《魅力XX》雜志改版方案

《魅力XX》雜志改版方案關(guān)鍵詞：深度、權(quán)威、時(shí)尚、休閑一、改版前的分析1、改版前的《魅力XX》一共有：策劃、報(bào)道、榜樣、發(fā)現(xiàn)、生活、文藝、影像、資訊八大版塊，其中穿插廣告，內(nèi)容欠缺娛樂性，生活時(shí)尚的內(nèi)容太少，沒有行業(yè)性內(nèi)容，缺乏對(duì)廣告客戶的吸引力，讀者群范圍相對(duì)狹窄，不太好進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。2、隨著讀者閱讀品味的提高以及閱讀興趣的拓展，現(xiàn)有的版塊以及內(nèi)容很難滿足讀者的閱讀需求。故擬在其基礎(chǔ)上，擴(kuò)充內(nèi)容，將其改版為一本綜合性的高端時(shí)尚生活服務(wù)類雜志；以上分析概括來說就是先做好大眾媒體。而在做好大眾媒體的同時(shí)增加行業(yè)性內(nèi)容，以增強(qiáng)廣告客戶的興趣跟信心。這個(gè)就是我設(shè)定的雜志從大眾媒體向分眾媒體（或者叫專業(yè)媒體）逐步蛻變的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。為什么不一步到位直接實(shí)行專業(yè)媒體的出版策略呢？一是該雜志前身的政治局限性；二是XX目前并沒有類似的紙媒，讀者需要一個(gè)先熟悉認(rèn)可的過程；而太專業(yè)的版面一開始除了相關(guān)行業(yè)的讀者會(huì)關(guān)注以外，并不會(huì)吸引大量普通讀者的青睞；而通過大眾媒體中參雜專業(yè)信息板塊的形式可以更好的讓普通讀者接受；三是可以在前期通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等各種方式獲知普通讀者的感興趣的專業(yè)信息類別以及比例跟迫切程度，從而可以更好的確定雜志未來先分離哪個(gè)專業(yè)版塊；四是這樣的好處是當(dāng)廣告客戶逐漸認(rèn)可在本雜志上投放廣告的權(quán)威性后，再分離出去專業(yè)性的版面，可以讓我們牢牢掌握住廣告投放的定價(jià)權(quán)。二、雜志目前的優(yōu)勢(shì)跟不足1、優(yōu)勢(shì)：過去依托政府宣傳部門已經(jīng)建立起了基本的發(fā)行渠道，目前有著相對(duì)固定的發(fā)行范圍；雜志運(yùn)行了一定時(shí)間，已經(jīng)有了一定的讀者群，制作流程也相對(duì)完善。2、不足：發(fā)行范圍稍嫌狹?。蝗狈I(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，人員不足；缺乏除雜志實(shí)體的表現(xiàn)形式以外的其它表現(xiàn)形式；缺少讀編互動(dòng)平臺(tái)。三、改版后的定位、設(shè)想1、刊名以及尺寸等規(guī)格：繼續(xù)沿用原刊名以及設(shè)計(jì)，成品尺寸210mm*285mm。過去一個(gè)月的回顧、總結(jié)、感悟等，內(nèi)容要體現(xiàn)深度、高度。