【方案】2021懂車(chē)帝A正式版正式版營(yíng)銷(xiāo)通案

懂車(chē)帝2021-2022營(yíng)銷(xiāo)通案「全鏈共營(yíng)真效增長(zhǎng)」懂車(chē)帝銷(xiāo)售中心出品2021.10平臺(tái)原力-真實(shí)流量懂車(chē)帝：最受信賴的汽車(chē)信息服務(wù)平臺(tái)700萬(wàn) 3.9億 91萬(wàn)App端DAU 汽車(chē)興趣用戶 內(nèi)容創(chuàng)作者*數(shù)據(jù)來(lái)源：懂車(chē)帝數(shù)據(jù)中心；懂車(chē)帝用戶畫(huà)像2021年6月版數(shù)據(jù)移動(dòng)端DAU時(shí)間：2019年11月主要來(lái)源為懂車(chē)帝APP及小程序內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量時(shí)間：截至到2020年10月19日五端汽車(chē)作者汽車(chē)興趣用戶時(shí)間：截至到2020年10月19日頭條系、抖音、火山汽車(chē)標(biāo)簽文章閱讀用戶數(shù)

低重合懂車(chē)帝用戶與其它垂直平臺(tái)用戶重合度低于20%平臺(tái)A重合率 懂車(chē)帝 平臺(tái)B重合率17% 7%年輕化18-30歲用戶占比53.7%22.60%93%34.10%29.50%20.40%20.30%19.60%11.30%14.70%10.80%7%11.90%3.90%男女18-2324-3031-4041-5050以上一線新一線二線三線四線五線及以下高粘性月均使用時(shí)長(zhǎng)759min平臺(tái)原力-真實(shí)內(nèi)容據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，懂車(chē)帝原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)進(jìn)行超過(guò)用戶視角 70000公里賽道極限駕駛15000次麋鹿測(cè)試8500次加速和緊急制動(dòng)測(cè)試基于用戶選買(mǎi)角度選題說(shuō) 真 的 說(shuō) 對(duì) 的

內(nèi)容精耕真實(shí)初心專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)OGC原創(chuàng)內(nèi)容評(píng)分：NPS值專(zhuān)業(yè)客觀專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)出空間保障01.有效閱讀性原創(chuàng)內(nèi)容頂尖創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)用戶真正看過(guò)02.有效意見(jiàn)性有價(jià)值工作室模式深度經(jīng)營(yíng)用戶主動(dòng)反饋平臺(tái)原力-真實(shí)數(shù)據(jù)以更科學(xué)、更可優(yōu)化的度量體系，還原品牌與用戶的真實(shí)關(guān)系1 流量收益模式變?yōu)橛脩暨\(yùn)營(yíng)模式2 由靜態(tài)計(jì)數(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)計(jì)數(shù)3 增加口碑價(jià)值衡量4 從單一轉(zhuǎn)化路徑到衡量折越用戶5 由層級(jí)相互包含變?yōu)閷蛹?jí)獨(dú)立不復(fù)記

O-5A用戶增長(zhǎng)模型機(jī)會(huì)人群A感知A好奇詢問(wèn)行動(dòng)A擁護(hù)Opportunitywareppealskctdvocate我知道這個(gè)品牌/車(chē)型我對(duì)這個(gè)車(chē)感興趣我詢問(wèn)車(chē)的細(xì)節(jié)我留下線索/到店/成交我成為擁護(hù)者O5A模型是一款動(dòng)態(tài)持續(xù)跟蹤用戶關(guān)系遞進(jìn)數(shù)的模型?；谄放飘?dāng)前所處生命周期進(jìn)行診斷，利用品牌場(chǎng)景化傳播規(guī)律，對(duì)用戶與品牌的關(guān)系進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)追蹤品牌的用戶培育效果。平臺(tái)原力-真實(shí)轉(zhuǎn)化平臺(tái)線索以高質(zhì)量+真效果，收獲行業(yè)高度認(rèn)可

線索有效率、成交率穩(wěn)步提升行業(yè)領(lǐng)先數(shù)據(jù)來(lái)源：賣(mài)車(chē)通簽約經(jīng)銷(xiāo)商反饋，經(jīng)銷(xiāo)商有效樣本數(shù)7500+；2021年1月-7月2021賣(mài)車(chē)通線索有效率數(shù)據(jù)走勢(shì)潛客購(gòu)車(chē)意愿強(qiáng)88%購(gòu)車(chē)潛客計(jì)劃2個(gè)月內(nèi)購(gòu)車(chē)2021賣(mài)車(chē)通線索購(gòu)車(chē)周期分布75.4%12.8%5.2% 6.6%30天內(nèi) 31-60天 61-90天 90天以上

線索成交轉(zhuǎn)化效率高用戶購(gòu)車(chē)率超過(guò)47%2021賣(mài)車(chē)通線索購(gòu)車(chē)率分析47.6%20.7%10.8%用戶購(gòu)車(chē)率 品牌購(gòu)車(chē)率 詢價(jià)4S店購(gòu)車(chē)率

2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月懂車(chē)帝 媒體A 媒體B2021賣(mài)車(chē)通線索成交率數(shù)據(jù)走勢(shì)2021年1月2021年2月2021年3月 2021年4月2021年5月2021年6月 2021年7月懂車(chē)帝 媒體A 媒體B數(shù)據(jù)來(lái)源：賣(mài)車(chē)通后鏈路調(diào)研數(shù)據(jù)，樣本數(shù)30+品牌全量線索，2021年1月-8月基于平臺(tái)原力，在真實(shí)平臺(tái)做真實(shí)經(jīng)營(yíng)，促成真實(shí)效果全鏈一個(gè)初心：堅(jiān)持真實(shí)宗旨四個(gè)領(lǐng)先：DAU/使用時(shí)長(zhǎng)/會(huì)員數(shù)/線索量真實(shí)流量真實(shí)內(nèi)容真實(shí)數(shù)據(jù)真實(shí)轉(zhuǎn)化700萬(wàn)DAU客觀專(zhuān)業(yè)有價(jià)值05A科學(xué)度量線索質(zhì)量行業(yè)領(lǐng)先

經(jīng)營(yíng)2個(gè)戰(zhàn)略+1個(gè)錨點(diǎn)：經(jīng)營(yíng)視角+價(jià)值歸因2021-2022懂車(chē)帝平臺(tái)愿景開(kāi)啟懂車(chē)帝懂車(chē)帝&廠商運(yùn)營(yíng)懂車(chē)帝品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)共建價(jià)值歸因度量以陣地運(yùn)營(yíng)+營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)+營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)為核心手段雙向深度經(jīng)營(yíng)，探尋真實(shí)增長(zhǎng)原動(dòng)力真·增長(zhǎng)原力流量生態(tài)布局——字節(jié)汽車(chē)消費(fèi)人群深度培育懂車(chē)帝深度整合持續(xù)經(jīng)營(yíng)高效轉(zhuǎn)化盤(pán)活字節(jié)汽車(chē)垂直生態(tài)泛汽車(chē)興趣用戶廣域觸達(dá)3.9億專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)垂直內(nèi)容生態(tài)汽車(chē)興趣用戶字節(jié)跳動(dòng)泛媒體矩陣19億MAU股票男性寵物更科學(xué)的05A度量體系25歲評(píng)測(cè)汽車(chē)人群深度培育轉(zhuǎn)化網(wǎng)民滲透率71.8%德系領(lǐng)先行業(yè)的汽車(chē)直播生態(tài)北京音樂(lè)節(jié)外觀IT自駕王者榮耀性能字節(jié)汽車(chē)垂直平臺(tái)國(guó)民級(jí)流量強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入字節(jié)汽車(chē)電商中臺(tái)高效的后鏈路促轉(zhuǎn)能力數(shù)據(jù)來(lái)源：《QuestMobile2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大報(bào)告》；懂車(chē)帝數(shù)據(jù)中心，截至2021年3月；巨量引擎2020年?duì)I銷(xiāo)通案，截止2020年1月真·增長(zhǎng)原力內(nèi)容生態(tài)布局——開(kāi)放平臺(tái)生態(tài)與品牌健康共生懂車(chē)帝向汽車(chē)廠商完全開(kāi)放平臺(tái)產(chǎn)品、內(nèi)容、工具共建權(quán)限，深度探索雙向經(jīng)營(yíng)模式!"#$%&'()*營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)工具$高效助力應(yīng)用精通!"%"%粉絲觸達(dá)粉絲激活&商業(yè)內(nèi)容用戶產(chǎn)品'深度培育#$&'常態(tài)經(jīng)營(yíng)口碑滲透深度運(yùn)營(yíng)(整合營(yíng)銷(xiāo))原生內(nèi)容場(chǎng)景促轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)借勢(shì)34567*+,!"#!"#$%清晰易用車(chē)型庫(kù)產(chǎn)品值得信賴的評(píng)分體系品牌運(yùn)維陣地汽車(chē)垂直社交社群場(chǎng)景化品宣+轉(zhuǎn)化

-./012真·增長(zhǎng)原力內(nèi)容生態(tài)布局O機(jī)會(huì)人群開(kāi)放生態(tài)共建

全新經(jīng)營(yíng)模式企業(yè)增長(zhǎng)原動(dòng)力全鏈共營(yíng)真效增生態(tài)融合品長(zhǎng)品營(yíng)銷(xiāo)加碼牌原生內(nèi)容商業(yè)內(nèi)容牌運(yùn)營(yíng)借勢(shì)深度培育A2-A3A2-A3陣全鏈經(jīng)營(yíng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)工具A4整合營(yíng)銷(xiāo)地應(yīng)用精通場(chǎng)景促轉(zhuǎn)A1-A4A1-A4銷(xiāo)增效度量運(yùn)用戶產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品增私域盤(pán)活常態(tài)經(jīng)營(yíng)提效增能A5-A1A1-A4產(chǎn)品提效營(yíng)長(zhǎng)

流量生態(tài)布局O機(jī)會(huì)人群高價(jià)值汽車(chē)人群真實(shí)流量 真實(shí)內(nèi)容 真實(shí)數(shù)據(jù) 真實(shí)轉(zhuǎn)化「全鏈共營(yíng)真效增長(zhǎng)」Part.1Part.2Part.3

品牌陣地運(yùn)營(yíng)（P11-28）開(kāi)放平臺(tái)生態(tài)共建盤(pán)活私域資產(chǎn)原生內(nèi)容運(yùn)營(yíng)借勢(shì)用戶產(chǎn)品深度經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)工具應(yīng)用精通品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)（P29-71）字節(jié)汽車(chē)興趣人群深度培育轉(zhuǎn)化商業(yè)內(nèi)容深度培育 整合營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景促轉(zhuǎn) 商業(yè)產(chǎn)品提效增能增效度量（P72-78）懂車(chē)帝生態(tài)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)及效果驗(yàn)證前向線索歸因 后向鏈路提效提供多維私域運(yùn)營(yíng)模式 從「內(nèi)容、產(chǎn)品、工具」等角度全方位助力廠商在懂車(chē)帝平臺(tái)的私域運(yùn)營(yíng)PART1品牌陣地運(yùn)營(yíng)懂車(chē)帝向汽車(chē)廠商完全開(kāi)放平臺(tái)產(chǎn)品、內(nèi)容、工具共建權(quán)限，盤(pán)活品牌廠商在懂車(chē)帝的私域資產(chǎn)，深度探索雙向經(jīng)營(yíng)模式企業(yè)號(hào)*+ (),-()

&'()激活社群

內(nèi)容體系高效融合

優(yōu)勢(shì)突破社群活躍度提升建立正確車(chē)型認(rèn)知

全面提升、管理經(jīng)銷(xiāo)商直播能力構(gòu)筑品牌陣地打通私域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景 企業(yè)號(hào)DATAANALYSIS基于品牌陣地進(jìn)行B端運(yùn)營(yíng)服務(wù)，通過(guò)流量入口、品牌服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)工具三位一體形成完善商業(yè)化產(chǎn)品矩陣，對(duì)B端運(yùn)營(yíng)進(jìn)行賦能滿足用戶在懂車(chē)帝全維路徑滲透，引導(dǎo)用戶的關(guān)注參與行為平 臺(tái) 流 量 入 口用戶行為 策略引導(dǎo) 私域轉(zhuǎn)化主動(dòng)搜索 內(nèi)容推薦 用戶傳播車(chē)友圈入口 廣告推廣 激勵(lì)推廣品牌車(chē)系頁(yè) 加熱分發(fā)

提升運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化的效率，并可以根據(jù)場(chǎng)景進(jìn)行靈活擴(kuò)展?fàn)I 銷(xiāo) 工 具文章加熱懂車(chē)分插件活動(dòng)模版內(nèi)容定制分發(fā)運(yùn)營(yíng)助手直播營(yíng)銷(xiāo)工具粉絲貢獻(xiàn)成長(zhǎng)值任務(wù)發(fā)布服務(wù)插件品牌服務(wù)品牌身份內(nèi)容運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)車(chē)系運(yùn)營(yíng)售賣(mài)轉(zhuǎn)化品牌藍(lán)v官方發(fā)聲粉絲激勵(lì)體系車(chē)系定制化定制活動(dòng)品牌勛章品牌文化車(chē)友圈任務(wù)3D看車(chē)服務(wù)優(yōu)惠促銷(xiāo)模版品牌專(zhuān)屬頁(yè)日常傳播品牌運(yùn)營(yíng)與服務(wù)懂車(chē)分定制內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)懂車(chē)帝結(jié)構(gòu)化內(nèi)容共建-夯實(shí)平臺(tái)車(chē)型內(nèi)容，打造優(yōu)質(zhì)看車(chē)氛圍

