2023-2025年嬰兒推車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告

BUSSNESS2023-2025年嬰兒推車產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場前景分析報告目01嬰兒推車行業(yè)綜述02嬰兒推車行業(yè)環(huán)境03嬰兒推車行業(yè)現(xiàn)狀04行業(yè)制約因素及發(fā)展建議錄05行業(yè)發(fā)展趨勢①嬰兒推車行業(yè)綜述行業(yè)定義、行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈定義嬰兒推車又稱兒童推車，即兒童出行的輔助工具，是由人工推行、一名兒童或多名兒童乘坐的車輛，其組成部分包括遮陽蓬、座墊、睡籃、防霾罩等。依據(jù)產(chǎn)品功能，嬰兒推車可劃分為臥式推車、坐式推車、坐臥兩用推車、多功能嬰兒推車四種類型。（1）臥式嬰兒推車臥式嬰兒推車四周用塑料、布料、金屬等材料圍起，其座椅位置以臥兜形式存在，且臥兜的背靠角度可調(diào)節(jié)幅度。臥式嬰兒推車多用于小于6個月、不可坐立的嬰兒，產(chǎn)品較為笨重。（2）坐式嬰兒推車坐式嬰兒推車以傘車為主，可分為靠背可調(diào)節(jié)及不可調(diào)節(jié)兩種類型。坐式嬰兒推車適用于大于6個月的嬰幼兒，具有輕便、易折疊、方便攜帶等特點。（3）坐臥兩用式嬰兒推車坐臥兩用式嬰兒推車綜合了坐式嬰兒推車、臥式嬰兒推車兩類產(chǎn)品功能，可依據(jù)兒童生長的不同時期進(jìn)行靠背角度調(diào)節(jié)，實現(xiàn)坐、躺兩用的效果。坐臥兩用式嬰兒推車適用范圍廣，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，折疊及攜帶便捷性有待提高。（4）多功能嬰兒推車多功能嬰兒推車多見于國外品牌，是一種多用途組合的推車。例如，多功能嬰兒推車通過固定車架，可實現(xiàn)嬰兒推車與汽車安全座椅的相互轉(zhuǎn)換，具備一車兩用的功能。行業(yè)發(fā)展歷程中國嬰兒推車行業(yè)先后經(jīng)歷了起步階段、緩慢發(fā)展階段、多元化發(fā)展階段、規(guī)范化發(fā)展階段四個階段緩慢發(fā)展階段（1991-2004年）1991年，好孩子品牌為抵制市場仿冒，組建好孩子產(chǎn)品研發(fā)部，開始自主開發(fā)、設(shè)計嬰兒推車產(chǎn)品。1993年，中國嬰兒車銷量中，好孩子品牌位列第一，表明好孩子品牌逐漸在嬰兒推車行業(yè)發(fā)揮重大作用。1999年好孩子正式進(jìn)軍美國市場，并迅速占領(lǐng)銷量榜首。另外，在此階段，中山寶寶好兒童用品有限公司、寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司等兒童用品公司先后成立，開始專業(yè)生產(chǎn)嬰兒推車、學(xué)步車、三輪車等兒童用品系列。市場參與主體數(shù)量逐漸增多，促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)不斷發(fā)展。起步階段（20世紀(jì)70年代末-1990年）在中國，嬰兒推車行業(yè)起步于20世紀(jì)70年代末，以O(shè)EM模式為主。1988年，廣東樂美達(dá)集團(tuán)有限公司成立，開始生產(chǎn)嬰兒手推車、娃娃車、嬰兒床、搖椅、吊筐、布類等嬰兒產(chǎn)品。1989年，好孩子品牌創(chuàng)立，并推出一款多功能搖籃式嬰兒車，促進(jìn)中國嬰兒推車行業(yè)起步。相比于英國、美國等國家，中國嬰兒推車行業(yè)起步較晚，市場仿冒現(xiàn)象頻發(fā)。多元化發(fā)展階段（2005-2010年）自2005年開始，嬰兒推車行業(yè)逐步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，帶動行業(yè)獲得快速發(fā)展。2006年，國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會發(fā)布《玩具類產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證實施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》，對認(rèn)證模式、獲證條件、認(rèn)證基本環(huán)節(jié)、認(rèn)證實施基本要求、認(rèn)證標(biāo)志使用等方面進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)健康有序發(fā)展。2010年，嬰兒推車OEM廠商借助網(wǎng)絡(luò)渠道，開始專業(yè)化線上營銷，在淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺開展精細(xì)化運作，促使新品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。