綠城結(jié)案報(bào)告

玫瑰經(jīng)典香頌流傳綠城·昆山玫瑰園產(chǎn)品首發(fā)儀式活動(dòng)目的提升綠城的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)綠城品牌在昆山的落地作為項(xiàng)目首發(fā)儀式，提升“玫瑰血統(tǒng)”的市場(chǎng)認(rèn)知，吸引同行業(yè)、媒體和目標(biāo)客戶的關(guān)注，圈層口碑傳播針對(duì)目標(biāo)客群和潛在成交客戶，通過活動(dòng)的邀請(qǐng)輔助以靈活的銷售策略，達(dá)成首期房源內(nèi)部認(rèn)購指標(biāo)完成增加項(xiàng)目市場(chǎng)話題，搶占昆山頂級(jí)別墅的市場(chǎng)話語權(quán)，擴(kuò)大后期客戶渠道建設(shè)范圍活動(dòng)定位

一場(chǎng)昆山上流圈層的盛大聚會(huì)玫瑰系豪宅標(biāo)桿尊尚生活升級(jí)體驗(yàn)法蘭西風(fēng)尚生活之旅星光璀璨，名品薈萃的頂級(jí)派對(duì)活動(dòng)要素活動(dòng)時(shí)間：2011年10月16日14：00-16：00活動(dòng)地點(diǎn)：昆山費(fèi)爾蒙酒店來賓人數(shù)：200人左右參與人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、政府官員、銀行機(jī)構(gòu)、VIP客戶、各界媒體活動(dòng)構(gòu)架來賓入場(chǎng)1.來賓簽到2.氛圍布置展區(qū)參觀1.項(xiàng)目巡禮展示2.貴族品質(zhì)展3.家居風(fēng)情展來賓交流1.精美茶歇2.自由交談發(fā)布儀式1.開場(chǎng)表演2.項(xiàng)目發(fā)布3.嘉賓發(fā)言4.現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)總平圖室外指示牌布局圖走廊路引布局圖走廊路引PART1尊享啟程|來賓入場(chǎng)階段第一部分：來賓入場(chǎng)

1、簽到PART2尊享啟程|展區(qū)參觀階段第二部分：展區(qū)參觀第二部分：展區(qū)參觀弦樂豎琴四重奏迎賓豎琴結(jié)合弦樂本身已具有相當(dāng)?shù)母腥玖?，現(xiàn)場(chǎng)感更讓每位賓客都陶醉其中。PART3尊享啟程|自由交談階段主舞臺(tái)PART4尊尚升級(jí)啟動(dòng)|活動(dòng)內(nèi)容第四部分：尊享發(fā)布

1.盛大啟動(dòng)---玫瑰系列VCR從綠城十七年發(fā)展歷程展開，描述綠城頂級(jí)產(chǎn)品帶出頂級(jí)產(chǎn)品玫瑰系列發(fā)展與昆山當(dāng)?shù)亟Y(jié)合后的濃厚地方特色，加深產(chǎn)品推廣與認(rèn)知。第四部分：尊享發(fā)布

2.串場(chǎng)節(jié)目---沙畫藝術(shù)以沙畫師妙彩多變的手法，在大屏幕上演繹極致的神奇，營造都市生活的場(chǎng)景節(jié)奏感，最終點(diǎn)出玫瑰園品質(zhì)生活的主題第四部分：尊享發(fā)布發(fā)布嘉賓；玫瑰園郭總話題中心：17載綠城品牌榮耀之路綠城玫瑰系列產(chǎn)品發(fā)展的三代升級(jí)綠城人和昆山人的琴瑟和鳴3.項(xiàng)目發(fā)布第四部分：尊享發(fā)布

4.對(duì)話論壇參與嘉賓：綠城郭總、空間設(shè)計(jì)師戴昆、法國文化專家沈堅(jiān)對(duì)話議題：1.如何打造昆山風(fēng)格的玫瑰園2.當(dāng)設(shè)計(jì)遇到昆山玫瑰園第四部分：尊享發(fā)布

5.盛大啟動(dòng)---首發(fā)儀式啟動(dòng)儀式主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)，禮儀上臺(tái)奉上紅酒，在振奮音樂中背景大屏幕上玫瑰迸射，隨之流瀉，領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓手持紅酒，緩緩注入玫瑰型啟動(dòng)器中，啟動(dòng)器周身閃爍燈光。紅酒的紅色注滿后，啟動(dòng)器如同剛盛放的玫瑰。第四部分：尊享發(fā)布

6、巴黎之花晚裝秀高雅雍容的晚禮模特手持巴黎之花香檳觥籌交錯(cuò)，演出一場(chǎng)彌漫貴族奢華風(fēng)情的頂級(jí)情景秀。背景視頻播放巴黎之花精致圖片、品牌歷史介紹、法國風(fēng)情圖片，營造浪漫法式風(fēng)情第四部分：尊享發(fā)布

7、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

主持人邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)抽出10名客戶，10名幸運(yùn)客戶，獎(jiǎng)品為玫瑰假日試住及家宴體驗(yàn)券。再抽出5名特別大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為10萬元現(xiàn)金抵用券，再加上5個(gè)匯豐銀行的金箔獅子頭（價(jià)值2000元）?，F(xiàn)場(chǎng)嘉賓品鑒紅酒，臺(tái)下豎琴演奏和弦樂表演伴奏，引人入勝的魔術(shù)穿插其中，妙趣橫生。弦樂送客活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容環(huán)節(jié)14：00-14：30來賓入場(chǎng)簽到，佩戴花飾展示區(qū)參觀玫瑰園三代產(chǎn)品ppt滾動(dòng)播放14：30-14：35開篇VCR背景PPT滾動(dòng)播放14:35-14:40沙畫表演背景PPT滾動(dòng)播放14:40-15:00郭總發(fā)言法式紅茶會(huì)15：00-15：30對(duì)話論壇昆山玫瑰園場(chǎng)景PPT滾動(dòng)播放15：30-15：35首發(fā)儀式背景啟動(dòng)視頻播放15：35-15：45巴黎之花晚裝秀背景視頻巴黎之花與法式風(fēng)情介紹展示15：45抽獎(jiǎng)魔術(shù)表演來賓紅酒品鑒弦樂豎琴四重奏不足之處前期客戶溝通問題，導(dǎo)致項(xiàng)目進(jìn)度延緩全案公司并未全力配合，很多工作延誤視頻前期給予的資料有限，后期才提供資料，導(dǎo)致視頻進(jìn)度緊張模特質(zhì)量有待提高現(xiàn)場(chǎng)主持人未參與彩排導(dǎo)致活動(dòng)進(jìn)行時(shí)流程把握度不高前期流程敲定后