結(jié)構(gòu)化內(nèi)容DATAANALYSIS車(chē)型內(nèi)容在懂車(chē)帝平臺(tái)首發(fā)，依托結(jié)構(gòu)化原生內(nèi)容體系，第一時(shí)間傳遞給用戶車(chē)型產(chǎn)品信息

360°看車(chē)懂車(chē)帝品牌專(zhuān)屬原生內(nèi)容體系車(chē)型庫(kù)圖片

懂車(chē)帝懂車(chē)帝實(shí)測(cè)視頻說(shuō)明書(shū)360°看車(chē)實(shí)測(cè)車(chē)型庫(kù)視頻說(shuō)明書(shū)開(kāi)啟客戶早于競(jìng)對(duì)給到懂車(chē)帝產(chǎn)品資料、素材試駕車(chē)首批給到懂車(chē)帝共建結(jié)合車(chē)型庫(kù)棚拍，客戶提供拍攝車(chē)輛條件符合TOP100車(chē)型條件車(chē)型庫(kù)圖片內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)懂車(chē)帝媒體向內(nèi)容共創(chuàng)-協(xié)作平臺(tái)優(yōu)先報(bào)道，完善媒體向內(nèi)容基盤(pán)常規(guī)公關(guān)活動(dòng)媒體首批邀約，OGC原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出新車(chē)節(jié)點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容

OGC·原創(chuàng)報(bào)道DATAANALYSIS原創(chuàng)上市報(bào)道三部曲預(yù)熱期上市期延續(xù)期諜照/預(yù)告圖/效果圖預(yù)售010101加價(jià)對(duì)車(chē)型外觀，內(nèi)飾，動(dòng)力，設(shè)計(jì)進(jìn)行觀點(diǎn)輸出發(fā)布車(chē)輛價(jià)格，上市事件，相關(guān)權(quán)益，銷(xiāo)售政策等；海外實(shí)車(chē)到店實(shí)拍0202促銷(xiāo)海外版試車(chē)介紹圖文視頻靜態(tài)體驗(yàn)；02官圖解析動(dòng)態(tài)試駕0303官圖，產(chǎn)品信息詳解；視頻圖文動(dòng)態(tài)體驗(yàn)評(píng)測(cè)；官圖深度解析03市場(chǎng)供給04上市事件04產(chǎn)品里解析，編輯觀點(diǎn)輸出，包含競(jìng)品對(duì)比；上市專(zhuān)題，售價(jià)時(shí)效性稿件，新車(chē)IP直播亮點(diǎn)技術(shù)解析長(zhǎng)測(cè)口碑05購(gòu)車(chē)手冊(cè)0405偏深度內(nèi)容，解讀該車(chē)系或所在平臺(tái)的技術(shù)亮點(diǎn)；全車(chē)系解讀，購(gòu)買(mǎi)推薦實(shí)車(chē)發(fā)布/首秀/亮相06對(duì)比導(dǎo)購(gòu)06官方圖片基礎(chǔ)上增加現(xiàn)場(chǎng)感的信息（空間，做工，配置等）深度報(bào)道內(nèi)容（行業(yè)向&產(chǎn)品向）細(xì)分市場(chǎng)級(jí)別產(chǎn)品橫向?qū)Ρ雀?jìng)品申報(bào)圖07行業(yè)影響根據(jù)信息判斷是否為運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，格局走勢(shì)影響分析提煉出車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)值得關(guān)注的信息開(kāi)啟常規(guī)公關(guān)活動(dòng)首先邀請(qǐng)：媒體報(bào)道類(lèi)內(nèi)容考慮時(shí)效性和車(chē)型覆蓋率，會(huì)在新車(chē)上市前中后期輸出相關(guān)內(nèi)容共創(chuàng)廠商早于競(jìng)對(duì)提供給懂車(chē)帝原創(chuàng)部門(mén)實(shí)車(chē)及產(chǎn)品資料，邀請(qǐng)懂車(chē)帝原創(chuàng)首批參與媒體試駕甚至廠商秘密測(cè)試。條件內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)帝造計(jì)劃車(chē)型內(nèi)容共創(chuàng)-協(xié)作平臺(tái)優(yōu)先報(bào)道，完善媒體向內(nèi)容基盤(pán) PGC·口碑共創(chuàng)DATAANALYSIS懂車(chē)號(hào)針對(duì)廠商重點(diǎn)新車(chē)或者優(yōu)質(zhì)車(chē)型開(kāi)啟征文活動(dòng)/線下體驗(yàn)征集，廠商提供車(chē)輛及周邊禮品進(jìn)行激勵(lì)對(duì)于孵化或重點(diǎn)扶植的自媒體，廠商多地供車(chē)，自媒體進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出品牌/車(chē)型口碑共創(chuàng)計(jì)劃參作者矩陣內(nèi)容作者共創(chuàng)內(nèi)容征集試駕體驗(yàn)品牌車(chē)型與產(chǎn)出長(zhǎng)/短小視頻圖文直播玩車(chē)賽事平臺(tái)活動(dòng)話題活動(dòng)成長(zhǎng)計(jì)劃重點(diǎn)作者內(nèi)容扶持參與話題活動(dòng)提供活動(dòng)用車(chē)與作者一起成長(zhǎng)車(chē)型以獎(jiǎng)勵(lì)形式出現(xiàn)在征集活動(dòng)中品牌以賽事用車(chē)、體驗(yàn)用車(chē)參與到平平臺(tái)優(yōu)選PGC本地化原生內(nèi)容生產(chǎn)新車(chē)首試，預(yù)計(jì)單月內(nèi)10個(gè)PGC參與最終將產(chǎn)出車(chē)型相關(guān)內(nèi)容臺(tái)體驗(yàn)項(xiàng)目中，強(qiáng)化用戶車(chē)型感知新車(chē)首試平臺(tái)優(yōu)選PGC本地化原生內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)原生內(nèi)容產(chǎn)出10個(gè)內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)車(chē)友圈運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)共建-三步四驟引導(dǎo)車(chē)主認(rèn)證和貢獻(xiàn)內(nèi)容·提升社群氛圍STEP2STEP1入駐懂車(chē)帝車(chē)友圈參與平臺(tái)活動(dòng)引導(dǎo)車(chē)主號(hào)召車(chē)友真實(shí)車(chē)主資源，更多真實(shí)車(chē)會(huì)友借助平臺(tái)運(yùn)營(yíng)達(dá)到「提升車(chē)友活入駐，共建車(chē)友圈躍度+內(nèi)容數(shù)量+精華帖質(zhì)量」多重目的發(fā)文指導(dǎo)/STEP3話題頁(yè)車(chē)型車(chē)友圈banner新車(chē)主提車(chē)作業(yè)懂車(chē)帝雙月為老車(chē)主用車(chē)感受精華帖撰寫(xiě)老車(chē)主自駕游記運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)車(chē)主發(fā)聲品牌提供運(yùn)營(yíng)總結(jié)真實(shí)內(nèi)容輸出，帶動(dòng)并四大板塊內(nèi)容影響更多用戶老車(chē)主維修保養(yǎng)

車(chē)友圈DATAANALYSIS新車(chē)車(chē)友優(yōu)先體驗(yàn) 品牌方有效承接維護(hù) 懂車(chē)帝高效運(yùn)營(yíng)促轉(zhuǎn) 經(jīng)銷(xiāo)商有效引導(dǎo)對(duì)于重點(diǎn)新車(chē)，廠商在新車(chē)預(yù)熱期提供懂車(chē)廠商發(fā)動(dòng)、督促經(jīng)銷(xiāo)商及官方工程師在車(chē)友懂車(chē)帝車(chē)友圈運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)接手客戶提供的真實(shí)車(chē)帝車(chē)型產(chǎn)品（滿足獨(dú)家/市面首批）用于車(chē)圈問(wèn)答版塊及時(shí)回復(fù)用戶對(duì)車(chē)型產(chǎn)品在全周主，進(jìn)行真實(shí)車(chē)主培養(yǎng)計(jì)劃，完成從用戶官方友圈車(chē)友體驗(yàn)招募活動(dòng)，車(chē)友圈組織用戶產(chǎn)期下的疑問(wèn)，提升用戶對(duì)于品牌的好感度下定到懂車(chē)帝核心品牌車(chē)型車(chē)友會(huì)成員的轉(zhuǎn)化出優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)內(nèi)容

經(jīng)銷(xiāo)商在用戶下訂或者提車(chē)時(shí)引導(dǎo)用戶下載懂車(chē)帝App，并搜索關(guān)注對(duì)應(yīng)車(chē)友圈，發(fā)布曬訂單及微提車(chē)內(nèi)容內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)車(chē)友圈運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)共建-標(biāo)準(zhǔn)化用戶賬號(hào)入駐流程，快速融入車(chē)友圈生態(tài) 車(chē)友圈DATAANALYSIS品牌方發(fā)動(dòng)車(chē)友會(huì)入駐車(chē)友圈用戶入駐流程懂車(chē)帝官方車(chē)友活動(dòng)（線上征文+線下活動(dòng)） 選擇車(chē)系 加入車(chē)型車(chē)友圈 點(diǎn)擊頭像 點(diǎn)擊我要認(rèn)證車(chē)主 填寫(xiě)車(chē)型信息1身份2活動(dòng)3高通4負(fù)面品牌入駐特權(quán)標(biāo)識(shí)征集過(guò)率矯正入駐車(chē)友圈的品牌享有特權(quán)涉及用戶質(zhì)量反饋，可參與節(jié)目直并可開(kāi)放圈主權(quán)限特有官方身份標(biāo)識(shí)權(quán)威認(rèn)證懂車(chē)帝社區(qū)的線下線上活動(dòng)官方發(fā)帖及內(nèi)容不會(huì)被刪除屏蔽可以征集用戶發(fā)帖（前提是符合社區(qū)規(guī)劃）播的錄制并且宣傳正面信息內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)車(chē)友圈運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)共建-精華帖攻略干貨“如何打造一篇精華內(nèi)容”什么是精華內(nèi)容1提車(chē)作業(yè)精華貼分類(lèi)2及創(chuàng)作指導(dǎo)精華內(nèi)容的四大標(biāo)準(zhǔn)改裝作業(yè)3自駕游分享精華內(nèi)容的五大權(quán)益精華收錄內(nèi)容標(biāo)識(shí)身份勛章流量曝光積分獎(jiǎng)勵(lì)

車(chē)友圈DATAANALYSIS4維修保養(yǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)品牌產(chǎn)品力真實(shí)量化-建設(shè)夯實(shí)車(chē)輛真實(shí)體驗(yàn)分值車(chē)型庫(kù)置頂 同級(jí)車(chē)分?jǐn)?shù)展示 優(yōu)質(zhì)評(píng)分內(nèi)容推薦懂車(chē)分榜單什么是懂車(chē)分？懂車(chē)分是懂車(chē)帝的一套車(chē)型評(píng)分體系

懂車(chē)分DATAANALYSIS分類(lèi)及評(píng)分機(jī)制分項(xiàng)評(píng)分五星制，可半星子項(xiàng)打分共分7類(lèi)必填包括：外觀、內(nèi)飾、配置、空間、舒適型、操控、動(dòng)力分?jǐn)?shù)等級(jí)概念5分【表現(xiàn)杰出】4.5分【車(chē)型很棒】3分-4分【中規(guī)中矩】1.5-2.5分【低于預(yù)期，缺點(diǎn)明顯，較差】0.5分-1分【難以忍受，千萬(wàn)別買(mǎi)】一分鐘了解懂車(chē)分是車(chē)的“綜合成績(jī)”，是真實(shí)車(chē)主或者試駕過(guò)用戶發(fā)表的可信評(píng)價(jià)，正價(jià)真實(shí)客觀可作為選買(mǎi)車(chē)重要對(duì)比和參考工具內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)品牌產(chǎn)品力真實(shí)量化-建設(shè)夯實(shí)車(chē)輛真實(shí)體驗(yàn)分值 懂車(chē)分DATAANALYSIS懂車(chē)分來(lái)源為真實(shí)車(chē)主和真實(shí)試駕過(guò)的用戶、車(chē)評(píng)人發(fā)表的評(píng)價(jià)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)評(píng)價(jià)人的各種行為判斷一條評(píng)價(jià)的可信度可信的評(píng)價(jià)積累到一定數(shù)量且懂車(chē)分較為穩(wěn)定后，分?jǐn)?shù)才會(huì)被公布由于官方身份所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)客觀性存疑，容易不過(guò)審，所以推薦真實(shí)車(chē)主及專(zhuān)業(yè)人員身份發(fā)布

調(diào)動(dòng)真實(shí)車(chē)主參與“百萬(wàn)車(chē)主征集計(jì)劃”真實(shí)車(chē)主與廠商建立溝通機(jī)制誰(shuí)可以打懂車(chē)分？懂車(chē)分運(yùn)營(yíng)給予指導(dǎo)意見(jiàn)階段性收集未過(guò)審的內(nèi)容OPU都可以打懂車(chē)分，但審核門(mén)檻很高普通發(fā)布者身份專(zhuān)業(yè)用戶人士

