平面廣告作品分析

平面廣告作品分析第1頁/共37頁目錄一、第十七屆金犢獎(jiǎng)二、第八屆學(xué)院獎(jiǎng)三、戛納廣告獲獎(jiǎng)作品四、公益獲獎(jiǎng)作品第2頁/共37頁一、第十七屆金犢獎(jiǎng)

1.東方廣告金犢獎(jiǎng)消失篇?jiǎng)?chuàng)意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴(yán)重，企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡單的畫出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護(hù)南北極，保護(hù)北極熊和企鵝。第3頁/共37頁

銀犢獎(jiǎng)合理膳食篇?jiǎng)?chuàng)意分析：利用生活中最常見的蔬菜將它們拼成了人類的大腦，心臟還有肺，主要是提醒人們要注意飲食習(xí)慣，要合理搭配飲食，多吃蔬菜，廣告立意明確，簡單易懂。第4頁/共37頁銅犢獎(jiǎng)倒計(jì)時(shí)篇?jiǎng)?chuàng)意分析：畫面中出現(xiàn)一個(gè)巨大的一次性塑料盒，上面寫有“距離完全降解還需72965.3天！”可見塑料對(duì)于環(huán)境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護(hù)我們的環(huán)境！第5頁/共37頁2.卡尼爾美白金犢獎(jiǎng)男人都是“白癡”創(chuàng)意分析：文案：“既然男人都為美白而癡，那我們就為美白而戰(zhàn)！”廣告中很醒目的“男人都是“白癡””很有意思，初看覺得是罵男人的話，其實(shí)不然，這句話是為了呼應(yīng)了文案中的男人為美白而癡狂。凸顯尼卡爾產(chǎn)品對(duì)于男性美白專業(yè)與在行。第6頁/共37頁銀犢獎(jiǎng)美白度量創(chuàng)意分析：用度量器來度量每天使用尼卡爾產(chǎn)品的美白效果，美白看得見。廣告展現(xiàn)了尼卡爾美白產(chǎn)品的效果，能讓消費(fèi)者很容易看懂，并了解產(chǎn)品的功效。第7頁/共37頁銅犢獎(jiǎng)?wù)娴陌讋?chuàng)意分析：廣告利用夸張和對(duì)比的手法展現(xiàn)尼卡爾美白效果明顯的特點(diǎn)，簡單，易懂。第8頁/共37頁3.搜狐新聞金犢獎(jiǎng)鏡子篇?jiǎng)?chuàng)意分析：文案“只給你真實(shí)的一面”表現(xiàn)了搜狐網(wǎng)提供的新聞具有真實(shí)性，而大眾對(duì)于新聞當(dāng)然是很在乎這點(diǎn)，廣告很好變現(xiàn)搜狐網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，大眾更會(huì)選擇搜狐網(wǎng)。第9頁/共37頁銀犢獎(jiǎng)滑鼠篇?jiǎng)?chuàng)意分析：文案“我們帶你目睹真實(shí)”將鼠標(biāo)上的滑輪變成了照相機(jī)的鏡頭，還是表現(xiàn)搜狐網(wǎng)的真實(shí)性。第10頁/共37頁銅犢獎(jiǎng)流星篇飛碟篇水怪篇?jiǎng)?chuàng)意分析：這三幅照片中都出現(xiàn)“流星、飛碟、水怪的文字”，但是照片都沒有流星，飛碟和水怪。這三幅照片說明了搜狐網(wǎng)覆蓋范圍廣，你想要的都能找得到。第11頁/共37頁20820094.中國廣告網(wǎng)金犢獎(jiǎng)點(diǎn)子篇?jiǎng)?chuàng)意分析：一個(gè)骰子怎么又三個(gè)面都是六點(diǎn)呢，這則廣告運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法表現(xiàn)中國廣告網(wǎng)的強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，廣告立意明確，值得借鑒和學(xué)習(xí)。第12頁/共37頁銀犢獎(jiǎng)飛鏢篇?jiǎng)?chuàng)意分析：飛鏢上又裝了一個(gè)瞄準(zhǔn)器，飛鏢的命中率豈不是更高？表現(xiàn)中國廣告網(wǎng)就如這加了瞄準(zhǔn)器的飛鏢一樣，具有很高的命中率。