全國2017年4月自考03300現(xiàn)代媒體總論試題及答案

全國2017年4月高等教育自學考試現(xiàn)代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。1、最早提出“媒介生態(tài)”概念的學者是（C）A、麥奎爾 B、盧因C、麥克盧漢 D、波茲曼2、電影與電視屬于（C）A、書寫媒體 B、印刷媒體C、電子媒體 D、互動媒體3、最早出現(xiàn)定期報紙的國家是（B）A、意大利 B、德國C、英國 D、美國4、最早研制出移動電話的國家是（D）A、意大利 B、德國C、英國 D、美國5、為新聞報道或其他文章配發(fā)的評介、批注、建議或說明性的文字的文體是（D）A、社論 B、評論員文章C、短評 D、編者按6、按信息重要程度遞減的順序來排列的新聞寫作結(jié)構(gòu)被稱為（C）A、金字塔結(jié)構(gòu) B、平行結(jié)構(gòu)C、倒金字塔結(jié)構(gòu) D、對比結(jié)構(gòu)7、廣播節(jié)目中的調(diào)味劑是（D）A、語言 B、音響C、文字 D、音樂8、廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是（A）A、節(jié)目 B、版面C、廣告 D、品牌9、按廣播節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來劃分，新聞節(jié)目屬于（B）A、綜合型 B、一般型C、專題型 D、對象型10、負責對廣播節(jié)目整體把關(guān)及運作，并負責協(xié)調(diào)各種關(guān)系的部門是（D）A、公關(guān)部 B、聽聯(lián)部C、編輯部 D、總編室11、電視節(jié)目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是（A）A、ESP B、ENGC、EFP D、EPP12、社會主義國家和許多第三世界發(fā)展中國家的電視體制是（C）A、私營商業(yè)制 B、公共服務制C、公有國營制 D、私有公助制13、無線廣播電視傳播網(wǎng)絡的邏輯拓撲結(jié)構(gòu)是（D）A、樹型結(jié)構(gòu) B、環(huán)型結(jié)構(gòu)C、線型結(jié)構(gòu) D、星型結(jié)構(gòu)14、國內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到國際互聯(lián)網(wǎng)的報紙是（C）A、中國青年報 B、人民日報C、中國貿(mào)易報 D、光明日報15、《新聞聯(lián)播》屬于（A）A、消息類新聞節(jié)目 B、專題類新聞節(jié)目C、評論性新聞節(jié)目 D、專一性新聞節(jié)目16、我國首次試播數(shù)字音頻廣播的城市是（C）A、深圳 B、上海C、佛山 D、東莞17、媒介組織的功能特點是（B）A、事業(yè)性與企業(yè)性的雙重定位 B、社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一C、采編與經(jīng)營互動 D、組織資源優(yōu)勢互補18、英國詩人彌爾頓在1644年出版的政治小冊子《論出版自由》對其產(chǎn)生過重要影響的媒介規(guī)范理論是（A）A、自由主義媒介規(guī)范理論 B、社會責任理論C、民主參與理論 D、社會主義媒介規(guī)范理論19、下列媒體中擁有最多受眾的強勢媒體是（B）A、報紙 B、電視C、廣播 D、雜志20、被譽為“電視之父”的是（D）A、英國科學家約瑟夫·梅 B、德國科學家尼普可夫C、俄國科學家盧琴珂 D、英國人約翰·洛吉·貝爾德二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。