奢侈品行業(yè)告別香餑餑時(shí)代 關(guān)店潮或?qū)⒛苈又羶?nèi)地

Word奢侈品行業(yè)告別香餑餑時(shí)代關(guān)店潮或?qū)⒛苈又羶?nèi)地奢侈品，在過(guò)去，它是人們身份的一種象征，但隨著人們的消費(fèi)觀的改變，奢侈品早已告別香餑餑的時(shí)代。據(jù)悉，繼法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVHM旗下腕表品牌泰格豪雅關(guān)閉位于銅鑼灣店鋪，推倒香港作為亞洲奢侈品中心地位的第一塊多米諾骨牌后，8月31日，Coach中環(huán)旗艦店提前兩年退租正式結(jié)業(yè)。同一天，香港英皇鐘表珠寶集團(tuán)與境榮簽訂提前退租協(xié)定。如果說(shuō)，奢侈品關(guān)店潮只是一種擔(dān)憂，那如今則已然成為摧枯拉朽的事實(shí)。接下來(lái)人們開(kāi)始擔(dān)憂，這股關(guān)店潮是否會(huì)蔓延到內(nèi)地？

租金是巴黎核心區(qū)近3倍

2021年香港零售業(yè)總銷(xiāo)售額為4933億港元，比前年下滑0.2%，為推出自由行11年來(lái)零售業(yè)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種頹勢(shì)在2021年并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，香港特別行政區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處8月31日發(fā)布的零售業(yè)銷(xiāo)售額顯示，2021年7月零售業(yè)總銷(xiāo)售價(jià)值與上年同期相比下跌2.8%，連續(xù)5個(gè)月下滑，且顯著快于6月0.4%的同比跌幅。而按零售商主要類(lèi)別的銷(xiāo)售價(jià)值分析，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷(xiāo)售價(jià)值與去年同期相比下跌5%。

早在去年，匯豐銀行分析師ErwanRambourg就曾預(yù)言，在內(nèi)地消費(fèi)者心中，香港正失去奢侈品中心地位，接下來(lái)幾年內(nèi)香港將面臨一系列奢侈品門(mén)店的關(guān)閉。而各大奢侈品牌最新季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這一預(yù)言未必是危言聳聽(tīng)。泰格豪雅、Coach、Belle相繼關(guān)店，周大福擬在今年關(guān)閉4家門(mén)店，英皇鐘表珠寶簽訂退租、減租協(xié)定，已然開(kāi)啟下半年奢侈品牌零售的關(guān)店潮。

租金的持續(xù)高企或是掀起關(guān)店潮的直接原因。有商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度香港銅鑼灣零售租金高達(dá)43310港元/平方米，這一價(jià)格接近巴黎核心地區(qū)租金的3倍。高昂的租金令泰格豪雅與業(yè)主的談判未達(dá)預(yù)期，最終決定關(guān)閉直營(yíng)店。而Coach關(guān)閉的中環(huán)旗艦店每月租金高達(dá)720萬(wàn)港元，而提前撤出物業(yè)，為其省下了1.8億港元租金。目前，不少香港業(yè)主不得不面對(duì)減租壓力。

此外，更多內(nèi)地游客移情歐美、日韓等購(gòu)物旅游地，也令香港逐漸失去對(duì)內(nèi)地高購(gòu)買(mǎi)力人群的吸引力。曾經(jīng)受內(nèi)地豪客青睞的訪港購(gòu)物勝地、全港最大購(gòu)物中心海港城截至今年6月底零售額下跌7.1%至156億港元，由此，香港整體零售市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)不難窺見(jiàn)一斑。

關(guān)稅調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化或許是壓倒香港市場(chǎng)的最后一根稻草。今年6月1日，內(nèi)地下調(diào)了部分進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，據(jù)香港統(tǒng)計(jì)處發(fā)布的零售業(yè)績(jī)銷(xiāo)售額來(lái)看，奢侈品銷(xiāo)售額下滑，但中低價(jià)商品銷(xiāo)量反而在增長(zhǎng)，食品、酒類(lèi)飲品及煙草今年7月銷(xiāo)售價(jià)值較去年同期上升7.0%，超級(jí)市場(chǎng)貨品上升0.4%。這說(shuō)明游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變了，他們主要進(jìn)行日常用品采購(gòu)。這種轉(zhuǎn)向，對(duì)香港商鋪的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，核心區(qū)的商鋪承租活躍度下降，鋪位租金已有所回落。

關(guān)店潮可能蔓延至內(nèi)地

貝恩公司今年初發(fā)布的《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2021年下滑了1%。2021年也是奢侈品門(mén)店關(guān)店最多的一年，其中HugoBoss關(guān)閉了7家門(mén)店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。大中華區(qū)業(yè)績(jī)的增速放緩，讓一些奢侈品牌在2021年繼續(xù)降低或放緩門(mén)店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度Prada門(mén)店數(shù)量達(dá)33家，相比2021年的49家有所降低；Amarni門(mén)店減少了5家，香奈兒門(mén)店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半。

貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納曾預(yù)計(jì)，2021年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門(mén)店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營(yíng)的門(mén)店等。2021年整個(gè)