創(chuàng)意裝飾畫行業(yè)市場突圍戰(zhàn)略研究

創(chuàng)意裝飾畫行業(yè)市場突圍戰(zhàn)略研究

全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經濟的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質要求日益嚴格，促使市場規(guī)模進一步擴大。當前在全球范圍內，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報和官網統(tǒng)計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區(qū)累計開設了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發(fā)達國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應的出口金額達到969．3億元。文創(chuàng)家居行業(yè)前景分析文創(chuàng)家居行業(yè)指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，生產出高附加值的產品以創(chuàng)造社會財富、促進經濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產業(yè)。文創(chuàng)家居行業(yè)具有其他經濟產業(yè)所無法比擬的重要特征，一是知識密集型特征，文化創(chuàng)意產品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術構成了產業(yè)發(fā)展的基石和動力；二是高附加值特征，技術創(chuàng)新和研發(fā)屬于產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產品一旦得到市場的認可，就可以在全球范圍內傳播，市場價值成倍提升，還可以拓展相應的衍生品市場；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟、文化、技術等相互融合的產物，具有高度的融合性、較強的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動關聯(lián)產業(yè)、促進區(qū)域經濟發(fā)展，還可以輻射到社會各個方面，提升人民群眾的文化素質。此外，文創(chuàng)家居行業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經濟增長的新動力。21世紀以來，中國文創(chuàng)家居制造業(yè)進入成長的快車道，國內市場借歐美向發(fā)展中國家轉移生產之際取得了迅速發(fā)展。近年，國內有關文化創(chuàng)意產業(yè)利好政策相繼出臺，我國不僅成為了全球最大的文創(chuàng)家居生產國，也是全球最大的文創(chuàng)家居出口國。中國文創(chuàng)家居制造企業(yè)不僅能夠滿足國內需求，還能夠向世界各國出口大量的文創(chuàng)家居。從整體上看，伴隨著全球經濟的發(fā)展，以及人們生活水平和消費能力的提高，文創(chuàng)家居用品的種類愈發(fā)豐富，對人們居家生活的重要性也日趨顯著，促進了全球文創(chuàng)家居用品市場的發(fā)展和繁榮。（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)國際市場從國際市場需求來看，歐美發(fā)達國家人均收入水平較高、消費能力較高，同時對居住環(huán)境要求較高。在歐美等發(fā)達國家，文創(chuàng)家居消費較為普遍，歐洲發(fā)達國家已成為文創(chuàng)家居用品最大的消費市場，其次是北美洲和亞洲。1、文創(chuàng)家居用品行業(yè)歐洲市場歐洲市場是全世界消費量最大的文創(chuàng)家居用品消費市場之一。歐洲發(fā)達國家人均收入水平較高，居民受教育程度普遍較高，人文氣息濃重，居民長期受人文藝術熏陶，對精神生活和文化產品需求相對較高。消費者平常生活愜意，幾乎每家每戶都有自己的庭院花園，普遍注重生活品質，對家居裝飾產品也是頗為重視，有著長期的家居用品消費習慣。根據(jù)中經數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年歐盟人均GDP為3．82萬美元，2007年至今均維持在3萬美元以上，歐洲居民特別是歐洲發(fā)達國家居民的高收入水平為文創(chuàng)家居用品消費提供了物質基礎。2、文創(chuàng)家居用品行業(yè)北美洲市場北美洲市場是全世界最具有發(fā)展前景的文創(chuàng)家居用品消費市場之一。北美的文創(chuàng)家居市場起步較早，現(xiàn)已步入成熟發(fā)展期。以其中最大的消費市場美國為例，美國家居用品市場發(fā)展前景良好，受國民經濟發(fā)展水平、居民可支配收入變化等因素的影響，2017年至2020年，美國人均可支配收入由45，252美元增長至56，088美元，年均復合增長率為5．