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媒介策劃方案格式文件編碼(008-TTIG-UTITD-GKBTT-PUUTI-WYTUI-8256)錄前言(產(chǎn)品介紹)一、市場背景分析(一)消費(fèi)者分析(二)競爭者分析(三)產(chǎn)品市場分析3、產(chǎn)品市場威脅二、產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品介紹(二)產(chǎn)品(品牌)定位(三)產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析三、設(shè)定行銷目標(biāo)(一)銷售目標(biāo)年度目標(biāo)：年度的銷售數(shù)量和市場占有率(二)品牌目標(biāo)短期目標(biāo)：品牌知名度和期望消費(fèi)者反應(yīng)長期目標(biāo)：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度四、整合傳播策略架構(gòu) (一)傳播的目的、對象、區(qū)域和核心概念 (1)傳播對象的描述 (2)傳播對象的特征a.人口特征b.行為特征c.心理特征d.對現(xiàn)有品牌的態(tài)度 (二)產(chǎn)品命名 (可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名) (三)包裝策略1、包裝設(shè)計(jì)元素(包裝要告訴消費(fèi)者什么、或可采用中國特色的設(shè)計(jì))(四)廣告策略(1)(2)廣告目標(biāo)期望消費(fèi)者反應(yīng)(五)媒介策略(參照書后田宇獲獎(jiǎng)策劃案、多擴(kuò)展點(diǎn)、這里寫的不全面，3、目標(biāo)市場區(qū)域4、目標(biāo)受眾5、媒介選擇和投放(最好不要用大眾媒體)(六)公關(guān)和事件行銷2、活動(dòng)的任務(wù)(需解決的問題)3、主題規(guī)劃(核心概念)五、價(jià)格策略(一)產(chǎn)品零售價(jià)格構(gòu)成的四個(gè)環(huán)節(jié)制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤(二)價(jià)策略出廠價(jià)、經(jīng)銷價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)的設(shè)定(三)高價(jià)策略VS低價(jià)策略六、營銷策略(兩點(diǎn)都需擴(kuò)展)(一)營銷渠道(可查百度，有解釋)(二)銷售模式七、

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