《電子商務(wù)法律法規(guī)》教案 第七章 特殊形態(tài)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)

理論課教案

課程電子商務(wù)法授課章節(jié)與內(nèi)容

第七章特殊形態(tài)電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)

名稱律法規(guī)名稱

授課班級授課時數(shù)

授課時間教具多媒體計算機、課件

1、知識與技能目標(biāo)：

1）通過教與學(xué)結(jié)合以及案例的輔助理解，學(xué)生能夠：

a.了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

b.知悉互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

c.掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

d.知悉互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)

2）學(xué)生能夠利用本次知識點熟悉掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告所涉及的相關(guān)

教學(xué)目的

問題，使得未來通過互聯(lián)網(wǎng)從事廣告宣傳等工作時，能夠避免

法律糾紛，并未工作中遇到的法律問題提出解決方案。

2、過程與方法目標(biāo)：

1）借助案例加深學(xué)生對知識點的理解，并學(xué)會如何靈活運用所

學(xué)知識進行案例分析的方法；

2）在案例分析過程中，注意培養(yǎng)學(xué)生獨立思考的能力；

3、情感、態(tài)度、價值觀：

1）通過多媒體教學(xué)，吸引學(xué)生注意力，引導(dǎo)學(xué)生主動學(xué)習(xí)、培

養(yǎng)學(xué)生積極進取的精神；

2)通過分析案例，培養(yǎng)學(xué)生深入探究問題的精神。

重點：

互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

教學(xué)重點

互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)。

和難點

難點：

互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)。

1、講授法；2、課堂討論法；3、引導(dǎo)啟發(fā)法；4、創(chuàng)設(shè)情境法；

教學(xué)方法

5、案例分析法

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識點；

課外作業(yè)2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識脈絡(luò)。

補充：

更新、補充、刪節(jié)、1、互聯(lián)網(wǎng)廣告主體：廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者；

內(nèi)容2、程序化購買（精準(zhǔn)營銷）；

3、隱性廣告的例子

教學(xué)后記

課堂教學(xué)安排

教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟

課程安排第一節(jié)認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)法律法規(guī)

知識回顧；

案例導(dǎo)入；

講授新課；

知識總結(jié)；

知識回顧布置作業(yè)。

1、知識點

a.掌握什么是計算機軟件著作權(quán)；

b.了解4種計算機軟件著作權(quán)人的特殊情形；

c.知悉計算機軟件著作權(quán)包括的內(nèi)容；

d.掌握計算機軟件著作權(quán)糾紛的解決方法。

2、重點復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

授課過程3、時間安排：5分鐘

一、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P150：市場監(jiān)管總局：深入開展互聯(lián)

網(wǎng)廣告整治工作”（1分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個問題：

①互聯(lián)網(wǎng)廣告有哪些表現(xiàn)形式？

②為什么要加強互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管？

3、請一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

4、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

5、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“互聯(lián)網(wǎng)廣

告”。（1分鐘）

二、授課

1、教師說明本次授課內(nèi)容的重點以及難點知識、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識的脈絡(luò)以及側(cè)重點，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

2、知識點講解

1）小思考：（3分鐘）

?教師提問全班同學(xué)，平時大家都會在哪些地方看到廣告呢？

?同學(xué)們集體回答之后，教師簡單介紹現(xiàn)在大部分的廣告來源有哪

些。

2）互聯(lián)網(wǎng)廣告概述（講授流程）

①互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義

?互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義：指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)

網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或其他多媒體形式，直接或

間接地推銷商品或服務(wù)的活動。

?互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放平臺和投放方式多種多樣，如電商平臺、搜索

引擎、微博、電子郵件等。

?互聯(lián)網(wǎng)廣告具有快捷性、廣泛性、開放性等特點，這些特點決定

了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管工作會更加復(fù)雜。

（重點解釋“互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義”，對其他內(nèi)容的畫線部分作著重強

調(diào)即可。）

②互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式

（結(jié)合實際的例子，介紹5種互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式。）

3）互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)（講授流程）

①廣告管轄權(quán)的內(nèi)容

?廣告的級別管轄權(quán)

?廣告的地域管轄權(quán)

?廣告的具體監(jiān)管權(quán)限

市場監(jiān)督管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：

a.對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查。

b.詢問涉嫌違法當(dāng)事人或其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和其他有關(guān)

