主流媒體如何用“融媒體5G+”技術創(chuàng)新轉型

目錄摘要 3Abstract 4引言 41調(diào)查背景與意義 51.1調(diào)查背景 51.2調(diào)查意義 62調(diào)查思路與調(diào)查方法 62.1調(diào)查思路 62.2調(diào)查方法 72.3題型設計 72.4調(diào)查范圍 82.5調(diào)查時間 82.6調(diào)查內(nèi)容 83數(shù)據(jù)分析 83.1調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析 83.2被調(diào)查者的客觀資料分析 94新聞類短視頻現(xiàn)存問題與解決方案 234.1問題總結 244.2解決方案 255主流媒體在未來創(chuàng)新轉型中的發(fā)展策略——以“央視頻”為例 265.1平臺策略——打造5G新媒體平臺 265.2內(nèi)容策略——打造“輕娛樂+輕松態(tài)”的短視頻平臺 265.3機制策略——一體化生產(chǎn)運營機制 275.4算法突破——權威且符合主流價值觀 275.5新技術策略——交互性設計讓用戶“愛不釋手” 27結論 28參考文獻 29附錄1調(diào)查問卷 31致謝 37摘要進入21世紀以來，數(shù)字化技術在不知不覺中潛入到人們的生活工作中，特別是5G技術的到來，信息傳播速率更高，以及4K技術，使得視頻清晰度越來越高，VR技術更是給用戶帶來了全新的沉浸式的觀看體驗，這些新技術的推出，使原本就習慣觀看視頻多于文字閱讀來獲取新聞資訊的客戶越來越多。伴隨著抖音、今日頭條等短視頻平臺的興起，催生了繼文字、圖片之后的第三次社交語言——短視頻的發(fā)展浪潮，不僅國外短視頻平臺在開發(fā)其在新聞傳播領域的運用，國內(nèi)也逐漸將短視頻運用到新聞傳播領域當中來，力求打造專業(yè)、權威、有深度的短視頻新聞內(nèi)容。本文屬于調(diào)查報告，大致分六大部分。第一部分是“引言”,主要介紹調(diào)查背景與調(diào)查意義；第二部分寫調(diào)查思路與調(diào)查方法；第三部分進行調(diào)查數(shù)據(jù)分析；第四部分分析新聞類短視頻現(xiàn)在問題并提出解決方案；第五部分根據(jù)現(xiàn)存問題以央視頻的發(fā)展為例總結主流媒體的創(chuàng)新轉型策略；最后做出總結。關鍵詞：5G；短視頻；主流媒體；社交短視頻AbstractSinceenteringthe21stcentury,digitaltechnologyhasunwittinglypenetratedintopeople'slivesandwork,especiallythearrivalof5Gtechnology,thehigherrateofinformationdissemination,and4Ktechnology,whichmakesvideoclaritymoreandmorehigh,VRtechnologyhasbroughtusersanewimmersiveviewingexperience,theintroductionofthesenewtechnologies,sothattheoriginalhabitofwatchingvideomorethantextreadingtoobtainnewsinformationmoreandmorecustomers.Alongwiththeriseofshortvideoplatforms,suchasditheringandtoday'sheadlines,thethirdwaveofsociallanguage——shortvideoafterwordsandpictureshasbeencreated,andnotonlyforeignshortvideoplatformsaredevelopingthemTheapplicationofnewscommunicationfield,thedomesticalsograduallyapplyshortvideotothefieldofnewscommunication,strivetocreateprofessional,authoritative,deepshortvideonewscontent.Thisarticlebelongstotheinvestigationreport,roughlydividedintosixparts.Thefirstpartis"introduction",mainlyintroducestheinvestigationbackgroundandsignificance;thesecondpartwritestheinvestigationthoughtandtheinvestigationmethod;thethirdpartcarriesontheinvestigationdataanalysis;thefourthpartanalyzesthenewsclassshortvideopresentquestionandproposesthesolution;thefifthpartsummarizesthemainstreammediainnovationtransformationstrategyaccordingtotheexistingquestiontakesthecentralvideodevelopmentasanexample;finallymakesthesummary.Keywords:5G;ShortVideo;MainstreamMedia引言 