白色家電開啟全球化征程 三巨頭均有大并購動作

Word白色家電開啟全球化征程三巨頭均有大并購動作2021年1~10月，我國白色家電產(chǎn)品出口額為564.6億美元，較去年同期增長8.7%，創(chuàng)2021年金融危機(jī)后的增幅新高。預(yù)計(jì)今年全年我國白色家電出口規(guī)模將回到或小幅超過2021年的最高水平，“十三五”期間家電出口依然保持在650億美元規(guī)模上下波動。本輪家電產(chǎn)品出口復(fù)蘇回升從2021年11月開始，2021年1~10月各月出口均保持增長，預(yù)計(jì)這一趨勢還將延續(xù)至明年2月。

白色家電開啟全球化征程

這是日前記者從中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(以下簡稱機(jī)電商會)在浙江省慈溪市舉行的中國電子家電企業(yè)國際化高峰論壇暨中國電子家電百強(qiáng)發(fā)布儀式上獲得的消息。

據(jù)機(jī)電商會會長張鈺晶介紹，今年在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和各項(xiàng)政策落地的背景下，我國貿(mào)易呈現(xiàn)回穩(wěn)向好態(tài)勢，其中出口增勢11.6%。作為國際化最深的產(chǎn)業(yè)之一，中國電子家電產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷世界，2021中國電子家電通過并購國際品牌，拓展智能制造，加強(qiáng)品牌營銷等多種方式深耕國際市場，中國品牌在空調(diào)、冰箱、手機(jī)的市場占有率持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，國際競爭力顯著提升。

據(jù)介紹，本世紀(jì)金融危機(jī)前，中國白色家電出口延續(xù)了上世紀(jì)的高速發(fā)展態(tài)勢，年平均增速超過20%。金融危機(jī)后，得益于對新興市場的開拓，出口額從2021年的446億美元增長到2021年的650億美元，“十二五”期間，我國家電出口行業(yè)累計(jì)完成出口額3006.3億美元，較“十一五”期間多創(chuàng)匯1200億美元，但增速已開始明顯放緩，家電產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型波動期。2021年家電出口自金融危機(jī)后首次下滑，盡管今年家電出口有明顯反彈，但對于處在轉(zhuǎn)型期的白色家電出口行業(yè)，在“十三五”期間將延續(xù)波動狀態(tài)。

據(jù)機(jī)電商會的研究報(bào)告顯示，今年1~10月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較去年同期增長9.6%，出口形勢明顯向好，高于危機(jī)后的年平均增速。今年小家電(包括零件)產(chǎn)品出口反彈，但成本壓力凸顯，出口額303.7億美元，同比下滑8.3%。

據(jù)2021-2022年中國小家電產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告顯示，4個(gè)方面的因素對世界家電市場和貿(mào)易趨勢產(chǎn)生影響。

消費(fèi)升級帶動家電行業(yè)發(fā)展。家電增長的主要需求一方面是家庭數(shù)量的增長帶來的普及需求，另一方面是更新需求。但是，近年來更新需求大都集中在滿足人們更高生活需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，因此，消費(fèi)升級將成為近期世界家電市場發(fā)展的主要動力。

智能化將推動世界貿(mào)易規(guī)則創(chuàng)新。家電產(chǎn)品在功能上的創(chuàng)新相對于信息與通訊類產(chǎn)品明顯較慢，在創(chuàng)新周期和創(chuàng)新范疇方面都有較大劣勢，這也是世界白色家電市場近年來品牌份額相對穩(wěn)定的主要原因。隨著智能化技術(shù)在家電領(lǐng)域的快速普及，通過產(chǎn)品服務(wù)帶動了產(chǎn)品背后的數(shù)字服務(wù)，使家電產(chǎn)品成為人機(jī)智能互動的終端，帶動家電產(chǎn)品發(fā)展。智能化在今年進(jìn)一步被確立為家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

品牌競爭借助貿(mào)易保護(hù)之風(fēng)日趨激烈。隨著日本企業(yè)在家電領(lǐng)域的逐步淡出，中韓企業(yè)的不斷崛起，世界家電市場的品牌競爭日益激烈。韓國企業(yè)搶奪了日本企業(yè)留下的除中國市場外的份額，而中國企業(yè)通過并購，逐漸進(jìn)入世界品牌競爭的核心。今年家電行業(yè)“大容量洗衣機(jī)201調(diào)查”等3起重要的貿(mào)易保護(hù)措施背后均是品牌之爭。

