英文商業(yè)廣告中隱喻勸誘性的言語(yǔ)行為研究

英文商業(yè)廣告中隱喻勸誘性的言語(yǔ)行為研究英文商業(yè)廣告中隱喻勸誘性的言語(yǔ)行為研究

摘要：本文以英文商業(yè)廣告為研究對(duì)象，探討其中隱喻勸誘性的言語(yǔ)行為。通過(guò)對(duì)語(yǔ)言學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論進(jìn)行綜合分析，本文認(rèn)為英文商業(yè)廣告中的隱喻言語(yǔ)行為可以通過(guò)直譯、比喻和隱喻三種形式實(shí)現(xiàn)。在實(shí)際應(yīng)用中，廣告策劃人通過(guò)巧妙運(yùn)用隱喻勸誘性的言語(yǔ)手法，旨在引起消費(fèi)者的共鳴、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。在此基礎(chǔ)上，本文對(duì)于隱喻言語(yǔ)行為的應(yīng)用范圍及在商業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)中的作用進(jìn)行了深入探討，拓展了營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的視野。

關(guān)鍵詞：英文商業(yè)廣告；隱喻言語(yǔ)行為；直譯；比喻；隱喻；營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。

一、引言

商業(yè)廣告作為營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的一項(xiàng)重要手段，通過(guò)創(chuàng)意和語(yǔ)言，傳達(dá)產(chǎn)品信息和品牌形象，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)多種營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。其中，語(yǔ)言作為商業(yè)廣告中的主要組成部分之一，具有較為重要的意義。而隱喻言語(yǔ)是商業(yè)廣告中常見(jiàn)的一種言語(yǔ)手法，其作用在于通過(guò)隱含意義，進(jìn)一步強(qiáng)化廣告主題，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和購(gòu)買(mǎi)欲望。

本文旨在通過(guò)分析英文商業(yè)廣告中的隱喻言語(yǔ)行為，探討其在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的作用和應(yīng)用范圍，拓展?fàn)I銷(xiāo)學(xué)的研究視野。

二、英文商業(yè)廣告中隱喻言語(yǔ)的形式及應(yīng)用

隱喻是一種語(yǔ)言表達(dá)形式，通常是通過(guò)將一個(gè)事物與另一個(gè)看似無(wú)關(guān)的事物進(jìn)行比較來(lái)獲取隱含意義。在商業(yè)廣告中，隱喻言語(yǔ)通常通過(guò)三種形式進(jìn)行實(shí)現(xiàn)：直譯、比喻和隱喻。

1、直譯

直譯是指將某些本來(lái)有隱喻意義的短語(yǔ)或語(yǔ)句直接翻譯成目標(biāo)語(yǔ)言，使消費(fèi)者可以通過(guò)語(yǔ)義直接獲取其中蘊(yùn)含的意義。例如，在英文商業(yè)廣告中，經(jīng)常使用以下短語(yǔ)：

“Lifeisajourney,enjoytheride.”（生命是一次旅行，享受旅程。）

“Timeismoney.”（時(shí)間就是金錢(qián)。）

“Everycloudhasasilverlining.”（烏云后面也有陽(yáng)光。）

這些短語(yǔ)表面上看似簡(jiǎn)單的描述，實(shí)際上隱含了深層的含義。廣告執(zhí)行人利用這些富有隱喻性的短語(yǔ)，能夠達(dá)到引起消費(fèi)者共鳴，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。

2、比喻

比喻是指將一個(gè)事物與另一個(gè)事物進(jìn)行比較，以達(dá)到表達(dá)出一種隱含意義的手法。例如，在麥當(dāng)勞的廣告中，“I’mLovin’It”被用作廣告標(biāo)語(yǔ)。這里的“it”不是一個(gè)明確的事物，而是為麥當(dāng)勞的所有產(chǎn)品代言。通過(guò)這個(gè)比喻語(yǔ)句，消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到麥當(dāng)勞的產(chǎn)品，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

在其他的英文商業(yè)廣告中，比喻手法也常常被使用。例如，汽車(chē)廣告中常用“駕駛XXX，如同駕駛一匹狂野的馬”來(lái)形容駕駛某個(gè)品牌的汽車(chē)具有享受自由和激情的感覺(jué)，這種比喻語(yǔ)句可以達(dá)到強(qiáng)化廣告主題，引起消費(fèi)者共鳴的目的。

3、隱喻

隱喻是直接或間接通過(guò)代替、隱退或替換等方式，表達(dá)出隱含意義的一種言語(yǔ)行為。在英文商業(yè)廣告中，隱喻的表現(xiàn)形式多種多樣。例如，在一則衛(wèi)生巾廣告中，一位女性化身成蝴蝶，從而在隱喻上表達(dá)出巧妙飄逸、美麗自然的感覺(jué)。在另一則珠寶廣告中，傳遞了一種貴族氣息和榮耀感。

