廣告設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)

/一、簡(jiǎn)練明朗，易懂易傳徽標(biāo)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標(biāo)記設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案困難，過(guò)分含蓄。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的奇異和手法的洗練，而且要留意清晰、明目，適合各種運(yùn)用場(chǎng)合，做到近看精致奇異，遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度、各個(gè)方向看上去都有較好的識(shí)別性。同時(shí)，徽標(biāo)設(shè)計(jì)者還必需考慮到徽標(biāo)在不同媒體上的傳播效果，以達(dá)到傳播的便利性和一樣性?？煽诳蓸?lè)可謂是這方面的典范，“CocaCola”獨(dú)特的印刷手寫(xiě)體和強(qiáng)有力地引人留意，令人過(guò)目難忘，如此生動(dòng)形象、親和直觀；它那動(dòng)感的形態(tài)顯得如此的親切和可愛(ài)。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，隨著漂亮特殊的斯賓賽體的草書(shū)名稱富有特色的商標(biāo)圖案，在遮天蔽日的強(qiáng)大廣告宣揚(yáng)攻勢(shì)推動(dòng)下，風(fēng)靡全球，經(jīng)久不衰。二、新穎 獨(dú)特，富有特性品牌徽標(biāo)是用來(lái)表達(dá)品牌的獨(dú)特性格的，又是以此為獨(dú)特標(biāo)記的。要讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，徽標(biāo)在設(shè)計(jì)上必需和眾不同，新穎 獨(dú)特，別出心裁，展示出品牌獨(dú)特的特性?；諛?biāo)要特殊留意避開(kāi)和其他品牌的徽標(biāo)雷同，更不能仿照他人的設(shè)計(jì)。要做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)建性是標(biāo)記設(shè)計(jì)的根本性原則，要設(shè)計(jì)出可視性高的視覺(jué)形象，要擅長(zhǎng)運(yùn)用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計(jì)出來(lái)的徽標(biāo)達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的功效。IBM（國(guó)際商用機(jī)器公司）的徽標(biāo)以它那種特有的藍(lán)色，世界各地的人們都能辨別它。那粗重、穩(wěn)健而又寧?kù)o的藍(lán)色字母?jìng)鬟_(dá)著公司熱切希望凸現(xiàn)的值得消費(fèi)者信任和不行動(dòng)搖的力氣。保羅·蘭德于1956年設(shè)計(jì)出了這個(gè)宏大品牌的徽標(biāo)，接受的是一種通常很少接受的、30年頭的打字機(jī)字體，被人們稱為“城市媒體”（CityMedium）。這種幾何圖案式的、一板一眼的、帶襯線的字型很像是從前的富圖拉（Futura）的徽標(biāo)設(shè)計(jì)路途。保羅·蘭德最初設(shè)計(jì)的徽標(biāo)在70年頭經(jīng)過(guò)了更新，成為了我們今日看到的條紋狀，時(shí)至今日，它照舊新穎 獨(dú)特，特殊富有特性。三、合符美學(xué)，融精氣神徽標(biāo)不僅是一種視覺(jué)藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會(huì)品牌的精氣神，傳遞品牌的價(jià)值觀。人們?cè)谟^看一個(gè)徽標(biāo)的同時(shí)，也是一種審美的過(guò)程。在審美過(guò)程中，人們把視覺(jué)所感受的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。徽標(biāo)給人們帶來(lái)的這種美感沖動(dòng)，往往是通過(guò)標(biāo)記的造型表現(xiàn)出來(lái)的。造型美是標(biāo)記的重要藝術(shù)特色?；諛?biāo)的造型要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。設(shè)計(jì)者要在理解品牌愿景、使命和核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過(guò)駕馭不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨(dú)立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達(dá)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。例如，奔馳的那個(gè)由圓圈環(huán)繞的三叉星星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)，簡(jiǎn)潔地看就是一輛汽車的方向盤(pán)，實(shí)質(zhì)代表著駕駛員折服陸?？?