人員，對有關(guān)單位或者個人進行調(diào)查。

c.要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件。

d.查閱、復(fù)制涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品

和其他有關(guān)資料。

e.查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營工具、

設(shè)備等財物。

f.責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告。

g.法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。

（對上述三個知識點，著重強調(diào)標(biāo)記的內(nèi)容。）

②廣告投訴、舉報的受理

?任何單位或者個人有權(quán)向市場監(jiān)督管理部門和有關(guān)部門投訴、舉

報違反《廣告法》的行為。

?市場監(jiān)督管理部門和有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)向社會公開受理投訴、舉報的

電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應(yīng)當(dāng)自收

到投訴之日起7個工作日內(nèi)，對相關(guān)事項予以處理并告知投訴、

舉報人。

（著重強調(diào)畫線的內(nèi)容。）

③互聯(lián)網(wǎng)廣告管轄權(quán)相關(guān)法律法規(guī)

（著重強調(diào)標(biāo)記的內(nèi)容。）

4）互聯(lián)網(wǎng)廣告主體相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①互聯(lián)網(wǎng)廣告主體：指參與設(shè)計、制作、代理、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣

告的自然人、法人或者其他組織，主要包括互聯(lián)網(wǎng)廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣

告經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者等。

?廣告主是為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制

作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。

?廣告經(jīng)營者是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、

其他經(jīng)濟組織或者個人。

?廣告發(fā)布者就是指在廣告活動中具有廣告發(fā)布職能的法人、其他

經(jīng)營者。

（先講解什么是“互聯(lián)網(wǎng)廣告主體”，再分別簡單說明“廣告主”、

“廣告經(jīng)營者”、“廣告經(jīng)營者”。）

②訂立書面合同

?互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動

中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。

③互聯(lián)網(wǎng)廣告主的職責(zé)

?互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)

廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)

真實、合法、有效。

?廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行

發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣

告。

（著重強調(diào)畫線部分的內(nèi)容。）

④互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者的職責(zé)

?互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)按照國家有關(guān)規(guī)定建立、健

全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度；審核查驗

并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建

立登記檔案并定期核實更新。

⑤互聯(lián)網(wǎng)廣告的程序化購買

?互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購買廣告的方式，通過廣告需求方平

臺、媒介方平臺，以及廣告信息交換平臺等所提供的信息整合、

數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進行有針對性的發(fā)布。通過程序化購買廣告方式

發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來

源。

?補充性知識：程序化購買也可稱為精準(zhǔn)營銷，是基于用戶上網(wǎng)數(shù)

據(jù)的采集和分析，實時定位廣告主匹配的受眾，將受眾人群與展

示內(nèi)容進行精準(zhǔn)匹配的數(shù)字營銷方式。

5）互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①廣告中不得有的情形

?使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、

軍歌、軍徽。

?使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形

象。

?使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

?損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密。

?妨礙社會安定，損害社會公共利益。

?危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私。

?妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚。

?含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

?含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

?妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護。

?法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

（簡單說明：凡是危及國家社會正能量的都不允許出現(xiàn)。）

②互聯(lián)網(wǎng)廣告活動中不得有的行為

③行政許可與知識產(chǎn)權(quán)等事項

?廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相

符合。

?廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容

的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效

期限的，應(yīng)當(dāng)明確注明。

?涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。

（著重強調(diào)畫線部分的內(nèi)容。）

④互聯(lián)網(wǎng)廣告的識別性

（通過結(jié)合右邊圖片的例子，解釋該知識點。）

?補充性知識點：

a.付費搜索，即通過付費的方式使推廣信息在搜索結(jié)果中排名靠

前，其主要原理是機器根據(jù)推廣客戶的出價與推廣內(nèi)容質(zhì)量度

的乘積決定推廣信息是否展現(xiàn)及展現(xiàn)位置。

b.付費搜索是一種被互聯(lián)網(wǎng)公司廣泛采用的推廣模式，一般采

用按點擊進行付費（即CPC模式）。

?《電子商務(wù)法》第四十條規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)商

品或者服務(wù)的價格、銷量、信用等以多種方式向消費者顯示商品

或者服務(wù)的搜索結(jié)果；對于競價排名的商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著