廠商通過(guò)真實(shí)車(chē)主以及行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人員身份發(fā)布內(nèi)容，將車(chē)型核心信息滲透至車(chē)友圈內(nèi)容矩陣內(nèi)，潛移默化的影響懂車(chē)分的提升及變化。最好不代表具體品牌；需保持一定的互動(dòng)頻次懂車(chē)分的內(nèi)容，需要基于自身的體驗(yàn)出發(fā)，與該車(chē)有過(guò)實(shí)質(zhì)性的關(guān)系，體驗(yàn)包括：長(zhǎng)測(cè)、短測(cè)、乘坐、維修、售賣(mài)等。且把自身真實(shí)體驗(yàn)后的感受和評(píng)價(jià)傳遞給用戶，云評(píng)車(chē)泛泛而談則不過(guò)審核內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)品牌產(chǎn)品力真實(shí)量化-建設(shè)夯實(shí)車(chē)輛真實(shí)體驗(yàn)分值 懂車(chē)分DATAANALYSIS懂車(chē)分怎么打？常態(tài)化邀約+平臺(tái)活動(dòng)參與產(chǎn)出有價(jià)值評(píng)分-邀約合作達(dá)人為車(chē)型打分-通過(guò)常態(tài)化邀約達(dá)人、車(chē)主等進(jìn)行打分，維護(hù)懂車(chē)分針對(duì)OPU及真實(shí)用戶，建議常態(tài)化引導(dǎo)打分1、有商業(yè)合作的KOL、區(qū)域達(dá)人等2、主動(dòng)引導(dǎo)，車(chē)型車(chē)主引導(dǎo)打分，提升打分?jǐn)?shù)量及分值優(yōu)質(zhì)懂車(chē)分標(biāo)準(zhǔn)精華文字標(biāo)準(zhǔn)：1.普通精華：建議文字?jǐn)?shù)量≥500字；-建議包含的關(guān)鍵信息：裸車(chē)價(jià)、落地價(jià)、車(chē)型配置。2.超級(jí)精華：建議文字?jǐn)?shù)量≥1000字；長(zhǎng)帖≥2000字圖片要求：1.圖片部分需為原創(chuàng)內(nèi)容，畫(huà)面干凈，畫(huà)質(zhì)清晰，非隨手拍，圖片尺寸正常，圖片有翻轉(zhuǎn)的請(qǐng)調(diào)整到正常顯示角度，且絕大部分圖片應(yīng)為車(chē)輛；2.禁止各類(lèi)商業(yè)信息廣告圖片，不得出現(xiàn)任何聯(lián)系方式及品牌露出；3.精華圖片標(biāo)準(zhǔn)：1.普通精華：建議圖片數(shù)量≥3圖；2.超級(jí)精華：建議文字?jǐn)?shù)量≥9圖；長(zhǎng)帖≥20張圖內(nèi)容方向：遵循因果關(guān)系，不要只說(shuō)結(jié)論不說(shuō)原因。1.提車(chē)作業(yè)：可以講講自身的需求及狀態(tài)，買(mǎi)車(chē)時(shí)對(duì)比了哪些車(chē)型？為什么選擇這款車(chē)？提車(chē)的流程，開(kāi)新車(chē)的感受、車(chē)輛的使用感受、提車(chē)價(jià)格等等，配圖可以附帶現(xiàn)場(chǎng)提車(chē)圖、新車(chē)靚照；2.用車(chē)感受：可以講講當(dāng)前車(chē)輛的使用情況、駕駛感受、車(chē)機(jī)感受、舒適程度、空間、續(xù)航、油耗等等，配圖可以附帶愛(ài)車(chē)整體、細(xì)節(jié)靚照；雙月后驗(yàn)機(jī)制：如過(guò)審率太低，廠商可提供用戶UID給產(chǎn)品方，由懂車(chē)帝進(jìn)行驗(yàn)證排查

-平臺(tái)活動(dòng)參與打分-通過(guò)引導(dǎo)用戶參與懂車(chē)帝平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目維護(hù)懂車(chē)分1.由懂車(chē)帝發(fā)起，面向全網(wǎng)車(chē)主，激勵(lì)車(chē)主撰寫(xiě)懂車(chē)分的活動(dòng)。2.由于車(chē)主內(nèi)容的點(diǎn)擊率、閱讀時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、回訪率、內(nèi)容NPS等均優(yōu)于其它身份，所以車(chē)主內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)對(duì)懂車(chē)分具有高價(jià)值。個(gè)人中心中部活動(dòng)頁(yè)面車(chē)型車(chē)系頁(yè)車(chē)型評(píng)寫(xiě)懂車(chē)分banner內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)直播共創(chuàng)計(jì)劃-廠商&經(jīng)銷(xiāo)商共建直播運(yùn)營(yíng)體系廠商&經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)字管理平臺(tái)

直播DATAANALYSIS數(shù)字化后臺(tái)的工具，了解直播業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、體系內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商能力數(shù)據(jù) 廠商：品牌內(nèi)大盤(pán)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商能力值、品牌內(nèi)主播任務(wù)數(shù)據(jù)；經(jīng)銷(xiāo)商：商家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、商家能力值、主播任務(wù)數(shù)據(jù)；直播賦能體系任務(wù)激勵(lì)體系完善的直播數(shù)據(jù)分析模型與直播培訓(xùn)體幫助廠商下發(fā)直播任務(wù)、跟進(jìn)結(jié)系助力經(jīng)銷(xiāo)商提升直播能力果系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算派發(fā)主播任務(wù)，制訂品牌激勵(lì)手段直播共創(chuàng)計(jì)劃1、汽車(chē)垂媒領(lǐng)先的直播生態(tài) 2、經(jīng)銷(xiāo)商深度聯(lián)動(dòng) 3、已為品牌/經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)多維收益內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)直播共創(chuàng)計(jì)劃-廠商&經(jīng)銷(xiāo)商共建直播運(yùn)營(yíng)體系直播—懂車(chē)帝核心優(yōu)勢(shì)賽道

直播DATAANALYSIS汽車(chē)直播成為常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)手段，經(jīng)銷(xiāo)商直播正在成為直播產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，懂車(chē)帝直播為品牌實(shí)現(xiàn)多維直播收益懂車(chē)帝平臺(tái)直播規(guī)?？缭绞桨l(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商成為平臺(tái)核心直播主體（64%占比2021.5）直播從信息獲取到購(gòu)車(chē)決策影響21萬(wàn)場(chǎng)1000+場(chǎng)7616場(chǎng)20倍21年5月懂車(chē)帝平臺(tái)直播量2021年7月KOL日均開(kāi)播場(chǎng)次2021年7月經(jīng)銷(xiāo)商日均開(kāi)播20年1-12月份直播用戶的留資整體線索增長(zhǎng)[20.01-21.05]懂車(chē)帝開(kāi)播賬號(hào)變化趨勢(shì) [20.01-21.05]懂車(chē)帝看播用戶變化趨勢(shì) [20.01-20.12]直播線索留資增長(zhǎng)趨勢(shì)增長(zhǎng)近20倍 數(shù)據(jù)來(lái)源：2021懂車(chē)帝經(jīng)銷(xiāo)商直播價(jià)值白皮書(shū)、懂車(chē)帝數(shù)據(jù)中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)直播共創(chuàng)計(jì)劃-直播管理標(biāo)準(zhǔn)化&數(shù)字化為廠商提供高效直播管理與激勵(lì)平臺(tái)懂車(chē)帝搭建直播后臺(tái)，并通過(guò)任務(wù)體系打造激勵(lì)直播積極性，廠商后臺(tái)直播任務(wù)可視化，實(shí)時(shí)展示任務(wù)完成度懂車(chē)帝直播管理后臺(tái)任務(wù)下發(fā)規(guī)則主播任數(shù)據(jù)化管理，多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，360度監(jiān)測(cè)全盤(pán)經(jīng)銷(xiāo)商直播能力數(shù)據(jù)務(wù)體廠商/綜合經(jīng)銷(xiāo)商能力值廠商整體/經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)系任務(wù)完成情況（待開(kāi)發(fā)）

直播DATAANALYSIS經(jīng)銷(xiāo)商/主播前端任務(wù)與進(jìn)度顯示經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)商直播直播質(zhì)量數(shù)字直播管理數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)化管理&分析內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)直播共創(chuàng)計(jì)劃-直播管理標(biāo)準(zhǔn)化&數(shù)字化定制系統(tǒng)化直播培訓(xùn)與能力提升

直播DATAANALYSIS懂車(chē)帝定制直播培訓(xùn)，為經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行開(kāi)班教學(xué)，課程結(jié)束舉行PK賽，用實(shí)踐驗(yàn)證線索轉(zhuǎn)化和直播效果全新課程打磨升級(jí)，每月定期開(kāi)放式直播培訓(xùn)周，項(xiàng)目收尾賦能全員商家高效進(jìn)階。無(wú)參與門(mén)檻，無(wú)額外費(fèi)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商直播PK賽「懂車(chē)直播輔導(dǎo)課」用，建議品牌以官方身份督促經(jīng)銷(xiāo)商參與經(jīng)銷(xiāo)商激勵(lì)發(fā)放大班培訓(xùn)全國(guó)斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商直播PK，為表現(xiàn)優(yōu)異經(jīng)銷(xiāo)商提供激勵(lì)「懂車(chē)直播輔導(dǎo)課」線上派發(fā)優(yōu)惠券，引發(fā)品牌直播熱潮直播PK后評(píng)選優(yōu)質(zhì)直播經(jīng)銷(xiāo)商（流量激勵(lì)+購(gòu)車(chē)金激勵(lì)）斯柯達(dá)所有經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)，能力全面提升精品班培訓(xùn)持續(xù)帶動(dòng)斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商參與直播內(nèi)容輸出：N場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商直播活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：一周優(yōu)質(zhì)主播，人員占比10%，樹(shù)立標(biāo)桿一周活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：一周培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)：一周大班分階課程精品小班課程團(tuán)購(gòu)會(huì)定向課程主播路培徑養(yǎng)路流程「經(jīng)銷(xiāo)商直播PK賽」2.激發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)播積極性1.「懂車(chē)直播商學(xué)院」經(jīng)銷(xiāo)商直播能力提升 3.「經(jīng)銷(xiāo)商主播的開(kāi)播排班」有效提升找車(chē)路徑的流量覆蓋內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)直播共創(chuàng)計(jì)劃-直播組件與流量支持為品牌&經(jīng)銷(xiāo)商提供高效轉(zhuǎn)化支持

直播DATAANALYSIS懂車(chē)帝產(chǎn)品側(cè)跟進(jìn)廠商&經(jīng)銷(xiāo)商需求，提供標(biāo)準(zhǔn)工具/定制工具/流量支持，全面豐富直播間應(yīng)用場(chǎng)景，促進(jìn)直播間轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品效率?多種直播間轉(zhuǎn)直品牌定制優(yōu)化組件化組件，高效生產(chǎn)私信、線播索；間?異地分發(fā)，自轉(zhuǎn)動(dòng)識(shí)別異地用化戶，且用戶發(fā)組起私信時(shí)自動(dòng)件匹配用戶所在地經(jīng)銷(xiāo)商一步咨詢小球-私信車(chē)系咨詢-私信車(chē)系列表選買(mǎi)評(píng)論引流-私信主播卡片經(jīng)銷(xiāo)?直播入口遍商布用戶選車(chē)直路徑，覆蓋播首頁(yè)-選車(chē)-流品牌列表-車(chē)量系-車(chē)圖入口首頁(yè)-直播頻道 選車(chē)-品牌列表 車(chē)系列表 車(chē)系詳情 車(chē)圖詳情內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 工具運(yùn)營(yíng)直播共創(chuàng)計(jì)劃-直播共建案例 直播DATAANALYSIS直播積分與激勵(lì)政策日常積分體系人數(shù)數(shù)量50%25%看播線索1000看播人數(shù)=1分異地線索數(shù)量50組=1分月度上限50分月度上限25分日常積分激勵(lì)月度積分TOP20經(jīng)銷(xiāo)商=2000元/家異地線索：20元/條|異地成交：500元/臺(tái)直播競(jìng)賽

成交 25%數(shù)量異地成交1名=5分月度上限25分每月1次為期1周20萬(wàn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)TOP20經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

陣地運(yùn)營(yíng)矩陣產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

直播DATAANALYSIS工具運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)化內(nèi)容體系完善

OGCPGC品牌專(zhuān)屬內(nèi)容品牌/車(chē)型口碑共創(chuàng)360看車(chē)內(nèi)容征集試駕體驗(yàn)玩車(chē)賽事平臺(tái)活動(dòng)視頻說(shuō)明書(shū)長(zhǎng)/短視頻直播懂車(chē)帝實(shí)測(cè)圖文話題活動(dòng)媒體報(bào)道新車(chē)上市后40天內(nèi)車(chē)型重要節(jié)點(diǎn)30天內(nèi)

提升相關(guān)內(nèi)容厚 車(chē)度 友圈活躍排名提升

車(chē)友圈真實(shí)車(chē)主培養(yǎng)計(jì)劃曬訂單等車(chē)打卡提車(chē)用車(chē)維保/車(chē)生活高玩用戶培養(yǎng)圈主選拔車(chē)友會(huì)組建核心用戶團(tuán)建立

