2022-2025年連鎖家居賣場市場分析及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

2022-2025年連鎖家居賣場市場分析及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告日期：2022-10-22目錄1234行業(yè)概述行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢(shì)CONTENTS1行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境連鎖家居賣場是以家具、建材為主要業(yè)態(tài)的大型購物中心，賣場為家居建材生產(chǎn)商、經(jīng)銷商提供經(jīng)營場地以及物業(yè)管理、經(jīng)營咨詢等服務(wù)，通過招商、出租店鋪獲取主要營收。連鎖家居賣場以連鎖式經(jīng)營策略進(jìn)行品牌打造，具有統(tǒng)一管理、統(tǒng)一宣傳、聯(lián)合活動(dòng)等特點(diǎn)。根據(jù)賣場的經(jīng)營模式，連鎖家居賣場可分為直營賣場與委管賣場:（1）直營賣場運(yùn)營商擁有商場的使用權(quán)與物業(yè)管理權(quán)，連鎖賣場運(yùn)營商全權(quán)負(fù)責(zé)商場選址、招商、日常經(jīng)營管理等事項(xiàng)。運(yùn)營商獲取商場使用權(quán)的方式主要包括自建、購買和租賃；（2）委管賣場是連鎖賣場運(yùn)營商與加盟商合作經(jīng)營的賣場。加盟商提供商場土地與基礎(chǔ)設(shè)備，運(yùn)營商僅提供品牌服務(wù)、管理咨詢服務(wù)。根據(jù)賣場的經(jīng)營品類，連鎖家居賣場可分為家具專賣場、家具建材綜合賣場、大型綜合賣場。其中，家具專賣場與家具建材綜合賣場僅包括家居單一業(yè)態(tài)，大型綜合賣場包含了家居、餐飲、娛樂等多元業(yè)態(tài)。連鎖家居賣場行業(yè)定義行業(yè)定義01020304萌芽階段（2000-2008年）2000年起，家具建材單體店由于經(jīng)營范圍與銷售渠道狹窄，銷量逐漸走低。部分大型家具企業(yè)開始將經(jīng)營范圍擴(kuò)大至家裝、設(shè)計(jì)、商品銷售等多個(gè)領(lǐng)域，并嘗試大型賣場經(jīng)營模式。這一階段，連鎖家居賣場以直營管理為主要經(jīng)營模式，連鎖賣場運(yùn)營商全權(quán)承擔(dān)物業(yè)管理、品牌推廣、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)等各項(xiàng)業(yè)務(wù)?？焖侔l(fā)展階段（2009-2015年）2009年起，紅星美凱龍、居然新零售等大型連鎖家居賣場開始在中國各大省份進(jìn)行覆蓋式布點(diǎn)，行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。在快速發(fā)展階段，連鎖賣場運(yùn)營商逐漸將自營店向加盟店轉(zhuǎn)型，將業(yè)務(wù)模式由重資金業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)服務(wù)，從物業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)向品牌管理與咨詢服務(wù)。此外，家居賣場向綜合體發(fā)展，連鎖賣場運(yùn)營商將剩余空?qǐng)鲇糜诎l(fā)展教培、餐飲等多元化業(yè)態(tài)，不僅增加了運(yùn)營商的招商營收，而且增強(qiáng)了賣場的用戶引流能力。穩(wěn)定發(fā)展階段（2016年至今）2016起，連鎖家居賣場陸續(xù)開拓線上銷售渠道，并逐漸向新零售、智慧家居轉(zhuǎn)型。例如:2016年，居然之家成立智慧物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司，并上線電商平臺(tái)“居然設(shè)計(jì)家”。同年，紅星美凱龍著手實(shí)施“1001”戰(zhàn)略，即每建1,000家線下賣場，開設(shè)一個(gè)線上平臺(tái)。2019年，居然之家與UIOT超級(jí)智慧家達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行全屋無線智能家居產(chǎn)品研發(fā)。發(fā)展歷程行業(yè)PEST-政策分析《中國家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《意見》指出政企協(xié)同改造傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的具體措施，包括建立線上會(huì)員系統(tǒng)、無人貨柜、智能收銀與數(shù)字化管理系統(tǒng)等。該政策將推動(dòng)杭州連鎖家居賣場向智能化零售轉(zhuǎn)型，并開拓線上零售、O2O等新零售模式為貫徹落實(shí)“”在3月27日中共中央政治局會(huì)議上的重要講話精神，加大宏觀政策對(duì)沖力度，有效擴(kuò)大內(nèi)需；加快釋放國內(nèi)市場需求，在防控措施到位前提下，有序推動(dòng)各類商場、市場復(fù)工復(fù)市，生活服務(wù)業(yè)正常經(jīng)營；擴(kuò)大居民消費(fèi)，合理增加公共消費(fèi)，啟動(dòng)實(shí)體商店消費(fèi)，保持線上新型消費(fèi)熱度不減。