2023年女性消費(fèi)力洞察報(bào)告-仲量聯(lián)行

“她”時(shí)代「WOMEN」的消費(fèi)編者序每一位女性都是獨(dú)立的個(gè)體，這是每一個(gè)“她”所構(gòu)筑的時(shí)代，也是屬于“她們”的時(shí)代?！八齻儭币黄鸸餐蔀橥苿?dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的女性消費(fèi)者。在“她”時(shí)代，我們見(jiàn)證WOMEN(女性)消費(fèi)的力量。女性消費(fèi)，本身并非一個(gè)新的話題，但卻是一個(gè)能產(chǎn)生新流量、新觸點(diǎn)的引線。女性消費(fèi)者是消費(fèi)市場(chǎng)的主宰，她們具有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，具備觸達(dá)新事物的敏銳觸角，偏愛(ài)消費(fèi)信息的交流與分享。這些特征都賦予女性消費(fèi)更多的新奇玩法與想象空間，讓消費(fèi)變得更加有趣。中國(guó)零售商業(yè)無(wú)論是線上還是線下，基本盤(pán)的支撐離不開(kāi)女性消費(fèi)，破局求新、尋求新熱點(diǎn)更離不開(kāi)女性消費(fèi)。2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁入復(fù)蘇階段，消費(fèi)回暖是影響經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐的關(guān)鍵。女性消費(fèi)本就是消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，其強(qiáng)韌性使其在這一進(jìn)程中扮演著至關(guān)重要角色。抓住“她們”，便抓住了消費(fèi)復(fù)蘇的脈絡(luò)。中國(guó)正在頭部城市試點(diǎn)打造國(guó)消費(fèi)中心城市，消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)—消費(fèi)觸點(diǎn)、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)內(nèi)容都離不開(kāi)對(duì)女性消費(fèi)的關(guān)注，將其視作創(chuàng)新突破的關(guān)鍵。邁向國(guó)際消費(fèi)中心城市道路上的重要主線。未來(lái)，以女性消費(fèi)為主題的商業(yè)模式創(chuàng)新，或?qū)㈤_(kāi)啟商業(yè)地產(chǎn)全新篇章。聚焦女性消費(fèi)，關(guān)注女性消費(fèi)者的蝶變，本報(bào)告旨在依據(jù)詳實(shí)的一手消費(fèi)與零售地產(chǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，為全產(chǎn)業(yè)鏈下、全渠道的消費(fèi)與零售市場(chǎng)主體提供女性消費(fèi)在全新世代的觀察與洞見(jiàn)，為品牌、運(yùn)營(yíng)商、開(kāi)發(fā)商及投資者的商業(yè)決策提供智力支持，也為國(guó)家發(fā)展消費(fèi)、打造國(guó)際消費(fèi)中心城市建言獻(xiàn)策。11女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)購(gòu)物中心女性業(yè)態(tài)女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)購(gòu)物中心女性業(yè)態(tài)女性消費(fèi)力圖譜變經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期女性消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)女性消費(fèi)者畫(huà)像之變—升級(jí)降級(jí)京東女性用戶的消費(fèi)增速領(lǐng)先男性用戶25歲及以下女性用戶近兩年增幅高達(dá)京東女性用戶學(xué)歷大學(xué)及以上用戶占比家庭支出中女性消費(fèi)占比均超65.0%。45歲以下女性悅己消費(fèi)第一，45歲以上家庭消費(fèi)第一。單個(gè)商場(chǎng)純女性消費(fèi)平均品牌個(gè)數(shù)純女性消費(fèi)占比24.6%，純男性消費(fèi)占單個(gè)商場(chǎng)純女性消費(fèi)平均品牌個(gè)數(shù)商業(yè)低區(qū)純女性消費(fèi)占比33.3%，女性相關(guān)消費(fèi)占比56.0%。純女性消費(fèi)在商業(yè)一線、1.5線、二線、24.4%、24.3%。純女性消費(fèi)占比華聯(lián)、華潤(rùn)、太古位居前三，最高為38.2%。美妝、護(hù)膚、輕醫(yī)美女裝、無(wú)性別服飾、內(nèi)衣、功能性服飾保健食品、新式茶飲女性健身場(chǎng)館、文化劇場(chǎng)母嬰、寵物香水香氛、家居33個(gè)女性消費(fèi)觸點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院21消費(fèi)行為篇：女性消費(fèi)之變042線上篇：女性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)143線下篇：購(gòu)物中心女性業(yè)態(tài)274消費(fèi)內(nèi)容篇：精致女性的一天435消費(fèi)場(chǎng)景篇：營(yíng)造專屬“她們”的新場(chǎng)景766消費(fèi)觸點(diǎn)篇：她經(jīng)濟(jì)的新內(nèi)涵84“44女性消費(fèi)者畫(huà)像1—職場(chǎng)收入性別差縮小，女性消費(fèi)力逐年提升由兩大而其中消費(fèi)能力對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)群體而言是決定底也是在討消費(fèi)自然也離不開(kāi)對(duì)女性群體收入的關(guān)注。據(jù)智聯(lián)招聘《2023但這能從一個(gè)視角反映職場(chǎng)薪酬性別差距正在縮小，會(huì)收入在不同群體、不同性別、不同年齡之間的均際增量。即當(dāng)錢(qián)最終用于消費(fèi)而非儲(chǔ)蓄的可能性必然是增加的。全社會(huì)用于最終消費(fèi)的支出或呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。這便是女性收入的提升之于社會(huì)面總體消費(fèi)支出的價(jià)值年減加速女性消費(fèi)基會(huì)面總體消費(fèi)支備注：*數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至到2023年第一季度。59,3289,5008,5008,5458,689數(shù)據(jù)來(lái)源：智聯(lián)招聘，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：智聯(lián)招聘，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院6女性消費(fèi)者畫(huà)像2—女性高等教育占比大幅提升，改變?nèi)后w消費(fèi)偏好大學(xué)生似乎已成為社會(huì)用工的標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)者收入之于消費(fèi)的“收入的消費(fèi)偏好及行為消費(fèi)也，涉及社會(huì)、工作、生活、學(xué)習(xí)方面的投入、對(duì)于各種生活課余技能的投入、對(duì)于著的變費(fèi)觀。雖然全新的消費(fèi)觀跟諸多因素都有千絲萬(wàn)縷育結(jié)構(gòu)的變化影響整體女性消費(fèi)群體的消費(fèi)行為的可能性，丨中國(guó)女性人口受教育程度(不含學(xué)齡前兒童) 35% 小學(xué) 小學(xué)未受過(guò)教育高等教育(大專及以上)高中初中77女性消費(fèi)者畫(huà)像3單身女性消費(fèi)周期拉長(zhǎng)，影響群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)是影響消費(fèi)行為及消費(fèi)支出的關(guān)鍵因素。女性結(jié)束變其既有消費(fèi)行為及消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)。婚后生活的女性將擔(dān)負(fù)出現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。