、120萬（倒2）、130萬（倒1）形式：1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與電影內(nèi)容相融合的30秒廣告1條

2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或與電影內(nèi)容相融合的15秒廣告2條C2類：DVD貼片廣告合作數(shù)量：6條30秒地點(diǎn)：隨影片DVD發(fā)行費(fèi)用：80萬/條、90萬（倒2）、100萬（倒）63第63頁/共77頁D類合作形式：移動(dòng)增值無線業(yè)務(wù)合作64數(shù)量：獨(dú)家使用周期：1