幾何圖形元素在包裝設(shè)計(jì)作品上 為了更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和現(xiàn)代感

幾何圖形元素在包裝設(shè)計(jì)作品上為了更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和現(xiàn)代感

幾何圖形元素在包裝設(shè)計(jì)作品上為了更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和現(xiàn)代感

1幾何圖形概述

在生活中幾何圖形是隨處可見(jiàn)的，它們存在于這個(gè)世界上的純自然?和人類的頭腦中，進(jìn)入了我們的生活的每一個(gè)角落。一些狀況下幾何圖形不是以藝術(shù)的樣式消失，但卻是藝術(shù)作品的重要組成元素。

1.1幾何圖形的傳達(dá)作用

幾何圖形元素在平面設(shè)計(jì)中還是挺廣泛使用的，它不僅僅是運(yùn)用一些簡(jiǎn)潔的幾何元素，還要對(duì)它們進(jìn)行重新的組合和排列，使其包裝上的元素給消費(fèi)者一種視覺(jué)上的沖擊。有些簡(jiǎn)略的幾何圖形接受一些波普風(fēng)格的顏色來(lái)進(jìn)行合理的搭配，但是比以往傳達(dá)信息量的單一圖像更加讓人產(chǎn)生視覺(jué)上較強(qiáng)的沖擊力，想我們每次設(shè)計(jì)的LOGO中大部分都是用圖形和文字想結(jié)合的形式來(lái)體現(xiàn)這個(gè)品牌的特征和具有劇烈的視覺(jué)識(shí)別，還能傳達(dá)肯定的文化內(nèi)涵。在包裝設(shè)計(jì)中，基本從包裝上的標(biāo)志的設(shè)計(jì)、圖形的排版、顏色的運(yùn)用、文字的排版等這些方面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的信息。更有一些產(chǎn)品。更有一些產(chǎn)品直接用幾何圖形元素充分之后的新的產(chǎn)品形象作為整個(gè)包裝的主要視覺(jué)元素，也可以傳達(dá)出想要的信息和視覺(jué)效果。

1.2幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

具象圖形是指直接運(yùn)用自然物、人物造型的形象，運(yùn)用寫實(shí)性、描繪性的手法來(lái)體現(xiàn)，讓人可以很清晰的知道你想要傳達(dá)的信息，在同類商品中能夠很快的脫引而成，其特征是讓人以有知的閱歷，直接引起學(xué)問(wèn)及聯(lián)想。這種的表現(xiàn)手法，是最能詳細(xì)的體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)性。詳細(xì)圖形的表現(xiàn)形式一般是以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段。在包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像可以很直觀、精確?????地傳達(dá)商品的信息，因此它能夠真實(shí)反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，顏色層次豐富，所以在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的非常廣泛。而繪畫圖形手法直觀性強(qiáng)，觀賞趣味濃，給人視覺(jué)上的刺激，是宣揚(yáng)、美化、推銷商品的較好手段。繪畫在商品上的包裝比起攝影圖形在商品包裝上效果好點(diǎn)（如圖1-1），繪畫更有吸引力和可看性，一般攝影圖片都是現(xiàn)實(shí)中常?？催^(guò)的真實(shí)物，對(duì)于我們這些年輕人來(lái)說(shuō)還是第一眼先看它的包裝上的圖形才過(guò)去近距離的觀看，那些才吸引更多年輕的顧客。就比如（圖1-2），它就是以攝影的圖片形式來(lái)表達(dá)果汁的特征，用一種真實(shí)性表達(dá)出來(lái)，讓大眾很快就能識(shí)別出來(lái)商品的直接信息，突出商品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。抽象圖形就是教導(dǎo)、線、面的變化而組成有間接感染力的圖形。在包裝設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)，抽象圖形雖然沒(méi)有很直接傳達(dá)出商品的信息，但是能給人一種視覺(jué)上的沖擊力和豐富了包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)形象。抽象的點(diǎn)、線、面之間的變化是無(wú)窮無(wú)盡的，運(yùn)用夸張的手法對(duì)圖形進(jìn)行不一樣的變化，引導(dǎo)觀者的想象空間。抽象圖形表現(xiàn)自由、形式豐富多樣。所謂“人為”就是指設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行細(xì)心的編排和布置，來(lái)設(shè)計(jì)出一種視覺(jué)上具有劇烈的沖擊力。就如我們這次在水分雞尾酒包裝中運(yùn)用了抽象幾何圖形元素來(lái)對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，為了更好體現(xiàn)產(chǎn)品的特性和情感，在造型上運(yùn)用了不同的幾何圖形進(jìn)行簡(jiǎn)潔的組合和重構(gòu)，劇烈的顏色對(duì)比和韻味現(xiàn)代感十足的設(shè)計(jì)，讓人布滿想象力，新穎醒目。在視覺(jué)效果方面，選擇了現(xiàn)代感強(qiáng)的幾何圖形元素進(jìn)行重新的組合和重構(gòu)，永不過(guò)時(shí)。這次在“水分”雞尾酒系列包裝設(shè)計(jì)上，就是運(yùn)用了現(xiàn)代感比較強(qiáng)的幾何圖形元素，劇烈的顏色運(yùn)用在其中，當(dāng)橙色碰觸三角的明艷動(dòng)人，活潑動(dòng)感的視覺(jué)上的享受；紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺(jué)上的享受等等。

