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中華人民共和國第十一屆全運會贊助招商手冊（房地產(chǎn)類）品牌鏖戰(zhàn)·2009中國房地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之時的品牌營銷之道2009全運會組委會市場開發(fā)部二〇〇九年三月目錄第一部分 全運會概況其次部分全運會與地產(chǎn)攻略第三部分全運會贊助招商產(chǎn)品線第四部分贊助預算與效果評估第五部分招商流程第一部分全運會概況■全運會概況輝煌50年明星營銷媒體集群賽事贊助第一節(jié)主場山東·全運會的輝煌50年■■■■舉辦時間：2009年10月11-10月23日中華人民共和國第十一屆運動會，2009年中國體育第一盛會，10月金秋，主場山東。國家體育總局主辦，各省、市人民政府承辦，全國各省（直轄市、自治區(qū)）、解放軍和各行業(yè)體協(xié)組團參與，四年一屆的全運會成為我國水平最高、規(guī)模最大、影響力最深遠的體育盛事，也為我國最高級別、最受關(guān)注、最大型的綜合性體壇盛會。2009年10月11日至23日，第十一屆運動會將在齊魯大地舉辦，時值建國60周年大慶，全運會50周年慶典，勢必引起各級政府、媒體和公眾的極大關(guān)注。屆時，胡錦濤、溫家寶等國家領(lǐng)導人，國際奧委會高級官員，中心有關(guān)部委領(lǐng)導，各省市黨委政府和體育高級官員齊聚山東，共享盛會。2009全運會近50個代表團參與，參賽運動員、教練員達到2萬余人，各代表團總?cè)藬?shù)將達到10萬多人，創(chuàng)歷屆之最，數(shù)百萬現(xiàn)場觀眾及數(shù)億電視、電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體受眾傾情關(guān)注。（1959～2009，全運會50年光輝的歷程）其次節(jié)明星夢工廠·奧運冠軍的輿論效應(yīng)■■■■讓全運會近50個奧運冠軍沸騰企業(yè)公關(guān)戰(zhàn)！把奧運冠軍的“輿論資源”創(chuàng)建性轉(zhuǎn)化為“購買力資源”！2008年奧運會是制造體育明星的夢工廠，2009年全運會是體育明星展示風采的大舞臺。第十一屆全運會上的世界冠軍，有劉翔、張怡寧、郭晶晶、楊威、張娟娟等幾十名，他們誕生在全運會，如今活躍在全運會的賽場。而依托以他們的體育營銷，隨競技的激烈程度激起市場的千層熱浪，是一條實惠、實效、好用的營銷之路，一條成熟的營銷模式。第三節(jié)媒體集群·40億人次的媒體公關(guān)戰(zhàn)■■■■1電視媒體中心電視臺（CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV7CCTV9CCTV新聞頻道）30多家省級以上電視臺100多家地市級電視臺TVB、星空衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、新知臺、東森電視臺等20多家港、澳、臺及海外電視臺2電臺媒體中心人民廣播電臺（中國之聲、經(jīng)濟之聲、中華之聲、神州之聲、華夏之聲、華夏雙語、民族之聲）31家省級廣播電臺的150多個頻道100多家地市級廣播電臺3平面媒體《人民日報》《參考消息》《中國體育報》《體壇周報》《光明日報》《北京晚報》《北京青年報》《新快報》《南方日報》《江南都市報》《楚天都市報》《廣州日報》《大河報》《齊魯晚報》《中國房地產(chǎn)報》等500多家主流報紙4網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)焦點網(wǎng)搜房網(wǎng)網(wǎng)易騰訊地產(chǎn)中國網(wǎng)21CN人民網(wǎng)新華網(wǎng)《《《《《《《《2009年報道媒體最多，宣揚力度最大、曝光率最高的大型體育賽事，近萬名記者現(xiàn)場報道。第四節(jié)賽事贊助·最佳的品牌推廣載體■■■■《《《《《《《《2009全運會企業(yè)贊助可獲得權(quán)益回報如下(概述)：官方榮譽廣告發(fā)布單項賽事冠名公關(guān)活動新聞發(fā)布媒體宣揚產(chǎn)品展覽銷售權(quán)益公益活動企業(yè)文化宣揚技術(shù)服務(wù)論壇服務(wù)賽事頒獎明星代言、簽售活動特性化方案《《《《《《《《全球15億華人市場，200萬現(xiàn)場觀眾，強力的政府支持，豐富的資源回報?！丁丁丁丁丁丁丁杜c奧運會相比，全運會擁有更為立體的廣告發(fā)布權(quán)益、更為干脆的單項冠名權(quán)益。其次部分全運會與營銷攻略■全運會與品牌攻略中國品牌的后奧運時代最大運動營銷舞臺全運會與房地產(chǎn)1+1>2營銷法則全運會營銷模式下的地產(chǎn)客群需求第一節(jié)再戰(zhàn)品牌·后奧運時代最大運動營銷舞臺■■■■2009全運會，是全球經(jīng)濟危機下企業(yè)品牌的上升通道，是企業(yè)文化傳播的策源地。