2023年天貓戶外六大新百億市場報告：戶外大爆炸-第一財經(jīng)+DT研究院+天貓生活研究所

新趨勢落地為大市場 露營全民化新百億戶外市場 去山里甩魚竿 運動追求硬核 全年齡戶外 邊玩邊社交新品天貓"戶外"2021-2023年,天貓"戶外"搜索量同比增長搜索新趨勢落地為大市場 露營全民化新百億戶外市場 去山里甩魚竿 運動追求硬核 全年齡戶外 邊玩邊社交新品天貓"戶外"2021-2023年,天貓"戶外"搜索量同比增長搜索2023年天貓戶2023年天貓戶外六大新百億市場報告從生活趨勢到消費熱潮天貓戶外涌現(xiàn)六大新百億市場回歸生活,熱愛生命,這是過去3年最明顯的生活理念改變。在天貓,這一改變直接催生出以露營、釣魚、新興運動為代表的戶外熱潮。戶外進入新階段,旺盛的需求正在轉(zhuǎn)化為消費新賽道。2022年,淘寶天貓露營市場率先突破百億大關(guān),2023年,露營用品仍在天貓保持高速增長,并帶動了整個大戶外市場的激增。 2023年,戶外市場成交規(guī)模整體已有天貓6大新百億戶外市場2022年露營率先2022年露營率先晉級新百億市場1/12戶外5大新趨勢手機支架在天貓,生活趨勢是如何成長為百億市場的?ToP1ToP2ToP3ToP4ToP5ToP6ToP7ToP8ToP9ToP10戶外大爆炸戶外大爆炸的新階段有4大特征寵物,從單身人士和朋友出行,到親子、萌寵 全民化家庭活動。更多培訓(xùn)機構(gòu)和裝備升級,登山、滑02雪等硬核運動門檻降低,成為普通人 整體戶外人群中,各年齡段人群占比 數(shù)據(jù)來源:天貓?zhí)焯熵垜敉獬山活~同比增長(截至2023年3月)一線城市五六線城市戶戶外消費熱潮,不只局限在大都市天貓上戶外成交Top10城市排名露營車戶外桌椅疊水壺投影儀無線小風(fēng)扇90/露營車戶外桌椅疊水壺投影儀無線小風(fēng)扇90/0001月月月月12月月月趨勢01露曾邁進2.02022年,露營在天貓成為一個新百億市場。2023年的露營,邁入2.0時代。如今的露營不只是時髦、新穎的擺拍,而是更普遍人群的"輕度假"。于是,天貓上滿足不同需求的露營產(chǎn)品魚貫而出,露營體驗更舒適,呈現(xiàn)出多戶外場景多人群的特點。天貓過去一年銷售增長較快的露營裝備 營地車手持鍋 2022年,露營成為天貓新百億市場天貓露營/野炊裝備銷量趨勢0123456890/0001月月月月月月月月月月月月天貓露營/野炊裝備各類目銷量排名銷量指數(shù) 1 2 34 5 6爐具/餐具/野餐燒烤用品戶外休閑家具防潮墊/地席/枕頭/睡袋露營帳篷/天幕及配件飲水用具/盛水容器營地?zé)?帳篷燈天貓露營/野炊裝備銷售額Top10品牌賽車鞋摩托車頭盔賽車服摩托車行車記錄儀賽車褲陸沖板騎行服賽車鞋摩托車頭盔賽車服摩托車行車記錄儀賽車褲陸沖板騎行服飛盤網(wǎng)球籃球趨勢02動也成為人們的新選擇。城市戶外活動的爆發(fā),最直接的體現(xiàn)是銷售數(shù)據(jù)的增長。整個3月,瑜伽短褲、全臉防曬口罩等產(chǎn)品在天貓的成交額獲得翻倍增長。這股熱潮中,摩托車已在天貓率先開辟出一個新百億市場。天貓3月銷售增長較快的城市戶外裝備 瑜伽墊摩托車 摩摩托車市場達到上百億賽車褲、風(fēng)鏡、頭盔耳機最好賣天貓摩托車騎士裝備銷售額增長情況銷售額同比增速騎騎行方面,旅行自行車、青少年學(xué)生車、公路自行車受歡迎天貓騎行裝備銷售額增長情況12345 6 極極限飛盤成為潮流運動暴走鞋、滑板、活力板潛力爆發(fā)裝備/配件區(qū)ToP2ToP3ToP4ToP5夜光手表越野裝備徒步裝備1當(dāng)?shù)巧?