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活動概述活動時間|活動地點推薦|上市發(fā)布會形式第一頁,共36頁?;顒痈攀龌顒釉貓龅赝扑]活動目的發(fā)布會主題:風(fēng)范讓世界勇敢向前發(fā)布地點:沈陽,皇朝萬鑫酒店(7樓宴會廳)活動安排:3月19日15:00活動人群:約300人律師、醫(yī)生、銀行圈層客群260人+區(qū)域媒體30人+廠家代表10人
Cadillac
CT6沈陽上市發(fā)布會第二頁,共36頁。活動概述活動元素場地推薦活動目的沈陽皇朝萬鑫酒店是東北第一高的首家白金五星級酒店。七層的超大宴會大廳——萬鑫殿,為復(fù)式越層通透大廳,可容納2000人左右。沈陽皇朝萬鑫酒店沈陽碧桂園瑪麗蒂姆酒店是東北地區(qū)規(guī)模最大的花園式酒店,酒店擁有1450平米超大無柱式大宴會廳,可容納1400人。沈陽瑪麗蒂姆酒店沈陽香格里拉酒店2015年8月15日,沈陽香格里拉大酒店開業(yè)。沈陽香格里拉大酒店二層的無柱式大宴會廳面積為1900平方米,其前廳面積600平方米、挑高9米。重點推薦第三頁,共36頁?;顒痈攀龌顒釉貓龅赝扑]活動目的傳遞品牌內(nèi)涵樹立全新的價值觀由意見領(lǐng)袖呈現(xiàn)社會擔(dān)當詮釋新美式風(fēng)范與新美式旗艦將持續(xù)傳播品牌力與產(chǎn)品力第四頁,共36頁。活動置景外場氛圍|會場指引|簽到區(qū)域|內(nèi)場區(qū)域第五頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾第六頁,共36頁。活動置景KV形象外場裝飾內(nèi)場裝飾凱迪拉克的宣傳畫面映入眼簾巨大站旗,佇立在醒目的空中引發(fā)來賓的奇想,感慨其人生經(jīng)歷與成就、輝煌更引發(fā)來賓對于美式旗艦總統(tǒng)座駕CT6的無盡遐想外場區(qū)域的裝飾第七頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾在酒店雨搭下面擺放展車展車配有車臺及參數(shù)牌進行展示凸顯現(xiàn)場新美式座駕的豐富讓來賓在未進入主會場就能夠感受尊貴優(yōu)雅的氛圍外場區(qū)域的裝飾第八頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾繼續(xù)向前近距離地感受新美式旗艦的震撼氣場“風(fēng)范讓世界勇敢向前”的立體字配上藍色燈光未見其“車”先聞其聲的新美式旗艦凱迪拉克CT6即將呼之欲出外場區(qū)域的裝飾第九頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾緩緩步入會場凱迪拉克歷史背景墻躍然而出靜靜訴說著凱迪拉克百年的光榮與夢想與此同時與世界頂級音響品牌BOSE合作在每一個具有紀念意義的年代前擺放BOSE耳機用以聆聽那段時期的美國音樂:爵士、嬉皮、搖滾、鄉(xiāng)村等等……百年來凱迪拉克的圖標演變墻是凱迪拉克對美式精神的完美詮釋同時歷史背景墻也起到了現(xiàn)場的指引作用引導(dǎo)來賓向主會場行進內(nèi)場區(qū)域的裝飾第十頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾繼續(xù)前行來到主會場外的簽到區(qū)域巨大的簽到背景墻映入眼簾兩段式的簽到臺臺上擺放白色郁金香甁栽來賓再次微信掃碼簽到簽到區(qū)域的裝飾第十一頁,共36頁。活動置景KV形象外場裝飾內(nèi)場裝飾簽到使用3D動態(tài)微信簽到來賓掃碼后,微信頭像將上傳至后臺服務(wù)器微信頭像組成一個巨大的Cadillac的盾型LOGO簽到區(qū)域的裝飾第十二頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾12345671.木質(zhì)柵格耳板2.LED大屏幕3.出車口4.承重舞臺(鏡面)5.Truss架6.觀禮區(qū)(宴會椅)7.拉斯維加斯區(qū)(賭桌)8.茶歇區(qū)8第十三頁,共36頁。活動置景KV形象外場裝飾內(nèi)場裝飾12341.木質(zhì)柵格耳板2.LED大屏幕3.出車口幕簾4.立體LOGO字第十四頁,共36頁。活動置景KV形象外場裝飾內(nèi)場裝飾12341.木質(zhì)柵格耳板2.LED大屏幕3.出車口幕簾拉開4.立體LOGO字第十五頁,共36頁。活動置景KV形象外場裝飾內(nèi)場裝飾12341.木質(zhì)柵格耳板2.LED大屏幕3.CT6駛出4.