中國石化、中國移動、中國電信、中國人保、上海通用、海爾集團、富士膠卷、長安福特、可口可樂、特步（中國）、雙溝酒業(yè)、隆力奇、南汽集團、美的集團、華帝燃器、東恒集團等國內(nèi)外知名品牌曾作為頂級贊助商出現(xiàn)在全運會的賽場。自九運會全面引入市場化運作機制以來，先后100多家國內(nèi)外知名企業(yè)以不同的形式贊助全運會?！丁丁丁丁丁丁丁督刂沟?009年1月底，十一屆全運會簽約金額超過6.47億，部分簽約品牌有：中國移動上海通用中國石化山東高速中國聯(lián)通齊魯證券扳倒井浪潮特步（中國）中國人壽山東航空青島即發(fā)英派斯海爾集團其次節(jié)逆勢營銷·全運會與房地產(chǎn)的1+1＞2營銷法則■■■■■金融海嘯，民生推動，行業(yè)洗牌，強勢的體育營銷可力助企業(yè)贏得市場博弈。1+1>2！的營銷加法會讓品牌產(chǎn)生強大的改變。跳出地產(chǎn)做地產(chǎn)，其實就是加法的說法，以一個產(chǎn)業(yè)幫襯另一個產(chǎn)業(yè)的做法，的確能起到借勢引爆、借力打力的營銷效果。將加法運用到房地產(chǎn)來看：體育+地產(chǎn)=體育地產(chǎn)，成就了“讓運動就在家門口”的南國奧林匹克花園教化+地產(chǎn)=教化地產(chǎn)，成就了“給你一個五星級的家”的碧桂園勞斯萊斯+地產(chǎn)=標準營銷地產(chǎn)，成就了“一個心情盛開的地方”的星河灣宋詞+地產(chǎn)=文化地產(chǎn)，成就了“中國首個宋詞文化社區(qū)”的夢里水鄉(xiāng)旅游+商業(yè)+地產(chǎn)=體驗地產(chǎn)，成就了轟動一時的上海新天地體育聯(lián)賽+地產(chǎn)=多元地產(chǎn)，成就綠城、建業(yè)、金隅、魯能、深圳觀瀾湖等全國知名企業(yè)《《《《《《《《2009全運會+媒體+地產(chǎn)=經(jīng)濟危機背景下逆勢而上的品牌地產(chǎn)《《《《《《《《體育營銷塑造起的地產(chǎn)品牌企業(yè)（列舉）：(奧運會)（觀瀾湖高爾夫球會）（中超聯(lián)賽）（CBA）第三節(jié)營銷脈絡(luò)·2009全運會房地產(chǎn)招商的客群需求■■■■從企業(yè)領(lǐng)軍到行業(yè)推手，從區(qū)域龍頭到地方新軍，2009全運會的奧運行銷模式為不同類型的房產(chǎn)企業(yè)牽頭線，搭平臺，與全運會眾多贊助商（運動品牌、航空、信息、能源產(chǎn)業(yè)）同步互動，產(chǎn)生質(zhì)變形成新營銷模式，在2009年樓市回暖的關(guān)鍵之時，獲得消費市場與資本市場的雙向關(guān)注度，行業(yè)洗牌中巧占市場占有率?！丁丁丁丁丁丁丁度\會營銷脈絡(luò)梳理（地產(chǎn)類）：全國性銷售或異地銷售的推動利器⊙有效覆蓋最為廣泛的高端窄眾客群⊙獲得全運會上千家注冊媒體的廣泛傳播⊙獲得全國最具權(quán)威性的品牌認證⊙中國最具領(lǐng)導力品牌集群，海內(nèi)外關(guān)注⊙與全運會其他產(chǎn)業(yè)贊助商的戰(zhàn)略合作，形成共贏聯(lián)盟2、品牌大鱷關(guān)鍵期的廣域傳播⊙贏得口碑，占據(jù)更大市場份額⊙全運會主流媒體聯(lián)盟對企業(yè)品牌的全國宣揚⊙各類公關(guān)活動推廣企業(yè)理念，美譽品牌⊙全國跨區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)展的品牌公關(guān)行銷⊙全運會期間的樓市金九銀十中市場占有率顯著上漲3、休閑運動與旅游地產(chǎn)的最佳契機⊙推廣企業(yè)休閑、運動、旅游的深層理念⊙旅游運動地產(chǎn)世界級合作平臺⊙擁有廣泛的運動休閑類定向觀眾組織⊙與體育運動與旅游休閑的經(jīng)濟效益完備契合⊙旅游地產(chǎn)品牌一個突破市場的切入口4、區(qū)域性龍頭房地產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展⊙全運會現(xiàn)場企業(yè)品牌及產(chǎn)品聯(lián)合強勢渲染⊙在一、二級房地產(chǎn)市場帶來更大的市場認知度⊙企業(yè)由區(qū)域性龍頭向全國性發(fā)展商邁進⊙在全交會這個全國規(guī)模最大，2009年影響力最大的展示平臺上展示自己的企業(yè)及作品?！?009全運會與2009年樓市金九銀十火熱碰撞第三部分全運會贊助招商產(chǎn)品線第十一屆全運會合作伙伴回報權(quán)益贊助合作方式贊助合作回報廣告價格列表第一節(jié)贊助方式·追求操作的專業(yè)化和市場化視野■■■■1、房地產(chǎn)業(yè)贊助合作方式如下：房地產(chǎn)企業(yè)贊助十一運會主要的合作方式有以下幾種方式：⊙中華人民共和國第11屆運動會戰(zhàn)略合作伙伴