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)為化解行業(yè)發(fā)展外需動(dòng)力不足的危機(jī)，指導(dǎo)企業(yè)積極快速拉動(dòng)內(nèi)需、把握消費(fèi)心理、研究消費(fèi)趨勢(shì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)市?！兑?guī)劃》明確指出現(xiàn)階段家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低、綠色發(fā)展水平不足、品牌建設(shè)不足的行業(yè)現(xiàn)象，并針對(duì)上述問題提出了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、綠色環(huán)保戰(zhàn)略、優(yōu)化市場流通、加強(qiáng)國際產(chǎn)業(yè)交流、引入“互聯(lián)網(wǎng)+”等多項(xiàng)建議《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》《意見》明確了實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型新方向，指出國家將重點(diǎn)推動(dòng)企業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、商品結(jié)構(gòu)三方面轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)線上線下商業(yè)融合、信息互聯(lián)互通《關(guān)于在建材與家居行業(yè)刻不容緩地開展“強(qiáng)力拉動(dòng)內(nèi)需、精準(zhǔn)促進(jìn)消費(fèi)”相關(guān)活動(dòng)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推進(jìn)新零售發(fā)展（2018-2022）若干意見》行業(yè)PEST-》行業(yè)政策商務(wù)部質(zhì)檢總局《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》定了家居設(shè)計(jì)、裝飾、整體家裝、銷售、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)營商的責(zé)任規(guī)范，約束了家居行業(yè)的惡性競爭、隨意加價(jià)等不良現(xiàn)象，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》《室內(nèi)墻面及木器重涂服務(wù)及驗(yàn)收規(guī)程(T/CNCIA02002-2017)》文件針對(duì)室內(nèi)裝飾用人造板材產(chǎn)品規(guī)定了0.124mg/m3甲醛釋放限制標(biāo)準(zhǔn)，限量標(biāo)志為E1，取消了原來5mg/m3標(biāo)準(zhǔn)。此外，文件還指出標(biāo)準(zhǔn)的甲醛試驗(yàn)方法、判定規(guī)則和檢驗(yàn)報(bào)告，通過提高合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)化檢測流程，降低了人造板產(chǎn)品不合格率，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)家居行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展范》針對(duì)重涂服務(wù)制定了統(tǒng)一驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)覆蓋進(jìn)場交底、遮蔽保護(hù)、底材處理、涂裝施工、清潔歸位等全流程服務(wù)。規(guī)范化驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)不僅確保了室內(nèi)墻面及木器重涂服務(wù)的質(zhì)量、環(huán)保性等復(fù)合要求，而且避免了客戶家居物品受損，提高服務(wù)質(zhì)量中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)社會(huì)環(huán)境消費(fèi)群體總數(shù)增長:1985-1995年為近40年的生育人口高峰階段，1987年出生人口最高達(dá)到2,550.0萬人。根據(jù)中國30歲的平均購房年齡推算，2015年起，中國85后新生消費(fèi)群體陸續(xù)進(jìn)行首次置業(yè)消費(fèi)行動(dòng)，巨大的婚育人口潮推動(dòng)住宅銷售增長，進(jìn)一步帶動(dòng)家居建材、家裝需求市場快速擴(kuò)大；消費(fèi)升級(jí):由于85后、95后主力消費(fèi)人群消費(fèi)能力高、注重生活品質(zhì)，在選購家具建材商品時(shí)，更愿意消費(fèi)價(jià)格較高的高品質(zhì)環(huán)保類商品。