多元化發(fā)展階段（2005-2010年）自2005年開始，嬰兒推車行業(yè)逐步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，帶動行業(yè)獲得快速發(fā)展。2006年，國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會發(fā)布《玩具類產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證實施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》，對認(rèn)證模式、獲證條件、認(rèn)證基本環(huán)節(jié)、認(rèn)證實施基本要求、認(rèn)證標(biāo)志使用等方面進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)健康有序發(fā)展。2010年，嬰兒推車OEM廠商借助網(wǎng)絡(luò)渠道，開始專業(yè)化線上營銷，在淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺開展精細(xì)化運作，促使新品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。產(chǎn)業(yè)鏈上游分析中國嬰兒推車行業(yè)上游參與者由原材料供應(yīng)商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等，應(yīng)用于嬰兒推車遮陽蓬、座墊、睡籃及防霾罩等各組成部分。（1）塑料塑料作為主要原材料或輔助原材料，應(yīng)用范圍廣闊。伴隨石油化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國塑料原材料國內(nèi)市場供給充足，可滿足塑料制品生產(chǎn)需求。嬰兒推車的車輪、把手、安全帶扣等構(gòu)成部分均對塑料存在需求。在《童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》中，涉及塑料材料的檢驗項目包括對材料質(zhì)量、手把強(qiáng)度、安全帶扣的強(qiáng)度、車輪的強(qiáng)度、塑料包裝袋和軟塑料薄膜等性能檢驗。兒童推車制造對塑料材料需求大，在抽檢過程中塑料的質(zhì)量、使用效果占據(jù)重要地位。（2）金屬金屬材料具有延展性、耐久性、易導(dǎo)電、傳熱等性能，可制造任意復(fù)雜的三維幾何實體。金屬材料可分為黑色金屬、有色金屬及特種金屬三種類型。金屬材料可應(yīng)用于日用金屬制品制造、結(jié)構(gòu)性金屬制品制造、金屬工具制造、集裝箱及金屬包裝容器制造等產(chǎn)品制造。在《童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實施規(guī)范》中，涉及金屬材料的檢驗項目包括對材料質(zhì)量、金屬表面、小零件、機(jī)械部件的連接、穩(wěn)定性等性能檢驗。兒童推車制造對金屬材料需求大，且對其質(zhì)量、使用效果具有嚴(yán)格要求。（3）布料布料是服裝、家居等眾多領(lǐng)域中常用的原材料，嬰兒推車中遮陽蓬、座墊、睡籃等構(gòu)成部分均對布料存在需求。依據(jù)布料特性，可將其分為棉布、麻布、絲綢、呢絨、皮革、化纖、混紡等種類。目前，中國布料生產(chǎn)存在技術(shù)含量低、質(zhì)量不穩(wěn)定、設(shè)計力量薄弱、生產(chǎn)渠道雜亂等問題，影響中國布料行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，中國布產(chǎn)量呈下降趨勢，由2014年的897億米下降至2018年的657.3億米。嬰兒推車對布料需求高，布產(chǎn)量下降將影響嬰兒推車的布料供給情況。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游分析中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括代工廠商及品牌廠商，其中，代工廠商包含ODM廠商、OEM廠商。整體而言，嬰兒推車在中游環(huán)節(jié)利潤水平在15%~20%范圍內(nèi)。（1）代工廠商嬰兒推車代工廠商包括ODM廠商及OEM廠商，代工生產(chǎn)的產(chǎn)品多出現(xiàn)于中低端市場中。ODM廠商為承接設(shè)計制造業(yè)務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為ODM產(chǎn)品，OEM廠商為承接加工任務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為OEM產(chǎn)品。ODM與OEM之間最大的區(qū)別在于，ODM僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品代工生產(chǎn)，OEM在負(fù)責(zé)代工生產(chǎn)之前，需提出產(chǎn)品設(shè)計方案。中國嬰兒推車行業(yè)起步時，以O(shè)EM生產(chǎn)模式開拓海外市場。發(fā)展至今，OEM模式仍是嬰兒推車行業(yè)內(nèi)普遍存在的一種生產(chǎn)方式，許多廠商為嬰兒推車企業(yè)提供ODM產(chǎn)品、OEM產(chǎn)品代工生產(chǎn)服務(wù)。