中國家電企業(yè)開啟全球化新起點(diǎn)。今年是“十三五”的關(guān)鍵之年，作為參與國際化競爭程度最深的代表性行業(yè)，30年來中國家電企業(yè)積累了豐富的國際化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從代工到自主品牌，從海外建廠到國際營銷，特別是隨著近年來跨國并購的不斷增加，中國家電企業(yè)抓住了世界家電格局變化的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在空調(diào)、彩電等大家電領(lǐng)域取得了品牌份額的突破，自主品牌建設(shè)、營銷體系構(gòu)建、國際合作并購等多元方式將并行發(fā)展，2021年中國家電行業(yè)將真正開啟全球化征程。

據(jù)了解，在當(dāng)天的論壇上，機(jī)電商會公布了中國電子家電出口百強(qiáng)企業(yè)名單，來自彩電、空調(diào)、冰箱及冷柜、洗衣機(jī)等行業(yè)的110家企業(yè)獲獎。

半年報(bào)再次成為家電企業(yè)經(jīng)營能力和水平的一塊“試金石”。已經(jīng)全面公布的家電上市公司2021年半年報(bào)顯示：美的、海爾、格力三巨頭業(yè)績均大幅向好，實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤的雙增長。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這主要得益于全球化并購帶來的協(xié)同增長效應(yīng)。比如美的收購庫卡，海爾收購美國GE家電;同時(shí)企業(yè)持續(xù)大力發(fā)展智能裝備業(yè)務(wù)。此外，空調(diào)市場受高溫天氣的持續(xù)拉動，格力、美的作為空調(diào)雙雄，整體盈利能力實(shí)現(xiàn)快速增長。

三巨頭均有大并購動作

白電三巨頭均在單純的白電業(yè)務(wù)之外尋求更多增長，或是通過外購，或是通過擴(kuò)展新業(yè)務(wù)，其中青島海爾、美的集團(tuán)均有大并購動作，對業(yè)績也產(chǎn)生了影響。

來自青島海爾的數(shù)據(jù)顯示，上半年通用電氣(GEA)貢獻(xiàn)收入225億元，貢獻(xiàn)歸屬母公司凈利潤11.62億元，貢獻(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益的歸屬母公司凈利潤6.32億元。美的方面，半年報(bào)顯示，庫卡集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入135.13億元，同比增長35%，凈利潤4.51億元，同比增長98%;東芝家電實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入75.31億元，凈虧損9202.7萬元，“經(jīng)營狀況環(huán)比持續(xù)改善”。

沒有明顯外購動作的格力，也在大力發(fā)展智能裝備業(yè)務(wù)。上半年格力電器的智能裝備業(yè)務(wù)從小到大，營收9.62億元，同比增長2765.27%。

除收購或新業(yè)務(wù)拓展的影響，三巨頭的白電主業(yè)也實(shí)現(xiàn)了增長。數(shù)據(jù)顯示，青島海爾20212年上半年原公司業(yè)務(wù)(不含GEA)收入同比增長22.8%，扣非凈利潤同比增長21.5%。美的原業(yè)務(wù)營業(yè)收入1038.77億元，同比增長34%;凈利潤114.58億元，同比增長21%。

此外，“三巨頭”的增長遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。來自中國家用電器協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年家電產(chǎn)品的零售市場整體運(yùn)行平穩(wěn)，全行業(yè)的主要營業(yè)收入達(dá)到了8046億元，實(shí)現(xiàn)利潤504.8億元。家電行業(yè)的整體銷售收入同比增長16.02%，利潤增速為9.63%。

業(yè)內(nèi)分析，一方面與企業(yè)自身在產(chǎn)品、新渠道、新市場的探索有關(guān)，另一方面與上半年家電行業(yè)形勢向好有關(guān)。美的方面表示，2021年上半年得益于國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢等利好因素，

家電企業(yè)持續(xù)發(fā)力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，緊抓消費(fèi)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級機(jī)遇，面對原料成本上升及地產(chǎn)調(diào)控等壓力，家電行業(yè)主要運(yùn)行指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

青島海爾分析認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)白電市場步入以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的發(fā)展階段，品牌、品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)成為影響消費(fèi)決策的主要因素，消費(fèi)者愿意為“好產(chǎn)品”支付溢價(jià)，所謂“好產(chǎn)品”主要是大容量、健康化、智能化、藝術(shù)化的產(chǎn)品。

從“三巨頭”的財(cái)報(bào)來看，各個(gè)白電品類均實(shí)現(xiàn)了上漲。數(shù)據(jù)顯示，上半年青島海爾白電收入增長27.2%，其中冰箱冷柜收入增長16.5%、洗衣機(jī)收入增長20.7%