標(biāo)明“廣告”。

（先解釋該條法律條文的規(guī)定，并通過上面兩張圖片的例子幫助學(xué)生

進行理解。）

?案例分析

1.教師讓學(xué)生看案例：“教材P156：非法誘使用戶點擊廣告鏈

接，學(xué)校被處罰款”（5分鐘）

2.學(xué)生思考以下兩個問題：

①該案例中的百度推廣服務(wù)屬于付費搜索廣告嗎？

②B職業(yè)學(xué)校違反了互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)定中的哪一項？

3.請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

4.教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

⑤互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的禁止和審查規(guī)定

?麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥

品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治

療方法，不得做廣告。

?禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙

草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

?法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以

及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得在互聯(lián)

網(wǎng)上設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。

?醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、

保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查

的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

6）互聯(lián)網(wǎng)廣告的違規(guī)表現(xiàn)（講授流程）

①隱性廣告

?隱性廣告定義：是指用巧妙、隱蔽的方式宣傳自己的商品或服

務(wù)，使受眾在潛移默化中接受廣告信息的廣告形式。

（先解釋“隱性廣告”，再補充幾個例子加以說明。）

②虛假廣告

?虛假廣告定義：是指以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費

者的廣告。

（簡要介紹哪些情況屬于虛假廣告即可。）

③不正當(dāng)競爭廣告

?不正當(dāng)競爭：指經(jīng)營者在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，違反《反不正當(dāng)競爭

法》規(guī)定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合

法權(quán)益的行為。

?在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，還存在著一些特殊的不正當(dāng)競爭行為：

a.加框鏈接：加框鏈接技術(shù)，是將一些知名網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)品分割

出來，呈現(xiàn)在自己的網(wǎng)站中，并為該部分內(nèi)容加上一個

“框”，使其能夠“嵌”在自己的網(wǎng)頁或客戶端應(yīng)用中，將他

人的內(nèi)容產(chǎn)品偽裝成自己的產(chǎn)品。

b.模仿知名網(wǎng)站：一些小型網(wǎng)站為了吸引流量，賺取點擊率，會

將網(wǎng)站頁面布局為與知名網(wǎng)站類似的模式，更有甚者還會注冊

并使用與知名網(wǎng)站類似的域名，誤導(dǎo)用戶使用假冒網(wǎng)站。

c.關(guān)鍵字技術(shù)：搜索引擎是一種幫助用戶在互聯(lián)網(wǎng)中快速搜集信

息的系統(tǒng)，一些不法經(jīng)營者會利用搜索引擎的漏洞，將知名網(wǎng)

站的關(guān)鍵詞嵌入自己的網(wǎng)站，使自己的網(wǎng)站能夠出現(xiàn)在知名網(wǎng)

站關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。

（先解釋“不正當(dāng)競爭”，再說明哪些情況就屬于不正當(dāng)競爭。）

7）案例分析

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P158：“種草筆記”套路：小紅書以

軟文形式發(fā)布煙草廣告”（5分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個問題：

①該案例中，小紅書平臺違反了哪類廣告法的規(guī)定？

②你如何理解該案例的判決結(jié)果？

3、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

4、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

三、課堂小結(jié)（5分鐘）

1、簡單總結(jié)知識點：（并對畫線的知識點重點強調(diào)）

a.互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

b.互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

c.互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

d.互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)

2、形式：教師簡單總結(jié)或者提問學(xué)生（根據(jù)實際時間，時間允許則通

過提問學(xué)生的方式進行知識總結(jié)，相反則否。）

四、作業(yè)布置（1分鐘）

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識點；

2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識脈絡(luò)。

第二節(jié)了解垃圾郵件相關(guān)法律法規(guī)

1、知識回顧；

2、案例導(dǎo)入；

3、講授新課；

4、知識總結(jié)；

5、布置作業(yè)。

1、知識點

a.互聯(lián)網(wǎng)廣告的5種形式；

b.互聯(lián)網(wǎng)廣告的管轄權(quán)；

c.互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容相關(guān)法律法規(guī);

d.互聯(lián)網(wǎng)廣告的3種違規(guī)表現(xiàn)

2、重點復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

3、時間安排：5分鐘

一、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P160：垃圾郵件暗藏詐騙信息，大學(xué)

