對比研究報(bào)告2016電商市場

，有所放緩，但中國消費(fèi)市場的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平購物的熱情非但沒有，，而且隨著近年來智能的普及發(fā)展呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢。中國領(lǐng)域朝著境、二手等各類細(xì)分類型App如雨后春筍般出現(xiàn)。移動的勢不可擋不僅體現(xiàn)在城，市場和App作為主要分析對象，根據(jù)對市場的洞察，從中尋找共性與趨勢并挖掘二、中國App發(fā)展現(xiàn)2、中國購物類App三、中國App重點(diǎn)細(xì)分市場特1、綜合類購物App：2、特賣類購物App5、眾籌類購物App：四、中國市場發(fā)展趨勢及亮1、趨勢一：成為平臺的內(nèi)容延2、趨勢二：農(nóng)村或成市場新爆發(fā)1、的沃土，全球最大零售市場和市球零售業(yè)的預(yù)測，中國2016年零售業(yè)銷售總額將達(dá)到4.886萬億，而零售業(yè)銷售額是4.823萬億。另據(jù)貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）的數(shù)據(jù)顯示，成為全球最大的B2C市場。2015年，中購消費(fèi)者數(shù)量為4.13億，消費(fèi)者的年均網(wǎng)購開支為1508美元。中國的B2C規(guī)模達(dá)6230億，B2B為2.078萬億。而2015年全球市場規(guī)模為22.1萬億，其中B2B規(guī)模為19.9萬億，B2C是2.2萬億。中國的B2C銷售額和網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量都是最高。22015年全球市萬年均開支（元B2C（億11/2數(shù)據(jù)來源：Newinitiativetohelpcountriesgrasp$222011年-2016年（上）中國電子2011年-2016年（上）中國電子商務(wù)市場規(guī)86420規(guī)模（ 數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù)3數(shù)據(jù)來源：中國電子商務(wù) 2011年-2016年2011年-2016年（上）中國B2B市規(guī)9876543210 2016（上規(guī)模（萬億元2011-2016中絡(luò)零售市規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比 2011-2016中絡(luò)零售市規(guī)模占社會消費(fèi)品零售總額比 根據(jù)中國電子商務(wù)檢測數(shù)據(jù)顯示自2011年以來網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社12.7根據(jù)全球知名機(jī)構(gòu)尼爾森在2015年6月的顯示，中國使用移動設(shè)備購物的比例5201552.7%超過了PC2016動網(wǎng)購規(guī)模在零售網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模中占比已達(dá)69.4%，相比于2011年1.4%的占比，上升約48.5倍，移動端化的進(jìn)程增速驚人。54 5 2011-2016年中絡(luò)零售市場規(guī)模2011-2016年中絡(luò)零售市場規(guī)模PC端與移動端占比移動 PC端轉(zhuǎn)移，同樣的商品在移動端比PC端價(jià)格更加，價(jià)格優(yōu)勢下，用戶的向移動端二、中國App發(fā)展現(xiàn)中國購物類App排名數(shù)1綜合2綜合3特賣中國購物類App排名數(shù)1綜合2綜合3特賣4綜合5品牌6特賣7綜合8特賣9特賣二手特賣母嬰綜合特賣品牌B2B特賣二手品牌綜合綜合綜合特賣綜合說綜合1達(dá)令 依據(jù)app周活躍滲透率（WAU）=app周活躍用戶數(shù)/中國安卓市場周活躍用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11購物分類標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)y應(yīng)用市活躍滲透率百分比越高，說明該app在安卓端的活躍人數(shù)越2App中國購物類AppTop40分類占比8642011、品牌、二中國購物類AppTop40分類占比8642011從細(xì)分占比中可以看出，市場購物類App前40中，綜合、導(dǎo)購/返利、特賣這三類占比最多，占據(jù)了Top40的半壁。后續(xù)的分類也很好體現(xiàn)出了中國App市場的多樣性，當(dāng)下火熱的有4席上榜，小米、、樂視三甲品牌撐起了中國科技，阿里巴巴成為B2B領(lǐng)域的一枝獨(dú)秀，后續(xù)排列中也看到了優(yōu)秀的二手、母嬰、微商App的入圍，另外還看到了新興的眾籌購物App。三、中國App重點(diǎn)細(xì)分市場特1、綜合類購物綜名1淘2京3天45蘇寧易6789說用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11綜合類成為B2C領(lǐng)域支20152015年中國B2C購物規(guī)模市場份 天京蘇寧易當(dāng)當(dāng) 亞馬根據(jù)艾瑞咨詢《2016年中 絡(luò)購物行業(yè)監(jiān)測報(bào)告》顯示，2015年中國B2C購物6 ，、共有10款綜合類購物App進(jìn)入Top40其中第一的淘寶以17.418%的活躍滲透率高居，甚至高于其他App活躍滲透率之和，明顯領(lǐng)先其他App。