綠A螺旋藻的廣告策劃方案

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經(jīng)過(guò)科學(xué)證實(shí)，螺旋藻含有的β-胡蘿卜素與超氧化物歧化酶及γ-亞麻酸對(duì)保特皮膚生理彈性、消除色斑、改善皮膚炎癥有功效。其類胡蘿卜素含量是胡蘿卜的1.5倍，維生素B12含量是豬肝的4倍，鐵含量是菠菜的23倍，是鐵含量最豐富的食物，因此，螺旋藻對(duì)女性貧血人群有積極意義。螺旋藻中含有苯基丙氨酸，能影響腦部控制食欲。且螺旋藻富含蛋白質(zhì)、多糖，從而令女性人群既不缺乏營(yíng)養(yǎng)又可減少熱量的攝取達(dá)到減肥的目地。

基于此，綠A公司推出了適合女性人群的產(chǎn)品——腸金。不僅如此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上“腸金”不只是飲用，而且也能加入咖啡、牛奶、果汁等進(jìn)行混合的沖調(diào)飲用，還可以用作烹飪調(diào)料、取代糖用于飲食、面包、點(diǎn)心的制作。時(shí)尚又方便而且還能滿足女性人群的減肥需求。四．品牌分析產(chǎn)品分析首先，綠A公司針對(duì)消費(fèi)者的保健需求對(duì)螺旋藻產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分及定位，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，拓寬產(chǎn)品線，生產(chǎn)多種螺旋藻產(chǎn)品，適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。螺旋藻在降低膽固醇和血脂，抗癌，減肥，養(yǎng)胃護(hù)胃，治療貧血及微量元素缺乏，護(hù)肝，增進(jìn)免疫，調(diào)整代謝機(jī)能等方面都有積極作用，因而螺旋藻產(chǎn)品基本沒(méi)有不適宜人群。然而螺旋藻產(chǎn)品的多重保健功效容易造成消費(fèi)者的選擇迷茫性，并且在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)某一特定保健功效的需求。為了讓消費(fèi)者明確選擇方向，綠A公司針對(duì)消費(fèi)者的保健需求對(duì)螺旋藻產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)市場(chǎng)細(xì)分及定位，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，拓寬產(chǎn)品線，生產(chǎn)多種螺旋藻產(chǎn)品，適應(yīng)不同消費(fèi)者的需求。綠A螺旋藻的生產(chǎn)基地就在程海胡，云南綠A生物工程有限公司成立于1997年，是集螺旋藻一體化研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的專業(yè)企業(yè)。目前，綠A公司除了在超市、藥店銷售綠A外，還在全國(guó)116個(gè)大、中城市建立了自己的辦事機(jī)構(gòu)，并開設(shè)了145家專賣店。專賣店現(xiàn)擁有會(huì)員約100萬(wàn)人。同時(shí)引進(jìn)了家電售后服務(wù)的理念，全心全意為會(huì)員提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。品牌分析綠A螺旋藻作為保健品市場(chǎng)的后起之秀，既取得了優(yōu)異業(yè)績(jī)又在保健品行業(yè)擁有良好的顧客忠誠(chéng)度。而且綠A的產(chǎn)品基地又正好在麗江的程海，這樣一個(gè)既成功又有地緣優(yōu)勢(shì)的案例是值得我們研究的。五．廣告總體策略1.廣告目的（1）．希望能通過(guò)這次的廣告進(jìn)一步提高廣大消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)證率。（２）通過(guò)這次的策劃，希望可以將其市場(chǎng)份額提升至少五個(gè)百分點(diǎn)。爭(zhēng)取可以將其銷售領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大到整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。２.廣告內(nèi)容1）.整合資源，對(duì)產(chǎn)品廣告進(jìn)行規(guī)劃，在風(fēng)格和表現(xiàn)形式上與形象廣告保持一致。2）.根據(jù)上市政策，本年度需拍四只電視廣告，均從產(chǎn)品的口感和和明星效應(yīng)入手，體現(xiàn)綠Ａ的高品質(zhì).3)促銷須堅(jiān)持小而頻繁的原則與廣告宣傳同步進(jìn)行。綠A公司將合適的產(chǎn)品，主要是通過(guò)兩方面的的促銷進(jìn)行銷售。一是將體驗(yàn)式營(yíng)銷與人員推銷相結(jié)合的進(jìn)行促銷，利用綠A在全國(guó)的各個(gè)實(shí)體店，使顧客在體驗(yàn)整個(gè)綠A螺旋藻的整個(gè)加工程序、生產(chǎn)技藝的同時(shí)進(jìn)行人員的推銷。二是通過(guò)大眾傳播媒介在同一時(shí)間向大量顧客傳遞信息，通過(guò)廣告的大面積投入，再結(jié)合特定的節(jié)假日進(jìn)行自身產(chǎn)品組合價(jià)格優(yōu)惠進(jìn)行銷售，刺激顧客消費(fèi).3.廣告時(shí)間每逢佳節(jié)或周末4.廣告預(yù)算1kw六廣告效果預(yù)測(cè)包括對(duì)設(shè)計(jì)和策劃作品的主題，創(chuàng)意，文案等的測(cè)試，最主要的是對(duì)廣告作品的測(cè)試，以預(yù)測(cè)廣告作品的發(fā)布結(jié)果。主要用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法對(duì)廣告進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，并考察市場(chǎng)的知名度和市場(chǎng)占有率的變化。對(duì)媒介發(fā)布的廣告效果的產(chǎn)品銷售評(píng)估，對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)估。目錄一前言二市場(chǎng)分析三消費(fèi)者分析四品牌分析1產(chǎn)品分析2品牌分析五廣告總體策略1廣告目的2廣告內(nèi)容3廣告時(shí)間4廣告預(yù)算六廣告效果預(yù)測(cè)DATE\@"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"DATE\@"M.d.yyyy"1.6.2020DATE\@"HH:mm"14:34DATE\@"HH:mm:ss"14:34:51TIME\@"yy.M.d"20.1.6TIME\@"h時(shí)m分"2時(shí)34分TIME\@"h時(shí)m分s秒"2時(shí)34分51秒DATE\@"MMM.d,yy"Jan.6,20