疫情下國(guó)內(nèi)旅游占比80% 旅游消費(fèi)進(jìn)一步明顯增長(zhǎng)

Word疫情下國(guó)內(nèi)旅游占比80%旅游消費(fèi)進(jìn)一步明顯增長(zhǎng)受疫情影響，短期內(nèi)復(fù)工企業(yè)必然會(huì)面臨消費(fèi)市場(chǎng)不振和管理運(yùn)行成本加大的雙重難題。當(dāng)前的復(fù)工復(fù)產(chǎn)不是能慣性走老路，而要因勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)走新路，要有創(chuàng)新的理念和舉措。

疫情下國(guó)內(nèi)旅游占比80%

疫情更讓人們反思自己的生活方式，深切體會(huì)到健康和快樂(lè)的珍貴，康養(yǎng)游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游將是旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)。因此，文旅界要抓住機(jī)遇，開發(fā)新業(yè)態(tài)，要謀劃推出既能滿足“安心住、安心游、安心餐”的基本需求，同時(shí)又能滿足“養(yǎng)、閑、情、奇”個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品，在認(rèn)真做好疫情防控工作的同時(shí)，迎接旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。

我國(guó)旅游業(yè)業(yè)務(wù)主要分為跨境游和國(guó)內(nèi)游，國(guó)內(nèi)游占比80%左右。當(dāng)前跨境旅游業(yè)務(wù)暫不恢復(fù)，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游對(duì)于加速國(guó)內(nèi)游復(fù)蘇、支撐旅游業(yè)發(fā)展無(wú)疑是重大利好。在甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)石培文看來(lái)，當(dāng)前消費(fèi)者是否愿意繼續(xù)跟團(tuán)游，現(xiàn)有產(chǎn)品是否符合消費(fèi)需求等問(wèn)題成為文旅產(chǎn)業(yè)新的“大考”。

文旅產(chǎn)業(yè)是西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的排頭兵，暑期來(lái)臨，旅游旺季就要開始，西部地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇必須及時(shí)轉(zhuǎn)變思路。當(dāng)前，甘肅更加注重“價(jià)值導(dǎo)向”創(chuàng)新旅游模式，重點(diǎn)打造異地自駕游、攝影游、親子游、房車游等新模式，滿足有消費(fèi)能力的中高端消費(fèi)者出行要求。五一期間，甘肅省五天時(shí)間實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入約3.9億元，其中游客整體消費(fèi)潛力水平較高，中高消費(fèi)潛力水平的游客占比高達(dá)95%。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，加強(qiáng)產(chǎn)品和線路供給，提高服務(wù)和品質(zhì)，激發(fā)消費(fèi)者國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)意愿，才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

旅游消費(fèi)進(jìn)一步明顯增長(zhǎng)

三季度，中國(guó)居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右。隨著國(guó)內(nèi)跨省游的逐步放開，旅游消費(fèi)和出游意愿將會(huì)進(jìn)一步明顯增長(zhǎng)。加上暑期旅游和中秋、國(guó)慶等假日旅游市場(chǎng)的強(qiáng)力支撐，更多潛在旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放。而對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，此次跨省團(tuán)隊(duì)游解禁，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)全面回歸正常水平的重要信號(hào)。

跨省游的有序恢復(fù)，可謂正逢其時(shí)。截至7月15日，全國(guó)目前已無(wú)高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，北京也連續(xù)數(shù)天無(wú)新增確診病例報(bào)告，這為跨省游的恢復(fù)創(chuàng)造了良好的先決條件。

目前正逢暑假，2021-2023年中國(guó)旅游消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)供需前景預(yù)測(cè)深度研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年暑期7月和8月將相對(duì)性地迎來(lái)一波持續(xù)性的出行高峰，北京地區(qū)機(jī)票暑期預(yù)訂量已為全國(guó)第一，其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%;酒店預(yù)訂方面，北京也僅次于上海，國(guó)內(nèi)居民暑假出游需求亟待釋放。

隨著團(tuán)隊(duì)游解禁后，被壓抑的出游需求將得到極大的釋放。在暑期的利好情況下，旅游業(yè)也將注入新的生機(jī)。目前，旅游行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的規(guī)模有望再次擴(kuò)大，在外界看來(lái)，這將成為助力旅游業(yè)恢復(fù)的“興奮劑”，不僅解決了有效需求不足的問(wèn)題，更重要的是恢復(fù)了游客與旅游企業(yè)信心。

去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬認(rèn)為，作為旅游產(chǎn)品中最復(fù)雜、影響最廣泛的旅游品類，團(tuán)隊(duì)游不僅涉及旅行社等上下游供應(yīng)商，也對(duì)機(jī)票、火車、酒店、景區(qū)環(huán)節(jié)具有直接的影響。此次跟團(tuán)游的逐步開放，將標(biāo)志著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的全面“重啟”，景區(qū)、酒店、交通等旅游產(chǎn)品也將在跟團(tuán)游的刺激下迎來(lái)新的一輪“回暖”。被壓抑了4個(gè)多月的出游需求，將得到進(jìn)一步的釋放。

需要注意的是，跨省游有序放開后，游客出行仍須做好