2017年，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國建材市場協(xié)會(huì)等12家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《2017中國家居消費(fèi)者洞察報(bào)告》，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購置家具建材商品時(shí)最看重商品的材質(zhì)與環(huán)保性、家裝實(shí)用性的人群占比分別為28%與27%，分別有17%與14%的消費(fèi)群體看重商品個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與家裝使用壽命，物美價(jià)廉則成為最次要因素，僅13%的人群將其作為首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境改革開放后，我國國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)，建材業(yè)特別是新型建材業(yè)得到快速發(fā)展，為中國房地產(chǎn)業(yè)提供了大量的結(jié)構(gòu)材料及品種豐富的裝飾材料。隨著人民生活水平的日益提高，土地市場化、住宅商品化開始實(shí)施，與之相關(guān)的建材家居業(yè)也從無到有、從小到大、從少到多迅速發(fā)展起來。同時(shí)，國家也出臺(tái)了一系列政策對(duì)建材家居行業(yè)進(jìn)行大力扶持，針對(duì)建材家居行業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃不斷出爐，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2014至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復(fù)合增長率達(dá)8.8%；同時(shí)，中國居民在居住領(lǐng)域的人均消費(fèi)支出由2014年的3,200.5元上升至2018年的4,646.6元，年復(fù)合增長率達(dá)9.8%。連鎖家居賣場作為家具建材類產(chǎn)品流通的重要渠道之一，行業(yè)受居民人均居住類消費(fèi)支出的影響較大，人均居住類消費(fèi)支出增長，直接促進(jìn)了家具行業(yè)整體營收增加，為連鎖家具賣場運(yùn)營商的經(jīng)營管理與網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張?zhí)峁┝藘?yōu)良市場條件。行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境2連鎖家居賣場行業(yè)現(xiàn)狀分析連鎖家居賣場產(chǎn)業(yè)鏈連鎖家居賣場行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素連鎖家居賣場行業(yè)現(xiàn)狀分析連鎖家居賣場行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈上游連鎖家居賣場產(chǎn)業(yè)鏈上游概述2014至2018年，中國家具行業(yè)由快速增長逐漸進(jìn)入穩(wěn)定增長階段。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國家具行業(yè)中億元以上商品交易市場攤位成交總額由2014年的2,077.8增長至2018年的2,469.5億元，年復(fù)合增長率為4%。家具行業(yè)產(chǎn)品品類眾多，包括櫥柜、床墊、沙發(fā)等多個(gè)品類，其中床墊細(xì)分領(lǐng)域的市場集中度最高:（1）在櫥柜細(xì)分行業(yè)中，歐派家居、志邦股份、金牌廚柜等龍頭企業(yè)的市場份額累計(jì)超過10%；（2）在床墊細(xì)分行業(yè)中，慕思寢具、喜臨門、穗寶集團(tuán)、雅蘭集團(tuán)四家頭部企業(yè)占據(jù)約15%的市場份額；（3）在沙發(fā)細(xì)分行業(yè)中，顧家家居、敏華控股、華利達(dá)占據(jù)沙發(fā)行業(yè)約10%的市場份額。中國建材行業(yè)的整體市場規(guī)模較家具行業(yè)更大，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年，中國建材行業(yè)中億元以上商品交易市場攤位成交總額已達(dá)5,100.6億元，遠(yuǎn)高于家具行業(yè)的2,469.5億元。建材包括玻璃、地板、石膏板、墻紙墻布等建筑與裝潢材料，由于建材行業(yè)銷售渠道分散、進(jìn)入門檻較低，市場中品牌數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低且競爭激烈，代表企業(yè)如北新建材、東方雨虹、帝歐家居、兔寶寶、蒙娜麗莎等。伴隨著政府加強(qiáng)了環(huán)保檢測與生產(chǎn)許可的監(jiān)管力度，建材行業(yè)產(chǎn)品將向品質(zhì)化、環(huán)保綠色發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈中游連鎖家居賣場產(chǎn)業(yè)鏈中游概述產(chǎn)業(yè)鏈中游主體為連鎖家居賣場運(yùn)營商、經(jīng)銷商、賣場加盟商，連鎖家居賣場運(yùn)營商僅為經(jīng)銷商提供經(jīng)營場地以及物業(yè)管理、咨詢等服務(wù)，不參與經(jīng)銷商門店的實(shí)際經(jīng)營。