懂車(chē)分分值提升計(jì)劃平臺(tái)打分征集活動(dòng)未通過(guò)內(nèi)容二次審核給出指導(dǎo)建議

優(yōu)懂車(chē)帝超級(jí)直播質(zhì)點(diǎn)品評(píng)牌內(nèi)直播管理平臺(tái)容﹃數(shù)超量直播培訓(xùn)&實(shí)戰(zhàn)值提分升﹄月度任務(wù)體系提升直播數(shù)據(jù)分析調(diào)優(yōu)雙周維度反饋直播數(shù)據(jù)全維提升品牌公域滲透 從「內(nèi)容、整合、產(chǎn)品」等角度全方位助力廠商在懂車(chē)帝平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)PART2品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)89):./*+./,-4567;<=>0123O/P/U/玩車(chē)/行業(yè)1+5+N五大內(nèi)容力支撐品/效/銷(xiāo)點(diǎn)線面覆蓋的商業(yè)產(chǎn)品矩陣整合營(yíng)銷(xiāo)促轉(zhuǎn)策略整合升級(jí)商業(yè)內(nèi)容深度培育五大內(nèi)容力支撐品牌產(chǎn)品力全維打透原創(chuàng)公信力 圈層影響力 車(chē)友凝聚力 玩車(chē)聚集地 行業(yè)引領(lǐng)力OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)（2021上半年）以高品質(zhì)真實(shí)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容滿足用戶汽車(chē)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)訴求+41檔特色欄目全新內(nèi)容矩陣，七大場(chǎng)景全覆蓋試駕評(píng)測(cè) 導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo)新車(chē)資訊用車(chē)口碑文化游記

9大王牌原創(chuàng)欄目非常野非?？於?chē)?yán)贤踝钣埠说乃俣扰c激情的最硬核的越野視覺(jué)盛宴汽車(chē)知識(shí)一萬(wàn)公里定律懂車(chē)大爆炸懂車(chē)全紀(jì)實(shí)超長(zhǎng)距離最透明的最深刻的深度測(cè)評(píng)拆車(chē)技術(shù)輸出E戰(zhàn)到底懂車(chē)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)極限駕駛局長(zhǎng)探店懂車(chē)長(zhǎng)測(cè)吃瓜公開(kāi)課汽車(chē)角斗場(chǎng)干貨一分鐘大神評(píng)測(cè)官選車(chē)大行家賽道全攻略購(gòu)車(chē)手冊(cè)超級(jí)體驗(yàn)懂車(chē)探店女司機(jī)駕到懂車(chē)車(chē)輪戰(zhàn)對(duì)決

懂車(chē)問(wèn)答奇境之旅車(chē)主有話說(shuō)車(chē)與千尋車(chē)主計(jì)價(jià)器懂車(chē)大玩家技術(shù)解析行業(yè)訪談懂車(chē)嗨科技懂車(chē)問(wèn)道穩(wěn)操勝券懂車(chē)發(fā)言人庖丁解車(chē)懂車(chē)三人行工廠解密時(shí)光駛者有錢(qián)選啥車(chē)懂車(chē)配置表最久遠(yuǎn)的最接地氣的帶你看懂文化積淀選買(mǎi)服務(wù)汽車(chē)配置Source：巨量引擎汽車(chē)數(shù)據(jù)策略研究院OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)越野IP非常野——最硬核的越野懂車(chē)帝首檔原創(chuàng)自制大型真人戶外極限越野欄目，追求人、車(chē)、環(huán)境的完美融合。通過(guò)大型越野紀(jì)實(shí)挑戰(zhàn)越野天花板極限，專(zhuān)注于極限越野自駕探索旅行內(nèi)容，展現(xiàn)車(chē)輛性能，輸出硬核知識(shí)，探索汽車(chē)背后的人文關(guān)懷。探索與中國(guó)國(guó)家地理·營(yíng)地強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造融入自然探索與越野體驗(yàn)的多元化特色欄目，以自然科普文化自駕線路，延展展現(xiàn)風(fēng)土人情、自然風(fēng)光、人文地理非常制作-區(qū)別于深垂的汽車(chē)評(píng)測(cè)節(jié)目，告別干枯的數(shù)字，以最勇猛最硬漢的越野體驗(yàn)展現(xiàn)車(chē)輛最真實(shí)的性能非常人-主理人關(guān)山飛渡，國(guó)內(nèi)一流越野硬核專(zhuān)家看點(diǎn)CP：每期路線匹配的資深垂直KOL嘉賓非常路線-欄目足跡遍布全國(guó)，全年365天的極致越野體驗(yàn)我們?cè)诼飞蠁纹诓シ帕浚?340萬(wàn)+越野探險(xiǎn) 深度自駕 驚險(xiǎn)刺激

第一季《城市SUV對(duì)剛硬派越野！極光憑啥叫板衛(wèi)士和陸巡》《非常野》穿越之旅：全新奧迪Q7素車(chē)穿越老掌溝，通過(guò)性令人咋舌《非常野》冰雪之旅：林海穿越深陷雪窩，越野老炮能否脫困？《非常野》秘藏之旅：長(zhǎng)城炮淪陷冰河，越野老炮自救失敗棄車(chē)注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)汽車(chē)綜藝非?？臁俣扰c激情的視覺(jué)盛宴非常快是一檔以速度和激情為主旋律的汽車(chē)綜藝欄目，圍繞不同車(chē)型從劇情和環(huán)節(jié)上會(huì)突出“快”字。節(jié)目區(qū)別于傳統(tǒng)意義的評(píng)測(cè)參數(shù)，除了給大家?guī)?lái)視覺(jué)盛宴的享受之外，也致力于推廣國(guó)內(nèi)汽車(chē)文化，以及線下的汽車(chē)活動(dòng)和賽事，讓觀眾與懂車(chē)帝一起玩起來(lái)。()*+,-./01234567卡丁車(chē)賽車(chē)性能車(chē)超跑大型賽車(chē)科普與速度研究類(lèi)節(jié)目寸足之間突破速度極限無(wú)限嘗試只為體驗(yàn)“非?？臁闭l(shuí)說(shuō)四缸不行？這臺(tái)四缸車(chē)賽道比法拉利F8快10秒1.5T300匹，這款國(guó)產(chǎn)車(chē)能干掉領(lǐng)克03+嗎？思域高爾夫名爵領(lǐng)克大混戰(zhàn)，誰(shuí)才是15萬(wàn)“圈速王者”注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)技術(shù)解析懂車(chē)大爆炸——最透明的拆車(chē)由懂車(chē)帝原創(chuàng)打造的一檔汽車(chē)拆解類(lèi)節(jié)目，節(jié)目中對(duì)用戶關(guān)注度高的車(chē)輛進(jìn)行拆解，對(duì)用料、配置等方面進(jìn)行客觀詳細(xì)的分析。積累拆解數(shù)據(jù)的同時(shí)，給觀眾帶來(lái)全新的節(jié)目感受。!"#$%&'()*+,-高質(zhì)量拆車(chē)分析引發(fā)熱度，全季播放量4500W+拆碎途觀L，真實(shí)質(zhì)量如何盡收眼底奇瑞瑞虎8捷達(dá)VS7拆車(chē)大比拼，國(guó)產(chǎn)合資還有差距嗎？拆解揭露豐田威馳真面目，8萬(wàn)塊小車(chē)居然有雙層隔音棉日系車(chē)用料比德系車(chē)厚道？拆解CR-V我們發(fā)現(xiàn)真相并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)汽車(chē)紀(jì)錄片懂車(chē)全紀(jì)實(shí)——最深刻的技術(shù)輸出《懂車(chē)全紀(jì)實(shí)》是懂車(chē)帝原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的紀(jì)錄片類(lèi)頭部IP欄目。欄目組深入車(chē)企內(nèi)部，直擊技術(shù)與產(chǎn)品的誕生、記錄汽車(chē)人真實(shí)發(fā)生的故事。頂級(jí)紀(jì)錄片拍攝手法，帶來(lái)最賞心悅目的內(nèi)容展現(xiàn)。探索最先進(jìn)最強(qiáng)大的超級(jí)機(jī)器和超級(jí)技術(shù)的誕生見(jiàn)證最熱血、最動(dòng)人的汽車(chē)故事探索車(chē)企 直擊產(chǎn)品尋訪事件核心秘密 誕生實(shí)景 親歷人士比亞迪漢電池工廠首次曝光長(zhǎng)安UNI-T、瑞虎8PLUS的心臟出長(zhǎng)城居然花3億建實(shí)驗(yàn)室國(guó)產(chǎn)車(chē)奧迪寶馬大排量都不是對(duì)手奔馳刀片電池真能讓電動(dòng)車(chē)自燃成歷史？廠前都要經(jīng)過(guò)怎樣的嚴(yán)格測(cè)試研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)直逼BBA？2.0T憑什么做到421匹？電能真的會(huì)是比化石能源和氫能源更優(yōu)的選我們一起走進(jìn)兩家國(guó)產(chǎn)車(chē)企，看看國(guó)產(chǎn)車(chē)擇嗎？面對(duì)內(nèi)部和外部的挑戰(zhàn)，它們將如何揭秘車(chē)企在新車(chē)上市前對(duì)車(chē)輛進(jìn)行的我們來(lái)了解下有著“地表最強(qiáng)量產(chǎn)四缸機(jī)”的“心臟”是如何經(jīng)過(guò)精心打造，依靠科應(yīng)對(duì)？《懂車(chē)全紀(jì)實(shí)》動(dòng)力電池的奧秘，帶“殘酷測(cè)試”的M139發(fā)動(dòng)機(jī)有什么過(guò)人之處技和智慧的力量誕生的你走進(jìn)正負(fù)極里的大千世界注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)技術(shù)解析懂車(chē)?yán)贤酢钣埠说钠?chē)知識(shí)全網(wǎng)最硬核的汽車(chē)科普與文化節(jié)目，講解最硬核的汽車(chē)知識(shí)。核心技術(shù)拆解王鶴@懂車(chē)?yán)贤?年汽車(chē)主機(jī)廠工程師經(jīng)驗(yàn)原奔馳發(fā)動(dòng)機(jī)工程師奔馳售后服務(wù)專(zhuān)家

機(jī)構(gòu)原理分析未來(lái)科技解讀品牌歷史回溯奔馳A45SM139地為車(chē)評(píng)人老王點(diǎn)贊發(fā)表力挺老王動(dòng)最有深度，更有靈魂機(jī)強(qiáng)講解通俗易懂解ro讀圈懂車(chē)帝加油，老王辛苦了錢(qián)專(zhuān)業(yè)媒體表率利有理有據(jù)，獨(dú)立客觀器?注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)試駕體驗(yàn)一萬(wàn)公里定律——超長(zhǎng)距離深度評(píng)測(cè)以長(zhǎng)距離測(cè)試為選題切入點(diǎn)，選擇熱門(mén)車(chē)型進(jìn)行行程為1萬(wàn)公里的長(zhǎng)途測(cè)試，結(jié)合車(chē)型性能、價(jià)格、配置、空間、舒適性、油耗、使用成本、可靠性等實(shí)際表現(xiàn)，貼近用戶實(shí)際用車(chē)需求，輸出評(píng)測(cè)內(nèi)容，提供實(shí)用選車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)建議。超長(zhǎng)距離多樣化測(cè)試時(shí)下熱門(mén)車(chē)款駕駛測(cè)試內(nèi)容輸出以駕駛性能特點(diǎn)為主0Km5000Km10000Km廣汽豐田雷凌一萬(wàn)公里長(zhǎng)測(cè)——駕駛者與乘坐者的雙重試駕體驗(yàn)，真實(shí)感受輸出優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)大部分配備主動(dòng)安全及駕駛輔助系統(tǒng)整體缺乏高級(jí)感全速域混動(dòng)系統(tǒng)切換平順新車(chē)異味大空間大，座椅舒適，行駛平穩(wěn)車(chē)窗玻璃隔熱效果差導(dǎo)航可通過(guò)語(yǔ)音設(shè)備，帶實(shí)時(shí)路況顯示行駛噪音大注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)歷史文化時(shí)光駛者——最久遠(yuǎn)的文化積淀汽車(chē)歷史文化類(lèi)節(jié)目，以汽車(chē)產(chǎn)品的視角，帶領(lǐng)用戶穿越歷史，通過(guò)汽車(chē)產(chǎn)品的更迭，回顧汽車(chē)品牌歷史，解析車(chē)型背后的故事。通過(guò)一鏡到底的巧妙走位、鮮明的地標(biāo)場(chǎng)地、場(chǎng)景的銜接調(diào)度、對(duì)應(yīng)車(chē)型、大型道具的物料呈現(xiàn)，綜合體現(xiàn)史詩(shī)級(jí)的大片既視感。帶著新一代車(chē)型穿越品牌的歷史時(shí)空隧道品牌歷史放大鏡BMW3系總閱讀量651萬(wàn)傳遞歷史文化《時(shí)光駛者》第一季引發(fā)平臺(tái)內(nèi)外熱烈討論技術(shù)向地解讀品牌產(chǎn)品歷代車(chē)系在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制造時(shí)發(fā)生的故事，解讀背后的設(shè)計(jì)思路，傳遞汽車(chē)工業(yè)文化的發(fā)展引發(fā)情感共鳴節(jié)目中提及的歷史產(chǎn)品實(shí)車(chē)均會(huì)在節(jié)目中出場(chǎng)，讓用戶身臨其境地體驗(yàn)到歷史的厚回顧品牌歷史發(fā)展講述品牌性能優(yōu)勢(shì)歷史車(chē)型實(shí)景體驗(yàn)重與經(jīng)典老車(chē)的韻味重塑品牌價(jià)值針對(duì)品牌車(chē)型歷代產(chǎn)品的定位、取向、特點(diǎn)及歷史進(jìn)行詳細(xì)解讀，回顧車(chē)型歷史，傳遞品牌價(jià)值注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)三大獨(dú)家原創(chuàng)直播IP上市首摸直播新車(chē)上市第二現(xiàn)場(chǎng)同步實(shí)車(chē)體驗(yàn)