51%，穩(wěn)定的增長為美國消費者對文創(chuàng)家居用品的消費信心提供了支撐。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)國內市場隨著城市化進程不斷加快和居民消費水平不斷提高，我國文創(chuàng)家居用品得以快速發(fā)展。近年來我國經濟保持良好的發(fā)展態(tài)勢，雖遭遇疫情影響，但得益于科學的防疫措施和有序的復工復產政策，我國社會經濟發(fā)展率先恢復，2021年GDP同比增長8．1%。經濟發(fā)展帶動我國居民生活需求不斷提升，文化創(chuàng)意家居用品作為居民日常生活的剛需用品和改善性用品也獲得了較為快速的增長。1、住房面積增長為文創(chuàng)家居用品行業(yè)帶來新的增量空間作為文創(chuàng)家居用品行業(yè)的上游，房地產的穩(wěn)定發(fā)展和我國人均住房面積的增長為文創(chuàng)家居用品帶來了新的增量空間。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國人均住房建筑面積為41．8平米。從總量來看，2020年我國住房共有517．2億平米，14．86億間；其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294．6億平米，8．1億間，分別占比57%、54．4%，與城鎮(zhèn)家庭戶的人口占比大致相當。2010年城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米，5．5億間，即2020年比2010年凈增加了115．6億平米、2．6億間。從時間趨勢來看，2020年城市人均住房建筑面積相比于2010年增長了25．3%，城鎮(zhèn)的人均住房建筑面積相比于2010年增長了32%。居民住房面積的增加，為文創(chuàng)家居用品的消費需求帶來新的增量空間，國內家居用品的需求平穩(wěn)上升，消費屬性進一步突顯。2、我國居民消費能力提升成為文創(chuàng)家居用品市場發(fā)展的基礎作為拉動經濟發(fā)展的三駕馬車之一的消費維持運行在良好的發(fā)展區(qū)間。2016年至2020年，我國城鎮(zhèn)居民和農村居民消費支出持續(xù)增長，其中城鎮(zhèn)居民消費支出從2016年的226，960．18億元增長到2020年的304，086．30億元，年均復合增長幅度為7．59%。居民消費支出穩(wěn)中向好，進一步提升了消費能力，也促進了文創(chuàng)家居用品產業(yè)發(fā)展。2021年，我國社會消費品零售額為440，823．20億元，同比上漲12．46%。居民消費能力的提升，也預示著改善性品質消費比重的逐步上升，將推進文創(chuàng)家居用品市場的容量擴大。3、年輕消費群體推動文創(chuàng)家居用品消費趨勢轉變隨著家居用戶跨度變廣，消費群體逐步年輕化，以90后、00后為主體的年輕人群已成為我國消費群體的主流人群。隨著我國居民人均可支配收入的提高，傳統(tǒng)、平實的家居用品已無法滿足年輕消費群體的需求。年輕群體在購買家居產品時，表現(xiàn)出超前的消費理念、追求產品的舒適度，他們具有對新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡風格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。與此同時，我國的文化創(chuàng)意家居用品消費開始向歐、美國家靠攏，傾向于高頻次購買或快速更換。在此趨勢下，我國的文創(chuàng)家居用品呈現(xiàn)出高頻化、快時尚化的特征。文創(chuàng)家居用品行業(yè)壁壘（一）文創(chuàng)家居用品行業(yè)品牌壁壘創(chuàng)意家居用品行業(yè)準入門檻較低，競爭較為充分，但屬于同時需要不斷注入產品特色以獲得競爭優(yōu)勢的行業(yè)。品牌是消費者選購產品最為關注的要素之一，品牌影響力意味著企業(yè)的市場份額、定價能力和市場傳播能力。而品牌的塑造是一個長期的過程，需要持續(xù)的投入，無論是資金和時間，還是持續(xù)的研發(fā)輸出。良好的行業(yè)口碑和聲譽需要企業(yè)進行長年累月的積累，需要投入長期經營帶來的沉淀，往往是行業(yè)新進入者無法在短時間內完成的。（二）文創(chuàng)家居用品行業(yè)規(guī)模和資金壁壘創(chuàng)意家居用品屬于資源消耗、勞動密集型行業(yè)。前期需要通過品牌宣傳建立客戶渠道，投入大量資金用于原材料采購和成品生產，初始投入金額較大。且企業(yè)只有達到一定生產規(guī)模才能發(fā)揮規(guī)模效應，保持一定的利潤水平，降低單位產品的固定成本。同時，具有規(guī)模和資金優(yōu)勢的企業(yè)才可以根據(jù)自己戰(zhàn)略方向和市場需求，拓寬產品應用場景、高效整合上下游產業(yè)鏈供應體系，更好地服務多元化消費者。