《紐約時報》-電視尚未被網(wǎng)絡(luò)視頻打敗

Word《紐約時報》:電視尚未被網(wǎng)絡(luò)視頻打敗《紐約時報》今天載文稱,與報紙、圖書等印刷媒體不同的是,電視頂住了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊,它不僅能讓廣告客戶獲得大量受眾,還提供了所謂的“沉浸式體驗”.

眾所周知,印刷版報紙訂戶一直在流失.圖書出版商也在納悶:讀者到哪里去了?但同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視的表現(xiàn)卻依然搶眼.市場研究公司NielsenMediaResearch(以下簡稱“Nielsen”)稱,盡管人們的上網(wǎng)時間不斷增加——其中包括觀看網(wǎng)絡(luò)視頻,看電視的時間同樣也屢創(chuàng)新高.

報紙讀者不斷流失而電視收視率“芝麻開花節(jié)節(jié)高”的原因何在?一個可能的原因是:印刷版報紙與電視之間競爭的轉(zhuǎn)折點已過,而與網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的競爭仍然在繼續(xù).

人們?nèi)找鎸ψx書、看報敬而遠之,而更喜歡觀看網(wǎng)絡(luò)視頻.YouTube的出現(xiàn)大大增強了網(wǎng)絡(luò)視頻模式的實力.市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示,去年12月,約1億美國網(wǎng)民觀看了59億段YouTube視頻.YouTube并沒有蠶食電視收視率,而是占用了人們的休閑時間.

盡管傾心于數(shù)字廣告的互動潛力,但廣告客戶清醒地知道,網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的補充,而不會取代傳統(tǒng)媒體.美國廣告公司TBWA/Chiat/Day高管謝恩·安肯尼(ShaneAnkeney)說,電視廣告可以“一下子”獲得大量受眾.

Nielsen的數(shù)據(jù)顯示,平均每個美國家庭有2.7人,有2.9臺電視機.去年第三季度,美國人平均每月觀看142小時電視節(jié)目,比上年同期增加了約5小時;平均每月上網(wǎng)時間超過了27小時,增加了1.5小時.在31%的上網(wǎng)時間里,網(wǎng)民還同時開著電視機.另外,能播放視頻的手機使用量達到了1億部.

廣告從業(yè)人員稱,他們會優(yōu)先為廣告客戶推薦電視廣告,不僅僅是電視廣告能夠讓廣告客戶獲得大量受眾,還在于它能夠提供所謂的“沉浸式體驗”.過去,我們經(jīng)常說讀書也能帶來“沉浸式體驗”,但現(xiàn)在這似乎已經(jīng)是“在屏幕上播放的視頻”的專利了.屏幕文化的擴張不僅僅是將文字由印刷媒體遷移到屏幕,也意味著更少的文字和更多的視頻、更少的閱讀和更多的觀看.

電視并非完全沒有受到?jīng)_擊.迪斯尼上周發(fā)布的財報顯示,旗下美國廣播公司運營利潤因廣告營收下滑而銳減.

最健壯的網(wǎng)絡(luò)廣告類型是搜索廣告.2021年谷歌營收為218億美元,較2021年增長了31%.谷歌營收主要來自搜索廣告業(yè)務(wù).但廣告客戶卻作出了另外一種選擇:顯示廣告.尼爾森的數(shù)據(jù)顯示,2021年美國人“觀看”了4.5萬億次顯示廣告.

廣告客戶也可以采用與電視廣告類似的網(wǎng)絡(luò)廣告,并在視頻中播放相關(guān)度較高的廣告.Hulu提供許多電視節(jié)目,去年下半年其“觀眾數(shù)量”增長了57%.廣告公司OptimediaInternational高級副總裁格瑞格·卡恩(GregKahn)稱,新聞?wù)军c必須低價出售廣告,因為人們可以“隨時隨地”獲得新聞.但Hulu的廣告價格高于傳統(tǒng)媒體,卡恩說,“在網(wǎng)上,專業(yè)機構(gòu)拍攝的視頻數(shù)量有限,是一種稀缺資源.”

在前數(shù)字廣告時代,沒有過硬的數(shù)據(jù)表明有多少人觀看了