生被騙兩萬元”（1分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個問題：

①你收到過垃圾郵件嗎？

②什么樣的電子郵件屬于垃圾郵件？

3、請一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

4、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

5、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“垃圾郵件”。

（1分鐘）

二、授課

1、教師說明本次授課內(nèi)容的重點以及難點知識、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識的脈絡(luò)以及側(cè)重點，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

2、知識點講解

1）垃圾郵件概述（講授流程）

①垃圾郵件的定義

?垃圾郵件定義：是指未經(jīng)收件人同意發(fā)送的或不受收件人歡迎的

電子郵件。在美國，垃圾郵件被稱為“不請自來的商業(yè)電子郵件”。

?《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件規(guī)范》中規(guī)定，垃圾郵件為包括了

以下屬性的電子郵件：

a.收件人事先沒有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各

種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件；

b.收件人無法拒收的電子郵件；

c.隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件；

d.含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。

（先解釋什么是“垃圾郵件”，再說明垃圾郵件的屬性有哪些。）

②垃圾郵件的類型

?商業(yè)廣告垃圾郵件

?欺詐郵件

?病毒郵件

2）垃圾郵件的構(gòu)成要件（講授流程）

①垃圾郵件的形式要件

a.盲目發(fā)送：垃圾郵件的發(fā)件人與收件人在發(fā)送郵件前并沒有建

立過聯(lián)系，收件人從未同意過接收郵件。

b.身份虛假：垃圾郵件的發(fā)件人會故意隱藏自己的身份或使用虛

假的身份。

c.大量發(fā)送：垃圾郵件的發(fā)件人通常會針對海量用戶一次性發(fā)送

大量郵件。

②垃圾郵件的實質(zhì)要件

?目的非法：垃圾郵件的目的通常是不正當(dāng)甚至非法的，如強行推

銷收件人并不需要的商品、傳播不健康信息、竊取他人隱私信息

等。

?內(nèi)容重復(fù)：垃圾郵件的內(nèi)容通常是重復(fù)的。為了提高收件人點擊

垃圾郵件的可能性，發(fā)件人通常會不斷向收件人發(fā)送內(nèi)容相同的

郵件。

后果有害：帶有計算機病毒、木馬程序等的垃圾郵件，會侵犯收

件人的計算機安全；大量無用的郵件充斥收件箱，也會使收件人

難以分辨有用的郵件，影響收件人的日常工作和生活，甚至導(dǎo)致

電子郵件服務(wù)器崩潰。

（主要記住劃線部分的內(nèi)容，并且理解每個的意思即可。）

3）電子郵件營銷相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①電子郵件營銷定義：是在收件人許可的前提下，以電子郵件

的形式向消費者傳遞商品或服務(wù)信息的一種營銷手段。

②電子郵件營銷的三個基本要素為：收件人許可，通過電子郵

件，信息對于收件人具有價值。

③電子郵件廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、成本低。并且能夠包含文字、圖

片、視頻、超鏈接等多種媒體表現(xiàn)形式。

4）案例分析

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P162：領(lǐng)英因濫發(fā)郵件遭起訴，賠償

1300萬美元”（5分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個問題：

①該案例中領(lǐng)英所發(fā)的屬于垃圾郵件嗎？

②領(lǐng)英違反了電子郵件相關(guān)的哪項規(guī)定？

3、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

4、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

三、課堂小結(jié)（5分鐘）

1、簡單總結(jié)知識點：（并對畫線的知識點重點強調(diào)）

a.垃圾郵件的定義；

b.垃圾郵件的3種類型；

c.垃圾郵件的構(gòu)成要件；

d.電子郵件營銷相關(guān)法律法規(guī)。

2、形式：教師簡單總結(jié)或者提問學(xué)生（根據(jù)實際時間，時間允許則通

過提問學(xué)生的方式進行知識總結(jié)，相反則否。）

四、作業(yè)布置（1分鐘）

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識點；

2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識脈絡(luò)。

第三節(jié)理解網(wǎng)上證券交易相關(guān)法律法規(guī)