2幾何圖形在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

幾何圖形同人類的進(jìn)展一起走過(guò)了上萬(wàn)年的歷程，是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，不管是在室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等等其他設(shè)計(jì)行業(yè)，幾何圖形基本上在其中是隨處可見(jiàn)的。隨著時(shí)代的進(jìn)展，現(xiàn)在大家開(kāi)頭追求事物本身的特性，能給人一種視覺(jué)上的沖擊力。把現(xiàn)實(shí)中的一些事物運(yùn)用幾何圖形進(jìn)行簡(jiǎn)潔化的轉(zhuǎn)變應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，極簡(jiǎn)的、抽象的風(fēng)格在當(dāng)代設(shè)計(jì)中大行其道，幾何圖形以主流的形式進(jìn)入到人們的視線的主要位置。

2.1幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)

幾何圖形是一種具有說(shuō)明性和象征性特點(diǎn)的圖形符號(hào)，圖形能給人視覺(jué)上的沖擊力和豐富包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)形象，在這一過(guò)程中傳達(dá)商品中的基本信息。幾何圖形的合理運(yùn)用，能夠使包裝設(shè)計(jì)上有意想不到的效果，然而幾何圖形元素也不是很簡(jiǎn)單，可以給大眾留下很大的空間想象力，它的組合形式是千奇百態(tài)、多種多樣使其呈現(xiàn)誕生動(dòng)、直觀、敏捷的畫面，設(shè)計(jì)師要想在包裝上有新的創(chuàng)新，就要花更多的時(shí)間去思索。而運(yùn)用幾何圖形元素進(jìn)行重新的組合和排列的手法，以最簡(jiǎn)潔的幾何圖形和借鑒波普風(fēng)格中的顏色搭配給產(chǎn)品帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠在觀賞或購(gòu)買的同時(shí)，看到這樣的商品包裝能直觀的聯(lián)想到其他的心抱負(fù)法，并且對(duì)這種幾何圖形產(chǎn)生了很大的空間想象力，這就是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)最初衷的想法，一方面是滿意顧客的心理需求，另一方面也是對(duì)藝術(shù)作品上的一種升華。水分雞尾酒自身的特別性，運(yùn)用了現(xiàn)代感強(qiáng)的幾何圖形元素設(shè)計(jì)方法可以給消費(fèi)者心理上的一種區(qū)分，它的給人視覺(jué)上的享受，也給消費(fèi)者在空間想象上更有進(jìn)一步的延長(zhǎng)。圖2-1果汁飲料上的包裝以幾何圖形的元素和果汁自身的顏色來(lái)體現(xiàn)每個(gè)口味的不一樣，當(dāng)紫色的圓相碰，迸濺出浪漫火花、當(dāng)藍(lán)色結(jié)合散漫的線塊，名貴優(yōu)雅更甚是精彩等等給人以一種更多的想象空間。而我們這次設(shè)計(jì)的“水分”雞尾酒上（圖2-2）的一系列包裝上的顏色是用雞尾酒添加的一些果味作為底色，用鮮亮的顏色來(lái)吸引大家視覺(jué)上的目光。紅色能給人一種甘醇、香甜的味覺(jué)上的享受；紫色給人帶來(lái)一種甜蜜、品質(zhì)高的神奇感；粉色給人一種嬌羞害羞的初戀感；黃色給人一種有著太陽(yáng)般的光輝普照；綠色給人帶來(lái)味醇自然的自然生活的憧憬；橙色給人一種活力四射的感覺(jué)。往往設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)常規(guī)的東西來(lái)進(jìn)行反常規(guī)的轉(zhuǎn)變，又是一種不一樣的風(fēng)味，突破了大眾原有的學(xué)問(wèn)、還有固定的想法，另其在對(duì)我們商品印象有所深刻的印象，對(duì)顏色產(chǎn)生開(kāi)心感、對(duì)圖形產(chǎn)生了神奇感，輕松的心情。一些簡(jiǎn)潔的幾何圖形組合在一起會(huì)給人不一樣的感覺(jué)，輕松、歡快、活力的感覺(jué)。圖2-3是對(duì)蘇打水進(jìn)行重新包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用幾何圖形的元素進(jìn)行組合、重構(gòu)的表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)出來(lái)的，借鑒了波普風(fēng)格的大膽運(yùn)用鮮亮的顏色之間的碰撞來(lái)傳達(dá)商品的特征，由于蘇打水本身就是一種添加各種礦物質(zhì)的飲品。運(yùn)用鮮亮的顏色之間的碰撞，獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，更有效的吸引眼球。瓶身的選擇也尤其特殊（如圖2-4），燈泡形的酒水瓶給人一種炫目與健康的視覺(jué)感受。它還代表活力、好點(diǎn)子以及能夠點(diǎn)亮生活的一切。這一創(chuàng)新形狀特別具有功效性，外觀美觀，適合抓握。

3幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)上的意義

3.1幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中的豐富性

豐富多彩的世界有世間萬(wàn)物組成，而每一種事物都有自身的.特點(diǎn)。盡管是看似簡(jiǎn)潔的幾何圖形也不例外，幾何圖形元素運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式卻能呈現(xiàn)出各種多樣化的圖案，簡(jiǎn)潔卻又極具視覺(jué)沖擊力。不同形態(tài)的幾何圖形，雖然自身有肯定的規(guī)律性，但是設(shè)計(jì)師對(duì)他們進(jìn)行重構(gòu)、重新組合消失在畫面中又是一種新的視覺(jué)感，幾何圖形自身帶有的魅力再與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，不經(jīng)給人以美的享受，同時(shí)也給產(chǎn)品本身增加了劇烈的設(shè)計(jì)感。

3.2幾何圖形在包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)上的沖擊力強(qiáng)

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，幾何圖形元素的包裝視覺(jué)上的沖擊力還很強(qiáng)的，特殊是幾何圖形搭配上艷麗的顏色效果會(huì)更加。在生活中，同類商品擺放在一起，各類商品都是從包裝上的圖形、文字、顏色來(lái)吸引各位大眾的視覺(jué)，而現(xiàn)在幾何圖形是一種現(xiàn)代感強(qiáng)的圖形，它能很快的融入到年輕人的視線里，而且?guī)缀螆D形的組合能夠給他們更多的想象空間和進(jìn)一步的可塑造，從而引發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此，如何在同類商品中脫引而出，是包裝設(shè)計(jì)所要考慮的重要問(wèn)題。而幾何圖形元素在包裝強(qiáng)調(diào)的是圖形的新奇性和創(chuàng)意性，還有顏色的合理搭配，文字圖形標(biāo)新立異，從而在視覺(jué)上引起消費(fèi)者的留意，促使商品的消費(fèi)。

4幾何圖形在雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)思路

蒙德里安的作品基本上是以幾何圖形為繪畫的基本元素，他認(rèn)為藝術(shù)應(yīng)根本脫離自然的外在形式，以表現(xiàn)抽象精神為目的，追求人與神的統(tǒng)一的肯定境界，亦即今日我們熟知的“純粹抽象”。而幾何圖形給人的感覺(jué)就是一種簡(jiǎn)潔的視覺(jué)元素，包裝設(shè)計(jì)是對(duì)商品最直觀的表達(dá)方式，簡(jiǎn)潔而視覺(jué)感強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)有利于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。因此我們這次選用了幾何圖形元素在“水分”雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要符合年輕人的消費(fèi)和審美需求，以達(dá)到為年輕人服務(wù)的目的。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中的攝影圖片隨處可見(jiàn)，但是由于攝影風(fēng)格都是一味的以圖像的風(fēng)格呈現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致包裝的單一性和乏味，在一些商場(chǎng)上酒的包裝設(shè)計(jì)都是一些簡(jiǎn)潔的圖形設(shè)計(jì)，運(yùn)用形和顏色的結(jié)合來(lái)向顧客傳遞是商品的信息，一方面給消費(fèi)者視覺(jué)上的沖擊力，另一方面給帶給顧客消費(fèi)上的購(gòu)買欲望。因此在這次的作品中運(yùn)用了現(xiàn)代感較強(qiáng)的幾何圖形元素進(jìn)行重新組合和編排，給這款雞尾酒的包裝增加一些不一樣的光榮和活力。從過(guò)去到現(xiàn)在，人們對(duì)酒的喜愛(ài)從未削減，無(wú)論是快樂(lè)或不快樂(lè)，終有酒相伴，趣味性也增多了不少。酒的品種，數(shù)之不盡，但雞尾酒在年輕人的聚會(huì)中是必不行少的，大家都是對(duì)青春的喜愛(ài)和追去。因此我們就選擇做一個(gè)年輕人(18-25歲)品牌的雞尾酒，標(biāo)志以漢字“水分”與“雞尾酒”自身的特性構(gòu)成。旨在以“水分雞尾酒”為主題。雞尾酒本身是依據(jù)水、酒、汽水、果汁等元素混合而成的飲品，有一種的養(yǎng)分價(jià)值和觀賞價(jià)值。而我們“水分”這款酒的包裝設(shè)計(jì)是依據(jù)一些年輕人的喜好和追求來(lái)傳遞給顧客信息。而LOGO設(shè)計(jì)是運(yùn)用了點(diǎn)線面以及字體重新組合而成