沖頂大會(huì)車(chē)圈首檔大型線上沉浸式直播競(jìng)猜活動(dòng)

24小時(shí)極限測(cè)評(píng)懂車(chē)帝專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)稀缺時(shí)效內(nèi)容新車(chē)實(shí)車(chē)第二現(xiàn)場(chǎng)直播解讀呈現(xiàn)更多稀缺視角與觀點(diǎn)強(qiáng)互動(dòng)娛樂(lè)性豐富內(nèi)容環(huán)節(jié)設(shè)置，車(chē)型歷史、競(jìng)品車(chē)型對(duì)比、網(wǎng)友互動(dòng)

跨界陣容組合明星/車(chē)圈KOL/品牌高管跨界組合，現(xiàn)場(chǎng)眾測(cè)，互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容廣泛分發(fā)懂車(chē)帝、抖音同步開(kāi)播新車(chē)專(zhuān)題實(shí)時(shí)呈現(xiàn)

內(nèi)核話題支撐爆點(diǎn)事件打造專(zhuān)業(yè)稀缺內(nèi)容多場(chǎng)景多畫(huà)面直播多平臺(tái)聯(lián)合直播：虎牙、斗魚(yú)、虎撲、花椒…

業(yè)內(nèi)首次專(zhuān)為電動(dòng)車(chē)評(píng)測(cè)設(shè)計(jì)打造的24小時(shí)不間斷評(píng)測(cè)并全程直播，系業(yè)內(nèi)首次專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)基于懂車(chē)帝專(zhuān)業(yè)電動(dòng)車(chē)評(píng)測(cè)，對(duì)評(píng)測(cè)結(jié)果負(fù)責(zé)全面呈現(xiàn)車(chē)型扎實(shí)產(chǎn)品力豐富視角大咖見(jiàn)證Case：全新奔馳S首發(fā)當(dāng)天全網(wǎng)唯一一個(gè)實(shí)車(chē)手摸體驗(yàn)直播，項(xiàng)目打造了大能+曉敏的跨界CP組合，直播環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)緊湊且頗具代入感，實(shí)現(xiàn)良好的破圈效果預(yù)熱視頻宣推海報(bào)直播現(xiàn)場(chǎng)線上實(shí)時(shí)競(jìng)猜新體驗(yàn)每關(guān)皆有獎(jiǎng)SUV車(chē)型case：車(chē)圈首檔大型線上競(jìng)猜直播——坦克300沖頂大會(huì)，該項(xiàng)目以“中國(guó)人能不能打造出世界頂級(jí)越野車(chē)”為國(guó)人共情話題，以“預(yù)測(cè)坦克300能否成功闖過(guò)10個(gè)頂級(jí)難度越野關(guān)卡”為用戶沉浸式互動(dòng)形式。十個(gè)關(guān)卡每關(guān)5千元現(xiàn)金紅包，競(jìng)猜環(huán)節(jié)最多有7千余人參與

KOL、車(chē)主、達(dá)人等全程參與，設(shè)置第二現(xiàn)場(chǎng)，圈內(nèi)大咖作為嘉賓全程見(jiàn)證前方的極限評(píng)測(cè)新能源車(chē)型直線加速測(cè)試實(shí)際 賽道測(cè)試路況測(cè)試 續(xù)航里程測(cè)試Case：保時(shí)捷Taycan24小時(shí)極限評(píng)測(cè)項(xiàng)目系業(yè)內(nèi)首次24小時(shí)不間斷極限測(cè)評(píng)，并全程直播。基于懂車(chē)帝專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)延伸而來(lái)，是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)、難以復(fù)制且具有極高關(guān)注度的直播評(píng)測(cè)項(xiàng)目注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)跨圈層——圈層影響力——全體裁開(kāi)箱D計(jì)劃新車(chē)新聞車(chē)主口碑懂車(chē)玩家超級(jí)創(chuàng)作日創(chuàng)新真車(chē)盲盒開(kāi)箱評(píng)測(cè)頭部創(chuàng)作者經(jīng)銷(xiāo)商紅人四端跨平臺(tái)創(chuàng)作者征文（內(nèi)容季2.0）食令先生試駕體驗(yàn)視頻高優(yōu)作者懂車(chē)分硬核改裝經(jīng)銷(xiāo)商主播食令節(jié)氣+汽車(chē)尋味之旅52,778100萬(wàn)3,388駛向冠軍之路旅行游記汽車(chē)文化懂車(chē)獨(dú)角show優(yōu)質(zhì)作者連續(xù)高密度跨界眾評(píng)旅行達(dá)人傳遞奧運(yùn)精神34萬(wàn)入駐作者合作公會(huì)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)汽車(chē)知識(shí)達(dá)人主1播00矩位+陣歡樂(lè)評(píng)車(chē)季獨(dú)家汽車(chē)公會(huì)境遇人生重磅新車(chē)橫評(píng)直播SHOW不同角色車(chē)主體驗(yàn)差異人生優(yōu)質(zhì)KOC矩陣主播賽車(chē)賽道圖文2,000余名直播車(chē)型導(dǎo)購(gòu)懂車(chē)行懂車(chē)英雄團(tuán)達(dá)人主播矩陣獨(dú)家汽車(chē)公會(huì)多元KOL多樣視角專(zhuān)業(yè)眾測(cè)跨界名人真實(shí)體驗(yàn)發(fā)聲極限越野帶貨轉(zhuǎn)化懂車(chē)帝、頭條、西瓜、抖音、火山跨場(chǎng)景多端分發(fā)獨(dú)家簽約頭部+潛力汽車(chē)博主 深挖培育優(yōu)質(zhì)IP 新生代流量IP 戰(zhàn)略加盟OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)帝造計(jì)劃-多元?jiǎng)?chuàng)作者高效整合豐富達(dá)人高效撮合 需求場(chǎng)景精細(xì)定制 高質(zhì)圖文+視頻深度運(yùn)營(yíng)X懂車(chē)????-CASE-《買(mǎi)車(chē)黃金眼》《車(chē)?yán)蠞瘛?CASE-內(nèi)容形式：視頻內(nèi)容形式：圖文服務(wù)帝造計(jì)劃X南哥帝造計(jì)劃X玩車(chē)報(bào)告服務(wù)品牌：60+品牌品牌：全品牌合作數(shù)量：100+期內(nèi)容合作數(shù)量：260+期內(nèi)容<威蘭達(dá)高性能版PK高性能車(chē)，加速誰(shuí)更快><皇冠品牌回歸信仰還在嗎？>《李老鼠說(shuō)車(chē)》《溜溜哥》《此地?zé)o垠》參與作者：80+參與作者：120+內(nèi)容內(nèi)容類(lèi)型：導(dǎo)購(gòu)、試駕類(lèi)型：導(dǎo)購(gòu)《胖哥汽車(chē)頻道》《極速拍檔》《車(chē)如初見(jiàn)》高優(yōu)作者52,778位優(yōu)質(zhì)矩陣100頭部創(chuàng)作者達(dá)人主播矩陣注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)帝造之旅-自駕矩陣式IP全新升級(jí)「速度與侶行」頂流探險(xiǎn)家的自駕范本足跡遍布近200個(gè)國(guó)家，走遍世界最難抵達(dá)之地合作客戶均為世界一流品牌全網(wǎng)核心粉絲超2000萬(wàn)張昕宇梁紅屢獲大獎(jiǎng)全球媒體報(bào)道超2000家北京人，中國(guó)情侶曾經(jīng)身家億萬(wàn)，隨后許下諾言：中國(guó)原創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)欄目《侶行》，累計(jì)播放量超30億用十年的時(shí)間，環(huán)游世界。雪山雨林西228國(guó)道版云瑪南勾勒中國(guó)海岸線·穆雙朗新219國(guó)道疆·最長(zhǎng)最高國(guó)道全網(wǎng)首測(cè)沙塔西克漠公藏拉·331國(guó)道瑪路墨脫干穿越北疆大動(dòng)脈沙漠泥濘「中國(guó)航天探夢(mèng)之旅」核心產(chǎn)出：正片x2、直播x2、長(zhǎng)圖文x3、小視頻x4素材產(chǎn)出：預(yù)告片x1、海報(bào)x2、精修大片x9全方位、真實(shí)近距離接觸，塑造品牌前沿科技、高端形象 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)：擬定北京衛(wèi)視《我愛(ài)我車(chē)》，探訪兩位航天夢(mèng)嘉賓深度探索，近距離“觸碰”中國(guó)最前沿科技基地 「英才」共話探夢(mèng)航天科技「天地」工業(yè)技術(shù)巔峰同框 展現(xiàn)最前沿科技為人民幸福生活?yuàn)^斗歷程酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心 太原衛(wèi)星發(fā)射中心 西昌衛(wèi)星發(fā)射中心 文昌衛(wèi)星發(fā)射中心中國(guó)創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的綜衛(wèi)星發(fā)射中心 創(chuàng)造了中國(guó)衛(wèi)星發(fā)射史上的9個(gè)第一 中國(guó)對(duì)外開(kāi)放最早、承擔(dān)衛(wèi)星發(fā)射最多 中國(guó)首個(gè)開(kāi)放性濱海航天發(fā)射基地能源奇跡，探所未至，來(lái)一場(chǎng)顛覆認(rèn)知的能源的溯源之旅走進(jìn)電站內(nèi)部，圍繞「能源」熱點(diǎn)課題，結(jié)合汽車(chē)新能源發(fā)展趨勢(shì)輸出多形態(tài)內(nèi)容01 02 03最牛水利電廠壯觀光伏電站最浪漫風(fēng)能發(fā)電有鮮有涉足的光伏站內(nèi)部參觀（獨(dú)家資源）敦煌10MW中廣核深圳機(jī)場(chǎng)10MW中廣核太陽(yáng)能光伏發(fā)電項(xiàng)目中廣核錫鐵山100MW青河光伏項(xiàng)目光伏發(fā)電項(xiàng)目屋頂光伏發(fā)電項(xiàng)目注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)不斷創(chuàng)新延展跨圈層營(yíng)銷(xiāo)IP極境挑戰(zhàn)借勢(shì)奧運(yùn)話題，引發(fā)用戶關(guān)注有節(jié)奏的傳播擴(kuò)散，高效傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)預(yù)熱造勢(shì)階段話題征集，拋轉(zhuǎn)引玉，制造懸念，吸引用戶關(guān)注&期待高潮爆發(fā)階段評(píng)測(cè)內(nèi)容陸續(xù)上線，全方位產(chǎn)出內(nèi)容，認(rèn)知提升，用戶高感知度高潮爆發(fā)階段長(zhǎng)尾傳播，持續(xù)聲量輸出，達(dá)成用戶車(chē)型種草

懂車(chē)圓桌派 懂車(chē)英雄團(tuán)線上行業(yè)大咖訪談聚焦行業(yè)和車(chē)型討論 聯(lián)動(dòng)多位專(zhuān)業(yè)汽車(chē)KOL針對(duì)同一款車(chē)型進(jìn)行全方位測(cè)試和聯(lián)合發(fā)聲大神齊開(kāi)團(tuán)全域口碑萬(wàn)箭齊發(fā)高品質(zhì)汽車(chē)人物對(duì)話欄目中國(guó)汽車(chē)正青春智能引導(dǎo)變化注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē)

行業(yè)車(chē)友話題聚關(guān)注#話題挑戰(zhàn)賽定制話題因車(chē)而異#德系品質(zhì)還看斯柯達(dá)！#你身邊的好大哥都擁有什么座駕？#德系底盤(pán)真的有那么強(qiáng)么？趣味形式不止話題趣味吸睛小視頻解讀達(dá)人有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答真實(shí)口碑+專(zhuān)業(yè)背書(shū)圖文豐富資訊展示投票P(pán)K戰(zhàn)隊(duì)互動(dòng)#懂車(chē)環(huán)游記

車(chē)友凝聚力車(chē)系圈子+興趣圈子4000+日均發(fā)文用戶數(shù)5.2W趣味日均內(nèi)容新增10.8W真實(shí)互動(dòng)車(chē)友圈分享真實(shí)車(chē)主共建，活躍度行業(yè)領(lǐng)先懂車(chē)帝車(chē)友圈以車(chē)主為核心提供面向廣大汽車(chē)興趣人群的交流分享陣地豐富內(nèi)容車(chē)主生活強(qiáng)滲透精品短視頻游記解鎖目的地的全新方式懂車(chē)帝組織跨界KOL駕車(chē)探訪各地美景并產(chǎn)出游記短視頻，記錄游玩過(guò)程的同時(shí)，針對(duì)性地植入車(chē)型功能特性與產(chǎn)品點(diǎn)。圖文+短視頻承載形式更適合碎片化閱讀場(chǎng)景，整體產(chǎn)出由聚合頁(yè)面承載，利于后期傳播與沉淀。