⊙中華人民共和國第11屆全運會房地產(chǎn)主贊助商⊙中華人民共和國第11屆全運會XX市（山東）獨家房地產(chǎn)贊助商⊙單項廣告資源合作2、贊助程序圖列示意：企業(yè)閱讀贊助招商手冊↓企業(yè)反饋需求，提出申請↓組委會供應(yīng)贊助可行性個案↓雙方就贊助方案達成共識↓贊助規(guī)模、權(quán)益回報內(nèi)容的談判↓確定細微環(huán)節(jié)，簽訂贊助合同↓贊助商服務(wù)和品牌愛護（以上步驟依據(jù)實際狀況可以有所增加或削減）其次節(jié)贊助回報·追求并制造價值最大化■■■■A級贊助戰(zhàn)略合作伙伴（贊助費用2000萬）《《《《《《《《賽事資源官方榮譽⊙中華人民共和國第11屆運動會戰(zhàn)略合作伙伴⊙中華人民共和國第11屆運動會組委會名譽會員十一運會特別標記運用權(quán)⊙全運會組委會召開新聞發(fā)布會，為企業(yè)頒發(fā)組委會頒發(fā)的獎杯、證書，包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進行現(xiàn)場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。十一運會現(xiàn)場廣告牌3.1十一運動開幕式、閉幕式現(xiàn)場廣告⊙開幕式A類廣告板一塊⊙閉幕式A類廣告板一塊3.2賽事期間，競賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個主要賽事A類廣告板4塊。3.3賽事期間全運會賽場，在競賽場外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣揚專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛幅廣告各一個。單項賽事冠名權(quán)益按十一運會各行業(yè)贊助招商依次，企業(yè)可在33個大項中選擇一單項冠名（其中男子籃球、女子籃球、女子足球已被其他贊助商選定項目，贊助冠名的項目由全運會整體招商而定），在該單項賽事期間，企業(yè)可享受以下權(quán)益：4.1冠名形式：中華人民共和國第十一屆運動會XX杯XX競賽4.2冠名企業(yè)可獲得以下現(xiàn)場廣告資源：主席臺橫幅、領(lǐng)獎臺廣告、顯示屏廣告、現(xiàn)場廣播廣告場地地面廣告，競賽場地的醒目位置，制作企業(yè)名稱或LOGO廣告企業(yè)可在所冠名項目賽場中擁有廣告專區(qū)廣告板5塊。企業(yè)領(lǐng)導人為該項賽事獲獎運動員頒獎，企業(yè)獲得賽事VIP門票10張，看臺設(shè)有企業(yè)員工專區(qū)開幕式文件袋廣告（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙全運會開幕式，一共有6萬多個坐席，在每個坐席的旁邊，組委會將配送一個文件袋，文件袋內(nèi)裝有全運會的競賽日程、開幕式的議程表、山東介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀念品。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進行廣告推廣，企業(yè)的宣揚資料也可以裝進文件袋內(nèi)。20萬記志愿者外穿背心廣告（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙全運會志愿者20萬，統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。萬名記者外穿背心廣告（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙全運會中外記者近萬名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。400萬競賽門票的套封廣告，（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙超過400萬張競賽門票，可以全部配上門票封套。門票封套可進行廣告運作，包括企業(yè)名稱、LOGO、企業(yè)項目介紹。留意：以上5、6、7、8四種資源贊助企業(yè)任選2種現(xiàn)場展覽區(qū)十一運會的山東17城市的33大項賽事場館四周，依據(jù)企業(yè)自身需求，開拓房地產(chǎn)品牌（項目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標準展位（1個標準展位面積9×9M，企業(yè)可依據(jù)詳細需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時間為5天。公交線車身廣告十一運會主場館城市濟南將實行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟南5條重要路途的公交車身廣告，運用時間為全運會前后為期半年。