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的運用與發(fā)展，新聞業(yè)開始逐漸更新?lián)Q代，產(chǎn)品不斷突破創(chuàng)新。伴隨著5G時代的到來，人們的生活正在發(fā)生著高速率、快傳播、強交互的全新改變，短視頻依托著技術的發(fā)展油然而生，各大主流新聞領域也開始利用5G技術將其與平臺內(nèi)容相結合，打造全新的閱讀觀看體驗。特別是5G+4K/8K+VR技術的推出，使得視頻新聞更加盛行，特此，“央視頻”推出了5G新媒體專屬平臺，打造全興的綜合性視聽實踐。在技術架構上，采用先進的“大中臺+小前臺”設計；形態(tài)上采用“短視頻+長視頻+直播”的模式；內(nèi)容上泛文體、泛知識、泛資訊的內(nèi)容聚合。童盈.央視頻5G新媒體平臺：開創(chuàng)三個第一，引領三股新風[J].中國廣告,2020(01):88-90.童盈.央視頻5G新媒體平臺：開創(chuàng)三個第一，引領三股新風[J].中國廣告,2020(01):88-90.1調(diào)查背景與意義 1.1調(diào)查背景主流媒體的創(chuàng)新與轉型還需依托互聯(lián)網(wǎng)技術。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術除了被廣泛應用到社會公共服務領域，給普通民眾的生活和工作都帶來了便利之外，新聞傳播領域也借助互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，為信息傳播增添了一分姿色，打破了傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播過程中的時間和空間的限制，提高了新聞報道的靈活性。5G技術更新后，通信速度得到百倍的提升，這意味著信息的傳播速度更快，以往人們在碎片時間打開手機瀏覽信息需要加載很久的情況將不會再現(xiàn)，更多的是高速率、低延時的傳播與接收，這恰好給了短視頻發(fā)展的空間。從內(nèi)容上來講，當技術達到一定的高度，人們就會對內(nèi)容有更高的要求，這意味著短視頻平臺將從UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）向PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）轉型?！吨袊旅襟w發(fā)展報告（2019）》顯示，2018年12月，中央廣播電視總臺與華為等運營商簽署了建設5G新媒體平臺框架協(xié)議，通過集中打造國家級新媒體平臺等話語資源聚集。中國新聞網(wǎng):《中國首個國家級“5G新媒體平臺”在中國中央廣播電視總臺開建》最新數(shù)據(jù)顯示，中央廣播總臺“國際視通”簽約用戶覆蓋了全球131個國家和地區(qū)的336個媒體機構，包括1830個電視頻道和1060個新媒體平臺。中國新聞網(wǎng):《中國首個國家級“5G新媒體平臺”在中國中央廣播電視總臺開建》慎海雄:《以守正促創(chuàng)新以創(chuàng)新強守正》,《求是》2018年第19期中央電視臺作為我國主流媒體，不僅具有傳播信息、教育大眾、引導輿論等基本職能，還承擔維護著我國在國際上的大國形象角色這一職責，掌握著國際話語權。因此在5G時代面臨著更大的挑戰(zhàn)，需借助技術將內(nèi)容與其相結合，拋開傳統(tǒng)的信息傳播理念，向新媒體轉型，在短視頻衍生的當下，適應用戶的閱讀習慣，將UGC與PUGC相結合，生產(chǎn)出更優(yōu)質的內(nèi)容。童盈.央視頻5G新媒體平臺：開創(chuàng)三個第一，引領三股新風[J].中國廣告,2020(01):88-90.1.2調(diào)查意義 5G時代的到來，意味著我們將面臨一個更快速率、更快節(jié)奏的生活，人們的閱讀方式也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展在不斷改進，開始更傾向于短小簡潔的短視頻。短視頻也因移動智能通信技術的發(fā)展而得到了長遠的發(fā)展，它不僅豐富了受眾的娛樂形式，且在新聞傳播中發(fā)揮重要的作用，它以一種新的社交方式，體現(xiàn)信息傳播的價值。