連鎖家居賣場運(yùn)營商與加盟商的合作模式以委托管理模式為主，包括全權(quán)委管加盟與特許加盟兩種模式。全權(quán)委管加盟商只需提供建筑場地，賣場的經(jīng)營管理由運(yùn)營商負(fù)責(zé)，特許加盟商則需要自主管理賣場的日常經(jīng)營活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游連鎖家居賣場產(chǎn)業(yè)鏈下游概述下游裝修需求包括新房裝修需求與老房裝修需求。新房裝修需求可進(jìn)一步細(xì)分為毛坯房裝修與精裝房裝修，老房裝修需求包括二手房裝修、部分翻新與租房簡裝。目前，連鎖家居賣場的消費(fèi)需求呈現(xiàn)新房裝修占比多的特征，新房裝修占比約55%。由于2016起各省份開始實(shí)行精裝房交付政策，取消毛坯房交付規(guī)則，因此精裝房裝修需求占比將進(jìn)一步提高。行業(yè)現(xiàn)狀基于中國政府鼓勵(lì)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)家具建材類商品質(zhì)量監(jiān)管的背景，居民對(duì)家具建材的需求不斷升級(jí)，連鎖家居賣場行業(yè)得以快速發(fā)展，其市場規(guī)模由2014年的559.4億元增長至2018年的927億元，年復(fù)合增長率達(dá)13%。中國連鎖家居賣場行業(yè)能夠保持高速增長，主要受到三點(diǎn)因素驅(qū)動(dòng):（1）居民消費(fèi)能力增長，促進(jìn)家居賣場銷售總量持續(xù)擴(kuò)大；（2）85后婚育人口高峰與消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)家居市場整體營收增加；（3）政府加強(qiáng)家具建材類商品生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)管力度，推動(dòng)連鎖家居賣場行業(yè)向品質(zhì)化、規(guī)范化升級(jí)。未來，在各類產(chǎn)品不斷升級(jí)、業(yè)務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新的前提下，中國連鎖家居賣場市場將以9.0%的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長，2023年市場規(guī)模將達(dá)到1,419.3億元。行業(yè)市場規(guī)模市場在不斷增長的同時(shí)，行業(yè)的競爭也在加劇，對(duì)于企業(yè)來說，進(jìn)行品牌宣傳和營銷投入以此來占領(lǐng)消費(fèi)者心智、搶占更多市場份額顯然是必不可少的。而且，與快消品一樣，家居品牌也一直是廣告營銷界的主力軍。在華帝今年的半年報(bào)中顯示，華帝股份支付的廣告宣傳費(fèi)現(xiàn)金高達(dá)37億元，其他流動(dòng)負(fù)債中廣告費(fèi)用3730.34萬元，兩項(xiàng)合計(jì)約74億元。2020年年報(bào)顯示，公司廣告宣傳費(fèi)用高達(dá)17億元。據(jù)透露，在今年上半年，華帝將品牌營銷重心從“高端智能品牌”調(diào)整為“全系時(shí)尚廚電”，主要圍繞全國一線及新一線城市的核心交通樞紐機(jī)場、高鐵站及城市地標(biāo)、商圈LED、分眾樓宇、影院媒體等五大類媒介渠道，覆蓋全國60個(gè)重點(diǎn)營銷城進(jìn)行全國高空曝光，強(qiáng)化品牌時(shí)尚認(rèn)知。同時(shí)與快手、小紅書、B站等新興互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容短視頻平臺(tái)展開深度戰(zhàn)略合作。目前，90后、95后，甚至00后正逐漸成為家裝消費(fèi)的中堅(jiān)力量，且消費(fèi)能力持續(xù)增加，從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)向享受服務(wù)；同時(shí)，一線城市仍是家居主流消費(fèi)區(qū)域，但下沉市場消費(fèi)者購買力提高顯著，且需求明確，注重性價(jià)比，未來潛力巨大。消費(fèi)群體趨向年輕化、個(gè)性化的“小城鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費(fèi)新主力軍。也就是說家裝行業(yè)過去的十來年在北上廣等一線城市發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，而下一個(gè)階段性的增量主要來自兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是年輕消費(fèi)群體，一個(gè)是三四五線城市的潛藏爆發(fā)力。對(duì)于家居企業(yè)來說，一方面要保證在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量上加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，另一方面，在營銷策略上也需要迎合這兩大領(lǐng)域群體的需求。