《《《《《《《《媒體宣揚回報1、新聞發(fā)布會1.1組委會單獨為企業(yè)舉辦“中華人民共和國第十一屆運動會戰(zhàn)略合作伙伴簽約新聞發(fā)布會。1.2山東省級領(lǐng)導出席，組委會授予獎牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。1.3新聞發(fā)布會所邀請包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體（以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有詳細需求由雙方協(xié)商確定），進行現(xiàn)場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。，企業(yè)可在新聞發(fā)布會供應(yīng)自己的宣揚材料和宣揚品、2、媒體專訪在十一運會期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營銷主題，負責支配媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。媒體新聞稿在十一運會期間，組委會支配北京主流房地產(chǎn)媒體4家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各2家），為企業(yè)撰寫全運會營銷主題500字以上的新聞稿?！丁丁丁丁丁丁丁禫IP款待支配1、企業(yè)領(lǐng)導人可出席開、閉幕式等重要活動，組委會支配主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合支配），2、十一運會組委會支配企業(yè)領(lǐng)導一人，作為某個競賽項目的頒獎嘉賓，為全國冠軍、世界冠軍頒發(fā)獎牌，由主持人現(xiàn)場點播。3、企業(yè)可獲得開幕式一般門票20張，閉幕式一般門票20張4、賽事期間，企業(yè)可獲得十一運會其他賽事、活動門票?！丁丁丁丁丁丁丁睹餍谴?、十一運會賽事后，企業(yè)與組委會協(xié)商，選擇一個比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運冠軍（或者奧運冠軍），成為產(chǎn)品形象代言人。2、由組委會支配企業(yè)所選的全運冠軍（或奧運冠軍）在合適時機出席樓盤簽售，或各類合適的企業(yè)品牌活動。3、組委會支配媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對所選代言的體育明星進行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。4、其他可行性的明星代言活動由雙方協(xié)議《《《《《《《《主題活動組委會可依據(jù)企業(yè)品牌需求或樓盤銷售，協(xié)作執(zhí)行與十一運會的公關(guān)活動組委會在十一運會舉辦系列群眾體育活動，贊助企業(yè)可獲得優(yōu)先贊助權(quán)與參與權(quán)。注：此類活動額外支付費用B級贊助房地產(chǎn)主贊助商（1000萬）《《《《《《《《賽事資源1、官方榮譽⊙中華人民共和國第11屆運動會房地產(chǎn)主贊助商⊙中華人民共和國第11屆運動會組委會名譽會員十一運會特別標記運用權(quán)⊙全運會組委會召開新聞發(fā)布會，為企業(yè)頒發(fā)組委會頒發(fā)的獎杯、證書，包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進行現(xiàn)場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。十一運會現(xiàn)場廣告牌3.1十一運動開幕式、閉幕式現(xiàn)場廣告⊙開幕式A類廣告板一塊⊙閉幕式A類廣告板一塊3.2賽事期間，競賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個主要賽事A類廣告板2塊。3.3賽事期間全運會賽場，在競賽場外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣揚專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛幅廣告各一個。開幕式文件袋廣告（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙全運會開幕式，一共有6萬多個坐席，在每個坐席的旁邊，組委會將配送一個文件袋，文件袋內(nèi)裝有全運會的競賽日程、開幕式的議程表、山東介紹，以及部分小食品、飲料以及其它紀念品。企業(yè)可以在文件袋側(cè)面進行廣告推廣，企業(yè)的宣揚資料也可以裝進文件袋內(nèi)。