當(dāng)然這句話對(duì)于單個(gè)個(gè)體并不必然成立，“群體，在社會(huì)總?cè)丝谥袉紊砼缘恼急日谥鹉暝黾?絕對(duì)量存在隨總?cè)丝谙禄霈F(xiàn)回落的可能性)，因此女性的“單身”消費(fèi)歲數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月88“收入、教育和婚姻是影響女性消費(fèi)者總量基本盤(pán)和消“收入、教育和婚姻是影響女性消費(fèi)者總量基本盤(pán)和消消費(fèi)收入教育婚姻“馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論分別從“個(gè)“馬斯洛需求層次理論和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論分別從“個(gè)的演進(jìn)群體馬斯洛需求層次理論經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論個(gè)體99女性消費(fèi)需求不斷升級(jí)進(jìn)階女性消費(fèi)需求不斷升級(jí)進(jìn)階女性消費(fèi)者行為之變1—從馬斯洛需求層次理論看消費(fèi)個(gè)體成長(zhǎng)需求成長(zhǎng)需求升級(jí)需求升級(jí)需求基本需求基本需求要要“，并積極尋消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)趨勢(shì)“消費(fèi)升級(jí)”消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)趨勢(shì)“消費(fèi)升級(jí)”欣“消費(fèi)降級(jí)”女性消費(fèi)者行為之變2—從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期視角看消費(fèi)群體“消費(fèi)升級(jí)”“消費(fèi)升級(jí)”“消費(fèi)降級(jí)”間品消費(fèi)減類：女性減少服飾等非必要的消費(fèi)品類層次理論看女性“消費(fèi)層次”的提升突出個(gè)體需求的層次差異與進(jìn)階的發(fā)展趨勢(shì)，這與今天分性消費(fèi)的梯次迭代是一致的。該理論在初提之時(shí)由五階需求構(gòu)成，而后代發(fā)展逐步迭代為八階需求模型。這也說(shuō)明本身人的需求正持續(xù)不斷突女性消費(fèi)亦如此。馬斯洛需求層次理論中新增的“求知需求”和“審美需求”消費(fèi)的新內(nèi)涵。求知需求突出從物質(zhì)滿足向思想成長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，而審女性個(gè)體從大眾趨同轉(zhuǎn)向個(gè)性求異的消費(fèi)邏輯。最高階的“自我實(shí)越自我”則預(yù)示著：越來(lái)越多的女性對(duì)消費(fèi)本身的定義不再局限于內(nèi)涵和外延。新時(shí)代的女性消費(fèi)不再滿足于衣食住行游購(gòu)?qiáng)实漠?dāng)期至配偶、子女等家庭成員的從經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論看女性消費(fèi)的“消費(fèi)升級(jí)”與“消費(fèi)降級(jí)”馬斯洛需求層次理論聚焦個(gè)體需求的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)短周期理論則聚焦女隨社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期必然趨勢(shì)。十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這充分表明，人民對(duì)美好生活的需求是不，但在特定短周期內(nèi)，消費(fèi)本身優(yōu)勢(shì)，因此在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的當(dāng)下，女性勞動(dòng)者的收入預(yù)期與就業(yè)穩(wěn)定性必“消費(fèi)循環(huán)系統(tǒng)”消費(fèi)構(gòu)筑的宏觀女性消費(fèi)市場(chǎng)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、影響就消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景市場(chǎng)提供滿足不同年齡、不同背景、不同家庭的.消費(fèi)內(nèi)容消費(fèi)內(nèi)容也展現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)“精耕細(xì)作”的主流趨勢(shì)。愛(ài)感.女性消費(fèi)觸點(diǎn)感予女性消費(fèi)的全新內(nèi)涵。開(kāi)篇小結(jié)|女性消費(fèi)之變際消費(fèi)中心城市的建設(shè)方向與發(fā)展方案必須將女性消費(fèi)群體的需求納入重點(diǎn)關(guān)切以及發(fā)展建設(shè)的主要性更高的邊際消費(fèi)傾向能高效轉(zhuǎn)化成消費(fèi)支出。前這些時(shí)代的印記賦予這個(gè)群體在消費(fèi)端更多的可能報(bào)告開(kāi)篇解讀女性消費(fèi)群體的行為特征及其變化，是后文深入探討女性消費(fèi)的線上品類及線下業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)?？此齐y以定量分析、難以準(zhǔn)確刻畫(huà)的女性消從消費(fèi)的內(nèi)容迭代、場(chǎng)景營(yíng)造、觸點(diǎn)引流三個(gè)視角，“東用戶成交額同比增速(按性別)5.5個(gè)百分點(diǎn)“線上消費(fèi)作為現(xiàn)代商業(yè)不可或缺的消費(fèi)渠道，影響著千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)購(gòu)物。女性作為零售消費(fèi)市場(chǎng)的主力客群，自然也是線上消費(fèi)的主力軍。2022年，京東女性用戶的成交額增速領(lǐng)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月“年輕“年輕+高知”25歲及以下近兩年增幅最高，56歲以上大學(xué)及以上用戶大學(xué)(專科及本科)高中(中專)后浪(16-25歲)增速迅猛，表現(xiàn)出Z世代女性消費(fèi)者的強(qiáng)勁增量，銀發(fā)族(56歲以上)消費(fèi)者增速位居第二，日漸釋放消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月丨不同年齡階段女性線上消費(fèi)品類排名(按成交額)“家庭”型消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月以。鏡前。沒(méi)有家庭牽絆的年輕單身女性是悅己消費(fèi)等養(yǎng)育下一代的支出費(fèi)用增長(zhǎng)迅猛。女性消費(fèi)者房小家電、糧油調(diào)味品已經(jīng)是其購(gòu)物車中的“?？殿愊M(fèi)開(kāi)始逐步受到更多女性客群的重視。如.56歲以上的女性則是食品飲料、生鮮和廚具的主煎炒……把味覺(jué)深植在孩子的記憶中。56歲以上的女性消費(fèi)者，面部護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)投入已經(jīng)下降到第四位。但這并非表明46歲以上的女性消費(fèi)者不再重視自己。盡管容顏逐漸老去的過(guò)程不可逆，但保健器械出現(xiàn)在了其購(gòu)買(mǎi)清單之中，這是25-45歲的女性消費(fèi)者并不關(guān)注的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月南財(cái)智庫(kù)|仲量聯(lián)行|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院營(yíng)養(yǎng)保健珠寶首飾京東服務(wù)運(yùn)動(dòng)戶外生鮮寵物生活教育培訓(xùn)藝術(shù)品農(nóng)資園藝傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)保健珠寶首飾京東服務(wù)運(yùn)動(dòng)戶外生鮮寵物生活教育培訓(xùn)藝術(shù)品農(nóng)資園藝傳統(tǒng)滋補(bǔ)女性“悅己”消費(fèi)具有強(qiáng)韌性特征今天的女性擁有強(qiáng)于過(guò)去時(shí)代的獨(dú)立意識(shí)，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭與自我中找到重要也是孩子的母親，但更重要的是屬于自我的獨(dú)立個(gè)需求，悅己消費(fèi)仍是此類群體消費(fèi)中不可或缺的重京東女性用戶成交額同比增速來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾的增速保持領(lǐng)先，這都是悅己消費(fèi)的重要業(yè)態(tài)。