例如，東莞市鴻華五金源頭廠家接受五金管件、嬰兒推車、“遛娃神器”等母嬰產(chǎn)品ODM、OEM加工，承接嬰兒推車坐墊、車篷、雨罩、車身布套、置物籃等針織制品加工業(yè)務(wù)及嬰兒推車模具開發(fā)配套業(yè)務(wù)。另外，中國代加工網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)、阿里巴巴、一呼百應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)平臺為代工廠與企業(yè)提供信息共享渠道，企業(yè)可在此類網(wǎng)站獲取代工廠業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品種類等信息。采取代工生產(chǎn)模式的廠商需承擔(dān)高昂的模具成本及人力成本。一套嬰兒推車模具生產(chǎn)流程包括審圖、造型、備料、加工、模架加工、模芯加工、電極加工、模具零件加工、檢驗、裝配、飛模、試模、生產(chǎn)等10余個步驟，工序繁雜。多數(shù)嬰兒推車模具的價格范圍為40,000~100,000元，價格昂貴。（2）品牌廠商中國嬰兒推車市場中，品牌廠商數(shù)量比代工廠商數(shù)量少。其中，中國品牌有好孩子、寶寶好、小天使、神馬等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌廠商自主生產(chǎn)產(chǎn)品，獨立掌握產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)過程中可有效控制投入成本，議價能力強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游分析嬰兒推車的下游參與主體為銷售渠道，包括線上銷售渠道及線下銷售渠道。在銷售環(huán)節(jié)，嬰兒推車產(chǎn)品利潤率與產(chǎn)品等級存在緊密聯(lián)系，中高端嬰兒推車產(chǎn)品利潤率高，低端嬰兒推車產(chǎn)品利潤率低，整體利潤率約15%。（1）線上銷售渠道嬰兒推車行業(yè)線上銷售渠道包括:①天貓、淘寶、京東、唯品會、蘇寧易購等網(wǎng)絡(luò)電商平臺。嬰兒推車同一品牌會在多個網(wǎng)絡(luò)電商平臺入駐，以提高用戶觸達(dá)率。例如，廣東吉寶寶兒童用有限公司創(chuàng)立于2016年6月，于2018年7月入駐天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等多個平臺；②好孩子、寶寶好等品牌官網(wǎng)。對有品牌消費偏好的消費者而言，直接到品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品，比其他途徑購置產(chǎn)品更具保障性，其售后服務(wù)也更完善；③微信、微博等微商渠道。伴隨自媒體技術(shù)發(fā)展，多數(shù)“寶媽”為了方便照顧家庭，加入自由度高的微商行列。微商模式以人際交往為核心，依托移動互聯(lián)網(wǎng)空間，通過微信、微博等自媒體平臺，促成代購產(chǎn)品買賣的目的。相比于線下渠道，線上渠道打破空間格局，為消費者提供更多種類（2）線下銷售渠道嬰兒推車行業(yè)線下銷售渠道包括:①母嬰店，又分為母嬰連鎖店、嬰童用品專賣店、奶粉專賣店等類別；②品牌門店，例如好孩子品牌已設(shè)有實體門店800家；③大型綜合性超市，蘇果、沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝等綜合性超市中，衣、食、生活用品齊全，均設(shè)有嬰兒推車產(chǎn)品板塊。線下銷售渠道極其看重客流量，店鋪規(guī)模、店鋪地理位置、店鋪的服務(wù)質(zhì)量、店鋪的產(chǎn)品類別等因素均會對客流量高低產(chǎn)生影響。的產(chǎn)品選擇、更便捷的服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游②嬰兒推車行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境行業(yè)主要政策《國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會2005年第198號公告》決定對部分玩具產(chǎn)品實施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，并公布了實施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的玩具產(chǎn)品目錄，目錄中包含嬰兒推車，并將其歸為玩具類?！蛾P(guān)于印發(fā)國家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》在玩具、家具、鞋類等30個重點領(lǐng)域，開展1,000項國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對評估。