3、策劃：專題形式組織內(nèi)容，選題盡量以貼近民生為主，選擇老百姓關(guān)心或者關(guān)注的話題進(jìn)行深度剖析，內(nèi)容上盡量做到：對(duì)行業(yè)性的新聞必須具備專業(yè)性跟權(quán)威性、對(duì)政府政令方面的新聞，必須做到內(nèi)容具有前瞻性，而所有內(nèi)容必須同時(shí)具備可讀性，不能單調(diào)乏味。對(duì)每一個(gè)專題策劃盡可能的做到“為讀者排憂解難、解決疑問、消除困惑”的目的。4、報(bào)道：內(nèi)容以深入報(bào)道XX一個(gè)月內(nèi)的重大新聞活動(dòng)為主，如果XX一個(gè)月內(nèi)沒有重大新聞活動(dòng)可予報(bào)道的話，就選擇國內(nèi)甚至國際的重大新聞?dòng)枰詧?bào)道。新聞的選則原則是“爆炸性”并且能夠引起大范圍傳播以及討論的題材。配合民眾或者名人對(duì)事件的評(píng)論或者看法，加以描述、探討、發(fā)布、追蹤、比較、預(yù)測(cè)、點(diǎn)評(píng)。對(duì)新聞活動(dòng)的主角佐以事件營銷的廣告形式，打造一個(gè)軟文廣告的發(fā)布平臺(tái)。以文章的深度來彰顯本雜志的專業(yè)性以及權(quán)威性。5、榜樣：在改版前專寫企業(yè)單位的方式上增加“草根”榜樣的推介；在以前寫成功作為榜樣的基礎(chǔ)上加入各種形式的榜樣：生活榜樣、精神榜樣、道德榜樣；總之只要是正能量的人物或者事跡，都可以加以報(bào)道跟推廣。該欄目建議盡量增加不以盈利為目的（企業(yè)形象宣傳除外）的榜樣形式，作為把雜志打造成一個(gè)具備公眾感染力和公信力的刊物而設(shè)置的一個(gè)平臺(tái)。6、生活：該版塊是本次改版的重點(diǎn)。改版后建議以生活服務(wù)類文章為主，內(nèi)容以提高讀者的物質(zhì)生活跟精神生活為準(zhǔn)繩，以此增大民眾取閱雜志的并且收藏雜志的籌碼，同時(shí)可以通過在文章內(nèi)增加與內(nèi)容相關(guān)行業(yè)的硬廣或者軟文廣告；可以在欄目下設(shè)立分類別，比如：時(shí)尚展、醫(yī)學(xué)顧問、晴旅裝（旅游貼士、攻略）、房風(fēng)日上（地產(chǎn)）、尚家裝（家居裝飾）等。7、發(fā)現(xiàn)：以XX風(fēng)土人情為主，輔以商品優(yōu)惠折扣信息，該欄目以獵奇為主基調(diào)，沒有的時(shí)候可以在當(dāng)期停出。8、文藝：該版塊建議以征稿為主，內(nèi)容可以是心靈雞湯、詩詞歌賦等，文章宗旨以美文為主，不設(shè)廣告，以征稿為主的目的是提高讀者的參與度。9、影像：改版后設(shè)立圖話XX、XX人的一天（圖片小電影的方式）、影像記憶（老照片）等，該版塊還是以穿插到各個(gè)版塊中間為排版形式。如果封面設(shè)計(jì)了封面人物的話，就增加一個(gè)“封面人物”的專題；并不定期設(shè)立一個(gè)影像專題（題目可以類似“影像·活著”（用圖片報(bào)道社會(huì)最底層的生活現(xiàn)狀）、“影像·焦點(diǎn)”（用圖片記錄各個(gè)行業(yè)一線工作人員的生活狀態(tài)）。10、資訊：維持原來版面設(shè)計(jì)，主要還是以“新聞連連看”為主，可以嘗試增加分類廣告。五、雜志的運(yùn)營管理1、稿源渠道