立體LOGO字第十六頁,共36頁?;顒又镁癒V形象外場裝飾內(nèi)場裝飾第十七頁,共36頁?;顒恿鞒涕_場節(jié)目|車型亮相|交車禮遇|精致晚宴第十八頁,共36頁?;顒恿鞒蘏tart16:25-16:40慈善拍賣主持人在現(xiàn)場主持進行慈善義賣活動End0115:00-15:30來賓簽到來賓參與博彩活動0215:30-15:40互動視頻秀演員與視頻完美互動并引出CT6上市視頻0315:40-15:50新車亮相全新國產(chǎn)CT6從出車口緩緩駛出至舞臺中央0415:50-15:55領(lǐng)導(dǎo)致辭凱迪拉克廠家領(lǐng)導(dǎo)將登臺為各位來賓致辭0716:40-16:45樂隊表演美式情懷,鄉(xiāng)村經(jīng)典016:55-17:35自由賞車來賓近距離賞車預(yù)約試駕0816:45-16:55車主禮遇抽獎環(huán)節(jié),禮遇來賓050615:55-16:10KOL互動主持人邀請沈陽地區(qū)的意見領(lǐng)袖登臺溝通互動16:10-16:25講師講解廠家講師結(jié)合實車講解新車外觀性能等06第十九頁,共36頁。活動流程簽到環(huán)節(jié)采用微信簽到。簽到區(qū)域設(shè)置為兩段式,供兩家經(jīng)銷商簽到。嘉賓到場后,出示邀請函,禮儀人員引領(lǐng)來賓掃描
二維碼簽到,微信頭像自動出現(xiàn)在簽到大屏幕上。同時現(xiàn)場抽獎可利用微信簽到進行抽獎。禮儀人員發(fā)放相應(yīng)的胸卡以及每人150籌碼。簽到現(xiàn)場播放美國鄉(xiāng)村音樂。來賓簽到環(huán)節(jié)簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第二十頁,共36頁?;顒恿鞒虄?nèi)場設(shè)置拉斯維加斯博彩游戲區(qū),嘉賓進場后可在游戲區(qū)進行博彩游戲。博彩游戲區(qū)設(shè)21點、比大小、輪盤、Bingo四個博彩游戲賭桌,美麗的荷官與兔女郎將為來賓帶來純正的美式風(fēng)情。來賓贏取籌碼后,可在兌換區(qū)贏取CT6購車優(yōu)惠券。暖場活動環(huán)節(jié)簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第二十一頁,共36頁?;顒恿鞒讨鞒秩颂嵝鸦顒蛹磳㈤_始,來賓在各自位置就坐場內(nèi)燈光暗下來,LED屏幕中出現(xiàn)CT6的輪廓,一道光束照亮舞臺中央的雙人舞蹈演員,演員的舉手投足間星空璀璨,CT6巨大的馬達轟鳴聲震撼全場,演員與汽車的線條交相呼應(yīng)。CT6震撼的視頻片開始播放。簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第二十二頁,共36頁?;顒恿鞒倘珗龅臒艄馀c大屏幕再次暗下來,出車口的簾幕自中間緩緩拉開。全新CT6的星瀑LED大燈與大屏幕中的CT6的星瀑大燈一同亮起,CT6的馬達聲再次響起。CT6緩緩駛出,來到舞臺的中央。簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第二十三頁,共36頁。簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣活動流程主持人邀請凱迪拉克廠家領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭;領(lǐng)導(dǎo)對所有來賓的到場表示由衷的感激,并對今天的活動表示期待,預(yù)祝圓滿成功;背景音樂配合,禮儀小姐指引;同時領(lǐng)導(dǎo)將公布凱迪拉克新車價格領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)第二十四頁,共36頁。活動流程簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣瞄準當代中國精英階層最具創(chuàng)造力與影響力的三大人群圈:金融界、醫(yī)學(xué)界、商界,邀請三位意見領(lǐng)袖來到現(xiàn)場,主持人現(xiàn)場邀請登臺,與其互動,傳遞品牌價值和情感共鳴,營造凱迪拉克車主形象,樹立圈內(nèi)口碑。KOL互動環(huán)節(jié)金融圈商界第二十五頁,共36頁?;顒恿鞒讨鞒秩说桥_,為大家介紹到場的嘉賓,并對CT6所展現(xiàn)出的美式精神進行詳盡的闡釋,情懷的抒發(fā)。主持人邀請廠家講師來到舞臺,講師結(jié)合實車對CT6的外觀設(shè)計,車型配置以及動力性能進行詳盡的介紹,使來賓對Caillac全新的CT6車型有直觀的感受與了解。講師講解環(huán)節(jié)簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第二十六頁,共36頁。