車(chē)友故事提口碑#車(chē)主說(shuō)真實(shí)車(chē)主故事分享車(chē)主故事分享 車(chē)型亮點(diǎn)點(diǎn)評(píng)豎版短視頻、橫版長(zhǎng)視頻講述車(chē)主故事、植入車(chē)型亮點(diǎn)真實(shí)車(chē)主正向口碑故事，展示斯柯達(dá)車(chē)主獨(dú)特生活格調(diào)逐層滲透影響潛在購(gòu)車(chē)用戶。*建議年輕化車(chē)型嘗試合作真實(shí)車(chē)主 意向潛客 興趣用戶用車(chē)總結(jié) 疑問(wèn)解答 產(chǎn)生興趣亮點(diǎn)分享 情感傳遞 沉淀轉(zhuǎn)化真實(shí)車(chē)主正向口碑故事逐層滲透影響潛在購(gòu)車(chē)用戶海量UGC達(dá)人加盟豐富形式玩法注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)線下體驗(yàn) 懂車(chē)帝試駕日——多車(chē)深度試駕體驗(yàn)懂車(chē)帝特約測(cè)試場(chǎng)地資源懂車(chē)帝金港汽車(chē)公園北京市延慶縣八達(dá)嶺鎮(zhèn)北京八達(dá)嶺機(jī)場(chǎng)北京市朝陽(yáng)區(qū)金盞大道1號(hào)懂車(chē)帝獨(dú)家冠名專(zhuān)屬場(chǎng)地資源01精準(zhǔn)招募多車(chē)集結(jié)一站試透02深度體驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)曝光精準(zhǔn)招募專(zhuān)業(yè)試駕平臺(tái)打造-“真試駕”感受車(chē)輛非鋪裝路面上性能對(duì)比，車(chē)輛綜合能力和品質(zhì)多車(chē)綜合對(duì)比，高效助于選買(mǎi)幫助突破常規(guī)試駕桎梏提供真實(shí)用車(chē)體驗(yàn)多重驚喜內(nèi)容沉淀03大咖親臨購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼多元視角長(zhǎng)效反哺04編輯說(shuō)OGC編輯靜態(tài)解讀大咖說(shuō)車(chē)圈KOL五車(chē)大橫評(píng)用戶說(shuō)用戶親臨賽道體驗(yàn)官方報(bào)名招募頁(yè)官方內(nèi)容聚合頁(yè)面對(duì)普通用戶通俗易懂的科普 通過(guò)專(zhuān)業(yè)大咖深入淺出的產(chǎn)出 形成正向標(biāo)簽達(dá)成情感連接OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)線下體驗(yàn) 我想當(dāng)車(chē)手——專(zhuān)業(yè)賽道競(jìng)技體驗(yàn)活動(dòng)1.精英駕駛訓(xùn)練營(yíng)參與用戶由平臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)駕駛知識(shí)培訓(xùn)，感受專(zhuān)業(yè)賽道氛圍，獲得國(guó)家場(chǎng)地B級(jí)賽照培訓(xùn)名額，晉級(jí)用戶有機(jī)會(huì)參與“懂車(chē)帝圈速賽”活動(dòng)1.理論知識(shí)學(xué)習(xí)?室外實(shí)車(chē)靜態(tài)演示，標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)講解（握盤(pán)、坐姿等）；?室外實(shí)車(chē)模擬演示，彎道、油門(mén)、剎車(chē)講解；2.金卡納項(xiàng)目（專(zhuān)業(yè)駕駛練習(xí)）?不同彎道組合，練習(xí)過(guò)彎和車(chē)輛控制；?熟練駕駛習(xí)慣，油門(mén)與剎車(chē)控制；?正確視線，習(xí)慣正確視線位置；3.賽道項(xiàng)目（賽道體驗(yàn)與計(jì)時(shí)賽）?賽道駕駛走線指導(dǎo)與職業(yè)駕駛體驗(yàn)；?圈速練習(xí)（間隔發(fā)車(chē)，單獨(dú)計(jì)算成績(jī)，保持追逐感）?計(jì)時(shí)賽（組隊(duì)挑戰(zhàn)，整體挑戰(zhàn)1:09成績(jī)）

01.稀缺專(zhuān)業(yè)賽道活動(dòng)02.多層級(jí)人群賽道對(duì)決03.深度賽道體驗(yàn)設(shè)計(jì)04.全民競(jìng)技熱點(diǎn)裂變傳播 我想當(dāng)車(chē)手2.圈速挑戰(zhàn)賽通過(guò)報(bào)名招募懂車(chē)帝核心用戶，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)駕駛培訓(xùn)組成懂車(chē)帝車(chē)隊(duì)；特別邀約專(zhuān)業(yè)車(chē)手跨界名人，與品牌車(chē)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技決賽單組按時(shí)間排位發(fā)車(chē)，間隔5秒發(fā)一臺(tái)車(chē)，滿足同場(chǎng)競(jìng)技激情狀態(tài)，保持安全發(fā)車(chē)，以圈速成績(jī)排名DAYONE DAYTWO上午下午上午下午WORKSHOP賽道體驗(yàn)排位賽WORKSHOP賽道練習(xí)決賽活動(dòng)背景體驗(yàn)環(huán)節(jié)決賽排位活動(dòng)背景體驗(yàn)環(huán)節(jié)分組圈速安全事項(xiàng)分組練習(xí)安全事項(xiàng)分組練習(xí)計(jì)時(shí)決賽注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)線下體驗(yàn) 懂你的野——線下硬核越野活動(dòng)懂車(chē)英雄會(huì)萬(wàn)人千車(chē)的野性盛會(huì)一呼萬(wàn)應(yīng)線上車(chē)友圈發(fā)布英雄召集令，聚集擁有越野、自駕、戶外、音樂(lè)等標(biāo)簽用戶，預(yù)計(jì)參與人數(shù)10000+群雄逐鹿2位官方體驗(yàn)官+4位越野代表+用戶，從各地同時(shí)出發(fā)，體驗(yàn)不同駕駛線路，萬(wàn)人千車(chē)殊途同歸，相聚翁牛特旗群雄聚首多形式互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)啟夏日狂歡盛會(huì)。音樂(lè)節(jié)+野奢露營(yíng)+互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，聚集越野興趣人群，提升平臺(tái)越野氛圍

!"#$追求硬核越野的刺激滿足展現(xiàn)真我的快樂(lè)《越野嘉年華專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)》

硬核越野俱樂(lè)部攜手頂級(jí)大咖為玩車(chē)用戶帶來(lái)前所未有的“駕駛集訓(xùn)”31三站試煉 終極考核跑沙英雄 天空之上火山挑戰(zhàn)驅(qū)駕新絲路天空之上極境挑戰(zhàn)音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng) 露營(yíng)基地 專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)區(qū)

大咖云集的車(chē)友駕駛集訓(xùn)注：圖片僅為示例，具體售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)OGC PGC UGC 玩車(chē) 行業(yè)行業(yè)影響力「車(chē)影鏡界」徠卡定制拍攝/線路跟拍入庫(kù)

「懂車(chē)TALKS」行業(yè)先驅(qū)觀點(diǎn)引領(lǐng)

「創(chuàng)作者大會(huì)」圈層領(lǐng)袖聚首平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布25張圖片一年使用授權(quán)徠卡學(xué)院攝影師定制拍攝沿用TED形式進(jìn)行節(jié)目錄制據(jù)根重點(diǎn)高端質(zhì)感車(chē)圖車(chē)型庫(kù)定制版塊呈現(xiàn)節(jié)點(diǎn)策劃主題演講徠卡獨(dú)家全球大師資源、徠卡獨(dú)家人文攝影線路 首期曝光量2000萬(wàn)+、內(nèi)容播放量100萬(wàn)+徠卡車(chē)型庫(kù)圖片定制拍攝 引發(fā)百家媒體廣泛關(guān)注傳播

懂車(chē)帝年度最大規(guī)模的線上線下用戶互動(dòng)活動(dòng)。線上活動(dòng)將整合字節(jié)傳播資源，線下落地在廣州，在廣州車(chē)展期間舉行活動(dòng)包含頭部創(chuàng)作者參與，平臺(tái)戰(zhàn)略宣發(fā)，線上線下用戶互動(dòng)挑戰(zhàn)等多個(gè)項(xiàng)目注：圖片僅為示例，具體售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)整合營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景促轉(zhuǎn)全新布局整合營(yíng)銷(xiāo)電商促轉(zhuǎn)點(diǎn)線面覆蓋1+5+N節(jié)點(diǎn)購(gòu)車(chē)節(jié) 天天購(gòu)車(chē)節(jié) 常態(tài)化經(jīng)營(yíng) 新交易模式整合平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)能力打造系統(tǒng)化電商營(yíng)銷(xiāo)模式真效果+真運(yùn)營(yíng)高效高聲量的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)優(yōu)化賣(mài)車(chē)營(yíng)銷(xiāo)成本人?? ?

89:+;<=>

CPS模式特殊車(chē)型營(yíng)銷(xiāo)滿足SA購(gòu)車(chē)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)與差異化需求S+購(gòu)車(chē)節(jié)平臺(tái)王牌購(gòu)車(chē)IP打造天天購(gòu)車(chē)節(jié)用戶購(gòu)車(chē)習(xí)慣與認(rèn)知培育促交易強(qiáng)運(yùn)營(yíng)做口碑建立差異化購(gòu)車(chē)節(jié)IP全鏈路車(chē)主運(yùn)營(yíng)服務(wù)品牌私域資產(chǎn)沉淀8.9:;.<貨場(chǎng)6.8????????

真優(yōu)惠+真服務(wù)限時(shí)限量的購(gòu)車(chē)福利售前售后的買(mǎi)車(chē)服務(wù)全年購(gòu)車(chē)節(jié)（1+5+N）布局1XS+平臺(tái)級(jí)購(gòu)車(chē)節(jié)IP5XSA核心營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)覆蓋SA項(xiàng)目SA項(xiàng)目S+項(xiàng)目SA項(xiàng)目SA項(xiàng)目SA項(xiàng)目JANFEBMARAPRMAYJUNJULAUGSEPOCTNOVDEC電商中臺(tái)常態(tài)經(jīng)營(yíng)(線索)抽擁/CPSNx天天購(gòu)車(chē)節(jié)高密度覆蓋類(lèi)型模式SKU核心支撐核心玩法售賣(mài)方式節(jié)點(diǎn)購(gòu)車(chē)節(jié)全年1（S+）+4(SA)全品類(lèi)整合營(yíng)銷(xiāo)能力節(jié)點(diǎn)打造免費(fèi)購(gòu)車(chē)券+紅包為主，后期可項(xiàng)目組合增加抵扣券+一口價(jià)天天購(gòu)車(chē)節(jié)周1-7固定主題+BIGDAY每天主打一個(gè)品牌常態(tài)電商營(yíng)銷(xiāo)密度覆蓋免費(fèi)購(gòu)車(chē)券抵扣券一口價(jià)常規(guī)+包段++電商常態(tài)經(jīng)營(yíng)品牌常態(tài)自營(yíng)全品類(lèi)電商中臺(tái)能力常態(tài)經(jīng)營(yíng)小額定+抵扣券抽擁服務(wù)賦能+CPS平臺(tái)能力促轉(zhuǎn)新能源平臺(tái)流量算法高效轉(zhuǎn)化免費(fèi)購(gòu)車(chē)券成交結(jié)算注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)主題購(gòu)車(chē)節(jié)—平臺(tái)大型購(gòu)車(chē)節(jié)點(diǎn)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)能力整合賦能，全年核心營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)差異化玩法覆蓋項(xiàng)目SA項(xiàng)目SA月3-4春季1-2CNY購(gòu)車(chē)節(jié)++天天購(gòu)車(chē)節(jié)天天購(gòu)車(chē)節(jié)

S+項(xiàng)目5-6平臺(tái)級(jí)購(gòu)車(chē)節(jié)+天天購(gòu)車(chē)節(jié)

SA項(xiàng)目7-8暑期購(gòu)車(chē)節(jié)+天天購(gòu)車(chē)節(jié)

SA項(xiàng)目SA項(xiàng)目金九銀十年終大促購(gòu)車(chē)節(jié)購(gòu)車(chē)狂歡++天天購(gòu)車(chē)節(jié)天天購(gòu)車(chē)節(jié)節(jié)點(diǎn)促銷(xiāo)主題+促銷(xiāo)+懂車(chē)狂歡年春季約惠平臺(tái)年度春節(jié)用戶側(cè)狂歡，以平臺(tái)大借勢(shì)女神節(jié)/春季的熱點(diǎn)，搶先布局，額補(bǔ)貼，峰值資源投入，全域聯(lián)動(dòng)經(jīng)圍繞女性車(chē)主訴求，提供新能源車(chē)型銷(xiāo)商，打造年度購(gòu)車(chē)盛典推介，并可延展自駕踏青等內(nèi)容

平臺(tái)級(jí)IP懂車(chē)超級(jí)晚整合平臺(tái)能力，以超強(qiáng)曝光全域覆蓋，稀缺內(nèi)容價(jià)值滲透，爆點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)破圈，打造行業(yè)內(nèi)容大型購(gòu)車(chē)節(jié)標(biāo)桿

主題+促銷(xiāo)非常駕期結(jié)合暑期自駕出行需求，發(fā)起自主品牌國(guó)潮線路/新能源線路/家庭線路，結(jié)合直播賣(mài)車(chē)優(yōu)勢(shì)的整合電商+體驗(yàn)項(xiàng)目