6、知識回顧；

7、案例導(dǎo)入；

8、講授新課；

9、知識總結(jié)；

10、布置作業(yè)。

1、知識點

a.垃圾郵件的定義；

b.垃圾郵件的3種類型；

c.垃圾郵件的構(gòu)成要件；

d.電子郵件營銷相關(guān)法律法規(guī)。

2、重點復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

3、時間安排：5分鐘

五、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

5、教師讓學(xué)生看案例：“教材P163：為打擊股市“黑嘴”，證監(jiān)

會召開案件調(diào)度推進會”（1分鐘）

6、學(xué)生思考以下兩個問題：

③你接觸過證券交易嗎？

④互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的證券交易存在哪些風(fēng)險？

7、請一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

8、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

5、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“網(wǎng)上證券交

易”。（1分鐘）

六、授課

3、教師說明本次授課內(nèi)容的重點以及難點知識、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識的脈絡(luò)以及側(cè)重點，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

4、知識點講解

1）網(wǎng)上證券交易概述（講授流程）

①網(wǎng)上證券交易的定義

?網(wǎng)上證券交易定義：指投資者通過互聯(lián)網(wǎng)獲取經(jīng)濟金融信息，對

證券的所有權(quán)進行交易的活動。

?網(wǎng)上證券交易：指投資者利用因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源，獲取證券的即時

報價，分析市場行情，并通過互聯(lián)網(wǎng)委托下單，實現(xiàn)實時交易。

?補充性：網(wǎng)上交易及其相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括：查詢上市公司歷史資

料、查詢證券公司提供的咨詢訊息、查詢證券交易所公告、進行

資金劃轉(zhuǎn)、網(wǎng)上實時委托下單、電子郵件委托下單、電子郵件對

賬單、公告板、電子討論、雙向交流等。

（先解釋什么是“證券”，再解釋“網(wǎng)上證券交易”，再補充網(wǎng)上交

易的相關(guān)業(yè)務(wù)有哪些。）

②網(wǎng)上證券交易的優(yōu)勢

?降低成本，便于管理

a.券商能夠降低營業(yè)場所建設(shè)、交易設(shè)備購置、通信設(shè)備運營成

本；

b.運用的大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，還能夠?qū)崿F(xiàn)對業(yè)務(wù)的高效整

合，加強對業(yè)務(wù)的管理。

?操作便捷，降低風(fēng)險

a.投資者借助計算機、手機和電視機等便可查閱到證券市場的交

易行情，完成相關(guān)業(yè)務(wù)辦理；

b.網(wǎng)絡(luò)證券交易系統(tǒng)在數(shù)據(jù)傳輸安全、身份識別等方面會使用到

嚴(yán)格的保密技術(shù)。

?促進行業(yè)發(fā)展，提高資源配置效率

a.網(wǎng)上證券交易技術(shù)性強、透明度高、行業(yè)競爭激烈，有利于激

勵該行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新；

b.打破證券交易的地域限制，解決券商資源地域分布不均的問

題。

（簡單介紹即可。）

③網(wǎng)上證券交易的模式（3種）

（著重介紹標(biāo)記的內(nèi)容。）

2）網(wǎng)上證券交易相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①網(wǎng)上證券交易主體相關(guān)法律法規(guī)

?證券公司設(shè)立的審查批準(zhǔn)

a.網(wǎng)上證券交易的主體：是指證券交易中的買賣雙方，即證券公

司和證券投資者。

b.設(shè)立證券公司，必須經(jīng)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機構(gòu)審查批準(zhǔn)。未

經(jīng)批準(zhǔn)，任何單位和個人不得經(jīng)營證券業(yè)務(wù)。

c.設(shè)立證券公司，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：

有符合法律、行政法規(guī)規(guī)定的公司章程；

主要股東具有持續(xù)盈利能力，信譽良好，最近3年無重大

違法違規(guī)記錄，凈資產(chǎn)不低于人民幣2億元；

有符合法律規(guī)定的注冊資本；

董事、監(jiān)事、高級管理人員具備任職資格，從業(yè)人員具有

證券從業(yè)資格；

有完善的風(fēng)險管理與內(nèi)部控制制度；

有合格的經(jīng)營場所和業(yè)務(wù)設(shè)施；

法律、行政法規(guī)規(guī)定的和經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國務(wù)院證券監(jiān)督