本文的調(diào)查對象是5G背景下主流媒體的創(chuàng)新與發(fā)展，以問卷調(diào)查的方式針對用戶對新聞短視頻的使用情況做出分析，主要調(diào)查短視頻在新聞領域所體現(xiàn)的價值意義，以及主流新聞媒體利用短視頻這種形式如何做好創(chuàng)新與轉型。2調(diào)查思路與調(diào)查方法2.1調(diào)查思路5G即第五代通信應用技術，5G時代的到來，將推動更多技術的發(fā)展更迭，促成一場全新的信息革命，對人類社會產(chǎn)生前所未有的深遠影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展不斷更迭，新聞媒體實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新興媒體的轉型，央視作為我國的主流媒體，最具權威性和話語權，且緊跟技術潮流，最先推出了“央視頻”——5G+4K/8K+VR的新媒體平臺，開創(chuàng)三個第一，引領三股新風，力爭做到“眼前一亮”、“聞風一振”、“愛不釋手”的效果。目前尚未有過多對于首個將5G技術運用到新聞產(chǎn)業(yè)且打造專屬的5G新媒體平臺的主流媒體的研究，因此這也是筆者決定調(diào)查的一個切入點，希望通過對“央視頻”的調(diào)查分析，為未來更多主流媒體的創(chuàng)新轉型提供策略支持。2.2調(diào)查方法本文主要采用文獻分析法和問卷調(diào)查法，通過這兩種研究方法，針對提出的課題，主流媒體如何用“融媒體5g+”技術轉型，制定可采取的研究思路，搜集、整理相關著作、文獻以及調(diào)查報告并從中得出結論，用以指導主流媒體利用5G技術創(chuàng)新轉型的具體實踐。2.2.1文獻分析法文獻分析法指的是對收集到的相關文獻進行梳理研究，繼而形成對事實的科學認識的一種科學研究方法。本文針對“媒介融合”、“5G新媒體”“新聞短視頻”等關鍵詞在微信公眾號、微博、百度、知乎等平臺進行材料和觀點的收集，同時在知網(wǎng)上參考了學術論文、期刊等文章的觀點作為論文內(nèi)容的補充。2.2.2問卷調(diào)查法問卷調(diào)查法指通過考察了解客觀情況、做出數(shù)據(jù)分析，從而獲取有關材料的一種研究方法。針對本論文的內(nèi)容，調(diào)查問卷圍繞著“新聞類短視頻”這一主題進行展開，共設計了29道題目，通過問卷星這一平臺進行發(fā)放，受眾可通過微信進行登錄填寫。2.3題型設計調(diào)查問卷共設置了29道題目，分單選題、雙選題和填空題三種題型。從短視頻使用情況入手，調(diào)查用戶使用新聞類短視頻的狀況，進而跟進用戶對“央視頻”的使用數(shù)據(jù)分析，目的是為了得出央視頻在當前市場的發(fā)展狀況、用戶對“央視頻”的認識、以及希望央視頻做出的改進，從而分析新聞類短視頻在當下媒介生態(tài)環(huán)境中的發(fā)展特點、最后對新聞類短視頻的創(chuàng)新與轉型提供應對契機。2.4調(diào)查范圍從年齡劃分為18-60歲的學生、公司職員、公職人員、個體經(jīng)營者、自由職業(yè)者或其他；用戶教育程度類型劃分為初中及以下、高中、大專、本科和研究生及以上。問卷發(fā)放322條，回首322條，有效填寫人次322個。2.5調(diào)查時間本次調(diào)查問卷的調(diào)查時間從5月17日開始，5月23日截止。結束后通過問卷星平臺進行了問卷回收，對數(shù)據(jù)進行了整理與分析，結合之前收集到的文獻資料與自己的觀點，對本論文內(nèi)容進行了進一步地展開論述與撰寫。2.6調(diào)查內(nèi)容分為四部分，第一部分是對用戶信息以及短視頻使用情況做的調(diào)查，涉及答卷人的性別、年齡等基礎情況，是否使用短視頻，通過什么渠道獲取新聞資訊，喜歡收看哪種形式新聞資訊，使用新聞類短視頻的原因，比較關注那些類型的新聞資訊，以及個人認為新聞類短視頻的優(yōu)勢有哪些；第二部分主要調(diào)查用戶最希望看到的是央視頻什么品牌價值，涉及使用動機，吸引點等問題；第三部分就是對用戶希望央視頻展現(xiàn)央視哪些氣質做一個調(diào)查，涉及同類競品優(yōu)劣勢等問題；第四部分調(diào)查用戶最希望看到央視頻的哪些內(nèi)容形式；第五部分是對用戶的需求做出分析，主要問題是用戶覺得央視頻有哪些不足和需要改進的地方；第六部分則屬于開放型問題，調(diào)查用戶對央視頻的期許狀況以及開放式的回答央視頻需要做出的改變。3數(shù)據(jù)分析3.1調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析針對回收的調(diào)查問卷結果來看：此次調(diào)查的人群中，有135名女性參與，占總人數(shù)的41.93％；男性人數(shù)則為187人，占總人數(shù)的58.07％。圖3.1調(diào)查問卷受眾年齡多集中在25-40歲這個年齡段中，共178人，占總人數(shù)的55.28％；其次是18-24歲之間，共89人，占總人數(shù)的27.64％；40-60歲的有50人次，占總人數(shù)的15.53%；18歲及以下的僅有2人，占總人數(shù)的0.62％；60歲以上的僅有3人，占總人數(shù)的0.93%。