，自由奔馳的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒(méi)有半點(diǎn)牽強(qiáng)和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會(huì)奔馳汽車品牌豐富內(nèi)涵，成為一個(gè)宏大的向征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品位和卓越的地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人士所夢(mèng)寐以求的標(biāo)記。它占據(jù)了汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，看看有多少個(gè)汽車品牌的徽標(biāo)都接受外邊一個(gè)圈里面加點(diǎn)變更的模式便可以知道，但是那些仿照者都無(wú)法超越它。四、和時(shí)俱進(jìn)，傳承歷史隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，徽標(biāo)所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能和時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行革新，和時(shí)俱進(jìn)。目前，世界上許多大品牌，為了吻合時(shí)代精神，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄陳舊過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求卓越的精神，實(shí)行視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的徽標(biāo)，以增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，和時(shí)俱進(jìn)還需傳承歷史，彰顯民族風(fēng)格。因?yàn)橹挥心軌騻鞒袣v史、彰顯民族風(fēng)格的東西才簡(jiǎn)潔成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的情感紐帶，具有永恒的價(jià)值。例如那個(gè)占據(jù)汽車品牌徽標(biāo)設(shè)計(jì)的制高點(diǎn)，成為一個(gè)宏大向征的奔馳Logo就是和時(shí)俱進(jìn)、傳承歷史的最佳詮釋。又如宏大品牌蘋(píng)果電腦的Logo也同樣經(jīng)典。此外，徽標(biāo)設(shè)計(jì)還必需運(yùn)用世界通用的形態(tài)語(yǔ)言，要留意吸取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)建具有本國(guó)和本民族特色的世界通用標(biāo)記形態(tài)語(yǔ)言。既避開(kāi)盲目的國(guó)際化，也要避開(kāi)一味地追求本民族特色的，以免造成溝通上的困難。同時(shí)，還要留意各國(guó)和各民族的文化禁忌等。擁有一個(gè)搶眼的Logo對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)乃一大幸事，終歸Logo千千萬(wàn)，但真正讓人過(guò)目不忘的作品可是屈指可數(shù)。好的Logo必需量體裁衣，快速傳遞出企業(yè)的價(jià)值和理念。1.CastlePrint一個(gè)打印機(jī)品牌，該Logo直截了當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了了企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)：利用減色模型，直指其打印行業(yè)背景，同時(shí)通過(guò)色調(diào)的混合塑造出一個(gè)和其品牌相符的城堡(Castle)形象。2.Ryan-Biggs負(fù)空間的運(yùn)動(dòng)使得這幅Logo有一種奇幻的效果，完全考驗(yàn)?zāi)愕目臻g想象力!B和R兩個(gè)字母代表了這個(gè)品牌，微微的傾斜讓整個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)更有深度和立體感。色調(diào)搭配極為簡(jiǎn)潔—紅色，賜予了Logo更廣的運(yùn)用范圍。3.OneLeafOneLeaf，顧名思義，即一片樹(shù)葉。以此為軸線，就呈現(xiàn)出了如此簡(jiǎn)潔奇異的畫(huà)面。4.Greener設(shè)計(jì)師用粗細(xì)不同的燈芯體(San-serif)字體塑造出一種現(xiàn)代感。該Logo不但層次感強(qiáng)，更重要的是可以用單一色調(diào)復(fù)制重現(xiàn)(這也是評(píng)判Logo好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一)。5.TalkmoreTalkmore字面意思是“多說(shuō)點(diǎn)兒”。設(shè)計(jì)師接受象征的手法，用英文中的單引號(hào)分別代替字母“a”和“e”，從而在圖形上賜予品牌最鮮活的注解。