（三）文創(chuàng)家居用品行業(yè)研發(fā)設計壁壘隨著全球經濟發(fā)展，社會文明進步，創(chuàng)意家居行業(yè)競爭格局不斷加強，消費者需求和企業(yè)間競爭推動產品質量不斷提升，消費者不再僅僅關注產品的實用性，而同時對時尚性、環(huán)保性、科技感等均提出了更高的差異化要求，也對家居用品設計和生產企業(yè)的技術研發(fā)能力提出了更高的要求。企業(yè)需要建立持續(xù)有效的技術研發(fā)、創(chuàng)新體系，形成頗具研發(fā)實力的技術團隊，投入較長時間的技術沉淀及持續(xù)的資金投入，對產品的原材料、工藝、外觀、品質和藝術內涵進行研究、開發(fā)、設計和改良，形成動態(tài)核心競爭優(yōu)勢，才能不斷推出行業(yè)領先和市場品牌認可度高的優(yōu)質產品。（四）文創(chuàng)家居用品行業(yè)人才壁壘隨著行業(yè)的不斷發(fā)展壯大，行業(yè)內部不斷擴大生產規(guī)模以搶占市場的份額，對產品創(chuàng)意、營銷直播、物流管理、用戶需求分析等方面人才需求日益增加。特別是能通過整合中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流兼收并蓄，能將新穎創(chuàng)意和實用性能深度融合的高素質設計師十分稀缺。管理型人才方面，需要根據(jù)市場銷售情況和客戶喜愛程度不斷調整、延伸、更新產品的市場敏感度，需要長期的行業(yè)積累經驗。行業(yè)新進入者較難在短時間內找到或培養(yǎng)出足夠多的此類人才，尤其是在業(yè)內較為知名的產品設計師和經營管理者，人才壁壘明顯。（五）文創(chuàng)家居用品行業(yè)營銷網絡壁壘營銷渠道是創(chuàng)意家居用品擴大品牌知名度的核心資源，是提升企業(yè)市場影響力的關鍵所在，更是企業(yè)產品最終變現(xiàn)的重要渠道。當前我國工藝美術用品主要以出口為主，全球營銷網絡的建立和高質量銷售終端服務是企業(yè)主要競爭策略之一。然而，工藝美術品的個性化定制模式、多樣化的產品特征，意味著建立一套穩(wěn)定、高質量的營銷渠道需要持續(xù)的資金和時間投入，無法一蹴而就。網絡直播平臺方面，新進入的企業(yè)需要和已經擁有穩(wěn)定流量的品牌搶奪客源，難以在較短的時間內形成良好口碑和品牌傳播影響。而已形成渠道優(yōu)勢和銷售經驗的企業(yè)會形成競爭壁壘。創(chuàng)意家居用品的特點創(chuàng)意家居用品的核心主題是創(chuàng)意，除了要更好的滿足產品實用性功能外，還要具備外觀、功能、材質等各方面的創(chuàng)新點、閃光點。每件創(chuàng)意家居用品的誕生都凝聚著設計師的心血和靈感，暗藏了許多文化因子或藝術元素。通常情況下，創(chuàng)意家居用品采用輕質、環(huán)保、高科技的材料精心制作而成，強調功能和空間的協(xié)調統(tǒng)一，集觀賞性和實用性為一體。從產品價值屬性來看，創(chuàng)意家居用品包含相互依存的兩個部分：一是文化創(chuàng)意價值屬性，指文化創(chuàng)意產品所表達的人類精神活動內涵及其影響；二是經濟價值屬性，指文化創(chuàng)意產品通過定價和售賣轉化為有形的貨幣價值，并由此產生直接和間接經濟增長、就業(yè)增長等經濟效益的總和。從產品最終形態(tài)來看，創(chuàng)意家居用品相應包含兩個部分：文化創(chuàng)意內容與家居用品實物載體。創(chuàng)意家居用品區(qū)別于大多數(shù)一般產品的特殊性主要在于它的文化創(chuàng)意內容，這是文化創(chuàng)意產品的核心價值。從產品銷售價格來看，創(chuàng)意家居用品的價格也由兩個部分價格組成：一部分是家居用品實物載體的生產成本；另一部分是文化創(chuàng)意內容的精神與情感價值，即文化創(chuàng)意附加值在產品價格上的真正體現(xiàn)。文創(chuàng)家居用品行業(yè)市場規(guī)模（一）全球家居行業(yè)市場規(guī)模疫情下，全球家居行業(yè)市場規(guī)模預計保持穩(wěn)健增長。根據(jù)Euronmonitor、數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年，全球家居用品市場規(guī)模的復合增長率為1．12%，2020年全球家居用品市場規(guī)模達到6，772．78億美元。雖然受到新冠肺炎疫情影響，全球經濟停滯，2020年家居用品市場規(guī)模較2019年略微有所減少，但隨著防疫政策有效開展、全球經濟全面復蘇、居民收入水平的提高以及消費頻次的提升，全球家居用品的消費需求預計仍將保持穩(wěn)健增長，2025年行業(yè)規(guī)模將達到8，519．84億美元。歐美等國家或地區(qū)是家居用品主要消費市場。全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區(qū)。根據(jù)Euromonitor、相關研究機構整理數(shù)據(jù)顯示，歐洲為全球家居用品市場規(guī)模最大的地區(qū)，2020年市場規(guī)模高達2，127．