《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》要求繼續(xù)發(fā)展玩具、塑料制品、家具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)及設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值?！蛾P(guān)于印發(fā)“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的通知》明確提出要加強(qiáng)對嬰幼兒用品的監(jiān)管，加大對嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗力度，確保嬰幼兒消費安全。行業(yè)主要政策政策文件1政策文件2政策文件3政策文件4《關(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》要求繼續(xù)發(fā)展玩具、塑料制品、家具等傳統(tǒng)勞動密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)及設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值?！秶屹|(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會2005年第198號公告》決定對部分玩具產(chǎn)品實施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，并公布了實施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的玩具產(chǎn)品目錄，目錄中包含嬰兒推車，并將其歸為玩具類。《關(guān)于印發(fā)國家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》在玩具、家具、鞋類等30個重點領(lǐng)域，開展1,000項國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對評估。《關(guān)于印發(fā)“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃的通知》明確提出要加強(qiáng)對嬰幼兒用品的監(jiān)管，加大對嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗力度，確保嬰幼兒消費安全。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境88%中國經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，居民人均可支配收入顯著提高。中國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國居民人均可支配收入從2014年的20,167.0元上升到2018年的28,228.0元，年復(fù)合增長率為6.9%。人均可支配收入的提升能夠提高人們對下一代的投入消費能力。但是與發(fā)達(dá)國家相比，人均可支配收入還存在一定差距。在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，未來中國美發(fā)市場還有很大的發(fā)展空間。伴隨著居民消費水平的提升，年輕父母對兒童推車的關(guān)注度提高，嬰兒推車支出也隨之提升。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境96%88%2015年12月，中國十二屆全國人大常委會第十八次會議審議修正了《人口與計劃生育法修正案（草案）》，提倡一對夫妻生育兩個子女，自主選擇計劃生育避孕節(jié)育措施，符合法律、法規(guī)規(guī)定生育子女的夫妻，可獲得延長生育假期獎勵或其他福利待遇?！叭娑ⅰ闭叻砰_后，中國新生嬰兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長，2016年人口出生率提高至10%，2016-2017兩年新生兒總量趨高。由于2018年育齡婦女人數(shù)下降、90后生育意愿低等因素影響，2018年新生兒數(shù)量偏低。但從2016-2018年整體上看，新生嬰兒總數(shù)超過5,000萬名，仍高于2013~2015三年的新生兒數(shù)量社會環(huán)境12021年8月20日，全國人大常委會會議表決通過了關(guān)于修改人口與計劃生育法的決定，修改后的人口計生法規(guī)定，國家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對夫妻可以生育三個子女。社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境傳統(tǒng)嬰兒推車行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為嬰兒推車行業(yè)的消費主力。