節(jié)點(diǎn)+促銷(xiāo)金九銀十購(gòu)車(chē)季金九銀十汽車(chē)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)車(chē)展等行業(yè)節(jié)點(diǎn)，整合懂車(chē)city、直播購(gòu)車(chē)之夜多重玩法，打造懂車(chē)帝汽車(chē)超級(jí)碗

節(jié)點(diǎn)+促銷(xiāo)懂車(chē)FUN開(kāi)購(gòu)聯(lián)動(dòng)雙十一、雙十二年終兩大電商促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)能力整合貫穿，打造懂車(chē)帝超長(zhǎng)周期年度最大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)差異MAX感知觸達(dá)MAX內(nèi)容滲透MAX效率轉(zhuǎn)化MAX能力進(jìn)階MAX根據(jù)節(jié)點(diǎn)提供不同營(yíng)銷(xiāo)打法字節(jié)站內(nèi)多端+全網(wǎng)宣推+OPU內(nèi)容+線下體驗(yàn)+定制直播轉(zhuǎn)化+電商頁(yè)面玩法聚經(jīng)銷(xiāo)商直播培訓(xùn)科學(xué)數(shù)據(jù)滿足差異需求廠店聯(lián)動(dòng)重量?jī)?nèi)容合+鏈路提效+價(jià)值歸因模型支撐，帶貨能力強(qiáng)化注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)天天購(gòu)車(chē)節(jié)—高頻轉(zhuǎn)化場(chǎng)景打造以周為單位，通過(guò)平臺(tái)強(qiáng)運(yùn)營(yíng)手段，打造模式化高頻次購(gòu)車(chē)場(chǎng)景通過(guò)每周星期1-7固定主題下的SKU+優(yōu)惠，結(jié)合運(yùn)營(yíng)玩法+周周循環(huán)的方式，培養(yǎng)用戶買(mǎi)車(chē)就來(lái)懂車(chē)帝的認(rèn)知習(xí)慣

BIGDAY優(yōu)惠返場(chǎng)日固定入口展示站內(nèi)外聯(lián)合宣推優(yōu)勢(shì)直播購(gòu)車(chē)形式豐富車(chē)型品類(lèi)覆蓋

品牌聚合優(yōu)惠返場(chǎng)資源加推DAY3 合資品牌日DAY2轎車(chē)主題日DAY1豪華主題日超級(jí)秒殺DAY每日分時(shí)段限時(shí)限量搶購(gòu)秒殺3自主品牌日超級(jí)星期天DAY當(dāng)周購(gòu)車(chē)節(jié)中參與品牌特賣(mài)直播2SUV主題日DAY爆款SKU1電混主題日熱銷(xiāo)車(chē)型限時(shí)限量?jī)?yōu)惠注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)旗艦店常態(tài)經(jīng)營(yíng)抽擁模式基于懂車(chē)帝字節(jié)汽車(chē)電商中臺(tái)能力，以興趣算法激發(fā)潛在需求，突破傳統(tǒng)電商「人找貨」模式常態(tài)化電商經(jīng)營(yíng)抖店賣(mài)車(chē)通流量場(chǎng)景打通一站式生意經(jīng)營(yíng)一口價(jià)/抵用券多種電商玩法廠商優(yōu)惠政策+懂車(chē)帝平臺(tái)補(bǔ)貼整車(chē)一口價(jià)抵扣權(quán)益多維運(yùn)營(yíng)、雙端打通+線上一口價(jià)售賣(mài)，展廠商電商及數(shù)字營(yíng)智能推薦+多點(diǎn)位路徑攔截+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)示與線下同等的售賣(mài)銷(xiāo)部門(mén)線上釋放優(yōu)對(duì)接抖音電商，打通雙端旗艦店價(jià)格整車(chē)及優(yōu)惠力度，惠政策，引導(dǎo)用戶訂金可自動(dòng)結(jié)算至提領(lǐng)取到店疊加購(gòu)車(chē)。車(chē)門(mén)店抵扣車(chē)款。線索抽擁模式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品支撐全新線上銷(xiāo)售模式與汽車(chē)廠商共同探索電商效果營(yíng)銷(xiāo)巨量百應(yīng)巨量千川數(shù)據(jù)羅盤(pán)流量入口流量場(chǎng)景交易轉(zhuǎn)化鏈路帶貨方式用戶抖音頭條直播短視頻詳情頁(yè)下單頁(yè)支付頁(yè)商品評(píng)價(jià)商家?guī)ж洀V告投放商家懂車(chē)帝頻道懂車(chē)帝西瓜個(gè)人櫥窗信息流等退款售后核銷(xiāo)碼核銷(xiāo)傳發(fā)票核銷(xiāo)其它…達(dá)人帶貨營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)助力字節(jié)汽車(chē)電商中臺(tái)能力營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)助力注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)新能源品牌的新交易模式懂車(chē)帝全力打造的「買(mǎi)車(chē)頻道」多種電商玩法為新能源品牌建立常態(tài)化售賣(mài)陣地懂車(chē)帝智能算法推薦精準(zhǔn)觸達(dá)車(chē)型潛在客戶購(gòu)車(chē)低意向用戶懂車(chē)帝矩陣購(gòu)車(chē)高意向用戶精準(zhǔn)引導(dǎo)培育提升線索增量偏好低興趣集中頻次低偏好廣頻興趣廣次高智能劃分用戶行為階段行為捕捉 精細(xì)畫(huà)像 場(chǎng)景匹配BuyerHunter

買(mǎi)車(chē)頻道常態(tài)售賣(mài)按成交結(jié)算多種電商玩法激勵(lì)轉(zhuǎn)化CPS合作模式?按照實(shí)際售賣(mài)臺(tái)數(shù)結(jié)算?主機(jī)廠負(fù)責(zé)給出具體活動(dòng)車(chē)型的優(yōu)惠政策，懂DEMO車(chē)帝負(fù)責(zé)商品上架及流量活動(dòng)推廣?優(yōu)惠將以“抵扣劵”形式售賣(mài)，用戶購(gòu)車(chē)核銷(xiāo)后自行上傳購(gòu)車(chē)憑證，懂車(chē)帝審核通過(guò)，由廠家通過(guò)平臺(tái)將購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼發(fā)放到用戶銀行卡一口價(jià)、車(chē)系抵扣券、爆款車(chē)推薦...注：目前規(guī)劃，具體以售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品提效增能智能產(chǎn)品全新布局品牌廣告整合升級(jí)

品效銷(xiāo)

線索提升銷(xiāo)量助力賣(mài)車(chē)通CPS模式探索懂車(chē)帝矩陣汽車(chē)垂直人群+泛汽車(chē)人群

懂車(chē)帝核心商業(yè)產(chǎn)品布局用./「流量新場(chǎng)景」蹤追01戶【看車(chē)PLUS】【搜索PLUS】…用高質(zhì)人群轉(zhuǎn)化56「引創(chuàng)新模式」數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦能4.【懂車(chē)plus】!"#$!"%&!"'(分析據(jù)數(shù)

「挖線索潛能」【賣(mài)車(chē)通CPS試點(diǎn)】【懂效寶】

3.

能出 力輸智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車(chē)PLUS是基于O5A的商業(yè)廣告產(chǎn)品通過(guò)場(chǎng)景化綜合手段引導(dǎo)活躍A2/A3用戶數(shù)增長(zhǎng)、心智強(qiáng)化、轉(zhuǎn)化提升產(chǎn)品定位 多場(chǎng)景整合智能營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品核心價(jià)值應(yīng)以O(shè)5A更科學(xué)、更可優(yōu)化的度量體系，通過(guò)智能策略為客戶實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)效益達(dá)成用場(chǎng)景 覆蓋新車(chē)上市、培育增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)3個(gè)場(chǎng)景，全方位提升營(yíng)銷(xiāo)效率懂車(chē)PLUS

新車(chē)轉(zhuǎn)化智能上市培育增長(zhǎng)完美上市曲線打造，迅速持續(xù)累積用戶活躍a2a3資產(chǎn)，對(duì)于累積的培育用戶資產(chǎn)提升車(chē)系熱度覆蓋提升品牌對(duì)用戶的心智影響進(jìn)行持續(xù)促轉(zhuǎn)核 心 產(chǎn) 品 策 略智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車(chē)PLUS基于5A度量標(biāo)準(zhǔn)全面提升品牌效益收藏、點(diǎn)贊、分享、有效閱點(diǎn)擊廣告讀內(nèi)容廣告內(nèi)容直播間內(nèi)點(diǎn)擊車(chē)系卡、有效觀看直播、IM咨詢直播

點(diǎn)擊優(yōu)惠券、進(jìn)入車(chē)系頁(yè)（參考指標(biāo)）點(diǎn)擊超級(jí)店鋪了解價(jià)格、車(chē)系卡、進(jìn)入經(jīng)銷(xiāo)商等信進(jìn)入車(chē)友圈、詳情頁(yè)、領(lǐng)券息搜索發(fā)布內(nèi)容電商車(chē)型庫(kù)搜索車(chē)友圈12345感知WARE好奇詢問(wèn)行動(dòng)擁護(hù)DVOCATEAAPPEALASKACTA品牌活躍A2A3用戶提升 品牌熱度指數(shù)提升用戶收益：品牌用戶多觸點(diǎn)高頻次觸達(dá)心智收益：品牌利益點(diǎn)持續(xù)影響懂車(chē)PLUS轉(zhuǎn)化收益：品牌用戶高效促轉(zhuǎn)增量A2A3起步快省油品牌整體健康度提升品牌流轉(zhuǎn)效率提升

基準(zhǔn)A2A3增量A4基準(zhǔn)A4智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車(chē)PLUS核心應(yīng)用場(chǎng)景產(chǎn)品體系智能上市智能培育智能轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)完美上市曲線打造，迅速提持續(xù)提升a2a3活躍度，對(duì)于累積的培育用戶資產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化升車(chē)系熱度覆蓋提升品牌車(chē)系對(duì)于用戶的心智影響營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)抓取促活增長(zhǎng)輿情建設(shè)競(jìng)品搶占促轉(zhuǎn)提量機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)本品市場(chǎng)本品市場(chǎng)活躍正面信息本品市場(chǎng)活躍本品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化本品市場(chǎng)轉(zhuǎn)化A2A3A2A3A4正面信息負(fù)面信息競(jìng)品市場(chǎng)A4競(jìng)品市場(chǎng)活躍負(fù)面信息本品市場(chǎng)本品市場(chǎng)增量A2A3用戶增長(zhǎng)增量A2A3增量A2A3基準(zhǔn)A2A3基準(zhǔn)A2A3基準(zhǔn)A2A3增量A4基準(zhǔn)A4結(jié)算指標(biāo)增量活躍A2A3增量活躍定向活躍A2A3負(fù)向定向活躍A2A3增量活躍A2A3增量A2A3人群轉(zhuǎn)正市場(chǎng)滲透率提升線索參考指標(biāo)熱門(mén)指數(shù)熱門(mén)指數(shù)重點(diǎn)人群轉(zhuǎn)正率大盤(pán)正反向排名熱門(mén)指數(shù)車(chē)系品牌線索熱門(mén)指上市峰值熱度線索自然線索自然線索正向、深度人數(shù)數(shù)注：具體售賣(mài)以產(chǎn)品政策為準(zhǔn)智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車(chē)PLUS場(chǎng)景化策略-內(nèi)容策略塑造產(chǎn)品定位制造產(chǎn)品期待釋放核心信息產(chǎn)品力持續(xù)強(qiáng)化導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容引導(dǎo)優(yōu)惠信息傳達(dá)轉(zhuǎn)化產(chǎn)品力全面釋放建立車(chē)型興趣競(jìng)品市場(chǎng)對(duì)標(biāo)培育場(chǎng)景場(chǎng)景上市場(chǎng)景內(nèi)容定制+自然優(yōu)選亮點(diǎn)定制內(nèi)容自然優(yōu)選結(jié)合車(chē)型賣(mài)點(diǎn)及定制用戶偏好，定制針對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的內(nèi)容矩陣按車(chē)型的內(nèi)容現(xiàn)狀+產(chǎn)品承載能力+客戶預(yù)算綜合配比，形成最優(yōu)解

短板補(bǔ)缺根據(jù)閱讀量級(jí)/文章庫(kù)存/題材分布現(xiàn)狀，按照目標(biāo)導(dǎo)向分析品牌長(zhǎng)短板，定制內(nèi)容矩陣

全網(wǎng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容征集 ??? ? ??????????V????????????????????3??風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 組合豐富根據(jù)用戶口碑及品牌影響力，預(yù)判風(fēng) 根據(jù)不同內(nèi)容形態(tài)及用戶偏好度，匹配最佳內(nèi)容組合，險(xiǎn)點(diǎn)，及時(shí)調(diào)正口碑 如視頻+直播、圖文+直播等

