企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略(單選題)4

1.（D）戰(zhàn)略，即利用新產(chǎn)品開辟新的市場的戰(zhàn)略。A.市場滲透型B.市場開發(fā)型C.市場創(chuàng)新型D.多角化經(jīng)營2.（A）戰(zhàn)略的特點是：企業(yè)的服務(wù)方向、服務(wù)領(lǐng)域是全面的，所有可能的用戶和消費者都是本企業(yè)服務(wù)的對象。A.全方位目標市場B.多方位目標市場C.單方位目標市場D.無方位目標市場3.（B）戰(zhàn)略的特點是，市場面較少，但至少兩個以上組成。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品特點和使用范圍決定它不可能為所有的服務(wù)對象、服務(wù)領(lǐng)域服務(wù)。A.全方位目標市場B.多方位目標市場C.單方位目標市場D.無方位目標市場4.（C）市場戰(zhàn)略特點在于：目標市場高度集中或高度密集。A.多方位目標市場戰(zhàn)略B.全方位目標市場戰(zhàn)略C.單方位目標戰(zhàn)略D.無方位市場戰(zhàn)略5.（B）指先進人本地市場或企業(yè)附近地區(qū)市場，然后逐步推進，進入外地市場或比較遠的地區(qū)市場。A.先中心后外圍策略B.先近后遠策略C.先遠后近策略D.齊頭并進策略6.（C）指先進入外地市場或比較遠的地區(qū)市場，然后再進入本地或就近市場的策略。A.先中心后外圍策略B.先近后遠策略C.先遠后近策略D.齊頭并進策略7.（D）指本企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品投產(chǎn)后批量較大，實力也強，又獨具特色，富有吸引力，可在本地市場和外地市場，近地市場和遠地市場一齊進入。A.先中心后外圍策略B.先近后遠策略C.先遠后近策略D.齊頭并進策略8.（B）是與市場戰(zhàn)略相配套的重大戰(zhàn)略，也是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要職能戰(zhàn)略，是構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略體系中的一個重要組成部分。A.經(jīng)營戰(zhàn)略B.產(chǎn)品戰(zhàn)略C.質(zhì)量戰(zhàn)略D.科技戰(zhàn)略9.（A）即產(chǎn)品為用戶或消費者所能提供的利益、需要和服務(wù)，它是產(chǎn)品的中心內(nèi)容，是顧客購買產(chǎn)品的真正目的，可以獲得產(chǎn)品的功能，滿足其某種需要。A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品的形體層C.產(chǎn)品附加利益層D.產(chǎn)品的價值10.（B）即用戶和消費者需求的不同滿足形式A.產(chǎn)品核心層B.產(chǎn)品的形體層C.產(chǎn)品附加利益層D.產(chǎn)品的價值11.（C）即生產(chǎn)經(jīng)營者隨著產(chǎn)品形體而提供的各種服務(wù)，是對顧客需要的更大滿足。A.產(chǎn)品的核心層B.產(chǎn)品的形體層C.產(chǎn)品附加利益層D.產(chǎn)品的價值12.（B）即構(gòu)成產(chǎn)品的元素及其素質(zhì)。A.質(zhì)量特性B.產(chǎn)品要素C.有形要素D.無形要素13.（C）的素質(zhì)直接決定著產(chǎn)品能否給顧客帶來的利益和滿足需要，及其利益大小和滿足程度。A.質(zhì)量特性B.產(chǎn)品要素C.有形要素D.無形要素14.（D）既影響給顧客帶來的直接利益的大?。▋r格），也影響給顧客帶來的附加利益的大小。A.質(zhì)量特性B.產(chǎn)品要素C.有形要素D.無形要素15.產(chǎn)品的（A）特性就是指物質(zhì)產(chǎn)品、產(chǎn)品的形體、產(chǎn)品具有的使用價值。A.物的B.期望的C.擴大的D.潛在的16.（B）產(chǎn)品特性指顧客所購買的產(chǎn)品最低限度的必須具備的條件或特性。主要指產(chǎn)品為顧客提供的附加利益能夠兌現(xiàn)。A.物的B.期望的C.擴大的D.潛在的17.（C）產(chǎn)品特性，即對顧客期望的產(chǎn)品特性，擴展到顧客尚未想到而又是顧客所需要的領(lǐng)域。A.物的B.