在此處添加內(nèi)容關(guān)鍵詞在此處添加內(nèi)容③行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析嬰兒手推車，起源于歐洲，至今已有超過三百年以上的歷史，但在中國出現(xiàn)只有十幾年時間，而中國已經(jīng)成為世界上最大的童車制造國，國外一些安全不合標(biāo)準(zhǔn)而被禁用的車型，卻充斥著國內(nèi)市場，隨時威脅著寶寶的安全。截至2013年，市面上手推車大致可分為適合一般居家、外出長時間使用的豪華型（分全躺、半躺）以及強(qiáng)調(diào)輕適合經(jīng)常外出的輕便型（又稱傘車）兩類。另有一種專門作用于戶外，輪胎較大（如腳踏車可充氣胎）可推動嬰兒跑步之三輪車。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)市場分析近五年來，中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復(fù)合增長率保持快速增長態(tài)勢，由2014年的55.3億元增長至2018年的149.5億元。嬰兒推車屬于兒童成長過程中的必需品，其市場規(guī)模受新生兒數(shù)量影響大。2015年10月，中國政府及相關(guān)主管部門開始推行“全面二孩”政策。同年12月，中國十二屆全國人大常委會第十八次會議審議修正了《人口與計劃生育法修正案（草案）》，正式放開“全面二孩”政策，刺激2016年新生兒數(shù)量增長為1,786萬人，比2016年增長7.9%。因此，2016年嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模存在明顯提升。伴隨消費者需求多樣化、消費升級、90后父母成為消費主力等因素驅(qū)動，未來五年，中國嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模將獲得進(jìn)一步增長，2023年，嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模有望實現(xiàn)276.2億元。行業(yè)市場分析這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場與企業(yè)之間的“共諧”。行業(yè)現(xiàn)狀分析在消費升級的背景下，我國孕嬰童市場快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰童手推車市場規(guī)模約為147億元，同比增長136%。未來隨著生活水平條件的提高以及對嬰幼兒的重視程度增加，對于嬰兒推車、安全座椅等耐用消費品的購買欲望及消費水平有望持續(xù)提升。伴隨著國內(nèi)母嬰市場整體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢的積極喜人之態(tài)，嬰兒推車市場也緊跟其快速發(fā)展的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年，我國嬰兒推車市場規(guī)模由55.3億元增長至166億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀分析中國政府及相關(guān)主管部門對嬰兒推車的質(zhì)量、安全性要求極高，對其實施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，并開展強(qiáng)制性監(jiān)督抽查工作。在中國相關(guān)主管部門嚴(yán)格監(jiān)管下，嬰兒推車產(chǎn)品的強(qiáng)制認(rèn)證要求驅(qū)動行業(yè)良性發(fā)展，有助于提高企業(yè)及其產(chǎn)品競爭力，加速行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，驅(qū)動嬰兒推車智能化發(fā)展，提升產(chǎn)品安全性能，滿足消費群體多樣化需求；消費者在選購嬰兒推車時，考慮的因素包括外觀、功能、安全性、質(zhì)量、便捷性、重量、價格、空間、透氣性等多個方面。各消費主體對嬰兒推車的需求存在差異化，選擇嬰兒車的側(cè)重點均有所不同。此外，消費者對嬰兒推車的需求處于不斷變化之中，驅(qū)動生產(chǎn)商不斷追求嬰兒推車的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品升級。例如，近三年來，因家長疏忽、嬰兒推車質(zhì)量等問題，嬰兒車溜車、滑車事故頻發(fā)。中國父母在購買嬰兒推車時，將其安全性放在首位。為了防止溜車、滑車事故發(fā)生，愛貝麗推出一款自動感應(yīng)智能剎嬰兒推車，采用“B-touch嬰兒出行安全系統(tǒng)”，實現(xiàn)了脫手即剎的自動感應(yīng)智能剎車，可有效避免嬰兒推車意外滑車現(xiàn)象發(fā)生。因外界環(huán)境變化、意外狀況不斷發(fā)生，消費者對嬰兒推車需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，要求嬰兒推車折疊更便捷、重量更輕、安全性更高等。為滿足市場多樣化需求，生產(chǎn)商需不斷突破原有產(chǎn)品特色，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品升級。中國“全面二孩”政策放開，帶動新生嬰兒數(shù)量增長，刺激嬰兒推車行業(yè)快速發(fā)展。