????????????????算法優(yōu)選品牌診斷策略定制人工審核平臺(tái)算法把控內(nèi)容類(lèi)型、相關(guān)性、有無(wú)硬傷 現(xiàn)狀深度分析》傳播訴求結(jié)合》策略定制輸出 專(zhuān)業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)把控關(guān)聯(lián)度、正負(fù)向、質(zhì)量智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車(chē)PLUS場(chǎng)景化策略-推薦策略超細(xì)顆粒度人群畫(huà)像，雙塔模型智能洞察機(jī)會(huì)用戶，根據(jù)不同場(chǎng)景優(yōu)化系統(tǒng)目標(biāo)：品牌心智的影響?活躍a2a3的提升，穩(wěn)定的培育曲線，持續(xù) 培育影響用戶心智，為轉(zhuǎn)化蓄水 場(chǎng)景上市超高關(guān)注 理想上市周期熱度趨勢(shì)熱度平穩(wěn)釋放上市場(chǎng)景預(yù)熱期 上市日T T2+T15 延續(xù)期把控理想上市節(jié)奏?活躍a2a3的提升并且根據(jù)車(chē)系上線時(shí)間節(jié)奏，系統(tǒng)設(shè)置不同的加熱機(jī)制，輔助打造完美的上市曲線線索轉(zhuǎn)化率提升 轉(zhuǎn)化?活躍a2a3和線索UV提升，雙KPI保量 場(chǎng)景

匹配模型長(zhǎng)線調(diào)優(yōu)。。。。。。。。。朝九晚五蘋(píng)果，華為安卓，IOS已婚，未育所在城市用戶年齡房車(chē)狀態(tài)北京，上海18-23,31-40有房無(wú)車(chē)雙塔模型評(píng)論信息類(lèi)型****文章，視頻(CTR&CVR)點(diǎn)贊信息質(zhì)量****高優(yōu)，次優(yōu)方向推薦轉(zhuǎn)發(fā)信息觸點(diǎn)反饋優(yōu)化****車(chē)友圈，首頁(yè)主題基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，DeepFM等機(jī)器學(xué)習(xí)算法，根據(jù)用戶偏好和行為測(cè)評(píng)，導(dǎo)購(gòu)等因素與心智等因素評(píng)估，精準(zhǔn)推送用戶感興趣內(nèi)容車(chē)型價(jià)位品牌SUV,轎車(chē)30-40萬(wàn)豪華一線發(fā)動(dòng)機(jī)車(chē)系變速箱排量V8,W165系，A4LDSG,CVT1.5T,……長(zhǎng)周期數(shù)據(jù)追蹤

精準(zhǔn)推薦強(qiáng)需求弱需求激發(fā)心智智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品懂車(chē)PLUS場(chǎng)景化策略-資源組合策略上市場(chǎng)景 專(zhuān)屬上市頁(yè)面產(chǎn)品力承載獨(dú)占跨端資源強(qiáng)有力觸達(dá)原創(chuàng)+內(nèi)容征集廣泛造勢(shì)專(zhuān)屬頁(yè)面上市承載五端資源觸達(dá)%& '(

培育場(chǎng)景促活：內(nèi)容生態(tài)征集+精準(zhǔn)推送精細(xì)內(nèi)容策略 智能算法最優(yōu)內(nèi)容組合 原生體驗(yàn)豐富內(nèi)容來(lái)源 多端觸達(dá)輿情：輿情診斷+內(nèi)容挖掘定制+精準(zhǔn)推送

轉(zhuǎn)化內(nèi)容生態(tài)征集+精準(zhǔn)推送場(chǎng)景廣告線索全域精準(zhǔn)收割落地頁(yè)互動(dòng)優(yōu)化激勵(lì)提效活動(dòng)落地頁(yè)優(yōu)惠激勵(lì)覆蓋購(gòu)車(chē)路徑懂知行輿情診斷 定向人群觸達(dá)正向內(nèi)容定制優(yōu)選!" #$智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品搜索PLUS將多重精準(zhǔn)觸達(dá)場(chǎng)景整合，全新CPM售賣(mài)方式搜索廣告支持客戶自定義搜索詞進(jìn)行人群投放，支持精準(zhǔn)攔截同級(jí)車(chē)系的興趣用戶；自定義投放車(chē)系，搜索定向場(chǎng)景包括：搜索支持自定義選擇車(chē)系進(jìn)行投放；頁(yè)、車(chē)型庫(kù)等用戶主動(dòng)搜索/定向篩選等場(chǎng)景；精準(zhǔn)的投放能力競(jìng)品攔截能力相關(guān)廣告位示例大圖 組圖 文字鏈

搜索plus品牌廣告 競(jìng)品攔截三端融合智能轉(zhuǎn)化智能轉(zhuǎn)化能力小圖車(chē)系智能轉(zhuǎn)化能力，支持素材智能投放，根據(jù)客戶提供的素材進(jìn)行人群精準(zhǔn)匹配；注：具體售賣(mài)以產(chǎn)品政策為準(zhǔn)智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品看車(chē)PLUS看車(chē)體驗(yàn)交互全面升級(jí)多場(chǎng)景應(yīng)用適配3D看車(chē)適用場(chǎng)景：針對(duì)單車(chē)型、重點(diǎn)車(chē)型產(chǎn)品力強(qiáng)滲透，促進(jìn)留資轉(zhuǎn)化多背景環(huán)境/獨(dú)特亮點(diǎn)配置等豐富看車(chē)功能有效促進(jìn)興趣轉(zhuǎn)化 彩蛋等場(chǎng)景化線索收集組件稀缺運(yùn)營(yíng)資源及商業(yè)化資源 品牌傳播能力強(qiáng)化

XR展廳適用場(chǎng)景：各大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及懂車(chē)帝平臺(tái)線上活動(dòng)中的推廣核心陣地DEMO看車(chē)買(mǎi)車(chē)聊車(chē) 為客戶量身打造 多車(chē)系聚合呈現(xiàn) 視覺(jué)沖擊力更強(qiáng) 沉浸體驗(yàn)感更強(qiáng)互動(dòng)類(lèi)型更豐富DEMO看直播抽紅包邀好友注：具體售賣(mài)以產(chǎn)品政策為準(zhǔn)智能產(chǎn)品 品牌廣告 效果產(chǎn)品信息流創(chuàng)意PLUS全面創(chuàng)新廣告樣式與交互動(dòng)態(tài)，提升用戶體驗(yàn)與信息獲取效率以豐富創(chuàng)意形式提升CTR點(diǎn)擊強(qiáng)互動(dòng)樣式，自定義專(zhuān)屬互動(dòng)手勢(shì)，有效引導(dǎo)用戶參與!"#$曝光380w+點(diǎn)擊8.6w+點(diǎn)擊率2.3%效果是常規(guī)預(yù)估CTR的裸眼3D內(nèi)飾3606倍左右

素材制作成本低，只需2-5套大圖 四張圖補(bǔ)充展示、和常規(guī)的信息流內(nèi)容素材。展示豐富的產(chǎn)品信息 互補(bǔ)。展示面積加大，有利于用戶點(diǎn)擊%&'()曝光830w+點(diǎn)擊點(diǎn)擊率5.1w+1.62%點(diǎn)擊率較普通大圖0.62%CTR提升約效果是常規(guī)3倍預(yù)估CTR的1.6倍左右注：具體以實(shí)際售賣(mài)為準(zhǔn) 注：投放效果受客戶品牌及素材影響，此數(shù)據(jù)僅供參考智能產(chǎn)品 效果產(chǎn)品 效果產(chǎn)品懂效寶全網(wǎng)高效收割優(yōu)質(zhì)平價(jià)線索數(shù)據(jù)/技術(shù)/運(yùn)營(yíng)/策略全維加持，全面保證線索優(yōu)質(zhì)實(shí)效高意向人群捕捉購(gòu)車(chē)路徑全面滲透優(yōu)惠信息強(qiáng)勢(shì)曝光線索嚴(yán)格把控+線索實(shí)時(shí)分發(fā)+后鏈促轉(zhuǎn)提效豐富購(gòu)車(chē)優(yōu)惠權(quán)益激發(fā)購(gòu)車(chē)意向高效線索，實(shí)時(shí)分發(fā)車(chē)系意向看車(chē)階段前置引導(dǎo)用戶挖掘首頁(yè)場(chǎng)景搜索頁(yè)場(chǎng)景層層把控線索線索中臺(tái)用有效率與質(zhì)量Banner展示內(nèi)嵌文字鏈購(gòu)車(chē)人群戶反作弊畫(huà)像描摹購(gòu)選車(chē)階段推進(jìn)決策檢測(cè)經(jīng)銷(xiāo)商1經(jīng)銷(xiāo)商2經(jīng)銷(xiāo)商3賣(mài)車(chē)通合作會(huì)員相車(chē)詢價(jià)按鍵數(shù)車(chē)型庫(kù)場(chǎng)景黑名單線索據(jù)似輻反路簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品界面智能的信息抓取篩除去重API對(duì)接射哺徑非賣(mài)車(chē)通合作會(huì)員線索買(mǎi)車(chē)階段加速購(gòu)買(mǎi)既有信息扼要信息快速完成抽檢自動(dòng)填充補(bǔ)充填寫(xiě)一鍵轉(zhuǎn)化詢價(jià)頁(yè)場(chǎng)景飛魚(yú)

線索激活促轉(zhuǎn)權(quán) 戰(zhàn)敗激活邀約號(hào)益AI外呼激活 駐場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)打車(chē)到店用戶畫(huà)像工戰(zhàn)敗歸因具車(chē)主匹配提線索預(yù)埋效懂車(chē)帝+巨量引擎四端精準(zhǔn)流量聯(lián)合建模策略提升流量收割效率品牌車(chē)系模型轉(zhuǎn)化模型質(zhì)量模型全 網(wǎng) 汽 車(chē) 精 準(zhǔn) 流 量智能產(chǎn)品 效果產(chǎn)品 效果產(chǎn)品賣(mài)車(chē)通（真效版）行業(yè)率先落地CPS計(jì)費(fèi)模式，按真實(shí)成交效果付費(fèi)免除會(huì)員收費(fèi)，先充值后消費(fèi)投放產(chǎn)出最優(yōu)解行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)痛點(diǎn)市場(chǎng)充斥大量無(wú)效線索終端運(yùn)營(yíng)成本高客戶服務(wù)質(zhì)量低解決方案解決方案解決方案按效果付費(fèi)系統(tǒng)化工具分配規(guī)則重構(gòu)價(jià)值價(jià)值價(jià)值2021年7月開(kāi)啟以最終成交訂單計(jì)費(fèi)結(jié)算費(fèi)用創(chuàng)行業(yè)先河數(shù)字化賦能線索轉(zhuǎn)化SAAS系統(tǒng)解決方案，打造行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新基建注：客戶可根據(jù)實(shí)際需求選擇功能模塊，進(jìn)行個(gè)性化定制大項(xiàng)目電商內(nèi)容體驗(yàn)產(chǎn)品

2022懂車(chē)帝重點(diǎn)項(xiàng)目全景規(guī)劃（1.0）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月懂車(chē)狂歡年懂車(chē)超級(jí)晚懂車(chē)FUN開(kāi)購(gòu)商家培訓(xùn)營(yíng)plus商家培訓(xùn)營(yíng)plus商家培訓(xùn)營(yíng)plus北京車(chē)展成都車(chē)展廣州車(chē)展燃情冬奧創(chuàng)作者大會(huì)春季約惠非常駕期金九銀十購(gòu)車(chē)季商家培訓(xùn)營(yíng)商家培訓(xùn)營(yíng)商家培訓(xùn)營(yíng)旗艦店合作（抖音+懂車(chē)帝）天天購(gòu)車(chē)節(jié)懂車(chē)玩家TALKSHOW挑戰(zhàn)不可能超級(jí)創(chuàng)作日懂車(chē)大玩家車(chē)事大賞綜藝內(nèi)容（哥哥的假期…）創(chuàng)新孵化項(xiàng)目（懂車(chē)LIVE秀極度制造懂車(chē)圓桌派開(kāi)箱D計(jì)劃食令先生懂車(chē)三劍客駛向冠軍之路境遇人生我家那位要買(mǎi)車(chē)懂車(chē)達(dá)人SHOW粉絲全國(guó)購(gòu)）月度/全年招商帝造之旅多項(xiàng)目矩陣（探秘航天汽車(chē)工匠能源之旅速度與侶行極境挑戰(zhàn)遠(yuǎn)方的音樂(lè)教室懂車(chē)蜂游記）全年招商原創(chuàng)（9大王牌原創(chuàng)欄目41檔特色欄目3大直播IP)常態(tài)售賣(mài)媒體杯媒體杯媒體杯DCARTIME粉絲大會(huì)范玩車(chē)粉絲大會(huì)我想當(dāng)車(chē)手越野英雄會(huì)/天空之上我想當(dāng)車(chē)手懂車(chē)CITY效果廣告——懂效寶超級(jí)線索品牌廣告——開(kāi)屏信息流搜索3D看車(chē)智能系產(chǎn)品——懂車(chē)PLUS（智能上市智能培育智能轉(zhuǎn)化）注：目前規(guī)劃，最終以實(shí)際售賣(mài)執(zhí)行為準(zhǔn)提供閉環(huán)數(shù)據(jù)賦能 基于懂車(chē)帝營(yíng)銷(xiāo)行為與品牌共建提供有效度量手段及優(yōu)化策略PART3增效度量“線索歸因+鏈路提效”數(shù)據(jù)打通實(shí)現(xiàn)懂車(chē)帝生態(tài)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)及效果驗(yàn)證?@CDAB01前向歸因 后向提效找到線索轉(zhuǎn)化關(guān)鍵因素 優(yōu)化后鏈路轉(zhuǎn)化效率「線索歸因」·可度量的品牌營(yíng)銷(xiāo)