2021商業(yè)廣場5-8月季度創(chuàng)意（薈聚生活節(jié)主題）活動策劃方案-75正式版

GATHERINGLIFEFESTIVAL薈聚生活節(jié)LIFEFestival 5-8月季度創(chuàng)意活動策劃案家 庭/互 娛

GATHERINGLIFEFESTIVALENTERTAINMENTfamily/interaction/entertainment生活需要靈感是平凡生活的耀眼光芒是城市精神的生命根基 角色定位INGKACENTRES用優(yōu)質(zhì)、時尚購物中心的心態(tài)來服務(wù)家庭式消費者用前所未見的豐富享受啟發(fā)消費者源源不斷的生活靈感煥發(fā)城市由內(nèi)而生的璀璨光INGKACENTRES呈現(xiàn)目標提升武漢匯聚品牌影響力。打造集購物、美食、社交、吸引新客戶及提升客戶粘性，打造“薈聚生活節(jié)”子品牌體驗為一體的空間和平臺養(yǎng)成用戶在薈聚的消費習慣薈聚生活節(jié)

行樂薈聚，遇見美好生活方式Havefunandmeetagoodwayoflife以薈聚之名，自然造節(jié)，繽紛造樂，構(gòu)建都市撒歡場Intothecitytoattract,profusiontocreatemusic,theconstructionofthecity集文創(chuàng)、環(huán)保、藝術(shù)、親子、時尚于一體的新生活空間Anewmarketspaceintegratingculturalcreation,food,art,musicandfashion站在武漢匯聚肩膀上從4個維度做內(nèi)容品牌視覺繼承薈聚系列調(diào)維度性路線，保持高端的傳承性和視覺統(tǒng)一性傳播聯(lián)合品牌力量，運維度用新型的指數(shù)傳播

LIVAT

內(nèi)容維度營銷維度

深耕商業(yè)文化，打造不同垂直主題內(nèi)容品牌跨界、IP聯(lián)合、KOL共創(chuàng)LIVAT被定義為新中產(chǎn)家庭的消費場這里是本地最具活力的新商業(yè)和新品牌的展示舞臺以及家庭群體所鐘愛的購物、美食、文化體驗之地仿佛本流動的城市新生活雜志目標人群營銷關(guān)鍵詞營銷體系細分手段傳播渠道