圖3.2本次調(diào)查中，長居地區(qū)為華北地區(qū)的受眾群體是最為廣泛的，一共有127人，占總人數(shù)的39.44％；東北地區(qū)的受眾人數(shù)為90人，占27.95％。圖3.33.2被調(diào)查者的客觀資料分析第5題您平常使用短視頻APP嗎？（例如抖音、快手等）圖3.4僅有35.09%用戶使用短視頻，筆者認為是因為這批調(diào)查人群的年齡首要占比是在25-40歲之間，使用短視頻的用戶人群在18-24歲之間應該會占比更多。第6題您平時更喜歡收看哪種形式的新聞資訊：圖3.5調(diào)查顯示，有36.34%的用戶還停留在文字+圖片的觀看形式，26.71%用戶只看圖片；26.09%用戶選擇視頻的收看形式；文字形式觀看新聞資訊的用戶僅有9.36%。數(shù)據(jù)說明，就目前形勢來看，大部分用戶還比較習慣于文字+圖片的閱讀方式，或者只看圖不看文字，這說明用戶處于快節(jié)奏信息時代，還是希望以簡潔明了的形式方便快捷地接收新聞資訊，所以未來也將會是視頻時代，視頻涵蓋文字圖片形式的優(yōu)點。第7題您平常通過什么途徑來獲取新聞資訊：圖3.6數(shù)據(jù)顯示，42.24%的用戶平時從微博、微信社交平臺獲取新聞資訊，29.81%%從抖音、快手等APP獲取，這印證了用戶更喜歡利用碎片化時間來閱讀新聞，接收2咨詢。第8題您使用新聞類短視頻的原因：圖3.765.22%的用戶使用新聞類短視頻是因為它貼近生活；44.1%的用戶覺得用短視頻獲取新聞可以更方便快捷，且短視頻言簡意賅、簡潔明了，視頻呈現(xiàn)出來的是更立體化的圖像再配以更詳細的音頻解說，用戶可以在等公交等地鐵的碎片時間內(nèi)就輕輕松松獲取了信息。第9題您認為新聞類短視頻的優(yōu)勢有哪些：68.01%的用戶認為新聞類短視頻的優(yōu)勢在于便捷及時、可以隨時在移動客戶端觀看；53.42%的用戶認為新聞類短視頻呈現(xiàn)的方式多元化；48.45%認為貼近群眾，內(nèi)容平民化；39.75%認為新聞類短視頻內(nèi)容短小精悍省時；25.16%用戶認為可以互動、發(fā)表自己的意見。圖3.8第10題您平時比較關注哪些類型的新聞資訊：圖3.961.18%用戶平時比較關注娛樂八卦類新聞資訊；49.38%用戶比較關注軍事財經(jīng)；40.99%比較關注時事政治；40.06%比較關注體育文化；剩下14.29%則比較關注社會科技。第11題您是否知道央視頻APP圖3.10在對用戶是否使用短視頻類app以及是否知道央視頻app的問題中，71.43%的人在日常生活中使用短視頻，42.86%的用戶知道央視頻app，但只有14.29%的用戶下載了央視頻，剩下的則是不知道或只聽說過。這串數(shù)據(jù)很明顯的看出來，短視頻在5G新媒介生態(tài)環(huán)境中占有一席之地，且融入到大多數(shù)用戶的日常生活中，而央視頻作為一個主流媒體，其旗下的央視頻app卻僅有小部分人群知道，這個結果也是意料之中，因為央視頻app是2019年12月份才創(chuàng)建的，但這個數(shù)據(jù)也還是能看出來現(xiàn)在用戶更傾向于以短視頻的形式獲取新聞資訊。第12題您首次使用央視頻的動機是什么：圖3.11在用戶首次使用央視頻的動機的調(diào)查中，53.73%的用戶選擇關注喜歡的央視主持人，50.93%是因為學習/工作的需求，50.31%選擇觀看電視直播，41.41%選擇的是認可央視這個品牌，，剩下用戶則是因為4k投屏技術或是其他。這個數(shù)據(jù)可以看出，央視作為我國主流媒體，其知名度排在第一位，再加上移動智能終端技術發(fā)展起來之后，央視主持人以短視頻的形式在微博社交媒體上發(fā)布一些新聞，例如“主播說聯(lián)播”，收獲了一批粉絲，這些粉絲也自然而然的轉化成了“央視頻”的用戶。但是在4k投屏技術上，筆者認為央視頻還應加大宣傳力度，讓更多用戶知道“央視頻”是一個“5G+4K”的新媒體平臺。第13題使用之后央視頻最吸引您的理由是什么：數(shù)據(jù)顯示，有68.94%的用戶是覺得央視頻頁面設計合理、互動感強、推送精確度高；60.25%用戶覺得吸引他們的是央視頻有品質且原創(chuàng)度高的內(nèi)容；45.34%用戶選擇的是畫質高清、視頻播放流暢且無廣告；剩下的36.34%喜歡央視頻的內(nèi)容品類豐富，領域廣泛。數(shù)據(jù)說明，無論移動智能終端技術發(fā)展的多么迅速，用戶還是更愿意為內(nèi)容買單，基于內(nèi)容之上的技術才是優(yōu)質的技術。圖3.12第14題您在央視頻上收看哪個頻道的視頻比較多圖3.13數(shù)據(jù)顯示，51.24%的用戶在央視頻上收看央視系列的節(jié)目；31.06%的用戶收看地方衛(wèi)視節(jié)目；剩下的17.7%則是隨便刷。