白電行業(yè)亮眼業(yè)績不再 空調(diào)價格戰(zhàn)拉低行業(yè)毛利率

Word白電行業(yè)亮眼業(yè)績不再空調(diào)價格戰(zhàn)拉低行業(yè)毛利率白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)、電冰箱等）。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。目前中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

受整體經(jīng)濟環(huán)境的影響，以往業(yè)績表現(xiàn)、賺錢能力明顯優(yōu)于彩電的白電企業(yè)，在半年報出爐后也不太笑得出了。除了美的集團之外，多數(shù)白電企業(yè)上半年都出現(xiàn)了營收同比下滑，尤其白電“三巨頭”中的格力電器和青島海爾均出現(xiàn)了6年來的首次營收下滑。

白電行業(yè)亮眼業(yè)績不再

整體經(jīng)濟環(huán)境變化對家電行業(yè)的影響仍在繼續(xù)。整個彩電行業(yè)銷售規(guī)模繼去年首度出現(xiàn)負增長后，今年上半年繼續(xù)低迷走勢。

白電行業(yè)也不復(fù)以往亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。白電“三巨頭”中的格力電器和青島海爾均出現(xiàn)了6年來的首次營收下滑。格力電器半年報顯示，上半年實現(xiàn)501.11億元營業(yè)收入，同比下滑13.4%，凈利潤57.21億元，同比僅微增0.05%。青島海爾上半年營收同比下滑10.81%，為419.2億元，凈利潤26.29億元，同比增長2%。

對于上半年營業(yè)收入出現(xiàn)同比下降的原因，海爾和格力在半年報中均解釋稱，主要是受宏觀經(jīng)濟環(huán)境不景氣、天氣因素以及刺激政策退出后國內(nèi)家電行業(yè)步入調(diào)整期、更新需求成為主導(dǎo)等因素的影響。

行業(yè)龍頭尚且如此，其他自不必說。海信科龍上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比下降11.01%，春蘭股份上半年營業(yè)收入同比大幅下滑58.04%。美菱電器盡管上半年營收同比微增1.30%，但其主營的冰箱、冰柜業(yè)務(wù)營收同比下降1.11%。不過，白電行業(yè)龍頭之一的美的，上半年卻實現(xiàn)了營收與凈利潤的雙增長，營業(yè)收入825億元，同比增長6.7%，凈利潤83.24億元，同比增長25.93%。

由于“三巨頭”中兩家出現(xiàn)營收下滑，引發(fā)外界對白電行業(yè)的擔(dān)憂，但奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌則認為“這是情理之中”。他表示，三巨頭目前的業(yè)績，恰是先前各自戰(zhàn)略和行動的結(jié)果：美的增長是因為之前進行了體系調(diào)整，包括整體上市，集團盈利不再完全依靠家電；格力已經(jīng)連續(xù)幾年高增長，目前到了調(diào)整期，適逢家電市場疲軟，而且格力經(jīng)營單一，出現(xiàn)下滑是必然；海爾眼下布局建設(shè)智能工廠，需要攤銷的費用大增。

空調(diào)價格戰(zhàn)拉低行業(yè)毛利率

事實上，白電上市公司交出如此業(yè)績也并非意外。市場仍處于去年低迷態(tài)勢的延續(xù)，國內(nèi)市場需求不足，增長乏力甚至下降，受此影響，整個行業(yè)維持量、額雙雙下滑的局面。市場研究機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)市場冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%。

據(jù)白電行業(yè)市場調(diào)查報告顯示，白電行業(yè)中“冷暖變化”最明顯的當(dāng)屬空調(diào)行業(yè)。從財報中可以看到，格力空調(diào)產(chǎn)品營收為419.89億元，同比降17.22%，海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比下降19.71%，青島海爾上半年空調(diào)零售額同比下降9.03%，美的集團積極改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、理順渠道利益，上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營收也僅有2.7%的同比增長，為428億元。

“價格戰(zhàn)”普遍出現(xiàn)在了各家空調(diào)企業(yè)的半年報里。受到行業(yè)前所未有的高庫存壓力，去年下半年由行業(yè)大佬格力率先挑起的這波價格戰(zhàn)，一直延續(xù)到今年，受其影響上半年空調(diào)行業(yè)零售額同比下降9.03%。而頻繁的價格戰(zhàn)也導(dǎo)致了各空調(diào)企業(yè)毛利率的下降，格力上半年空調(diào)毛利率同比下滑4.31個百分點，青島海爾空調(diào)毛利率同比下滑0.25%，海信科龍空調(diào)毛利率同比下滑3.33個百分點，只有美的受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，上半年毛利率同比上升1.6個百分點。

業(yè)界認為空調(diào)行業(yè)的低迷還將持續(xù)。青島海爾就在半年報中分析，鑒于國內(nèi)白電產(chǎn)品百戶擁有率較高、經(jīng)濟增長進入新常態(tài)，白色家電行業(yè)未來將呈現(xiàn)低速穩(wěn)定增長態(tài)勢。短期內(nèi)受宏觀經(jīng)濟下行壓力、行業(yè)庫存壓力等因素影響，行業(yè)整體運營壓力較大，企業(yè)競爭將日趨激烈。美的也考慮到今年空調(diào)行業(yè)