這些隱喻廣告通過(guò)創(chuàng)新性的語(yǔ)言表達(dá)，建立起廣告產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的語(yǔ)言溝通，能夠達(dá)到強(qiáng)化廣告主題、激發(fā)消費(fèi)者情感、加深品牌印象等多種目標(biāo)。

三、英文商業(yè)廣告中隱喻言語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)作用

英語(yǔ)隱喻語(yǔ)言不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一種藝術(shù)。通過(guò)隱喻手法，廣告執(zhí)行人為廣告產(chǎn)品充盈生命，使其不僅僅是單一商品的堆積，而是與消費(fèi)者的生活產(chǎn)生了深刻的聯(lián)系。

隱喻言語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、激發(fā)消費(fèi)者興趣

英文商業(yè)廣告中的隱喻言語(yǔ)具有極強(qiáng)的吸引力，能夠引起消費(fèi)者的興趣。廣告執(zhí)行人利用隱喻言語(yǔ)將廣告概念化，從而使消費(fèi)者更容易接受和感受廣告產(chǎn)品的存在和重要性。

2、加強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)

通過(guò)隱喻言語(yǔ)，廣告執(zhí)行人能夠有效地強(qiáng)化廣告產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者通過(guò)隱喻言語(yǔ)的感受，能夠更加清晰地感受到品牌所傳達(dá)出的價(jià)值。

3、增進(jìn)品牌美譽(yù)度

憑借隱喻言語(yǔ)所賦予的藝術(shù)感和人性感，廣告產(chǎn)品往往能夠在消費(fèi)者中建立起一定的美譽(yù)度，成為顧客心目中的“特別品牌”。這種特殊的品牌影響力非常有利于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

四、英文商業(yè)廣告中隱喻言語(yǔ)的應(yīng)用策略

在進(jìn)行英文商業(yè)廣告中的隱喻言語(yǔ)應(yīng)用時(shí)，廣告執(zhí)行人需要根據(jù)廣告的需求和營(yíng)銷(xiāo)策略，針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行創(chuàng)新性的應(yīng)用。下面列舉出幾種常見(jiàn)的英文商業(yè)廣告中的隱喻言語(yǔ)的應(yīng)用策略。

1、與肌肉結(jié)合

肌肉是男性氣質(zhì)的代表，因此，將隱喻言語(yǔ)與肌肉結(jié)合在一起，在男性群體中往往能夠引起共鳴。例如，在體重版廣告中經(jīng)常使用“你的處女體重就像XX公斤”這樣的隱喻言語(yǔ)來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的瘦身效果。

2、與情感結(jié)合

情感是一個(gè)人內(nèi)心深處的東西，具有強(qiáng)烈的個(gè)性化和親密性。廣告執(zhí)行人可以通過(guò)隱喻言語(yǔ)將廣告產(chǎn)品與情感進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受。例如，某款汽車(chē)廣告表現(xiàn)為：隨著汽車(chē)行駛的幸福是帶給你美麗與享受，同時(shí)也是與你所愛(ài)的人共同分享的美好回憶。

3、與環(huán)境結(jié)合

本質(zhì)上，人與環(huán)境之間是互相影響的關(guān)系。通過(guò)隱喻言語(yǔ)與環(huán)境進(jìn)行結(jié)合，廣告執(zhí)行人能夠有效地強(qiáng)化廣告產(chǎn)品的感官效果，讓廣告產(chǎn)品更深刻地融入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中。例如，在一則手機(jī)廣告中，手機(jī)拍攝照片的分辨率高達(dá)2000萬(wàn)。廣告的主題是“抓住生活的瞬間”，通過(guò)隱喻言語(yǔ)將手機(jī)與生活場(chǎng)景結(jié)合在一起，切入更加深刻。

五、結(jié)論

本文以英文商業(yè)廣告為研究對(duì)象，探討了其中隱喻言語(yǔ)的形式與應(yīng)用，分析了其在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的作用及應(yīng)用策略。研究表明，在今天的商業(yè)廣告蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，在其營(yíng)銷(xiāo)策略中運(yùn)用英文隱喻言語(yǔ)將成為一種越來(lái)越重要的手段，將廣告產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離進(jìn)一步縮小，為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益隱喻言語(yǔ)在商業(yè)廣告中的應(yīng)用，是一種比較有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。其簡(jiǎn)單而直觀的表達(dá)方式，能夠直接觸動(dòng)消費(fèi)者的情感和認(rèn)知。隱喻言語(yǔ)不僅能夠讓廣告產(chǎn)品更加形象、生動(dòng)，同時(shí)也能夠讓廣告?zhèn)鬟_(dá)更加深刻和迅速。在商業(yè)廣告中，隱喻言語(yǔ)的運(yùn)用可以幫助企業(yè)打造出具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象和個(gè)性化風(fēng)格，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