第13頁/共37頁銅犢獎(jiǎng)自選超市篇?jiǎng)?chuàng)意分析：將中國廣告網(wǎng)做成了一個(gè)自選超市，里面什么品牌廣告都有，從側(cè)面反映了中國廣告網(wǎng)覆蓋面很廣的優(yōu)點(diǎn)。第14頁/共37頁5.雅虎廣告金犢獎(jiǎng)雅虎之變形篇?jiǎng)?chuàng)意分析：一只小魚，一只小鳥，一只小貓?jiān)谘呕⒚媲岸枷鄳?yīng)變成了鯊魚，老鷹和獅子，正面反映了雅虎網(wǎng)站力量之強(qiáng)大！第15頁/共37頁銀犢獎(jiǎng)雅虎之一詞篇?jiǎng)?chuàng)意分析：“別拿自己不當(dāng)干部！”文案說明了在雅虎你就是站長，你就是干部。說明雅虎會(huì)給網(wǎng)友提供一個(gè)完全屬于網(wǎng)友自己的天地。第16頁/共37頁銅犢獎(jiǎng)雅虎之讓你現(xiàn)形篇?jiǎng)?chuàng)意分析：讓你現(xiàn)形，雅虎提供網(wǎng)友自我展現(xiàn)的平臺(tái)，你有才想遮也遮不住，廣告中小框中顯示的是人表演的一面，從側(cè)面展現(xiàn)了雅虎網(wǎng)站的強(qiáng)大，能幫你將自己的才能充分展示！第17頁/共37頁二.第八屆學(xué)院獎(jiǎng)金獎(jiǎng)創(chuàng)意分析：以七度空間衛(wèi)生巾的溫和舒適為切入點(diǎn)，結(jié)合衛(wèi)生巾與白云相似的特點(diǎn)，將太陽旁的白云換成衛(wèi)生巾，給人“溫和舒適，如沐春風(fēng)”般的舒適感。1.七度空間第18頁/共37頁銀獎(jiǎng)創(chuàng)意分析：經(jīng)期那幾天，女生們會(huì)覺得不舒服，活動(dòng)不自在。喜歡靜靜地坐著或是躺在床上休息。而七度空間少女系列衛(wèi)生巾是很舒服很貼身的，即使在特殊的那幾天，女生們也可以不坐著，不躺在床上休息，照樣充滿活力。體現(xiàn)我的舒服我來定這一想法。第19頁/共37頁銅獎(jiǎng)創(chuàng)意分析：1.以滑板，椅子為創(chuàng)意點(diǎn)，運(yùn)用滑板，椅子與衛(wèi)生巾形狀同構(gòu)的方法，意蘊(yùn)七度空間衛(wèi)生巾產(chǎn)品充滿活力，健康，為女性展現(xiàn)出時(shí)尚，個(gè)性的品牌形象。2.畫面色彩以粉色系為主，帶有插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格。第20頁/共37頁2.月月舒金獎(jiǎng)創(chuàng)意分析：針對(duì)產(chǎn)品的作用及適用人群的使用習(xí)慣而創(chuàng)造出的系類平面廣告，以簡單易懂的圖形來直接表達(dá)出適用本產(chǎn)品所能達(dá)到的效果。由于產(chǎn)品有著特殊的使用時(shí)期，而且多為年輕女性。女性經(jīng)期時(shí)常會(huì)使用暖水袋來溫暖小腹以及睡覺多喝熱水等一系列行為習(xí)慣，來減輕疼痛與藥品本身所起的作用相同之處，繼而采用溫馨而舒適的畫面表現(xiàn)形式來撫慰觀者，直觀而又有親切感。第21頁/共37頁銀獎(jiǎng)創(chuàng)意分析：“暖暖的關(guān)懷”系列廣告，用沖劑顆粒擺出熱水袋、熱牛奶、小棉襖的造型，并通過不同的角色給產(chǎn)品注入濃濃的人文關(guān)懷。同時(shí)顆粒造型的圖案還能起到提醒用藥的作用。畫面色彩溫馨亮麗，簡潔美觀。以“暖暖的關(guān)懷”為主口號(hào)，能夠貼近廣大年輕女性。第22頁/共37頁銅獎(jiǎng)創(chuàng)意分析：用鞋帶拼成了額女性經(jīng)期幾天不適的樣子，形象生動(dòng)，易懂！第23頁/共37頁三.戛納廣告獲獎(jiǎng)作品創(chuàng)意闡述：AMSTEl是全球尊貴的啤酒品牌之一。最新的啤酒標(biāo)志主要針對(duì)消費(fèi)者而創(chuàng)新設(shè)計(jì)的。首先因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于啤酒的口味要求越來越高；其次是人們的健康意識(shí)越來越強(qiáng)。以標(biāo)志為中心的的酒瓶波紋能喚起男人的活力。漣漪自然的圍繞著瓶標(biāo)一層層地向外推開。標(biāo)志簡單但表達(dá)的意思深刻。