首先得年輕人得天下，對(duì)于每個(gè)行業(yè)都適用，在營銷方式上需要貼近年輕人喜歡的方式，以他們喜聞樂見的方式吸引到他們的注意力?；蜻M(jìn)行跨界合作、IP聯(lián)動(dòng)，或以創(chuàng)意形式、創(chuàng)意內(nèi)容等進(jìn)行互動(dòng)營銷和事件營銷；渠道上需線上線下全渠道建設(shè)，與年輕用戶進(jìn)行互動(dòng)拉近距離。戶外媒體抓住機(jī)遇助力品牌突圍傳統(tǒng)街區(qū)式建材家居賣場，以批發(fā)為主，零售為輔，又被稱為傳統(tǒng)批發(fā)市場、條鋪，是每個(gè)城市建材家居市場的基礎(chǔ)形態(tài)。近年來，隨著商場式賣場的不斷發(fā)展，街區(qū)式賣場被看做是購物環(huán)境差、消費(fèi)保障低的象征。實(shí)際上，隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展、人們生活水平的提高，全國已形成了規(guī)模龐大的建材家居市場行業(yè)大軍，這是一個(gè)在市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下產(chǎn)生的新型行業(yè)。目前我國建材家居市場形成了一批優(yōu)秀的建材家居賣場，其中有:紅星美凱龍、居然之家、IKE宜家、月星家居、百安居、歐亞達(dá)家居、金海馬家居、集美家居、好百年家居及金盛國際家居等。建材家居賣場優(yōu)秀企業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀連鎖家居賣場行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1連鎖家居賣場作為家具、建材類商品銷售的主要渠道，行業(yè)與家具建材、零售等相關(guān)行業(yè)相互影響、協(xié)同發(fā)展。2013至2018年間，連鎖家居賣場行業(yè)相關(guān)政策主要集中于零售轉(zhuǎn)型、質(zhì)量監(jiān)管兩方面政策支持伴隨著85后逐漸步入婚育年齡，住宅消費(fèi)需求逐漸增加，帶動(dòng)了家居市場整體營收增加:（1）消費(fèi)群體總數(shù)增長；（2）消費(fèi)升級(jí)。居民消費(fèi)能力增長，拉動(dòng)居住類消費(fèi)增加連鎖家居賣場行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2居民消費(fèi)能力逐年提升，推動(dòng)居民在住宅家裝領(lǐng)域的支出金額上升。2014至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年復(fù)合增長率達(dá)8.8%；同時(shí)，中國居民在居住領(lǐng)域的人均消費(fèi)支出由2014年的3,200.5元上升至2018年的4,646.6元，年復(fù)合增長率達(dá)9.8%。連鎖家居賣場作為家具建材類產(chǎn)品流通的重要渠道之一，行業(yè)受居民人均居住類消費(fèi)支出的影響較大，人均居住類消費(fèi)支出增長，直接促進(jìn)了家具行業(yè)整體營收增加，為連鎖家具賣場運(yùn)營商的經(jīng)營管理與網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張?zhí)峁┝藘?yōu)良市場條件。居民消費(fèi)能力增長，拉動(dòng)居住類消費(fèi)增加在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化住宅消費(fèi)需求逐漸增加，帶動(dòng)了家居市場整體營收增加3行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)2016年起，山東、上海、成都等多個(gè)城市在租房建設(shè)領(lǐng)域取消毛坯房交付規(guī)則，大力推廣精裝修成品住宅。毛坯房裝修需求是家居建材市場中的重要需求組成，占新房全裝修需求比重超過45%。成品住宅交付規(guī)則壓縮了毛坯房交付比例，對(duì)建材生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的經(jīng)營形成負(fù)面影響，不利于連鎖家居賣場在建材領(lǐng)域的招商與日常管理。毛坯房向精裝房過渡的風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓顧客獲取信息的渠道更加多元，廣告投放渠道也從傳統(tǒng)紙媒逐漸向自媒體、電視等多元渠道轉(zhuǎn)型。為了實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道廣告覆蓋，連鎖家居賣場運(yùn)營商需要投入更多營銷成本。此外，連鎖家居賣場行業(yè)內(nèi)競爭加劇，也導(dǎo)致賣場運(yùn)營商獲客成本不斷上漲。獲客成本上升的風(fēng)險(xiǎn)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓顧客獲取信息的渠道更加多元，廣告投放渠道也從傳統(tǒng)紙媒逐漸向自媒體、電視等多元渠道轉(zhuǎn)型。為了實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道廣告覆蓋，連鎖家居賣場運(yùn)營商需要投入更多營銷成本。此外，連鎖家居賣場行業(yè)內(nèi)競爭加劇，也導(dǎo)致賣場運(yùn)營商獲客成本不斷上漲。