管理機構(gòu)規(guī)定的其他條件。

?證券公司的業(yè)務(wù)范圍

經(jīng)國務(wù)院證券監(jiān)督管理機構(gòu)批準(zhǔn)，證券公司可以經(jīng)營下列部分或

者全部業(yè)務(wù)：

a.證券經(jīng)紀(jì)；

b.證券投資咨詢；

c.與證券交易、證券投資活動有關(guān)的財務(wù)顧問；

d.證券承銷與保薦；

e.證券自營；

f.證券資產(chǎn)管理；

g.其他證券業(yè)務(wù)。

（強調(diào)是“部分或者全部業(yè)務(wù)”，再對里面的幾個業(yè)務(wù)進行補充講

解。）

?證券公司的設(shè)立程序

a.國務(wù)院證券監(jiān)督管理機構(gòu)應(yīng)當(dāng)自受理證券公司設(shè)立申請之日起

6個月內(nèi)，依照法定條件和法定程序并根據(jù)審慎監(jiān)管原則進行

審查，作出批準(zhǔn)或者不予批準(zhǔn)的決定，并通知申請人；不予批

準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)說明理由。

b.證券公司應(yīng)當(dāng)自領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照之日起15日內(nèi)，向國務(wù)院證券

監(jiān)督管理機構(gòu)申請經(jīng)營證券業(yè)務(wù)許可證。

（著重強調(diào)畫線部分的內(nèi)容。）

?證券公司的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)資格申請

（著重強調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?證券公司的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)審批程序

?網(wǎng)上證券投資者相關(guān)法律法規(guī)

a.投資者應(yīng)與證券公司簽訂證券交易委托協(xié)議，并在證券公司開

立證券交易賬戶，以書面、電話及其他方式，委托該證券公司

代其買賣證券。

b.《網(wǎng)上證券委托暫行管理辦法》第六條規(guī)定，在證券公司合法

營業(yè)場所依法開戶的投資者，經(jīng)本人申請辦理相關(guān)手續(xù)后，方

能進行網(wǎng)上委托。

②網(wǎng)上證券開戶相關(guān)法律法規(guī)

?證券賬戶開立的范圍

a.符合法律、行政法規(guī)、國務(wù)院證券監(jiān)督管理機構(gòu)及中國結(jié)算公

司有關(guān)規(guī)定的自然人、法人、合伙企業(yè)及其他投資者，可以申

請開立證券賬戶。

b.證券資產(chǎn)托管人或資產(chǎn)管理人，可以按中國結(jié)算公司規(guī)定為依

法設(shè)立的證券投資產(chǎn)品申請開立證券賬戶。

?證券賬戶的開立

a.中國結(jié)算公司實行實時配號開戶方式，根據(jù)投資者的申請為其

開立一碼通賬戶及相應(yīng)的子賬戶。

?網(wǎng)上開立證券賬戶

a.網(wǎng)上開戶：指開戶代理機構(gòu)通過數(shù)字證書驗證投資者身份，并

通過互聯(lián)網(wǎng)為投資者辦理證券賬戶開立手續(xù)。

?已有賬戶開通網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)

a.已開立賬戶的投資者在進行網(wǎng)絡(luò)證券交易時不需要另外開立賬

戶，但應(yīng)當(dāng)申請開通網(wǎng)絡(luò)證券業(yè)務(wù)。投資者可按中國結(jié)算公司

有關(guān)規(guī)定申請成為其網(wǎng)站用戶，開通網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。

③網(wǎng)上證券交易過程相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

證券交易的程序

a.證券交易程序，主要有開戶、委托、成交、交割和過戶等。

（總

的先說明證券交易的程序有哪些流程，并對每個流程進行簡單介

紹。）

?證券持股的限制

（著重強調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?禁止操縱證券市場（共4點，簡單講解即可。）

?網(wǎng)上證券交易系統(tǒng)

a.證券公司必須自主決策網(wǎng)上委托系統(tǒng)的建設(shè)、管理和維護。有

關(guān)投資者資金賬戶、股票賬戶、身份識別等數(shù)據(jù)的程序或系統(tǒng)

不得托管在證券公司的合法營業(yè)場所之外。

b.網(wǎng)上委托系統(tǒng)應(yīng)有完善的系統(tǒng)安全、數(shù)據(jù)備份和故障恢復(fù)手

段。在技術(shù)和管理上要確保客戶交易數(shù)據(jù)的安全、完整與準(zhǔn)

