網(wǎng)絡(luò)視頻“國家隊”過招“民營隊”

網(wǎng)絡(luò)視頻“國家隊”過招“民營隊”采取產(chǎn)業(yè)化和市場化的運作模式,并“積極籌備〞上市。央視在網(wǎng)絡(luò)視頻上重兵突擊的同時,其他地方廣電媒體也紛紛發(fā)力。湖南廣電的芒果TV、浙江廣電的新藍網(wǎng)以及深圳廣電的漾TV相繼開通。2008年11月上旬,鳳凰網(wǎng)借晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼的2500萬美元融資東風,在網(wǎng)絡(luò)視頻上布下了重兵。同時,新華社旗下的新華網(wǎng)也增加了大量網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

有專家稱,如果說以前是看“電視〞,現(xiàn)在人們那么要習(xí)慣用“電視〞了。前者是傳統(tǒng)意義上的電視機,后者那么涵蓋了廣電系統(tǒng)制作的所有內(nèi)容。現(xiàn)在的“電視機〞是個廣義概念,它更像一個統(tǒng)一的效勞平臺,包括電腦、手機在內(nèi)的終端只是它的傳播通道。隨著廣電系統(tǒng)布局網(wǎng)絡(luò)和手機,用戶將通過更多渠道接受廣電的內(nèi)容效勞。

“民營隊〞:攘外必先安內(nèi)

網(wǎng)絡(luò)視頻市場越來越熱鬧,一邊是大規(guī)模的關(guān)停,一邊是后來者的蜂擁而至。相比“國家隊〞的代表央視網(wǎng)進軍網(wǎng)絡(luò)視頻,引擎巨頭百度更為高調(diào),網(wǎng)絡(luò)視頻“民營隊〞過招“國家隊〞的同時,不得不面臨內(nèi)戰(zhàn)的威脅。

1月7日,百度宣布正式組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司,進軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。百度為此網(wǎng)站的定位是,不做視頻分享模式,旨在通過與上游版權(quán)商密切合作,免費向互聯(lián)網(wǎng)用戶提供全正版電影、電視劇、體育、動漫等一系列高清視頻內(nèi)容。

百度市場及商務(wù)拓展副總裁任旭陽表示,網(wǎng)絡(luò)視頻是百度未來重要的戰(zhàn)略開展方向之一。隨著市場的日益成熟,視頻市場需要標準運作的正版高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻公司出現(xiàn)。

百度目前正在籌備視頻網(wǎng)站的正式上線,從域名投資者處購置的新域名尚未披露。知情人士透露,百度此次將同Hulu的投資者普羅維登斯資本聯(lián)手投資,而百度尚未披露投資股東的構(gòu)成。Hulu那么是由NBC環(huán)球、新聞集團與迪士尼三大傳統(tǒng)媒體巨頭共同建立的,主要提供正版高清影視的點播。事實上,百度此前已經(jīng)在酷6等視頻網(wǎng)站身上有小筆投資。

作為國內(nèi)專業(yè)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)的CEO,王微在百度宣布進軍網(wǎng)絡(luò)視頻后表示,目前視頻格局已經(jīng)很混亂,但是格局還遠遠未定。

在最近半年之內(nèi),視頻行業(yè)大事頻發(fā),盛大通過旗下華友世紀與酷6達成交易進入視頻市場,酷6刪除盜版影視走正版門戶路線。搜狐、網(wǎng)易等4大門戶發(fā)力視頻,優(yōu)酷進行第5輪融資,廣電總局整頓BT視頻網(wǎng)站,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺上線等,將整個市場狀態(tài)徹底改變。

2008年,正版視頻之爭、行業(yè)版權(quán)訴訟事件讓民營互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)進入了內(nèi)戰(zhàn)期。

搜狐、沖動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂等高調(diào)組建“反盜版聯(lián)盟〞,對優(yōu)酷、土豆、迅雷等要求高額侵權(quán)賠償,其打壓力度讓整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)再度陷入版權(quán)危機。而被打壓方也跳出來澄清,質(zhì)疑反盜版聯(lián)盟的合法性。

兩個陣營互相拆臺,致使版權(quán)價格不斷看漲,視頻行業(yè)陷入互訴以獲得市場份額的階段,惡性循環(huán)對產(chǎn)業(yè)的影響已然顯現(xiàn)。

我國的民營視頻網(wǎng)站曾一度到達數(shù)千家,而在2008年經(jīng)歷版權(quán)風波后,取得視聽許可證的民營視頻網(wǎng)站降到了現(xiàn)在的幾十家。以優(yōu)酷、土豆等為代表的民營網(wǎng)站好不容易殺出重圍,結(jié)果卻遭遇了更難對付的“國家隊〞。

攻堅:視頻廣告成疑似目標

自2008年興起的中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),經(jīng)歷了數(shù)次重大考驗和洗牌。

對民營網(wǎng)站打擊更為嚴重的是,一直是視頻網(wǎng)站重要內(nèi)容提供商的廣電系統(tǒng),一轉(zhuǎn)眼變成了競爭對手。

另一問題在于“網(wǎng)絡(luò)電視視聽效勞許可證〞。雖然民營視頻網(wǎng)站均擁有針對PC段的許可證,但據(jù)傳針對電視端的許可證僅對廣電系統(tǒng)發(fā)放。如果傳言屬實,就意味著隨著網(wǎng)絡(luò)電視的遍及,用戶只能在電視上使用廣電系統(tǒng)旗下的視頻網(wǎng)站。

在這種環(huán)境下,民營視頻網(wǎng)站的處境將會很惡劣。首先,它們需要取得電視端的“網(wǎng)絡(luò)電視視聽效勞許可證〞,否那么,一條腿走路肯定走得慢。

更為糟糕的是,即使拿到了許可證,民營視頻網(wǎng)站也可能面臨“斷糧〞窘境。由于處于競爭關(guān)系,廣電是不會輕易拿出自己的內(nèi)容資源,這將逼迫民營視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式,或者提高購置版權(quán)本錢。

目前,我國的有線電視用戶為1.6億,三網(wǎng)融合為上游設(shè)備提供商帶來的收益將以千億元計算。

據(jù)市場調(diào)查公司易觀國際的數(shù)據(jù)顯示,去年第三季度中國在線視頻市場規(guī)模為1.62億元,約合2373萬美元。

分析師預(yù)計,網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的規(guī)模預(yù)計將從2008年全年的2.4億元增長到2008年的4.57億元。

網(wǎng)易總編輯李甬表示,進入這一市場主要是從用戶需求和廣告市場兩個方面考慮。以前制約互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻的帶寬、內(nèi)容源等障礙已經(jīng)掃除,收看習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場也逐漸成熟。預(yù)計明后年互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告將有200%左右的暴發(fā)式增長。

配合這一預(yù)期,網(wǎng)絡(luò)視頻新一輪投資熱潮開始出現(xiàn)。目前,酷6已經(jīng)宣布新增3億元投資,沖動網(wǎng)、樂視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂和優(yōu)酷今年的投資都在千萬美元級別,土豆網(wǎng)也有1億元的內(nèi)容購置方案。再加上百度和網(wǎng)易、搜狐等的投資,整個市場熱度空前。

意外:相敬