6.BlackSparrow看上去很簡(jiǎn)潔的圖標(biāo)，但在微小環(huán)節(jié)處理上卻達(dá)到了極致。從麻雀(即BlackSparrow的中文)的圖案到字體，松軟的曲線和平滑的字體相得益彰，將完整的設(shè)計(jì)融入品牌表現(xiàn)。7.Swannie富有時(shí)代氣息的Avenir字體協(xié)作平滑的圖案，不但和該Logo完備貼合，而且增加了一許微妙的色調(diào)。8.ElaraSystems先介紹一下，ElaraSystems是一個(gè)動(dòng)畫(huà)和動(dòng)態(tài)模型工作室，也必定要求2D和3D的結(jié)合。體現(xiàn)在Logo上，就是大家所看到的效果：松軟彎曲的字體配上3D的字母“e”(即首字母)，很好的創(chuàng)意。9.Onwine完備的字體搭配獨(dú)到的理念，OnwineLogo為我們呈現(xiàn)出一個(gè)釀酒商的特質(zhì)，無(wú)論是圖案還是字體設(shè)計(jì)都無(wú)可挑剔。10.Popp什么叫一揮而就?這幅Logo將基于同一字體的設(shè)計(jì)方法帶上了全新的高度。每個(gè)字母都包含字母“O”，只是做了微小的改動(dòng)就成了“P”，獨(dú)具匠心。11.TherauzFashions能看出這個(gè)Logo的絕妙之處嗎?該公司從事時(shí)裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，所以針線活是少不了的。畫(huà)面中心的長(zhǎng)針，不僅反映了公司業(yè)務(wù)，而且將中間一串字母給“縫”了起來(lái)，成了必不行少的一部分，內(nèi)涵之深可見(jiàn)一斑。12.Alatau無(wú)論是字母還是彩色遠(yuǎn)點(diǎn)，共同的特點(diǎn)就是間距較大，這種手法帶來(lái)的效果就是肅穆而前衛(wèi)。這樣排列的好處還在于以中間兩個(gè)字母中心，整個(gè)Logo看起來(lái)特殊平衡。13.SpiffySparrow作品接受困難的形態(tài)、線條和色調(diào)，為以后的調(diào)整打好了基礎(chǔ)。另外，用負(fù)空間來(lái)塑造鳥(niǎo)的軀干也是令人叫絕的地方。14.AboutThyme干凈利落的線條和形態(tài)，是Logo設(shè)計(jì)的固有套路。不過(guò)，本作品似乎擺脫了這樣的條條框框：粗糙的手繪圖案，給人以一種親和力，也給體現(xiàn)了品牌全部者作為調(diào)味品公司的價(jià)值。15.TaJevi一個(gè)消遣網(wǎng)站。Logo的每一部分都閃爍著歡樂(lè)感。箭頭組成的笑臉傳遞出了這樣的信息—?dú)g樂(lè)無(wú)止境。跳動(dòng)的色調(diào)和超酷的手寫(xiě)字更突出了該網(wǎng)站的消遣價(jià)值。16.AntiParticle中文名—反粒子，是一家電影制作公司。這里有必要做個(gè)小小的科普，反粒子其實(shí)很簡(jiǎn)潔，比如負(fù)電子的反粒子就是正電子，質(zhì)子的反粒子就是反質(zhì)子……好了，回到Logo上，很明顯，這又是一個(gè)用公司名做文章的范例。首先首字母“a”有多數(shù)顆粒組成，但里面恰恰有一顆藍(lán)色顆粒，這就體現(xiàn)了“反粒子”的概念。17.69Monos不同于平面2D設(shè)計(jì)，有些Logo，就像69Monos，通過(guò)3D效果給Logo增加深度和趣味。變更角度就能帶來(lái)動(dòng)感，何樂(lè)而不為?18.GreenDolphinLogo運(yùn)用海豚(Dolphin)的輪廓和綠色來(lái)傳遞品牌信息，同時(shí)也隱藏了次級(jí)畫(huà)面—即大寫(xiě)字母G。19.Aramova經(jīng)典的莫比烏斯帶(MobiusStrip)運(yùn)用案例!松軟的質(zhì)地+奇幻的色調(diào)，整幅畫(huà)面讓人體會(huì)到永不停息的動(dòng)感。20.Vize并不是全部的Logo都須要附屬圖案，比如我們看到的這個(gè)。雖然只有字體，但由于在排版上做足了功夫，Logo同樣可以表達(dá)品牌的理念。21.FriendsinPlaces交友網(wǎng)站，很明顯。看似紛繁困難的箭頭構(gòu)成了一幅世界地圖，表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社交的全球性和廣泛性，企業(yè)的品牌價(jià)值由此得到體現(xiàn)。22.Koloroo一款色調(diào)方案的軟件產(chǎn)品。隨機(jī)的顏色搭配勾畫(huà)出了一只袋鼠的形象，這也符合其產(chǎn)品形象。字體設(shè)計(jì)同樣出眾，因此可以說(shuō)，該Logo兩部分合起來(lái)是精品，拆開(kāi)來(lái)也是優(yōu)秀的圖案和文字標(biāo)識(shí)。23.Pangur手工玻璃制造商。通常而言，透亮的運(yùn)用在Logo設(shè)計(jì)中是慎而又慎的，不過(guò)隨著打印技術(shù)的改進(jìn)，已經(jīng)沒(méi)有理由限制這種技法的運(yùn)用了。設(shè)計(jì)師用不同色調(diào)的玻璃碗進(jìn)行簡(jiǎn)潔堆砌，且呈現(xiàn)不規(guī)則傾斜，這恰恰抓住了玻璃手工藝的特點(diǎn)。Futura字體也給作品錦上添花。24.TammyLenski美國(guó)一家爭(zhēng)端解決公司(比如勞資糾紛等等)?