65億美元；美國位居次席，2020年家居用品規(guī)模達到1，800．54億美元，歐美成為全球家居用品市場最重要的市場組成。中國生活家居產品市場持續(xù)平穩(wěn)增長。根據(jù)全球企業(yè)增長Frost&Sullivan弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，按GMV商品交易總額計中國生活家居產品市場的規(guī)模由2017年的人民幣3．1萬億人民幣增至2021年的4．2萬億人民幣。預計2026年整體市場規(guī)模達6．2萬億人民幣。增速方面2017-2021年間CAGR復合年均增長率達到7．8%，F(xiàn)rost&Sullivan預測2022年-2026年間中國家居產品CAGR復核年均增長率將達到7．4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。目前，全球家居用品市場仍以線下渠道為主，而電商渠道占比逐年提升，這與家居產品注重場景體驗感的特點有關。隨著互聯(lián)網的普及、物流行業(yè)的網絡鋪開以及主流消費者群體的習慣轉變，電商渠道占比有望持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，全球家居用品市場電商銷售渠道占比從2005年的1．70%上升至2020年的17．70%。（二）中國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模我國文化創(chuàng)意家居行業(yè)市場規(guī)模預計保持高速增長。文化創(chuàng)意家居用品市場受到國家經濟增長、文化政策扶持、消費主體年輕化、居民消費結構升級等因素影響，將提高市場對文化創(chuàng)意風格家居的接納程度；同時行業(yè)企業(yè)為擺脫產品低價競爭和成本壓力，紛紛推出高附加值精加工產品，加大產品創(chuàng)新設計和研發(fā)力度，也將為文化創(chuàng)意家居行業(yè)快速發(fā)展提供重要支撐力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國創(chuàng)意家居市場的總銷售價值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復合年增長率約為21．7%。根據(jù)公開資料和以上行業(yè)重大影響因素預測，中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價值CAGR復合年增長率將達到18%左右，預計2022年中國創(chuàng)意家居用品市場總銷售價值將達到39，568．6億人民幣。文創(chuàng)家居用品行業(yè)競爭格局創(chuàng)意家居用品行業(yè)細分市場多，包含十分廣泛的產品范疇，導致行業(yè)相關企業(yè)大多為小型企業(yè)，經營規(guī)模較小，行業(yè)格局較為分散，集中度低。此外，創(chuàng)意家居行業(yè)進入門檻較低，眾多缺乏自主研發(fā)設計和品牌影響力的中小企業(yè)在低端市場中激烈競爭，缺乏產品特色和清晰的市場定位。從總體上看，我國家居用品行業(yè)原創(chuàng)設計能力不足，缺乏知名品牌及經典產品，同時存在創(chuàng)新意識薄弱的問題，設計高端人才不足。不少家居用品生產企業(yè)重制造、輕設計，導致產品同質化嚴重，企業(yè)間競爭重心集中于產品價格和規(guī)模，難以通過創(chuàng)意和設計讓產品獲取高附加價值，導致目前國內具有國際影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)較少，在品牌影響力上，更是與歐洲、日本、美國等成熟地區(qū)存在明顯差距。未來擁有研發(fā)設計和自有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，將通過持續(xù)開發(fā)和產品創(chuàng)新，為產品注入更高的附加價值，在滿足消費者對產品實用的基礎需求外，對外觀、設計內涵和品牌價值上深化差異化體驗，從而不斷擴大品牌影響力和知名度，收獲更多線下用戶線上流量，獲得更高市場份額。近年來受原材料和人工費用因素影響，歐美等發(fā)達國家普遍進行產業(yè)結構調整和戰(zhàn)略轉移，文創(chuàng)家居產品大型供應商將生產和部分設計環(huán)節(jié)向發(fā)展中國家轉移。亞洲的中國、印度尼西亞、越南，以及美洲的墨西哥、委內瑞拉等國家占據(jù)了全球文創(chuàng)家居生產出口的大部分份額。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，美國從中國、越南、印度尼西亞和墨西哥這四個國家進口文創(chuàng)家居產品的比例呈逐年上升的趨勢，2019年這一比例接近70%左右。文創(chuàng)家居產品的質地、顏色、配飾、整體樣式及潮流性是消費者選擇產品的重要考慮因素，這就要求生產廠商具備良好的設計能力和生產配套能力，中國文創(chuàng)家居產品的配套能力較其他國家具有明顯的優(yōu)勢。