目前雜志的稿源全部來源于宣傳部，今后稿源渠道除網(wǎng)絡(luò)采集外，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：（1）、編輯記者采編、大量聘用通訊員及公司員工供稿。（2）、會(huì)員企業(yè)員工、讀者投稿。（3）、轉(zhuǎn)載部分國內(nèi)外時(shí)尚、前沿雜志的文章。（4）、與政府或者其它機(jī)構(gòu)（比如攝影家協(xié)會(huì)）合作，尋找有意義的題材。（5）、以雜志名義發(fā)起沙龍論壇,不定時(shí)地邀請(qǐng)一些名人名家或時(shí)尚界人士對(duì)目前的流行趨勢(shì)進(jìn)行探討，內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn)，也可以是人生態(tài)度講座，或者是企業(yè)管理圓桌會(huì)議；然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上，藉此培植廣告客戶以及廣告客戶的客戶的忠誠度。

（6）、雜志征文：大量面向讀者開展征文活動(dòng)，體現(xiàn)雜志的參與性和群眾性，增強(qiáng)刊物的可讀性，吸引人們的眼球，讓每一個(gè)被刊登文章的作者都成為一個(gè)促使刊物成為周圍人群關(guān)注的焦點(diǎn)。2、雜志發(fā)行發(fā)行方式：免費(fèi)直投、郵寄發(fā)行數(shù)量：10000冊(cè)/期發(fā)行對(duì)象：政府各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦公室；企事業(yè)單位；各大型酒店、飯店、賓館；俱樂部；咖啡廳；美容場(chǎng)所；大型超市、商場(chǎng)進(jìn)出口；大型社區(qū)物業(yè)處。3、雜志推廣影響力即經(jīng)濟(jì)效益，任何成功的媒體，必定是名利雙收的。所以辦雜志要想成功，必須擴(kuò)大影響力。影響力對(duì)于媒體而言，是一種稀缺資源，誰擁有它，誰就能獲得高額的壟斷利潤(rùn)；而影響力由兩個(gè)因素決定：知名度和美譽(yù)度。如果一本雜志能做到廣為人知、好評(píng)如潮，即擁有了影響力。雜志是一種精神產(chǎn)品，有著自身特殊的屬性和品格，不適用于商品交換原則。以商業(yè)原則辦雜志，必將導(dǎo)致雜志品格的直線下降，從而影響雜志的美譽(yù)度，削弱雜志的影響力。所以，經(jīng)營雜志就是經(jīng)營影響力！·與集團(tuán)的各分公司進(jìn)行多種合作，例如，要讓這本雜志出現(xiàn)在重要活動(dòng)的會(huì)場(chǎng)。與集團(tuán)公司各網(wǎng)站建立連接?！ず拖嚓P(guān)網(wǎng)站及平面媒體進(jìn)行廣告交換，和同行媒體之間進(jìn)行交換，達(dá)到宣傳效應(yīng)。·開設(shè)公司網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。辟“論壇”版，為目標(biāo)讀者搭建一個(gè)開放式的交流平臺(tái)?？梢允且痪湓挘欢卧?，也可以是一篇論文或評(píng)論；或由編輯發(fā)起一個(gè)話題，目標(biāo)讀者參與討論?！ち砜梢栽谔囟ò鎵K（比如：地產(chǎn)）開設(shè)“服務(wù)”欄目，由采編或者相關(guān)專業(yè)人士回答讀者提出的問題，答疑解難。把服務(wù)從線上線下都做起來，做到大而全、精而細(xì)的服務(wù)，贏得讀者的信任跟好感?！ぴ诳h內(nèi)重要目標(biāo)讀者聚集區(qū)用海報(bào)形式推廣雜志，引起讀者好奇心?！しe極舉辦或者承辦協(xié)辦各類活動(dòng)，擴(kuò)大知名度。六、雜志制作流程

1、每月5日召開選題會(huì)，確定特別策劃?rùn)谀康倪x題。

2、每月15日截稿。

3、每月20日制作完成初稿，導(dǎo)出小樣自審。

4、每月20日-25日根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)意見修改文字排版，完成大樣打印以及大樣審核。

5、每月25日后發(fā)印刷。5、次月1日出版。

七、團(tuán)隊(duì)組建

改版前雜志的制作工作由一人負(fù)責(zé)，隨著雜志的發(fā)展，應(yīng)逐漸形成一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，至少有以下職位設(shè)置：

主編：1人

主持編輯部的日常工作，貫徹辦刊方針，把握辦刊方向。設(shè)計(jì)：1人主要負(fù)責(zé)文字跟圖片的深度加工，雜志排版等。采編：1人負(fù)責(zé)初步組稿，編輯部采編、外聯(lián)活動(dòng)。

八、廣告策略雜志以廣告收入為主，采用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動(dòng)等增加雜志的收入。借鑒其它雜志的運(yùn)營方式，以廣告活動(dòng)為主，前幾期主打內(nèi)容，在內(nèi)容完善的基礎(chǔ)上再增大廣告招商力度。1、目標(biāo)廣告客戶：房地產(chǎn)、家居裝飾、美容美發(fā)、汽車、ＩＴ、通訊、電子產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、影像器材、服裝飾物等，還有一些城市旅行社等客戶資源。在雜志前面的內(nèi)容展示期間，建議優(yōu)先上房地產(chǎn)、家居裝飾、美容美發(fā)、IT電子、潮流時(shí)尚類的廣告。2、廣告經(jīng)營形態(tài)：活動(dòng)式——活動(dòng)營銷產(chǎn)品分類式品牌形象式廣告式——用廣告帶動(dòng)廣告策劃包裝式3、廣告表現(xiàn)形式以及版面位置（刊例見附表）·常規(guī)廣告：根據(jù)雜志廣告版面的位置，分為封面、封二、封三、封底、內(nèi)頁廣告等。根據(jù)大小，分為整版、半版、跨版、拉頁、四分之一、六分之一等?！べ?zèng)品廣告：在雜志內(nèi)夾帶產(chǎn)品的優(yōu)惠折扣券、贈(zèng)品單、免費(fèi)券等，送給讀者。版面位置圖例《魅力XX》雜志廣告刊例（每期）版面位置版面規(guī)格（mm）刊例價(jià)（元）單期半年全年封面210*14220000100000200000封底210*28520000100000200000封二210*2851800090000180000封三210*2851600080000160000第一跨頁（封二跨）420*28528000140000280000第二跨頁420*28525000125000250000封底跨頁（封三跨）420*28525000125000250000版權(quán)頁·卷首語旁頁（1p）210*2851000050000100000目錄旁頁（1/2p）210*14250002500050000封面拉頁（內(nèi)外）（2p）420*28530000150000300000內(nèi)頁整版（1p）210*2851000050000100000內(nèi)頁半版（橫豎1/2p）210*142/105*28550002500050000內(nèi)頁跨版（2p）420*2851800090000180000內(nèi)頁硬插頁（2p起?。?20*28520000100000200000刊中刊（8p起?。?70*21050000250000500000刊中刊（12p）170*21060000300