中國(guó)策劃智業(yè)的現(xiàn)狀與構(gòu)想

中國(guó)策劃智業(yè)的現(xiàn)狀與構(gòu)想中國(guó)策劃智業(yè)的現(xiàn)狀與構(gòu)想一、中國(guó)策劃智業(yè)的理論狀態(tài)

中國(guó)策劃智業(yè)目前最緊急就是，需要在理論上的支持。因?yàn)槿魏我环N推動(dòng)歷史進(jìn)步的革命和事業(yè)，首先是在理論上的創(chuàng)新與成熟，沒有先進(jìn)的科學(xué)的理論指導(dǎo)，就很難形成社會(huì)化的創(chuàng)造行為，就很產(chǎn)生社會(huì)組織力，人群意識(shí)力、資源融合力，一個(gè)不成熟的社會(huì)事業(yè)，如果沒有完善深刻的、能夠揭示事物運(yùn)動(dòng)本質(zhì)規(guī)律的理論作指導(dǎo)，很可能會(huì)給事業(yè)帶來曲折和夭折，甚至?xí)o某些人群造成巨大的社會(huì)犧牲。中國(guó)歷史的各時(shí)期改朝換代，人民革命運(yùn)動(dòng)，及中國(guó)近代史，從康有為變法、五四運(yùn)動(dòng)、到孫中山的三民主義和毛澤東中國(guó)革命思想的形成，都能見證歷史進(jìn)步理論的重要性。

中國(guó)的策劃智業(yè)伴隨著歷史時(shí)代的進(jìn)步，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)走過了五千年，可以說整個(gè)中華民族的歷史，從有文字記載起，所有的生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)，所有的社會(huì)變化，包括社會(huì)政治斗爭(zhēng)，階級(jí)斗爭(zhēng)，自然斗爭(zhēng)，思想斗爭(zhēng)，乃至戰(zhàn)爭(zhēng)史，文化史，思想史，科技史，政權(quán)史等，都是一部可歌可注、人類創(chuàng)中國(guó)策劃業(yè)剛剛起步，伴隨著改革開放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化，大部份策劃人來自于專家學(xué)者，是長(zhǎng)期靠工資收入群體，沒有足夠的資本積累和時(shí)間來支撐專業(yè)研究，出書的目的很大程度上是需要產(chǎn)生利潤(rùn)和收入；另一方面也鑒于理論創(chuàng)新需要巨能力和勇氣，卓越的努力和社會(huì)的強(qiáng)力支持才能達(dá)到其目的，這就為我們出了一系列難題：經(jīng)費(fèi)問題、誰來做的問題？但是我們一定相信，策劃人應(yīng)該是現(xiàn)代人的智慧形象，相信會(huì)在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，一定會(huì)有一批精英為此而努力奮斗，為中國(guó)策劃智業(yè)理論的攀登作出輝煌成就。

二、全國(guó)策劃智業(yè)組織類別和區(qū)域特點(diǎn)

1、組織類別

從90年代以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，社會(huì)的不斷轉(zhuǎn)型，策劃組織機(jī)構(gòu)應(yīng)市場(chǎng)需求，如雨后春筍般地在全國(guó)各地成立起來，歸納起來主要分四大類：

第一類是以原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的科技咨詢延伸出來科技咨詢中心服務(wù)部，市場(chǎng)信息咨詢、工程咨詢等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，這一機(jī)構(gòu)主要以記者，學(xué)者專家教授及政府機(jī)關(guān)部門分流出來的“下海型”群體，從事科技咨詢策劃專業(yè)研究和市場(chǎng)策劃，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)收入為目的。

第二類是從大專院校及文化產(chǎn)業(yè)媒體中延伸出來的，策劃人、策劃辦、研究院、研究中心、咨詢研究所等策劃咨詢機(jī)構(gòu)，主要從事理論研究、創(chuàng)辦雜志或培訓(xùn)為主業(yè)，活躍在企業(yè)或政府高層。這類群體知識(shí)階層，大多都有一定的社會(huì)地位、專業(yè)地位，并有一定國(guó)家工資收入作支撐。例如中策院，人民日?qǐng)?bào)海外版策劃辦、天則研究所等。這一層策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，是中國(guó)策劃業(yè)興起和發(fā)展的中堅(jiān)力量，并正在對(duì)策劃智業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的強(qiáng)大推動(dòng)作用。

第三類策劃?rùn)C(jī)構(gòu)是、大中型企業(yè)的企劃力，研發(fā)部、市場(chǎng)信息辦，策劃辦，調(diào)研辦等，主要以本單位策劃服務(wù)為主，以工資支付為來源。其次是從政府，事業(yè)機(jī)構(gòu)中的研究室，發(fā)展中心，調(diào)研室，政研室，原體制中的科技院校、廳、局等，分離出來的策劃咨詢多元化的機(jī)構(gòu)，這一層面屬于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的過度性機(jī)構(gòu)而不斷變動(dòng)，具有動(dòng)態(tài)化的兩重性。