20萬記志愿者外穿背心廣告（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙全運會志愿者20萬，統(tǒng)一著裝背心服務(wù)，志愿者背心可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。萬名記者外穿背心廣告（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙全運會中外記者近萬名，都統(tǒng)一著裝背心，記者背心可進行廣告運作。形式包括：背心前后、袖子企業(yè)名稱以及l(fā)ogo。400萬競賽門票的套封廣告，（此資源按十一運會合作伙伴的先后依次而取得，先獲先得。）⊙超過400萬張競賽門票，可以全部配上門票封套。門票封套可進行廣告運作，包括企業(yè)名稱、LOGO、企業(yè)項目介紹。留意：以上4、5、6、7四種資源贊助企業(yè)任選1種現(xiàn)場展覽區(qū)十一運會的山東17城市的33大項賽事場館四周，依據(jù)企業(yè)自身需求，開拓房地產(chǎn)品牌（項目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標準展位（1個標準展位面積9×9M，企業(yè)可依據(jù)詳細需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時間為5天。公交線車身廣告十一運會主場館城市濟南將實行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟南5條重要路途的公交車身廣告，運用時間為全運會前后為期半年?！丁丁丁丁丁丁丁睹襟w宣揚回報1、新聞發(fā)布會1.1組委會單獨為企業(yè)舉辦“第11屆運動會房地產(chǎn)主贊助商簽約發(fā)布會”。1.2山東省級領(lǐng)導出席，組委會授予獎牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。1.3新聞發(fā)布會所邀請包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的5家新聞媒體（以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有詳細需求由雙方協(xié)商確定），進行現(xiàn)場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。企業(yè)可在新聞發(fā)布會供應(yīng)自己的宣揚材料和宣揚品、2、媒體專訪在十一運會期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營銷主題，負責支配媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。媒體新聞稿在十一運會期間，組委會支配北京主流房地產(chǎn)媒體2家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各1家），為企業(yè)撰寫全運會營銷主題500字以上的新聞稿。《《《《《《《《VIP款待支配1、企業(yè)領(lǐng)導人可出席開、閉幕式等重要活動，組委會支配主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合支配），2、企業(yè)可獲得開幕式一般門票20張，閉幕式一般門票20張3、賽事期間，企業(yè)可獲得十一運會其他賽事、活動門票?！丁丁丁丁丁丁丁睹餍谴?、十一運會賽事后，企業(yè)與組委會協(xié)商，選擇一個比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運冠軍，成為產(chǎn)品形象代言人。2、由組委會支配企業(yè)所選的全運冠軍（非奧運冠軍），在合適時機出席樓盤簽售，或各類合適的企業(yè)品牌活動。3、組委會支配媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對所選代言的體育明星進行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。4、其他可行性的明星代言活動由雙方協(xié)議《《《《《《《《主題活動組委會可依據(jù)企業(yè)品牌需求或樓盤銷售，協(xié)作執(zhí)行與十一運會的公關(guān)活動組委會在十一運會舉辦系列群眾體育活動，贊助企業(yè)可獲得優(yōu)先贊助權(quán)與參與權(quán)。