、攀巖、攀冰成為當(dāng)代人夜光手表越野裝備徒步裝備1當(dāng)?shù)巧?、攀巖、攀冰成為當(dāng)代人新愛好登山杖銷售迎來井噴趨勢03短途出行城市節(jié)奏轉(zhuǎn)得太快,工作內(nèi)卷與生活壓力讓人透不過氣,人們希望在大自然中松弛下來,獲得最大程度的解壓。隨著都市人對戶外的探索進一步深入,在天貓,釣魚已成為新百億市場的一員,溯溪鞋、路亞、防水眼鏡的增長成績都十分亮眼。天貓過去一年銷售增長較快的短途出行裝備 登山杖指南針無線電對講機釣魚裝備 釣魚成為天貓新百億市場天貓登山攀巖攀冰裝備銷售額增長情況ToP1登山杖/ToP2ToP1登山杖/ToP2ToP3ToP4臺臺釣竿、溪流釣竿是釣友們最愛天貓垂釣釣竿銷售額增長情況銷售額同比增速22短短途出行,戶外功能手表成為新的剛需天貓通訊/導(dǎo)航/戶外表銷量排名1銷售指數(shù)2345指南針/溫度計/氣壓計/高度計GPs子導(dǎo)航設(shè)備無線電/對講機/通訊設(shè)備專用包潛水箱包水下推進器攀巖用具水上運動裝13去雪場飛需要準(zhǔn)備啥?趨勢04專用包潛水箱包水下推進器攀巖用具水上運動裝13去雪場飛需要準(zhǔn)備啥?趨勢04新興運動沖浪、滑雪、潛水等硬核戶外運動正在進入普通人的世界。常年在鋼筋水泥中穿梭的都市人期望在具有挑戰(zhàn)性的戶外活動中體驗新奇、釋放壓力、突破自我。天貓上,各種新興運動以迅雷不及掩耳之勢迅速成為新百億市場,且呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。天貓過去一年銷售增長較快的新興運動裝備 滑雪服 新興運動成為天貓新百億市場天貓潛水裝備銷售額增長情況水下推進器呼吸管/呼吸器潛水箱包天貓沖浪劃水帆板裝備銷售額增長情況防寒衣/防磨衣滑水鞋沖浪板22天貓滑雪裝備銷售額增長情況雪衣褲套裝寵物墊兒童自行車兒童滑板車寵物露營床寵物墊兒童自行車兒童滑板車寵物露營床寵物折疊碗趨勢05親子出行親子關(guān)系和孩子健康備受當(dāng)代人的關(guān)注。為此,人們常常以家庭為單位走向戶外,讓寶寶健康成長、寵物盡情撒歡兒。在天貓,兒童戶外已經(jīng)成為戶外新百億的一員。2023年1月,童車品牌酷騎發(fā)布四合一多功能兒童滑板車,3個月銷售已突破千萬。天貓過去一年銷售增長較快的新興運動裝備 寶寶監(jiān)控寵物戶外水杯 兒童戶外成為天貓新百億市場童童車/兒童輪滑運動興起滑板、活力板成為小朋友標(biāo)配天貓童車/兒童輪滑銷售額增長情況板/活力板是天貓童車/兒童輪滑Top3品牌天貓童車/兒童輪滑銷售額Top10品牌kinderkraftkinderkraft7bcbabycarebcbabycare兒童寶寶監(jiān)控/陪護機器兒童寶寶監(jiān)控/陪護機器人從無到有發(fā)展天貓兒童寶寶監(jiān)控/陪護機器人銷售額22年7月2022年12月2023年1月曬衣曬衣16天貓戶外服裝銷售額Top10品牌趨勢06戶外鞋服人在工位,心在戶外。即便不能出去野,由戶外衍生出的戶外風(fēng)、山系風(fēng)已席卷各大城市的CBD格子間,在天貓成為新晉百億市場。人們既想穿得好看有品位,又想要實用耐穿,含有山系元素的鞋服帽包越來越受歡迎,更多品牌開始涉足這一領(lǐng)域,探索山系風(fēng)格在時尚行業(yè)的發(fā)展空間。天貓過去一年銷售增長較快的新興運動裝備 戶外鞋服成為天貓新百億市場戶外服飾迎來增長,從內(nèi)而戶外服飾迎來增長,從內(nèi)而外都要"山"起來天貓戶外服裝銷售額增長情況戶外服飾品牌增長戶外服飾品牌增長駱駝、北面、始祖鳥排名最高駱駝北面始祖鳥CanadaGoose蕉下哥倫比亞