第四類策劃組織基本屬于工商局注冊(cè)登記的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)公司，策劃中心，管理咨詢公司，顧問公司等形式，以策劃咨詢活動(dòng)，面向市場(chǎng)服務(wù)型的贏利化運(yùn)作，還有一部分是從社會(huì)各層次中由于體制改革深化，分離出來的管理人員，文化人，中小知識(shí)分子，個(gè)性化的專業(yè)策劃人，從事生存狀態(tài)的從業(yè)人員，即所謂自由策劃人，這一群體是策劃業(yè)最具活躍的咨詢從業(yè)者，挑戰(zhàn)力與競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)，對(duì)企業(yè)，社會(huì)組織，團(tuán)體，個(gè)人，出智出力，出點(diǎn)子，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的成熟，發(fā)揮了積極的作用，是策劃業(yè)的基礎(chǔ)隊(duì)伍。

2、區(qū)域特點(diǎn)

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡和地區(qū)特征的差異，策劃智業(yè)從區(qū)域上將分為四大類地區(qū)：

第一類：南部沿海地區(qū)的策劃業(yè)

是以廣東地區(qū)沿海中心城市的市場(chǎng)繁榮程度而最早興起和最具活力的區(qū)域型策劃業(yè)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性，從90年代到2000年代，沿海地區(qū)市場(chǎng)繁榮，這里的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和策劃人，經(jīng)濟(jì)收入處于全國(guó)較高的水平。同時(shí)，以中國(guó)策劃研究院為代表的最早的策劃研究機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬酥寥珖?guó)的策劃業(yè)發(fā)展，頗具影響力，從概念化的形態(tài)說，市場(chǎng)化程度高，形成了獨(dú)有的特點(diǎn)，從意識(shí)化的角度和區(qū)域化的特征講，可稱之為南派策劃人。

第二類：上海的策劃咨詢業(yè)

上海是中國(guó)社會(huì)城市化發(fā)展的像征，是世界東方文明的大都市，擁有工業(yè)文明、商業(yè)文明、城市文明的特征，融合了東西經(jīng)濟(jì)文化的要素，上海的策劃智業(yè)，由于歷史的原因，文化積淀多元，形成了雄厚而深沉的智業(yè)文化特征，具有傳統(tǒng)性、科技性、思想性與人文性、中西結(jié)合性與現(xiàn)代前沿性。

上海的策劃咨詢智業(yè)發(fā)展，有明顯區(qū)別于廣東發(fā)達(dá)地區(qū)的特點(diǎn)并形成兩大優(yōu)勢(shì)，①穩(wěn)定性強(qiáng)，不受階段性特定經(jīng)濟(jì)文化興衰的影響。②理論融化度深，偏重于科技性，產(chǎn)業(yè)性，商業(yè)性，系統(tǒng)性，以軟科學(xué)，科技咨詢?yōu)榛A(chǔ)，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文化前沿相溶結(jié)，實(shí)踐于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全部領(lǐng)域。

上海的策劃咨詢業(yè)不斷融合東西文化，由于其經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的包容性，所有的策劃咨詢活動(dòng)，從政府到企業(yè)、團(tuán)體，都注重實(shí)際效果的持久性、連續(xù)性，很少出現(xiàn)沖動(dòng)的、爆發(fā)性的妙作新聞。上海的咨詢智業(yè)，可否應(yīng)稱為海派。

第三類：北京的策劃咨詢業(yè)

北京策劃智業(yè)的發(fā)展，明顯帶有濃厚的國(guó)人品牌效應(yīng)，策劃智業(yè)人從6個(gè)方面展示其策劃能量。①首都北京多元功能的品牌資源。②權(quán)力文化的整合資源。③歷史朝代的人文資源。④中國(guó)傳統(tǒng)文化的儒家資源。⑤首都城市大發(fā)展的市場(chǎng)商機(jī)資源。⑥具有整合全國(guó)策劃智業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)資源。因此我們認(rèn)為，北京的策劃業(yè)策劃人，思維源頭優(yōu)勢(shì)多多，商機(jī)多多，引領(lǐng)多多，層面廣泛，并以儒家文化與現(xiàn)代創(chuàng)新文化相結(jié)合為底蘊(yùn)，產(chǎn)生出諸多不同特色策劃活動(dòng)，有界于南派的市場(chǎng)化操作，又區(qū)別于海派文化的深沉。以多元的色彩，參與滲透各地策劃智業(yè)，可稱之為京派。