21、唱片表現(xiàn)出來的特點有（ABCDE）A、多種錄音和傳播技術(shù)并存 B、受控制程度低C、高度國際化 D、青年受眾成為主體E、市場細分化22、報紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（ACE）A、統(tǒng)籌決策 B、廣告發(fā)行C、整體把關(guān) D、報紙推介E、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”23、電視媒體的功能屬性有（ABCDE）A、訴諸直觀感受 B、提供大眾娛樂C、參與政治生活 D、發(fā)揮經(jīng)濟作用E、創(chuàng)造視聽文化24、電視傳播符號主要有（ABC）A、圖像符號 B、聲音符號C、文字符號 D、線條符號E、色彩符號25、雜志的傳播特點或優(yōu)勢有（ABD）A、可讀性強 B、傳播質(zhì)量高C、讀者范圍廣 D、使用價值大E、可感性強26、比較容易接受傳播影響的人所具有的個性特征是（ACD）A、比較害羞 B、對他人富有攻擊性C、言談中缺乏自信 D、在社交場合局促不安E、有不喜社交、離群索居的傾向27、與廣播聽眾相比，電視觀眾的主要特征是（AD）A、以家庭為單位進行 B、不“躲避”廣告C、文化程度高 D、帶著消遣娛樂的心情進行E、習慣更穩(wěn)定28、媒介組織經(jīng)營的主要內(nèi)容與范圍有（ABCDE）A、廣告經(jīng)營 B、發(fā)行經(jīng)營C、印刷經(jīng)營 D、節(jié)目經(jīng)營E、多種經(jīng)營29、議程設置理論的早期觀點認為，決定媒介議程的因素有（ACE）A、大眾媒介的把關(guān)人 B、大眾媒介的受眾C、具有影響性的媒體 D、意見領袖E、特定的新聞事件30、公司內(nèi)部危機產(chǎn)生的主要原因有（ABCD）A、管理缺乏規(guī)范 B、法律觀念和環(huán)境保護觀念淡薄C、市場營銷行為失策或?qū)嵤┎划?D、與消費者之間的糾紛處理不當E、社會公眾的誤解三、名詞解釋題（本大題共2小題，每小題4分，共8分）31、社會責任論答：20世紀產(chǎn)生于美國的媒介規(guī)范理論；（1分）媒介機構(gòu)必須對社會和公眾承擔一定的責任和義務，媒介的新聞報道和信息傳播應該符合真實性、正確性和客觀性、公眾性等專業(yè)標準；（2分）媒介必須在現(xiàn)存法律和制度的范圍內(nèi)進行自我約束，受眾有權(quán)要求媒介從事商品位的傳播活動。（1分）（注：考生如果能夠用自己的語言表述核心內(nèi)容，即媒介在行使自由權(quán)力的同時必須對社會和公眾負責可視為正確，也應當給分。）32、“受眾即市場”答：在19世紀30年代后大眾傳媒向企業(yè)經(jīng)營形態(tài)轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)的受眾觀。（1分）這種觀點認為，受眾可以定義為特定媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟現(xiàn)象的、潛在的消費者的集合體。（2分）“受眾即市場”的觀點，既反映了傳播媒介活動的經(jīng)營性、商品性和競爭性等特性，也能夠揭示受眾作為消費者的某些行為特點。（1分）四、簡答題（本大題共3小題。每小題6分，共18分）33、簡述電影作為產(chǎn)業(yè)的特征。答：（1）電影所產(chǎn)生和銷售的是某種無形的精神產(chǎn)品，這加大了電影產(chǎn)業(yè)的風險；（2分）（2）電影產(chǎn)業(yè)具有高利潤性，高投入、高產(chǎn)出；（2分）（3）電影產(chǎn)業(yè)還存在知識產(chǎn)權(quán)風險。（2分）34、簡述意見領袖的基本特點。答：意見領袖是指傳播過程中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加影響的人物。其主要特點包括：（1）意見領袖的權(quán)威性并不來自于正式的授權(quán)，他們與被影響者一般處于同一階層。（1分）（2）意見領袖的影響力經(jīng)常是水平流動。每個群體都擁有自己的意見領袖。（1分）（3）意見領袖社交范圍廣，比普通人接觸更多的大眾傳播信息。（1分）（4）意見領袖根據(jù)其影響力，可以分為單一型和綜合型。其中前者僅在某個特定的問題上具有權(quán)威性，而后者則在各個方面都能夠影響他人。