金獎(jiǎng)第24頁/共37頁創(chuàng)意闡述：所要表達(dá)的主題是突出吸煙危及生命，勸吸煙者戒煙。為了突出吸煙的危害性，作者用一根根香煙垂直粘在滑板上，用煙嘴的白色和香煙的另一頭煙草的黑色形成鮮明對(duì)比，勾勒出法西斯統(tǒng)帥希特勒的頭像，讓吸煙的危害與希特勒對(duì)人們的危害形成聯(lián)系，從而深化吸煙的危害性。廣告簡單易懂，值得學(xué)習(xí)和借鑒。銀獎(jiǎng)第25頁/共37頁創(chuàng)意闡述：用磁帶做成將類似檔案袋的封信線，信封的封口連同封信線做成磁帶的樣子，將檔案袋與生活物品聯(lián)系起來是檔案袋多了點(diǎn)特色少了點(diǎn)乏味。廣告同時(shí)也向人們展示了檔案袋的制作方法，人們在學(xué)習(xí)制作的過程中同時(shí)也牢牢記住了這則廣告。銅獎(jiǎng)第26頁/共37頁金獎(jiǎng)（舒立效潤喉糖）創(chuàng)意闡述：如果一只老鼠從你腳背上竄過，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的腦袋，你的第一反應(yīng)會(huì)是什么？尖叫。三組廣告告訴人們，不論何種原因讓你失聲尖叫而引起喉嚨不適，STREPSILS總能為你解決。廣告很好地把握了訴求點(diǎn)，消費(fèi)者也能容易理解。第27頁/共37頁銀獎(jiǎng)（NISSAN汽車保險(xiǎn)）創(chuàng)意闡述：這是TBWA為尼桑車險(xiǎn)設(shè)計(jì)的一組平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一團(tuán)糟的現(xiàn)場。誰的車不曾撞上過什么奇奇怪怪的東西，那撞上這些東西誰又會(huì)賠錢給你呢？TBWA通過路燈篇、奶牛篇和消防栓篇告訴人們，及早選擇尼桑車險(xiǎn)，解除后顧之憂！第28頁/共37頁銅獎(jiǎng)（REFRIGERATORS冰箱）創(chuàng)意闡述：猛犸象排？恐龍腿？劍齒虎肉？近期在德國超市的冷藏區(qū)出現(xiàn)了三種特殊的新鮮冷肉，事實(shí)上，這是DDB為博世冷藏裝置設(shè)計(jì)的一組互動(dòng)廣告。與其他豬牛羊類相比，這些大塊頭確實(shí)搶眼，再配以超市海報(bào)、宣傳單頁以及連接網(wǎng)絡(luò)的CR-CODE（二維條碼）等方式的大肆宣傳，收效甚好。博世冰箱強(qiáng)大的保鮮功能深入人心，這些肉到底是什么做的，只有天知道？其實(shí)人們都知道猛犸象這些動(dòng)物的肉現(xiàn)在怎么可能吃到，廣告利用了人們好奇心和嘗新鮮的心理給冰箱好好地打了一番廣告。第29頁/共37頁三.公益類獲獎(jiǎng)作品金獎(jiǎng)第一次篇1.5.12公益創(chuàng)意分析：震后的第一對(duì)雙胞胎，震后的第一次團(tuán)圓飯，震后的第一位新娘，充分地展現(xiàn)可震后第一次的珍貴，從而表達(dá)“逝者安息，生者自強(qiáng)”的主旨。第30頁/共37頁銀獎(jiǎng)創(chuàng)傷篇?jiǎng)?chuàng)意分析：利用許多的的創(chuàng)口貼來止住流血的傷口，但是貼了那么的創(chuàng)口貼卻始終掩蓋不住5.12這個(gè)創(chuàng)傷，提醒現(xiàn)在的人們要永遠(yuǎn)記住這一國殤，悼念死去的人們。廣告表現(xiàn)手法新穎獨(dú)特，值得學(xué)習(xí)與借鑒。第31頁/共37頁銅獎(jiǎng)再現(xiàn)生機(jī)篇?jiǎng)?chuàng)意分析：利用地震產(chǎn)生的裂紋和花朵的完美結(jié)合，說明了震后汶川還會(huì)像以前一樣變得有活力有生機(jī)。畫面中雖然有裂紋，但是花朵卻讓畫面充滿了生機(jī)，廣告一運(yùn)用的手法簡單，表現(xiàn)的寓意卻很深刻，耐人深省!第32頁/共37頁2.旺旺公益金獎(jiǎng)光明篇?jiǎng)?chuàng)意分析：文案“燈明了，世界上還有140萬兒童渴望能看見光明?！睆V告利用電燈開關(guān)也旺旺頭像的結(jié)合，開燈即表示睜開眼睛，關(guān)燈即表示閉上眼睛，廣告形象生動(dòng)，易懂。提醒人們關(guān)愛得不到光明的兒童。第33頁/共37頁銀獎(jiǎng)最重要的小事篇?jiǎng)?chuàng)意分析：一粒稻米和一滴水滴看起來不