注：此類活動額外支付費用C級贊助城市獨家贊助商（贊助費用200萬）《《《《《《《《賽事資源1、官方榮譽⊙中華人民共和國第11屆全運會XX市（山東）獨家房地產(chǎn)贊助商⊙中華人民共和國第11屆運動會組委會名譽會員2、十一運會特別標記運用權(quán)⊙全運會組委會召開新聞發(fā)布會，為企業(yè)頒發(fā)組委會頒發(fā)的獎杯、證書，包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的數(shù)十家新聞媒體，進行現(xiàn)場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。十一運會現(xiàn)場廣告牌3.1十一運動開幕式、閉幕式現(xiàn)場廣告⊙開幕式A類廣告板一塊⊙閉幕式A類廣告板一塊3.2賽事期間，競賽館設(shè)立廣告專區(qū)，企業(yè)可選擇20個主要賽事A類廣告板2塊。3.3賽事期間全運會賽場，在競賽場外顯要位置（如主要入口）的廣告專區(qū)，設(shè)置企業(yè)宣揚專區(qū)，設(shè)置氣球、拱門和掛幅廣告各一個?，F(xiàn)場展覽區(qū)十一運會的山東17城市的33大項賽事場館四周，依據(jù)企業(yè)自身需求，開拓房地產(chǎn)品牌（項目）或企業(yè)公益形象的展覽區(qū)，展示面積為2標準展位（1個標準展位面積9×9M，企業(yè)可依據(jù)詳細需求增減展位面積），企業(yè)自行搭建，展覽時間為5天。公交線車身廣告十一運會主場館城市濟南將實行交通管制，公交車將成為觀眾的主要交通工具。企業(yè)可選擇濟南5條重要路途的公交車身廣告，運用時間為全運會前后為期半年?！丁丁丁丁丁丁丁睹襟w宣揚回報1、新聞發(fā)布會1.1組委會單獨為企業(yè)舉辦“第11屆全運會XX市（山東）獨家房地產(chǎn)贊助商簽約發(fā)布會。1.2山東省級領(lǐng)導出席，組委會授予獎牌并向企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。1.3新聞發(fā)布會所邀請包括報紙、電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)、雜志在內(nèi)的5家新聞媒體（以北京和山東媒體為主，企業(yè)如有詳細需求由雙方協(xié)商確定），進行現(xiàn)場直播和新聞報道，擴大企業(yè)影響力。企業(yè)可在新聞發(fā)布會供應(yīng)自己的宣揚材料和宣揚品、2、媒體專訪在十一運會期間，以房地產(chǎn)企業(yè)體育營銷主題，負責支配媒體刊發(fā)專訪1次，媒體由雙方協(xié)商確定。媒體新聞稿在十一運會期間，組委會支配北京主流房地產(chǎn)媒體2家（網(wǎng)絡(luò)或平媒各1家），為企業(yè)撰寫全運會營銷主題500字以上的新聞稿?！丁丁丁丁丁丁丁禫IP款待支配1、企業(yè)領(lǐng)導人可出席開、閉幕式等重要活動，組委會支配主席臺企業(yè)贊助席就座（各行業(yè)混合支配）2、企業(yè)可獲得開幕式一般門票20張，閉幕式一般門票20張3、賽事期間，企業(yè)可獲得十一運會其他賽事、活動門票。《《《《《《《《明星代言1、十一運會賽事后，企業(yè)與組委會協(xié)商，選擇一個比較適合產(chǎn)品氣質(zhì)的山東籍全運冠軍，成為產(chǎn)品形象代言人。2、由組委會支配企業(yè)所選的全運冠軍（非奧運冠軍），在合適時機出席樓盤簽售，或各類合適的企業(yè)品牌活動。3、組委會支配媒體（由雙方協(xié)商選擇媒體類型）對所選代言的體育明星進行采訪，并發(fā)布新聞稿或?qū)ｎ}。4、其他可行性的明星代言活動由雙方協(xié)議《《《《《《《《主題活動1、組委會可依據(jù)企業(yè)品牌需求或樓盤銷售，協(xié)作執(zhí)行與十一運會的公關(guān)活動2、組委會在十一運會舉辦系列群眾體育活動，贊助企業(yè)可獲得優(yōu)先贊助權(quán)與參與權(quán)。注：此類活動額外支付費用其他贊助單項廣告贊助合作《《《《《《《《如企業(yè)依據(jù)自身條件不適合以上三類合作模式，組委會按企業(yè)需求進行重新組合。以下為十一運會針對房地產(chǎn)業(yè)的各類單項廣告資源，圖示如下：序號項目價格（萬）說明1奧運冠軍出席房地產(chǎn)商業(yè)活動50每人每次2奧運冠軍為房地產(chǎn)項目代言2003全運冠軍出席房地產(chǎn)商業(yè)活動30每人每次4全運冠軍為房地產(chǎn)項目代言1005省建場館（山東省體育局訓練中心）單項訓練場館冠名80每場館每年6房地產(chǎn)公司冠名山東省優(yōu)秀運動隊60-150依據(jù)項目熱門程度確定7中國體育彩票（山東）票面廣告300影響力巨大，物超所值8山東體育戰(zhàn)略合作伙伴300/年詳細回報另談9濟南公交車廣告5萬/輛/年10全運會現(xiàn)場產(chǎn)品展示區(qū)濟南：3000元/M2青島：2000元/M2其它：1000元/M2現(xiàn)場布置由企業(yè)自身完成11新聞記者外穿背心廣告左胸加袖子：200后背300記者人數(shù)：10