確。

（著重強調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?案例分析

1、教師讓學(xué)生看案例：“教材P170：虛假承諾高收益，不法分子非

法侵占投資者財產(chǎn)”（5分鐘）

2、學(xué)生思考以下兩個問題：

①投資者在進行投資業(yè)務(wù)咨詢等，需要注意些什么？

②合格的證券公司該具備什么樣的條件？

3、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

4、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

④網(wǎng)上證券結(jié)算相關(guān)法律法規(guī)

?證券的結(jié)算登記

（著重強調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?證券的托管

a.投資者應(yīng)當(dāng)委托證券公司托管其持有的證券，證券公司應(yīng)當(dāng)將

其自有證券和所托管的客戶證券交由證券登記結(jié)算機構(gòu)存管，

但法律、行政法規(guī)和中國證監(jiān)會另有規(guī)定的除外。

b.證券登記結(jié)算機構(gòu)為證券公司設(shè)立客戶證券總賬和自有證券總

賬，用以統(tǒng)計證券公司交存的客戶證券和自有證券。

（著重強調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

?證券和資金的清算交收

a.證券公司參與證券和資金的集中清算交收，應(yīng)向證券登記結(jié)算

機構(gòu)申請取得結(jié)算參與人資格，與證券登記結(jié)算機構(gòu)簽訂結(jié)算

協(xié)議，明確雙方的權(quán)利義務(wù)。

?證券登記和結(jié)算的風(fēng)險防范控制

3）網(wǎng)上證券服務(wù)相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①證券公司的網(wǎng)上證券服務(wù)（3點）

②證券服務(wù)機構(gòu)相關(guān)法律法規(guī)（3點）

（著重強調(diào)標(biāo)記的部分的內(nèi)容。）

4）案例分析

5.教師讓學(xué)生看案例：“教材P174：證券之星”（5分鐘）

6.學(xué)生思考以下兩個問題：

①證券之星網(wǎng)站體現(xiàn)了網(wǎng)上證券交易的哪些優(yōu)勢？

②借助互聯(lián)網(wǎng)查詢證券之星的業(yè)務(wù)范圍？

③證券之星在開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)時，需要經(jīng)過哪些審批程序？

7.請兩位學(xué)生回答上述三個問題。（5分鐘）

教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答（3分鐘）

七、課堂小結(jié)（5分鐘）

2、簡單總結(jié)知識點：（并對畫線的知識點重點強調(diào)）

a.網(wǎng)上證券交易的3種模式；

b.網(wǎng)上證券交易主體相關(guān)法律法規(guī)；

c.網(wǎng)上證券交易開戶相關(guān)法律法規(guī)；

d.網(wǎng)上證券交易過程相關(guān)法律法規(guī)；

e.網(wǎng)上證券交易結(jié)算相關(guān)法律法規(guī)；

f.網(wǎng)上證券服務(wù)相關(guān)法律法規(guī)。

2、形式：教師簡單總結(jié)或者提問學(xué)生（根據(jù)實際時間，時間允許則通

過提問學(xué)生的方式進行知識總結(jié)，相反則否。）

八、作業(yè)布置（1分鐘）

1、課后復(fù)習(xí)并掌握本節(jié)課所講知識點；

2、預(yù)習(xí)本節(jié)知識后續(xù)的內(nèi)容；

3、將本節(jié)課知識畫一份思維導(dǎo)圖，理清知識脈絡(luò)。

第四節(jié)熟悉網(wǎng)絡(luò)拍賣相關(guān)法律法規(guī)