在央視頻的菜單欄中有一個“電視”欄，點擊進去分為CCTV、衛(wèi)視和4K三部分，CCTV1-17央視電視端頻道，衛(wèi)視就是個地方臺的電視端頻道。第15題您是否在央視頻上收看過新聞節(jié)目52.8%用戶經(jīng)常在央視頻上收看新聞節(jié)目，這個占比說明用戶下載央視頻的動機更多為方便快捷的收看新聞。圖3.14第16題除了新聞節(jié)目，您在央視頻上還收看過哪些非新聞類的節(jié)目或視頻圖3.1560.56%用戶在央視頻收看綜藝節(jié)目；49.07%用戶在央視頻收看電視劇/電影/紀錄片；46.58%在央視頻收看體育比賽；38.2%在央視頻收看非紅人類直播；17.7%收看紅人視頻；剩下13.04%則選擇收看以央視主持人為主人公的短視頻。第17題您認為央視頻和市場上的短視頻APP相比較最大的不同（或優(yōu)勢）有哪些：圖3.1661.18%用戶認為央視頻央視節(jié)目匯聚完整，正印證了央視頻內(nèi)容聚合的特點；53.11%用戶認為央視頻擁有大量體育節(jié)目的直播版權；45.34%用戶認為央視頻擁有獨家新聞資源；40.99%用戶認為央視頻匯聚央視主持人賬號；18.63%用戶選擇央視頻的直播4K高質量畫面；剩下5.28%喜歡央視頻沒有廣告的優(yōu)勢。第18題您介意明星和網(wǎng)絡紅人在央視頻上發(fā)布視頻嗎：圖3..1763.04%用戶介意明星和網(wǎng)絡紅人在央視頻發(fā)布視頻，但是筆者屬于不介意的人群，筆者認為明星和網(wǎng)絡紅人入駐央視頻更能提高央視頻的知名度。第19題您是否有意愿在央視頻開設賬號并上傳內(nèi)容：圖3.1845.34%的用戶都選擇愿意開賬號，但不上傳內(nèi)容；34.47%的用戶選擇愿意開通賬號；這說明，還是更多的用戶愿意使用央視頻，增加自身與央視頻的粘性。第20題您希望央視頻的呈現(xiàn)形式是長視頻還是短視頻：在這項調(diào)查中，45.96%的用戶都希望央視頻呈現(xiàn)更多長視頻，這體現(xiàn)了央視頻把地方衛(wèi)視臺融入到一個APP中的這種模式深受大家喜愛，比如湖南衛(wèi)視自己的客戶端芒果TV，許多用戶為了收看獨家播出的內(nèi)容需特地下載芒果TV，甚至有些節(jié)目還需要開通會員才能收看，但現(xiàn)在只需要央視頻一個APP就可以收看其他客戶端的獨家播出內(nèi)容，而且不用開通會員，也沒有廣告。圖3.19第21題您希望央視頻增添獨家直播內(nèi)容嗎，如方艙醫(yī)院直播全過程：在對用戶是否希望央視頻增添獨家直播內(nèi)容這項調(diào)查中，56.83%用戶非常希望，這是因為，央視頻的直播采用的是5G+4K+VR，直播視頻不卡頓，而且還特別清晰，用戶還可以使用VR技術觀看全景，這給用戶帶來了全新的體驗。除此之外，直播的互動性比短視頻更高，因為用戶在收看直播時可以發(fā)送實時評論。圖3.20第22題您希望在央視頻上看到央視自制的網(wǎng)絡綜藝嗎：61.49%用戶希望在央視頻看到央視自制的網(wǎng)絡綜藝，這體現(xiàn)近幾年央視越來越趨于年輕化，比如央視開設的“主播說聯(lián)播”短視頻欄目，以及央視主持人康輝的VLOG等這系列輕娛樂的內(nèi)容深受用戶喜愛，央視也正是如此又收獲了一大批粉絲。圖3.21第23題如果有，您希望在央視頻上看到的自制綜藝類型是：圖3.2270.19%用戶希望看到新聞評論類新媒體節(jié)目（如“主播說聯(lián)播”）；56.21%用戶希望看到旅行體驗類真人秀（如《尼好生活》）；50%的用戶希望看到央視系“選秀”（如主持人大賽、青歌賽等）；28.26%用戶希望看到文化類節(jié)目（如《國家寶藏》）。數(shù)據(jù)說明，央視開創(chuàng)的自制網(wǎng)絡綜藝節(jié)目已經(jīng)收獲了很多粉絲，用戶更希望這些自制綜藝節(jié)目能直接放在央視頻這一個APP中，省去下載其他APP所要占用的內(nèi)存空間。第24題您希望央視頻開設彈幕功能嗎：圖3.2367.08%用戶希望央視頻開設彈幕功能。彈幕具有實時互動的特點，隨著視頻軟件的增多，喜歡發(fā)表彈幕的人群也越來越多，受眾可以與陌生人分享自己的感受，互相交流感想。不同于傳統(tǒng)的觀影模式，現(xiàn)如今這種將觀影與表達觀點并存的模式更能得到觀眾的認可。第25題您是否希望央視頻開設網(wǎng)絡端、PC端和ipad端：圖3.2468.63%用戶都十分希望央視頻能開設網(wǎng)絡端和ipad端，這是因為央視頻內(nèi)容聚合，視頻流暢，直播不卡頓等優(yōu)勢，促使用戶迫切希望能使用更大屏幕的設備使用央視頻。第26題您希望央視頻在首頁頁面上做哪些改進：圖3.2558.7%的用戶認為央視頻的菜單欄分類不夠清晰；44.1%的用戶認為首頁頭圖和標題不夠吸引人。央視頻從2019年11月20日正式上線，至今還不到一年時間，在之后的系統(tǒng)更新中應該更加關注頁面設計的問題。第27題您希望央視頻增加哪些功能圖3.2671.12%用戶希望央視頻增加后臺播放的功能；60.25%用戶希望增加截屏功能；46.27%用戶希望增加回看功能。