2015年10月，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第五次全體會議審議通過了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》，明確提出全面實施一對夫妻可生育兩個孩子的政策，以應(yīng)對中國人口老齡化趨勢。嬰兒推車屬于新生兒成長過程中的必需品，新生嬰兒數(shù)量高低直接影響嬰兒推車產(chǎn)品銷量?！叭娑ⅰ闭叻砰_，新生兒總量呈增長趨勢，帶動嬰兒推車市場需求進(jìn)一步提升。監(jiān)管嚴(yán)格，驅(qū)動行業(yè)良性發(fā)展技術(shù)進(jìn)步需求多樣化驅(qū)動產(chǎn)品升級中國“全面二三孩”政策放開④行業(yè)制約因素及發(fā)展建議行業(yè)制約因素嬰兒推車行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著嬰兒推車的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，行業(yè)存在一下下痛點：產(chǎn)品同質(zhì)化是在同一行業(yè)中，不同品牌的產(chǎn)品在功能、外觀、制作流程、傳遞內(nèi)容等方面存在雷同現(xiàn)象。自電商渠道打通以來，多數(shù)廠商趨于通過模仿降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，以追逐更高的市場份額。模仿生產(chǎn)導(dǎo)致嬰兒推車行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象明顯產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，自主品牌少伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、電商崛起，嬰兒推車產(chǎn)品價格、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品功能均趨于透明化。消費者在購買嬰兒推車前，可通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取大量信息，自主選擇性逐漸增強(qiáng)。嬰兒推車產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者在選擇產(chǎn)品時，價格成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)?；谝陨显颍蛢r競爭逐漸成為嬰兒推車企業(yè)爭奪市場份額的重要手段。低價競爭現(xiàn)象迫使更多企業(yè)卷入價格戰(zhàn)，在這過程中，資金實力弱的中小企業(yè)更容易被市場淘汰。各嬰兒推車企業(yè)為了穩(wěn)定市場根基，維持企業(yè)利潤水平低價惡性競爭嚴(yán)重質(zhì)量安全信任問題地方市場監(jiān)管局通常對童車生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺進(jìn)行隨機(jī)抽檢。例如，2019年6月，上海市市場監(jiān)管局公布對天貓、網(wǎng)易考拉、1號店等7家網(wǎng)絡(luò)平臺銷售的42個批次兒童推車、電動童車的抽檢結(jié)果，其不合格率為19%。行業(yè)發(fā)展策略多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。嬰兒推車行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為嬰兒推車行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，嬰兒推車行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的嬰兒推車行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土嬰兒推車行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范嬰兒推車行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用嬰兒推車行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：嬰兒推車行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土嬰兒推車行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，嬰兒推車行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。5行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局1與價格相對應(yīng)，嬰兒推車企業(yè)可分為三個梯隊:（1）第一梯隊:主要生產(chǎn)高端嬰兒推車產(chǎn)品，例如Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi、THULE、Quinny、好孩子等品牌；（2）第二梯隊:企業(yè)規(guī)模大，其產(chǎn)品種類豐富，涵蓋高、中、低端產(chǎn)品類別。