國內文創(chuàng)家居行業(yè)借歐美向發(fā)展中國家轉移生產之際取得了迅速發(fā)展。近年，國內有關文創(chuàng)家居產業(yè)利好政策相繼出臺，中國已成為全球最大的文創(chuàng)家居產品生產國和出口國。一批優(yōu)秀企業(yè)通過學習、合作設計，具備了自主設計和創(chuàng)新能力。這些優(yōu)秀企業(yè)的經營模式逐漸從單純的OEM轉向ODM，產品附加值和盈利能力不斷提高。規(guī)?；髽I(yè)占據(jù)主要市場份額。根據(jù)GCiS調研數(shù)據(jù)顯示，福建省、浙江省、廣東省依托其獨特的地理位置、便捷的原料產地、豐富的勞動力市場等優(yōu)勢，集聚了中國大部分文創(chuàng)家居生產企業(yè)，這些企業(yè)主要以中小型企業(yè)居多。文創(chuàng)產品產業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，得益于居民消費結構逐漸由物質消費為主轉向以精神文化消費為主，文化服務消費人次穩(wěn)步增長，近五年來我國文創(chuàng)產品人均消費額呈逐年增長態(tài)勢，截至2019年已達53．16元/人，相較于2015年提升29．56元/人。我國文創(chuàng)產品市場規(guī)模也實現(xiàn)高速增長，截至2020年已達744．2億元，同比增長17．47%%，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。其中，動漫衍生與游戲衍生占據(jù)我國文創(chuàng)產品主要市場，截至2020年其占比分別為52．7%、30．95%；但隨著文化創(chuàng)意產品趨于多樣化以及國潮文化興起，我國新興文創(chuàng)產品市場占比正在不斷提升，未來博物館文創(chuàng)產品以及其他文創(chuàng)產品將成為行業(yè)增長新動力。文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對文化資源進行重塑與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，生產出高附加值的產品以創(chuàng)造社會財富、促進經濟發(fā)展、增加社會就業(yè)的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)是發(fā)達國家經濟轉型過程中的重要產物，由于產業(yè)特點突出、產業(yè)優(yōu)勢明顯，這一新興產業(yè)越來越為各國所重視，其增長速度遠高于整體國民經濟增長速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為當今世界經濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價值鏈、價值提升模式，正在作為世界經濟增長的新動力，引領著全球未來經濟的發(fā)展，成為21世紀國家軟實力競爭的制高點。隨著經濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，轉而對家居用品的設計風格、文化內涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實用性功能的基礎上，融入設計者的知識、智慧及情感，以獨特的設計、時尚的外觀、新穎的材質，滿足消費者個性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產品的重要標志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價值。創(chuàng)意家居用品的定義隨著經濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者不再簡單地以功能性和實用性作為是否購買家居用品的主要評價標準，轉而對家居用品的設計風格、文化內涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實用性功能的基礎上，融入設計者的知識、智慧及情感，以獨特的設計、時尚的外觀、新穎的材質，滿足消費者個性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產品的重要標志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價值。文化創(chuàng)意家居用品行業(yè)概述（一）文創(chuàng)家居用品的定義家居用品廣義上包括家居家裝、家居裝飾用品、電器用品和大型家居等一系列在居室中與日常生活息息相關的物品。家居用品不僅僅是物品，更是幸福家庭生活的一部分，在日常生活中更扮演著讓家庭氛圍更加溫馨舒適的角色。文化創(chuàng)意家居賦予傳統(tǒng)家居實體更深層的文化內涵，讓用戶接受文化熏陶，感受創(chuàng)意之美，給予用戶愉悅享受。從傳統(tǒng)的實用主義到如今的精神