311964新聞類短視頻現(xiàn)存問題與解決方案4.1問題總結4.1.1受閱率不高央視頻雖是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術，推出的總臺綜合性視聽新媒體旗艦平臺，但受時間的限制，現(xiàn)在還有很多人不知道或者不了解“央視頻”，在知乎和豆瓣的話題中，也只有極少數(shù)人關注，它作為一個主流品牌卻只有小眾的話題流量。在央視頻欄目中也有新聞評論短視頻，新聞評論與其他新聞題材不一樣，新聞要求真實客觀全面，但是新聞評論要求我們在進行事實判斷的同時也要進行價值判斷，同時更加需要深度閱讀，短視頻新聞評論也需要受眾付出自己的腦力進行深度思考，而如今“快媒體”時代培養(yǎng)和迎合了受眾的碎片化閱讀和淺閱讀的習慣，受眾很有可能放棄此類新聞短視頻，因此受閱率就會降低，從而導致央視頻的知名度也降低。陳婷婷.短視頻新聞評論的特點、現(xiàn)存問題與發(fā)展策略[J].今傳媒,2020,28(02):53-用戶互動率低相較于以文字和圖片呈現(xiàn)的新聞報道，短視頻新聞的用戶粘性比較小，它的點贊數(shù)和評論量極低，甚至有時候會出現(xiàn)零評論的情況，央視頻中只有極個別視頻有點贊和評論。接收不到用戶有效的評論和反饋，就無法和用戶形成有效的互動反饋機制，也不能精準地對用戶的喜好和關注點進行分析定位。用戶參與評論是短視頻新聞傳播的重要一環(huán)，用戶評論不僅能豐富新聞信息，同時，反饋的聲音也能幫助短視頻新聞不斷做出調(diào)整，以便更好地適應受眾的需求。4.1.3技術設備支撐弱通過調(diào)查的數(shù)據(jù)以及筆者在百度、知乎等平臺上檢索的詞條發(fā)現(xiàn)，央視頻現(xiàn)在存在技術設備的支撐問題，如登錄時收不到驗證碼、綁定手機號失敗、第三方賬號無法綁定手機號的情況，投屏觀看直播手機屏幕關閉投屏就自動暫停的情況，短視頻評論失敗、評論不顯示、評論無法刪除的情況，觀看時卡頓閃退的情況。4.1.4受其他娛樂信息的干擾娛樂類短視頻的泛濫吸引用戶的觀看，但是卻不能引起受眾對公共問題的思考，社交類短視頻雖符合當下發(fā)展形勢，迎合受眾閱讀習慣，但是卻也引發(fā)了一些問題。由于大量娛樂信息呈現(xiàn)在短視頻平臺，淹沒了真正有用的觀點和新聞資訊，信息也更容易出現(xiàn)同質化的問題。在本次問卷中，對于用戶平時收看哪類新聞資訊的問題，占比最多的就是娛樂類新聞。新聞媒體在發(fā)展社交類平臺時，應關注這個問題。4.2解決方案4.2.1提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質量短視頻作為5G時代的風口，央視頻中場加入短視頻領域既是機遇也是挑戰(zhàn)，在社交短視頻發(fā)展盛行階段，央視頻要形成一套完備的流程。尤其在自媒體時代，人人都有麥克風，人人都有發(fā)言權，時效性已經(jīng)不能作為優(yōu)勢，新聞媒體的競爭力不再是爭取第一時間發(fā)布，而更在于新聞事件發(fā)生以后，能夠快速抓住新聞點，整合新聞事件的全部信息，求證之后再發(fā)布比較完整且有深度的視頻內(nèi)容，因此如今更需要新聞類短視頻做好產(chǎn)品質量。無論技術如何發(fā)展，都不能拋開內(nèi)容，尤其是新聞類短視頻急切需要做好內(nèi)容深耕，熟悉短視頻新聞的制作流程，增加對新聞事件的分析、解讀，體現(xiàn)出新聞類短視頻與其他短視頻的不同，提升用戶對新聞短視頻的忠誠度，從而打響知名度。4.2.2采用彈幕評論互動提升用戶粘性彈幕，指在網(wǎng)絡上觀看視頻時彈出的評論性字幕，源于日本彈幕分享網(wǎng)站（niconico動畫），國內(nèi)首先引進為AcFun以及后來的bilibili。百度百科/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416?fr=aladdin彈幕最大的優(yōu)勢特點就是及時性互動性強，用戶在觀看某個視頻時，如果有一個人發(fā)布了實時彈幕，那么就會有接下來的彈幕交流，這符合受眾在網(wǎng)絡世界中普遍存在沉默的螺旋心理特征。百度百科/item/%E5%BC%B9%E5%B9%95/6278416?fr=aladdin郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社.1999.5主流媒體在未來創(chuàng)新轉型中的發(fā)展策略——以“央視頻”為例5.1平臺策略——打造5G新媒體平臺央視從2013年就開始打造短視頻平臺，實施短視頻戰(zhàn)略，但是當時沒有自主平臺，只能通過微博和微信發(fā)布視頻，直到2013年，央視新聞客戶端上線，才有了一個臨時的“自有平臺”。無論是微博、微信還是客戶端，都可以算作是央視在那一段時間的自有平臺，畢竟規(guī)模小、聚合能力不強。