據(jù)阿里數(shù)據(jù)，阿里巴巴2016財(cái)年額（GMV）超過了3萬億元。7如果按照emarketer的數(shù)字，中國2015年全社會零售總額為4.313萬億（約合29.33萬億人民幣）計(jì)算，僅阿里巴巴的額就占全社會零售總額的7.6%。而就淘寶創(chuàng)立的“雙11”購物狂歡節(jié)的數(shù)據(jù)來看額峰值、支付峰值這三項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)7年一路走高，額從2009年的0.6億元狂飆至2015年的912億元淘寶”已成為一種全民，、7 2011年和2009年起步，通過導(dǎo)購業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展之所以美麗說蘑菇街可以獲得發(fā)展空間原因在于淘寶作為一個(gè)龐大的平臺，不扶持返利”等指示后，被的美麗說與蘑菇街不得不轉(zhuǎn)向自建平臺，并開始面向不同和消費(fèi)力的女性用戶提供差異化的時(shí)尚與時(shí)尚消費(fèi)服務(wù)。2016年6月三家國內(nèi)知名平臺美麗說、蘑菇街、淘世界在宣布合并數(shù)月之后正式組建成新“美根據(jù)移動指數(shù)顯示蘑菇街和美麗說兩家因淘寶而成名的App經(jīng)歷了相同的軌跡，在2014年雙十一頂峰后出現(xiàn)了下滑，對比20152014雙十一區(qū)間數(shù)值，兩家公司都未再創(chuàng)在2016年初合并后也未能體現(xiàn)1+1>2的作用蘑菇街雖呈現(xiàn)小幅上揚(yáng)趨勢，平配送范特色服淘寶/天菜鳥驛京自營+第物蘇寧易自營+第物半日配自營+第物當(dāng)自營+第物自營+第物第物第物說第物2、團(tuán)購/特賣類購物名12卷皮折3糯4567聚美優(yōu)8用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11數(shù)據(jù)來源：移動指數(shù)數(shù)據(jù)周期2011.1.1-根據(jù)移動指數(shù)可以看出，唯品會在移動端自2011年以來不斷上升，在2015年4月達(dá)唯品會200812只用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)在上市，目前在特賣領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先。根據(jù)唯品會公開數(shù)據(jù)顯示，2015年唯品會會員1.4億人，2016年至今該數(shù)字突破2億。其中，90201434201643%，復(fù)購率達(dá)到73%。170008739%，三線城市占比26%，四線城市韓幣22%，一線城市占比最低，僅13%。88 /194078.shtml唯品會商家大唯品會脫穎而出的在于差異化經(jīng)營，首頁信息以折扣信息為主，與其它購物類App首3、根據(jù)Libra大數(shù)據(jù)顯示，中國AppTop15如下AppTop15活躍滲透率12345樂天網(wǎng)上6789惠新羅網(wǎng)上gmarket活躍用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.1136.91，HIGO23.1721.4境平臺app的用戶粘性很高。AppApp活躍滲透率比較用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11其中，小紅書、網(wǎng)易考拉、達(dá)令三個(gè)App活躍滲透率明顯高于其它競品。20099 比價(jià)，比貨源，挑尺寸等等，在下單前或許會會多次進(jìn)行比較，這也造成了App的打10麥肯錫《2016中國數(shù)字消費(fèi)者報(bào)告》 20162016年3-8用戶規(guī)模及滲透率0 海淘應(yīng)用用戶規(guī)模（萬人方式也收緊。受新政影響，根據(jù)云的數(shù)據(jù)，App用戶規(guī)模在此后的5個(gè)月持續(xù)下降，App滲透率相比今年3月下降了0.71%。4、二手1)潛力巨大的共享經(jīng)濟(jì)市場據(jù)中國息中心發(fā)布的《2016中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年中國經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模約為19560億元。預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)年均增長速度在40%左右，到2020年分享經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP將達(dá)到10%以上。未來十年中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有望出現(xiàn)5-10家巨無霸11《垂直海淘App》 12息中心《2016中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》 二名活躍滲透周人均打開次作為共享經(jīng)濟(jì)的一種國內(nèi)巨頭二名活躍滲透周人均打開次用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11在本次Top40中，咸魚及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)兩個(gè)二手App上榜。這兩家C2C平臺都在做二手?jǐn)?shù)據(jù)來源：移動指數(shù)2015.10.6-20151120166585820167值。