（1分）35、簡述我國傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)的主要模式。答：目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體上網(wǎng)大體形成三種模式：（1）電子版，就是將報紙的內(nèi)容原封不動地搬到網(wǎng)上；（2分）（2）網(wǎng)絡版，除報紙內(nèi)容外，擴充了服務范圍，在新聞的層面上內(nèi)容有所擴充；（2分）（3）綜合性網(wǎng)站，是在傳統(tǒng)媒體的基礎上形成的相對獨立的網(wǎng)站，新聞來源更廣闊，甚至發(fā)布原創(chuàng)的信息。（2分）五、論述題（本大題共2小題，每小題11分，共22分）36、試論電視節(jié)目的類型及其基本功能。答：電視節(jié)目是指電視臺為播出或交換而錄制的表達一定內(nèi)容，可供人們感知理解的視聽作品。按其內(nèi)容可以分為以下幾種類型。（1分）（1）電視新聞節(jié)目。是電視節(jié)目的主要形式，其主要功能是傳遞信息，提供意見和觀點。（1分）其播出次數(shù)多，信息容量大，體裁和形式多樣，聲像感染力強，受眾廣泛。（1分）主要包括消息類、專題類和評論類等。（1分）（2）電視文藝節(jié)目。其主要功能是體現(xiàn)電視的娛樂作用。（1分）主要包括：電視文學節(jié)目、電視戲曲節(jié)目、電視藝術(shù)片、電視綜藝節(jié)目等類型。（1分）（3）電視社教類節(jié)目。其主要功能是傳播科學文化和生產(chǎn)技術(shù)知識，進行社會教育。（2分）主要類型有：教學節(jié)目、講座專欄性節(jié)目等類型。（1分）（4）電視服務類節(jié)目。其主要功能是幫助觀眾解決思想、工作、生活等實際問題，服務經(jīng)濟和社會生活。（1分）如提供氣象服務、交通狀況、股市行情、實用生活技巧等。（1分）37、試分析新聞機構(gòu)公共關(guān)系工作的重點。答：（1）以廣大受眾為公關(guān)關(guān)系的主要對象，（1分）并確定自己服務的工作范圍，定期進行調(diào)查研究，隨時掌握公眾各方面的變化。（2分）（2）以社會交往為手段，加強與公眾的雙向溝通。（1分）如舉辦讀者咨詢活動、讀者聯(lián)誼會，與企業(yè)合辦文藝、體育活動等。（2分）（3）內(nèi)外聯(lián)合，依靠媒介組織和其他社會組織的共同努力，不斷拓寬信息來源。（2分）（4）以提高媒介精神產(chǎn)品的質(zhì)量為目標，（1分）應用公共關(guān)系及時了解公眾對產(chǎn)品質(zhì)量的評價，為決策提供必要依據(jù)。（2分）六、綜合運用題（本題12分）38、根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題：因旗下系列兒童護膚品存在安全隱患，美國某公司曾于2015年初面臨質(zhì)疑與危機。2016新年之初，該公司再次面臨危機。據(jù)媒體報道，因有消費者反映在藥品中嗅到發(fā)霉氣味，且有消費者稱在服用這些藥品后出現(xiàn)惡心、胃痛、嘔吐及腹瀉等癥狀。與此同時，由于向醫(yī)藥服務商某養(yǎng)老院提供回扣兜售危險藥品而遭美國司法部門指控更是將該公司推向了輿論的風口浪尖。問題一：從公關(guān)的角度來看，這是一起什么事件？問題二：作為該公司的公關(guān)人員，應該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除消費者的顧慮，使產(chǎn)品銷售恢復正常？問題三：作為一個稱職的公關(guān)人員，應掌握哪些與媒體溝通的技巧？答：問題一：從公關(guān)的角度來看，這是一起什么事件？這是一起商業(yè)危機事件。（1分）問題二：作為該公司的公關(guān)人員，應該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除消費者的顧慮，使產(chǎn)品銷售恢復正常？作為該公司的公關(guān)人員，應該：（1）迅速反應，全面掌握危機事件的相關(guān)信息；（2分）（2）使用有效地通訊渠道，向當?shù)孛襟w通報最新信息；（2分）（3）誠實、負責，特別是要站在消費者的