綠城結案報告

玫瑰經典香頌流傳綠城·昆山玫瑰園產品首發(fā)儀式活動目的提升綠城的品牌影響力，實現(xiàn)綠城品牌在昆山的落地作為項目首發(fā)儀式，提升“玫瑰血統(tǒng)”的市場認知，吸引同行業(yè)、媒體和目標客戶的關注，圈層口碑傳播針對目標客群和潛在成交客戶，通過活動的邀請輔助以靈活的銷售策略，達成首期房源內部認購指標完成增加項目市場話題，搶占昆山頂級別墅的市場話語權，擴大后期客戶渠道建設范圍活動定位

一場昆山上流圈層的盛大聚會玫瑰系豪宅標桿尊尚生活升級體驗法蘭西風尚生活之旅星光璀璨，名品薈萃的頂級派對活動要素活動時間：2011年10月16日14：00-16：00活動地點：昆山費爾蒙酒店來賓人數：200人左右參與人員：公司領導、政府官員、銀行機構、VIP客戶、各界媒體活動構架來賓入場1.來賓簽到2.氛圍布置展區(qū)參觀1.項目巡禮展示2.貴族品質展3.家居風情展來賓交流1.精美茶歇2.自由交談發(fā)布儀式1.開場表演2.項目發(fā)布3.嘉賓發(fā)言4.現(xiàn)場表演活動總平圖室外指示牌布局圖走廊路引布局圖走廊路引PART1尊享啟程|來賓入場階段第一部分：來賓入場

1、簽到PART2尊享啟程|展區(qū)參觀階段第二部分：展區(qū)參觀第二部分：展區(qū)參觀弦樂豎琴四重奏迎賓豎琴結合弦樂本身已具有相當的感染力，現(xiàn)場感更讓每位賓客都陶醉其中。PART3尊享啟程|自由交談階段主舞臺PART4尊尚升級啟動|活動內容第四部分：尊享發(fā)布

1.盛大啟動---玫瑰系列VCR從綠城十七年發(fā)展歷程展開，描述綠城頂級產品帶出頂級產品玫瑰系列發(fā)展與昆山當地結合后的濃厚地方特色，加深產品推廣與認知。第四部分：尊享發(fā)布

2.串場節(jié)目---沙畫藝術以沙畫師妙彩多變的手法，在大屏幕上演繹極致的神奇，營造都市生活的場景節(jié)奏感，最終點出玫瑰園品質生活的主題第四部分：尊享發(fā)布發(fā)布嘉賓；玫瑰園郭總話題中心：17載綠城品牌榮耀之路綠城玫瑰系列產品發(fā)展的三代升級綠城人和昆山人的琴瑟和鳴3.項目發(fā)布第四部分：尊享發(fā)布

4.對話論壇參與嘉賓：綠城郭總、空間設計師戴昆、法國文化專家沈堅對話議題：1.如何打造昆山風格的玫瑰園2.當設計遇到昆山玫瑰園第四部分：尊享發(fā)布

5.盛大啟動---首發(fā)儀式啟動儀式主持人邀請領導嘉賓上臺，禮儀上臺奉上紅酒，在振奮音樂中背景大屏幕上玫瑰迸射，隨之流瀉，領導與嘉賓手持紅酒，緩緩注入玫瑰型啟動器中，啟動器周身閃爍燈光。紅酒的紅色注滿后，啟動器如同剛盛放的玫瑰。第四部分：尊享發(fā)布

6、巴黎之花晚裝秀高雅雍容的晚禮模特手持巴黎之花香檳觥籌交錯，演出一場彌漫貴族奢華風情的頂級情景秀。背景視頻播放巴黎之花精致圖片、品牌歷史介紹、法國風情圖片，營造浪漫法式風情第四部分：尊享發(fā)布

7、抽獎環(huán)節(jié)

主持人邀請嘉賓現(xiàn)場抽出10名客戶，10名幸運客戶，獎品為玫瑰假日試住及家宴體驗券。再抽出5名特別大獎，獎品為10萬元現(xiàn)金抵用券，再加上5個匯豐銀行的金箔獅子頭（價值2000元）?，F(xiàn)場嘉賓品鑒紅酒，臺下豎琴演奏和弦樂表演伴奏，引人入勝的魔術穿插其中，妙趣橫生。弦樂送客活動流程時間內容環(huán)節(jié)14：00-14：30來賓入場簽到，佩戴花飾展示區(qū)參觀玫瑰園三代產品ppt滾動播放14：30-14：35開篇VCR背景PPT滾動播放14:35-14:40沙畫表演背景PPT滾動播放14:40-15:00郭總發(fā)言法式紅茶會15：00-15：30對話論壇昆山玫瑰園場景PPT滾動播放15：30-15：35首發(fā)儀式背景啟動視頻播放15：35-15：45巴黎之花晚裝秀背景視頻巴黎之花與法式風情介紹展示15：45抽獎魔術表演來賓紅酒品鑒弦樂豎琴四重奏不足之處前期客戶溝通問題，導致項目進度延緩全案公司并未全力配合，很多工作延誤視頻前期給予的資料有限，后期才提供資料，導致視頻進度緊張模特質量有待提高現(xiàn)場主持人未參與彩排導致活動進行時流程把握度不高前期流程敲定后