第四類：西部策劃業(yè)：

由于中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，西部市場(chǎng)化程度很低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)化的集聚效應(yīng)同內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)相比明顯滯后，由此而帶來的策劃業(yè)現(xiàn)狀，目前仍是刀耕火種，朦朧閃亮于時(shí)穩(wěn)時(shí)現(xiàn)之中，更談不上整合力，雖然也受到內(nèi)地策劃業(yè)的影響與沖擊，暫時(shí)還很難成為大氣候。由此而已，西部乃至新疆的策劃智業(yè)策劃人、正處在游擊健兒的奮發(fā)時(shí)期，他們的狀況是生存化的多邊形智業(yè)活動(dòng)，更談不上有什么積累去發(fā)展自己的行業(yè)。但是隨著國(guó)家對(duì)西部開發(fā)政策的傾斜，和社會(huì)結(jié)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)型，企業(yè)和各社會(huì)階層的生存發(fā)展，將已面臨極大的壓力感與競(jìng)爭(zhēng)感，在挑戰(zhàn)與機(jī)遇的新形勢(shì)面前，催化著她們意識(shí)的覺醒，加之西部自然化區(qū)域經(jīng)濟(jì)分散的特征，大量策劃智業(yè)活動(dòng)將為她們所需求，開發(fā)西部首先是開發(fā)西部人的智業(yè)文化，經(jīng)濟(jì)的落后在于意識(shí)的落后。但相信隨著場(chǎng)融合交流和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深化，中西部經(jīng)濟(jì)文化的不斷融合，西部策劃業(yè)應(yīng)該是后來居上，最終成為后起之秀，溶合于全國(guó)策劃智業(yè)發(fā)展的大河中去，共榮共勉，共振中華民族。

三、整合中國(guó)策劃咨詢業(yè)的思路

我們從以上對(duì)全國(guó)策劃業(yè)簡(jiǎn)要的描述中，不難看出策劃業(yè)在各地區(qū)的基本特征，是否應(yīng)該描繪出這樣一幅圖畫：南國(guó)煙火滾滾，東海激流涌波。北京搖旗吶喊，西部燃起社火，策劃人英雄四起，咨詢業(yè)九州蓬勃，長(zhǎng)矛，軍艦，火把與大刀，正在烈火中燃燒，各路軍的星星之火，正在需要中央紅軍的整合。

根據(jù)以上所描述，我們就能悟出中國(guó)策劃業(yè)現(xiàn)要做什么，為什么要做，，應(yīng)該譜寫出一個(gè)什么樣的藍(lán)圖。

1、收編全國(guó)各路英雄，成立全國(guó)策劃智業(yè)委員會(huì)

2、樹立起中國(guó)策劃智業(yè)的旗幟

3、制定十大引領(lǐng)規(guī)劃

①策劃智業(yè)大綱

②全國(guó)策劃咨詢業(yè)組織法

③策劃咨詢教育培訓(xùn)大綱

④策劃咨詢職業(yè)者工作規(guī)劃

⑤策劃咨詢智業(yè)行業(yè)參考收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

⑥制定策劃智業(yè)著作出版規(guī)劃

⑦策劃咨詢業(yè)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的成立規(guī)范

⑧國(guó)、內(nèi)外策劃咨詢業(yè)合作條例

⑨策劃咨詢業(yè)行業(yè)操作指導(dǎo)規(guī)范

⑩策劃咨詢業(yè)工作保密指南

四、全國(guó)組織構(gòu)架的建設(shè)思路

1、組織建設(shè)辦法：

①在重點(diǎn)各省、市部門的著名策劃人可按照評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，選派為全國(guó)策劃咨詢業(yè)委員會(huì)委員，作為代表派駐各地指導(dǎo)引領(lǐng)當(dāng)?shù)夭邉澲菢I(yè)工作。

②可成立全國(guó)網(wǎng)絡(luò)化的策劃咨詢智業(yè)代表協(xié)會(huì)。

③在各省、地、市、可成立研究院分院，研究中心。

④對(duì)全國(guó)重點(diǎn)性的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)可采取全國(guó)委員會(huì)方式重點(diǎn)吸納為骨干力量。

⑤對(duì)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)可采取，建立分院，代表中心，代表協(xié)會(huì)方式吸納融合骨干力量。

⑥制定研究員，副研究員全國(guó)評(píng)審規(guī)范

⑦在全國(guó)各省市地縣吸納研究員隊(duì)伍，促使成為智業(yè)開發(fā)，資源開發(fā)的基層隊(duì)伍。

⑧制定全國(guó)策劃咨詢智業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

⑨制定策劃咨詢智業(yè)組織機(jī)構(gòu)，資本融合發(fā)展辦法，為組織化建設(shè)實(shí)施，提供資金支撐。

⑩制定研究策劃咨詢智業(yè)發(fā)展與國(guó)家體制改革相融合的工作機(jī)制。促使國(guó)家機(jī)關(guān)政府與社會(huì)對(duì)咨詢智業(yè)發(fā)展的認(rèn)同度不斷提高。

2、完成組織建設(shè)的基本條件

①應(yīng)在全國(guó)機(jī)構(gòu)委員會(huì)建立名符其實(shí)的精英班子，吸納務(wù)實(shí)性真正策劃人，嚴(yán)禁引進(jìn)泡沫策劃，華眾取籠，而又唯利是圖的人進(jìn)入策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。

②采取多形式合作融資的辦法，保障其工作機(jī)構(gòu)基本費(fèi)用支撐。③多形式爭(zhēng)取國(guó)家政策，政府，部門、社會(huì)，企業(yè)，外資的資金資源支持。

④工作起點(diǎn)要以整合資源為目的，要以明確有人的資源、就會(huì)有任何大的發(fā)展。

⑤以人民日?qǐng)?bào)策劃辦，中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)，中策院為組織和牽頭，召開第一次全國(guó)策劃也代表大會(huì)，真正讓策劃人，各界精