在爆發(fā)期過后趨于平穩(wěn)，搜索指數(shù)與比肩。 。相互信任程度較高的魚塘正是利用了這一點(diǎn)獨(dú)樹一幟的與其他閑置平臺區(qū)分開。，根據(jù)方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從成立至今已累計(jì)超過1億實(shí)名認(rèn)證用戶，在不到兩，，“區(qū)別于咸魚，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)從服務(wù)入手，稱重對于安全性的保障和售后處理。58給出的數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP上線至今，日訂單峰值10萬，每月增速超30%。13二手商品的新舊程度是沒有標(biāo)準(zhǔn)可以劃分的，在C2C模式下難以保證在商品信息。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)App 買家可以通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的驗(yàn)機(jī)通道讓賣家將商品寄往轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)驗(yàn)機(jī)，通過驗(yàn)機(jī)的商品再通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)往買轉(zhuǎn)在這過程充當(dāng)?shù)诘臋z工作用提供更好二手體驗(yàn)，提了二成功。同在售方面轉(zhuǎn)推出8運(yùn)，了同大商品還提供家電裝和。環(huán)顧國際市場，二手在中的發(fā)展體量更加龐大，國際巨頭eBay每年龐大的量中，二手物品所占的一直很高，在德國國市場，二手eBay的活躍滲透率高于eBay商城，購物分類第一。在獵豹全球2016年的《全球App發(fā)展報(bào)告中》觀察到，購物分類活躍滲透率最用戶數(shù)，周期2016.9.5-2016.9.11由此可見，二手在發(fā)達(dá)國家App市場中占據(jù)重要的份額，成為市場重要的組成部分，但此類app還剛剛興起，發(fā)展?jié)摿薮?。購物類AppTop40中，全民奪寶和1元奪寶這兩款A(yù)pp首次出現(xiàn)在我們的榜單中。這類App迅速火爆的原因與2015年3月的互聯(lián)網(wǎng)停售有著直接的關(guān)聯(lián)。網(wǎng)易1元奪寶是最先做奪寶的大公司。停售后，在網(wǎng)易1元奪寶帶領(lǐng)下，各大平臺迅速跟進(jìn)。隨后京東、美團(tuán)、等紛紛推出自己的奪寶平臺，最多時(shí)市面有超過300家App數(shù)據(jù)來源：指數(shù)2014.6.6-20167761從整個(gè)App產(chǎn)業(yè)來看，奪寶類產(chǎn)品雖然在當(dāng)下并非主流，商品銷售數(shù)量難以企及也屢次此類平臺人為者的等，這些app的規(guī)范化運(yùn)營還是需四、中國市場發(fā)展趨趨勢一：成為平臺的內(nèi)容延在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域當(dāng)下最火熱的當(dāng)屬App，在各大平臺眼中，已經(jīng)成為其內(nèi)容最重要的之一，傳統(tǒng)意義下的流量正在越來越被弱化“用戶”的“，示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，已接近國內(nèi)網(wǎng)民半數(shù)。14而平臺自然不會放過這樣一個(gè)大流量“+”成為平臺的標(biāo)配。今年以來+”的組合層出不窮。3月，阿里巴巴旗下淘寶推出功能，使得用戶在不退出的情況下即可推薦的商品；6月，蘇寧易購啟動網(wǎng)購間，為其后促銷活動宣傳造勢；7月，淘寶利用“造物節(jié)，將、紅易購都開啟了的，在自己的App中或者借助其它平臺，進(jìn)行導(dǎo)購或者買手直 以柳巖的一次在聚劃算為例，人數(shù)突破了11萬。柳巖在其中推薦了幾款產(chǎn)品，棗夾核桃賣出兩萬多件，檸檬片賣出4500多件，面膜和鏡賣出兩千多件，單價(jià)一千多的手鏈賣出了52件。商家獲得了銷售、平臺收獲了人氣和流量、獲得了粉絲“6.18夜”試水，成功拉動產(chǎn)品銷售，整個(gè)618大促期間京東生鮮自營產(chǎn)品訂單量達(dá)到去年同期6倍，初獲成效。來越少，商鋪獲取流量成本的也更高“+”的模式無疑為流量的突破創(chuàng)造2014-2016中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模 2014-2016中國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模 02016（預(yù)計(jì)年市場規(guī)模（億元2015353094.3%。2016312020166475城鎮(zhèn)城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人均可支配收入累計(jì)值(元16957 0 城鎮(zhèn)居 農(nóng)村居局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示2014年第一季度到2016年第二季度這兩年半的數(shù)據(jù)周期里，城鎮(zhèn)和2014Q2014Q2-2016Q人均可支配收入漲幅對比農(nóng)村居城鎮(zhèn)居 2014網(wǎng)購用戶數(shù)量，雖然普及率與一、二線城市澄碧還有