加盟商與入駐經(jīng)銷商合作風(fēng)險(xiǎn)復(fù)合型人才稀缺連鎖家居賣場行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團(tuán)隊(duì)模式的培育機(jī)制弊端明顯導(dǎo)致連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)擴(kuò)張。連鎖家居賣場行業(yè)對(duì)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)和法律知識(shí)，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識(shí)，包括：連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點(diǎn)，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風(fēng)控反控能力及報(bào)告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時(shí)能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)通常采用團(tuán)隊(duì)培育的方式進(jìn)行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級(jí)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，連鎖家居賣場的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。連鎖家居賣場行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙連鎖家居賣場行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展連鎖家居賣場行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范連鎖家居賣場行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用連鎖家居賣場行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：連鎖家居賣場行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面新鮮有趣的玩法與促銷節(jié)日的緊密融合將有效增加用戶黏性，隨著網(wǎng)民的社交、娛樂需求在電商場景不斷得到釋放，電商平臺(tái)應(yīng)推出更多貼合用戶口味的創(chuàng)意玩法，從而推動(dòng)促銷節(jié)日的高效傳播與轉(zhuǎn)化。促銷節(jié)日的實(shí)惠程度關(guān)系用戶消費(fèi)意愿，未來促銷節(jié)日應(yīng)回歸促銷的本質(zhì)，避免過多噱頭和復(fù)雜規(guī)則影響消費(fèi)體驗(yàn)，努力實(shí)現(xiàn)讓用戶獲益、廠家增收的共贏效果。2019年中國電商促銷節(jié)日用戶消費(fèi)意愿影響因素占比全面增值服務(wù)1199增值服務(wù)提高產(chǎn)品定制服務(wù)需求日益多樣化行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)服務(wù)模式單一。面對(duì)各級(jí)消費(fèi)群體日益多樣的服務(wù)需求，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)提供全面增值服務(wù)，構(gòu)建綜合服務(wù)體系，形成核心競爭力，是當(dāng)前連鎖家居賣場行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力主要源于以下三大方面：單一的資金提供方角色僅能為連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，連鎖家居賣場行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的連鎖家居賣場行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)中國本土連鎖家居賣場行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；連鎖家居賣場行業(yè)需要通過杠桿推動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)，從負(fù)債端看，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)的融資能力對(duì)資金成本和資金流動(dòng)性具有決定性作用，因此，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進(jìn)連鎖家居賣場行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點(diǎn)：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域連鎖家居賣