11、知識回顧；

12、案例導(dǎo)入；

13、講授新課；

14、知識總結(jié)；

15、布置作業(yè)。

1、知識點

a.網(wǎng)上證券交易的3種模式；

b.網(wǎng)上證券交易主體相關(guān)法律法規(guī)；

c.網(wǎng)上證券交易開戶相關(guān)法律法規(guī)；

d.網(wǎng)上證券交易過程相關(guān)法律法規(guī)；

e.網(wǎng)上證券交易結(jié)算相關(guān)法律法規(guī)；

f.網(wǎng)上證券服務(wù)相關(guān)法律法規(guī)。

2、重點復(fù)習(xí)畫線內(nèi)容（形式：提問學(xué)生+教師簡單回顧）

3、時間安排：5分鐘

九、導(dǎo)入

情境導(dǎo)入：

9、教師讓學(xué)生看案例：“教材P174：200元拍到舊鼠標(biāo)，買家懷

疑網(wǎng)絡(luò)拍賣有陷阱”（1分鐘）

10、學(xué)生思考以下兩個問題：

⑤什么是網(wǎng)絡(luò)拍賣？

⑥網(wǎng)絡(luò)拍賣存在哪些風(fēng)險？應(yīng)該接受怎樣的監(jiān)管？

11、請一位學(xué)生簡述該案例講了什么？（1分鐘）

12、請兩位學(xué)生回答上述兩個問題。（3分鐘）

5、教師點評并總結(jié)學(xué)生的回答，引出本次課題主題：“網(wǎng)絡(luò)拍賣”。

（1分鐘）

十、授課

5、教師說明本次授課內(nèi)容的重點以及難點知識、學(xué)習(xí)目標(biāo)，讓學(xué)生清

楚知識的脈絡(luò)以及側(cè)重點，帶著目標(biāo)學(xué)習(xí)；（1分鐘）

6、知識點講解

1）網(wǎng)絡(luò)拍賣概述（講授流程）

③網(wǎng)絡(luò)拍賣的定義

網(wǎng)絡(luò)拍賣：是指利用現(xiàn)代信息技術(shù)，以公開競價的方式，將特定

物品或者財產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價者的買賣方式。

④網(wǎng)絡(luò)拍賣的流程

（對7個流程分別進行簡單的介紹。）

3）網(wǎng)絡(luò)拍賣企業(yè)與拍賣師相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

②網(wǎng)絡(luò)拍賣企業(yè)的設(shè)立條件

?辦理工商登記

a.《拍賣監(jiān)督管理辦法》第四條規(guī)定，設(shè)立拍賣企業(yè)應(yīng)當(dāng)依照

《拍賣法》《公司法》等法律法規(guī)的規(guī)定，向工商行政管理部

門申請登記，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照，并經(jīng)所在地的省、自治區(qū)、直轄

市人民政府負(fù)責(zé)管理拍賣業(yè)的部門審核，取得從事拍賣業(yè)務(wù)的

許可。

?取得拍賣許可（分三種情況，分別對每一種進行簡單的介紹即

可。）

a.一般企業(yè)

b.外商投資企業(yè)

c.文物拍賣

網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺的設(shè)立

根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》中的相關(guān)規(guī)定，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺，應(yīng)滿

足以下基本要求：

a.有符合《拍賣法》等相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)則；

b.有保障網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)正常開展的計算機信息系統(tǒng)，功能可包括

發(fā)布公告、拍賣標(biāo)的網(wǎng)上展示、網(wǎng)絡(luò)競價、記錄競價過程、生

成電子成交確認(rèn)書、網(wǎng)上結(jié)算服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場同步拍賣；

c.有開展網(wǎng)絡(luò)拍賣活動的業(yè)務(wù)流程，可包括用戶注冊、拍賣主體

資格審核、公告發(fā)布、拍賣標(biāo)的網(wǎng)上展示、競買登記、網(wǎng)絡(luò)競

價及成交確認(rèn)、網(wǎng)上結(jié)算、資料存檔；

d.有與所從事的網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)和規(guī)模相配套的服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)

施、技術(shù)人員、拍賣專業(yè)人員和資金；

e.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，按照平臺性質(zhì)取得許可或

備案。

②拍賣師的執(zhí)業(yè)資格

?拍賣師的條件

?拍賣師的資格考核

?拍賣師從業(yè)相關(guān)規(guī)定

（此為重點知識點，著重強調(diào)標(biāo)記部分的內(nèi)容。）

4）網(wǎng)絡(luò)拍賣當(dāng)事人相關(guān)法律法規(guī)（講授流程）

①網(wǎng)絡(luò)拍賣委托人的權(quán)利與義務(wù)

?網(wǎng)絡(luò)拍賣委托人的權(quán)利

?網(wǎng)絡(luò)拍賣委托人的義務(wù)

拍賣委托人：委托拍賣物品或者財產(chǎn)權(quán)利的公民、法人或者其他

組織。

a.委托人應(yīng)當(dāng)向拍賣人說明拍