期望的C.擴大的D.潛在的18.（B）產(chǎn)品特性，即為顧客提供新的產(chǎn)品設(shè)計、提供新的結(jié)構(gòu)、新的材質(zhì)、新的方法而吸引顧客的產(chǎn)品新的特性。A.物的B.期望的C.擴大的D.潛在的19.（D）是企業(yè)職能戰(zhàn)略體系中處于核心地位的戰(zhàn)略，在一般情況下，也是實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營戰(zhàn)略的戰(zhàn)略重點之一。A.經(jīng)營戰(zhàn)略B.產(chǎn)品戰(zhàn)略C.質(zhì)量戰(zhàn)略D.科技發(fā)展戰(zhàn)略20.（A）指產(chǎn)品從開發(fā)、生產(chǎn)、銷售直至產(chǎn)品退出市場為止的過程。A.廣義的產(chǎn)品壽命周期B.狹義的產(chǎn)品壽命周期C.產(chǎn)品的自然壽命周期D.產(chǎn)品的研制過程21.（A）指產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的關(guān)聯(lián)性，即某種程度的聯(lián)系。A.質(zhì)的組合B.量的比例關(guān)系C.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)D.銷售結(jié)構(gòu)22.企業(yè)產(chǎn)品系列的多少形成產(chǎn)品組合的（A）。A.寬度B.深度C.長度D.關(guān)聯(lián)度23.企業(yè)各產(chǎn)品線上平均的產(chǎn)品品種數(shù)所形成的是產(chǎn)品組合的（A）。A.深度B.寬度C.長度D.關(guān)聯(lián)度24.產(chǎn)品組合的（D）也叫產(chǎn)品質(zhì)的組合，或叫質(zhì)的聯(lián)結(jié)度，指產(chǎn)品線之間在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品用途、營銷渠道、原材料采購與使用方面的相近程度。A.深度B.寬度C.長度D.關(guān)聯(lián)度25.（B）指新穎程度最高的一類新產(chǎn)品，它是運用科學技術(shù)的新發(fā)明而開發(fā)和生產(chǎn)出來的，具有新原理、新技術(shù)、新材質(zhì)等特征的產(chǎn)品。A.換代新產(chǎn)品B.全新型新產(chǎn)品C.改進型新產(chǎn)品D.國家級新產(chǎn)品26.（A）開發(fā)戰(zhàn)略指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)而開發(fā)和制造出來的，具有新用途，滿足新需要的產(chǎn)品戰(zhàn)略。A.換代型新產(chǎn)品B.全新型新產(chǎn)品C.改進型新產(chǎn)品D.國家級新產(chǎn)品27.（C）開發(fā)戰(zhàn)略指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，改進性能，提高質(zhì)量，增加型號而開發(fā)出新品種的戰(zhàn)略。A.換代型新產(chǎn)品B.全新型新產(chǎn)品C.改進型新產(chǎn)品D.國家級新產(chǎn)品28.（B）是指產(chǎn)品在市場上刺激企業(yè)生產(chǎn)的吸引力。A.市場占有率B.市場引力C.企業(yè)實力D.市場容量29.（C）是企業(yè)滿足市場需要的能力。A.市場占有率B.市場引力C.企業(yè)實力D.市場容量30.（D）指產(chǎn)品滿足使用目的所具備的技術(shù)特性。即產(chǎn)品在不同目的、不同條件下使用時，其技術(shù)特性的適合程度。A.安全性B.可靠性C.壽命D.性能31.（C）指產(chǎn)品能夠使用的期限，即時間方面的特性。A.安全性B.可靠性C.壽命D.性能32.（A）指產(chǎn)品在規(guī)定時間內(nèi)，規(guī)定條件下，完成規(guī)定工作任務(wù)的能力大小或可能性。A.安全性B.可靠性C.壽命D.性能33.（B）指產(chǎn)品在操作或使用過程中保證安全的程度。63.（B）指一些企業(yè)在實施領(lǐng)先型技術(shù)戰(zhàn)略的企業(yè)把率先開發(fā)成功的新產(chǎn)品投放市場后，立即購進，加以解剖，"吹毛求疵"，對挑出的問題進行研究，提出改進對策，然后將改進的和革新后的產(chǎn)品投入生產(chǎn)，投放市場。