無(wú)論是單身女性還是家庭女性，健康、運(yùn)動(dòng)都是新時(shí)代消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)切。而疫情期間，珠寶首飾的線上消費(fèi)增速足見(jiàn)女性消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)?xùn)|女性用戶成交額同比增速(按品類)本地生活/出行悅己亦愛(ài)家，家庭消費(fèi)仍是女性支出的重要組成部分消費(fèi)成為一個(gè)相對(duì)復(fù)雜的消費(fèi)行為。男性在中國(guó)多數(shù)家庭中扮家糊口”角色，相反女性則擔(dān)負(fù)著“照顧家庭”的重?fù)?dān)。盡管隨著世代更迭，越來(lái)越多的女性走出傳統(tǒng)家庭的角色桎梏，成為社會(huì)職場(chǎng)上的重要一員，“社會(huì)屬性””。共識(shí)，家庭消費(fèi)行為由女性消費(fèi)者完成，但本身這樣的消費(fèi)屬于“家庭消女性消費(fèi)”。因此，京東線上數(shù)據(jù)顯示出非常有趣的現(xiàn)象。女性專用商品類服務(wù)類女性占比(悅己消費(fèi))女性占比(悅己消費(fèi))女性占比(家庭消費(fèi))數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月 美妝個(gè)護(hù)養(yǎng)生滋補(bǔ) 書(shū)戶外運(yùn)動(dòng)服飾數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月寵物廚房用品服飾個(gè)人護(hù)理家紡家清紙品家用電器健康服務(wù)*01貓干糧保溫杯連衣裙洗發(fā)水四件套抽紙空調(diào)宮頸癌疫苗02狗干糧炒鍋睡衣/家居服牙膏纖維被卷紙冰箱私立體檢DIY衛(wèi)生巾床墊/床褥洗衣液洗衣機(jī)牙齒矯正04貓砂廚房置物架休閑褲沐浴露電熱毯消毒液平板電視消費(fèi)基因檢測(cè)05狗零食保溫壺女士羽絨服潤(rùn)膚羽絨/羽毛被拖把油煙機(jī)重疾早篩06寵物驅(qū)蟲(chóng)玻璃杯襯衫染發(fā)產(chǎn)品乳膠枕洗衣凝珠電熱水器抗衰緊致07貓砂盆平底鍋/煎鍋牛仔褲護(hù)發(fā)素蠶絲被驅(qū)蚊用品凈水器牙齒種植08醫(yī)療護(hù)理飯盒/提鍋女式內(nèi)褲洗手液抱枕靠墊濕巾燃?xì)鉄崴魃蠲廊?9食具水具餐具套裝T恤女性護(hù)理套裝蚊帳洗潔精掃地機(jī)器人口腔綜合10籠子/圍欄整套茶具保暖內(nèi)衣發(fā)膜毛巾除菌劑電飯煲美白嫩膚備注：健康服務(wù)為京東健康。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月酒類美妝護(hù)膚嬰童食品飲料圖書(shū)*鞋靴保健/滋補(bǔ)*運(yùn)動(dòng)戶外01白酒乳液/面霜嬰幼兒奶粉牛奶乳品科普/百科休閑鞋鈣片跑步鞋02葡萄酒面部精華嬰童紙尿褲食用油散文/隨筆/書(shū)信女靴維生素運(yùn)動(dòng)休閑鞋03啤酒面膜日常護(hù)理堅(jiān)果炒貨黨政讀物拖鞋/人字拖益生菌跑步機(jī)04白蘭地/干邑爽膚水/化妝水寶寶零食餅干蛋糕中國(guó)史涼鞋蛋白粉運(yùn)動(dòng)褲05威士忌潔面奶瓶奶嘴飲料愛(ài)情/情感正裝鞋氨糖/軟骨素帳篷/墊子06黃酒防曬嬰童護(hù)膚方便食品企業(yè)管理與培訓(xùn)馬丁靴復(fù)合維礦物質(zhì)羽毛球拍07雞尾酒/預(yù)調(diào)酒眼霜/眼部精華嬰兒推車調(diào)味品社會(huì)小說(shuō)功能鞋膠原蛋白沖鋒衣褲管理學(xué)高跟鞋葉黃素/越橘提08清酒/燒酒口紅暖奶消毒取物女士泳衣09果酒香水洗發(fā)沐浴休閑零食偵探/推理女士雪地靴管理學(xué)高跟鞋葉黃素/越橘提10力嬌酒粉底液/膏米粉/菜粉成人奶粉經(jīng)典著作帆布鞋鮮燉燕窩體育訂場(chǎng)備注：圖書(shū)剔除了教輔及童書(shū)，保健/滋補(bǔ)剔除了嬰兒用品。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月南財(cái)智庫(kù)|仲量聯(lián)行|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院京東女性消費(fèi)者對(duì)寵物、母嬰、教培品類的關(guān)注度顯著高于平均水平TGITargetGroupIndex在特定研究范圍(如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)；其數(shù)字越大，表明目標(biāo)群體吻。買(mǎi)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品作為京東女性消費(fèi)者對(duì)右表展示消費(fèi)品類的關(guān)注程度高于平均水家庭清潔/紙品數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，2023年4月護(hù)理消費(fèi)也呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)。從健康服務(wù)的排名可以一系列的數(shù)據(jù)都在印證當(dāng)今女性更趨健康的消費(fèi)觀，得高增長(zhǎng)。購(gòu)物書(shū)籍只是女性消費(fèi)在學(xué)習(xí)領(lǐng)域的一于高效利用有限的閑暇時(shí)間學(xué)習(xí)。碎片化時(shí)間的科長(zhǎng)潛力業(yè)態(tài)。寵物也是女性消費(fèi)群體的消費(fèi)熱點(diǎn)。住裝的持“而悅。女性消費(fèi)者是線上，女性消費(fèi)群體長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，健康的消費(fèi)觀正在新奇的消費(fèi)觸點(diǎn)正在兌現(xiàn)線上流量。線上消費(fèi)正在增強(qiáng)其社交屬性，傳遞帶入線上。女性在信息交“也是中國(guó)實(shí)體零售商業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以詳實(shí)數(shù)新定義女性消費(fèi)關(guān)聯(lián)度，聚焦商場(chǎng)、業(yè)態(tài)、品牌及女仲仲量聯(lián)行中國(guó)重點(diǎn)城市優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心樣本概況沈沈陽(yáng)北京大連青島南京蘇州成都杭州寧波重慶長(zhǎng)沙廈門(mén)廣州深圳 無(wú)錫天津武漢鄭州上海西安明 )瑞安(新天地)瑞安(新天地)外資 外資 )數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月品牌女性關(guān)聯(lián)度分類物中心及百貨的所有品牌進(jìn)行分類研究，根據(jù)主要目標(biāo)客女性主導(dǎo)此類消費(fèi)女裝、美妝護(hù)膚、珠寶首飾、美容美甲等費(fèi)者，無(wú)明顯性別差異多，以及女性主導(dǎo)的家庭消費(fèi)甜點(diǎn)、藝術(shù)家居等男性主導(dǎo)此類消費(fèi)發(fā)館等ABC性別D類純男性數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月丨2022年全國(guó)重點(diǎn)城市頭部開(kāi)發(fā)商零售地產(chǎn)項(xiàng)目業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)(按品牌數(shù)計(jì))煙酒茶品館介家庭服務(wù)/其他服務(wù)理及公區(qū)成人教育/教育服務(wù)技藝術(shù)作百貨0.04%強(qiáng)女性B類消費(fèi)C數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月女性消費(fèi)垂直分布：強(qiáng)相關(guān)業(yè)態(tài)主要集中商業(yè)中低區(qū)時(shí)尚餐飲服務(wù)生活?yuàn)蕵?lè)兒童數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月AABBDBBADAABB深圳廣州北京上海成都杭州蘇州重慶南京武漢西安沈陽(yáng)天津青島鄭州長(zhǎng)沙大連寧波AB類強(qiáng)女性消費(fèi)品牌C類無(wú)性別消費(fèi)品牌D類純男性消費(fèi)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月女性消費(fèi)企業(yè)差異：高端賣(mài)場(chǎng)女裝占比高，拉動(dòng)A類純女性消費(fèi)占比高A類純女性消費(fèi)品牌B類強(qiáng)女性消費(fèi)品牌C類無(wú)性別消費(fèi)品牌D類純男性消費(fèi)品牌運(yùn)動(dòng)服飾健身鞋包場(chǎng)館備注：產(chǎn)品線女性關(guān)聯(lián)度只挑選了純女性相關(guān)的品牌。