隨著新媒體的發(fā)展，央視逐漸意識到，要抓住日漸增多和日間活躍的移動端客戶，必須打造類似于今日頭條和騰訊那樣的內(nèi)容聚合平臺，聚合內(nèi)容、整合資源把更多優(yōu)質內(nèi)容、發(fā)布權和用戶資源都牢牢把握在自己手中，優(yōu)質的內(nèi)容可以依靠平臺傳播，優(yōu)質的平臺也可以更好的聚合用戶，平臺、用戶和內(nèi)容三者才能相得益彰。李名珺.媒介融合背景下電視新聞頻道創(chuàng)新發(fā)展研究--以央視新聞頻道為例[D].長春工業(yè)大學，2019.李名珺.媒介融合背景下電視新聞頻道創(chuàng)新發(fā)展研究--以央視新聞頻道為例[D].長春工業(yè)大學，2019.建設國內(nèi)規(guī)模最大的短視頻創(chuàng)作基地和生產(chǎn)基地，一個強大的平臺必不可少，否則就會陷入“有爆款沒用戶”、“有流量沒平臺”的窘境，繼而喪失話語權。2019年初，中央廣播電視總臺攜手國內(nèi)先進移動運營商打造了5G新媒體實驗室。它以建立具有強大引領力傳播力和影響力的國際一流新型主流媒體為目標，把5G技術和4K/8K以及VR等超高清視頻技術結合起來，整合所有新媒體發(fā)布平臺，打造成總臺統(tǒng)一的新媒體發(fā)布平臺，視頻內(nèi)容的制作、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)發(fā)生革命性變化。謝作朗.5G時代：淺談媒體新聞傳播的新出路[J].傳播與版權,2019(10):3-4+7.5.2內(nèi)容策略——打造“輕娛樂+輕松態(tài)”的短視頻平臺“央視頻”是5G新媒體平臺誕生以后，總臺以短視頻為主打內(nèi)容的新媒體核心產(chǎn)品，也是綜合性和平臺級試聽新媒體客戶端，力求打造以年輕人為主要用戶群體的短視頻內(nèi)容以PGC+PUGC為內(nèi)容構成，以“輕娛樂+輕松態(tài)”為主基調(diào)，聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，以賬號體系為內(nèi)容聚合邏輯，連接撬動總臺長期積累沉淀的優(yōu)質資源和各類社會頭部創(chuàng)作力量，以開放共建的姿態(tài)實現(xiàn)社會資源整合，共同打造總臺的新媒體平臺?！把胍曨l”在內(nèi)容聚合的方式上也做出了不同，鼓勵全臺所有的頻道欄目都開設有特色的賬號，開在大屏與小屏之間做差異化處理。與此同時，還聚合了很多社會上的賬號，鼓勵他們加入到央視頻的大家庭里面，通過這樣一種互聯(lián)網(wǎng)眾籌化的模式，完成內(nèi)容聚合。5.3機制策略——一體化生產(chǎn)運營機制央視頻作為主流新媒體平臺，具有強大的影響力和號召力，離不開體制機制的管理。為全力打造5G新媒體平臺，央視頻成立了微視頻整合工作組，召開全臺微視頻工作會議，對內(nèi)容策劃、節(jié)目制作、后勤保障、技術支持等各方面給予人力、物力和財力的支持。對外塑造央視微視頻的同一品牌和整體形象，希望能夠整合全臺資源，打造精品視頻，占領微視頻領域的制高點。5.4算法突破——權威且符合主流價值觀“算法的背后是人，算法的缺陷是價值觀的缺陷”。飽受爭議的算法，往往讓受眾變成信息繭房的“井底之蛙”。央視頻正在努力打造一個符合主流價值觀的總臺算法，除了常規(guī)的傳播量、瀏覽量、點贊量這樣的流量指標外，還加入了價值傳播因子、動態(tài)平衡網(wǎng)絡、社會網(wǎng)絡評價體系，和正能量相關的指標。薛浩軍.5G時代廣播電視監(jiān)測監(jiān)管相關問題的思考[J].科技風,2020(07):120.薛浩軍.5G時代廣播電視監(jiān)測監(jiān)管相關問題的思考[J].科技風,2020(07):120.5.5新技術策略——交互性設計讓用戶“愛不釋手”5G平臺的支撐下，中央廣播電視總臺將短視頻與移動化、社交化、智能化結合，運用H5、VR、小程序、視頻社交、智能推送、語音識別和人臉識別搜索等新技術，帶給用戶全新體驗。在這其中，平臺的交互設計是重點課題，交互的作用是在用戶與內(nèi)容、內(nèi)容與內(nèi)容之間建立緊密的聯(lián)系，讓用戶與內(nèi)容之間有良好的互動，使用戶愿意停留在“央視頻”。當前，算法推薦和人工智能賦能技術等交互產(chǎn)業(yè)被普遍應用于熱門互聯(lián)網(wǎng)平臺，若想在這類交互方面與商業(yè)平臺競爭，需要有“人無我有”的技術優(yōu)勢。央視頻意識到，實現(xiàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略性突破，可以利用語音音視頻智能搜索，因為目前商業(yè)競爭中，還沒有平臺使用智能語音音視頻搜索。央視頻找準切入點，將以智能語音音視頻搜索作為交互的核心主打功能，將其功能置于產(chǎn)品的默認界面或者界面首頁的顯著位置，打造不一樣的用戶體驗。結論 通過以上對新聞類短視頻的使用情況分析，得出新聞類短視頻的現(xiàn)存問題并提出了解決方案以及以央視頻為例總結未來主流媒體應該如何創(chuàng)新轉型，如何發(fā)現(xiàn)主流媒體在5G時代的發(fā)展契機，且尋求在社交短視頻領域的突破口。