瓶頸價(jià)格堅(jiān)冰正逐漸融化 家電業(yè)市場(chǎng)普及大門已開(kāi)啟

Word瓶頸價(jià)格堅(jiān)冰正逐漸融化家電業(yè)市場(chǎng)普及大門已開(kāi)啟家用電器主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電氣和電子器具。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。但近日，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年整體彩電市場(chǎng)1-5月零售量約784萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%。這到底是什么原因呢？

爭(zhēng)議用戶認(rèn)可就是好產(chǎn)品

從2021年下半年開(kāi)始，曲面電視開(kāi)始逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野，伴隨著曲面電視的發(fā)展，爭(zhēng)議聲如影隨形——有人認(rèn)為是噱頭，有人認(rèn)為是潮流。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曲面電視不僅有著弧形優(yōu)美外觀，而且更符合人眼的球面視覺(jué)特征，觀影舒適度更高、更健康，此外用戶可以體驗(yàn)到更佳的觀影效果和無(wú)與倫比的臨場(chǎng)感，因此將比平板電視更有優(yōu)勢(shì)。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，曲面電視與平面電視在生產(chǎn)成本上幾乎相同，卻通過(guò)“曲面”的噱頭要賣出高出普通液晶電視幾倍的價(jià)格，實(shí)在有欺騙消費(fèi)者之嫌。另外，把平面做成曲面本來(lái)就是一種多余的舉動(dòng)。

雖然爭(zhēng)議雙方觀點(diǎn)各有不同，但曲面電視在市場(chǎng)上卻沒(méi)有停下攻城略地的步伐。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，“五一”促銷季曲面電視銷售額同比增長(zhǎng)10.3倍，零售量滲透率達(dá)到3%，零售額滲透率達(dá)到10.4%。今年1-5月，曲面電視的銷售額更是達(dá)到了168503萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)40倍。這些數(shù)據(jù)都預(yù)示著曲面電視正逐漸得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民表示，曲面電視的發(fā)展，業(yè)界雖然有不同的聲音，但對(duì)于制造消費(fèi)類產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多樣性需求，就要使產(chǎn)品多樣化。而且曲面的屏幕越大，效果也越好。

瓶頸價(jià)格堅(jiān)冰正逐漸融化

盡管今年以來(lái)，曲面電視市場(chǎng)火爆異常。但相對(duì)于普通的平板電視，目前曲面電視無(wú)論是市場(chǎng)滲透率、消費(fèi)者培育，還是高企的價(jià)格，都還存在著巨大的瓶頸，遠(yuǎn)不能滿足大眾消費(fèi)者的需求。“由于市場(chǎng)培育度不足，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)未凸顯等原因，目前曲面電視亟待捅破產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板?！绷赫聩i對(duì)北京商報(bào)記者表示。

有關(guān)專家認(rèn)為，曲面電視作為一種新產(chǎn)品，只有高毛利率才能承受前期的研發(fā)和推廣費(fèi)用。因此曲面電視前期利潤(rùn)高無(wú)可厚非。隨著技術(shù)的發(fā)展和規(guī)?；a(chǎn)，曲面市場(chǎng)的大門將打開(kāi)。同時(shí)鑒于很多曲面電視目前都搭載了WiFi功能，其快速發(fā)展將給智能電視發(fā)展帶來(lái)利好。

TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍告訴北京商報(bào)記者：“曲面電視的大爆發(fā)其實(shí)只是隔了一層膜，如今曲面市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了蓄勢(shì)待發(fā)階段，就看誰(shuí)有實(shí)力撐起一個(gè)支點(diǎn)先發(fā)力。”據(jù)北京商報(bào)記者了解，從目前整個(gè)曲面電視產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，有能力的企業(yè)不外乎三星、TCL等寥寥幾家巨頭。

對(duì)于昂貴的曲面電視價(jià)格，目前市場(chǎng)上也開(kāi)始松動(dòng)。近日，曲面電視先行者TCL就推出了“7月大型曲面鉅惠普及月”，把其中曲面電視H8800A-CF55英寸價(jià)格降到了6999元、65英寸降到了9999元，開(kāi)始全面普及曲面電視。

百姓家電網(wǎng)總編楊帆認(rèn)為，從行業(yè)均價(jià)看，55英寸狂降近5000元，65英寸更突破了萬(wàn)元大關(guān)，比行業(yè)均價(jià)降低萬(wàn)元之多，這樣的價(jià)格加速了曲面電視普及的進(jìn)程，同時(shí)更重要的是緩解了業(yè)內(nèi)認(rèn)為曲面電視價(jià)格昂貴的尷尬局面。TCL此次開(kāi)展的促銷活動(dòng)，看上去是通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)銷售，而從行業(yè)角度來(lái)講，這將強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)曲面電視的大普及，引領(lǐng)曲面電視產(chǎn)品的發(fā)展，對(duì)整個(gè)電視行業(yè)具有深遠(yuǎn)意義。

格局市場(chǎng)普及大門已開(kāi)啟

隨著TCL、三星等彩電巨頭的主推，越來(lái)越多的“玩家”加入曲面電視陣營(yíng)。ZDC數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上在售的曲面電視型號(hào)已經(jīng)增加到12個(gè)品牌70多款，產(chǎn)品尺寸從48英寸覆蓋到105英寸，其中55英寸和65英寸是主力尺寸，曲面電視注定將成為未來(lái)彩電市場(chǎng)重要組成板塊。

家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的最新數(shù)據(jù)顯示，在高達(dá)27%的消費(fèi)者眼中，曲面電視已經(jīng)是目前市面上最熱門的產(chǎn)品。這也標(biāo)志著中國(guó)彩電業(yè)和彩電消費(fèi)市場(chǎng)將從曲面培育期快速進(jìn)入曲面普及期。

中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心秘書長(zhǎng)文艷平認(rèn)為，得益于獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和震撼的臨場(chǎng)感體驗(yàn)，曲面電視受到了越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)，曲面產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，曲面電視成為未來(lái)電視發(fā)展主流已成定勢(shì)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也對(duì)北京商報(bào)記者表示，曲面電視已突破技術(shù)質(zhì)疑階段，一舉進(jìn)入技術(shù)成熟階段，成為了最適合消費(fèi)者觀看的曲面產(chǎn)品。同時(shí)曲面電視的出現(xiàn)，也代表著彩電市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，未來(lái)彩電的增長(zhǎng)方式是從低價(jià)普