數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月垂直動(dòng)線垂直動(dòng)線總總量結(jié)構(gòu)大消費(fèi)類比占比清晰刻畫(huà)出女性消費(fèi)對(duì)于線下實(shí)體消費(fèi)的重要性。無(wú)論是作為獨(dú)立客群進(jìn)行“悅己”類的消費(fèi)，還是作為家庭生活的支柱負(fù)責(zé)“家庭”型消費(fèi)，女性都扮演著消費(fèi)行為“實(shí)施”的關(guān)鍵角色。她們?yōu)樽约?、為丈夫、為子女、為父母的消費(fèi)支出，折射出當(dāng)代女性的社會(huì)與家庭角色；而其消費(fèi)行為的線下消費(fèi)具有強(qiáng)女性屬性或標(biāo)簽的業(yè)態(tài)以中低區(qū)的女裝、女鞋、女包、女性飾品以及美妝、護(hù)膚等零售業(yè)態(tài)為主。其中商業(yè)低區(qū)的A類純女性消費(fèi)占比約為B出主要由家庭女性代勞，但本質(zhì)此類消費(fèi)屬于家庭及子女。但由于女性在家庭消城城市趨同費(fèi)占比數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，女性消費(fèi)在城際之間的差異十分不呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)特征十分一致。盡管中國(guó)存在“東西差異”和日漸擴(kuò)大的“南北差存在一定的差異；但對(duì)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，女性消費(fèi)群體在服飾、鞋包、珠寶首飾、化妝品、母嬰等傳統(tǒng)強(qiáng)女性屬性業(yè)態(tài)方面的表現(xiàn)是趨同的。也就是裝、鞋包、化妝品等商品的客單價(jià)、服務(wù)上的支出結(jié)構(gòu)卻是接近的。產(chǎn)品線差異產(chǎn)品線差異女性消費(fèi)占比 (太古系)的占比位居前三。服飾、珠寶、化妝品都具有強(qiáng)女性屬性，而高端零售地產(chǎn)項(xiàng)目的業(yè)態(tài)組合涵蓋更多上述女性消費(fèi)品牌。SKP的“高奢+百貨”的A費(fèi)占比高低與零售地產(chǎn)項(xiàng)目的檔次呈現(xiàn)一定的“正相關(guān)”性，而港資、外資開(kāi)發(fā)商的產(chǎn)品線在女性消費(fèi)方面的占比普遍高于中資企業(yè)。多數(shù)定位普羅大眾的華聯(lián)華潤(rùn)恒隆太古九龍倉(cāng)新鴻基銀泰中糧龍湖凱德萬(wàn)達(dá)瑞安香港置地萬(wàn)科&印力嘉里合景泰富高端美妝品牌大眾美妝品牌美妝集合店超過(guò)1倍標(biāo)準(zhǔn)差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月華聯(lián)恒隆華潤(rùn)中糧銀泰九龍倉(cāng)太古萬(wàn)達(dá)凱德龍湖香港置地 其他女裝高奢女裝高奢女裝比例低于3%，不顯示比例超過(guò)1倍標(biāo)準(zhǔn)差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月華聯(lián)恒隆九龍倉(cāng)華潤(rùn)銀泰萬(wàn)達(dá)香港置地龍湖新鴻基中糧太古凱德萬(wàn)科&印力瑞安大眾珠寶奢侈品珠寶奢侈品珠寶比例低于5%，不顯示比例 嘉里 超過(guò)1倍標(biāo)準(zhǔn)差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月美容美發(fā)嘉里華潤(rùn)中糧新鴻基萬(wàn)達(dá)萬(wàn)科&印力香港置地嘉里華潤(rùn)華聯(lián)恒隆中糧華潤(rùn)銀泰太古九龍倉(cāng)凱德新鴻基嘉里瑞安龍湖萬(wàn)達(dá)香港置地萬(wàn)科&印力合景泰富超過(guò)1倍標(biāo)準(zhǔn)差，按1倍顯示數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月“從時(shí)點(diǎn)截面到時(shí)序追蹤座中國(guó)商業(yè)新一線城市作業(yè)的縮影，她具有的商業(yè)周期，二。的分析，我們正探尋女性消市場(chǎng)中，女性消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院40““2022年成都女性消費(fèi)關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)在曲折中維持增勢(shì)體規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中珠寶手表累在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整短周期階段，盡管女性在收入、就業(yè)等方面存在不小挑戰(zhàn)，但整體女性消費(fèi)的韌性仍令市場(chǎng)欣慰。無(wú)論是總量規(guī)模還是細(xì)分品類，女性消費(fèi)仍是支撐中國(guó)零售消費(fèi)與商業(yè)地產(chǎn)復(fù)蘇其他業(yè)態(tài)9-2022年成都零售商業(yè)流動(dòng)變化關(guān)系圖(個(gè)數(shù)占比)等時(shí)尚業(yè)態(tài)占比累計(jì)下降2.6個(gè)百分點(diǎn)；餐飲業(yè)費(fèi)視角分析，盡管時(shí)尚零售大類占比消費(fèi)的敏銳度與信心。也離不開(kāi)家居類業(yè)態(tài)的大勢(shì)擴(kuò)張。而作為家庭消費(fèi)的主力輸出，愛(ài)逛家居也是女性消費(fèi)群體的特征之一。2019-業(yè)態(tài)大量購(gòu)物中心中的可租賃閑置空間。而女性本身愛(ài)逛家居、買(mǎi)小物件的喜好，在精致與數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月“女性消費(fèi)者是中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇道路上的中堅(jiān)“力量。女性重體驗(yàn)、重社交、喜新奇、愛(ài)表現(xiàn)的群體特征，使她們十分偏好線下實(shí)體消費(fèi)帶來(lái)的“消費(fèi)感”。在經(jīng)歷短周期波動(dòng)的三年經(jīng)濟(jì)中，女性消費(fèi)仍是支撐實(shí)體商業(yè)的關(guān)鍵支柱，而她們的消費(fèi)喜好卻又在急速迭代。響應(yīng)變化，品牌方在尋求資本助力下，尋求短周期下的市場(chǎng)擴(kuò)張機(jī)遇。香化、家居、茶飲咖啡、寵物經(jīng)濟(jì)近年來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，正是需求端應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的積極反饋。無(wú)論線上或是線下，我們都已看到女性消費(fèi)的變化以及與之對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)走勢(shì)。撥云見(jiàn)日，下探至每一細(xì)分業(yè)態(tài)，我們將從女性消費(fèi)的“一天”說(shuō)起?！跋M(fèi)觸點(diǎn)是定義現(xiàn)代零售商業(yè)新趨勢(shì)費(fèi)中的多元與凸顯個(gè)性的消費(fèi)市場(chǎng)，卻精致女性的一天消費(fèi)內(nèi)容是決定零售商業(yè)持續(xù)快速迭代的底層邏輯。我們以時(shí)間線的領(lǐng)域的發(fā)展新篇章。精致女性的一天并非只是女性消費(fèi)者簡(jiǎn)單的日常精選穿搭#中高端女裝#無(wú)性別服飾#內(nèi)衣#功能性服飾精致生活精彩真我精美清晨#輕醫(yī)美精細(xì)飲食精心呵護(hù)精精美清晨—從護(hù)膚開(kāi)始，以精致的妝容開(kāi)啟元?dú)鉂M滿的一天需求的增加帶動(dòng)美妝護(hù)膚行業(yè)的增長(zhǎng)。