場行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，隨著連鎖家居賣場的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家連鎖家居賣場企業(yè)開始擴(kuò)張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實(shí)驗(yàn)需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進(jìn)行細(xì)化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)金融資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)優(yōu)勢(shì)連鎖家居賣場行業(yè)廠商長期參與采購與評(píng)估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲(chǔ)備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系連鎖家居賣場行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢(shì)，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進(jìn)行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持連鎖家居賣場行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準(zhǔn)入條件，鼓勵(lì)并支持的政策背景下，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運(yùn)營縱深發(fā)展，連鎖家居賣場行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢(shì)。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價(jià)格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻(xiàn)了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時(shí)受管道運(yùn)輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對(duì)較低的熱值及沸點(diǎn)使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費(fèi)用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價(jià)格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費(fèi)量，乙烷價(jià)格一度低于天然氣價(jià)格，直到隨后乙烷需求增加價(jià)格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價(jià)格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢(shì)隨著科技不斷發(fā)展，連鎖家居賣場企業(yè)對(duì)連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。連鎖家居賣場行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是連鎖家居賣場行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢(shì)?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，連鎖家居賣場行業(yè)競爭趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來連鎖家居賣場行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才投資機(jī)會(huì)專家服務(wù)模式更側(cè)重借助專家的實(shí)際從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與洞察，針對(duì)企業(yè)遇到的實(shí)際問題給出一針見血的建議。全方位賦能，尤其是在服務(wù)能力的提升上，以更加完善的服務(wù)體系建設(shè)，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。010203投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)投資機(jī)會(huì)連鎖家居賣場行業(yè)資源整合連鎖家居賣場行業(yè)咨詢管理連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品服務(wù)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求對(duì)有關(guān)的資源進(jìn)行重新配置，以突顯企業(yè)的核心競爭力，并尋求資源配置與客戶需求的最佳結(jié)合點(diǎn)。