整體營銷體系延續(xù)多元化活動活動線商場線商場內(nèi)容再次升級周圍住戶親子家庭 精英人群意見領(lǐng)袖中產(chǎn)階級品牌跨界 節(jié)日活動 IP聯(lián)合 精準轉(zhuǎn)化（線上）物料體系（線下）活動體系聯(lián)合營銷體系LTDUCK海報、GIF等平面物料預(yù)告&搭建特輯、花絮等視頻舞臺表演集市陣地社群營銷同道大叔微博、視頻網(wǎng)站等新媒體平臺傳統(tǒng)媒體PR線GOGOSH樂隊的夏天輿論話題......影響力商業(yè)價值流量節(jié)日主題規(guī)劃母親節(jié) 兒童節(jié) 父親節(jié) 暑假檔She`sLIVAT母親節(jié)特輯She`sLIVATConfessionsOfLove愛的告白主義05.08~05.09RomanticFlowerArt浪漫花藝大賞05.08~05.09TheSweetOne甜蜜派對05.09ConfessionsOfLove 以愛之名，向母親告白×愛的告白主義裝置 攝像機全程記錄，站在告白裝置前，說出你最想對媽媽說的話，優(yōu)選視頻，并在甜蜜派對進行播放She`sLIVAT×愛的告白主義裝置RomanticFlowerArt浪漫花藝大賞RomanticFlowerArt花藝講座&高端插花擬邀武漢知名花藝師授課教授媽媽餐桌花藝禮儀，提升餐桌氛圍及儀式感通過授課，媽媽獨立完成創(chuàng)意花藝手作體驗TheSweetOne甜蜜派對RomanticFlowerArt法式酒會&愛的告白視頻分享爵士樂隊現(xiàn)場演繹法式輕餐和酒飲品鑒愛的告白主義視頻播放媽媽們分享各自關(guān)于愛的故事小鬼寵物大賞兒童節(jié)特輯Children&PetConfessionsOfLove超寵運動會05.29~06.01RomanticFlowerArt愛心領(lǐng)養(yǎng)日05.29~06.01TheSweetOne喂養(yǎng)新風尚05.29~06.01舞 臺 區(qū)合 影 區(qū)SuperPetGames超寵運動會超寵運動會：聯(lián)合寵物機構(gòu)開展寵物障礙賽意向個人可攜寵物報名參與通過趣味互動吸納客流人氣以萌寵活動增加客戶粘性。AdoptionDay愛心領(lǐng)養(yǎng)日愛心領(lǐng)養(yǎng)日：流浪動物驛站組織牽頭招募愛心救助人提供30只貓和30只狗，提前在宣傳平臺發(fā)布貓狗照片，吸引愛心領(lǐng)養(yǎng)日當天來現(xiàn)場與救助人結(jié)緣，領(lǐng)養(yǎng)貓狗組成新家庭。寵物的新老主人會一起在草坪區(qū)域交流互動AdoptionDay愛心領(lǐng)養(yǎng)日喂養(yǎng)新風尚：設(shè)置鸚鵡、兔子、倉鼠等動物喂養(yǎng)區(qū)，小朋友可自由參與寵物喂養(yǎng)Father`s俱樂部父親節(jié)特輯Father`s俱樂部GloryOfKings王者KING05.19~05.20WeightLossClub無壓力減肥俱樂部05.19~05.20BeerPartyBeer派對05.19~05.20舞 臺 區(qū)啤酒品鑒區(qū)GloryOfKings王者KING-現(xiàn)場效果預(yù)覽GloryOfKings王者KING-KOC解說KOC解說鼎力加盟，豪華陣容奠定賽事品質(zhì)基礎(chǔ)直播平臺明星主播做客評論席參與每場賽事精彩評論趣味到專業(yè)，否定到推崇，不一樣的選手為觀眾呈現(xiàn)不一樣的分析視角主持與選手調(diào)侃職業(yè)趣事，展現(xiàn)職業(yè)電競?cè)松钪械牧硪幻鍳loryOfKings王者KING-賽事宣傳線上公開招募通過電競領(lǐng)域的微信KOL、微博大V、區(qū)域公眾號公開線上招募親臨賽場的觀眾，同時通過選手故事、賽事內(nèi)容、特色戰(zhàn)隊等切入點，聯(lián)動策劃公關(guān)傳播。