我國(guó)化妝品類商品零和面積占比均在增加。且我國(guó)中高端化妝品品牌門(mén)店數(shù)量占。然已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品時(shí)最關(guān)注的需求。女性對(duì)產(chǎn)品功效參與者紛紛加入功效護(hù)膚賽道。把握成分趨勢(shì)的品牌搶占先過(guò)宣傳具備某類成分的功效護(hù)膚單品以迅速打開(kāi)市場(chǎng)建立知年齡進(jìn)階——抗老抗衰年輕化。受當(dāng)今社交媒體上“顏值經(jīng)進(jìn)階?？估峡顾涫芮嗖A是年齡進(jìn)階的另一種體現(xiàn)。抗老抗級(jí)。在萬(wàn)象城、太古里、銀泰in99等高端商業(yè)陸續(xù)開(kāi)設(shè)了18家線方式進(jìn)階——定制化嶄露頭角。Z世代年輕女性是美妝護(hù)膚儀器采集、基因檢測(cè)等方式為消費(fèi)者量身定制產(chǎn)品。國(guó)外已有不少品牌布局定制業(yè)務(wù)，如愛(ài)茉莉推出定制粉底氣墊，檢測(cè)、產(chǎn)品追蹤、個(gè)性化護(hù)膚服務(wù)方案等方面進(jìn)行試點(diǎn)。定7:00am#精美清晨個(gè)美妝護(hù)膚門(mén)店數(shù)量(左)美妝護(hù)膚類首層面積占比(右)前五產(chǎn)品線新鴻基占比均值九龍倉(cāng)其他產(chǎn)品線占比均值2.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月7:00am#精美清晨功效護(hù)膚丨功效成全年齡段關(guān)注內(nèi)容，助推國(guó)貨品牌占比上升容量外觀備注：*SKP開(kāi)業(yè)引進(jìn)數(shù)家國(guó)際美妝護(hù)膚品牌，使國(guó)貨品牌占比降低。數(shù)據(jù)來(lái)源：丁香醫(yī)生2022國(guó)民健康洞察，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月7:00am#精美清晨輕醫(yī)美丨緊致抗衰成為新趨勢(shì)，輕醫(yī)美時(shí)代來(lái)臨02023*2024*2025*中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(左)中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)增速(右)中國(guó)非手術(shù)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(左)中國(guó)非手術(shù)醫(yī)療美容市場(chǎng)增速(右)光電類項(xiàng)目GMV占比排名 其他其他TOP6淡斑修復(fù)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、艾媒咨詢、新氧數(shù)據(jù)顏究院，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查測(cè)愛(ài)茉莉粉底定制護(hù)測(cè)愛(ài)茉莉粉底定制護(hù)膚套裝定制原液精華定制唾液檢測(cè)DNA護(hù)膚測(cè)試平臺(tái)唾液等方式進(jìn)行基因檢測(cè)，更科學(xué)準(zhǔn)合作基因檢測(cè)機(jī)構(gòu)7:00am#精美清晨定制化丨國(guó)內(nèi)定制化護(hù)膚尚處起步階段，政策出臺(tái)助力其發(fā)展下推出定制化服務(wù)。專注痤瘡護(hù)膚品牌絲芙蘭旗下護(hù)膚品專注痤瘡護(hù)膚品牌絲芙蘭旗下護(hù)膚品內(nèi)定制化護(hù)膚美妝尚處起步階段。我國(guó)定制化護(hù)膚發(fā)展時(shí)間較國(guó)外相對(duì)落后，且對(duì)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布了《國(guó)家藥監(jiān)局綜合司關(guān)于開(kāi)展化妝品個(gè)性化服務(wù)試點(diǎn)工作的通護(hù)定.無(wú)沁Secretform，通過(guò)AR測(cè)膚了解膚發(fā)狀態(tài)，結(jié)合消費(fèi)者的期望效果和香味喜好等，數(shù)據(jù)來(lái)源：各品牌官方信息，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月精選穿搭精選穿搭—釋放個(gè)性與魅力一天蔽一和獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣決定了女裝風(fēng)格切換極快。但隨著受教育圍著這十分符合如今女性消費(fèi)者的觀念，尤其是以Z世代為代表顯露在消費(fèi)領(lǐng)域。國(guó)產(chǎn)品牌Bosie、Nocao等品牌看到了無(wú)性B道。適、Ubras和蕉內(nèi)等，尺色調(diào)往明亮、親和轉(zhuǎn)變。線上銷售的良好表現(xiàn)支持線下門(mén)店市側(cè)重功能，助力運(yùn)動(dòng)和防曬服飾展露鋒芒。在不同的生活滿足不同場(chǎng)景需要。需求最盛的功能性服飾即運(yùn)動(dòng)和防曬服動(dòng)興起，女性加入運(yùn)動(dòng)大軍，支撐運(yùn)動(dòng)鞋服線下擴(kuò)張。2022年9月底天貓旗艦店粉絲數(shù)量突破100萬(wàn)。更多的國(guó)貨品較快增長(zhǎng)。科學(xué)防曬意識(shí)增強(qiáng)使女性了解紫外線致皮膚衰老，對(duì)防曬產(chǎn)品的需求提高。蕉下等專注防曬產(chǎn)品的品牌乘風(fēng)發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：品牌公開(kāi)信息整理，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月中國(guó)中高端女裝品牌不斷匹配女性消費(fèi)者迭代的需求，擺脫過(guò)往品牌形象等中國(guó)中高端女裝品牌不斷匹配女性消費(fèi)者迭代的需求，擺脫過(guò)往品牌形象等方面上不斷進(jìn)步。女性需求國(guó)內(nèi)品牌 8:00am#精選穿搭女裝國(guó)貨丨更注重品質(zhì)，引領(lǐng)國(guó)貨中高端女裝發(fā)展.品質(zhì)要求.個(gè)性化表達(dá).審美提升.質(zhì)量提升.設(shè)計(jì)進(jìn)步.品牌形象國(guó)貨女裝品牌國(guó)際女裝品牌鄂爾多斯羊絨時(shí)裝品牌旗下的年輕時(shí)尚女本內(nèi)之禾和一半布局在中高端零售項(xiàng)目數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月格，設(shè)計(jì)了第一件女性吸煙裝。人的著裝應(yīng)該不一樣？”格，設(shè)計(jì)了第一件女性吸煙裝。人的著裝應(yīng)該不一樣？”8:00am#精選穿搭無(wú)性別服飾丨為個(gè)性加冕，無(wú)性別服飾愈受女性青睞隨著女性主義、性別平權(quán)為代表的年輕性別觀念逐B(yǎng)站“中性穿搭”視頻播放小紅書(shū)無(wú)性別穿搭瀏覽量同比增速(2020)京東Z世代網(wǎng)購(gòu)無(wú)性別服飾成交額同比增長(zhǎng)(2021)數(shù)據(jù)來(lái)源：B站、京東、阿里媽媽2020，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月更多舒適更多舒適內(nèi)衣代表品牌開(kāi)設(shè)線下店8:00am#精選穿搭舒適性服飾丨為“自在”買(mǎi)單，舒適型內(nèi)衣成為新風(fēng)尚女性消費(fèi)者縛內(nèi)衣品牌開(kāi)設(shè)線下門(mén)店首選頭部城市和頭部開(kāi)發(fā)商項(xiàng)目，開(kāi)店較晚的Ubras和蕉內(nèi)線下門(mén)店選址在樣本內(nèi)項(xiàng)目的比例均過(guò)例樣本內(nèi)樣本內(nèi)占樣本內(nèi)樣本內(nèi)占樣本內(nèi)樣本內(nèi)占數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：蕉下官方網(wǎng)站，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月家家8:00am#精選穿搭.女性健康意識(shí)增強(qiáng)，疫情更是加速對(duì)健康的重視，運(yùn)動(dòng)需.女性對(duì)美的追求永不停歇，運(yùn)動(dòng)需求增加以瘦身塑形，保、陸沖等小眾運(yùn)動(dòng)成為社交新方式，受女性青睞。0.防曬產(chǎn)品多樣化，鞋服帽袖多種選擇滿足更多場(chǎng)景和.