活動流程簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣活動現(xiàn)場將有慈善義賣環(huán)節(jié),展現(xiàn)出凱迪拉克品牌對于社會公益活動的特殊責(zé)任感。將對汽車車模、嬰兒車、旅行箱等實用性很強的產(chǎn)品進行現(xiàn)場競價拍賣拍得款項全部捐給聯(lián)合國兒童基金會,用以兒童發(fā)展與教育慈善義賣環(huán)節(jié)第二十七頁,共36頁?;顒恿鞒锑l(xiāng)村音樂(Countrymusic)是一種具有美國民族特色的流行音樂,于20世紀20年代興起于美國南部,其根源來自英國民謠,是美國白人民族音樂代表。通過力感、動感、質(zhì)感與美感兼具的聽覺享受——《鄉(xiāng)村音樂》的演出使更多人群對CT6新美式旗艦理念及產(chǎn)品得到認知。簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣樂隊表演環(huán)節(jié)第二十八頁,共36頁。29活動流程1.主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)登臺抽獎,分別抽出三、二、一等獎獎品建議:一等獎:CT6購車抵用卷2萬元二等獎:CT6原廠裝飾抵用券2萬元三等獎:Cadillac原廠車模2.現(xiàn)場推送H5頁面,用于轉(zhuǎn)發(fā),一月內(nèi)朋友圈中獲贊最多的朋友將獲得特殊禮遇大獎:CadillacCT6深度體驗3個月車主禮遇環(huán)節(jié)簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第二十九頁,共36頁。活動流程主持人示意:現(xiàn)場的來賓可以自由活動來到舞臺中央近距離的欣賞Cadillac全新的CT6車型。此時冷餐區(qū)域開放,來賓可在現(xiàn)場取餐,賞車。外籍樂隊現(xiàn)場演唱具有美國特色的鄉(xiāng)村歌曲。來賓離場時禮儀小姐為來賓送上伴手禮一份。自由賞車環(huán)節(jié)簽到入場暖場活動互動視頻秀新車亮相講師講解樂隊表演車主禮遇自由賞車領(lǐng)導(dǎo)致辭KOL互動慈善義賣第三十頁,共36頁。方案附件異業(yè)資源提供行業(yè)名稱渠道客戶數(shù)地產(chǎn)業(yè)萬科地產(chǎn)會員短信/微信公眾賬號推廣10000組華潤地產(chǎn)會員短信/微信公眾賬號推廣/售樓處物料展示15000組銀行業(yè)招商銀行微信平臺推送/會員短信5000組錦州銀行微信平臺推送/會員短信/物料展示/禮品提供9000組浦發(fā)銀行微信平臺推送/會員短信/廣告位資源整合15000組平安銀行微信平臺推送/會員短信/專場活動招募8600組律師界律師協(xié)會會員短信/微信平臺/活動招募/專屬優(yōu)惠2000人商界企業(yè)家協(xié)會活動招募/專屬優(yōu)惠/異業(yè)資源提供500人第三十一頁,共36頁。方案附件媒體資源提供媒體名稱點位投放周期投放內(nèi)容戶外LED萬鑫外側(cè)LED2天CT6上市會戶外廣告牌黎明酒店外1月CT6上市會/CT6車型廣告車型展示區(qū)華潤置地戶外車型展示15天車型展示電視廣告遼寧電視臺車匯天下輪播CT6上市會第三十二頁,共36頁。主要圈層:銀行業(yè)銀行名稱主要公關(guān)人職務(wù)員工人數(shù)高端會員人數(shù)招商銀行周永信用卡部部長10人50人錦州銀行孟芳副行長5人50人浦發(fā)銀行寧偉臣副行長5人50人平安銀行王靜副行長5人45人第二圈層:商界\律師界行業(yè)職務(wù)姓名員工人數(shù)協(xié)會會員律師王耀然遼寧省律師協(xié)會秘書長10人20人商界朱琳沈陽市企業(yè)家協(xié)會副會長5人10人方案附件第三十三頁,共36頁。推廣渠道整合1、會員短信/微信推送(白金卡\鉆石卡會員)針對皇朝萬鑫酒店高端會員,發(fā)送CT6上市信息。2、酒店房間擺放CT6上市推廣資料在萬鑫酒店房間中播放CT6上市畫面及廣告。包括凱迪拉克臺歷、配置單、宣傳單頁等。3、酒店總統(tǒng)套房冠名(凱迪拉克總統(tǒng)套房)會員訂購可享優(yōu)惠4、酒店展車擺放(酒店提供展示車輛區(qū)域)酒店在專屬區(qū)域提供車輛展示區(qū),每日店內(nèi)安排一名銷售顧問到酒店值班5、酒店VIP會員接送服務(wù)(預(yù)定豪華商務(wù)套房及以上房間的客戶)遼寧鑫卡迪為酒店提供專屬貴賓客戶(會員接送服務(wù)),方案附件活動后續(xù)深度合作第三十四頁,共36頁。遼寧鑫卡迪
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