后續(xù)賽事回顧賽事完成后的新聞、平媒、移動媒體、網(wǎng)媒的全面覆蓋，全程賽事錄像上傳騰訊專題頁面以供全國玩家隨時重播。前期預(yù)熱宣傳現(xiàn)場觀眾分享賽事正式開始前，通過賽場戶外廣告、自媒體、主賽事舉辦期間超過千名入場觀眾，以及數(shù)以萬記的駐足流平媒、區(qū)域公眾號等進行預(yù)熱宣傳，同時結(jié)合武圍觀觀眾，將在為期兩天的蘇州分站賽程中引發(fā)強勁的漢文化特點產(chǎn)出關(guān)聯(lián)性強的個性原創(chuàng)內(nèi)容，渲染城強關(guān)系自媒體傳播風暴。市分站賽事氛圍。GloryOfKings王者KING-媒體宣傳30+合作媒體，包含游戲行業(yè)媒體WeightLossClub無壓力減肥無壓力減肥：現(xiàn)場設(shè)置跑步機、動感單車、劃船機等運動機械，父親們可進行減肥狂歡BeerPartyBeer派對露天電影：爸爸們關(guān)于歐洲杯的自我狂歡，現(xiàn)場設(shè)置露天電影，全天進行賽事直播觀看BeerPartyBeer派對Beer狂歡：無啤酒，不足球！聯(lián)合啤酒品牌，現(xiàn)場進行啤酒狂歡熱島嘉年華暑期檔特輯HotLand/熱島嘉年華OlympicGames不斷電奧運會07.03/10/17/24~07.04/11/18/25WaveOfNihilism無主義浪潮嘉年華08.07/14/21/28~07.08/15/22/29ColdplayBlocks年少酷玩街區(qū)07.17/24~07.18/25&07.31~08.01BubbleParty超能量派對08.14/21/28~08.15/22/297月沙灘奧運會效果圖7月沙灘奧運會側(cè)視圖舞 臺 區(qū)賽 事 區(qū)合 影 區(qū)互 動 區(qū)互 動 區(qū)OlympicGames不斷電奧運會惹眼開幕式：邀請武漢江大女足現(xiàn)場進行開幕式足球演繹，同時與小朋友進行特色足球互動，以經(jīng)典足球，熱辣開場MediaResource武漢江大女足江漢大學女子足球隊是中國第一個由高校創(chuàng)辦的具有國內(nèi)聯(lián)賽資格的大學生女子足球隊，球隊隊員全部是江漢大學在校學生，同時還是中國大學生體育協(xié)會的注冊大學生足球運動員，也是中國足球協(xié)會注冊的職業(yè)足球運動員。2020年10月11日，武漢車都江大4-0戰(zhàn)勝江蘇蘇寧，奪得2020女超聯(lián)賽冠軍。OlympicGames不斷電奧運會熱血演繹場：活動全天在舞臺開展熱血足球舞蹈、曲目演繹，這個夏天為奧運加油OlympicGames不斷電奧運會沙灘足球賽：現(xiàn)場設(shè)置沙灘足球比賽，可通過線上預(yù)約報名或現(xiàn)場報名，分組PK，排名前三的的小組成員可獲得精美禮品OlympicGames不斷電奧運會健身房俱樂部：現(xiàn)場設(shè)置健身器材，參與者可進行賽前熱身體驗OlympicGames不斷電奧運會兒童沙灘尋寶：現(xiàn)場設(shè)置沙灘尋寶闖關(guān)互動，孩子們完成尋寶任務(wù)，可獲得精美禮物一份ColdplayBlocks年少酷玩街區(qū)年少酷玩街區(qū)：結(jié)合知名滑板俱樂部，打造少年滑板街區(qū)ColdplayBlocks年少酷玩街區(qū)年少酷玩街區(qū)：街頭運動&戶外運動作為當下運動&潮流的重要組成部分也正是當下年輕人&和曾經(jīng)少年的熱衷項目集市活動：街頭籃球、極限單車、時尚尊巴ColdplayBlocks年少酷玩街區(qū)SKID極限寶貝競速：聯(lián)合知名平衡車俱樂部品牌，開展極限寶貝競速賽，單日商場消費滿一定金額即可現(xiàn)場報名參與。8月嘉年華舞臺區(qū)合 影 區(qū)HOTEAR惹耳音樂會惹耳音樂會：聯(lián)合知名音樂廠牌，7月每周末準點開啟主題音樂盛會TalkShow無主義脫口秀無主義脫口秀：聯(lián)合脫口秀品牌，8月每周末準點開啟脫口秀表演WhoisTheOne能量時尚派對WhoisTheOne脫單派對&品酒會時間：七夕晚參與者要求著80s年代風情裝扮氛圍布置為年代感十足的場景增加體驗感參與者不僅可以享受復(fù)古的試聽，還可以享受相應(yīng)年代的輕食和酒飲BubbleParty能量時尚派對定時開展泡泡派對，釋放能量白色泡沫，彩色燈光，水槍道具，盡情放肆美好生活不加塑環(huán)保檔特輯NoPlastic/環(huán)保生活不加塑EnvironmentalLecture環(huán)保專題講座PlasticRecyclingAction塑料再利用行動PlasticGraffiti環(huán)塑造趣展EnvironmentalLecture環(huán)保專題講座環(huán)保專題講座：聯(lián)合國際環(huán)保公益組織，現(xiàn)場開展塑料環(huán)保講座，讓所有人認識到環(huán)保的意義PlasticRecyclingAction塑料再利用行動環(huán)保專題講座：現(xiàn)場開展塑料回收再利用機器互動，深刻主題活動PlasticGraffiti環(huán)塑造趣展環(huán)塑造趣展：擬邀知名涂鴉大師，現(xiàn)場進行塑料涂鴉展示，感受新奇藝術(shù)涂鴉畫PlasticGraffiti環(huán)塑造趣展環(huán)塑造趣展：聯(lián)合可口可樂進行塑料瓶再利用手作展，節(jié)能環(huán)保，盡顯樂趣特別資源導(dǎo)入`MASSMEDIAMediaResource同道大叔奇趣星座之旅聯(lián)合LIVAT，一起打造星座奇妙之旅MediaResource親子人群環(huán)保公益人群寵物人群父母邦親子票務(wù)平臺BottleDream知名環(huán)保組織寵愛約定百萬粉絲，寵物大號寵物咨詢，與貓平行的世界親子品牌親子品牌聯(lián)合推廣HowBottle，撿拾中國精準覆蓋寵物人群親子家庭社區(qū)人群提升品牌包容性MediaResource運動人群玩樂人群設(shè)計人群派派插畫師籃球KOL二十九派玩樂KOL創(chuàng)造域頂尖藝術(shù)設(shè)計流量平臺樂刻體育運動類型流量平臺玩樂、潮流、復(fù)古社區(qū)攜手一只梨、國外社群聯(lián)合推廣MediaResource文藝類人群吃貨群體藝術(shù)人群三明治國內(nèi)最大寫作平臺啤氣，愛困啤酒車MARS次世代城市生活社區(qū)派派插畫師KOl網(wǎng)紅餐廳聯(lián)合推廣活動行首頁Banner推廣媒體宣傳規(guī)劃`MASSMEDIASocialMedia宣傳規(guī)劃傳播節(jié)奏