品牌產(chǎn)品力提升，在滿足防曬功能需求的同時(shí)兼具審精細(xì)飲食—吃出來(lái)的健康養(yǎng)補(bǔ)充的養(yǎng)生訴求。在年輕人快節(jié)奏的生活模式下，零食化和即食化的保健食品發(fā)展日趨成熟；個(gè)體差異的不同保健訴求使得保健食品市場(chǎng)出現(xiàn)個(gè)性定制化、多場(chǎng)景化等消費(fèi)趨勢(shì)；同時(shí)女性在經(jīng)期、孕期、哺乳期等特殊生理周期都需要下全球首家實(shí)體旗艦店Swisseland(玩美養(yǎng)生愛(ài)的數(shù)配料表?！俺煞贮h”從護(hù)膚品消費(fèi)延伸至食品茶飲的興起同樣帶動(dòng)油柑、黃皮等小眾水果的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直送。“控糖黨”促使品牌對(duì)零卡糖。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：頭豹研究院、千瓜數(shù)據(jù)、90后養(yǎng)生日志、各品牌官網(wǎng)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院56#精細(xì)飲食保健食品丨使用場(chǎng)景多樣化，女性保健食品增勢(shì)良好品市場(chǎng)規(guī)模(按零售額)丨小紅書(shū)保健品市場(chǎng)消費(fèi)者畫(huà)像0女性消費(fèi)者1%46.5%1%46.5%#精細(xì)飲食新式茶飲丨對(duì)口味和健康的關(guān)注助推新式茶飲的革新4848.1%45.2%45.2%高熱量高糖高脂77.7%乳糖不耐受.對(duì)乳糖不耐受消費(fèi)者友好.不使用不易代謝的植脂末.較動(dòng)物奶，植物奶生產(chǎn)環(huán)境友好省.2022年，品牌與OATLY深度合作，推廣植物基茶飲，自3月起，2022年4月，新品“橙漫山茶花”單品銷量10天突破100萬(wàn)杯。.推出多種零糖天然植物糖.較人工合成代糖更健康.在零糖零卡基礎(chǔ)上接近蔗糖口感.奈雪的茶-羅漢果糖；.油柑、刺梨等小眾水果破圈茶飲品牌果類添加物使用預(yù)測(cè)20212024E鮮果凍果濃縮果汁果醬NFC及其他數(shù)據(jù)來(lái)源：新國(guó)貨研究院、沙利文公司、品牌公眾號(hào)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月真我—真我—?jiǎng)屿o皆宜始冥想療愈眾藝術(shù)形式帶入大眾視野，曾經(jīng)寥寥無(wú)幾的劇院觀眾席如今一票難求。部分表現(xiàn)優(yōu)異的音樂(lè)劇演員更是收獲大冥想療愈眾藝術(shù)形式帶入大眾視野，曾經(jīng)寥寥無(wú)幾的劇院觀眾席如今一票難求。部分表現(xiàn)優(yōu)異的音樂(lè)劇演員更是收獲大批女性觀眾。女性偏感性的思維方式，較男性更注重精神層面的消費(fèi)。上海文化廣場(chǎng)30萬(wàn)劇場(chǎng)會(huì)員中，女性占劇場(chǎng)進(jìn)駐購(gòu)物中心第一家入駐購(gòu)物中心的劇場(chǎng)。隨著脫口秀綜藝的火熱，加速線下脫口秀劇場(chǎng)的擴(kuò)張。與脫口秀劇場(chǎng)類似的話劇新型主力店。購(gòu)物中心還擁有與文娛業(yè)態(tài)有著高度重合家購(gòu)沉浸式劇場(chǎng)的興起孟京輝在成都打造的域上和美劇場(chǎng)，創(chuàng)造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的立體夢(mèng)境；在劇場(chǎng)上演的《成都偷心》沉浸式話劇中，觀眾可以全程跟隨演員在演出空間的走位，并可能隨時(shí)海瑞虹天地月亮灣首演，開(kāi)放性和互動(dòng)性既作為劇目的當(dāng)下年輕消費(fèi)者。隨著女性受教育程度提高，可支配收性健身需求增加的背后，是她們收入水平、消費(fèi)觀念和瑜伽普拉提瑜伽普拉提等主要面向女性的運(yùn)動(dòng)類別以往通常以團(tuán)課的方式出現(xiàn)在普通健身房，但隨著女性健身人數(shù)增多、女性健身市場(chǎng)擴(kuò)大，瑜伽普拉提逐漸脫離并以獨(dú)立門(mén)店專屬女性健身房專屬健身房呈散點(diǎn)發(fā)展?fàn)?，但女性消費(fèi)者已呈現(xiàn)對(duì)單一數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)數(shù)據(jù)整理，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月2211量2211量#精彩真我文娛消費(fèi)丨劇場(chǎng)進(jìn)駐購(gòu)物中心，成為新型主力店女男2015.122018.072018.112022.012022.11首次入駐時(shí)間55松果喜劇松果喜劇過(guò)載空間.觀眾與演員現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，觀眾成為表演的一部分.劇場(chǎng)實(shí)景空間的打造，賦予觀眾身臨其境的觀劇體驗(yàn)照照數(shù)據(jù)來(lái)源：大麥、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、官方公眾號(hào)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月女性消費(fèi)力洞察報(bào)告|“她”時(shí)代「WOMEN」的消費(fèi)5:00pm#精彩真我業(yè)提瑜伽普拉提等主要面向女性的運(yùn)動(dòng)類別以往通常以團(tuán)課的方式出現(xiàn)在普通健身房，但隨著女性健身人數(shù)增多、女性健身市場(chǎng)擴(kuò)大，瑜伽普5%AYOGA專屬女性健身房在國(guó)外已有如Curves等較大的連鎖品牌。反觀國(guó)內(nèi)，女性專屬健身房呈散點(diǎn)展?fàn)?，但女性消費(fèi)者已呈現(xiàn)對(duì)單一性別健身eauFit都市女性在繁忙的工作和生活中產(chǎn)生舒緩解壓龍活動(dòng)的形式呈現(xiàn)。但隨需求上升，線數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月育兒篇育兒篇后大多數(shù)女性會(huì)回歸職場(chǎng)，面對(duì)高強(qiáng)度和快節(jié)奏的職場(chǎng)生活，女性在育兒時(shí)更加講求科學(xué)性和高效性。同時(shí)女性收意花錢(qián)換取更多時(shí)間。從嬰童食品看，成分健康安全、配料過(guò)去女性以自我犧牲式的將消費(fèi)聚焦家庭，總是把自己的需隨著女性代際的更迭以及消費(fèi)觀念的變化，現(xiàn)代女性逐漸把自己的需求提升，提倡愛(ài)自己和愛(ài)孩子同樣重的孕前瑜伽、月子中心、產(chǎn)后恢復(fù)、體態(tài)管理、疤痕和妊娠線上渠道優(yōu)勢(shì)逐漸擴(kuò)大?；哪笅氘a(chǎn)品如：尿不濕、吸奶器、奶瓶等用品線上渠道更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)于線下的母嬰用品市場(chǎng)則更加側(cè)重“零線下兒童教育、兒童娛樂(lè)等體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為女性家庭消費(fèi)的更加個(gè)性化、多元化的需求，兒童美育、體育、智育、游樂(lè)。購(gòu)物中心作為線下商業(yè)主要載體之一，逐漸成為家庭與戶外的第三“溜娃”目的地，兒童體驗(yàn)也成為精心呵護(hù)—母嬰和萌寵晚上，結(jié)束一天的工作和娛樂(lè)，回到自己的孩子和毛孩子身邊一起度過(guò)歡愉的家庭休閑時(shí)光。精心呵護(hù)—母嬰和萌寵晚上，結(jié)束一天的工作和娛樂(lè)，回到自己的孩子和毛孩子身邊一起度過(guò)歡愉的家庭休閑時(shí)光。寵物篇女養(yǎng)寵已從單純的吃飽吃好“升級(jí)”到寵物身心的全面兼顧，“寵物友好”也成了許多購(gòu)物中心豐富服務(wù)維度、激發(fā)場(chǎng)景活寵物消費(fèi)市場(chǎng)的主要結(jié)構(gòu)仍然是寵物食品和寵物醫(yī)療這類必要線上渠道已成為大部分養(yǎng)寵人的首選。