A.領(lǐng)先型技術(shù)戰(zhàn)略B.緊跟型技術(shù)戰(zhàn)略C.模仿型技術(shù)戰(zhàn)略D.配角型技術(shù)戰(zhàn)略64.（C）企業(yè)通過購買專利技術(shù)或引進技術(shù)，進行仿制的戰(zhàn)略。A.領(lǐng)先型技術(shù)戰(zhàn)略B.緊跟型技術(shù)戰(zhàn)略C.模仿型技術(shù)戰(zhàn)略D.配角型技術(shù)戰(zhàn)略65.（D）指與整機廠或最終產(chǎn)品生產(chǎn)廠配套生產(chǎn)元器件、零部件、基礎(chǔ)件的廠家所實行的技術(shù)戰(zhàn)略。A.領(lǐng)先型技術(shù)戰(zhàn)略B.緊跟型技術(shù)戰(zhàn)略C.模仿型技術(shù)戰(zhàn)略D.配角型技術(shù)戰(zhàn)略66.（B）即主要依靠企業(yè)自身力量進行技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略。A.領(lǐng)先型戰(zhàn)略B.獨立開發(fā)戰(zhàn)略C.技術(shù)引進型戰(zhàn)略D.技術(shù)改造型戰(zhàn)略67.（C）通過從擁有先進技術(shù)的單位購進比較先進的技術(shù)或?qū)＠?，然后進行開發(fā)的戰(zhàn)略。A.自力更生戰(zhàn)略B.獨立開發(fā)戰(zhàn)略C.技術(shù)引進型戰(zhàn)略D.技術(shù)改造型戰(zhàn)略68.（D）是通過對C.經(jīng)落后的產(chǎn)品、工藝和設(shè)備、設(shè)施進行改造，以達到從根本上改變企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)面貌，實現(xiàn)技術(shù)進步的戰(zhàn)略。A.自力更生戰(zhàn)略B.獨立開發(fā)戰(zhàn)略C.技術(shù)引進型戰(zhàn)略D.技術(shù)改造型戰(zhàn)略69.市場營銷活動屬于（C）環(huán)節(jié)。A.生產(chǎn)B.分配C.流通D.消費70.（B）就是以產(chǎn)品要素為主，其他要素配合的營銷組合戰(zhàn)略。A.價格引路戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開道戰(zhàn)略C.渠道開道戰(zhàn)略D.促銷開道戰(zhàn)略71.（A）就是以價格要素為主，其他要素相配合的營銷組合戰(zhàn)略。A.價格引路戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開道戰(zhàn)略C.渠道開道戰(zhàn)略D.促銷開道戰(zhàn)略72.（D）就是以促銷要素為主，其他要素配合的營銷組合戰(zhàn)略。A.價格引路戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開道戰(zhàn)略C.渠道開道戰(zhàn)略D.促銷開道戰(zhàn)略73.（C）就是以營銷渠道為主，其他要素為輔的營銷組合戰(zhàn)略。A.價格引路戰(zhàn)略B.產(chǎn)品開道戰(zhàn)略C.渠道開道戰(zhàn)略D.促銷開道戰(zhàn)略74.市場營銷是實現(xiàn)企業(yè)目的的必要條件，對企業(yè)再生產(chǎn)過程的繼續(xù)運行起著（C）作用。A.導向B.紐帶C.保證D.推動75.市場營銷是聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁，起著（B）作用。A.導向B.紐帶C.保證D.推動76.市場營銷工作為企業(yè)各項經(jīng)營戰(zhàn)略和策略決策提供客觀依據(jù)，為企業(yè)正確地進行產(chǎn)品開發(fā)，按市場需求安排生產(chǎn)，起著（A）作用。A.導向B.紐帶C.保證D.推動77.市場營銷工作對改進企業(yè)各方面的工作，提高經(jīng)濟效益，起著（D）作用。A.導向B.紐帶C.保證D.推動78.企業(yè)努力使自己的商標在目標市場上所有可能的顧客中有一定的知名度所作出的謀劃和方略，是（B）戰(zhàn)略。A.無名商標B.知名商標C.著名商標D.馳名商標79.企業(yè)努力使自己的商標在目標市場上所有可能的顧客中享有較高的知名度和美譽度，