LIVAT生活節(jié)內(nèi)容預(yù)熱期開市爆發(fā)期長尾維穩(wěn)期LIVAT生活 LIVAT漫生 樂享LIVAT節(jié) 活溝通主題#LIVAT生活節(jié)，吃喝玩樂#LIVAT漫生活零距離#悅見LIVAT樂享生活方式制造爆點話題LIVAT生活節(jié)樂享美好生活抖音KOL內(nèi)容持續(xù)輸出媒體數(shù)據(jù)復(fù)盤微博粉絲通抖音話題媒體微信本地生活KOL朋友圈LBS微信朋友圈媒體報道、采訪SocialMedia宣傳規(guī)劃

#內(nèi)容預(yù)熱期是 久對 違生 的活 市的 井全 喧力 囂以赴碼頭生活節(jié)倒計時10天參與游戲得好物推文+海報配合 推文/海報+活動二維碼 預(yù)熱海報+活動二維碼 開市送好禮刺激轉(zhuǎn)發(fā)SocialMedia宣傳規(guī)劃媒體活動海報推送SocialMedia武漢本地KOL媒體資源宣傳規(guī)劃粉絲數(shù)量：130萬 粉絲數(shù)量：90萬 粉絲數(shù)量：84萬 粉絲數(shù)量：183萬SocialMedia宣傳規(guī)劃 爆發(fā)期#LIVAT漫生活-抖音媒體宣傳攻略類 吃貨類 挑戰(zhàn)類SocialMedia長尾期