對(duì)于線下的寵物市場(chǎng)則#精心呵護(hù)高效育兒丨女性高效育兒與精細(xì)化育兒兼顧，早教托育成為類基礎(chǔ)消費(fèi)多種類參加課程教課程學(xué)前教育教課程樂(lè)玩耍為主編程益智語(yǔ)言bb|京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院64面部護(hù)理乳房護(hù)理健康心理指導(dǎo)及心理疏通妊娠紋修復(fù)纖體塑身面部護(hù)理乳房護(hù)理健康心理指導(dǎo)及心理疏通妊娠紋修復(fù)纖體塑身#精心呵護(hù)寶媽關(guān)注自己同樣重要，產(chǎn)前產(chǎn)后護(hù)理服務(wù)精細(xì)化選擇專業(yè)產(chǎn)后月子中心/會(huì)所聘用家政母嬰護(hù)理人員自己家中調(diào)養(yǎng)恢復(fù)女性完成從女孩到母親的平穩(wěn)過(guò)渡，幫助自己更好的重返正常生活軌道。針對(duì)寶媽的孕前瑜伽、月子中心、產(chǎn)后恢復(fù)、疤痕和妊娠紋修復(fù)奶粉嬰幼兒輔食嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒輔食奶粉奶粉嬰幼兒輔食嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品嬰幼兒輔食奶粉#精心呵護(hù)品牌母嬰丨母嬰用品線上線下銷售各有側(cè)重，連鎖母嬰品牌受青睞牌占比高達(dá)的嬰連鎖易獲數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森、寶寶樹(shù)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢、艾媒數(shù)據(jù)中心，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月#精心呵護(hù)動(dòng)寵物服務(wù)更加細(xì)分0產(chǎn)業(yè)規(guī)模(左)同比增長(zhǎng)率(右) 寵寵物食品寵物健康醫(yī)療寵物用品寵物服務(wù)智能訓(xùn)導(dǎo)產(chǎn)品智能冷暖窩健康檢測(cè)設(shè)備智能貓砂盆智能訓(xùn)導(dǎo)產(chǎn)品智能冷暖窩健康檢測(cè)設(shè)備智能貓砂盆智能定位設(shè)備智能喂食器智能攝像頭智能飲水機(jī)#精心呵護(hù)智能化養(yǎng)寵丨新時(shí)代女性精細(xì)化養(yǎng)寵，寵物商品數(shù)字化智能化女性養(yǎng)寵更精細(xì)化寵物緒陪伴費(fèi)丨智能寵物用品偏好占比寵物智能用品滲透率年份購(gòu)買(mǎi)過(guò)未購(gòu)買(mǎi)過(guò)11基礎(chǔ)需求22健康需求33精神需求寵女性逐年增加，現(xiàn)代工作催生智能飲水機(jī)、智能喂食器這類品是養(yǎng)寵的一大痛點(diǎn)，智砂盆、項(xiàng)圈的出現(xiàn)，可有效監(jiān)測(cè)寵物每日如廁、睡眠、運(yùn)動(dòng)等數(shù)寵物長(zhǎng)期得不到陪伴患上孤獨(dú)癥的幾率會(huì)增大，女性更注重寵物情緒健康，伴寵產(chǎn)品可緩解獨(dú)居主人無(wú)法陪伴寵物問(wèn)題。b精致生活—香水香氛、家居生活官體驗(yàn)、情緒價(jià)值、儀式感越來(lái)越受到中國(guó)女性消費(fèi)者的認(rèn)品牌異軍突起，個(gè)性化香氣襲人包括如梅森馬吉拉、凱利安、馥馬爾、凱芮得等沙龍香水品牌中國(guó)銷量增幅均高達(dá)100%以上。這類品牌緊緊抓住以Z世解驅(qū)使其市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。香水品牌、護(hù)膚品牌、家居品牌，女性審美主張時(shí)代來(lái)臨主要零售商業(yè)項(xiàng)目中，家居生活品牌純女性A類消費(fèi)和強(qiáng)女活品牌開(kāi)始向女性需求看齊。在當(dāng)今“松弛感”的趨勢(shì)下，和審美的家居產(chǎn)品。無(wú)論是如今盛行的侘寂風(fēng)亦或是極簡(jiǎn)風(fēng)，女性居家悅己場(chǎng)景精細(xì)化需求已經(jīng)開(kāi)始從單純的安全需求向多維度的“情感價(jià)值滿足”.從擁有更多到擁有更好：不在限定空間內(nèi)創(chuàng)造更冗雜的綴.從品牌溢價(jià)到心理溢價(jià)：無(wú)論是過(guò)去疫情或是當(dāng)代工作節(jié)奏的影響，精致護(hù)理、運(yùn)動(dòng)健康的習(xí)慣已進(jìn)入家的場(chǎng)生聯(lián)行研究部，2023年4月.柏芮朵.柏芮朵.凱利安.聞獻(xiàn).阿蒂仙之香#精致生活個(gè)性香水丨沙龍香、東方香等品牌異軍突起，個(gè)性化香氣襲人國(guó)首店.馥馬爾.觀夏.潘海利根.愷芮得沙龍香東方香興起背景.以Z世代為代表的消費(fèi)者追求個(gè)性化、多.文化自信逐漸彰顯，追溯焚香撫琴等中.用料精等；產(chǎn)品特質(zhì).個(gè)性強(qiáng).產(chǎn)量小.包裝、名稱設(shè)計(jì)等融合中國(guó)元素(如榫卯結(jié)構(gòu))，展現(xiàn)東方氣韻營(yíng)收情況和時(shí)尚部門(mén)銷售額同.得益于旗下潘海利根、阿蒂仙之香等門(mén)現(xiàn)選址特點(diǎn)而居.選址偏愛(ài)高端商場(chǎng).同集團(tuán)品牌選址高度集中.與在地文化建筑有機(jī)融合數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢、Mob研究院、品牌官網(wǎng)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月的擴(kuò)香器兼具擺件作用的擴(kuò)香器兼具擺件作用#精致生活.門(mén)店生活方式場(chǎng)景的打造.與酒店合作推廣香氛洗護(hù)產(chǎn)品.大牌玩家布局香氛細(xì)分賽道.品牌研發(fā)推陳出新、家居服飾的消費(fèi)場(chǎng)景回家數(shù)據(jù)來(lái)源：2022中國(guó)香水行業(yè)白皮書(shū)、官方公眾號(hào)，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月數(shù)據(jù)來(lái)源：仲量聯(lián)行研究部，2023年4月#精致生活精細(xì)家居|家居生活產(chǎn)品向女性審美貼近，女性居家悅己場(chǎng)景精細(xì)化 女性相關(guān)度CB純女性A類品牌%020212022牌趨勢(shì)往更，同時(shí)一些國(guó)外精致家居品牌也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線下門(mén)店。國(guó)內(nèi)外品牌的展陳設(shè)計(jì)和新推產(chǎn)品更多考慮女性消費(fèi)者的需成都SKP店借力疫情對(duì)大家運(yùn)動(dòng)方式的改變發(fā)展北京國(guó)貿(mào)店上海維璟印象城店消費(fèi)內(nèi)容收斂六大趨勢(shì)特征#精美清晨#精選穿搭#精細(xì)飲食#精彩真我#精心呵護(hù)#精致生活高效精細(xì)化育兒高效精細(xì)化育兒精細(xì)化孕產(chǎn)服務(wù)寵物服務(wù)細(xì)分化個(gè)性+定制智能+科技綠色+健康情感+性別“從精致女性的一天甄別女性消費(fèi)在時(shí)間切面上的六大消費(fèi)內(nèi)容，并進(jìn)一步從中提煉出女性消費(fèi)的六大趨勢(shì)特征。依據(jù)女性消費(fèi)的外在屬性與內(nèi)在屬性，從由外至內(nèi)的過(guò)渡與轉(zhuǎn)變視角出發(fā)，提煉出“情感+性別”六大趨勢(shì)特征。六大趨勢(shì)特征蘊(yùn)含著女性消費(fèi)在今天中國(guó)零售消費(fèi)市場(chǎng)的機(jī)遇，并構(gòu)筑起未來(lái)市場(chǎng)多元發(fā)展的基底。依據(jù)女性消費(fèi)內(nèi)外在屬性以及共性與個(gè)性的需求，將六大趨勢(shì)特綠色、健康的消費(fèi)內(nèi)容正成為各年齡層綠色、健康的消費(fèi)內(nèi)容正成為各年齡層消費(fèi)群體的共性需與運(yùn)動(dòng)方式正突破常規(guī)認(rèn)知。更多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始將客群增量開(kāi)發(fā)聚焦于女性消費(fèi)群體。如球類運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、冬性情感的共鳴，這也是馬斯洛需求層次理論的高層次代表性需求。盡管每個(gè)獨(dú)立情感消費(fèi)的情感鏈接確是女性消費(fèi)的共性信息的傳遞，那么線下消費(fèi)則體現(xiàn)信任的建立。后者更體現(xiàn)出女性消費(fèi)在線下消費(fèi)實(shí)現(xiàn)過(guò)社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)性別也從單一的生理性別上升到多元性別的客群甄別階段。