短視頻從2017年開始發(fā)展，到現(xiàn)在也一直處于盛行階段，特別是5G的高速率技術出現(xiàn)，更是鞏固了短視頻在當下的生存地位，未來短視頻行業(yè)的發(fā)展還會有更大更廣的提升空間，新聞行業(yè)急需轉型，投身到短視頻行業(yè)，結合自身發(fā)展和短視頻發(fā)展，打造全新的新聞類社交短視頻。由于作者的知識和文筆有限，有些地方調(diào)查的可能不夠透徹，不乏有一些僅代表作者觀點的文字，對于作者在文中的不恰當?shù)挠^點或言論等不足之處，希望指導老師或相關老師給出合理性的修改建議。參考文獻[1]童盈.央視頻5G新媒體平臺：開創(chuàng)三個第一，引領三股新風[J].中國廣告,2020(01):88-90.[2]中國新聞網(wǎng):《中國首個國家級“5G新媒體平臺”在中國中央廣播電視總臺開建》[3]慎海雄:《以守正促創(chuàng)新以創(chuàng)新強守正》,《求是》2018年第19期[4]童盈.央視頻5G新媒體平臺：開創(chuàng)三個第一，引領三股新風[J].中國廣告,2020(01):88-90.[5]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社.1999.[6]謝作朗.5G時代：淺談媒體新聞傳播的新出路[J].傳播與版權,2019(10):3-4+7.[7]崔勇.媒介融合語境下電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新[D].浙江師范大學碩士學士論文，2014.[8]李名珺.媒介融合背景下電視新聞頻道創(chuàng)新發(fā)展研究--以央視新聞頻道為例[D].長春工業(yè)大學，2019.[9]張曉倩.媒介融合視域下電視新聞頻道發(fā)展策略研究——以中央電視臺新聞頻道為例[D].東北師范大學碩士學士論文，2011[10]王文宏.媒介融合下新媒體再認識[D].北京郵電大學，2015.[11]易少華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡化生存研究[D].武漢大學，2009.[12]張麗娟.媒介融合背景下主流媒體的傳播力探究--以“每日甘肅網(wǎng)”新媒體平臺為例[J]西北民族大學.碩士學士論文，2019.[13]陸曄.全球化時代的國際傳播：責任與挑戰(zhàn)——以CNN到半島電視臺[J]新聞記者，2003，（08）.[14]國際一流電視媒體的全球發(fā)展特點與啟示[J].中國廣播電視學刊，2012，（259）.[15]薛浩軍.5G時代廣播電視監(jiān)測監(jiān)管相關問題的思考[J].科技風，2020,(07).[16]張亞萌.政務新媒體發(fā)展思考[J].中國報業(yè),2020,(03),18-21.[17]蔡雯,翁之顥.專業(yè)新聞的回歸與重塑——兼論5G時代新型主流媒體建設的具體策略[J].編輯之友,2019(07):5-9+22.[18]陳紅梅.互聯(lián)網(wǎng)實時傳播下的技術操控政治:從速度學理論視角的解讀[J].新聞記者,2014(11):69-74.[19]鄭夏楠.新媒體環(huán)境下紙媒短視頻新聞轉型研究[J].采寫編,2020(02):35-36.[20]宮承波、田園：《短視頻火爆背后的大眾視覺消費轉向》，《新聞論壇》2018年第1期.附錄1調(diào)查問卷新聞短視頻使用情況調(diào)查一、用戶信息以及使用短視頻的情況調(diào)查1.請問您的性別[單選題]*○女○男2.請問您的年齡[單選題]*○18歲以下○18-24歲○25-40歲○40-60歲○60歲以上3.請問您從事的職業(yè)是[單選題]*○學生○公司職員○公職人員○個體經(jīng)營者○自由職業(yè)者○其他4.您的受教育程度[單選題]*○初中及以下○高中○大?！鸨究啤鹧芯可耙陨?.您平常使用短視頻APP嗎（例如抖音快手等）[單選題]*○使用○偶爾使用○未曾使用6.您平常更喜歡收看哪種形式的新聞資訊[單選題]*○文字○圖片○文字+圖片○視頻○其他7.您平常通過什么途徑來獲取新聞資訊[多選題]*□廣播、電視□報紙、雜志□手機新聞客戶端□微信微博等社交軟件□抖音、快手等APP□其他8.您使用新聞類短視頻的原因[多選題]*□方便快捷□貼近生活□視頻自動推送□言簡意賅□其他9.您認為新聞類短視頻的優(yōu)勢有哪些[多選題]*□內(nèi)容短小精悍、內(nèi)容省時□便捷及時，可以隨時在移動客戶端觀看□呈現(xiàn)方式多元化□貼近群眾，內(nèi)容平民化□可以互動、發(fā)表自己的意見□其他10.您平時比較關注哪些類型的新聞資訊[多選題]*□時事政治□娛樂八卦□軍事財經(jīng)□體育文化□社會科技11.您是否知道“央視頻”APP[單選題]*○知道○不知道○聽說過○手機上有下載二、央視出品央視頻這款APP，您最希望看到