例如，寶寶好、小天使、神馬等品牌；（3）第三梯隊:企業(yè)規(guī)模小，其產(chǎn)品性價比高，利潤空間小。其中，第一梯隊企業(yè)所占市場份額超過整個嬰兒推車行業(yè)的50%。從產(chǎn)業(yè)分布區(qū)域看，當(dāng)前中國嬰兒推車生產(chǎn)企業(yè)集中于江蘇、浙江、河北、廣東、湖北、福建、安徽等地區(qū)，市場參與主體眾多，行業(yè)競爭激烈。競爭格局1市場格局行業(yè)競爭格局2在價格方面，嬰兒推車產(chǎn)品可分為三個層次:（1）低價位嬰兒推車（0~600元）:可滿足追求性價比的消費者需求，其產(chǎn)品在功能、外觀上同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品較為笨重；（2）中等價位（601~4,000元）:此價格區(qū)間的產(chǎn)品具有輕便、舒適、可折疊等特點；（3）高價位（4,001元及以上）:通常為個性化、定制化產(chǎn)品，更注重品牌、高景觀、科技感。根據(jù)在嬰兒推車行業(yè)top1公司擁有8年以上行業(yè)經(jīng)驗的專家表示，2018年中國嬰兒推車產(chǎn)品平均價格在600~700元范圍內(nèi)。市場上低價位產(chǎn)品占比高，中高端產(chǎn)品數(shù)量占比相對較低。以天貓平臺為例，70%的嬰兒推車產(chǎn)品集中于低價位，30%的嬰兒推車屬于中高端產(chǎn)品。競爭格局2競爭格局是指市場經(jīng)營主體進(jìn)入市場的一種狀態(tài)，主要表現(xiàn)為市場經(jīng)營主體全部到位和所有市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營主體之間公平競爭。競爭格局行業(yè)發(fā)展趨勢04030201嬰兒推車智能化由于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，嬰兒推車朝著智能化趨勢發(fā)展。消費者需求多樣化，促進(jìn)嬰兒推車智能剎車、音樂早教、防霧霾功能等功能增加。例如，上海阿柚信息科技有限公司推出一款牛頓智能嬰兒推車。與傳統(tǒng)嬰兒推車相比，此款產(chǎn)品最大的亮點在于應(yīng)用AI安全輔助系統(tǒng)，可智能控制推車的剎車，并具備手機(jī)互聯(lián)、音樂早教等特色。智能嬰兒推車的應(yīng)用，具有保障安全、提高舒適性、使用便捷等特點，其功能模塊包括身份識別及防抱走功能、防翻車功能、運動狀態(tài)檢測及智能助力系統(tǒng)、姿態(tài)調(diào)整功能、智能遮陽及照明功能等。另外，智能嬰兒推車與移動APP相連，通過手機(jī)連接獲取兒童出行的數(shù)據(jù)。未來，智能嬰兒推車將結(jié)合AI算法技術(shù)，開發(fā)多功能早教模塊，甚至研發(fā)“自動駕駛”嬰兒推車。嬰兒推車場景化嬰兒推車生產(chǎn)者不斷將新技術(shù)運用于推車的生產(chǎn)中，逐漸延伸推車應(yīng)用場景，使推車可在逛街、跑步、騎行、滑雪等多個場景中自由切換。當(dāng)前市場中已出現(xiàn)此類嬰兒推車產(chǎn)品，但多為國外品牌:（1）瑞典的THULE:將安全、運動、時髦三者相結(jié)合，推出平穩(wěn)、安全、輕質(zhì)化的嬰兒推車，并注入親子互動理念。THULE的兒童推車分為兩類:①以慢跑、散步為主的Glide系列，旋轉(zhuǎn)前輪可有效應(yīng)對慢跑路況，其價位在4,000元左右；②具有散步、慢跑、騎行、滑雪等多種運動功能的Chariot系列，產(chǎn)品價位在6,000~13,000元范圍內(nèi)。（2）荷蘭的Bugaboo:推出一款BugabooRunner嬰兒推車，具有完整的慢跑型兒童推車及以配件形式改裝現(xiàn)有Bugaboo兒童推車兩個版本。BugabooRunner嬰兒推車適合喜愛運動的家長。（3）Smartbe團(tuán)隊:推出Smartbe智能嬰兒推車，具有全自動、半自動、手動三種模式嬰兒推車租賃逐漸興起現(xiàn)階段，在商場、酒店、景點、公園、游樂園等公共場所已出現(xiàn)嬰兒推車租賃模式:（1）蘿卜初行APP推出嬰兒推車租賃服務(wù)，涵蓋范圍包括北京、上海、廣州、廈門、三亞、成都等旅游熱門城市；（2）深圳市寶貝租車有限公司通過“以租代購”的新型商業(yè)模式，為母嬰群體提供母嬰耐用品解決方案。深圳市寶貝租車有限公司旗下運營中國母嬰耐用品在線租賃服務(wù)平臺-寶貝租車，主營業(yè)務(wù)為嬰兒推車、安全汽車座椅、兒童餐椅、嬰兒床等母嬰耐用品的在線租賃；（3）上海英倫寶貝兒童用品有限公司旗下高端母嬰用品租賃平臺-租客來，依托互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過母嬰用品租賃模式+共享經(jīng)濟(jì)模式，倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、循環(huán)、共享的新生活方式；（4