，F(xiàn)在，搭上千紙鶴，來(lái)一趟意境之旅吧。大多數(shù)Logo都直截了當(dāng)?shù)胤从衬繕?biāo)企業(yè)的各個(gè)方面，然而這個(gè)設(shè)計(jì)卻通過(guò)千紙鶴的故事和寓意來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)形象(編者注：之所以這么說(shuō)，是因?yàn)槲鞣饺瞬⒉涣私馇Ъ堹Q的含義)。25.EcoCafe圖案簡(jiǎn)潔又不是標(biāo)識(shí)性，整幅作品看起來(lái)就像破土而出的生命。生態(tài)咖啡館—該企業(yè)的名稱—得到了最顯明的宣示。而正因?yàn)闃?biāo)識(shí)本身的簡(jiǎn)潔，使得它貼在窗戶上，也可以印在咖啡杯上。26.Firefish這又是一個(gè)運(yùn)用流行技術(shù)—比如透亮—塑造多層次標(biāo)識(shí)的典范。火焰拼成的魚(yú)(即Firefish，火魚(yú))搭配上經(jīng)典的大寫(xiě)燈芯體(san-serif)字母，堪稱一絕。27.Boxbound立體和透亮同屬當(dāng)今Logo設(shè)計(jì)潮流，這幅作品同時(shí)運(yùn)用了這兩種技巧。生動(dòng)的色調(diào)加上渾圓可愛(ài)的字體，儼然一副基于網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代先鋒形象。28.AdMagik看完這個(gè)Logo，你應(yīng)當(dāng)能學(xué)會(huì)用顏色區(qū)分信息。品紅色部分突出了公司的名稱“Magic”(魔術(shù))，而灰色字體示意了該公司的身份，也是Logo的重點(diǎn)所在，即“Ad”(廣告)。最終，在字母J和I上做圖，使之成為兔子的形象(編者注：兔子在西方是魔術(shù)的象征)，再一次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)點(diǎn)石成金的業(yè)務(wù)實(shí)力。29.Jivespace這個(gè)Logo用爆炸性的手法給人以猛烈的視覺(jué)沖擊，既有深度又充溢活力，同時(shí)，全部小寫(xiě)字母的排版方式體現(xiàn)出其時(shí)代氣息。30.Core和前面提到的“Popp”Logo類似，它也是基于一個(gè)形態(tài)持續(xù)下去，線條干凈利落，顏色單一，該Logo的功能性可想而知有多么強(qiáng)大。中國(guó)丘陵(中心工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授)現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)記設(shè)計(jì)的三大要素：速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的狀況下，標(biāo)記設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。精確性。也就是反映內(nèi)容的精確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見(jiàn)過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、精確和有確定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)記設(shè)計(jì)丟失了藝術(shù)感染和視覺(jué)沖擊的力氣。香港靳埭強(qiáng)(中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)記設(shè)計(jì)者)設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面摸索討幾個(gè)要點(diǎn)：識(shí)別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的特性，簡(jiǎn)潔使公眾相識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若商標(biāo)和別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),確定不會(huì)使人留有印象.原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念和造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以在傳統(tǒng)和日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。時(shí)代性。商標(biāo)不行和時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品嘗，繼往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，和市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所接受的視覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形態(tài)、大小