性別本起源別、無(wú)性別的消費(fèi)日漸主流，正，代表著消費(fèi)市場(chǎng)乃至社會(huì)進(jìn)步的零售消費(fèi)需要響應(yīng)女性消費(fèi)的情感女性消費(fèi)的外在屬性從品牌這一顯性要素開(kāi)始。女性消費(fèi)inChina費(fèi)者中的認(rèn)同度正逐年提升。而這并不意味著女性的品牌這正是國(guó)貨從研發(fā)到營(yíng)銷全面對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的嘗試。她們最后回歸文化認(rèn)同。品牌價(jià)值溢價(jià)也從過(guò)去的共性品牌認(rèn)。從元宇宙到ChatGPT，科技正在改變生活的每一天。女性消費(fèi)者同樣在擁抱科技帶給消費(fèi)的變化。從服飾的科技含、日趨科技。尤其是Z世代的女性消費(fèi)群體反而成為響應(yīng)速度最快的一大群體?？萍紕?chuàng)新也正將越來(lái)越多的目光鎖定在女樣的科技投入往往更能夠得到最快、最即時(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)和資本投分。精細(xì)化的客群定位往往帶給消費(fèi)者“專業(yè)”的印象。消費(fèi)則是從品牌走向個(gè)性需求的過(guò)程。既往消費(fèi)行為的效越來(lái)越渴望滿足個(gè)性需求的消費(fèi)內(nèi)容。消費(fèi)也從“共性”走向“個(gè)性”：限量款、限定款、跨界合作款、特定IP款要個(gè)性化的服務(wù)。育兒、母嬰、寵物等各領(lǐng)域的服務(wù)都愈“女性消費(fèi)內(nèi)容顯示出多元復(fù)雜、個(gè)性突出、持續(xù)迭代、響應(yīng)迅速的特點(diǎn)。在衣食住行游購(gòu)?qiáng)矢鱾€(gè)業(yè)態(tài)上，女性消費(fèi)都扮演著主力輸出的重要角色，并反過(guò)來(lái)同步推動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容與零售業(yè)態(tài)的迭代發(fā)展。女性消費(fèi)顯現(xiàn)出的六大趨勢(shì)特征，是我們研判未來(lái)消費(fèi)與零售市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵依據(jù)?！捌放?國(guó)貨”“智能+科技”“綠色+健康”“精細(xì)+功能”“個(gè)性+定制”和“情感+性別”將構(gòu)筑未來(lái)中國(guó)女性消費(fèi)的底層邏輯。“她們專屬的時(shí)代記憶，這份記憶根植她的記憶，也是有“她”在讓這份美好00氛圍經(jīng)濟(jì)驅(qū)使科技發(fā)展驅(qū)使氛圍經(jīng)濟(jì)驅(qū)使科技發(fā)展驅(qū)使“消費(fèi)場(chǎng)景作為“消費(fèi)循環(huán)系統(tǒng)”中決定消費(fèi)支出的三要素之一，對(duì)消費(fèi)行為的發(fā)生及頻次有著決定性的影響。現(xiàn)代女性消費(fèi)場(chǎng)業(yè)的生存和發(fā)展。與過(guò)去相比，女性客群在收入、教育、家庭關(guān)系等諸多方面已發(fā)生天翻地覆的改變。如何打造消費(fèi)新場(chǎng)景是當(dāng)下零售商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方及品牌方破局求變、再煥新機(jī)的機(jī)遇，也是行業(yè)直面的挑戰(zhàn)。建立則須洞悉女性消費(fèi)者的心理與情感需求的變化?；诖?，性和長(zhǎng)期性的。針對(duì)女性的專屬服務(wù)場(chǎng)景、品質(zhì)審美視覺(jué)場(chǎng)景、不展空景女性消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造三要素之專屬性1：女性專屬空間營(yíng)造與精心設(shè)計(jì)更加貼心、科技化、人性化。除尿布臺(tái)、哺乳椅、寶寶椅、洗手池等標(biāo)配外，越來(lái)越多的購(gòu)物中心開(kāi)始提供飲水機(jī)、溫奶器、嬰兒床、吹風(fēng)機(jī)、隔尿墊、尿不濕、棉柔巾、好長(zhǎng)時(shí)間駐留易出現(xiàn)花妝、脫妝的情況。購(gòu)物時(shí)需要分散大量精力照顧小孩。應(yīng)對(duì)育兒場(chǎng)景，購(gòu)物中心在的公共區(qū)域設(shè)置滑梯、海洋球、木馬、攀爬架等兒童游樂(lè)裝置，為女好特殊需求，有條件的購(gòu)物中心為女性消費(fèi)者提供鄰近電梯廳的專屬顏色，反向?qū)ぼ嚽逦憬?。部分?gòu)物中心還提供代客打車、專車接女性消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造三要素之專屬性2：女性專屬消費(fèi)服務(wù)體系構(gòu)建寶寶、紅糖姜茶；空調(diào)太冷還準(zhǔn)備了披肩；補(bǔ)妝整理發(fā)型還準(zhǔn)備了化妝棉、發(fā)隨著購(gòu)物中心對(duì)女性消費(fèi)行為和心理研究逐步深化，針對(duì)找到自不同性格的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的差異化需求推出個(gè)性化的服務(wù)項(xiàng)目，幫助消費(fèi)者更加舒適愜意的購(gòu)物環(huán)境是當(dāng)下新興服務(wù)場(chǎng)景的趨勢(shì)之一。例如在選購(gòu)商品時(shí)，有的消費(fèi)則需要快速找到指定商品提高效率。針對(duì)不同消費(fèi)者的需求，部分購(gòu)物中心推店經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的部分服務(wù)，包括免費(fèi)試裝、卸妝、局部護(hù)理、肌膚檢測(cè)、測(cè)量者和商家雙贏的局面。隨著購(gòu)物中心對(duì)女性消費(fèi)行為和心理研究持續(xù)深入，購(gòu)盒盒貼心丨女性個(gè)護(hù)必備發(fā)夾頭繩女性消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造三要素之視覺(jué)性：突破視覺(jué)感官瓶頸，營(yíng)造女性視覺(jué)偏好的消費(fèi)場(chǎng)景形美到傳播企業(yè)文化、體現(xiàn)設(shè)計(jì)功底和營(yíng)銷水平、提高影響力以女性相較男性普遍更感性。男性在選購(gòu)商品時(shí)更看重功能、為優(yōu)秀的創(chuàng)意買(mǎi)單。我們常看到網(wǎng)紅打卡地遍布女性拍照的有.商場(chǎng)場(chǎng)景營(yíng)造：商場(chǎng)不定期舉辦展覽、增加藝術(shù)裝置的.品牌外立面及店面形象打造：越來(lái)越多的品牌利用女性.品牌快閃等營(yíng)銷活動(dòng)：利用快閃場(chǎng)景打造結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)，愛(ài)的話題和新品。PinkMe主題店閃活動(dòng)度的“國(guó)際瑜伽西安等20多個(gè)城市舉辦30余場(chǎng)瑜伽習(xí)練活費(fèi)馨巢書(shū)屋是上海首家女性主題書(shū)店，于2021年在黃浦區(qū)八號(hào)橋產(chǎn)業(yè)園開(kāi)業(yè)。創(chuàng)始是女性消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造三要素之社交性：從運(yùn)動(dòng)、情感、精神等多維度強(qiáng)化女性消費(fèi)場(chǎng)景的社交屬性運(yùn)動(dòng)社交情感社交精神社交數(shù)據(jù)來(lái)源：品牌公眾號(hào)、明亮公司，仲量聯(lián)行研究部，2023年4月新興女性消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造之沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景：氛圍經(jīng)濟(jì)從“虛”到“實(shí)”，沉浸式場(chǎng)景滿足女性消費(fèi)的情緒價(jià)值圍經(jīng)濟(jì)之于居家，自然松弛場(chǎng)景正盛心態(tài)和習(xí)慣的改變，帶有舒適、溫暖、寧?kù)o、治愈等元素的居家好物受到越來(lái)越多女性消費(fèi)者青睞，神滿足感、情緒價(jià)值的需求上升到了新的高度，而家則是塑造屬于自己獨(dú)特氛圍場(chǎng)景的“第一空間”，她們購(gòu)買(mǎi)香氛圍包裝產(chǎn)品，將氛圍變?yōu)闋I(yíng)銷工具。圍經(jīng)濟(jì)之于商業(yè)，多元場(chǎng)景有待探索中的愜意