目的是要通過組織制度安排和管理運(yùn)作協(xié)調(diào)來增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)，提高客戶服務(wù)水平。行業(yè)發(fā)展建議ABC發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范連鎖家居賣場行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用連鎖家居賣場行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證連鎖家居賣場行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：連鎖家居賣場行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，連鎖家居賣場行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的連鎖家居賣場行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土連鎖家居賣場行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。連鎖家居賣場行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。4行業(yè)格局及前景趨勢(shì)行業(yè)格局行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)代表企業(yè)行業(yè)趨勢(shì)新零售行業(yè)集中度提高，兩強(qiáng)競爭格局逐漸形成大型連鎖家居賣場運(yùn)營商打造沉浸式綜合賣場伴隨著消費(fèi)者需求由購物需求向生活體驗(yàn)需求升級(jí)，各大型連鎖家居賣場運(yùn)營商陸續(xù) 開始打造沉浸式綜合賣場，運(yùn)用主題經(jīng)營、場景化布局增強(qiáng)消費(fèi)者的空間體驗(yàn)感。如:居然之家在北京、銀川等多個(gè)城市建立“怡星童樂匯”兒童主題賣場，在兒童家居的基礎(chǔ)上，引入巧智博仁雙語兒童之家、韓國啵樂樂兒童主題樂園、趣動(dòng)旅程兒童運(yùn)動(dòng)館等兒童教娛業(yè)態(tài)，為家庭消費(fèi)群體打造全場景生活體驗(yàn)空間。羅浮宮家居定位高端消費(fèi)市場，以藝術(shù)博物館為主題建立羅浮宮家居藝術(shù)中心，將現(xiàn)代造型融入賣場的空間結(jié)構(gòu)與場景設(shè)計(jì)，并引入藝術(shù)展覽業(yè)態(tài)與FendiCasa等頂級(jí)家居藝術(shù)品牌，以打造沉浸式美學(xué)生活空間。未來，大型綜合類泛家居賣場總數(shù)將繼續(xù)增加，推動(dòng)家居賣場從購物場所向生活空間轉(zhuǎn)型。大型連鎖家居賣場運(yùn)營商采用泛家居經(jīng)營模式打造家居生活Mall，不僅滿足了消費(fèi)者一站式購物需求，而且通過跨界合作實(shí)現(xiàn)了交互引流:（1）滿足消費(fèi)需求:消費(fèi)者需求升級(jí)推動(dòng)家居賣場的角色定位從購物廣場向生活空間轉(zhuǎn)型。擁有餐飲、休閑、健身等多業(yè)態(tài)的綜合家居賣場滿足了消費(fèi)者衣、食、住、行、文、教、樂多方面生活需求，一站式購物空間為消費(fèi)者提供了便捷的休閑娛樂場所；（2）交互引流:單一業(yè)態(tài)的家具賣場的客流情況呈現(xiàn)顯著的周期特征，賣場客流對(duì)節(jié)假日與促銷活動(dòng)有強(qiáng)大的依賴性。泛家居經(jīng)營模式通過引入餐飲、商超等消費(fèi)頻次更高的跨界業(yè)態(tài)，提高了消費(fèi)者到達(dá)賣場的頻次，增強(qiáng)了賣場的用戶引流能力。此外，家居賣場中部分經(jīng)營商形成跨界聯(lián)盟關(guān)系，通過聯(lián)合促銷盤活客流，實(shí)現(xiàn)資源整合。擴(kuò)大經(jīng)營范圍，多業(yè)態(tài)融合實(shí)現(xiàn)交互引流目前，連鎖家居賣場行業(yè)龍頭企業(yè)為紅星美凱龍、居然新零售兩家大型全國連鎖賣場運(yùn)營企業(yè)，兩家企業(yè)占據(jù)市場超過30%份額。截至2019年12月，居然新零售與紅星美凱龍已在全中國各個(gè)省份布局，旗下門店數(shù)量分別為303家與364家，兩強(qiáng)壟斷競爭格局逐漸形成。伴隨著大型連鎖家居賣場運(yùn)營商的品牌優(yōu)勢(shì)積累，其招商能力將遠(yuǎn)強(qiáng)于區(qū)域性連鎖賣場，引流能力將遠(yuǎn)高于單體單業(yè)態(tài)家居賣場。大型連鎖家居賣場憑借品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步搶占單體家居賣場、單業(yè)態(tài)家居賣場原有市場份額，行業(yè)集中度將持續(xù)提高。線上平臺(tái)輔助線下門店經(jīng)營:伴隨著“新零售”模式與網(wǎng)絡(luò)電商快速興起，連鎖家居賣場運(yùn)營商開始拓寬線上銷售與運(yùn)營平臺(tái)。線上平臺(tái)主要通過在線購物、智慧營銷輔助線下門店經(jīng)營