隨著消費(fèi)者的觀念和認(rèn)知的變化，廣告語(yǔ)言也在不斷地發(fā)展和更新。雖然隱喻言語(yǔ)在商業(yè)廣告中有不俗的表現(xiàn)，但不同國(guó)家和不同文化背景下的消費(fèi)者接受程度并不一樣。因此，在運(yùn)用隱喻言語(yǔ)時(shí)，廣告執(zhí)行人需要根據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)者和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇最合適的隱喻形式和表達(dá)方式，以達(dá)到最佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。

總之，隱喻言語(yǔ)的應(yīng)用是商業(yè)廣告中不可忽視的一部分。它不僅可以讓廣告產(chǎn)品更加形象、生動(dòng)，同時(shí)也能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感與認(rèn)知，從而達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。對(duì)于廣告執(zhí)行人來(lái)說(shuō)，合理地運(yùn)用隱喻言語(yǔ)，將為企業(yè)帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)回報(bào)在運(yùn)用隱喻言語(yǔ)時(shí)，廣告執(zhí)行人需要考慮企業(yè)的品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求。隱喻言語(yǔ)的表達(dá)方式應(yīng)該具有情感共鳴和個(gè)性化風(fēng)格，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望和品牌認(rèn)知。同時(shí)，隱喻言語(yǔ)也需要符合社會(huì)倫理和文化的傳統(tǒng)價(jià)值觀念，避免引起不必要的爭(zhēng)議和誤解。

隱喻言語(yǔ)的運(yùn)用可以激發(fā)消費(fèi)者的情感和認(rèn)知，從而讓廣告產(chǎn)品更加深入人心。比如，蘋(píng)果的“ThinkDifferent”廣告中運(yùn)用了“蘋(píng)果是創(chuàng)造者的工具”這一隱喻，表達(dá)了蘋(píng)果的品牌理念和市場(chǎng)定位，吸引大量具有創(chuàng)造力和追求個(gè)性化的消費(fèi)者。

在現(xiàn)代社會(huì)中，隱喻言語(yǔ)的應(yīng)用范圍也越來(lái)越廣泛。除了商業(yè)廣告，隱喻言語(yǔ)也被廣泛應(yīng)用于政治宣傳、社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域，成為一種有效的傳播方式。但同樣需要注意的是，隱喻言語(yǔ)的應(yīng)用也需要符合社會(huì)道德與價(jià)值觀念，不得危害消費(fèi)者的權(quán)益和社會(huì)公共利益。

總之，隱喻言語(yǔ)的應(yīng)用是一種有益于商業(yè)傳播的手段，能夠讓廣告產(chǎn)品更加生動(dòng)且具有感染力。隨著社會(huì)和消費(fèi)者的變化，廣告人需要不斷地改進(jìn)自己的表達(dá)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略，才能取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力隱喻言語(yǔ)的運(yùn)用可以帶來(lái)積極的效果，但是過(guò)度依賴隱喻言語(yǔ)也會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。首先，過(guò)度依賴隱喻言語(yǔ)會(huì)削弱廣告產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。如果廣告人過(guò)于注重隱喻的表達(dá)方式，而忽視了產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，那么廣告產(chǎn)品就會(huì)失去自身的價(jià)值和意義，導(dǎo)致廣告無(wú)法傳達(dá)出有效的信息。其次，過(guò)度依賴隱喻言語(yǔ)可能會(huì)引起消費(fèi)者的反感和誤解。如果廣告人選擇了不適宜的隱喻表達(dá)方式，或者沒(méi)有考慮到消費(fèi)者的文化和社會(huì)背景，那么廣告就有可能引起公眾的反感和不滿，影響品牌形象和銷(xiāo)售。

綜上所述，隱喻言語(yǔ)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用是一種有益的手段，可以激發(fā)消費(fèi)者的情感和認(rèn)知，增強(qiáng)品牌認(rèn)知和銷(xiāo)售成效。但是，廣告人需要注意表達(dá)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略，避免過(guò)度依賴隱喻言語(yǔ)，影響廣告產(chǎn)品的價(jià)值和意義。同時(shí)，也需要注意社會(huì)道德與價(jià)值觀念，不得危害消費(fèi)者權(quán)益和社會(huì)公共利益。在今后的廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，廣告人需要根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，不斷改進(jìn)自己的表達(dá)方式和